Реферат: Виды рекламы, не связанные с прессой - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Виды рекламы, не связанные с прессой

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 101 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ВИДЫ РЕКЛАМЫ, НЕ СВЯЗАННЫЕ С ПРЕССОЙ 1. Телевидение и радио Телевизионная реклама может о казаться очень эффективной. Но помните: реклама по одному из центральных российских телевизионных к аналов в самое удобное для телезрителей время стоит очень дорого. Реклама по местному кабельному телевидению заметно дешевле. Вероятно, т акого рода реклама окажется Вам вполне по карману. Может быть, Ваша аудит ория будет немногочисленной, зато в результате Вы охватите значительну ю часть местных жителей, среди которых может оказаться немало Ваших буду щих клиентов. Справедливости ради, следует заметить, что телевизионная реклама не оче нь подходит для представителей малого бизнеса. Она ко многому обязывает и рассчитана на очень широкий круг потребителей. Лучше воспользоваться услугами местной радиостанции. Цены на радиорекламу значительно ниже п о сравнению с телерекламой. Кроме того, Вас смогут услышать в первую очер едь местные жители. Необходимо определить оптимальное время для своей радиорекламы. Это может быть: утро; день; вечер; поздний вечер. В разное время суток радиопередачи слушают разные люди. Вам предстоит ре шить, на какую именно группу радиослушателей ориентирован Ваш бизнес. Выбрав свою аудиторию, подумайте, что бы Вы хотели им сообщить. Не забывай те о том, что в Вашем распоряжении не так много времени. Как правило, рекла мное сообщение по радио длится примерно полминуты. За это время Вы должны: привлечь внимание радиослушателей; рассказать им о своем бизнесе; убедить их в необходимости обратиться к Вам. Сделать это очень непросто, но необходимо. Обратите внимание на радиорек ламу других фирм, отметьте удачные и неудачные, на Ваш взгляд, рекламные с ообщения. Подумайте также о том, кто будет зачитывать по радио текст Вашего реклам ного объявления. Это может быть: мужчина; женщина; молодой (молодая); пожилой (пожилая); несколько разных людей. Нужны ли Вам дополнительные звуковые эффекты или шумовой фон? Подумайте над этими вопросами и затем запишите в приведенной ниже табли це свои соображения относительно рекламы своего предприятия по радио. В случае необходимости можно позвонить на местную радиостанцию и задат ь все интересующие Вас вопросы, касающиеся радиорекламы. Запишите Ваши соображения относительно рекламы своего предприятия по местному радио 2. Кинотеатры Достаточно эффективна реклам а в кинотеатрах. Можно рекламировать свои товары или услуги только в одном кинотеатре ил и одновременно в нескольких: все зависит от Вас. Подготовить хорошие рекламные материалы не очень сложно. Вы можете испо льзовать свои собственные слайды или же заказать небольшой видеоролик в одном из рекламных агентств (если позволяют средства). Реклама в кинотеатрах больше всего подходит для тех предпринимателей, к оторые предлагают товары или услуги клиентам в возрасте от 15 до 34 лет. Как п равило, кинотеатры посещают зрители в этом возрасте. Модные вещи, предметы досуга, ночные клубы и рестораны интересуют в перв ую очередь их. Если Ваш бизнес связан с перечисленными выше пунктами, этот вид рекламы может оказаться весьма успешным. Однако следует помнить о том, что завсегдатаям кинотеатров многие вещи б ыстро надоедают. Это относится и к рекламе, если ее показывать слишком ча сто. Поэтому старайтесь разнообразить свои рекламные видеоролики, в особен ности если Вы хотите обратить внимание потенциальных клиентов на какой- нибудь вид товара или услуги в ходе кампании, направленной на стимулиров ание сбыта. 3. Реклама на транспортных сре дствах Вы можете разместить свою рек ламу на различных транспортных средствах: такси; маршрутных такси; автобусах, троллейбусах, трамваях, метро; грузовых автомобилях; электропоездах; своих собственных транспортных средствах. Такси часто используются для размещения рекламы. Стоимость этого вида р екламы не очень высока. В данном случае Вы получаете возможность ознакомить с рекламой своего п редприятия самых разных людей, преимущественно в центре города. Довольно широкого охвата потребителей можно достичь за счет размещени я рекламы на различных видах общественного транспорта (автобусах, тролл ейбусах и т.д.). Раскрашенные в разные цвета автобусы, троллейбусы сразу бросаются в гла за. На них обращают внимание, и текст рекламного объявления, как правило, о стается в памяти прохожих и пассажиров даже в том случае, когда они специ ально не стараются запомнить содержание рекламы. Поскольку маршруты об щественного транспорта охватывают различные части города, Вашу реклам у увидит множество людей. Самый дешевый вид рекламы — это реклама на Ваших собственных транспорт ных средствах. Подумайте, как лучше разместить свою рекламу на своем тра нспортном средстве, чтобы добиться максимального эффекта. Как правило, указывается название Вашего предприятия, вид хозяйственно й деятельности, а также номер телефона. Следите за тем, чтобы Ваше транспо ртное средство всегда имело надлежащий вид, создавая привлекательный и мидж Вашего предприятия. 4. Рекламные щиты К сожалению, далеко не каждое м алое предприятие может позволить себе данный вид рекламы, хотя в условия х крупного города он достаточно привлекателен. Хорошо оформленные рекламные щиты могут служить весьма эффективной фо рмой рекламы. В Москве, например, достаточно известны щиты с рекламой раз личных марок сигарет: «Мальборо», «Лаки страйк» и др. Рекламное объявление на щите всегда привлекает внимание. Порой даже нео сознанно Вы бросаете взгляд на рекламный щит. Реклама на щите должна быт ь запоминающейся. Все должно быть сделано достаточно просто. Постарайтесь с помощью минимума слов добиться максимального эффекта. Т о же самое относится и к картинке. Она должна бросаться в глаза, но не сбив ать с толку. Очень важно разместить рекламный щит в правильном месте. Где находятся п одходящие места для размещения Вашего рекламного щита? Где бы Вы в конце концов разместили свой рекламный щит? Здесь следует принять во внимание то, о чем мы говорили применительно к р екламе на общественном транспорте. Было бы неплохо рекламировать Ваше предприятие на остановках обществе нного транспорта. Можете ли Вы разместить свой рекламный щит около остан овки автобуса, троллейбуса, трамвая или станции метро? В ожидании трансп орта пассажиры будут с любопытством разглядывать то, что изображено на щ ите. Возможно, этот вид рекламы как нельзя более кстати подходит для рекламы предлагаемых Вами товаров или услуг. Можно также разместить рекламный щ ит на железнодорожном или автовокзале или ближайшей железнодорожной с танции. По всем вопросам, связанным с размещением щитовой рекламы, Вам следует о бращаться в местные органы исполнительной власти. Помимо больших рекламных щитов, которые, как правило, располагаются вдол ь автомобильных дорог и достаточно дороги, можно использовать рекламны е щиты меньшего размера, которые можно было бы установить в самых разных местах. Один из таких щитов, расположенный вблизи Вашего офиса или магазина, буд ет постоянно напоминать прохожим о Вашем предприятии и предлагаемых Ва ми товарах или услугах. Самое главное в данном случае — получить соотве тствующее разрешение на его установку в этом месте. Рекламные объявления на небольших щитах можно было бы разместить около ближайшего почтового отделения, отделения сберегательного банка, расп оложенных поблизости магазинов и т.д., особенно, если Вы предлагаете услу ги, рассчитанные на широкий круг потребителей. Как и при подготовке других видов рекламы, Вам может понадобиться в данн ом случае помощь профессионалов, что, естественно, потребует определенн ых денежных затрат. Может быть, участие профессионалов потребуется только на заключительн ом этапе, когда нужно будет придать законченность и большую выразительн ость Вашему рекламному щиту. В этом случае подробно и доходчиво объяснит е, что Вам нужно. Попробуйте сделать небольшой эскиз своего рекламного щита. 5. Совместная реклама В дополнение к совместной рек ламе в прессе можно попытаться сделать нечто подобное на местном телеви дении или радио. Это могут быть передачи, посвященные, например, открытию местного торгового центра, улицы, нового ресторана или кафе и т. д. рассказу о местных предприятиях или необычных видах хозяйственной дея тельности, к которым, может быть, Вы, имеете непосредственное отношение: р азведение цветов, ремонтно-строительные услуги, организация летнего от дыха, услуги в сфере финансов и др. рассказу о каких-то местных событиях: спортивные соревнования, конкурсы красоты, фестивали, концерты, презентации и т.д. Как правило, эти темы находят соответствующее отражение в программах ме стного телевидения или радио и вызывают живой интерес у зрителей или слу шателей. Существуют и другие виды совместного стимулирования сбыта. Многие предприятия-производители поддерживают своих дистрибьюторов, д илеров, а также те предприятия, которые являются потребителями выпускае мой ими продукции, в форме предоставления необходимой информации для по дготовки рекламы или же создания собственных рекламных материалов, в ко торых упоминается и Ваше предприятие. В некоторых случаях они могут возм естить часть затрат, связанных с проведением Вами рекламной кампании. Можно придумать и другие формы стимулирования сбыта совместно с другим и местными предпринимателями. Это могло бы принести дополнительный дох од всем участникам данного мероприятия. Несмотря на то, что возможности стимулирования сбыта совместно с другим и местными предпринимателями ограничены, этот вид совместной рекламы н е стоит сбрасывать со счетов. Например: если Ваше предприятие занимается ремонтом теле- и радиоаппара туры, можно организовать совместную рекламу с одним из магазинов, в кото ром продаются телевизоры, видеомагнитофоны, магнитолы, радиоприемники и др. теле- и радиотовары. 6. Реклама в передачах, посвящ енных особым событиям Телевидение и радио хорошо по дходят для проведения краткосрочной рекламной кампании, связанной с ос вещением какого-нибудь значительного события. Рекламная кампания в этом случае, как правило, продолжается всего нескол ько дней, и смысл ее заключается в оперативном использовании неожиданно предоставившихся коммерческих возможностей. В качестве примера можно привести очередной чемпионат мира по хоккею с ш айбой, который по традиции вызывает очень большой интерес у россиян. Для многих предпринимателей трансляция хоккейных матчей становится прекр асным шансом значительно расширить круг своих потребителей за счет рек ламы своих товаров или услуг, поскольку за ходом чемпионата наблюдает ог ромная армия телезрителей и радиослушателей. Подобные события активно используются предпринимателями в целях увели чения своих доходов, однако этим далеко не исчерпываются возможные виды рекламы. Очень многое зависит от Вашей находчивости, сообразительности и изобретательности. В течение года бывает немало событий, которые используются энергичными предпринимателями для рекламы своих товаров или услуг. Можно было бы дать рекламу Вашего предприятия в связи с некоторыми из ни х. Это может быть Новый год, Рождество, День Российской Армии, Масленица, 8 М арта, Пасха, День Победы, сезон летних отпусков, День защиты детей, День зн аний и т.д. Заранее составив план, можно использовать любое событие или праздник в ц елях распространения рекламы своего бизнеса с помощью средств массово й информации. В приведенных ниже таблицах запишите свои соображения по поводу совмес тной и индивидуальной рекламы, а также напишите, что можно было бы сделат ь в целях увеличения объема продаж предлагаемых Вами товаров или услуг с помощью того или иного вида рекламы. Совместная реклама Дата Вид рекламы С кем Вы будете проводить рекламную кампанию На чем будет сделан акцент События ил и календарные праздники Дата Вид рекламы На чем будет сделан акцент 7. Еще несколько слов о рекламе Разумеется, существуют опреде ленные правила проведения рекламной кампании, однако это отнюдь не знач ит, что Вы не должны искать новые, нетрадиционные способы стимулирования сбыта. Чем оригинальнее реклама, тем большее количество людей обратят на нее вн имание. Постарайтесь ответить на следующие вопросы: Чем Ваш бизнес отличается от других видов бизнеса? Что бы Вам хотелось выделить в деятельности своего предприятия? Насколько удачно подобрано название Вашего предприятия? Необычное, оригинальное, легко запоминающееся название предприятия мо жет стать эффективным средством успешного развития Вашего бизнеса. Постарайтесь подобрать самое подходящее название для своего предприят ия. 8. Подведем итоги Вы можете использовать самые разнообразные виды рекламы своего предприятия. Существует множество с пособов рекламы предлагаемых товаров или услуг. Это может быть, например: радиореклама в метро; реклама на пластиковых пакетах; реклама на различных видах упаковочных материалов (молочные пакеты, пак еты для упаковки хлеба, оберточная бумага и др.); реклама на билетах; реклама на остановках общественного транспорта. Подумайте, каким образом можно было бы использовать эти и другие виды ре кламы для стимулирования сбыта предлагаемых Вами товаров или услуг. На какую группу покупателей должно быть рассчитано Ваше рекламное объя вление? Постарайтесь определить круг своих потенциальных клиентов как можно т очнее и затем составьте текст Вашего рекламного объявления с учетом осо бенностей своего круга потребителей. Выберите оптимальный канал распр остранения Вашей рекламы (телевидение, радио и т.д.). Составьте план проведения своей рекламной кампании, чтобы добиться мак симальных результатов. Следует иметь в виду, что некоторые виды рекламы способны охватить более широкую аудиторию по сравнению с другими рекламными каналами. Но для того, чтобы услышать реклам ное сообщение по радио, необходимо включить радиоприемник. В то же время, перемещаясь по городу, Вы то тут, то там сталкиваетесь с рекламой различн ых фирм, размещенной на транспортных средствах, дорожных рекламных щита х, остановках общественного транспорта и т.д. Поэтому, планируя проведен ие своей рекламной кампании, постарайтесь учесть все особенности и отли чия различных видов рекламы.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Марсоход Curiosity перестал отзываться на команды.

Советский марсоход Марс-3 после 40 лет молчания передал на Землю научные данные и благодарность за доставленные запчасти.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Виды рекламы, не связанные с прессой", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru