Реферат: Понятие глубины товарной номенклатуры - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Понятие глубины товарной номенклатуры

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 118 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

18. Анализ ассортимента: глубина. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действ ия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципо в поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по фо рмированию ассортимента и его управления, поддержание конкурентоспосо бности товаров на требуемом уровне, нахождение для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии упаковки , маркировки, обслуживанию товаров. В условиях рыночной экономики, когда предложение превышает спрос, значи тельно повышается значение процесса формирования ассортимента. Формир ование ассортимента - это первый и основной шаг в стратегическом планиро вании присутствия фирмы на рынке. В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одни м из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Отс юда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с его изу чением и контролем с целью постоянной корректировки показателей произ водства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Одно из важных напр авлений деятельности фармацевтических организаций - проведение разумн ой ассортиментной политики, обеспечивающей увеличение прибыли на осно ве всестороннего удовлетворения потребностей населения и учреждений з дравоохранения в медицинских товарах. Ассортимент товаров (товарная номенклатура) - группа товаров, объединенн ых по одному или совокупности признаков или связанных между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одно го и того же диапазона цен. Ассортимент -- состав однородной продукции по в идам, сортам и маркам. Анализ -- это сложный гносеологический процесс получения выводов из собр анной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Анализ в товароведении -- результат товароведческого исследования. Това роведческий анализ включает в себя элементы маркетингового исследован ия. Товароведческое исследование создает предпосылки разработки страт егии фирмы, предприятия или всей отрасли. Аналитическая информация о сит уации на рынке необходима для объективной оценки собственных возможно стей и вероятных конкурентных действий. В ходе товароведческих исследо ваний анализируются различные направления деятельности аптечной орга низации, среди которых немаловажным является изучение ассортимента ре ализуемых медицинских и фармацевтических товаров с целью его оптимиза ции. Необходимым условием проведения товароведческих исследований явл яется глубокое знание лекарственных средств как товара, его основных фа рмакотерапевтических свойств, показаний к применению, форм выпуска и др угих товароведческих характеристик. Большое значение имеет анализ оце нок потребительских свойств и показателей использования по каждому на именованию лекарственных средств в ассортименте фармацевтической орг анизации. Анализ товарной номенклатуры используют: - для изучения неблагоприятных тенденций в изменении показателей ассор тимента и своевременной разработки мероприятий по оптимизации их знач ений, - определения амплитуды колебаний значений отдельных показателей ассо ртимента. Анализ ассортимента используется: - для определения товарных групп, видов и разновидностей, которые следуе т сократить (исключить) или добавить в ассортимент, - определения удельного веса каждой товарной разновидности, входящей в а ссортиментную структуру, - для определения потребительных свойств фармтоваров, потребительных с тоимостей фармтоваров для различных социальных групп населения, - для изучения спроса на фармтовары. Для анализа ассортимента готовых лекарственных средств используют кла ссификацию: - по фасетному принципу (отраслевой классификатор ГЛС), - по иерархическому принципу (Государственный классификатор продукции), - по физико-химическим свойствам действующего вещества, - по способу введения действующих веществ в организм (парентеральный, ре ктальный и др.) - технологическую - по видам лекарственных форм (настойки, капли, микстуры , порошки и др.). Анализ ассортимента является составной частью формирования ассортиме нта - процесс подбора и установления номенклатуры товаров, соответствую щей спросу покупателей и обеспечивающей высокую прибыльность торговог о предприятия. Важнейшим принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия характеру спроса населения, обс луживаемого клиентами предприятия. Оно должно предусматривать комплек сное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента р ынка. В связи с этим ассортимент товаров, предлагаемых покупателям, долж ен обладать достаточной широтой и глубиной. Показатель ассортимента товаров - количественная характеристика одног о или нескольких свойств ассортимента товаров. Одними из основных показ ателей ассортимента являются показатели широты, полноты, глубины. При эт ом широта ассортимента определяется числом товарных групп, подгрупп и н аименований товаров, включённых в номенклатуру, а глубина - числом разно видностей товаров по каждому наименованию. Глубина ассортимента опред еляется количеством ассортиментных позиций в каждой ассортиментной гр уппе. Данная характеристика ассортимента показывает степень дифференц иации товара. Глубина ассортимента может служить одним из средств стиму лирования сбыта и удовлетворения разнообразных потребностей, обусловл енных разными вкусами, привычками и предпочтениями покупателей [1, с. 334]. На основе выводов сделанных в ходе проведённого анализа формируется то варная политика предприятия, работающего в условиях рыночной экономик и. Ассортиментная политика организации должна соответствовать предста влениям целевых покупателей. Все чаще ассортимент становится ключевым элементом конкурентной борьбы между схожими компаниями. Ассортиментна я политика или товарный микс - формирование ассортимента продукции в зав исимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и ег о стратегических целей. Ассортиментная политика предполагает оптималь ную насыщенность товарной номенклатуры и вида товара, имеющегося в фарм ацевтической организации. Обычно ассортиментная политика преследует д олгосрочные цели. К основным действиям в области ассортиментной полити ки относятся принятия решений: - по ширине ассортимента (количество товарных линий); - глубине ассортимента (число изделий в линии); - совместимости (технологической, сырьевой, по каналам сбыта); - высоте ассортимента (средней цене продуктовой линии). Так, для товарного микса, в котором число товарных линий равно 3, а общее чи сло товаров - 12, глубина товарной линии А равна 4, товарной линии Б - 2, товарно й линии В - 6, средняя глубина товарной номенклатуры составит 4 товара фирм ы. Ши рина товарной номенклатуры То варная линия А Товарная линия Б Товарная линия В Гл убина Товар А1 Товар Б1 Товар В1 То вар А2 Товар Б2 Товар В2 То вар А3 Товар В3 То вар А4 Товар В4 То вар В5 То вар В6 Глубина ассортимента - это количество товарны х разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке. Глубина ассортимента характеризуется наличием разновидностей одного вида товара (или вариа нтов отдельных товаров). Например, аптека может продавать препарат энала прил, выпускаемый предприятием ОАО «Фармстандарт-Лексредства», ОАО «Мо схимфармпрепараты им. Н.А.Семашко», ОАО «Нижфарм», ОАО «Валента Фармацев тика», ОАО «Синтез», ЗАО «ФармФирм Сотекс», ОАО «Фармасинтез», ОАО «Акрих ин». Глубина товарной номенклатуры - число вариантов предложений отдельног о товара в рамках товарной группы. Глубину номенклатуры можно определит ь исходя из количества вариантов исполнения каждого продукта в рамках а ссортиментной группы. На основе литературы: [2] можно рассчитать глубину н оменклатуры конкретной аптеки. Например, препарат дигоксин реализуетс я разной дозировки (0,00025 и 0,000125 г.) производства 3 фирм (ОАО «Синтез», ОАО «Акрихи н», ЗАО «Фармацевтическая фирма Дарница») в различных упаковках (по 50 табл еток и по 40 таблеток) - значит, глубина номенклатуры дигоксина равна 2 * 3 * 2 = 12. С ами параметры определения глубины номенклатуры и ассортимента продукт а зависят от конкретного продукта. Таким образом, можно рассчитать все а ссортиментные группы аптеки. Глубина номенклатуры крупной аптеки може т составлять порядка 1000 - 2000. Глубина ассортимента - число разновидностей конкретного вида изделий, ч исло позиций в каждой группе товаров. Г Л У Б И Н А Ме лкая Глубокая Ш И Р И Н А У з к а я Одна модель для каждой из нескольких групп товаров Много моделей дл я каждой из нескольких аналогичных групп товаров Ш и р о к а я Одна модель для каждой из нескольких различающихся групп товаров Много моделей для каждой из нескольких различающихся групп товаров Для оценки употребляется относительный пока затель - коэффициент глубины: Расчет коэффициента глубины: Кг = Гф / Гб , или Кг = Гф / Гб * 100 %, где: Гф - (глубина фактическая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, и меющихся в аптеке. Гб - (глубина базовая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, предс тавленных в РЛС [3, с.41]. В некоторых ситуациях требуется расчёт средней величины, такой как, сред няя глубина ассортимента, она рассчитывается как среднее количество то варов во всех продуктовых линиях, предлагаемых для продажи. Литература: 1. “Матрица вариантов товарного ассортимента. Маркетинговое исследован ие”. Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по к урсу. Беляевский И.К.: / МГУ ЭСИ. -- М. 2004, -- 414 с. 2. Маркетинговый подход к разработке стратегии номенклатуры и ассортиме нта ЗАО "Звениговский ГМК" // Менеджмент: теория и практика. Савина Е.В. Наумо ва Л.М. - 2002 - № 3 с. 244-254 3. Умаров С. З. и др. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник - М.: ГЭОТАР - МЕД, 2004. - 368 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не пытайся полностью угодить девушке, у неё всё равно ведь есть воображаемый парень, который во много раз круче тебя.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Понятие глубины товарной номенклатуры", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru