Реферат: Влияние бренда на человека - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Влияние бренда на человека

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 60 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Влияние бренда на чел овека В ажным фактором в создании успешного алкогольного бренда - правильно зад анная идентичность. Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциона льных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку. Реал ьными признаками являются атрибуты бренда, а домысливаемые - характерис тиками. Идентичность реализуется посредством определенных действий: п озиционирования, программы продвижения ( маркетинговой стратегии) алкогольной продукции, предложения ценности для потребителя. Расширенная идентичность способна наделить бренд узн аваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рек ламную коммуникацию, Дизайн-студии и рекламные агентства, создавая алкогольный бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на рынок этот образ трансф ормируется, потребитель наполняет бренд собственными домыслами и знач ениями. Происходит то, что в маркетинге называется "созданием воспринима емого образа". Для успешного и долгого существования винного бренда важн о измерить потребительское восприятие марки и правильно управлять мар кетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запл анированного и воспринимаемого образов бренда. Это достаточно продукт ивно при использовании психологических средств. При создании бренда необходимо думать о том, насколько продукт подходит потребителю в жизни, какие эмоциональные потребности удовлетворяет. Ка к может отразиться творческая мысль, воплощенная в дизайне бренда на цел евую группу. Если содержание бренда (обещания, чувства, мнения, поступки) о тражает внутреннее содержание человека (потребности, желания) и образ ма рки замещает эти потребности и желания в сознании целевой аудитории. Тор говая марка становится символом, обозначающим внутреннюю необходимост ь. Таким образом, использование психологических законов влияния при раз работке расширенной идентичности бренда и его коммуникаций дает мощны й импульс для создания востребованных брендов. Мотивация И дея Маслоу о мотивации человека, о его "иерархии потребностей", содержит в себе ключ к будущему любого бренда. Бренды должны устанавливать связь с потребителем на более глубоком пси хологическом уровне, они должны признавать и уважать эмоции потребител я - такие чувства, как стремление к принадлежности, потребность в связи, на дежду преодолеть чувство вины, желание испытать радость. Человек выделился из природы, создав искусственную среду, вне которой он не может существовать - культуру. Традиции как элемент культуры имеют огромное значение для жизни общест ва. Культурные разрушения и утраты могут привести к деградации общества . Поэтому общество трепетно относится к своим традициям, создавая обычаи - стереотипные, сложившиеся способы поведения людей. Люди ведут себя так, как предписывает обычай, часто не задаваясь вопросом, почему следует вес ти себя именно таким образом, а не иначе. Любой настоящий бренд является одновременно продуктом и символически- знаковой частью культуры. При выходе алкогольного бренда на рынок ситуация взаимодействия между брендом и потребителем изначально не уравновешена и не носит характера честного поединка. Целевая аудитория – это инициатива в руках бренда. Существует такое понятие еще как - Быстрое решение. Некоторые люди мыслят аналитически. Им нравится все обдумывать, мысленн о прорабатывать. Однако, большинство людей не склонны к размышлениям. Их легче убедить, прибегнув к косвенному пути убеждения. Такой автоматизм н е следует недооценивать. Нетрудно понять, почему автоматическое стремл ение к последовательности является реакцией, которую трудно сдерживат ь. Такая реакция позволяет нам избежать постоянных размышлений. Как сказал классик, "нет такой уловки, к которой не прибегнул бы человек, ч тобы уклониться от лишней мыслительной работы". Стремления человека к быстрым решениям и примеров эксплуатации бренда ми - масса. По большому счету, бренд и создается для того, чтобы упростить ч еловеку выбор, подвигнуть его к быстрому решению. Особенно часто принцип быстрого решения проявляется в слогане торговой марки, поскольку слога н является одновременно и частью позиционирования и основным коммуник ативным посылом ("Съел - и порядок", "Ваш лучший выбор...", "Новое поколение выби рает…Жгучее солнце Аргентины " и т.п). Есть еще одно понятие – Авторитет. Такой принцип часто применяется в коммуникации расширенной идентичнос ти винной торговой марки. Наиболее яркий пример - использование в реклам е часов и алкогольной продукции актеров либо известных личностей. Этот п ринцип демонстрирует еще один удивительный феномен - не обязательно реа льно иметь авторитет, достаточно видимости авторитета. К примеру, реклам ируя дизайн нового алкогольного бренда достаточно всего лишь одной фра зы: Элегантность - это позиция", подтверждения излишни. Схожесть. И все-таки нам нравятся люди, похожие на нас. Это факт. Причем не имеет особ ого значения, о каком именно сходстве идет речь - о сходстве мнений, личнос тных качеств, происхождения или стилей жизни. Следовательно, те, кто жела ет нам нравиться, должны постараться стать в чем-то на нас похожими: тогда им будет легче заставить нас идти на уступки. Такой принцип схожести встречается довольно часто, так сказать "классич еский" механизм разработки торговой марки: исследование целевой аудито рии, выявление ее предпочтений и наделение торговой марки свойствами, по дтверждающими установки и предпочтения потребителя не забывая при это м и про истинных ценителей вина. Некоторые из описанных подходов успешно применяются в разработке марк етинговой и коммуникационной стратегии алкогольных брендов. Конечно, и х успех часто зависит от конкретного человека, применяющего такие подхо ды. Тем не менее, когда такая основа имеется, развитие бренда принимает уп равляемый характер, так как эти принципы работают и точно сформулирован ы. Все права на данную статью принадлежат Design Studio 13 (Ольга Стоянова). Использование материалов статьи (полностью или частично) возможно толь ко с указанием автора и ссылки на сайт автора: Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.studio13.md
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Девушкам на заметку. Начинать что-то клянчить лучше всего со слова "любимый".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Влияние бренда на человека", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru