Курсовая: PR в шоу-бизнесе - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

PR в шоу-бизнесе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 232 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

PR в шоу-бизнесе курсовая работа 2005 Содержание Вве дение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1. Особенности PR в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. Имидж в PR шоу-бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.1. Быть, а не казаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.2. Казаться, чтобы быть . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.3. Позиционирование и коррекция имиджа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2.4. Драматургия образа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 3. Продюсерство в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 4. Скандалы и слухи в шоу-бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Введение Имеются свидетельства, что термин «паблик рилейш нз» (PR) впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 году в «Обращ ении к конгрессу», а в ши-рокий оборот был введен американским журналист ом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Рос сии. - СПб.: Питер, 2000. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общес твенным мнением. Специалисты под термином PR понимают управ ляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание кот орого - информирование общественности о деятельности с коммерческими, с пециальными или иными целями. PR - не реклама. Реклама редко является самоцелью. Ка к правило, реклама является лишь частью общей PR-кампании. Образно говоря , PR - это стратегия, а реклама - тактика успеха. Так, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добит ься успеха. История «звезд» показывает, что если даже у самого талантливого человек а не находится в нужное время консультанта или продюсера, то едва ли к нем у придет известность. Для звезд шоу-бизнеса, как и для политиков, характерна публичность. И в свя зи с этим является актуальной тема курсовой работы «PR в шоу-бизнесе». Следует отметить, что эта тема еще недостаточно исследована специалист ами PR и по ней имеется не так много публикаций. Одной из самых интересных работ является книга С.Апфельбаума и Е.Игнатье вой. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполните льного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003. Рассматриваются приемы и методы PR прим енительно к шоу-бизнесу. Помимо теоретических сведений, в книге представ лен анализ практической PR-деятельности от XIX века до наших дней. Тема «PR в шоу-бизнесе» тесно переплетается с вопросами имиджа личности. Целью данной курсовой работы является изучение, обобщение и анализ исто чников по PR в шоу-бизнесе. Предполагается рассмотрение следующих вопрос ов: § особенности PR в шоу-бизнесе; § роль и значение имиджа; § скандалы и слухи; § продюсерство; § шоу-бизнес и СМИ. 1. Особенности PR в шоу-бизнесе Шоу-бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в гл аза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку. Известно, что многим актерам, дл я того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необ ходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помо гает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства. Такое нео сознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует предс тавлениям людей об идеальном образе. http://old.prosv.ru/metod Персональный имидж важен на вс ех уровнях коммуникации - от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимос ть в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Обратите внимание на нашу публику в театре, кинот еатре, на концерте. Некоторая часть пришла действительно отдохнуть, но д ругая, и немалая, - «выразить свое решительное неодобрение». Эти люди гото вы часами обсуждать недостатки игры актеров, минусы освещения, плохие ко стюмы или декорации вне зависимости от того, смотрят ли они концерт всем ирно известного исполнителя или выступление местного ансамбля самодея тельности. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. - СПб.: Питер, 2003. Слухи и скандалы - неизменная составляющая шоу-бизнеса. Управление этим процессом является немаловажной частью работы специалистов в PR шоу-бизн еса. 2. Имидж в PR шоу-бизнеса Под имиджем следует понимать ф ормирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, «об раза», каким его видят общественность. Имидж - не застывший образ, не момен тальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствует ся. Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты». http://www.zoro.ru В целом, значение PR для имиджа ли чности огромно. С помощью тщательно продуманных и хорошо выполненных PR-а кций возможно как успешное позиционирование, а затем возвышение объект а, так и его полное уничтожение в глазах общественности. Имидж личности (от англ. Image - образ ) - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризаци и и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественно е мнение. Имидж - совокупность свойств, пр иписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому су бъекту. Словарь рекламных терминов // http://www.glossary.ru Одним из направлений PR является имиджмейкинг - одн а из актуальных проблем шоу-бизнеса (и не только). Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации. Словарь рекламных терминов // http://www.danbelousov.ru М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формиров ание имиджа -- это стилистическое препарирование человеческой фактуры. Имидж -- это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоцио нально окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения определенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматри вают как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включаю щий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значим ым другим. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспе кты. - М.: Речь, 2001. Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристи к субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальн ость. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющ их его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в то й или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «доброде тельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректиров аны под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обще ству. На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кам пании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправлен ное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тог да как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект. К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров об щественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность в лияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый ш аг имиджевой кампании. Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое рас пространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеоло гическую направленность и были закрыты для широкого доступа. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий су бъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании соб ственного имиджа. Возьмем ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которых ин огда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, например Ма донны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться и скусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не меш ает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленно е множество интервью...» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жи зни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, чт о сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала». «Казаться, чтобы быть!» - лозунг, возникновение которого приписывается м одельному бизнесу Франции, хорошо иллюстрирует суть имиджмейкинга. Вед ь люди (покупатели, зрители, клиенты, избиратели) более благосклонно отно сятся к тому, кто им больше нравится. Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая ц елью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п. Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций , направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджме йкинг. Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности. Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей : 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение имиджа); 4. Отстройка от конкурентов; 5. Контрреклама. Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных за дач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты. Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться со ставлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верн а для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возмо жных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, ч тобы на их основе формировать стратегию создания имиджа. Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действи ям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи д о ее воплощения. Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в ре шении важных задач путем: § привлечения и удержания внимания аудитории; § формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории; § использования психологических особенностей отдельных социальных гр упп; § использования общих особенностей восприятия; § использования специфических навыков коммуникации (нейролингвистиче ское программирование, трансактный анализ, внушение, метод когнитивног о диссонанса). Рассмотрим подробнее каждый из пунктов. Самый большой вклад в систему PR психологи сделали, пожалуй, в области прив лечения и удержания внимания аудитории. При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейке р сталкивается с проблемой существования стереотипов. Стереотип влияет на принятие решения человеком и делает этот процесс не логичным для внешнего наблюдателя. «По большей части»,- писал У.Липпман, - «вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, снач ала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулирова но для нас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме с тереотипов своей культуры». Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. Стереотип более конкретен, чем аудитория. Это совершенно определенное, з римое, слышимое, представляемое предубеждение - отношение людей к себе, к аналам информации, продвигаемым объектам. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно. Для публичных личностей этой проблемы - иметь или не иметь имидж? - не суще ствует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформирова нный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: «л юбите меня таким, как я есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. П равильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться? Имидж дол жен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет ко нкретные функции. Например, при выходе на массового потребителя образ «с воего парня» предпочтительнее репутации «яйцеголового интеллектуала ». Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный об раз. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выгля дят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользу ясь театральной терминологией, «амплуа» должно соответствовать возмож ностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно соз дать имидж «роковой женщины», а из милого мальчика Андрея Губина не полу чится «брутальный мачо». Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры , так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиоло гических особенностях. Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить личный потенциал объекта. Если он недостаточен, то затраты на ис кусственно созданный имидж не оправдывают себя. Это доказано целым рядо м «одноразовых звезд» и в шоу-бизнесе, и в политике. При наличии у объекта достаточного количества силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко вт орому этапу изучения ресурсов - исследованию общественных ожиданий. Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но ч аще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории. На иболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее цел евых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние л ичности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность. Сов падение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную по пулярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро. У нас есть свой ство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядае т задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке». Любой, н азывающий себя специалистом по имиджу, способен порекомендовать нечто подобное. Настоящий профессионал не только правильно определяет цель, н о и знает, как ее достичь. Хороший продюсер, как и опытный политтехнолог, о бычно четко знает не только то, какой имидж необходимо построить, но и как ими средствами достичь нужного результата. Опыты по созданию имиджа люб ой желающий может наблюдать в программе «Шанс» на «Интере». Выбор песн и, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценичес кого костюма, постановка танцев - все это этапы создания имиджа в шоу-бизн есе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определить, насколь ко эксперимент был удачен. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало рекламы, 2004, № 5. 2.1. Быть, а не казаться Неотъемлемой составляющей успешного бренда является достоверная брен д-легенда. Такую же роль в имидже публичных личностей играет их личная ле генда. Поэтому обязательной частью работы над имиджем является создани е биографии. В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событи й. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать вним ание на поступках личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. По возможности биография издается о тдельной брошюрой или книгой. Кроме литературного варианта, необходимо снять биографический фильм. Для создания полнокровного живого образа п убличной личности придется сделать свою частную жизнь максимально отк рытой. Отношение в семье, количество жен (мужей), поведение детей и даже до машние животные могут позитивно или негативно влиять на имидж. Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для обывател ей. Поэтому появление публичной личности на страницах СМИ типа журнала « Натали» и в телепрограммах типа «Женский взгляд» является обязательны м. Желательно, чтобы в разделе «Хобби» артист мог написать не только «чит ать книги» или «слушать музыку». Интересное хобби добавляет живых красо к образу. Согласитесь, человек интереснее, если он посвящает свободное в ремя реставрации икон или пчеловодству. 2.2. Казаться, чтобы быть В шоу-бизнесе важность внешнего вида никому доказывать не надо. Но при вс ем разнообразии сценических костюмов и многообразии пластических опер аций эталоном остается многоликая Мадонна. Вероятно потому, что в каждой своей ипостаси Мадонна всегда предельно ор ганична. Существуют различные психологические эффекты, которые используются PR-п рофи. Одним из важнейших принципов действия этих эффектов - выделение об ъекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к че му-то внимание, то можно: § всячески приукрасить объект или, наоборот, выделить его простотой сред и более сложных объектов; § поместить объект на тон однотонный либо с простой «фактурой». Использование определенного цвета также может вызвать нужный результа т, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет. Кроме того, для удержания и привлечения внимания аудитории возможны: § подача уже известного материала с новыми акцентами; § последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигн алами следует понимать любые воздействия на аудиторию); § переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия; § «свертка» всех акций в хорошо опознаваемый людьми символ или имя. Напр имер, так произошло в Украине во время «оранжевой революции». 2.3. Позиционирование и коррекция имидж а Поп-исполнитель может регулярно появляться на музыкальных каналах, и пр и этом он останется незамеченным. Самая распространенная проблема - в от сутствии четкого позиционирования. Большинство исполнителей похожи др уг на друга, как клоны, а большинство политиков похожи на партработников советского образца. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способ ны достаточно долго продержаться на гребне популярности. Примером яр кого, цельного и ни на кого не похожего имиджа может служить Верка Сердюч ка (Андрей Данилко). Профессионалам нечасто приходится работать над изна чальным, стартовым имиджем. Зачастую их приглашают уже к достаточно изве стным персонажам. Поэтому работа начинается не с «нуля», как на «Фабрике звезд». В таких случаях речь идет о коррекции уже имеющегося имиджа. Прич ем изменения могут быть весьма кардинальными. Примером успешной корр екции имиджа служит певица и автор песен Руслана Лыжичко. Изначально реп ертуар и внешний облик Русланы создали романтичный образ с элементами н ационального колорита. В 2003 году ее имидж претерпел кардинальную коррекц ию. От прежнего был взят и усилен национальный колорит. Руслана написала новые, энергичные песни. Были разработаны смелые сценические костюмы. Сп ециальная физическая подготовка позволила певице выполнять сложные та нцы, параллельно демонстрируя подтянутое мускулистое тело. Весь этот ко мплекс создал новый «дикий» имидж. 2.4. Драматургия образа Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. По этому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развиват ь его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу «мыльной оп еры»: с персонажем постоянно должно что-то происходить. Для поддержани я динамики образа необходимо создавать интересные события. События, воз никающие в жизни публичных личностей стихийно, также требуют соответст вующего освещения. Хотя девушка в розовой кофточке доставила неприятности Филлипу Киркор ову, но событие привлекло дополнительное внимание миллионов людей. А задача PR-специалистов - найти выход из кризисной ситуации. В соответст вии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет как пики, так и спады. При правильном подходе имидж можно реанимировать, как это неоднократно демонстрировали истинные звезды шоу-бизнеса. Свежий пример - Валерий Мел адзе: возобновил свою популярность, прибегнув к «Виагре». Главная специф ика работы PR-специалистов с имиджем заключается в сопротивляемости «мат ериала». Шоу-бизнес находится в прямой зависимости от денег потребителя. Поэтому создание имиджа уже стало естественным действием для поп-исполнителей. Украинские политики пока не чувствуют зависимости от общественного мн ения, поэтому у них мало стимулов для улучшения имиджа. Соответственно, п иарщикам, работающим с VIP-персонами, сложнее убедить заказчиков в необход имости изменений. Самодостаточные и харизматичные личности неохотно признают необходимость учебы. Стоит напомнить правило, относящееся не только к пиару отдельных людей, но и к общим задачам PR. PR - это не только трансляция имиджа, но и его формирование, не просто описан ие событий, но и создание их, не только формирование мнения целевой аудит ории, но и обратная связь, влияющая на объект, будь-то публичная личность и ли торговая марка, государство или социальный институт. Готовясь к участию в конкурсе «Евровидение 2004» PR-группа Русланы провела в сестороннюю подготовку: § изучались конкуренты; § проводились промо-туры по странам, участницам голосования; § была организована PR-поддержка во время самого конкурса. § в отличие от конкурентов пресс-конференция проводилась нестандартно. Присутствующие могли дегустировать «горилку» и сало. Руслана учила жур налистов играть на трембите. И самое главное, «дикое» шоу кардинально отличалось от выступлений оста льных участников «Евровидения 2004». Интересно, что «за» украинскую участницу активно голосовали североевр опейские страны. Вероятно потому, что ее имидж напомнил о викингах . http://prinfo.webzone.ru Таким образом, Руслана выиграла конкурс, тогда как обладатель «золотого голоса» Александр Пономарев не смог занять достойного места. 3. Продюсерство в шоу-бизнесе Оформленный художественный ры нок, по определению, не способен функцио-нировать без широкой сети альте рнативных некоммерческих и коммерческих структур. Цивилизованного отечественно го художественного рынка пока нет. Вместе с тем, зарождающийся рынок, выд вигая свои требования к культурному процессу, вызывает к жизни новые стр уктуры и новые виды художественной деятельности. Само слово «продюсер» уже ши-ро ко вошло в обиход, что, конечно, является отражением востребованности пр офессии. Однако его употребление как в спе-циальных кругах, так и в обыден ном обиходе еще не установи-лось, ему приписывают слишком разные смыслы. На рубеже XIX и XX веков впервые воз никла и сразу же была удовлетворена потребность в новых формах соединен ия произведений искусства с их потребителями, в организации «рынка иску сства». До начала эры «массовой культуры» все виды искусства либо имели традиционные, использовавшиеся столе-тиями институциональные формы (т еатр, цирк), либо, по всеоб-щему мнению, не нуждались в таковых -- как творчес тво ху-дожника, композитора или поэта. С конца XIX века, с одной стороны, прои зведения искусства оказались тиражируемы, коли-чество произведений ис кусства всех видов резко увеличилось; с другой стороны, огромная масса п роизведений искусства стала выпускаться с расчетом на массовое потреб ление. Новыми явле-ниями в культурной жизни выступили система организац ии по-требления культуры и инициация спроса на произведения искусства. М ежду искусством и публикой потребовался посредник. Это и обусловило соц иальный заказ на появление продюсера как профессионала в данной сфере д еятельности. Строго говоря, необходимость п осредника выявилась как некое новое качество для художественной культ уры в целом и для тех видов искусства, которые ранее не имели институцио-н альных форм. Для сценического искусства, всегда развивавше-гося в опреде ленных организационных формах и нуждавшегося в привлечении аудитории в том или ином виде, такой посредник был всегда. В России таким посреднико м был театральный ан-трепренер. Но к концу XIX века время стало выдвигать но вые требования. Параллельно с антрепренерством стало возникать продюс ерство. Один из первых российских прод юсеров - С.П.Дягилев. Он первым организовал специальные разовые публичны е худо-жественные акции, получившие позднее название «проект». Продюсер -- производитель. Он про изводит разовый проект. Однажды возникшая идея проведения отдельного м ероприятия продюсером всесторонне продумывается, взвешивается и реали -зуется. Продюсер планирует будущую акцию (в том числе - и PR), ищет сподвижни- ков по ее осуществлению, находит деньги, необходимые для во-площения зам ысла в жизнь, руководит всеми работами, преду-смотренными технологией, з анимается рекламой и т.д. Поиск секрета зрительского усп еха -- необходимая состав-ляющая продюсерской деятельности. Продюсерств о объективно заинтересовано в появлении новых «звезд», раскрытии потен циала молодых, возникновении новых громких имен. Технология продюсерства непло хо показана в фильме «Ландыш Серебристый». Настоящий Продюсер с большой б уквы рождает идею. И уже потом начинает собирать деньги, людей и заставля ет их работать на воплощение. Конечно, при этом продюсер не может не быть м енеджером. Он должен думать о том, насколько его идея будет востребована, а это предполагает умение мыслить в категориях экономики. При этом в про дюсере изначально предполагается присутствие творческого начала. Инач е он не сможет поразить новизной художественного замысла. Он должен обла дать вкусом, разбираться в тонкостях творческого процесса и уметь подби рать людей. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8. Примерами успешного продюсерс тва, «раскрутки» отечественных звезд шоу-бизнеса является деятельност ь Ю.Айзеншпица, Б.Алибасова, А.Шульгина. Александр Шульгин знает о шоу-б изнесе все или почти все. И не только как сочинить хит (коих он во множеств е написал для своей супруги Валерии). Он еще и бизнесмен, досконально знаю щий экономику индустрии развлечений. Хотя и утверждает, что у нас в стран е есть шоу, но музыкального бизнеса почти нет. http://persona.rin.ru 4. Скандалы и слухи в шоу-бизнес е Парадокс в том, что многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средства массовой информа ции, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», кото-рые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж. Такова сила имиджа -- образа, создаваемого средств ами массо-вой информации. Запоздалые причитания о назойливости прокля-т ых СМИ выглядят по меньшей мере лукавством. Личности рвутся в свет рампы, под софиты, под объективы видеокамер, порою ценой скандала и лицемерно в озмущаются «всеобщим вниманием». «Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому за нятию всякий день и час. У меня был девиз: главное - пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо». Дали С., Тайная жизнь Сальвадора Дали, н аписанная им самим. О себе и обо всем прочем. - М.: СВАРОГ и К 0 , 1998. Одним из последних по счету эпизодом в карьере балерины Анастасии Волоч ковой стал скандал с ее выездом на Украину. Некий служащий на границе изъ ял у балерины документы без объяснения причин. Между тем у нее было запла нировано выступление во Львове, «неожиданно» оказавшееся под угрозой с рыва. Сама балерина неуверенно предположила, что запрет на выезд из стра ны связан с судебным разбирательством вокруг квартиры в Санкт-Петербур ге. Напряжение не спадало целые сутки. В результате Волочкова все же добр алась до Львова, но цена билетов на «Балетный вечер» выросла в 15 (!) раз. www.pronline.ru Кто он, таинственный мистер Х, терроризирующий балерину с начала ее конф ликта с руководством Большого? Эту загадку нынче пытается разгадать вся страна. Мама Волочковой, принимающая непосредственное участие в судьбе дочери, даже пыталась жаловаться на злоумышленника президенту. В целом ситуация напоминает историю с другим персонажем российской сце ны - певцом Витасом, когда общественность всерьез рассуждала, есть ли у то го жабры. Отечественные промоутеры усердно перенимают западный опыт PR в шоу-бизне се. За рубежом инсценировка таинственных исчезновений и скандалов «общ енационального значения» доведена до совершенства. Российские специал исты пока не заслужили столь же высокую оценку: история с Волочковой зат янулась и большинству россиян поднадоела. А вот что говорит Филипп Киркоров по поводу скандала с журналисткой Ирин ой Ароян в Ростове-на-Дону: «После ростовского скандала продажа моих аль бомов выросла в пять раз. Билеты на концерты просто сметаются, хотя до это го продавались в последний момент. И я это делал не специально.» http://www.avtorradio.ru/news/music Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга и рас крутки. Попытаемся составить рейтинг самых заметных скандалов последн его времени и попытались разобраться, что стоит за каждым из них. Существует два типа скандалов - неприглядные факты, которые случайно про ступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитан ы заранее. Семейный скандал - многомесячная история развода Валерии и ее бывшего пр одюсера, мужа и отца ее троих детей Александра Шульгина. Вкратце сюжет др амы в пересказе прессы таков: он издевался над нею все тринадцать лет их б рака, а теперь она ушла от него, забрав детей, и подала на него в суд четырна дцать различных исков с целью разорвать все отношения и посадить его в т юрьму. Цитата из последнего интервью Валерии: «однажды он воткнул мне в н огу нож». Некоторые газеты высказали версию о том, что этот скандал созда н искусственно. А его цель - создать Валерии новый имидж страдалицы. Это, к онечно, очень циничная версия, поскольку в данном случае страдают не поп- звезды и их продюсеры, а трое вполне конкретных детей. Рок-скандал: группе «ЧайФ» пришлось отстаивать права на свое название. П итерская компания «Орими-трейд», производящая чай и кофе, зарегистриров ала в прошлом году слово «ЧайФ» в качестве торговой марки. С подачи адвок атской конторы «Усков и партнеры» екатеринбургские рокеры отстояли св ои права на название «ЧайФ» в суде. Скандал этот был в первую очередь выго ден адвокатам, которые за счет звезд быстро делают себе имя. Поскольку пи терские бизнесмены были готовы на полюбовное разрешение конфликта. Плодятся юридические скандалы. Самый свежий, затеянный адвокатской кон торой - Распутина кинула Литву. Певица видных форм получила 2400 $ в качестве аванса за концерт в вильнюсском Дворце спорта. Но потом внезапно исчезла . Концерт сорвался. Рекламная кампания на 15000 $ пошла коту под хвост. Теперь Р аспутина вместе со своим директором пойдет под суд. Причиной этого сканд ала, по всей видимости, стали испортившиеся отношения Распутиной и ее ад министрации. В связи с этим примечательно другое - раньше все вопросы «ки даловом» артистами площадок решались неофициальными методами, этот сл учай может создать прецедент. Но скандал с Распутиной выгоден прежде все го юристам и адвокатам, которые представляют интересы обиженных вильню сцев - это быстрая и эффектная реклама их услуг. Самой скандальной группой по части как настоящих скандалов, так и дутых сенсаций является дуэт «Тату». Что ни клип, так либо взрыв самодельной бо мбы, либо автогонки с тяжелыми последствиями, либо мастурбация - в кадре. В о сто крат скандальнее была реальная история, которая поставила под вопр ос существование самой группы. Авторы, писавшие песни для дебютного альб ома, захотели своей доли прибыли от проекта и собиралась судиться с прод юсером «Тату» Иваном Шаповаловым и компанией Universal. Ставки были очень высо ки - если бы автор музыки к хитам «Я сошла с ума» и «Нас не догонят» Сергей Г алоян довел бы дело до суда, выход «Тату» на мировой рынок не состоялся. То т скандал удалось замять. Все перечисленные скандалы носят виртуальный характер - за редким исклю чением они никак не сказываются на интересах простых слушателей и зрите лей. Героиней доморощенных скандалов, как ни странно, является Алла Пугачева . Алла Борисовна заигрывает с публикой постоянно. Так уж получается, хотя Приме для этого не нужно прикладывать никаких усилий. Народ все придумыв ает за нее сам. Сюжеты последних пугачевских скандалов, как обычно, замеш аны на производственно-романтических отношениях. То вдруг образуется т реугольник Пугачева-Галкин-Киркоров, то другой - Киркоров-Басков-Пугачев а. Но одним из самых безалаберно сделанных скандалов была утка про то, что мастер-копия нового альбома Пугачевой «А был ли мальчик», записанного вм есте с Любашей, была выкрадена прямо из рабочего кабинета королевы росси йского шоу-бизнеса. Производственные скандалы - отдельная тема, обычно не очень интересующа я широкие массы. Вдруг самой скандальной российской артисткой неожидан но стала Алсу. Из-за переиздания ее дебютного альбома сильно повздорили две звукозаписывающие компании - Universal и Real Records. А продюсер певицы Валерий Бело церковский подал в отставку - он был не согласен с тем, что Universal делает из г-жи Сафиной иностранную звезду, не обращая внимание на ее российскую карьер у. Очевидно, что все большие скандалы в шоу-бизнесе высосаны из пальца или п ридуманы продюсерами, PR-менами, пресс-атташе и самими артистами. Последня я же тенденция - активная разработка нивы шоу-бизнеса юридическими конто рами. Количество скандалов остается прежним, растет качество. http://www.gzt.ru «Евровидение» привлекает в себе внимание не только серьезных артистов, но и шутников. Так, например, стеба ради «Ногу свело» подает заявку на этот конкурс уже в течение… десятка лет подряд! А недавно в оргкомитет Первог о канала послала заявку и скандально известная группа «Мин нет».»В конце января мы отослали на Первый канал нашу песню «Реасе - ДА!» - прокомментир овал продюсер группы Александр Валов. - А чтобы там не задавали вопросов, к то мы такие, мы вместе с этой песней также отослали на Первый и два наших в идеоклипа. Говорите, что шансы у нас нулевые? А вы в курсе, что мы в специаль ной конкурсной версии использовали фрагмент гимна Евросоюза? Ведь для Е вропы это сейчас самая актуальная музыка. А на эту мелодию мы наложили «с толь бесценные» слова: «Миру - Да!» Говорите, что отборочная комиссия на Пе рвом даже не пустит нас в тридцатку? Тогда подадим на них в суд! Считаю, что они должны обнародовать весь список артистов, приславших заявки. Да и во обще, ведь посылал же когда-то Первый скандально известных «Тату». А чем н аш «Мин нет» хуже?! И вообще, если руководители канала не видят в нас подко лку всей Объединенной Европе - что тогда о них вообще можно говорить?..» http://fandeeff.narod.ru История с русской группой «Тату», попавшей в первую строчку британского национального хит-парада, окончательно переместилась из ниши поп-музык и в нишу сексуальных скандалов. О сценическом имидже группы крайне резко высказался ведущий 4-го канала британского телевидения Ричард Мэдли. Жу рналист назвал дуэт Юли Волковой и Лены Катиной «тошнотворным» и призв ал власти Британии запретить показ победившего в чартах клипа All The Things She Said («Я сошла с ума») на всех каналах телевидения Соединенного Королевства. Сов едущая Мэдли Джужи Финниган заявила, что русский проект является «развл ечением для педофилов». В свою очередь Иван Шаповалов, автор и продюсер «Тату», парировал критик у английского телевизионщика, заявив, что готов в любой момент судиться с Мэдли. Более того, Шаповалов намекнул, что, возможно, Мэдли сам является педофилом, и именно этим объясняется его столь истерическое внимание к п ерипетиям вокруг прорыва »Тату» на британской сцене. Интересный выход из сложившейся ситуации нашла телекомпания Би-Би-Си, которая должна была показать клип группы «Тату» в рамках своей программы Top Of The Pops. Компания, опа саясь скандала, не стала крутить ролик, сказав, что вскоре покажет зрител ям не клип, «который всем уже надоел, а записи с концертов русской поп-груп пы, которые никто в Европе пока еще не видел». Иван Шаповалов сумел придумать блестящую стратегию продвижения своег о проекта, однако, попался на незнании европейской конъюнктуры и русских пословиц. Как известно, у кого что болит, тот о том и говорит, - и в этом план е выпад продюсера против Мэдли выглядит абсолютно логично. В «Тату» не т ак просто увидеть что-то, связанное с педофилией, но разве можно объяснит ь это европейцам, которые буквально тонут в череде педофильских разбира тельств: в растлении малолетних обвиняют сотни людей, в том числе и звезд типа телеведущего Мэтью Келли и гитариста группы The Who Пита Таусенда. Шапов алов просто наступил на самую болезненную мозоль Европы, и нечего удивл яться столь нервной реакции англичан. Впрочем, скандал в шоу-бизнесе - лу чшая реклама. http://www.globalrus.ru София Ротару - сегодня она такая же закрытая для желтой прессы, к ак и раньше. И так же, как и раньше, она в центре внимания, а сплетнями и слух ами из ее жизни заполнены и Интернет, и передовицы газет и журналов. Из пос ледних перлов - ее жестокая ссора с Николаем Басковым, с которым накануне было спето несколько дуэтов, и бурный роман с ее молодым бас-гитаристом В асилием Богатыревым. Народ, как всегда, в восторге. Подробности, как всегд а, неизвестны. http://www.vmdaily.ru Внимание публики к «Smash» активно подогревается периодически возникающи ми слухами о распаде дуэта. http://www.z-tv.ru Слухи в шоу-бизнесе - явление обыденное. Звезды давно привыкли к тому, что вокруг их имен часто идут всякого рода разговоры. Однако на громких именах пытаются заработать очки даже фирмы, не имеющие отношения к шоу-бизнесу. Например, мировые автоконцерны продолжают использовать в своих реклам ных кампаниях российские и далеко не всегда традиционные информационн ые поводы. «Фольксваген» развернул достаточно агрессивную PR-кампанию по сле автокатастрофы с участием Николая Караченцева. Коммерсантъ, № от 02.03.2005 Под предлогом защиты своих автомобилей от несправедливых нападок, прод авцы спешат продемонстрировать их «надежность». Случаи активного вклю чения производителей и продавцов иномарок в скандал вокруг того или ино го громкого ДТП для России уже не редкость. Недавно отдельный повод для б еспокойства появился у немецкого концерна Volkswagen - знаменитый актер Никола й Караченцев получил тяжелейшие травмы, находясь за рулем недавно купле нного автомобиля Volkswagen Passat. Продавцы иномарок поспешили опровергнуть эту информацию, но при этом та к увлеклись, что собственно «опровержения» подчас уже сложно отличить о т рекламы. Заключение В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, о сновные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенност и психологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день сущ ествует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекла мы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно прорабо тан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше по лагаются на собственный опыт и интуицию. Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оц енок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний. Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комп лексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен облада ть смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даж е физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих с пециалистов. В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики нек оторых PR-кампаний в шоу-бизнесе. Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также от мечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значе нию PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальны е убытки. Особое внимание автор уделил такой специфической стороне шоу-бизнеса, к ак скандалы и слухи, взаимоотношения шоу-бизнеса и СМИ. Следует отметить, что эта тема тесно переплетается с практикой «кризисников» PR. Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью у же не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в соврем енном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса. Литература 1. Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественност ью в сфере исполнительного искусства. - М.: Классика-XXI, 2003. 2. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. - М.: Рипол Классик, 2004. 3. Гоулман Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на осн ове эмоционального интеллекта. - М.: Альпина, 2005. 4. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: Организация, способы и т ехнологии информационно-психологического воздействия // Центр экстрем альной журналистики Союза журналистов России. - www.cjes.ru/lib 5. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004. 6. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного об раза и парадоксы его восприятия. - М.» Искусство, 1991. 7. Давидсон-Пасечник В. Технология имиджа. - Кишинев: Улим, 1999. 8. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М., 1996. 9. Жданова Е.И., Иванова С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе . - М.: Финансы и статистика, 2003. 10. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999. 11. Иванов Г.П., Огурчиков П.К., Сидоренко В.И. Основы продюсерства. Аудиовизуа льная сфера. - М.: ЮНИТИ, 2003. 12. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: «Алгоритм», 2000. 13. Килошенко М. Психология моды: теоретические и прикладные аспекты. -- М.: Ре чь, 2001. 14. Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005. 15. Мещерякова С.Ю. Ваш имидж. - М.: АСТ, 2001. 16. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М .: Инфра-М, 2001. 17. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО, 2004. 18. Панасов И.В. Шоу-бизнес. - М.: ЭКСМО, 2004. 19. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект-Пресс, 2002. 20. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2004. 21. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук, К .: Ваклер, 2000. 22. Почепцов Г.Г. Психологические войны. - М. - К.: Рефл-бук, 2000. 23. Пригожин И.И. Политика - вершина шоу-бизнеса. - М.: Алкигамма, 2001. 24. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИД Ж-Контакт, Инфра-М, 2002. 25. Раззаков Ф.И. За кулисами шоу-бизнеса. - М.: АСТ, 2004. 26. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: МарТ, 2004. 27. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало р екламы, 2004, № 5. 28. Сыромятникова И. О. Искусство грима. -- М., 1992. 29. Фадеева Е.И. Тайна имиджа. - М.: Европейский гуманитарный университет, 2002. 30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. 31. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы. - М.: Академический проек т /Альма Матер, 2005. 32. Ц итаты о Public Relations (PR) // « Триз - Шанс ». - www.triz-chance.ru 33. Черномыс О. Человек-оркестр // Обучение в России, 2002, № 8. 34. Шепель В. М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. -- М., 1994.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Про коммунизм нам врали, но всё, что говорили про капитализм, оказалось правдой.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "PR в шоу-бизнесе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru