Реферат: Реклама бренд, теле-реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама бренд, теле-реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 114 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Вступление. Зачем нужна реклама? Вопрос не т акой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На этот вопрос каждый, кто г отов заняться рекламой или уже ею занимается , может ответить совершенно по разному: я чтобы сбыть товар, я чтобы процветала фирма, я чтобы найти надежного партнера, я чтобы хорошо зарабатывать ... и т ак далее. Реклама - это диалог между продавцом и потребите лем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а по требитель - заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не с остоялся, а цель рекламадателем не достигнута. У рекламы несколько в заимосвязанных целей: я формирование потребителя опред еленного уровня знаний о данном товаре, услуге; я формирование у потребителя опре деленного образа фирмы; я формирование потребностей в данном товаре, услуге; я формирование благожелательного отношения к фирме; я побуждение потребителя обратиться к данной фирме; я побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; я стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; я ускорение товарооборота; я стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем д анного товара, постоянным клиентом фирмы; я формирование у других фирм образа надежного партнера; я помощь потребителю в выборе товаров и услуг. Ос новная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только по нятным, но и приятным. Ре клама это самый действенный способ рассказать и при желании показать пр одукцию своей компании. Ежедневно мы можем наблюдать рекламные проспек ты на улицах, рекламные «ролики» по телевидению, слышать рекламные перед ачи или объявления по радио. Что– то заинтересовывает нас мгновенно, и м ы готовы звонить, искать и вкладывать свои деньги в ту или иную продукцию. К чему– то мы оказываемся равнодушны по ряду причин: не выразительно, не ясно передана главная мысль, слишком «размазан» или просто не интересен рекламируемый продукт, и множество других причин по которым мы можем его «отсеять». Следовательно, есть несколько основных правил для подачи рек ламы так, чтобы она моментально заинтересовала клиента. Реклама должна быть краткой, оригинальной, ясной (по в озможности цветной, если речь идет о рекламе в журналах и газетах) и конеч но, давать конкретную, как можно более полную информацию о продукте или у слуге. С помощью рекламы можно как заработать огромную при быль, так и отпугнуть клиента на долгое время, и потом с трудом пытаться ве рнуть доверие. Интерес к рекламе можно пробудить необычным, смешны м образом или надписью. Как показали исследования, большинство людей при влекают животные и дети, но, к некоторому разочарованию рекламодателей, в отношении использования детей в рекламе есть ограничения – ребенок м ожет использоваться в рекламе компании производящей или продающей тов ары для детей. . Телевизионная реклама. Этот способ рекламы считается самым действенным по вполне известным п ричинам. Телевидение позволяет показывать рекламу наибольшему количес тву людей, телевизионная реклама оказывает сильное эмоциональное возд ействие, так как в ней задействованы зрение и слух человека в отличие от д ругих видов рекламы, где человек или видит (журналы, постеры, газеты, листо вки) рекламу или слышит (радио- реклама). Главный недостаток такой рекламы в ее цене. Это очен ь дорогостоящее мероприятие. Ее цена зависит от времени суток (расценки на рекламу в вечернее время значительно выше, так как основное количеств о людей смотрят телевизор после работы), от дня недели (выходные дни и праз дничные дни естественно вызывают повышение цен), и конечно, от телевизио нного канала, на котором Вы желаете дать свою рекламу (самым популярным с читается ОРТ).Психологи утверждают, что популярный канал, здесь - ОРТ, вызы вает доверие большинства зрителей и соответственно, может очень помочь рекламодателям в «продвижении» своего продукта. К сожалению, а может быть к счастью, большинство ком паний не могут позволить себе давать рекламу на телевидении как раз по п ричине ее дороговизны. Множество небольших компаний, которые появляютс я в огромном количестве в настоящее время обходятся наружной рекламой. Б олее крупные и уже солидные компании дают свою рекламу по телевидению, и по тому, как долго уже существует эта компания, как часто она дает рекламу своей продукции и какого качества эта реклама, мы можем составить свое м нение о той или иной фирме, и реклама сыграет в этом не последнюю роль. С января 1992 года по февраль 1994 г. затраты на производство и размещение телевизионной рекламы возросли в 200 раз. За это же время расценки увеличились примерно в 30 раз. В ноябре 1993 года ежегодно по ТВ демонстрировалось более 800 роликов, не считая дикторских о бъявлений. В 1994 г. реклама на ТВ (только на 6 основных каналах) составило боле е 250 тыс. выходов в эфир общей продолжительностью более 1830 часов, с общей сто имостью около 400 млн. $ . Эту рекл аму дали около 3,5 тыс. различных рекламодателей. Д инамика завоевания рекламой телевидения свидетельствует, что, несмотр я на протесты широких слоев населения западных стран против проникнове ния рекламы на телевидение, данная область, будучи для нее весьма эффект ивной, используется в рекламных целях в возрастающих объемах. Данные таблицы свидетельствуют: с 1981-1995 г. г. доходы в США от рекламы по телевидению выросли почти в 20 раз. Виды кабел ьного телевидения Все в иды телевидения Местное, со вста вкой телеспотов Региональ-ные сет и Общенаци-ональные сети 1981 124 17 2 105 1982 230 32 3 195 1983 396 60 5 331 1984 594 98 9 487 1985 815 167 14 634 1986 963 195 22 746 1987 1169 268 33 868 1988 1528 368 49 1111 1989 1963 488 74 1401 1990 2366 620 100 1646 1991 2671 769 130 1862 1995 4761 1464 317 2980 Табл.3: Динамика ро ста доходов от рекламы по кабельному телевидению в США, млн. ам. $. Специали сты отмечают высокую эффективность телерекламы. Так, например, в октябре 1992 г. компания «Муса Моторс» после выхода ее рекламы в сотый раз в програм ме популярной передачи «Поле чудес» продала более 100 автомобилей. Постепенно телереклама ориентировалась сообразно аудитории. Так, если в 1992 г. практи чески вся телереклама была ориентирована на предпринимателей и людей с высоким уровнем доходов, в начале 1993 года на первое место вышла реклама си гарет (9,3%), на второе - торговых домов (7,2%), на третье - кондитерских изделий (6,3%). В туристическом бизнесе ситуация выглядит более сло жно. В России очень мало компаний, которые могут позволить себе дать каче ственную и интересную рекламу. Не хватает либо денег (наиболее распростр аненная ситуация), либо фантазии рекламодателя. К этому ряду причин прибавляется еще одна немаловаж ная: туристический бизнес в России развивается лишь с недавнего времени , и поэтому пока мало кто из туристических рекламодателей проникся к кач ественной и интересной рекламе по туризму. Торговая марка или «Бренд» . Реклама - французское reclame - это информ ация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с цель ю их реализации, создания спроса на них, а также распространения сведени й о лице, организации, произведении литературы с целью создания им попул ярности. В профес сиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином «адверта йзинг», что в буквальном переводе с английского означает «уведомление», истолковывается как привлечение внимания потребителей к продукции (то варе, услуге, идее) и распространение советов, призывов, предложений, реко мендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. Главной фун кцией рекламы является «индивидуализация продукта», т. е. выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-ли бо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надеж ность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная у паковка). К индивидуализации продукта можно также от нести присвоение ему своей торговой марки, которая и будет выделять его из «толпы». Еще в давние времена одной из разновидностей рекламы было клеймо, которое в наши дни называе тся торговой маркой. К примеру, за полотно из г. Оснабрюка назначали цену н а 20% меньше, чем на продававшееся без марочных названий вестфальское поло тно. По мере централизации производства и удаления рынков значение клей ма постоянно росло. На вывесках изображались предметы, г оворящие сами за себя: чайный прибор, закуска и графин с водкой. На вывеска х винных погребов изображали виноградные грозди, а также правнучат и по томков Бахуса верхом на бочках с плюшевыми венками на голове, чашами, кис тями винограда в руках. «Бренд» – это официально зарегист рированный отличительный знак фирмы производимой ею продукции, которы й формирует в нашем сознании облик компании. Это соответствующий образ, ассоциирующийся с названием фирмы и легко запоминающийся. Торговую мар ку может использовать лишь данная компания, это неоспоримое право на инд ивидуальность. Этот рекламный образ, конечно, придумывается для потреби теля. Он должен быть легко запоминающимся, ярким, не отталкивающим (отриц ательные образы используются в исключительных случаях) и желательно со ответствующим названию компании(если это образ). У туристической комп ании «Зевс-Трэвел» уже давно установившаяся торговая марка изображающ ая голову греческого бога в профиль. Этот брэнд удачно соответствует наз ванию и является неповторимым среди торговых марок остальных туристич еских компаний. Это простой пример брэнда, так как для названия этой комп ании легко придумать образ, который к тому же уже давно сложился в нашем с ознании. Соответствие или несоответствие названия и торговой м арки может очень сильно повлиять на популярность товара у потребителя. Н ужно быть конкретным настолько насколько это возможно. Целью для появле ния торговой марки является все тот же быстрый спрос на продукцию. Привл ечь внимание клиента можно теми образами которые ему близки, нужно прочу вствовать образ, а не только выдумывать, так, чтобы стало понятно насколь ко он может заинтересовать потенциального покупателя. Он должен давать эмоциональный толчок, а не только нести простую информацию. Но насколько бы ни был хорошо сдела н и продуман брэнд, если качество продукции не соответствует стандартам , то никакая реклама не сможет помочь повышению спросу на этот товар.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Наконец в ЦРУ признались, что в течении нескольких лет прослушивали телефон Дмитрия Медведева, но так и не смогли понять, о чём говорит этот человек....
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама бренд, теле-реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru