Реферат: Товарный знак - полиграфия или маркетинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Товарный знак - полиграфия или маркетинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 63 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Товарный знак - полиг рафия или маркетинг? О.А. Зайкин Любому товару нужен набор явных и благожелательно воспринимаемых потр ебителем признаков, выделяющих его из массы товаров - конкурентов. Это об условливает значительный интерес полиграфистов к вопросу производств а товарных знаков. Вопрос этот относится ко многим сторонам полиграфиче ского производства, охватывает много видов работ – производство этике ток, стикеров, дизайнерское и полиграфическое обеспечение органичного включения товарного знака в оформление упаковки, буклета, рекламного пл аката и т.п. Товарный знак, разумеется, как понятие неотделим от полиграфии. Но, прежд е всего, он относится к предметной области маркетинга. Именно недопонимание маркетинговых вопросов порождает сложности в раз работке и использовании товарных знаков. Остановимся на некоторых, наиболее типичных, из таких проблем: • товарный знак не отвечает восприятию товара потребителем. Такое происходит в двух случаях. Первый – непрофессиональность разработки. Часто исходит от хозяина, ру ководителя. Это связано с иллюзией, что если человек управляет своим дел ом, то всеми смежными вопросами он владеет в совершенстве. Второй – знак разработан профессионалом, не имеющим достаточно полной информации о товаре. Решение может быть эстетически безупречным, но не р ешать маркетинговых задач. • товарный знак великолепен на эскизах и убог на этикетках. Такая ситуация возникает в случае несоответствия художественного уров ня реальным условиям производства упаковки и рекламной продукции. Прим ером может служить логотип “Алматинского крекера”. Сама идея силуэта за тяжного печенья в виде яблока заслуживает самой высокой оценки. Эмблема ясно показывает, что производит компания, и увязывает продукт с символом города – яблоком. Однако, символика данного предприятия, его реклама ст али нормально смотреться только последнее время. Это связано с использо ванием полноцветной печати упаковки и этикеток в комплексе с визуальны м воздействием телевизионной рекламы и билбордов. Между тем, сильная кон цепция продвижения алматинского крекера была вполне готова ещё нескол ько лет назад. Но практическая реализация этой концепции начиналась на к райне низком техническом уровне. В чёрно-белой, часто не очень чёткой, печ ати логотип с трудом узнавался как яблоко, крекера вообще не было видно. М альчик на велосипеде с имиджевой рекламы в чёрно-белой печати смотрелся как негритёнок. А ведь эта реклама занимала целые полосы “Каравана” и ст оила немалых денег! • товарный знак работает на конкурентов. Эта проблема носит и юридический, и методический характер. Есть понятие “логотип” - графический символ торговой марки, брэнда. Логотип может при сутствовать в оформлении всей продукции данной компании, может символи зировать товары данной фирмы, все или определённой группы. Товарный знак – понятие более частное. Это – определитель именно конкретного товара . Если Вы юридически защитили свой логотип, это не означает, что вы защитил и товарный знак. Для ясности рассмотрим два примера. В своё время немалую популярность на рынке г. Алматы приобрёл майонез “А рома”. Майонез Алматинского Маргаринового Завода (АМЗ) объективно прево сходил “Арому” по качеству, по крайней мере, по жирности. Однако, реклама с делала “Арому” более популярной маркой. “Гениальным” ходом АМЗ стал вып уск майонеза в пластиковых чашках, стилистически копирующих дизайн пла стиковых чашек “Аромы”. АМЗ не покушался на логотип “Аромы”, а дизайн упа ковки вцелом юридически защищён не был. Совсем иная ситуация была при споре двух друних алматинских предприяти й - винзаводов “Иссык” и “Елес” - о правах на производство и продажу полусу хого вина “Бибигуль”. По сути, это был конфликт права на товарный знак («Ис сык») и права авторства технологии («Елес»). Исход конфликта заключается в том, что хотя “Елес”, работником которого стал автор технологии произв одства «Бибигуль», и отстоял право выпускать вино данной спецификации, о н может производить его только с надписью “Бибигул”, именно в казахском варианте, без мягкого знака, без копирования шрифта и других особенносте й иссыкской этикетки. Дело в том, что винзавод “Иссык”, на котором в 1993 г. был о начато производство этого вина, юридически защитил не просто логотип, а именно товарный знак, включающий все существенные элементы дизайна эт икетки. Какие выводы из всего этого можно предложить вниманию тех, кто хочет име ть товарный знак и тех, кто может его разработать? Приступая к разработке, нужно иметь полное понимание, что, собственно ра зрабатывается – эмблема производителя, логотип или именно товарный зн ак. Разработка товарного знака обязательно должна входить в единый план пр оизводства этикеток и упаковок, PR. Нужно точно знать, на каком полиграфическом уровне будут воплощаться ди зайнерские идеи. Нужно ясно представлять состав визуального ряда рекламной компании, пр именяемые технические средства и носители. Из более частных вопросов хотелось бы кратко остановиться на использов ании цветовой гаммы. При разработке логотипа наиболее желательно найти такие решения, котор ые выглядели бы достаточно убедительно как в многоцветном, так и в чёрно- белом или двухкрасочном исполнении. Например, пластиковые пакеты с рекл амой “Xerox” при красно-чёрной печати на молочно-белом фоне имеют гораздо бо лее представительный вид, чем пёстрые аналоги с рекламой второразрядны х фирм. При разработке товарного знака нужно хорошо продумать, должны ли цвета в ходить в совокупность юридически защищаемых признаков. Защита графиче ских символов, не трогая цвета, оставляет простор для брэндовых манёвров без регистрации новых знаков – white label, red label, black label и т.п. Однако, в ряде случаев, цв ет, как защищённый компонент товарного знака, может служить мощной прегр адой от происков конкурентов. Так, рисунок, образованный косым крестом, к руг, рассечённый перпендикулярными диаметрами можно рассматривать как общие графические понятия. Но если смежные области такого круга окрашен ы в белый и голубой цвета – это защищённый знак BMW. Кроме того, следует помнить об “эффекте маскхалата”. Очень пёстрая этике тка теряется на разноцветной витрине. Нужно обязательно предварительн о оценивать цветовую гамму товарных знаков и этикеток конкурентов и про дукции, сопутствующей данному товару в торговле. На витрине лучше всего смотрится товар, который выделяется на пёстром фоне, как нечто однородно е. Например, очень удачно выбран дизайн для мужского шампуня l’ Oreal “Elseve”. Све тло-серая с белыми, красными и чёрными надписями, с синим логотипом, пласт иковая бутылка бросается в глаза на фоне белых или весёленьких цветных ш ампуней других производителей. Таким образом, мы видим, что товарные знаки – сфера высокой ответственн ости. Само по себе производство товарного знака – сложное, требующее бо льшой квалификации дело. Но, даже при самых лучших решениях дизайнера, ес ли товарный знак выпадает из общей стратегии маркетинга, его практическ ое значение резко снижается. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Незнание законов вселяет в нас уверенность, что они нас защищают.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Товарный знак - полиграфия или маркетинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru