Реферат: Использование фоторекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Использование фоторекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 80 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Фотореклама Реклама - информация, распростр аненная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, а дресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение в нимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интере са к нему и его продвижение на рынке. Назначение рекламы состоит в т ом, чтобы информировать население о потребительских свойствах товаров, их качестве и достоинствах (добротности, полезности, аппетитности), а так же о различных видах услуг с целью их популяризации и создания спроса. Эт о задачи так называемой торговой и бытовой рекламы. Распространением сведений о вс евозможном технологическом оборудовании и сырье для народного хозяйст ва занимается промышленная реклама. Она стимулирует общественную потр ебность и спрос, ее цель - реализация товара. Иногда фотопроизведение высту пает как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветн ые или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие порой нескольких десятков квадратных метров. Встречается и другой вид рекла мы, где наряду с фотографией используются элементы живописи, графики, ор наментов и текста, которые компонует и монтирует художник. Форма фоторпоизведения для рек ламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цвето вых контрастов - нацелено на показ вещи с наиболее привлекательной сторо не. Цветной снимок как один из элем ентов монтажа рекламного плаката призван быть правдивой агитацией в по льзу рекламируемого предмета. Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, со держащего помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), граф ики и текстуры, Однако нельзя допускать, чтобы снимок приспосабливался и подлаживался к ним, ибо он является носителем основы рекламной темы. Нао борот, все другие компоненты должны исходить из содержания цветного фот оснимка и формы его исполнения. Четкую задачу на выполнение фо тоснимка: характер колористического решения, крупность первого и остал ьных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цвет овых пятен, ритмика и перспектива - заранее определяет автор рекламного плаката - художник-оформитель. Свобода импровизация ограничивается рам ками заданной темы, и это всегда должен учитывать фотограф. Цвет в рекламном фотоснимке до лжен концентрировать, развивать "образ вещи" за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значитель ных падающих теней. Что бы ни было показано на рекла мном снимке - человек крупным планом или мотивы натюрморта и пейзажа, - все это связано с изобразительными приемами - стилем. Проблема стиля реклам ного снимка ограничена двумя направлениями - реалистическим, основанны м на правдивом изображении реальной вещи, и экспрессивным - динамичным, к онтрастным и цветонасыщенным. Другие методы, как бы привлекательны они н и были, не в силах выполнить поставленную перед рекламой задачу. Ниже приводится перечень реком ендаций, которые помогут каждому, кто интересуется цветной рекламной фо тографией. Количество доминирующих хрома тических цветов должно быть ограничено одним-двумя (максимум тремя), а ах роматических - двумя - белым и черным. Тип цветной композиции предпоч тительнее четкий и легко определяемый. Отношения цветов - ясные и доста точно контрастные. Не следует объединять пятна цвета при помощи широког о градиента полутона. Чем дальше от зрителя предпола гается поместить объект рекламы, тем насыщеннее должны быть ее цвета и к онтрасты между ними. В композиции, воспринимаемой с близкого расстояния , насыщенность цвета следует понижать, а контрастность уменьшать. Контуры цветовых пятен должны быть, насколько возможно, четкими, а фактура предмета, если она не выражае т положительного качества предмета, - предпочтительнее гладкая. Следует избегать некоторых, св ойственных фотографическому изобржению цветов, раздражающих глаз: ядо витых, вульгарно-грубых и т.п., так как они противоречат идее рекламного сн имка. При решении цветной композиции необходимо учитывать условия освещенности. На ярком солнечном свету лу чше всего сохраняет свой специфический тон желтый и голубой. Остальные ц вета теряют свою насыщенность и изменяют цветовой тон. В теневых местах лучше выглядят красный, зеленый и синий. Для теплых цветов выгоднее осве щение лампами накаливания, для холодных - люминесцентными лампами белог о цвета. Перегрузка формами или цветом нарушает ясность восприятия сюжета, выраженность мысли, идеи композици онного решения. Рекламный снимок предоставляе т фотографу широкую возможность выразить себя, проявить творческую инд ивидуальность в интерпретации заданной темы, но в рамках требований, пре дъявляемых ему со стороны художника-оформителя, а это гораздо сложнее, ч ем располагать свободой выбора темы. В рекламе используются снимки различных жанров: пейзаж, интерьер, портрет, натюрморт. В одном случае сюж ет служит фоном для показа рекламируемых изделий (например, автомобиль н а фоне пейзажа) в другом случае объекты рекламы могут быть частью композ иции (мебель в интерьере), в третьем случае рекламируемые изделия состав ляют самостоятельный жанр (натюрморт как убранство стола, натюрморт из п родуктов питания). Лицо человека крупным планом и спользуют, когда рекламируют прически, головные уборы, украшения для гол овы, косметические средства; портреты в рост, поколенные и поп пояс - при п оказе моделей одежды. В рекламе эксплуатируют не столько выразительнос ть лица, сколько его привлекательность. При этом изобразительный акцент устремлен не на лицо, а на рекламируемый товар (одежду, обувь определенно го фасона и т.п.). Постановка фигуры, ее освещение подчинены задачам демонс трирования конструктивных особенностей рекламируемой модели, выявлен ия фактуры материала, расцветки ткани. Работающему в области рекламы фотографу необходимо владеть различными видами съемки - технической, ко мбинированной, репродукционной, макроскопической. Оригинальность сюжета во много м зависит от композиции монтажа: соразмерности частей, четкого выявлени я главного элемента, распределения тональных и цветовых акцентов. Задача рекламы состоит в умени и заинтересовать покупателя объективными данными изделий. Требование правдивости рекламы товаров ставит фотографа в известные рамки - вещь не обходимо показать со стороны лучших качеств, действительно присущих то вару. Фотограф, занимающийся рекламн ыми съемками, должен иметь разнообразное техническое оснащение: средне форматные и крупноформатные фотоаппараты со сменными объективами, осв етительное оборудование (с импульсными лампами или лампами накаливани я), приспособления для фоторепродукции, макросъемки и т.д. Определить жанровую модель, дать характеристику размещения иллюстраций на газетной полосе ( Газета "Сегодня.ua) В "Танцуют все-2" победила "мамочк а" из Днепропетровска Финальный гала-концерт второго сезона шоу "Танцуют все" оказался едва ли не самым красочным за всю истори ю проекта. Этот фоторепортаж можно отне сти к событийному - событие - финальный концерт ток-шоу "Танцюють всi". Событ ие зафиксировано, фоторепортер передал о свершившемся факте и установи л, что, где и когда произошло. Здесь мы можем увидеть моменты с выступления участников, их эмоции, движения. На первом фото мы видим все х участников проекта, которые вышли в финал проекта. На втором фото внизу кадра мы можем видеть, что болельщики активно поддерживают конкурсанто в. На третьем фото показано выступление победительницы - Натальи Лигай. Н а четвертом фото видим награждение участников, поздравления от хореогр афов. Фоторепортаж был отображен по порядку событий, содержал 23 кадра и раскрыл тему полностью. Единственное, что можно было бы добавить к данному фоторепортажу - это награждение поб едительницы. Этот момент фоторепортер упустил. Список литературы 1. Вартанов А.С. Ф отография: документ и образ. - М.: Планета. 1983 - 272 с. 2. Дыко Л.П. Беседы о фотомастерстве.2-е изд. - М.: Искусство, 1977. - 276 с. 3. Фельдман Я.Д., Курский Л.Д. Иллюстрированное пособие по обучению фотосъе мке: практ. Пособие. - М.: Высш. Шк., 1991. - 160 с. 4. Фельдман Я.Д., Курский Л.Д. Техника и технология фотосъемки. - М.: Легкая и пи щевая промышленность, 1981. - 240с. 5. http://www.segodnya.ua/index.html
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Когда она ушла, мне было грустно и одиноко.
С тех пор:

Я завёл собаку.
Купил новый мотоцикл.
Трахнул двух женщин.
Подсел на алкоголь.

Она очень разозлится, когда вернется домой с работы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru