Реферат: Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 123 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Организация PR-кампании на примере жизн и Принцессы Уэльской Дианы СОДЕРЖАНИЕ · 1. Принцес са Уэльская Диана: биографические сведения · 2. Образ и имидж Принце ссы. · 3. Заработок на бессмер тном имени · СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫ Х ИСТОЧНИКОВ · 1. Принцесса Уэльская Диана: биографические сведен ия · · Со дня трагической см ерти Принцессы Уэльской Дианы прошло 11 с половиной лет, а ее имя продолжае т украшать заголовки глянцевых изданий и бульварных газет, о ней пишут к ниги, снимают фильмы о ее жизни, ей посвящают песни и стихотворения… Ее жи знь стала идеалом даже для менеджеров, изучающих особенности PR-кампаний известных личностей. Рассмотрим, как сформировался имидж «народной при нцессы» и что именно привлекло внимание создателей пиар-кампаний в бесс мертном образе принцессы. · Для начала приведем к раткую биографическую справку. · Диана, принцесса Уэль ская (англ. Diana Princess of Wales), урождённая Леди Диана Спенсер (англ. Lady Diana Spencer, 1 июля 1961, Сандр ингем, Норфолк -- 31 августа 1997, Париж) -- с 1981 по 1996 первая жена принца Уэльского Ча рльза, наследника британского престола. Широко известна как принцесса Д иана, леди Диана или леди Ди. · Дочь графа Спенсера, п редставителя ветви того же семейства Спенсер-Черчиллей, что и герцог Мал ьборо и Уинстон Черчилль. Познакомилась с принцем во время благотворите льного мероприятия, вышла замуж за него в 1981; к свадьбе было приковано боль шое внимание публики и СМИ. В 1982 и 1984 родились сыновья Дианы и Чарльза, принц ы Уильям и Гарри (Генри) Уэльские, которые являются следующими в очереди н аследования британской короны после своего отца. К середине 1980-х годов от ношения между супругами расстроились, в частности, из-за продолжавшихся после брака отношений Чарльза с Камиллой Паркер Боулз (впоследствии, пос ле гибели Дианы, ставшей его второй женой). Брак распался в 1992, после чего су пруги жили раздельно, и завершился разводом в 1996, за год до смерти Дианы. · Диана активно занима лась благотворительной и миротворческой деятельностью (в частности, бы ла активистом движения за прекращение производства противопехотных ми н и борьбы со СПИДом). Была одной из самых популярных в мире женщин своего времени. В Великобритании всегда считалась самым популярным членом кор олевской семьи, её называли Queen of Hearts («королевой сердец» или «дамой червей»). В период её бракоразводного процесса с принцем Чарльзом симпатии общес твенного мнения были преимущественно на её стороне. Диана погибла в Париже в автомобильной катастроф е вместе с Доди аль-Файедом; аль-Файед и водитель Анри Поль умерли на месте , Диана, доставленная с места происшествия (в туннеле под площадью Альма н а набережной Сены) в больницу Сальпетриер, скончалась через два часа. При чина аварии не вполне ясна, существует ряд версий (алкогольное опьянение водителя, необходимость уходить на скорости от преследований папарацц и, а также различные теории заговора). Единственный выживший пассажир «М ерседеса», телохранитель Тревор Рис-Джонс, получил тяжёлые увечья (его л ицо пришлось восстанавливать хирургам) и не помнит событий. 14 декабря 2006 был представлен доклад экс-комиссара Скотланд-Ярда лорда Джо на Стивенса, который заявил, что «не существовало никакого заговора с це лью убийства тех, кто находился в ту ночь в машине. Это был трагический нес частный случай». Британское расследование подтвердило выводы, согласн о которым в крови водителя автомобиля Анри Поля количество алкоголя был о превышено более чем в два раза, чем это допустимо по закону во Франции. К роме того, скорость машины превышала допустимую в данном месте в два раз а. Лорд Стивенс отметил, что пассажиры (включая Диану) не были пристегнуты ремнями безопасности. 2. Образ и имидж Принцессы Образ и имидж - понятия, основоположные для организ ации PR-кампаний в менеджменте. Рассмотрим эти понятия касательно Принце ссы Дианы. Образ Принцессы - это образ английской дворянки, ставшей второй леди Кор олевства. Учитывая то, что женой наследного принца в Великобритании уж н икак не могла стать простая англичанка, образ Дианы не рассматривался ка к простой. Она происходила из знатного рода, была отлично воспитана и обр азована. Став женой Принца Чарльза, леди Диана стала образцом стиля и вку са: высокая, стройная, всегда с сияющей улыбкой и отличной прической, отли чно танцующая и имеющая непревзойденное чувство стиля (рис. 1), Рис. 1. Принцесса Диана в танце с Джоном Траволтой в Белом Доме 9 ноября 1985 год а Образ принцессы отлично сочетал в себе строгость особы Королевского до ма и элегантность красивой женщины (рис. 2). Рис. 2. Фото Принцессы Уэльской Дианы в разные годы Интересен еще и тот факт, что множество известных женщин пытались и пыта ются подражать Принцессе Диане, но еще никому не удалось, используя ее об раз, обрести популярность. Скорее всего, секрет образа Принцессы кроется не только в безупречном вкусе и стиле, но, во-первых, самобытности и непов торимости этого образа; во-вторых - в непринужденности (леди Диана, казало сь, вела себя непринужденно и складывалось впечатление, что ее образ дос тавляет ей только удовольствие и радость без приложения к этому каких-ли бо усилий); в-третьих, образ Принцессы Дианы не был самоцелью - Принцесса и мела еще ряд миссий и заданий, а образ был лишь их составляющей. Во время своих появлений на публике Диана, когда это было возможно, остан авливалась, чтобы поговорить с людьми и выслушать их. Она совершенно сво бодно могла разговаривать с представителями разных общественных слоев , партий, религиозных направлений. С безошибочным инстинктом она всегда примечала именно тех, кто больше всего нуждался в ее внимании. Диана испо льзовала этот дар, а также все возрастающее значение как фигуры мирового масштаба, в своей благотворительной деятельности. Именно этот аспект ее жизни постепенно стал ее истинным призванием. Диана лично участвовала в передаче пожертвований в Фонд помощи больным СПИДом, Королевский Фонд Мардсен, миссию по проказе, детскую больницу "Гр ейт Ормоннд Стрит Хоспитал", "Сентропойнт", Английский Национальный Бале т. Ее последней миссией стала работа по избавлению мира от противопехотны х мин. Диана объездила множество стран, от Анголы до Боснии, чтобы самой во очию увидеть чудовищные последствия применения этого ужасного оружия. В своем панегирике на похоронах Дианы ее брат, граф Спенсер, высоко оцени л ее благотворительную деятельность: "Без твоего Богом данного сострада ния мы можем оказаться слепы и глухи к больным СПИДом, к страданиям бездо мных, к одиночеству больных проказой, к непредсказуемым взрывам мин". От образа мы плавно переходим к имиджу Принцессы Дианы. Имидж (от англ. image «образ», «изображение») -- искусственный образ, формируем ый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой ком муникации и психологического воздействия. Имидж создается (пропагандо й, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отно шения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несу ществующие, приписываемые. Имидж объекта -- это мнение рационального или эмоционального характера о б объекте (человеке, предмете, системе), возникшее в психике группы людей н а основе образа, сформированного в их психике в результате восприятия им и тех или иных характеристик данного объекта. Имидж особы Королевского дома формируется целой группой квалифицирова нных имидж-мейкеров - так было всегда, просто во все времена эти люди имели разное название своей профессии. Никогда в Королевский дом не попадет « человек с улицы», а поведение супруги наследного принца и восприятие ее подданными - это работа особенно кропотливая и ответственная. Несомненн о, над имиджем Принцессы Дианы работало множество специалистов, но и сам а Принцесса блестяще создавала имидж неповторимой и блестящей супруги наследника престола. Ниразу за всю свою жизнь леди Ди не дала повода усом ниться в реальности своего образа и правдивости своего имиджа. О ней пис али и говорили не только хвалебно, но и обрушивались со злобной критикой - особенно после смерти, обвиняя чуть ли не в извращениях и деспотизме. Тем не менее, ни одного факта не было представлено, а воспоминания современн иков о ней только теплые и очень любящие. Даже будучи разведенной, Принце сса продолжала сохранять имидж, ниразу не скомпрометировав ни себя, ни б ывшего супруга, ни детей. 3. Заработок на бессмертном имени На имени покойной Принцессы продолжают зарабатыв ать целые состояния авторы бесчисленных книг и статей, предприниматели, занимающиеся выпуском продукции с ее портретами. Ей посвящено множеств о литературных и музыкальных произведений. В дни, последовавшие за похоронами, британцы все еще пытались примиритьс я с мыслью об уходе Дианы, Принцессы Уэльской. Многие люди теперь спрашив али себя, отчего же они так глубоко тронуты ее безвременной смертью. Веро ятно, отчасти ответ можно найти в ее широкой известности. Ведь несмотря н а то, что большинство из нас не встречали ее в реальной жизни, Диана, тем не менее, стала для многих доброй знакомой, входя в дом с экранов телевизоро в, со страниц газет и журналов, жизнь Дианы была постоянной темой для бесе ды и каждый имел свое суждение о ней. Иногда ее поступки казались весьма странными и даже фривольными, иногда , напротив, были очень глубоки и серьезны. Но самое главное - Диана всегда о ставалась человечной. Сила ее личного обаяния была такова, что нам казал ось, будто мы на самом деле знакомы с нею. Мы будем всегда помнить ту созид ательную энергию, которую она так щедро отдавала миру, все то добро, котор ое она успела совершить за свою короткую жизнь. Само ее пребывание в числе членов британской королевской фамилии откры ло новые перспективы этого монархического института власти. Как сказал а Королева Елизавета в своем обращении к нации во время похорон Дианы, "я т вердо уверена, что из ее жизни необходимо извлечь уроки, так же как и из не обычайной и волнующей реакции народа на ее смерть". Будущий Король Англии принц Уильям похож на свою покойную мать как две к апли воды. Трудно переоценить глубокое и благотворное влияние Дианы на х арактер этого молодого человека. Скорее всего он унаследует мягкую, бере жную и человеколюбивую жизненную философию Дианы. Перед похоронами был учрежден Мемориальный Фонд Дианы, принцессы Уэльс кой. Люди стали вносить туда свои пожертвования практически сразу же, и с о временем Фонд, несомненно, станет одним из эффективных учреждений подо бного рода. Мемориальный фонд продолжит ту благородную деятельность, ко торой принцесса занималась при жизни. Позже стало известно, что перед самой смертью Дианы премьер-министр Тони Блер всерьез рассматривал возможность того, что Диана станет официальн ым послом доброй Воли Великобритании. Теперь остается только догадыват ься, какой невероятный успех ожидал бы ее в этой роли. Да, она была, как сказ ал ее брат, ни на кого не похожей, сложной, необычайной и незаменимой. Новость о смерти Принцессы Дианы 31 августа 1997 года обрушилась как снег на г олову. Британцев (да и не только их) подавил шок утраты и ощущение осиротел ости. Это событие породило мощнейший всплеск эмоций и переживаний. С каж дым годом страсти по леди Ди накалялись: раскрывались новые подробности ее гибели, издавались скандальные книги, снимались «правдоподобные» фи льмы, выставлялись на аукционы вещи знаменитой принцессы... Просто удиви тельно, сколько за все эти годы родилось сплетен и фантастических истори й, связанных с именем этой выдающейся женщины. Люди создали трогательную легенду о прекрасной принцессе Диане и... без капли смущения начали ее экс плуатировать. А одной из первых наживаться на памяти принцессы Дианы начала англиканс кая церковь. Как известно, дела Вестминстерского аббатства уже давно иду т крайне плохо. Поэтому святые отцы решили поправить положение нехитрым способом: торговлей сувенирами с изображением леди Ди и членов королевс кой семьи. Теперь представители аббатства даже ездят в зарубежные турне , но не для распространения слова Божьего, а для сбыта футболок, кубков, ме дальонов и даже носков, украшенных царственными ликами... Комментарии ну жны? Что уж говорить о компании «Флора», которая умудрилась выпустить в прода жу маргарин с изображением улыбающейся принцессы, или предприятии «Фра нклин Минт», получившем огромную прибыль, -- оно сделало куклу Диану, и нич тоже сумняшеся «загоняло» ее по 100 долларов. Для того, чтобы бороться с такими «изобретателями», в Великобритании был создан Мемориальный фонд. Но фирмы не теряют надежды и продолжают перег оворы об использовании имени бывшей супруги наследника британского пр естола при реализации той или иной продукции. Да и сам Мемориальный фонд хоть и строго следит, чтобы имя принцессы не порочили, заработал круглен ькую сумму от продажи марок с изображением Дианы. Ее младший брат -- граф Ч арльз Спенсер -- недавно в публичном выступлении требовал закрытия этой организации, так как, по его мнению, она не оправдывает доверия. В фонд каж дую неделю поступает до 250 коммерческих предложений и периодически что-н ибудь получает одобрение строгих экспертов. Граф Спенсер говорит, что никогда не пытался извлечь выгоду из гибели се стры. Но это заявление не помешало ему заработать 2,4 млн. долл. на продаже би летов в музей, который он открыл в фамильном поместье. В этом музее хранят ся личные вещи Дианы: одежда, паспорт, украшения, даже школьный дневник. Ту ристы же едут туда, главным образом, лишь с целью поклониться могиле леди Ди. Но здесь их ждет разочарование: увидеть склеп можно увидеть только из дали, с веранды. Как видим, дианомания оказалась на руку огромному количеству предприни мателей. Люди, имевшие к ней отношение, были не прочь на этом заработать, а публика до сих пор готова платить за все, имеющее отношение к сказке о при нцессе. Лично у меня создалось впечатление, что все эти пять лет полным хо дом шла торговая кампания под лозунгом «Принцесса Диана -- все на продажу ». Ее дом, драгоценности, машины находили новых хозяев. И заголовки газет « Диана пошла с молотка» уже не коробили, а воспринимались как нечто само с обой разумеющееся. Заявления же организаторов аукционов о том, что «все вырученные деньги пойдут на благотворительные цели», сути не меняли. Или вот вам еще один пример. Песня «Свеча на ветру» Элтона Джона стала сам ой продаваемой в мире. И я глубоко сомневаюсь, что ее создатель не рассчит ывал на коммерческую прибыль, когда в спешном порядке переделывал эту ко мпозицию «под Диану». А первый аукцион по продаже личных вещей принцессы состоялся всего лишь через два месяца после ее смерти... Чудовищно? Да, зат о выгодно. Обыватели называли покупателей «вандалами», но жадно читали о том, за сколько «ушел» тот или иной наряд. Цены на вещи Дианы росли с кажды м днем. Потом состоялся еще один аукцион. И еще один... Гардероб принцессы р аспродался чуть ли не до последнего платья. А «правдивую» историю британской Золушки, ставшей «королевой людских с ердец», не написал за это время разве что ленивый. Некоторые о-о-о-очень пр едприимчивые люди, с напрочь отбитой совестью, используют имя принцессы для привлечения посетителей на эротические сайты и сайты, посвященные а втокатастрофам. На данный момент в Интернете уже сотни подобных страниц , и количество их растет с каждым днем. Недавно -- Моххамед Аль Файед -- отец в озлюбленного Дианы, погибшего вместе с ней, -- получил все права на сайт dodialfayed.com, который продавался за 40 тыс. долл. Эксплуатируют имя принцессы и политики. Например, Тони Блэр с максимальн ой выгодой пытается сыграть на народной любви к Диане. Он объявил, что из у важения к ее имени парламент ратифицирует Оттавскую конвенцию о запрещ ении противопехотных мин. За это ратовала леди Ди в последние годы жизни. Спрашивается, а нельзя ли вот так просто -- взять и ратифицировать, не прип летая к этому имя несчастной женщины, нелепо погибшей в автокатастрофе?! Но рейтинг -- прежде всего... Даже прежде совести, милосердия и уважения к ме ртвым. И разве люди, которые «зарабатывают на Диане», и те, кто не может удержатьс я от покупки очередной безделушки с ее изображением, не становятся соуча стниками преступления против памяти принцессы? Вся жизнь леди Ди была на виду и на слуху у публики. Ни одного дня не проходило, чтобы СМИ не раздули новый скандал или не запустили очередную сплетню, так или иначе связанну ю с ее именем. Самое интересное, что при всей своей огромной любви к принцессе британцы как-то не торопятся «увековечить» свою любимицу. Лишь тридцать первого июля в Великобритании наконец-то был объявлен победитель конкурса на со здание мемориала в честь принцессы Дианы, погибшей в автокатастрофе в 1997 году. Решение о возведении мемориала прозвучало впервые еще три года наз ад. Тогда же было определено и место для его строительства -- часть Гайд-па рка недалеко от озера Серпантин. За это время на конкурс было подано 58 про ектов памятника Диане. Но из-за бюрократических препонов, бесконечных ху дожественных баталий между модернистами и традиционалистами решение в се время откладывалось. «Это очень печально, что прошло пять лет, и до сих пор ничего не сделано», -- заявила в начале июля министр культуры Великобр итании Тесса Джоуэлл. И только 31 июля, в финале конкурса, победитель-таки определился. Право на с оздание мемориала получила группа специалистов, возглавляемая америка нским ландшафтным архитектором Катрин Густафсон. Неожиданностью для в сех стало то, что победили американцы -- именно они создали проект, который , по мнению жюри, более всего отвечает английским традициям. По проекту, памятник представляет собой фонтан в виде окружности -- неглу бокого, облицованного камнем канала, из которого бьют струи воды. Он, по за мыслу авторов, должен символизировать выплеск эмоций, которые пережил м ир в августе 1997 года -- тогда тысячи людей пришли с цветами к Кенсингтонском у дворцу в Лондоне, где жила принцесса. Открыть мемориал планируется в ав густе 2003 года, к шестой годовщине гибели принцессы Уэльской. А первый в мире бронзовый памятник Диане, как ни странно, появился в Москв е. Зураб Церетели закончил работу над скульптурой к сорокалетию со дня р ождения принцессы -- 1 июля 2001 года. Пока скульптура находится в мастерской художника. Первые наброски Зураб Церетели сделал еще в трагическом 1997 год у после встречи с принцессой в Лондоне. Такая ситуация, вероятно, объясняется тем, что грязноватый ажиотаж начал потихоньку утихать. Принц Чарльз живет своими монаршими заботами. Его д авнишняя пассия Камилла Паркер-Боулз вхожа в семью, и идея нового брака Ч арльза уже не воспринимается как моветон. Сыновья Дианы -- Уильям и Гарри -- подрастают и ведут себя соответственно возрасту. Похоже, публике надоел о обсасывать «новые» подробности из жизни Дианы. Обожествление принцес сы уже не проявляется так активно, да и узнать всю правду о жизни Дианы, ка жется, уже никому не удастся. А может быть, это и не нужно... СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Г. Кузнецов. Православие, самодержавие, популярно сть. "Компьютерра" №37, 15 сентября 1997 г. 2. diana.peoples.ru - сайт - мемориал Принцессы Уэльской. Фото, биография, статьи, материа лы, родословная, альбом стихотворений. 3. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехн ики. -- М.: ОМЕГА-Л, 2008.--266 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Настоящий джентльмен всегда играет по правилам!
Если при существующих правилах джентльмен не может выиграть, он меняет правила - и выигрывает!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Организация PR-кампании на примере жизни Принцессы Дианы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru