Курсовая: Анализ маркетинговых возможностей организации - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Анализ маркетинговых возможностей организации

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 299 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Федеральное агентств о по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тульский государственный университет» Кафедра «Экономика и управление» Контрольно-курсовая работа по дисцип лине «Маркетинг» Тема: «Анализ маркетинговых возможностей организации» Тула 2007 Содержание · · Введение · 1. Теоретическая част ь · 1. 1 Реклама в систе ме маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы o 1. 2 Рек лама в страховании o 1.3 Реклама в банках o 1.4 Рекламное дело в Рос сии o 1.5 Психологическая эфф ективность применения рекламы · 2. Практи ческая часть · Заключение · Список используемой литературы Введение Любая компания должна уметь вы являть открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которы х они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не про давали. Целью данной работы, посвященной теме: «Анализ ма ркетинговых возможностей организации», является изображение актуальн ости проведения анализа рынка с целью выявления привлекательности дан ного рынка и определения возможности работы организации на нем. Целью пр актической части работы является изучение рынка музыкальных проигрыва телей. В соответствии с поставленными целями, в работе должны быть решены следу ющие задачи: - определение привлекательности рынка и маркетинговых возможностей ор ганизации; - выбор целевого рынка; - осуществление позиционирования товаров на рынке; - определение конкурентоспособности товаров. Объектом исследования являются рынки товаров. Предметом исследования выступает процесс осуществления маркетинговы х отношений на рынке товаров. Теоретическая часть освещается во многих учебниках по маркетингу. Данн ые для практической части взяты из сети Интернет. 1. Теоретическая часть 1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы. Основные утверждения, что рекл ама - важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркет инга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косве нную связь с их рекламной деятельностью. Успех рекламы как элемента мар кетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствам и: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной с вязью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изу чением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В рамках единой стратегии марк етинга реклама активно воздействует на производство, которое выпускае т и реализует только то, что безусловно найдет сбыт. А при входе на рынок в едет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса. Рекламу мож но рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести ка чество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей. Отличительным признаком совре менной рекламы как логического элемента системы маркетинга является н е просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы по требителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокуп ность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Д ля фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегмент ы, вместо того чтобы распылять усилия по всему рынку. Во-вторых, можно с до статочной точностью определить вариации спроса, которые могут быть пол ожены в основу дифференциации продукта и соответственно его рекламы. Ди фференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает её э ффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, об ычно завися от степени дифференциации. Термин "реклама" происходит от л атинского слова "reklamare" - "громко кричать" или "извещать" (в Древней Греции и Рим е объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в друг их местах скопления народа). Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама - распростра няемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом ил и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), ко торая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формиров ать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, това рам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начин аний". А по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой "... любую форму неличн ого представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую то чно установленным заказчиком" и служит для привлечения внимания потенц иальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиб олее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Реклама включает в себя систем у мероприятий, с помощью которых стимулируется сбыт продукции на рынке б лагодаря использованию для этого специальных рекламных средств. В соот ветствии с задачами, которые ставятся предпринимателем перед рекламой, можно выделить следующие её разновидности: реклама с целью продвижения новых видов продукции предприятия; поддерживающая реклама, которая при звана нейтрализовать оказываемое фирмами-конкурентами давление и обес печить сохранение сбыта; стабилизирующая реклама, применяемая в случае опасности ослабления позиций фирмы на рынке сбыта в результате меропри ятий, предпринятых конкурирующими компаниями. Проведение ответных рек ламных контрмер требует немалых денежных затрат; и, наконец, реклама, нап равленная на расширение сбыта. Если сбыт недостаточен, чтобы обеспечить оптимальную загрузку производственных мощностей, целью рекламы станов ится освоение новых рынков и расширение продаж. Сферы влияния рекламы мо гут быть разнообразны и даже неожиданны для некоторых предпринимателе й. Реклама выступает не только фактором стимулирования сбыта, но и оказы вает воздействие на различные сферы жизни общества. Наиболее широко известна товар ная реклама, стимулирующая продажу конкретных товаров или услуг. Реклам ируя товар, как правило, фирмы ставят следующие цели: - информировать потенциальных покупателей о том, что товар существует, обладает определенными качеств енными характеристиками, его можно приобрести по конкретным адресам и п о обозначенной цене; - заставить думать о приобретен ии товара; - побудить приобрести товар. Институциональная реклама пре дназначена для формирования благоприятного образа компании, обеспечен ия благожелательного отношения покупателей к фирме как таковой, а не к к акому-либо её товару. Т.е. если рекламируется фирма, среди целей такой рекл амы можно выделить: - создание благоприятного обра за фирмы, её имиджа в глазах клиентов, конкурентов, а также собственных со трудников; - формирование у потенциальных клиентов устойчивой ассоциативной связи между названием фирмы и произ водимыми ею товарами; - выделение преимуществ фирмы п о сравнению с конкурентами и информирование о них потенциальных покупа телей. Эта реклама обычно используетс я фирмой для продвижения целой совокупности своих товаров. Кроме того, о на позволяет напомнить инвесторам, что дела фирмы идут хорошо. В последн ее время все чаще применяются рекламные объявления, которые затрагиваю т дискуссионные общественные проблемы, что входит в понятие пропаганди стской рекламы. Термин "конкурентная реклама" применяется к таким реклам ным действиям, когда специально подчеркиваются преимущества и достоин ств товара в сравнении с аналогичными конкурирующими товарами. Если нес колько товаров противопоставляются друг другу, используемый метод наз ывается сравнительной рекламой. Кроме того, рекламу нередко классифици руют в зависимости от источника средств на её финансирование. Общенацио нальная реклама финансируется компаниями, которые продают свои товары по всей стране. Региональная реклама обеспечивается финансовыми ресур сами местных и торговых организаций. Используется и кооперативная рекл ама, представляющая сочетание местной и общенациональной рекламы, в кот орой производители товаров, распространяемых по всей стране, и местные о птовики и розничные торговцы совместно осуществляют расходы на регион альную рекламу. 1.2 Реклама в страховании Крылатая фраза "Реклама - двигат ель торговли" ни у кого не вызывает возражений. Это - истина, но вместе с тем реклама - это важнейшее средство развития страхового дела в условиях рын ка. Осознание важности рекламы в страховании, давно взятой в арсенал мар кетинговой стратегии страховых компаний индустриально развитых стран , постепенно входит в практику страховых компаний. Страховой рынок, с при сущими ему элементами конкурентной борьбы, требует повернуться лицом к страхователю, использовать страховую рекламу для воздействия на потен циальных клиентов, чтобы помочь им осознать имеющийся страховой интере с и пробудить желание заключить договор. Роль рекламы состоит в том, чтоб ы, реализуя широкий набор средств эмоционального и психологического во здействия, целенаправленно формировать спрос на страховые услуги, побу ждая юридических и физических лиц к оформлению страховых правоотношен ий, закрепленных в договорах страхования. Актуальность этих подходов тр удно переоценить. Реклама страховой компании име ет целью изменить поведение физического или юридического лица с тем, что бы побудить его к заключению договора страхования. Она предполагает три обязательные стадии: информация, убеждение, принятие решения в пользу до говора страхования. В идеале физическое или юридическое лицо, ознакомив шись и запомнив рекламу страховой компании, будет стремиться к тому, что бы вступить в страховые правоотношения. В условиях страхового рынка, ко гда одновременно действует ряд страховых компаний, предлагающих одним и тем же потенциальным клиентам заключить договор страхования, роль стр аховой рекламы трудно переоценить. Из средства информации, ориентирова нного на запросы клиента в услугах страхового характера, реклама перера стает в средство борьбы за страхователя. Применительно к страховой рекл аме можно выделить информационную и стимулирующую функции. Информацио нная функция страховой рекламы состоит в том, чтобы донести до сознания реальных и потенциальных клиентов страховщика содержание условий стра хования. При этом показать, почему заключение договора страхования выго дно страхователю. Стимулирующая функция страхов ой рекламы является следствием и прямым подтверждением информационной функции. Смысл её воздействия на сознание клиентов состоит в том, чтобы п обудить будущих страхователей к конкретным действиям, т.е. к заключению договоров страхования. Реализация информационной и ст имулирующей функций страховой рекламы протекает в единстве и взаимосв язи. При этом используются разнообразные приемы и методы эмоциональног о воздействия на страхователей. Реализуя взаимосвязанные цели , страховая реклама несет образ страховщика, главные характеристики и пр еимущества предлагаемых страховых услуг, вызывая естественный интерес у потенциального клиента и стремление к действию, т.е. заключению догово ра страхования. 1.3 Реклама в банках Если первоначально маркетинг в банках ограничивался, главным образом, рамками реализации произведенн ой банковской продукции и услуг, то ныне он превратился в теорию и практи ку управления всей производственно-сбытовой деятельностью банка. Совр еменный банковский маркетинг предполагает не только решение относител ьно пассивной задачи детального и тщательного изучения требований кли ентуры к услугам, оказываемым банком, но и адаптацию к ним этих товаров и у слуг, а также решение активной задачи по формированию и стимулированию с проса на различные банковские услуги в целях увеличения объемов реализ ации, повышения их эффективности и общей прибыльности предприниматель ской деятельности банка. Для этого он должен осуществлять тесные взаимо связи со своими клиентами. Среда, в которой происходит функционирование банка, пронизана различными связями, взаимоотношениями, в том числе, не т олько с клиентами, но и с другими банками, Центральным банком, различными финансовыми организациями и т.д. Для любого банка поэтому столь необходи ма четкая система взаимосвязей, коммуникаций, которая призвана постоян но совершенствоваться в соответствии с изменениями внешней и внутренн ей среды. Именно для этого разрабатывается коммуникационная политика в составе комплекса маркетинговых мер воздействия на рынок, которая вклю чает в себя развитие отношений с общественностью, рекламу, многочисленн ые средства стимулирования сбыта, услуг, сервисную политику, организаци ю участия в различных выставках, фирменный стиль и знак, работу со средст вами массовой информации и т.п. Особое место в банковском марк етинге занимает "паблик рилейшнз" - система мероприятий, направленная на обеспечение взаимопонимания, взаимной доброжелательности банка и публ ики, которая уже реализуется в практике многих кредитных учреждений в Ро ссии. В рамки "паблик рилейшнз" входит обеспечение общественности информ ацией о банке, изучение общественного мнения о нём, ориентация деятельно сти банка с учетом интересов публики, изучение складывающихся тенденци й и заблаговременная разработка мер по укреплению авторитета банка, пре дотвращение возможных конфликтов и недопонимания. Суть мероприятий та кого рода в обеспечении благоприятного мнения о банке, преодолении барь ера недоверия к нему, его услугам. Все более важное значение прио бретает сейчас в России реклама, цель которой прежде всего в том, чтобы пр ивлечь внимание потенциальных клиентов к банку, его возможностям, предо ставляемым услугам, подчеркнуть весь спектр их положительных черт. Можно привести следующее опред еление рекламы. Реклама - это средство информации о банке или услугах, им о казываемых, коммерческая пропаганда потребительских свойств предоста вляемых услуг для клиентуры и достоинств деятельности банка, готовящая активного и потенциального клиента к расширению деловых контактов с ба нком. Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную задачу - фо рмировать и стимулировать спрос. Её можно рассматривать как форму общен ия, которая имеет цель - перевести качества предоставляемых банком услуг , а также предлагаемых в этой области идей на язык нужд и запросов клиента. 1.4 Рекламное дело в России Переход к рыночной экономике п ривел к большим изменениям в организации рекламной деятельности в Росс ии. Централизованная рекламная служба министерств и ведомств, существо вавшая в СССР, развалилась - рекламные организации и предприятия были пр еобразованы в рекламно-информационные агентства и рекламные фирмы и ко нторы с преимущественно акционерными формами собственности. Сейчас в Р оссии количество рекламных агентств перевалило далеко за тысячу и на ре кламном рынке вращаются миллиарды рублей. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расши ряются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответствен но, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает ауди тории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространя я и закрепляя нравственный рыночный кодекс и жизненные ориентации её за казчиков. Реклама начинает оказывать пол ожительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться " Русская реклама", которая в отличие от западной не в такой степени подвер жена рационализму, прагматизму и бездуховности. Реклама, изготовленная в зарубежных агентствах, во многих случаях не учитывает психологию росс ийского телезрителя и стала своеобразным раздражителем, несколько чуж дым элементом, вторгающимся в телефильмы и наиболее смотрибельные пере дачи. Поэтому всякие попытки механически подогнать россиян под западны е стандарты обречены на неудачу. Рекламодателю желательно нала дить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информа цию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных средст в, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальн ых покупателей. Абсолютно точно определить эфф ективность отдельных средств рекламы, рекламной компании в большинств е случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсче ты оправдывают себя. Различают экономическую эффек тивность рекламы и эффективность психологического воздействия отдель ных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к реклам е, фиксация в памяти и т.п.). Причем психологическое воздействие наиболее р езультативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершен ию покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени её психологического воздействия на человека. Экономическую эффективность р екламы чаще всего определяют путем измерения её влияния на развитие тов арооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно по сле воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламировани я новых товаров повседневного спроса. В то же время покупке дорогосто ящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательно е обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не с разу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересу ется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого он мо жет отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его. Чтобы выявить, в какой степени р еклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухга лтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реал изации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цен а, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровен ь культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изд елий или продуктов. Об экономической эффективност и рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения реклам ной кампании. Экономический результат опред еляется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота , полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее. В данном случае мы сопоставляе м полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами н а его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в т рех вариантах: 1) эффект от рекламного мероприя тия равен затратам на его проведение. 2) эффект от рекламного мероприя тия больше затрат (прибыльное). 3) эффект от рекламного мероприя тия меньше затрат (убыточное). Однако полученных данных ещё н е достаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу охарактеризует её рентабельность. 1.5 Психологическая эффективно сть применения рекламы Эффективность психологическо го воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потреб ителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Эффективность психологическо го воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюден ий, экспериментов, опросов. Метод наблюдения применяется п ри исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средс тв. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом ник ак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметн о для него. По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует пол ученные данные, которые затем всесторонне анализируются. Наблюдатель, н апример, отмечает, какой стенд ярмарки или выставки-продажи привлекает н аибольшее внимание покупателей, как долго задерживаются пешеходы у той или иной витрины, сколько человек после ознакомления с витриной заходит в магазин, какой товар на витрине вызывает больший интерес и каким спрос ом он пользуется. Метод наблюдения позволяет оце нивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средст вом. При использовании метода наблю дения во всех случаях необходимо соблюдать ряд условий: наблюдение долж но вестись в будние дни, не отличающиеся повышенной интенсивностью пото ков покупателей (желательно в середине недели); продолжительность наблю дений зависит от характера средства рекламы, действенность которого пр едстоит установить. Наряду с методом наблюдения ши роко применяется метод эксперимента. Этот метод носит активный характе р. Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в ус ловиях, искусственно созданных экспериментатором. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определенной выкл адке товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблю дать за изменением реакции покупателей. Таким же образом экспериментат ор может создавать самые различные комбинации рекламных средств и путе м сравнения реакции покупателей выбрать их них наиболее удачную. Особенно широкое развитие полу чило изучение эффективности психологического воздействия средств рек ламы путем проведения экспериментов в зарубежных странах. Этот метод пр именяют при определении воздействия на покупателей витринной экспозиц ии, упаковки, объявлений в прессе, радио- или телевизионной рекламы. Так, е сли нужно оценить психологическое воздействие на покупателя упаковки товара, то один и тот же товар (к примеру, стиральный порошок) помещают в ра зную упаковку. Метод опроса также относится к активным методам определения психологического воздействия рекламы. Эт от метод трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет вы явить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рек ламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого сре дства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламного сре дства на покупателей и установить, какие элементы его оформления привле кают к себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. Для определения эффективности того или иного рекламного средства составляются анкеты, которые по зара нее разработанной программе письменно, в личных беседах, по радио или те левидению доводятся до сведения потребителей. Анализ полученных ответ ов позволяет сделать соответствующие обобщения и выводы. Путем опроса можно установить, какое рекламное средство (плакат, рекламный фильм, объявление, выкладка товаров) оказывает наибольшее влияние на покупателя при приобретении и м определенного товара. К примеру, выявить, какое из средств рекламы прив лекло внимание покупателя к новому товару, можно с помощью следующей анк еты: Как вы узнали о появлении новог о товара: a) от знакомых; b) из объявления по радио, в газет е; c) увидели в витрине магазина; d) в процессе осмотра товаров в м агазине; e) из передачи по телевидению. Проведение опросов требует зна чительных затрат времени и привлечения к этой работе большого числа люд ей. Вместе с тем полученные результаты не могут быть достаточно полными. Ведь порой даже для самого покупателя неясно, купил ли он товар под влиян ием рекламы или по совету знакомого, либо руководствовался какими-то дру гими соображениями. Кроме того, иногда устный опрос покупателей может вы звать у них настороженность. Поэтому целесообразнее предложить им запо лнить опросный лист, изложив в нем задачи опроса, с тем чтобы покупатель з нал его цель и постарался точнее ответить на вопросы. Эффективность рекламного меро приятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потре бителей, охваченных рекламой, а также величиной затрат на одного зрителя , читателя и т.п. Так, целесообразность публикации газетного объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего чи сла людей, которые смогут его прочитать (число это зависит в основном от т иража газеты), или размеров затрат на объявление в расчете на одного чита теля. Чем больше читателей будет охв ачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на неё в расчете на одного человека. Данные об эффективности психол огического воздействия рекламы позволяют прогнозировать её действенн ость. Глава 2. Практическая часть В практической части мы сравни м телевизоры. Для сравнения были выбраны сле дующие товары: Таблица 1 То вар Диагональ Предполагаемый срок службы Яркость Цена BBK-LT1900S 19” 5 300 кд/м 2 8450 руб. Toshiba 20V300PRO 20” 6 450 кд/м 2 13286 руб. Таблица 2 Технические показатели - исход ные данные № п/п Показатели Ед. изм. Исследуемое изделие Изделие-конкурент 1 Диагональ дюймы 19 20 2 Контрастность 700 500 3 Яркость кд/м 2 300 450 4 Разрешение 1440x900=1296000 800x600=480000 5 Цена руб. 8450 13286 На основании данных, полученных при анкет ировании, составляем матрицу предпочтений: Таблица 3. j/ј Параметры k ј r ј 1 2 3 4 5 1 1 1 3 4 5 2 0,13 2 1 2 3 4 5 1 0,07 3 3 3 3 4 5 3 0,2 4 4 4 4 5 4 4 0,27 5 5 5 5 5 5 5 0,33 15 1 Рассчитаем необходимые показа тели для расчета индекса конкурентоспособности по техническим показат елям (ИТП): Таблица 4. № параметра 1 19 20 0,13 0,95 0,12 2 700 500 0,07 1,4 0,1 3 300 450 0,2 0,75 0,15 4 1296000 480000 0,27 2,7 0,73 5 8450 13286 0,33 0,63 0,21 =1,31 - количество предпочтений при попарно м сравнении, отданных j -му параметру. , - количественное значение j -го параметра, соответственно для анализи руемого изделия и изделия-конкурента. - относительный показатель кач ества. - сводный индекс конкурентоспо собности изделия по техническим параметрам Таблица 5. Элеме нты затрат Амортизация 1214,29 1258,71 0,45 0,965 0,44 Расходы на электроэнегию 280 210 0,1 1,33 0,133 Расходы на ремонт 900 830 0,34 1,084 0,37 Расходы на сопутствующие товары (антенны, кабели и т.п.) 300 300 0,11 1 0,11 Годовая цена потребления 2694,29 2598,71 1 1,043 = 1,053 Интегральный показатель конкурентос пособности К - потребительский эффект на единицу затрат. Экономические параметры. , - величины j-х издержек в исследу емом и конкурирующих изделиях, руб. - доля j-х издержек в цене потребл ения. - индекс затрат для анализируем ой модели относительно лучшего значения изделия-конкурента. - сводный индекс конкурентоспо собности изделия по экономическим параметрам. Вывод: J ЭП >1, следовательно, исследуемое изделие конк урентоспособно в сравнении с изделием-конкурентом по экономическим па раметрам. Интегральный показатель конкурентоспособности: K = Jтп / Jэп = 1,31 /1,053 = 1,25 Вывод: К>1, следовательно, исследуемое изделие конкурентоспособно в срав нении с изделием-конкурентом. Потенциальную долю рынка в целевом сегменте для исследуемого изделия м ожно определить по формуле: 1 B = , ( bk/bn +1) ? 1/k где bn, bk - показатели престижа производителя исследуемого изделия и произ водителя-конкурента в баллах. 1 B = = 0,54. (4/3 +1) ? 1/1,25 Потенциальный объем сбыта (спроса) исследуемого изделия определяется п о формуле: N = d ? B = 12 ? 0,54 = 6,48 тыс.шт., где d - емкость (объем спроса) целе вого сегмента. Примем для данного сегмента рынка значение 12000 штук. Вывод: Проведя исследование, мы увидели, что исследуемое изделие конкурентоспособно в сравнении с изде лием-конкурентом как по техническим, так и по экономическим показателям. Заключение Таким образом, на основе получе нной информации можно сказать, что имея набор возможных («хороших») обла стей активности, рын-ков, сегментов, фирме необходимо выбрать те из них, на которые она «будет делать ставку» в своем бизнесе в течение планового п е-риода, т. е. приоритетную область активности, целевой рынок, це-левой сег мент (целевые сегменты). Для чего организация должна проводить анализ ры нков товаров или услуг и определять свои силы для работы на них. Анализ должен содержать данные о рынках, об оборачиваемых на этих рынках товарах, о возможных конкурент ов. После чего определяется привлекательная для организации область, то есть сегмент рынка, целевой рынок. Затем должна разрабатываться стратег ия для внедрения на интересующий рынок и позиционирования на нем. Практическая часть содержит ра счет конкурентоспособности товара. Таким образом, цели данной рабо ты достигнуты. Поставленные задачи решены. Список используемой литерат уры 1. Васильев Г.А. Основы маркетинг а: Учеб. Пособие для студентов вузов, Под ред. проф. Г.А. Васильева.-М.: ЮНИТИ-ДА НА, 2005.-543с. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пе р. с англ./Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.М. Пеньковой.-М.: прогресс, 1990.-736. 3. Федько В.П. Маркетинг. Серия «Вы сший балл». Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 416 с. 4. Ходяченко В.Б. Маркетинг:Учеб.пособие.2-е и зд., переработанное и доп.-СПб.:ОЦЭиМ, 2004.-416с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Когда курил товарищ Сталин, Минздрав не вякал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Анализ маркетинговых возможностей организации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru