Реферат: Правовая защита рекламной продукции - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Правовая защита рекламной продукции

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 119 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА РЕКЛАМНОЙ ПРО ДУКЦИИ Рекламу для привлечения к себе, к своей деятельности, к с воему товару используют практически все: начиная от частного предприни мателя, заканчивая общественными и даже религиозными организациями. Се годня рекламные ролики, объявления, плакаты, щиты, надписи можно увидеть на каждом шагу. Реклама, как бы ее назойливой ни называли, дает заметные и ощутимые результаты в плане привлечения клиентов. Сейчас кажется: какой бы мы ели шоколад, ели не «Элит» или «Покров», чем бы утоляли жажду, как ни « Кока-Колой», а после чего жевали «Орбит», а перед сном чистили зубы пастой «Колгейт» или «Блендамед». И вот чем более удачна и привлекательна реклама, тем больше опасность того, чт о ее попытаются неправомерно скопировать. Рекламный бизнес – один из наиболее интересных и перс пективных, так как включает в себя психологический, художественный и пра вовой аспекты. Для рекламной развития деятельности очень важным являет ся ее детальной и компетентное урегулирование с юридической точки зрен ия, что подразумевает наличие необходимой нормативно-правовой базы. С целью совершенствования рекламной деятельности в Республике Беларус ь создана нормативная база, опираясь на которую мы сможем избежать ошибо к, защитить законные права и интересы, как рекламодателей, так и потребит елей. Существует ряд законов, призванных охранять и защищать достижение инте ллектуальной деятельности. В 1997 году был издан Закон Республики Беларусь «О рекламе». Закон регулирует отношения, возникающие в процессе произво дства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее — товары), включая рынки б анковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными ср едствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Настоящий Закон распространяется на юридических лиц и граждан Ре спублики Беларусь, иностранных юридических и физических лиц, а также на лиц без гражданства, которые производят, размещают и распространяют рек ламу на территории Республики Беларусь. Закон не распространяется на по литическую рекламу. Согласно Указа Президента Республики Беларусь от 19 июл я 1996 г. №260 было упразднено Министерство по антимонопольной политике Респу блики Беларусь, а на его базе создано Министерство предпринимательства и инвестиций Республики Беларусь. В число основных задач данного Минист ерства включено и регулирование отношений, связанных с защитой прав пот ребителей, включая контроль за осуществлением рекламн ой деятельности . В случае возникновения прецедента Рекламодатель, рекл амопроизводитель или рекламораспространитель вправе обратиться в суд с заявлением о признании недействительным полностью или частично пред писания или решения республиканского органа управления Республики Бел арусь (его территориального органа), в компетенцию которого входят вопро сы рекламной деятельности, в соответствии с законодательством Республ ики Беларусь. Подача заявления не приостанавливает исполнения предпис ания или решения республиканского органа управления Республики Белару сь (его территориального органа), в компетенцию которого входят вопросы рекламной деятельности, если судом не будет вынесено определение о прио становлении исполнения названных актов. Реклама может полностью или частично являться объектом авторского и см ежных прав. В этом случае авторские права подлежат защите в соответствии с законом Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных прав» (о чем будет рассказано ниже). Для защиты результата своей деятельности, а ей являетс я и интеллектуальная собственность, рекламист может использовать: я патент на про мышленный образец (внешний вид изделия, вид упаковки, промышленные рисун ки и т.п.); я патент на изоб ретение; я свидетельство на товарный знак. Прежде чем сказать конкретно о правах рекламиста на св ою продукцию вкратце следует упомянуть о перечисленных моментах. Для защиты наименования фирмы, названия товара и т.д. исп ользуется товарный знак (фирменный знак, логотип, клейм о, ктематоним и т.д.) (стоимость запантентованого товара, как правило, больше обычного на 15-20%. Товарный знак (ТЗ) отличается от других названий товаров, фирм, услуг иных организаций. Зачастую удачно выбранны й ТЗ играет огромную роль в создании образа фирмы, стиль. Это облегчает ре кламу товара, иногда указывает на происхождение, особенно на качество пр одукции. Вот почему в последнее время на рынках Беларуси, да и Восточной Е вропы, СНГ появилось так много продукции с переделанными, но весьма схож ими по написанию и произношению названиями (трудно назвать их торговыми марками) (“ Addidase ”, “ Reebookee ” и многое другое). В качестве ТЗ могут выступать как обозначения в виде: o слов (словесные) – – фамилии, сочетания слов … o символов, знаков (изобразительные) – – возможно различ ное характерное цветовое исполнение, основной упор делается на зритель ное восприятие потенциальным клиентом, o возможн о исполнение звуковое и пр. o часто в р екламной практике используются комбинированные ТЗ – сочетание вышепе речисленных, это позволяет недостатки каждого в отдельности, и одноврем енно соединить достоинства. Для наилучшей защиты от копирования реклам исты прибегают к регистрации отдельных элементов, входящих в состав все го знака. Все товарные знаки могут регистрировать как физически ми, так и юридическими лицами. Реклама, а точнее воплощенная в виде рекламы идея, как ни парадоксально, н о иногда восхищает своей конструкторской мыслью. И, как выше отмечалось, рекламист может зарегистрировать свою «идею» как промышленный образец (художественно-конструкторское решение изделия, определяющее сегодня шний вид), если, конечно же, образец оригинален и промышленно применим. В качестве промышленного образца не признаются решения: – обусловленны е исключительно технической стороной изделия; – противоречащи е нормам морали и принципам гуманности; – как таковая печатная продукция; – неустойчивые формы (из газообразных, жидких, сыпучи х веществ) Также возможна защита изделия как изобретения, если он о является новым, промышленно применимо. К таковым могут относится: – способы; – вещества; – устройства; – другое применение уже существующих устройств. На конструктивное выполнение средств также можно полу чить патент как на полезную модель. И как на товарный знак в этом случае то же возможно получение на составные части. В отличие от патента на изобре тение на полезную модель требования не такие жесткие. Полезную модель возможно «переоформить» в изобретение до момента ее пу бликации в официальном информационном бюллетене (срок публикации – ок оло 18 месяцев после экспертизы). Патент на изобретение действует в течение 15 лет с момента (даты) поступлен ия заявки. Для выдачи свидетельства на полезную модель производится фактически ф ормальная экспертиза. Данное свидетельство действует в течение 5 лет с м омента поступления заявки. Однако, возможно его продление, но не более че м на 3 года. И, наконец, вернемся к правам рекламиста. Рекламист (он же патентообладат ель) имеет исключительное право на использование запатентованного изо бретения или полезной модели имеет право запретить, если нет нарушения п рав другого патентообладателя, использование их другим лицам. Признаются нарушением прав патентообладателя: я изготовлени е без разрешения; я продажа; я использование запатентованного способа применен ия устройства, принципа; я изготовление запатентованным способом; я несанкционированная ввоз, продажа; я другое хозяйственное использование. Любое лицо (физическое, юридическое) может использоват ь полезную модель или изобретение лишь с разрешения патентообладателя на основании договора. При неиспользовании патентообладателем изобретения либо недостаточн ым его использовании в течение 4-х лет, а полезной модели в течение 3-х лет лю бое лицо может обратиться в Высшую патентную палату с ходатайством о пре доставлении принудительной неисключительной лицензии. Не рассмотренная выше часть интеллектуальной собстве нности защищается законом об авторском праве и смежных правах . ОБЪЕКТЫ АВТОРСКОГО ПРАВА Сфера действия авторского права В соответствии с настоящим Законом авторское право распространяется н а произведения, обнародованные или необнародованные, но находящиеся в к акой-либо объективной форме: а) на территории Республики Бела русь, независимо от гражданства авторов и их правопреемников; б) за пределами Республики Беларусь, и признается за авторами — граждан ами Республики Беларусь и их правопреемниками; в) за пределами Республики Беларусь, и признается за авторами (их правопр еемниками) — гражданами других государств — в соответствии с междунар одными договорами Республики Беларусь. Произведение считается опубликованным в Республике Беларусь, если в те чение 30 дней после даты первого опубликования за пределами Республики Б еларусь оно было опубликовано на территории Республики Беларусь. Объектами авторского права яв ляются: 1. Авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, я вляющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначен ия и достоинства произведения, а также способа его выражения. 2. Авторское п раво распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, находящиеся в какой-либо объективной форме: – письменной (р укопись, машинопись, нотная запись и так далее); – устной (публичн ое произнесение, публичное исполнение и так далее); – звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, циф ровой. оптической и так далее); – изображения (рисунок, эскиз, картина, план. чертеж, ки но-, теле-, видео- или фотокадр и так далее); – объемно-пространственной (скульптура, модель, макет , сооружение и так далее); – других формах. 3 Часть произведения (включая его на звание), которая обладает признаками, указанными выше, и может использов аться самостоятельно, является объектом авторского права. 4. Авторское право не распространяе тся на идеи, принципы, методы, процессы, системы, способы, концепции, сообщ ения о событиях и фактах, лежащие в основе охраняемых авторским правом п роизведений. 5. Авторское право на произведение н е связано с правом собственности на материальный объект, в котором произ ведение выражено . Передача права собственности или права владения каким-либо материальным объектом сама по себе не влеч ет передачи каких-либо авторских прав на произведение. Произведения, являющиеся объект ами авторского права 1. Объектами авторского права являются: – литературные и литературно-художественные произведения (книги, брошюры и другие пись менные произведения), научные, научно-технические, в том числе и топологи и интегральных микросхем, учебные и публицистические произведения, про граммы для ЭВМ и базы данных, речи, лекции, доклады, обращения, проповеди и так далее; – драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения; – хореографические произведения и пантомимы; – музыкальные произведения с текстом и без текста; – аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофи льмы и программы, слайдфильмы. диафильмы и другие кино- и телепроизведен ия); – произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна , графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; – произведения декоративно-прикладного и сценограф ического искусства; – произведения архитектуры, градостроительства и са дово-паркового искусства; – фотографические произведения и произведения, полу ченные способами, аналогичными фотографии; – географические, геологические и другие карты, планы , эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографи и и другим наукам; – другие произведения. 2. Охрана программ для ЭВМ распростр аняется на все виды программ, включая прикладные программы и операционн ые системы, которые могут быть выражены на любом языке и в любой форме, вкл ючая исходный текст и объектный код. 3. К объекта м авторского права также относятся: производные произведения, такие , как переводы и обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсцениров ки, музыкальные аранжировки и другие переработки произведений науки, ли тературы и искусства; сборники произведений, такие, как энциклопедии, антологии, базы данных и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или рас положению материалов результат творческого труда. Произведения, не являющиеся объектами авторского права: – официальные документы, их официальные переводы; – государственные символы и знаки (флаг, герб, гимн, ордена, денежные знак и и иные государственные символы и знаки); – произведения народного твор чества; – сообщения информационного ха рактера о событиях и фактах. Авторское право на произведени я науки, литературы и искусства возникает в силу факта его создания. Для в озникновения и осуществления авторского права не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Обладатель исключительных авто рских прав для оповещения о своих правах вправе использовать знак охран ы авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведен ия и обязательно состоит из трех элементов: латинской буквы "С" в окружности: У ; имени (наименования) обладателя исключительных авторс ких прав; года первого опубликования про изведения. Например: У Иванов Сергей Петрович, Минск, ВКС, Кафедра Э и У, 1999 Обладатель авторского права и ли какого-либо исключительного полномочия на произведения для свидете льства об авторстве на обнародованное либо необнародованиое произведе ние, о факте и дате опубликования произведения или о договорах, затрагив ающих права автора на произведение, в любое время в течение срока охраны авторского права может его зарегистрировать в официальных реестрах. Регистрация осуществляется спе циально уполномоченным центральным органом управления Республики Бел арусь, который выдает свидетельства о регистрации прав автора и его прои зведении. При возникновении спора регистрация признается судом как юри дическая презумпция авторства, то есть считается действительной, если в судебном порядке не будет доказано иное. Лицо, владеющее материальным объектом, в котором выражено произведение, не может препятствовать обладателю авторского права в регистрации. При отсутствии доказательств иного автором произведения считается лиц о, указанное в качестве автора на оригинале или экземпляре произведения. Авторское право на произведение, созданное в порядке выполнения служеб ного задания, принадлежит автору. Право на использование такого произве дения способом, обусловленным целью задания, и в вытекающих из него пред елах, принадлежат лицу, по заданию которого оно сделано. Авторское право действует в течение всей жизни автора и 50 лет после его см ерти. Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охр аняются бессрочно. Авторское право переходит по наследству. Не переходит по наследству пра во авторства, право на имя и право на защиту репутации автора. При отсутст вии наследников автора защиту указанных прав осуществляет специально уполномоченный на то орган Республики Беларусь. При производстве, создании и использовании исполнений, постановок, фоно грамм, передач эфирного или кабельного вещания, а это также может являть ся результатом деятельности рекламиста, – – все это регулируется этим же законом («Об авторском праве и смежных правах») и относится к смежным п равам. Субъектами смежных прав являются исполнители, изготовители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания. Для возникновения и осуще ствления прав не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Изгото витель фонограммы и исполнитель для оповещения о своих правах вправе ис пользовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экзем пляре фонограммы и (или) на содержащем ее футляре и обязательно состоит и з трех элементов: – латинской буквы «Р» в окружности:
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
По абсолютно недостоверным слухам о Казимире Малевиче - основоположнике одного из направлений в абстрактном искусстве и автора "Черного квадрата" - Малевич это не фамилия, а прозвище.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Правовая защита рекламной продукции", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru