Реферат: Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе) - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 137 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Чем дело пахнет? (возмо жности применения запахов в рекламе и бизнесе) В. Тимохов М.Ж ванецкий сорвал аплодисменты на презентации А.Б.Пугачевой духов "Алла", з аявив, что "раньше повсюду преследовал голос певицы, а теперь будет и запа х..." Современный город - не древний лес, запахи здесь "технические", информации жизненно важной не несут. И потому принято считать, что обоняние играет в нашей жизни роль весьма скромную по сравнению со зрением, слухом... И все ж е... Канадский ученый Р. Райт утверждает, что интеллект в ходе эволюции живог о зарождался как аппарат для обработки обонятельных сигналов от химиче ских веществ, окружавших наших предков в первобытном океане. Когда же вы ходцы из моря заселили землю, носителем пахнущих веществ стал воздух. В э тот период обоняние играло в жизни человека, пожалуй, большую роль, чем вс е остальные органы чувств. Но почему же тогда обоняние в жизни человека и грает сейчас столь малую роль? Ведь у наших предков все было наоборот. Получеловек - полуобезьяна, далекий наш предок с резким шумом втягивал в оздух в широкие ноздри - чем пахнет? Вопрос не праздный. Вопрос выживания. Когда же приматы населили леса, то им в большей степени, чем обоняние, пона добилось зрение для лазания по деревьям в трехмерном пространстве. У человека, ходящего прямо, ноздри, смотрящие в землю, отвернулись от глав ного источника информации - от ветра, приносящего запахи. А окончательно " добило" обоняние человека развитие техники и технологии. Цвет и звук, запах и вкус, прикосновения и температура еще до рассуждения оказывают на человека непосредственное эмоциональное воздействие. Осо бенно сильна эмоциональная власть запахов. Почему над нами так сильна вл асть ароматов? Почему ничто иное - цвет или звуки - не могут с такой силой вс колыхнуть воспоминание, как связанный с ним запах? Может все дело в непов торимости, ведь запах нельзя вспомнить так, как мы вспоминаем фразу. Огромное влияние запахов определено большим количеством обонятельных клеток в носу - их 60 000 000 при 10 000 вкусовых клеток во рту. А поскольку носовые мем браны связаны и со ртом, запахи являются на самом деле еще и сочетанием вк усовых и обонятельных ощущений. Наверняка, такое обилие клеток необходи мо живому существу. Зачем? Как животные и растения используют такое изоб илие обонятельных клеток? Младенцы начинают отличать звук материнского голоса от голоса других ж енщин на третий день после рождения, узнают лицо матери еще через нескол ько дней, а вот запах - практически сразу после рождения. А мать? Американс кие физиологи в ходе установили, что матери способны узнавать запах свое го ребенка в течение первых шести дней после рождения, даже если их общен ие было ограничено. Итак, живые существа используют обоняние для распознавания, обнаружени я различных объектов, врагов, пищи, особей противоположного пола, мечени я территории. Применяются ли запахи для иных целей? Да! Например, для прима нивания. Так, пауки привлекают мотыльков самцов запахом, таким же как и у м отылька-самки. И, естественно, съедают мотыльков, "клюнувших" на запах. Или, наоборот, запаховое оружие животные используют для обращения в бегство врага. Всем известный скунс в случае опасности издает пренеприятнейший запах. Такой, что одна молекула запаха скунса чувствуется на 50 триллионов молекул воздуха. Однажды испытав запаховую атаку скунса, уже никогда с н им не захочешь связываться. Это животные. А растения? Они ведь беззащитны. Человек с топором, стадо коз , лесной пожар - убежать, спрятаться или дать сдачи не сможешь, и в результа те все это несет гибель. Однако и растения используют запахи. Американские антилопы Куду питаются листьями акации. Пока животные едя т понемножку - акации это терпят. Но если антилопы увлекаются, в листьях по является танин, придающий листьям горький вкус. При этом, выделяется эти лен, и те деревья, до которых дошел этот сигнал об опасности, спешно приним ают меры - тоже выделяют танин. Заранее! Пусть теперь козы попробуют их. Очарование запахом Ра зличные мази и душистые вещества были известны еще до времен постройки е гипетских пирамид. Древние советовали больным и слабым класть корни пих ты под голову. А пихтовое масло, имеющее своеобразный аромат, исцеляет не рвную систему и уничтожает все болезнетворные микробы. В наше же время п оявилась новая отрасль медицины - ароматерапия - лечение запахами. Была у древних и парфюмерия. Римляне предпочитали мускус и амбру. Но нужна была эпоха Людовиков во Франции, чтобы появилась индустрия ароматов - парфюме рия. Как известно, пышный и раззолоченный век Людовиков отличался неверо ятной нечистоплотностью и грязью. Самые неэстетические запахи исходил и от царственных особ. Чтобы отбить сколько-нибудь эти запахи, изобретал и ароматические и благовонные жидкости. Таким образом, французская парф юмерия, обязана своим развитием двору Франции. Немного позднее - в 1792 году молодой коммерсант справлял свою свадьбу в Кел ьне. Один из приглашенных - монах картезианского ордена вручил новобрачн ым оригинальный подарок - листок бумаги, на котором была написана формул а чудодейственной воды. Предприимчивый коммерсант быстро наладил прои зводство спиртоводного раствора душистых веществ. Естественно, секрет оберегался от посторонних глаз. Эта вода применялась, как лечебное средс тво - для внутреннего применения. Ею лечили недуги сердца, головные боли и даже пытались бороться с чумой. Наполеон в 1810 году, занявший Кельн, издал декрет: отныне никто не должен таи ть секреты изготовления любых лекарств. Что делать обладателям волшебн ой формулы? Расстаться с секретами - значит расстаться с доходами. Кельнс кие фабриканты объявили, что их продукция вовсе не лекарство, а парфюмер ия. Так был сохранен секрет и положено начало известности одеколона ("O де Колонь" - вода из Кельна), как парфюмерного средства. Привлечь к себе внимание - не с этой ли целью человек пользуется парфюмер ией, особенно ее "запаховой частью". Вы думаете - нет? Совсем недавно в Англи и были опубликованы данные опроса, проведенного одной парфюмерной комп анией. Выяснилось следующее: 71% мужчин и женщин считают запах основным фак тором сексуальной привлекательности. Часто духи сравнивают с тончайшими шелками, несмотря на то, что их удивит ельная шелковистость не поддается осязанию. Таинство того или иного аро мата невозможно описать словами: духи - это тайна, и тайна эта держит в сво ем плену не одну женщину. И немудрено, ведь обоняние у женщины на 20 процент ов острее, чем у мужчины. Но что интересно: 80 процентов создателей духов - му жчины. Почему? Наверное, так мужчины заботятся о себе - лучше вдыхать изыск анные ароматы. Человек хочет быть привлекательным и платит за "ароматную продукцию". Потому-то "индустрия ароматов" постоянно развивается. Запретить - и все проблемы решены Но применение запахов часто приводит к обратным результатам. Использован ие духов без меры приводит к тому, что мужчины обращаются в бегство от "люб ительниц запахов". И в последнее время появляется все больше сообщений о происшествиях, связанных с духами. Так, фешенебельный ресторан в Беверли -Хиллз запретил вход женщинам, пользующимися определенными духами: их за пах был столь едким и крепким, что лишал посетителей возможности оценить тонкость и изысканность фирменных блюд. Газеты Чикаго писали о драках, з атеваемых клиентами ресторанов, чье обоняние подверглось оскорблению со стороны соседних столиков. Пресса окрестила это явление "парфюмерным изнасилованием". Естественно, что многие "потребители запахов" будут искать способы избеж ать влияния направленных на них благовоний. Как? Первое, что приходит в го лову - запретить. Так и сделали в ресторане. Мысль не нова. Аналогично пост упил и король Людовик. Суров был Людовик. Вот выдержки из текста королевс кого указа: "Всякое лицо женского пола, состоящее в подданстве его Величе ства, короля Франции и Наварры, все равно, будь то девица или вдова и незав исимо от возраста, имея намерение вступить в брак, попытается для привед ения сего намерения в исполнение соблазнять и завлекать лицо противопо ложного пола, не добродетелями нравственного поведения и добротой хара ктера, и не красотами и прелестями, в изобилии отпущенными щедрой природ ой, а сими искусственными мерами, коих суть: побелка женского лица и шеи при помощи белил, разрумянивание щек... пропитывание как тела, так и одежды мускусными и всякого рода одуряющими и очаровывающими эссенциями ... Если же хоть один из перечисленных способов воздействия на мужской пол б удет обнаружен, то: виновное и уличенное в сем противонатуральном соблаз нении женского пола лицо изъемлется немедленно и навсегда из помолвлен ного состояния, а буде брак уже состоялся, то оный брак объявить расторгн утым... ". Суров был Людовик и к "противоестественным" веяниям моды. Но вернемся в наши дни. В Швейцарии уже появилась краска, уничтожающая за пахи. Ее слой пронизан множеством микропор, которые поглощают и связываю т летучие вещества. Те постепенно окисляются, распадаются до простых сое динений и испаряются. Голландцы же разработали единицу для измерения силы неприятных запахо в - децинол. Дама, умеренно пользующаяся парфюмерией, тянет по шкале на 0 де цинолов, плохо ухоженный по европейским понятиям туалет - на 20 децинолов. Интересно, а не зашкалит ли такой прибор в наших общественных туалетах? Жуткий аромат. Катастрофы в мире запахов За пахами человек привлекает не только человека, но и животных. Их привлека ют ферромонами - половыми привлекающими веществами, подобными тем, что и спользуют пауки, привлекая мотыльков. ПРОБЛЕМА: Как избавить поля от вредителей? Травить химикатами? Не очень э ффективно - многие вредители приспосабливаются к яду. К тому же, химикаты очень вредны для других живых существ, в том числе и для человека. Ин тересное решение применили ученые: на опытных полях устанавливали лову шку для жучков-щелкунов. Ловушку заряжали ферромоном. Одной ловушки дост аточно, чтобы собрать всех жучков с большого поля. Аналогичный способ использовал удачлив ый участник одного из чемпионатов по рыбной ловле в Бразилии - его наживк а была побрызгана сильно пахнущим веществом, которое привлекало рыб. Пра вда, судьи, узнав о новинке, дисквалифицировали победителя. А поощрить за идею забыли. Неприятный запах - сильнодействующее средство. Нестерпимое для человек а и для животных. Провинившихся собак иногда наказывают флаконом духов - вполне достаточно показать его издали. Летучие вещества используют и дл я отпугивания. Проблема, где достать елку к Новому году актуальна не только у нас. И, к сож алению, некоторые достают елку, просто вырубая ее в лесу. Убытки огромны. Ч то делать? Не сторожить же такие огромные массивы леса? В Америке решили проблему так: вечнозеленые деревья опрыскивают специа льным препаратом - запах его просто отвратителен. Правда, в холодную пого ду он неощутим, а вот в закрытом теплом помещении встречать Новый год при дется в противогазе. Летучие вещества используют и для обнаружения аварий. Например: в США ра ботники газопроводов для выявления утечек газов из труб используют обо няние грифов-индеек. В природный газ добавляют химическое вещество с зап ахом тухлого мяса. В случае утечки, грифы, питающиеся падалью, начинают кр ужиться над местом утечки. Обходчик легко может заметить птиц, у которых размах крыльев достигает двух метров. Таким способом обнаруживают не только утечки газов и жидкостей, но и тре щины и неисправности в работе различных систем. Один из примеров примене ния такого способа: перегоревшая букса - верный источник аварии поезда. А как уследишь, если в одном составе их сотни и прибывают они на станцию оди н за другим? Простого осмотра, как показывает практика, бывает недостато чно. Было предложено следующее решение: буксу промазывают веществом, кот орое при повышении температуры буксы начинает разлагаться и выделяет р езкий запах. Обнаружить его не составляет труда. Французские криминалисты предлагают метить ценные вещи химическими со единениями, запах которых человек не слышит, но легко обнаруживается соб акой. Бизнес на запахе Ко нкуренция. Движущая сила прогресса, принимающего порой уродливые формы. Так, один из начинающих коммерсантов решил открыть магазин одежды. Но на кануне открытия получил анонимное письмо примерно такого содержания: "О думайся! Мы шутить не будем". Коммерсант не принял угрозу всерьез. Прошел д ень после открытия и в магазин потянулись возмущенные покупатели. Почем у? Ведь одежда была хорошего качества. Позже выяснилось, что конкуренты побрызгали одежду специальным раство ром. Стоило чуть повыситься температуре одежды, как вещество стало разла гаться и отвратительно пахнуть. Возможны и другие "Запаховые диверсии". Так специалисты по ТРИЗ, проводив шие анализ деятельности одной из бирж СНГ дали предложения по устранени ю возможных "запаховых аварий" на этой бирже. Но ведь можно наделять прода ваемые товары и приятными запахами. "Хотя покупатель и не отдает себе отчета, но зачастую он делает свой выбор , при покупке, руководствуясь не умом, а носом" - так утверждает один из руко водителей сети магазинов на Западе. Исследования показали, что 70-80% людей п о запаху судят о таких качествах, как: свежесть, изысканность и даже... мощн ость. Грех не использовать эту возможность! Так, американская фирма IFF предложила покупателям благоухающие игрушки, в которые при изготовлении были добавлены особые ароматизированные гр анулы. Пахучие книги начали издавать в Америке. Запахи тематические: книги на м орскую тему пахнут солью и водорослями. Книги о цветах - жасмином и сирень ю. Рождественские сказки благоухают еловой хвоей и корицей. В проигрывателе "Арома-диск-систем" используются пластинки, заполненные специальными химическими веществами, которые испускают определенные з апахи при движении иглы. А может ли запах разбудить человека? В странах Западной Европы продаются будильники, которые поднимают человека с постели исходящими из часовог о механизма благовониями. Одна японская фирма выпустила постельное белье для страдающих бессонн ицей. Ко сну клонит запах растительных масел, которым пропитано белье. Ис пользуют летучие вещества и для того, чтобы не дать человеку уснуть. В окт ябре 1993 года в Японии открылось токийское автошоу. На выставленном автомо биле фирмы "Ниссан" специальный монитор следит за выражением лица и глаз ами водителя. Если человек начинает засыпать, то раздается резкий сигнал и в салон впрыскивается взбадривающий ароматизатор, нюхнув который, спа ть уже не захочется. Небольшие дозы ароматизирующих веществ кладут в пылесборные мешки пыл есосов и даже в автомобильные баки. "В итоге подержанный автомобиль начи нает пахнуть, как новенький" - утверждают дилеры. А покупательниц радует, к огда мотор их машины начинает пахнуть клубникой. Продолжается расширяться область применения - управление поведением д омашних животных и через них человеком-хозяином. Так, в одном из нью-йоркс ких книжных магазинов продается иллюстрированная книга для собак, где н а одной из страниц помещено изображение кошки, от которого исходит специ фический запах. Разглядывая и обнюхивая изображение своего "закадычног о друга" собаки не могут остаться равнодушными и заливисто лают. Так, что х озяин раскошеливается. Запахи и реклама А к ак используют ароматические вещества в рекламировании различных товар ов? Оформитель магазинов Эми Оуэнз использует гранулы химического веще ства. Нагреваясь на фасадах супермаркетов от неоновой рекламы, эти грану лы будут испускать ароматный запах свежего хлеба - для магазинов, торгую щих хлебом, а для других же магазинов - другие запахи. "Многие годы мне приходилось заботиться об освещении, музыке и создании особой атмосферы комфорта в магазинах. Почему бы не заняться еще и арома тами?" - говорит Оуэнз. Другая же американская фирма начала применять искусственные запахи в м агазинах своих Клиентов. Для магазина, торгующего галстуками был выбран запах хорошо выдубленной кожи. Он отлично сочетается с деревом, использо ванным в оформлении интерьера. Впервые в мире японская газета "Иомиури" выпустила тиражом более 5 млн. экз емпляров ароматизированную рекламу. На одной из страниц газеты опублик ована реклама холодильников "Тошиба" с изображением аппетитных апельси нов с короткой припиской в стиле "Алисы в стране чудес: "Потри меня...". После выполнения призыва газета начинает благоухать апельсинами. Аналогичная попытка одной американской газеты, которая разместила рек ламное объявление, испускающее запах жареного цыпленка, вызвала неожид анный результат. К газетным киоскам стали сбегаться стаи собак и кошек, м ешая торговле. Полиция оштрафовала дирекцию магазина, разместившего ре кламу на крупную сумму за нарушение порядка в городе. В центре Токио появились телефонные будки, в которых всегда присутствуе т приятный аромат. Таким образом, одна из парфюмерных фирм рекламирует с вою продукцию. Запахи проникают и на телевидение. Недавно изобретатель из Германии Бру но Грубер запатентовал приставку, которая автоматически производит за пахи, соответствующие изображению на экране телевизора. Бизнесмены уже заинтересовались этой новинкой. А там недалеко и до телерекламы с запаха ми... Что же будет дальше с "запаховой индустрией"? Управляем поведением Са мые важные исследования - это создание ферромонов - запахов, управляющих сексуальным поведением человека. Обнаружить ферромоны человека - завет ная мечта менеджеров индустрии производства ароматических веществ. Ве дь тогда поведением человека можно будет управлять гораздо более эффек тивно, чем в настоящее время. Очень заметно, что использование запахов в бизнесе, изготовлении, реклам ировании и продаже товаров - это первые, пока еще робкие, попытки управлен ия человеком. Сила воздействия будет возрастать. И тут два пути развития: первый - человек будет привыкать и адаптироваться к запахам. Сработает э ффект привыкания - мы ощущаем запахи только в момент первого соприкоснов ения с ними или когда запах усиливается. Второй путь: человек будет управ ляться запахами так же, как управляют поведением жучков-щелкунов, собира я их в ловушке. Единственным отличием будет то, что вместо ловушки будет м агазин и товар, за который нужно раскошеливаться. Или же: с помощью запахо в будут "выжимать больше пота" у сотрудников фирм во время работы. Недаром японская фирма "Симицу" с помощью запахов предлагает решать проблему про изводительности труда и снижения стрессов. В ходе исследований фирма ус тановила, что применение запахов позволяет управлять человеком. Например, дать человеку подышать запахом лимона - и усталость пройдет, за пахом лаванды или жасмина - число ошибок при монотонной работе снизится почти вдвое. Запахи же эвкалипта возбуждают человека и повышают его прои зводительность. Другая японская применяет комплекс запахов. Причем в ра зное время применяется разная гамма запахов: с 8 до 10 часов утра через сист ему кондиционеров - климатическая установка, управляемая компьютером - в помещениях распространяется запах лимона. Это позволяет рано приходящ им на работу служащим быстро войти в деловой ритм. После 10 часов и до обеда его сменяет легкий цветочный аромат. В обеденный перерыв - свежий воздух. Затем аромат леса. И в конце трудового дня - запах цветов и цитрусовых, что бы сотрудники могли легко перенести транспортные нагрузки в вечерние ч асы пик. Многие предприниматели заинтересовались этими разработками, а фирма "С имицу" надеется, что с ее помощью в мире начнется "эра запахов". Каждый чело век по-разному откликается на запах: его физиологическое состояние в это т момент может быть разным. И потому следующим шагом в развитии технолог ии управления пахучими веществами будет управление человеком по его со бственной программе. С помощью обратной связи будет отслеживаться сост ояние человека и при необходимости силу и качество воздействия на него м ожно будет изменить. Кроме этого, запах будет сочетаться с другими спосо бами воздействия, например, с музыкой, воздействием цветом, вкусовыми ощ ущениями ... Достаточно изменить цвет и освещенность рабочего места или д авать попробовать "фирменные" конфеты. Еще лучше, если человек САМ будет р егулировать запах, цвет... Уп равлять поведением человека можно и без использования таких сложных си стем, как компьютер с обратной связью, кондиционеры. Многие в быту для соз дания приятного запаха брызгают на лампочку одеколоном: при ее нагреве в комнате распространяется устойчивый запах. Американские фирмы пошли д альше - они теперь снабжают 25-ватные лампочки ароматическими таблетками, которые при нагреве издают запах клюквы, сосны... А во Франции появились си гареты, в которые вместо табака закладывают тампоны, пропитанные экстра ктами душистых растений. Уже и обои и штукатурку пропитывают души стыми веществами - они уменьшают конфликтность при проведении деловых п ереговоров и т.п. Понятно, что предметов, которые можно "опахучить" много. И это, вероятно, будет сделано в ближайшем будущем. Интересные ходы могут предпринять рекламисты. Речь идет о включении пах учих веществ в фирменный, корпоративный стиль. Каждая фирма теперь стане т пахнуть своим - фирменным запахом. Это и запах в помещениях для сотрудни ков и, особенно, в помещениях для работы с клиентами. Это и запаховые визит ки, это товары и документы, пропитанные фирменным пахучим веществом, это и переход на более тонкие меры стимулирования сотрудников фирмы. Ведь многие меры стимулирования, такие как: премии, большая зарплата, бон усы, акции, поощрение престижными подарками и услугами, а также психолог ические и моральные меры поощрения и другие методы давно применяются в р азличных фирмах. И немного приелись - есть предел управляемости человека при их использовании. А менеджерам фирм хочется повышать производитель ность и качество труда. И потому-то теперь делаются попытки применять ле тучие вещества для этих целей - ведь запахи более тонко и незаметно дейст вуют на человека, заставляя его более качественно выполнять требуемые д ействия. И, при этом, работник зачастую не отдает себе отчета, в том, что им у правляют. Таким образом, меры воздействия на человека становятся все тон ьше - переходят на микроуровень - от грубых, типа жестокого наказания, лише ния пищи - у рабов, до использования психологических мер, а также воздейст вия на слух, глаза и обоняние. Воздействовать на человека можно, не только используя приятные запахи, н о и неприятные. Как с елками. А вот интересное применение плохо пахнущих в еществ в бизнесе: бразильская экспедиционная фирма уже посылает своим д олжникам письменные напоминания: первое - пропитано духами и пахнет прия тно, второе - хуже, последующие - совсем скверно. Долги пахнут дурно! Так ли все хорошо? С п ервого взгляда, применение запахов кажется простым и безобидным. Но это только кажется. Приведем пример из истории с телевизионной рекламой. На Западе был принят запрет на использование 25-ого "раушкадра" - подпороговог о кадра в кино. Когда рекламщики стали монтировать в обычное 24-кадровое ки но 25 кадр, незаметный кадр рекламы пепси-колы - у зрителей после сеанса воз никала жажда и они спешили выпить пепси-колы. Затем контрольная служба к онгресса США добралась и до рекламных наклеек с горячительными напитка ми. Оказалось, что любители спиртного непроизвольно выбирали из массы бу тылок, в основном, те, на которых были вмонтированы сцены секса. Все это и м ногое другое из подобных видов искусства совращения покупателей в США з апрещено. История повторяется - сейчас запреты могут быть введены и на использован ие запахов. Оправдается ли прогноз? Время покажет. А как определить степень воздействия того или иного запаха на человека, на окружающую среду? Ученые пытаются найти решение этой проблемы: в разн ых странах ведутся разработки "искусственного носа", который бы обладал в сотни раз большей восприимчивостью к запахам, чем человеческий. Прибор ы эти, в первую очередь, предназначаются для парфюмерной промышленности , но со временем их будут применять и в других отраслях. Например, для обна ружения различных веществ - взрывчатки, наркотиков... Возможно, эти прибор ы позволят заменить животных, используемых для этих целей. Прогнозы Ка к измениться область применения запахов в будущем? Каждый человек имеет свой запах, который меняется в зависимости от того, каково его физиологическое состояние сейчас, курит ли он, какую пищу упо требляет, какими лекарствами пользуется, и, наконец, даже зависит от врем ени суток, времени года. Поэтому одни и те же духи у каждого человека пахну т по-разному. И зачастую приятный сам по себе запах духов может изменитьс я на противоположный. Как быть? Выход один - разработка духов для различных категорий людей: кое-что сейч ас уже делается - это разработка для жителей севера одних духов, а для южан - других. Следующим шагом станет появление духов с регулированием силы и качества, исходящего от человека запаха. Духи будут сами подстраиваться под изменяющийся запах человека или человек это будет делать сам. Человечество будет вступать и дальше в "эру запахов". Запахи будут изменя ться от однотонных к композиционным. При этом, индустрия пахучих веществ будет искать методы, которые устраняют привыкание человека к используе мым летучим веществам. Ведь при привыкании эффективность применения за пахов падает, а против привыкания можно бороться или увеличением дозы ил и постоянной сменой запахов или разработкой новых более эффективных. Со ответственно, будут развиваться и методы противодействия запаховым ве ществам. Очевиден переход к комплексному воздействию на человека, где наряду с за пахами будут применяться цветовые, вкусовые, тактильные и другие воздей ствия. И чем больше будут находить ароматические вещества применение, те м больше будет разрабатываться искусственных. Сейчас ежедневно их появ ляется сотни. Может теперь техника, выпускающая столько ароматических в еществ станет "тренером" носа человека? И обоняние станет развиваться? И не вытеснит ли такое обилие искусственных запахов естественные, к кото рым человек привыкал в ходе своей эволюции? И как это отразится на челове ке, как на живом существе? Какие изменения произойдут с ним? Не осуществит ся ли проклятье, которое по преданию произнес один индейский вождь? "... Исч езнут запахи в природе...". И верно - все становится стерильным, и цветы, и пло ды Земли сейчас пахнут по-другому. Лучше ли хуже - это неизвестно. Но это так. Может пока не поздно организова ть музеи запахов, где собирать коллекции запахов, особенно, те, которые ис чезли с лица Земли или могут исчезнуть. Утраченное уже не вернуть, но мног ое можно сохранить. Первые попытки создать банки ароматных веществ дела ются: правда, банки запахов собирают пока криминалисты - чтобы с помощью с обак обнаружить или опознать преступника. Так, голландской полицией раз работана новая система идентификации преступников - создан банк тысяч о бразцов человеческих запахов. Применение пахучих веществ - новая отрасль, еще неисследованная. И потом у использование запаховых технологий, особенно для управления поведен ием человека, подобно грозному оружию. Один неверный шаг - и вместо пользы можно получить большие неприятности. Так наступит ли "эра запахов"? Список литературы "Ре кламное измерение" № 1, 1994, № 13-14, 1995 г. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Работник пекарни с 20-летним стажем, когда спит, каждые 15 минут переворачивает жену.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru