Реферат: Спонсоринг и социальная реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Спонсоринг и социальная реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 89 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Спонсоринг и социаль ная реклама Жаров С. В России социальной рекламой занимается лишь считанное число рекламны х агентств. Главным двигателем развити я социальной рекламы является Рекламный совет, созданный в 1993 году. С 1995 год а деятельность по производству по размещению социальной рекламы в Росс ии регулируется статьей 16 Федерального закона «О рекламе». Основные функции социальной рекламы: 1. Информирование о социальных услугах; 2. Формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, антиалк огольная пропаганда и другие элементы здорового образа жизни); 3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб и ЖО , преодоление отрицательного образа организаций в глазах общественнос ти; 4. Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социа льных проблем; 5. Формирование каналов «обратной связи» между государственными социал ьными организациями и их клиентами. Законом установлены следующие правила размещения социальной рекламы: 1. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели) их то варов; 2. Размещение социальной рекламы в средствах массовой информации должно производится в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади); 3. Рекламораспространители, которые не являются организациями массовой информации, обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годовой с тоимости предоставляемых услуг; 4. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по социальной рек ламы в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг; 5. Производство и распространение социальной рекламы признается благот ворительной деятельностью и пользуется соответствующими льготами. Данный реферат составлен на основе круглого стола журнала "Со - Общение" и бюллетеня "Спонсорские проекты", который прошел б августа 2002 года. Во встрече принимали участие такие кампании, как "Благотворительный фон д "Московский благотворительный резерв" Владимир Вайнер), "PR - агентство Пе рсона - Про" (Ирина Есипова), "IREX - поддержка региональных НКО" (Рубашкина Свет лана), "АСП "Р. И. М." (Мария Сопетова), "Pro Media" (В. Ризов), "РОСТБАНК" (Анна Плотникова). Такого рода встречи почти всегда концентрируют в себе всевозможную инф ормацию по вынесенной на обсуждение теме и отражают реальное состояние дел на рынке. Особенно острым обсуждение становится в том случае, если на рынке существует много проблем. Спонсорский и благотворительный рынок в России еще не сформированы, поэтому приглашенные были особо заинтерес ованы в личном знакомстве, и в знакомстве с бизнесом и деятельностью кон курентов и потенциальных партнеров была. Отсюда и завидная активность и живость разговора, об основных тезисах которого мы вам и расскажем. с - явление определенного уровня развития бизнеса, они появляются тогда, когда у компании появляется необходимость контролировать свои внешние коммуникации и управлять как своей внешней, так и внутренней социальной активностью (большинство социальных программ направлено на сотрудник ов предприятий). Определенный элемент имиджа предприятия, сформированн ый его спонсорской деятельностью, используется в его продвижении на рын ке. К более сложным вещам относится уже формирование социальных программ, н аправленных на изменение социальной жизни либо на территории, где наход ится предприятие, либо определенной социальной группы. Здесь социальны е программы выступают уже как стратегическая линия, либо отдельный вид д еятельности компании. Таких примеров в России гораздо меньше. Социальные программы могут стать основным признаком лояльности бизнес а к населению. Как максимум, предприятия могут создавать свои благотвори тельные фонды, что является признаком уже развитого бизнеса. Многие компании воспринимают участие в спонсорских проектах как наибо лее эффективный путь достижения некоторых своих целей, а именно: · Спонсорство воспринимается ими как вид альтернативной прибыли. · Но во главу угла они ставят формирование положительной репутации, форм ирование нужного информационного пространства вокруг компании. · Новые партнеры, связи и уровни взаимодействия. При этом эффект социаль ного проекта зависит от: · Масштабности и актуальности самого проекта. · Целей проекта. · Программы действий. Какие области интересуют потенциальных спонсоров и благотворителей? В первую очередь, это проблемы детей, инвалидов, экология и другие области, индивидуальные для каждой корпорации. Социальное партнерство, когда взаимовыгодно объединяются ресурсы влас ти, некоммерческих структур и бизнеса - наиболее интересная форма взаимо действия, позволяющая сделать гораздо больше, чем прямая реклама или PR - к ампания, в том числе и потому, что СМИ охотнее пишут о социальных программ ах, чем о рекламных акциях. Все спонсируемые мероприятия можно разделить на 2 категории: когда спонс ор активно рекламируется и отбивает за счет этого вложенные деньги и поч ти благотворительность, при которой эффект от спонсорских денег горазд о ниже. Например, производство кинофильмов требует от спонсора огромных денег, а между тем, он упоминается только в титрах фильма и иногда в анонса х. В то же время интересная для целевой аудитории выставка по затратам бы ть эффективнее, чем реклама на ТВ. Сегодня, как правило, деньги вкладываются в мероприятия, в которых участ вуют знакомые лица. Мероприятия классической музыки получают меньше де нег, хотя, вложенные в них средства работают намного эффективнее; этот ос обенный микромир передает информацию гораздо быстрее и доверие к компа нии - спонсору при этом в несколько раз выше. Часто спонсор, давая деньги на проект, не может понять, какой эффект он пол учит, ибо организаторы его неграмотно представляют, и все деньги уходят в песок. Поэтому сегодня актуальны консультации по грамотному написани ю спонсорских пакетов и по технологии поведения на рынке (Снегирева Варв ара, бюллетень "Спонсорские проекты"). Формулировки основных понятий и терминология говорят о степени зрелос ти рынка. Например, "спонсорские проекты" и "спонсорская реклама" - понятия разные, но периодически подменяются. Под социальной рекламой тоже можно понимать как рекламный плакат, так и сам процесс. Спонсорство же может пр едстать в двух видах: как инструмент проведения PR - кампании и как отрасле вое направление, которое включает в себя массу других технологий. Благотворительность, прежде всего, показывает отношение к миссии компа нии. И эффекты здесь достигаются слишком долгосрочные. Производители телевизионных передач не умеют формировать спонсорские пакеты, не понимают, как подать спонсорство и сделать его интересным как работодателю, так и потребителю. Спонсорский рынок отстает в развитии от рекламного, и использование организационного опыта рекламного рынка р еально может быть более продуктивно, чем собственного. Одноразовые акции на телевидении не приносят результата, Если ротация Т В спонсора очень высокая, он теряет свое лицо и его участие в передаче не р ассматривается как положительный эффект. Выгоду приносит только посто янство рекламодателя (Городок - томатный спонсор) и качественная реализа ция проекта, Поэтому большинство проектов проходят на ТВ серыми. У крупных компаний, которые могут себе позволить благотворительность, в сегда есть для этого определенные цели, долгосрочная программа. От уровн я, на котором находятся лидеры компании, зависит, куда она будет вкладыва ть деньги, Например, нефтяные корпорации, в первую очередь, вкладывают де ньги в ту территорию, где находятся их предприятия, где живут их сотрудни ки, таким образом они налаживают местные связи и особо не афишируют свою благотворительную деятельность. Как правило, заявки не содержат в себе качественного проекта. Часто нево зможно понять, что стоит за просьбой, Поэтому компании стараются перейти к конкурсным; механизмам, что позволяет взвешивать, как расходуются ден ьги, выбрать приоритетное направление и четко сфокусироваться на этом н аправлении. Какова должна быть политика отбора проекта? · Прежде всего, его долгосрочные цели, сможет ли проект существовать пос ле того, как закончится его Финансирование. · Потребности местного сообщества. Могут ли участвовать в проекте сотру дники, как получатели гранта, как добровольцы, может ли проект быть испол ьзован для того, чтобы укрепить отношения с сотрудниками. · Максимальная эффективность вложенных средств. · Качество подачи заявки Главное - насколько проблема решаема и насколько соответствует интерес ам компании, Чем выше социальный эффект, тем выше эффект экономический (С иваева Татьяна, фонд "Институт экономики города"). Во многих компаниях существуют четкие отличия между спонсорской и благ отворительной деятельностью. Это выражается не только в том, что разные но и в том, что спонсорская деятельность компаний широко афишируется, в т о время как о своей благотворительности они широко не говорят. CAF (Екатери на Левшина), в свою очередь, проводит консультации, разрабатывает програ ммы и предлагает разные модели благотворительной деятельности. Например, РОСБАНК совместно с ЮНИСЕФ с 1999 в 13 регионах, где есть филиалы бан ка, проводит программу "Новый день". В том же РОСБАНКЕ родилась идея реализ ации в России программы "Право помогать есть у каждого" (западная програм ма, широко распространенная в Великобритании, заключается в том, чтобы с обрать эффективные пожертвования не только компаний, но и их сотруднико в . Для компании важно давать деньги тем, кто знает, как их потратить, кому и к ак помочь. При этом очень важна поддержка администрации на местах. Бизнес уже перешел на иную ступень, когда для него уже не важно, благотворительный это проект или спонсорский, компания опе рирует понятием "социально - ответственный бизнес", создает среду, эффект ивную для функционирования своего бизнеса. Если компания в своей спонсо рской и благотворительной деятельности переходит на этот этап, интерес СМИ ей обеспечен. Какие еще проблемы были подняты на круглом столе? Технологичность существующего процес са, т. е. вопрос, можно ли ставить организацию спонсорского и благотворите льного проекта на массовый поток, Например, Владимир Ризов уверен, что се годня нужно делать инвестиции именно в технологию бизнеса. Какая схема работы нужна сейчас в России. Должны ли ВКО самостоятельно ф ормировать спонсорские пакеты и проекты или обучать этому на платной ил и безвозмездной основе сотрудников предприятий, иными словами, что нужн о предлагать на рынке: удочку или рыбу? Большинство собравшихся убеждено , что схема должна учитывать "внутреннюю работу сотрудников", т. е. на этом р ынке существует своя специфика и на него невозможно просто наложить нар аботки из других областей бизнеса. Отношение к спонсорству средств массовой информации. Бытует мнение, что СМИ любую PR-поддержку воспринимают как очковтирательство. Для региональ ной прессы любое упоминание "бизнеса в газете становится дополнительны м поводом для налоговой полиции интерпретировать текст как рекламу. Однако, после некоторого спора, выяснилось, что не хорошо, то уж во всяком случае положительно воздействующие на средства массовой информации: Даже с ТВ нет проблем, когда на СМИ выходит НКО, и работают личные связи, пр облемы снимаются на уровне редактора. Договоренность с грантодателем о ссылке. Если СМИ выступает- информационным партнером, то с большим энтузиазмом г оворит и о том, какое оно хорошее, Да и когда собираются спонсорские средс тва, подразумевается, что часть из них пойдет на рекламную отбивку спонс ора» Чтобы заручиться поддержкой СМИ, иногда достаточно перевести пресс - тур . Если акция действительно интересна и используется качественный информ ационный повод, факт оторвут с руками и спонсоров укажут. Например, в Пите ре Онексим-банк избрал для себя нишу - реставрацию памятников. В прошлом г оду реставрировали памятник Клодта, в позапрошлом году Ростральные кол онны. Это такие колоссальные деньги, что не написать о том, откуда они взял ись, было бы по-журналистски непрофессионально. В любом случае, необходимо помнить о том, что у СМИ тоже должна быть информ ационная отдача и заинтересованность читателя. Если роль спонсора в про екте незаменима, то об этом обязательно напишут. А вот другой взгляд. Если не идет на ТВ коммуникация, нужно использовать другие каналы. Напри мер, на ТВ идут ролики по пропаганде средств защиты от СПИДА "Врачи без гра ниц", Каждый спонсор желать использует запомнившиеся по ТВ образы в друг их каналах »коммуникации. Здесь идет уже точный расчет - какие образы и гд е правильнее формировать (Владимир Вайнер). И еще: В России нет системы государственной политики освещения действит ельно важных социальных тем. «МЧС...», «ГИБДД» и т. д. - темы, по большому счету , не такие интересные с точки зрения социальных проблем. Это серьезная те ма для обсуждения. Нужно говорить о том,- как формируется социальная поли тика, почему социальная реклама размещается так, а не иначе, какие темы в н ей задействованы. Почему рекламой становится реклама ГИБДД, а не проблем ы сот, пьянство, наркомания и др. Социальная реклама еще не очень привычна для то российского общества. Ме жду тем, в экономически странах, там, где рынок стабилен, сформирован и эфф ективно регулируется со стороны государства, мощная социальная реклам а, которая заказывается государственного и муниципального управления, либо коммерческими при поддержке и поощрении со государства. Социальна я реклама — это сфера, на а развитых деньги. Это важнейший элемент регуля ции современного общества, реклама — это способ воздействия со стороны либо объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социа льные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или ины е его слои. Знаковым с точки зрения развития социальной рекламы в Российской Федер ации и, в частности, в Санкт-Петербурге стал 2000 год. Тогда впервые Министерс тво печати и массовых коммуникаций РФ сделало серьезный заказ на социал ьную рекламу. В Санкт-Петербурге в этот же год Комитету по печати и связям с общественностью Администрации Санкт-Петербурга удалось при поддержк и губернатора добиться от парламента выделения достаточно большой сум мы на социальную рекламу. В последствии выделение средств на социальную рекламу в Санкт-Петербурге стало ежегодным. В октябре 2001 года Законодател ьным собранием Санкт-Петербурга был принят и подписан губернатором Сан кт-Петербурга Закон о грантах, в котором был законодательно закреплен по рядок распределения бюджетных средств, предназначенных для социальной рекламы. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www. socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Пароль - это как член. Светить им, где не надо - западло, и чем он длиннее, тем лучше. Но при этом слишком длинный - тоже неудобно!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Спонсоринг и социальная реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru