Реферат: Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 285 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков О рол и , назначении , а отчасти и о содержании ре кламы туристских услуг и турпродукта национал ьных парков выше уже было сказано немало . Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции , но также , разумеется , ее соде р жанию и природоохранной специфик е . 4.1. Экологическая информация в рекламе , торговые марки и знаки В этом небольш ом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы , но служащие общ ей основной цели . Эта цель - как прямо , так и косвенно до водить до сведения посетителей парка и потребителей его проду кции представления о том , какова общая эко логическая ситуация в парке , насколько эколог ичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться . Это означает , что в экологическ и ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объе ктивные , достоверные сведения и факты , а н е только уверения , которые без опоры на эти сведения и факты невозможно было б ы проверить . Таков ведущий принцип добросовес тной экологической рекламы . И име н но этот принцип может обеспечить парку ре путацию серьезного , ответственного партнера . При этом обязанностью парка должно бы ть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства , что сообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридическ ой силы , поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологичес кой рекламе и об ответственности рекламодател ей за экологическую достоверность их рекламны х материалов . И это тем более обязывает парк заботиться о максимально возможной об осно в анности его рекламы , обеспечиват ь ее “прозрачность” . Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут быть разные ключевые темы , различными должны быть и стилевые особенности рекламы . Обобщенные рекоменда ции на э тот счет предлагает P.Wight (1994). Для основных типов потребителей эколого-туристского продукта , в ча стности , он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе . Для турагентств или иных по требителей , ориентированных преимущественно на по лучен ие прибыли : · большой выбор д оступных классических и необычных экотуров по всему миру ; · туры , посвященные экологии дождевых лесов ; · доступные путешествия в “нетуристские” регионы ; · путешествия в районы , не переполненные массами туристов ; · предлага ем посет ить регионы , не нарушенные массовым туризмом ; · путешествия по непро торенным путям. Для клиентов , чутких к языку рекламы : · экологичность , позна вательность , персональные контакты с экзотическим и культурами , чарующие впечатления в местах классичес ких приключений ; · экологическая восприимчивость ; · межкультурные взаимодейс твия ; · экологически дружественн ые туры ; · восприимчивость и к природной , и к культурной среде ; · духовные приключения для ответственных путешественников ; · экологически усто йчивое развитие ; · туры для людей , о сознанно относящихся к природе ; · природно-ориентированные путешествия. Для клиентов , интересующихся наукой и охраной природы : · работа для воло нтеров на неделю ; · посещение самых девственно-природных рег ионов мира и помощь в их охране ; · путешествие , способствую щее получению средств на охрану природы и культуры ; · путешествие с вовлеч ением его участников в природоохранный проект ; · участие в научной экспедиции ; · участие в реставраци онном проекте ; · тур , поддерж ивающ ий охрану джунглей Перу и Перуанский детс кий фонд. Для клиентов , ценящих познавательность тура и его качество : · малые группы (8 - 10 человек ); · максимальный размер группы 12 человек ; · используем собственный специальный транспорт ; · предлагаем о тели , принадлежащие местным хозяевам ; · 1% прибыли отчисляем на природоохранные цели и защиту мира ; · информационные материалы и брифинги перед отъездом и лекции в ходе путешествия ; · тур , поддерживающий б изнес женщин и коренных жителей ; · поддерживаем местн ое экономическое развитие ; · сопровождение малых групп гидом-натуралистом . Последовательность предложенных формул отражает , по мнению P.Wight, г радиент , направленный от преимущественно коммерче ских интересов клиентов к ценностным ориентац иям , наибо лее адекватным принципам экотур изма . Очевидно , это суждение автора справедлив о прежде всего для англоязычных потребителей и западного туристского рынка . Тем не менее организаторы туризма в российских на циональных парках , безусловно , могут с пользой примен я ть в своей рекламной работе многие из предлагаемых формул , несколь ко изменяя их лексику и адаптируя ее к российским реалиям и языковым традициям . Собственно экологическая или прямая эколо гическая информация , которую следует включать в определенных (не чре змерных !) количества х в рекламные материалы , должна быть конкр етной , регионально специфичной и опирающейся - насколько это возможно - на официальные источн ики . Так , предлагая посетить тот или иной парк , полезно в прилагаемых листовках или специальных бюл л етенях сообщать стандартные сведения , получаемые в гидрометеослуж бе , в СЭС и других учреждениях : · о фоновом для парка или данного региона загрязнении возд уха (содержании двуокиси серы , окислов азота , пыли , микроорганизмов ), составе питьевой воды , радиаци онном фоне и др ., · об этих же параметрах в населен ных пунктах и местах размещения туристов , · о принятых гигиениче ских нормах по тем же характеристикам. Эти сведения н е должны быть только лишь средними многол етними , их следует привязывать к определенным сезонам и датам и , следовательно , ре гулярно обновлять . Выбор наиболее важных хара ктеристик - дело организаторов туризма , хорошо знающих регион и предлагающих туры определенн ого содержания . Например , для программ , содержа нием которых является фитотерапия, нуж ны фенологические сведения , в описания горных лечебных туров полезно включать сведения о местных специфичных и неспецифичных алле ргенах и так далее . Для выбора сообщаемых характеристик , поми мо приведенного в предыдущей главе перечня основных видов экол огической и медико-с анитарной информации , можно как образцом восп ользоваться разработанным в Министерстве здравоо хранения РФ в 1997 году “Биоклиматическим паспор том лечебно-оздоровительной местности” . И даже если поблизости от парка нет курорта , о бладающе г о таким заполненным паспорто м , он до определенной степени может служит ь методическим пособием , содержащим рекомендации по оценке экологической и санитарной бла гоприятности или неблагоприятности местности с рекреационных позиций . Наряду с прямой экологичес кой инф ормацией для привлечения клиентов и их во спитания необходимо использовать косвенные спосо бы представления экологических сведений . Эффектив ным инструментом такого рода являются экологи ческие торговые марки и знаки , а также сертификаты , которые могут присуждаться отелям , фирмам , товарам и даже местностям . На приморских курортах в Средиземноморье и в других регионах широко используется , например , “голубой флаг” , обладать которым значит соответствовать экологическим критериям П рограммы ООН по окружающей среде . Существуют и иные популярные и авторитетные международные и национальные знаки (в их числе “зеленый чемодан” , “зеленое дерево” , “зеленые звезды” для отелей и др .). Весь ма существенно , что эти знаки не имеют государственного статуса и юридически нор м ативного характера . Их авторитет и распространенность опираются на общественное признание , на репутацию присуждающих эти зн аки организаций . Разработка таких знаков и сертификатов и их внедрение , это добровольная , сложная и длительная процедура . Тем не мен е е , национальные парки и регионы России , за интересованные в решении своих экологических проблем , могут и должны вступить на этот путь . И даже первые шаги на этом пути могут принести свои результаты . Ниже предлагаются фрагменты рекомендаций автора данной б рошюры , сформулированных д ля программы управления экологически устойчивым развитием береговой зоны Азовского и Чер ного морей на региональном и муниципальном уровнях . Можно думать , что эти рекомендации применимы и для экологически ориентированной рекламной и просветительской работы и приморских , и всех иных российских национальных парков , разумеется , в содружестве с местными властями . Рекомендуется : 1. Создание образцовых (сертифицированных ) пре дприятий , объединяющих специализирующиеся на морс ком промысле и марикультуре хозяйства с сетью специализированных кафе , ресторанов и торговых заведений , где бы предлагались и пропагандировались экологически доброкачественные морепродукты . Своеобразие деятельности этих предприятий должно заключаться не только в том , например , что упаковка выпускаемой ими продукции обязательно должна нести экологическ и важную информацию и быть легко утилизир уемой , что в соответствующих кафе и торгов ых точках должны проводиться регулярные консу льтации для покупателей и потребительские к онференции , посвященные экологическим темам , но также в особом льготном режим е работы этих предприятий (условия торговли , налогообложения и т.п .). 2. Регулярное оповещение населения через средства массовой информации об экологическом состоянии морских при брежных вод и пляжей , о соответствующих рекомендациях гигиенист ов , об имевших место нарушениях экологических нормативов и организациями , и конкретными физическими лицами ; при этом должны разъясн яться как сами нормативы , так и санкции , налагаемые за их нар у шение ; све дения такого рода должны сообщаться почти столь же систематически как сводки погоды . 3. Особое внимание должно уделяться ознак омлению переселенцев и приезжих со специфичес кими для прибрежной зоны экологическими (в широком смысле слова ) опасностя ми и адекватными правилами поведения ; необходимо , на пример , предупреждать о прибрежных ветрах и течениях , угрожающих любителям серфинга и а квалангистам , или о средствах , применяемых для борьбы с филоксерой на виноградниках и т.п .; подробные перечни опасны х явл ений и профилактических мер должны быть р азработаны специально для каждой местности . Удобными носителями первоначальной , ориентиру ющей информации такого рода для этих целе вых групп могут служить специальные краткие тексты , помещаемые на авиа , железнод о рожных и автобусных билетах или прилагаемые к этим билетам . Общественный транспорт , с ледовательно , может быть использован для целе й экологического просвещения и рекламы , приче м основной объем необходимых сведений должен быть сосредоточен , разумеется , в с п ециальных информационных бюро при вокзала х , аэропортах , автобусных терминалах ; эти бюро целесообразно объединить с центрами предоста вления туристской информации . 4. Весьма важной и еще недостаточно р азвитой формой просвещения должна стать работ а по эколог ической сертификации товаров и услуг , по проверке действующей и по организации специальной рекламы экологического содержания . Работа эта должна выполняться достаточно авторитетными службами , действующими открыто и доступными для запросов граждан . При этом местные средства массов ой информации должны регулярно публиковать пе речни экологически сертифицированных товаров , пре дприятий , услуг , оповещать о результатах соотв етствующих проверок , о недобросовестной рекламе и т.п . 5. Значительный объем рекламной и эко лого-просветительской работы должен быть сосредоточен на муниципальном уровне . Здесь в первую очередь следует предусмотреть выявлен ие местных характерных особенностей природы , а также традиционных форм природопользования и ремесел , которые могли бы служит ь экологическим или эколого-культурным символ ом , маркой или “этикеткой” каждого района , населенного пункта , урочища . Муниципальные власти в содружестве с экологическими службами , общественными краеведческими и экологическими ор ганизациями должны разработат ь правила присвоения этих торговых марок и этикето к расположенным в районе и экологически с ертифицированным предприятиям , фирмам , местным мас терам и т.п . Соответственно , обязанностью муниц ипальных органов должно быть оповещение местн ых жителей и приезжих о б этих знаках и региональных эколого-культурных достоп римечательностях , охраняемых территориях и объект ах , правилах их посещения и т . д . Предп риятия , фирмы и мастера , получившие экологичес кие сертификаты и возможность снабжать свою продукцию региональными э кологическими марками , должны быть наделены функциями о бщественных контролеров за распространением това ров и услуг соответствующего типа с тем , чтобы иметь возможность не допускать недоб росовестную конкуренцию и препятствовать сбыту продукции , добытой бра к оньерами . Вполне понятно , что дизайн торговых ма рок и знаков не может быть случайным . Он безусловно должен быть связан с логоти пом , с фирменным стилем , уже выработанным или предлагаемым для всей продукции националь ного парка и его партнеров по туризму . Тр адиционными изобразительными компонентами фирменных знаков для многих российских зап оведников и парков являются флористические ил и фаунистические мотивы . Однако не следует забывать и об образах пейзажного , ландшафтн ого характера , хотя создание таких образ о в это непростая задача . 4.2. Листовки , б уклеты , каталоги , путеводители и иная печатная продукция Этот тип рекла мы самый привычный и распространенный , но и его нередко недооценивают и используют не вполне системно . В Приложении приводятся некоторые аннотир ованные удачные и не очень удачные примеры рекламной продукции такого рода , выпущенной российскими национальны ми парками и заповедниками . Однако о полно м и системно построенном наборе печатных материалов какого-либо российского парка как о хорошей модели п ока говорить не приходится - таковой еще , по-видимому , не существует . Поэтому ниже кратко характеризуется соста в печатной рекламной продукции двух известных в Западной Европе туристских территорий : · одного из регио нальных природных парков Франции , выпол ня ющих - как и российские национальные парки - природоохранные и рекреационные функции ; · и одной из общин Баварии , специа лизирующейся на развитии природно-ориентированного туризма . Речь пойдет пр ежде всего о составе и содержании соответ ствующего набора материалов , а не об их оформлении , хотя и оно является важн ейшей и неотъемлемой частью этих материалов . Стержневыми , объединяющими изданиями в си стемах печатной рекламы обеих территорий служ ат подробный путеводитель по парку во фра нцузском примере и сводн ый каталог вс ех туристских услуг в сочетании с коммент ариями и общими описаниями территории общины - в баварском примере . Их структура и содержание при этом заметно различаются . Путеводитель по французскому региональному природному парку Люберон включает следую щие основные разделы : · История ; · Природа ; · Культура , быт , традиц ии ; · Люберон в живописи ; · Люберон в литературе ; · Местности Апта - край охры ; · Местности Апта - край камня и лаванды ; · Малый Люберон ; · Эгюий ; · Высокий Прованс ; · Вина Люберона ; · Краткий гид (актуальн ая информация ); · Записная книжка путе шественника ; · Приложения (библиография , список иллюстраций ); · Индекс (алфавитный и тематический ). Формат путеводите ля карманный , сходный с таковым известных в России путеводителе й издательства “Пили грим” . Объем - около 200 страниц текста , карт , р исунков , фотографий (всего в путеводителе боле е 180 иллюстраций ). Качество печати превосходное . Насыщенность материалом чрезвычайно высокая - здес ь и портрет территории с ее региональными особенностями , и справочные сведения , и иллюстрированный определитель флоры и фауны , а также выразительные описания архитек туры , картин быта , фрагменты музейных экспозиц ий - все это представлено с французским из яществом и лаконизмом . Путеводитель по Любер о ну входит в серию путеводителей знаменитого издательства “Галлимар” . Иначе построен каталог , ежегодно издаваем ый Управлением по туризму баварской общины Хинделанг - известной альпийской туристской мес тности и горно-климатического курорта . По сути дела это не только каталог , но и краткое общее описание как основных осо бенностей местности и крестьянского хозяйства , так и возможных форм отдыха , походов , ле чения , спортивных развлечений . Основные разделы каталога таковы : · Богаты природой и культурой ; · Голла ндский , итальянский , английский , французский ; · Шесть разных Хиндела нгов ; · Проект “Хинделанг - П рирода и Культура” ; · Природная охраняемая территория “Альгойские Высокие Альпы” ; · Наслаждаемся природой вдвоем - на велосипедах (по Хинделангу ); · Приро да , куда ни обратишь взор ; · Больше игрового прос транства для детей ; · Спорт как постижение природы ; · Милая зима ! · Зимний спорт здесь у себя дома ; · В Хинделанге зима бывает семь раз ; · Лыжни , лыжни , лыжни ; · Здесь Вы отдохнете и вылечитесь по-нас тоящему ; · Альпийская аллергическая станция (клиника ); · Мое дерево в Хин деланге ; · Здесь Вы сможете кое-что испытать ! · Неплохое меню активн ых форм отдыха ! · Полная гамма впечатл ений от отпуска в пакете (инклюзив-туры ); · Хинделанг в 1999 году - 100 лет перевалу Новый Йохпасс ; · Хинделанг от А д о Я ; · Погода , климат , транс порт ; · Возможности размещения (адреса приема гостей ). Формат каталога скорее альбомный , чем книжный . Объем - около 180 страниц , из которых последний раздел (со бственно кат алог ) занимает более 100 страниц и содержит практически все адреса и описания отелей , пансионов , а также крестьянск их домов , предназначенных для приема гостей в специально оборудованных комнатах и квар тирах с питанием и обслуживанием , указаны и все цены . К аталог , и прежде всего его общая часть , богато иллюстрирован пейзажными и жанровыми фотографиями , картами и схемами . Тексты в каталоге занимают минимум места и имеют преимущественно рекл амно-информационный характер . Полиграфическое качество каталога прекр а сное . Оба описанные издания дополняются широким спектром других печатных материалов , составл яющих в совокупности целостную систему . Для парка Люберон эта система предста влена следующими типами материалов : · специальной небольш ой (почти карманной ) книгой с описанием 24 рекомендуемых пеших прогулок и походов по парку - ее объем около 120 страниц ; она содержит подробные описания и карты маршруто в , фотографии , рисунки ; по стилю оформления книга похожа на основной путеводитель ; все походы разделены по катего р иям трудности , по продолжительности и тематике ; · серией буклетов и небольших красочн ых брошюр общего назначения , содержащих обзор ные сведения о парке - его карту , основные достопримечательности , облик ландшафта , портреты жителей ; · серией иллюстрированн ых 15-20 страничных брошюр , описывающих отели , пансионы , кемпинги и другие типы мест размещения туристов с указанием адресов , пе речней услуг , с ценами и т.п . сведениями ; · похожей по структуре серией брошюр , характеризующей винодельни , ре месленные предпри ятия , фермы , памятники пр ироды и др .; · красочными листовками и буклетами , посвященными отдельным конкретным объектам - музеям , отелям , замкам , информационн ым центрам и т.д .; · буклетами и листовка ми , описывающими отдельные конкретные тематически е маршру ты , например велосипедные , с у казанием специальных пунктов обслуживания велоси педистов и с другой необходимой им информ ацией ; · буклетами и брошюрам и , посвященными природоохранным или культурным (например , архитектурно-реставрационным ) проектам ; · особый тип печ атных информационно-рекламных материалов парка пр едставляют серийные издания журнально-брошюрного типа , освещающие “миссии парка” , например его образовательные программы ; · наконец , парк издает ежегодные иллюстрированные отчеты о своей работе. Пох ожие ти пы печатных материалов издаются и общиной Хинделанг . Основные отличия этой системы от описанной выше люберонской таковы : · сведения о возм ожностях размещения туристов собраны в один каталог , ежегодно обновляющийся , кроме того , многие отели и кресть янские “гостевые” дома публикуют собственную рекламу - буклеты и открытки ; · сводного (в виде специальной книги ) каталога всех туристских маршрутов по терр итории общины не существует , но описаний к онкретных походов издается множество ; · серийных изданий, посвященных текущей природоохранной деятельности , Хинделанг не имеет , но ежегодные отчеты о работе Управления курортом публикуются , они имеют информационно-аналитический характер. В целом систем а печатной продукции в Хинделанге полнее представляет рекламн ую и справочную инфор мацию , необходимую туристам . В Любероне в печатной продукции преобладает информация познав ательного - культурного и природоохранного характе ра . Обе системы имеют множество сходных че рт - это адресность всех материалов , их выр азительно с ть , полнота и целостность , иерархичность , актуальность . По-видимому , к построению таких систем следует стремиться и российским национальным паркам , соединяя в них и сугубо туристски е рекламные материалы , и познавательные , и информационно-аналитические све дения . 4.3. Другие рекл амно-информационные средства и технологии Все разнообразие видов туристской рекламы и рекламы вообщ е по характеру носителей и способам разме щения обобщенно можно представить следующим о бразом : печатная реклама , кинореклама , видео - и аудиоэлектронная (в том числе , компьютер но-сетевая ), сувенирная , на упаковках , наружная . Наибольшее распространение в работе росси йских национальных парков до настоящего време ни имела печатная реклама . Вероятно , ее ро ль будет главенствующей и в ближайшие несколько лет . Поэтому именно этот вид рекламы и охарактеризован в данной брошюре наиболее подробно . Вместе с тем во всем мире и в определенной степени также и в России все более заметную роль начинает играть компьютерно-сетевая реклама . В частности ряд эколого-туристских российских фирм , а такж е некоторые заповедники и национальные парки уже имеют свои страницы в сети Интер нет . Как правило , на этих страницах предст авлены описания предлагаемых клиентам маршрутов . Анализ таких предложений и рекомендации п о построению “маршрутного” сайта н едавно дал в своей работе Д.В.Власов (www. Dialife.ru). Н иже приводятся основные результаты этого анал иза . Количество и разнообразие эколого-туристских сайтов в русскоязычной части сети Интерн ет пока еще не очень велики , х отя за последний год их число увеличилось и можно с уверенностью прогнозировать дост аточно быстрое развитие этого раздела сети в ближайшее время . Однако найти и систе матизировать интересующие пользователя сведения оказывается не всегда просто . Поэтому для анализа ситуации был предпринят специальный поиск эколого-туристских сайтов на виртуальной поисковой машине Рэм блер ( www.rambler.ru ) по следующим ключевым словам : экотуризм , экологиче ский туризм , активный отдых , природный туризм . Данный список ключевых слов в достаточно й степени охватывает современное эколого-туристск ое поле русскоязычной части сети Интернет . Анализ содержания найденных сайтов свидетельствует о том , что : · Для многих сайт ов характерно невысокое качество оформления г лавных страниц , а также основных разделов сайта , что скорее всего свидетельствует о нехватке финансовых средств или о недооценке руководс твом туристских организаций перс пектив сети Интернет . · Информация , представленная на Интернет-с айтах , является почти всегда неполной и от рывочной . · Представляется большей частью только информация о турах , хотя это не единственный аспект экологического туризма . С учетом резул ьтатов выполненного анализа разработана модель представления сайта , посвященного предложению э колого-туристских маршрутов . Эта модель рекомендуе тся в целях систематизации и обогащения о бычно не очень стройно организованной информа ци и , представляемой на большинстве русско язычных сайтов . Основные специальные разделы , которые нар яду со стандартной информацией общего характе ра (сроки , цены и пр .) следует включать в структуру сайта , таковы : · Общее описание маршрута ; · Информация о рег ионе ; · Карта маршрута ; · Сведения о привлекат ельных объектах ; · Ограничения для учас тников тура ; · Специальные рекомендации участникам ; · Профессиональная информа ция для организаторов тура . Наряду с “марш рутной” моделью сайта может быть рекомендова на и другая – более универсальная модель , однако наполнить ее адекватным соде ржанием пока могут только немногие организаци и и подробный анализ этой модели выходит поэтому за рамки данной работы . Точно так же , кратко охарактеризованный в данной работе зару б ежный опыт пока может служить только ориентиром на перспектив у , но не моделью конкретной деятельности д ля большинства российских эколого-туристских фирм . Тем не менее желающие могут обратитьс я к одному из наиболее известных примеров - сайту американского общества экотуризма (The Ecotourism Society или TES). Его адрес в сети : www. ecotourism.org . Вот краткое о писание состава и основн ых разделов этого сайта . Он содержит книжн ый магазин , аннотированную библиографию , списки публикаций TES, описания исследовательских проектов , сведения о тренингах и обучении как в рамках TES, так и в университетах , информаци ю об э к спертах в области экот уризма , методические руководства , списки региональ ных эколого-туристских ассоциаций , сведения о “зеленых” отелях и мировом рынке экотуризма , специальную статистику и многое другое . Очевидно , поддерживать такой сайт может тольк о солид н ая организация , имеющая хо рошие связи и информационный обмен со мно гими участниками эколого-туристской деятельности . Сравнение информационного поля , существующего в русскоязычной части сети Интернет , с предлагаемой “маршрутной” моделью показало , что : · С овпадения с предложенной моделью имеют место в 50% слу чаев . Нередко правда бывает и так , что нужные сведения присутствуют в неподходящей ф орме или не в том разделе , как это предусмотрено моделью . · Большинство туристских организаций , даже если они называю т свой тур эколо гическим , с явным пренебрежением относятся к понятию экологического туризма . При этом они либо действительно не понимают сами п ринципы экотуризма , либо понимают , но трансфор мируют их под “привлекательный” с их точк и зрения конкретный тур . Т ак , дос таточно часто можно видеть рекламу , в кото рой тур называется экологическим , хотя по своей сути таковым не является . · На данном этапе развития эколого-туристского сектора в российской части сети Интернет можно уверенно сказа ть , что как рынок он еще находится в зачаточном состоянии , поскольку большинство туристских организаций считают такого рода деятельность нерентабельной . · Те организации , котор ые занимаются истинно экологическим туризмом , часто страдают от отсутствия профессионализма в создании сайтов . Подводя итоги , хотелось бы сказать следующее . Интернет это будущее туризма , и не только экологического . Однако каждой фирме или каждому участник у сети прежде , чем начать разрабатывать св ой сайт , полезно поставить себе следующие вопросы : 1. Нужен ли В ам вообще сайт в Интернете ? Не движет ли Вами просто стремление соответствовать мод е ? 2. Каковы Ваши конкретные цели , каких результатов Вы собираетесь достичь с помощ ью Интернет-сайта ? 3. Имеются ли аналогичные сайты у других организаций и частных л и ц ? Каковы их особенности ? 4. Какова Ваша рекламная стратегия и какие средства Вы можете в ложить в разработку сайта ? От того , наско лько четко Вы ответите себе на эти во просы , будет в значительной мере зависеть успех Вашего замысла . Несколько слов следует сказать о наружной рекламе , применяемой в национальных парках . В большинстве случаев информационные щиты и указатели , расположенные на территор ии российских парков это не вполне реклам а . Эти щиты и указатели , как правило , о писывают особенности тех или ин ы х природных , реже культурных объектов , маркирую т маршруты и тропы , сообщают правила повед ения в парке и т.п . Между тем , на территории парков находя тся торговые учреждения , турбазы и кемпинги , нередко музеи . Вот их и следует реклами ровать средствами наружн ой рекламы , особе нно , если они принадлежат парку или сотруд ничают с ним . При этом важно создать ц елостную систему наружной рекламы , обладающую единым стилем и охватывающую не только те рриторию парка , но и его окрестности , что особенно полезно для автомоби л ис тов . В этом деле следует опираться и н а местные власти , и на владельцев рекламир уемых предприятий , заинтересованных в такой р екламе , которая будет авторитетной (например , с набженной широко известной экологической маркиро вкой ) и представляющей целую сеть предприятий , связанных с парком . В заключение - коротко о том , как м ожно добиваться большей природоохранной эффектив ности всех форм рекламы . Ее содержание и направленность в цело м излагать при этом не имеет смысла - о них сказано и написано достаточно . П равда , один известный аспект общего со держания рекламы все-таки хотелось бы затрону ть еще раз . Дело в том , что в рекла мные материалы практически всегда рекомендуется в качестве основных мотивов включать упо минания о самых редких охраняемых объектах парка, а также их рисунки или фотографии . И в целом это правильно , но только при том условии , что они дейст вительно надежно защищены . Если же любознател ьные посетители , а тем более любители троф еев , узнав об этих объектах из рекламы , смогут потом без труда разыс к а ть их и так или иначе нанести им ущерб , то лучше не рекламировать эти редки е объекты визуальными или иными средствами , позволяющими их легко узнать и найти в парке . Итак , об эффективности . Как известно , э тому могут способствовать два условия . Первое усл овие связано с тем , что призывы общего характера (“берегите , охран яйте , не вредите” и т.д .) уже почти не достигают цели , они примелькались . Другое де ло , если рекламируется доступный и не впол не тривиальный способ что-либо сберечь или защитить . Например , с о общение о том , что два небольших сухих бревнышка , по ложенные рядом на подготовленном кострище , го рят в три или в пять раз дольше и дают во столько же раз больше тепла для приготовления пищи и для просушки одежды , чем огромная куча сучьев , наваленных или д а же поставленных шалашиком где попало , такое сообщение обычно произв одит должное впечатление на не слишком оп ытных и аккуратных туристов . Второе условие - важно объяснить читателю или слушателю рекламного обращения , что е го действие будет не только общепол ез но и необходимо природе , культуре , человечеств у , но и непосредственно ему самому , причем таким-то образом и по такой-то причине . Другими словами , нужно суметь затронуть лич ные интересы адресата рекламы в общем при родоохранном контексте рекламного обраще н ия , несущего к тому же заметную эм оциональную нагрузку . Вот пример весьма эмоци онального призыва к туристам баварской общины Хинделанг . Звучит он приблизительно так : “Дорогой Гость , для того , чтобы мы не с путали Вас с коровой и чтобы этот луг дал нашим ко р овам хорошее се но , а коровы дали Вам наш знаменитый в еликолепный сыр , пожалуйста , гуляйте здесь тол ько по тропинкам , а не по траве.” Список литера туры : Туристские ресурс ы и туристский продукт национальных парков России . Автор : А . В . Дроздов
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Утром мать спрашивает сына:
- Вадик, ты какие-нибудь другие способы подготовки к экзаменам знаешь, кроме молитвы?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru