Реферат: Графические знаки и символы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Графические знаки и символы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 258 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Федеральное агентство по образованию Среднего профессионального образования «Волгоградский технологический колледж» Реферат по дисциплине: «Графический дизайн» на тему: «Графические знаки и символы» Выполнила студентка 2 курса Группы Р-2-2 Бабиева Д.В. Проверила: Преподаватель Гаврилова Е.Н. Волгоград 2008 Введение В Своем реферате я хочу рассказать о графических знаках и символах, об их роли в развитии торговли, в продвижении бизнеса, в сфере PR. Графический зн ак является неким «лицом» торговой марки, главным внешним атрибутом, по логотипу бренд запоминают, чем лаконичнее графический знак тем больше в озможность, что потребитель запомнит его, и в последующем, при выборе меж ду несколькими фирмами, он выберет именно ту, которую было так просто зап омнить, которая первой всплывет в его сознании. Логотип является одним и з важнейших элементов фирменного стиля и представляет собой оригиналь ное графическое изображение названия компании или продукта, призванно е сделать имидж фирмы более запоминающимся и помочь ей удачно выделитьс я на конкурентном рынке. Он должен выражать основное направление деятел ьности фирмы. Существует целая психология создания логотипов, путем сочетания разны х цветов, и других приемов достигается эффект запоминаемости, что являет ся залогом хорошего начала бизнеса. С разработки логотипа начинается пр оцесс создания фирменного стиля. Поэтому всегда нужно помнить о том, что все стилистические элементы, используемые в логотипе, будут существенн о влиять и во многом определять особенности остальных элементов фирмен ного стиля: цветовую гамму, шрифты, графические материалы. Существует несколько основных принципов, придерживаясь которых при со здании логотипа можно добиться наибольшей его эффективности в предста влении компании или продукта. Прежде всего, графический знак должен быть простым, но при этом стильным, легко запоминающимся и выгодно отличающи мся от логотипов конкурентов. Также логотипу желательно быть масштабир уемым: то есть одинаково хорошо читаемым как на небольших бланках или бр елоках, так и на внушительного размера рекламных растяжках - в обоих случ аях без искажения восприятия. Он должен отличаться оригинальностью, изы сканностью и соответствовать целям позиционирования компании; быть яр ким, чётким, все его элементы должны сочетаться по цвету, форме и размеру. Кроме того, логотип обязательно должен ассоциироваться с конкретными ф ирмой или продуктом, представлять их самые яркие преимущества, не быть а бстрактным и двусмысленным. Все логотипы обычно делятся на 4 группы: символические, текстовые, буквен но-цифровые и комбинированные. К первому типу относятся символы, иконки и фотографии - это так называемое графическое представление компании. Та кие символы редко используют при создании логотипов - их целью является простое информирование. Но комбинируя их с другими графическими элемен тами, можно добиться хорошего результата. На символические логотипы оче нь похожи логотипы текстовые. С тем лишь различием, что в них используетс я одна или несколько букв названия фирмы. Часто они выполняются в виде пи ктограмм. Следующий вид - наиболее распространённый - буквенно-цифровые логотипы. Такие графические знаки, как правило, отражают точное написани е названия организации или продукта. При создании логотипа такого вида в ажно помнить о наборе цветов, шрифтах и семантическом значении текста, к оторые в этом процессе играют немаловажную роль. Комбинированный тип, ка к следует из названия, сочетает в себе отдельные элементы всех предыдущи х видов логотипов. Также логотипы подразделяются на имиджевые и продающ ие. К первым относятся оригинальные визуальные изображения, вторые пред ставляют собой иллюстрации деятельности компании. Они могут использов аться как самостоятельно, так и сочетаться. Однако больше всего распрост ранены продающие логотипы, потому что в отличие от имиджевых, которые не сут только визуальный образ, они вызывают у потенциального клиента опре делённые ассоциации с компаний и стимулируют его к необходимому ей дейс твию: покупке товара и пользованию услугой. Разрабатывая логотип, нужно помнить о том, что он является основным инст рументом и отображается на всех промоматериалах компании. И в случае, ес ли он не будет профессионально созданным, то и фирма, которую он представ ляет, не вызовет доверия у потенциальных клиентов. Поэтому создавать гра фический знак следует поэтапно. Начать стоит с планирования - этапа, на ко тором составляется список всей продукции или предоставляемых услуг, ко торые предлагает фирма, и вычленяются общие тенденции. После этого выбир аются цвета, причём следует избегать слишком мрачных оттенков. Следующи й шаг - проектировка. Здесь важна простота и незамысловатость изображени я. На данном этапе также можно проанализировать логотипы конкурентов, чт обы, выяснив их сильные и слабые стороны, сделать выводы относительно со бственного графического знака. Далее из предложенных вариантов выбира ется несколько наиболее удачных, после чего они тестируются на привлека тельность с помощью группы людей, представляющих потенциальную аудито рию компании или продукта. В результате остаётся один, который и будет не сти в себе скрытую символику деятельности организации. Только после разработки удачного логотипа можно провести эффективную рекламную кампанию. Также стоит помнить, что грамотно созданный графиче ский знак позитивно влияет не только на восприятие компании потенциаль ным потребителем, но и на её доход. Современный логотип может быть как оригинальным и легким для запоминан ия изображением, например, как надкушенное яблоко -- логотип компании Apple, т ак и графическим начертанием, выполненным фирменным шрифтом -- например, эмблема компании IBM или Microsoft. Современный логотип также может сочетать в себе, как элементы графическ ого начертания, так изображение. Примеров «смешанных» логотипов велико е множество, например логотип компании Puma, где сочетается графическое нач ертание имени компании и изображение в виде пумы, перескакивающей буквы. Успех бренда В конце ХХ века в экономической жизни стран и народов произошли колоссал ьные изменения. Неимоверно возросла роль корпоративной символики това ропроизводителя, имени продавца, важнейшим элементом и материальной об олочкой которой является торговая марка, знак, а также название фирмы. Как никогда раньше торговая марка становятся предметом значительных м атериальных вложений, символом деловой репутации, символом качества, к к оторому фирма двигалась быть может многие годы. Образ, который несут товарный знак и название фирмы, включает в себя неск олько ассоциативных уровней. 1. Уровень содержательных ассоциаций - любые названия и символы, даже бесс мысленные и ни на что не похожие, вызывают определенные ассоциации. Зада ча рекламиста придумать такой бренд, который бы вызывал позитивные ассо циации, связанные со спецификой фирмы и товаром, который эта фирма предл агает. 2. Уровень культурных ассоциаций - по ним можно сделать выводы о националь но-государственной принадлежности и исторических корнях фирмы. 3. Эмоциональная окраска звучания - особенно важно, если в названии исполь зуются иностранные, искусственные слова и аббревиатуры. Различные звуки вызывают разные ассоциации (см. ПМиР). Тоже самое относит ся к графическому изображению. Исследования показали, что доверие потребителей к фирме резко снижаетс я, если ее название ассоциируется с какой-либо агрессией. С другой сторон ы наибольшим доверием пользуются названия-аббревиатуры. Эффективность товарного знака обуславливается: "Эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприяти я, роду его деятельности или отраслевой традиции. Считается, что потреби тель, увидев знак, должен сразу догадаться какой товар или услугу предла гает фирма. Хороший знак, даже увиденный впервые, должен "узнаваться", апел лировать к ассоциациям. Недаром в слове "знакомиться" корень "знак". Тогда такой знак "укладывается" в сознании, занимает свою нишу и легко запомина ется. "Оригинальность знака, его индивидуальность. "Качество знака, его отточенность и завершенность. "Простота. "Универсальность. Очень условно символы можно разделить на три группы: 1. Интерпретированные начертания букв. 2. Схематизированные изображения продукции или профессии. 3. Условно ассоциативные жесты. Существует точка зрения, что эмблемы и знаки предприятий и корпораций им еют магическое значение. Так, например, эмблема знаменитой "Мерседес-Бен ц" символизирует расщепление мирового порядка надвое: вращательное дви жение и неподвижный центр. Считается, что владеющий таким "колесом", как бы одновременно участвует в движении, пребывая в изменяющемся мире, и нахо дится в центре, оценивая все, что происходит в круговерти на периферии. С д ругой стороны, это символ первого древнего двигателя, с другой - мудрости. Основные характеристики сильного товарного знака: 1. Прежде всего, он должен выделяться среди конкурентов, словно "влезая" в с ознание потребителей и как бы "вызываясь" из него при упоминании определ енных товаров. Например: ручка - Parker, часы - Rolex, компьютер - IBM, Apple, Macintosh, спортивная одежда - Adidas, Nike, Reebok. Из памяти, естественно, могут всплывать и другие товарные знаки, но в основн ом они принадлежат известным фирмам. 2. Сильный товарный знак имеет художественную ценность и содержание, реа лизующее миф, - легенды о происхождении товара или фирмы, его особенностя х, например, элитарности, установочных ценностях. Для усиления воздейств ия знак может быть выполнен трехмерно (например, "надувной человечек" в ре кламе шин "Michelin"). 3. Сильный товарный знак формирует позитивное отношение потребителя к пр иобретаемому товару, заставляет его покупать изделия, замаркированные именно этим знаком, доверять ему. Поэтому владелец сильного товарного зн ака имеет более сильные позиции на рынке. Он порой может назначать цену н а 35-50% выше, чем у аналогичных товаров, не давая скидок, экономить на рекламе. 4. У сильного товарного знака повышенный запас прочности, т.е. определенны й иммунитет, нередко сводящий к нулю противодействия конкурентов, напри мер демпинговую политику. Его владелец быстро приходит в себя после криз исных ситуаций, что объясняется инерцией восприятия рекламной аудитор ией конкурирующих знаков. Потребителя привычных для него фирменных зна ков трудно соблазнить другим товарным знаком. Символы Анх (рис.1) - наиболее значимый символ у древних египтян, изве стный также как крукс ансата, или "ансате", или "крест с рукояткой". В этом кр есте объединяются два символа - крест, как символ жизни, и круг, как символ вечности, вместе же они обозначают бессмертие. Также этот крест символизирует объединение женского и мужского божест в, Осириса и Исиды, следовательно, союз земного и небесного. В иероглифиче ском письме этот знак ставили со значением "жизнь". Египтяне изображали а нх на амулетах для того, чтобы продлить жизнь на земле; с этим амулетом хор онили, чтобы быть уверенным в том, что усопших ждет жизнь в другом мире. Ве ра в силу в анха зиждилась на представлении о том, что именно так выглядит ключ, которым можно открыть ворота смерти. Символ анха также ставили на с тенах каналов в надежде, что его присутствие убережет от наводнений и ко лебаний уровня воды. В более близкие к нам времена анх использовался колдуньями в ритуалах, в орожбе, гадании, врачевании. Во времена движения хиппи в конце 60-х годов ан х был популярным символом мира и правды. Крест Голгофы (рис.2) - латинский крест известный еще как крест "восхожд ения" или "нисхождения". На нем изображены три ступени христианских "добро детелей" - Вера (самая высшая), Надежда, Милосердие. Один из наиболее лакони чных крестов алтаря. Гамма-крест (рис.3) , или Гаммадион, назван так из-за его формы, произоше дшей от греческой буквы "гамма". Он как утверждается, символизирует Христ а как "краеугольный камень Церкви". Часто такой крест можно увидеть на оде ждах священников православной церкви. Греческий крест (рис.4) - крест самой простой формы. С концами равной длины . Этот знак (quadrata) - использовался с доисторических времен в самых разных зна чениях - как символ бога солнца, бога дождя, как символ элементов, из котор ых создан мир: воздух, земля, огонь, вода. В раннем христианстве греческий крест символизировал Христа. На национальном флаге Греции этот крест, бе лый на синем фоне, впервые появился в 1820 году, символизируя борьбу против п равления турков-мусульман. Кельтский крест (рис.5) , иногда называемый крестом Ионы или круглым крест ом. Круг символизирует как солнце, так и вечность. Этот крест, который появ ился в Ирландии до 8 века, возможно происходит от "Хи-Ро" (см. Крест Константи на), монограммы из написанных по-гречески первых двух букв имени Христа. Ч асто этот крест украшается резными фигурами, животными и библейскими сц енами, такими, как грехопадение человека или жертвоприношение Исаака. Крест Константина (рис.6) - монограмма, известная как "Хи-Ро", по форме состоящ ей из Х (греческой буквы "хи") и Р ("ро"), первые две буквы имени Христа по-грече ски. Легенда гласит, что именно этот крест император Константин увидел в небе по дороге в Рим к своему соправителю и одновременно противнику Макс ентию. Вместе с крестом он увидел надпись In hoc vinces - "с этим победишь". Согласно д ругой легенде, он увидел крест во сне в ночь перед битвой, при этом императ ор услышал голос: In hoc signo vinces (с этим знаком победишь). Обе легенды утверждают, чт о именно это предсказание обратило Константина в христианство. Он сдела л монограмму своей эмблемой, поместив ее на свой лабарум, императорский штандарт, вместо орла. Последовавшая победа у моста Милвиана неподалеку от Рима 27 октября 312 года сделала его единственным императором. После был и здан эдикт, разрешающий исповедование христианской религии в империи, в ерующих больше не преследовали, и эта монограмма, которую христиане до т ого использовали тайно, стала первым общепринятым символом христианст ва, а также получила широкую известность как знак победы и спасения. Крест Коптов (рис.7) принадлежит коптской церкви в Египте. Четыре гвоз дя символизируют те гвозди, которые использовались при распятие Христа ?. ( Распятие изображается с фигурой Христа. Когда Христос изоб ражен с закрытыми глазами, крест носит название "Мертвый Христос", с откры тыми - "Христос в агонии". Когда же Христа изображают с короной на голове и о детого, распятие называется "Распятие Христа - царя". Изображение Христа н а кресте появилось после Константинопольского собора 692 года. Поначалу Х ристос не был соединен с крестом, он был облечен в длинную тунику, с короно й на голове и распростертыми руками. Борода и нагота появились только в 11 веке, символизируя страдания. Были также добавлены пять ран и терновый в енец. Часто в верху изображают свиток с буквами INRI - латинской абб ревиатуры слов "Иисус из Назарета, Царь Иудейский". Распятие можно видеть в домах католиков, в их больницах и учреждениях. У протестантов распятие считается символом римского папы и, как правило, отсутствует в их домах и церквях. Тем не менее до 18 века моряки-протестанты часто татуировали на сп ине распятие, поскольку верили, что зло минует их, встретив лик самого Хри ста. Крест крестоносцев (рис.8) представляет собой пять золотых крестов на сереб ряном фоне. В качестве герба этот крест был взят норманнским завоевателе м Годфридом Бульонским, который стал Охранителем Святой Гробницы и перв ым правителем Иерусалима после его освобождения от мусульман в конце Пе рвого крестового похода в 1099 году. Крест крестоносцев (или иерусалимский крест) часто используется на покрывалах на алтаре. Большой крест символи зирует Христа, четыре маленьких - авторов четырех Евангелий, распростран яющих учение на все четыре стороны света. Пять крестов вместе также могу т символизировать раны Христа. Крест кросслет (рис.9) - также называется Тевтонским крестом. Четыре мал еньких крестика на концах символизируют четыре Евангелия. В виде косого креста он называется крестом святого Юлиана. Латинский крест (рис.10) - наиболее распространенный христианский религи озный символ в западном мире. По традиции считается, что именно с этого кр еста был снят Христос, отсюда другое его название - крест Распятия. Обычно крест представляет собой необработанное дерево, но иногда его покрываю т золотом, что символизирует славу, или же красными пятнами (кровь Христа) на зеленом (Дерево жизни). Эта форма, так схожая с человеком, раскинувшим р уки, символизировала Бога в Греции и Китае задолго до появления христиан ства. Поднимающийся из сердца крест символизировал у египтян доброту. Крест с листьями клевера (рис.11) , называемый в геральдике "крест боттонни". Лист клевера является символом Троицы, и крест выражает ту же идею. Также он ис пользуется для обозначения воскресения Христа. Лорранский крест (рис.12) , или крест Лоррана, имеет две поперечные линии. Про исходит с нагрудного знака фамилии Гизов, которые правили герцогством Л орранским во Франции с начала 16 века. Жанна д'Арк, которая родилась непода леку от Лоррана, как утверждается, имела именно этот крест своей эмблемо й. Эта форма креста была одобрена генералом Шарлем де Голлем в июне 1940 года как символ освобождения Франции от нацистских оккупантов, а также как си мвол организации "Свободная Франция". Мальтийский крест (рис.13) известен также под названием "восьмиконечный кре ст". Белый крест этой формы на черном фоне с самого начала был эмблемой вое нного и религиозного "ордена госпитальеров", называемых также "иоаннитам и", которые посвятили себя задаче освобождения от мусульман Святой земли во времена крестовых походов (1095-1272). Изгнанные в 1291 году, они перенесли свою ш таб-квартиру на Родос (в 1310 году), а позднее - на Мальту (в 1529) - отсюда это назван ие. В наши дни мальтийский крест можно увидеть как обозначение Санитарно й бригады святого Иоанна; также он присутствует на некоторых орденах, да ющих рыцарское звание. В филателии "мальтийский крест" - это первый почтов ый штемпель, которым гасились почтовые отправления с 1840 по 1844 годы. Крест мира (рис.14) - символ, разработанный Джеральдом Холтомом в 1958 го ду для создававшегося "Движения за ядерное разоружение". Для этого симво ла Холтома вдохновила семафорная азбука. Он составил крест из ее символо в для "N" (nuclear, ядерное) и "D" (disarmament, разоружение), и поместил их в круг, что символизир овало глобальное соглашение. Этот символ привлек общественное внимани е после первого марша протеста от Лондона к центру по ядерным исследован иям в Беркшире 4 апреля 1958 года. Скоро этот крест стал одним из самых распро страненных знаков 60-х годов, символизируя как мир, так и анархию. Крест папы (рис.15) также носит название "тройной крест". Используетс я в процессиях, в которых участвует папа. Три перекрестные линии символи зируют власть и Дерево жизни. Крест освящения (рис.17) - маленький Греческий крест, помещенный в круге, ра сполагался на высоте в 2,5 метра над землей на внутренних и внешних стенах церкви. Всего в церкви было 24 креста - по три наносились красной краской на каждую стену внутри церкви и по три изображались барельефом на внешних с тенах. Над крестами прикреплялись подсвечники (12 горящих свечей внутри ц еркви символизировали 12 апостолов, которые несли свет христианства). Эти кресты, символы Христа, были призваны отваживать дьявола и его демонов и были важным атрибутом церемонии освящения: священник поднимался по лес тнице, окунал большой палец в священное масло, смазывал крест, а потом мах ал под крестом кадилом. Патриархальный крест (рис.18) - символ православной церкви, также его называют "к атолическим крестом кардинала" или "крестом с двумя перекладинами". Верх няя перекладина представляет собой titulus, или же доску для надписей, введенн ую по распоряжению Понтия Пилата. Под названием "архиепископальный крес т" он часто встречается на гербах архиепископов. Иногда его ошибочно наз ывают "Лорранским крестом", хотя на лорранском верхняя и нижняя переклад ина размещаются на равном удалении от концов вертикальной перекладины. Крест святого Петра с 4 века является одним из символов святого Петра, к оторый, как полагают, был распят головой вниз в 65 году н.э. во время правлени я в Риме императора Нерона. Крест пoтент (рис.19) - один из главных геральдических крестов, назван т ак от французского potence, "опора", поскольку его форма похожа на опоры, применя вшиеся в древности. Также называется и Крестом - молотом. Русский крест (рис.20) , называемый также "Восточный" или "Крест св. Лазаря", символ православной церкви в восточном средиземноморье, восточной Евр опе и России. Верхняя из трех поперечных перекладин называется "титулус", где писалось имя, как в "Патриархальном кресте". Нижняя перекладина симво лизирует подставку для ног. Косой крест имеет в геральдике название "салтир" и по форм е напоминает букву "Х", первую букву написания имени Христа по-гречески. Та кже его называют crux decussata (от изображения римской цифры 10). Крест символизируе т разных святых, в зависимости от своего цвета: золотой - святого Албана (п ервый британский великомученик), синий или белый - святого Андрея, черный - святого Осмунда, красный - святого Патрика. Cвастика (рис.21) в древние времена символизировала удачу. Само сло во происходит от санскритского слова "благоденствие". Этот крест, поверн утый как по часовой стрелке, так и против, можно найти на скатертях племен и Навахо, на греческой керамике, критских монетах, римских мозаиках, на пр едметах извлеченных при раскопках Трои, на стенах индусских храмов и во многих других культурах самых разных времен. Часто это символ солнечног о прохода по небесам, превращающего ночь в день - отсюда более широкое зна чение как символа плодородия и возрождения жизни. Концы креста интерпре тируются как символы ветра, дождя, огня и молнии. В Японии это символ долго й жизни и процветания. В Китае это древняя форма знака "фан" (четыре части с вета), позднее - символ бессмертия и обозначение числа 10000 - так китайцы пред ставляли бесконечность. Также это - священный символ буддизма и джайнизм а. Ранние христиане изображали свастику на могилах в качестве замаскиро ванной формы более ортодоксального креста, а в средние века его рисовали на витражах, чтобы заполнить пустое место внизу (fill the foot), отсюда его английс кое название - fylfot. В геральдике свастика известна под названием "крест кра мпоне", от crampon, "железный крюк". Были исключения в позитивном имидже свастики - самым известным стал германский Hakenkreuz или "крючковатый крест", который нац истская партия приняла в качестве символа в 1919 году. И на востоке свастика может вызывать негативные ассоциации. В Индии, к примеру, форма с поворот ом концов против часовой стрелки, называемая иногда "саувастика", может о значать ночь и черную магию, а также бога Кали, "черного бога", который несе т смерть и разрушение. Тау-крест (рис.22) назван по букве Т греческого алфавита, поскольку имеет такую же форму. Греческая "тау" произошла от финикийской буквы "тау", которая имела X - образную форму и означала "отметка, знак". Древние египтян е использовали знак Т как для обозначения плодородия, так и жизни. Объеди ненный с кругом - символ вечности, он становился "анхом" - символом вечной ж изни. В библейские времена, поскольку этот символ был последней буквой е врейского письма, Т стал означать конец мира, а также служил знаком Каина; знаком спасения израильтян, стоящих в дверях, чтобы защитить свои дома, к огда Ангел Смерти прошел по Египту, чтобы "уничтожить всех перворожденны х в этой стране" - это сделало знак общим знаком защиты. Альтернативными на званиями этого креста являются "египетский крест", а в христианских церк вях - крест святого Антония. Из-за сходства с виселицей, как ее делали в дре вности, его также называют "крестом виселицы". Некоторые полагают, что име нно такой была форма креста, на котором распяли Христа. Якорный крест (рис.23) - форма креста, встречающаяся в изображениях, кото рые рисовали ранние христиане на стенах катакомб. Иногда этот крест изоб ражался с дельфином или двумя рыбами, свешивающимися с поперечной перек ладины. В христианском символизме якорь вообще является знаком безопас ности, устойчивости и надежды. Якорный крест - комбинация из двух символо в, креста и полумесяца - символ рождения Христа из тела Марии, чьей эмблемо й является полумесяц. Железный крест (рис.24) является самой высшей военной наградой в Германи и: железный крест, обрамляемый серебряной каймой, был учрежден Фридрихом Вильгельмом III Прусским в 1813 году во время войн с Наполеоном. Во время второ й мировой войны Гитлер добавил нацистскую свастику к этому кресту; офици ально она была убрана в 1957 году. В геральдике? эта форма называется "форме" и ли "патте" (по-французски "лапа") из-за своей формы, напоминающей четыре лапы. Красный крест (рис.25) - символ "Международного комитета Красного Креста ", основанного в Женеве в 1863 году. Представляет собой красный крест на белом фоне - цвета швейцарского флага в обратном порядке. Детище швейцарского банкира Генри Дуната (1828 - 1910) организация "Красного Креста" была призвана ок азывать медицинскую помощь и обеспечивать нейтральный статус врачей в воюющих армиях христианского мира. С тех времен Красный Крест значитель но расширил свое поле деятельности. В мусульманских странах было одобре но создание аналогичной организации, но под названием "Красный полумеся ц". В СССР эмблема представляла собой крест и полумесяц рядом друг с друго м. Национальные общества Красного Креста и Красного полумесяца существ уют в настоящее время в 149 странах мира при членстве 250 миллионов человек. В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы, воздей ствия ее на общественное мнение. Мы сталкиваемся с рекламой каждый день, на каждом шагу. Она окружает нас дома, на улице, в транспорте, на работе. Без рекламы уже нельзя представить нашу жизнь. Как реклама бывает разная, так и отношение людей к ней неоднозначное. Одн и относятся к ней безразлично, другие настороженно, третьи с интересом, а некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однак о стоит обратить внимание на то, что как бы нам не нравилось это “засилье р екламы” - мы все же иногда подсознательно, совершая покупки, делаем выбор в пользу товаров рекламируемых, выделяя их из общей массы. Как мы видим, для современной рекламы характерно обилие различных метод ов и техник, большая насыщенность рекламными сюжетами средств массовой информации, высокая концентрация одних и тех же рекламных сюжетов за оди н и тот же промежуток времени (во время рекламных кампаний), а также сущест венной повторяемостью сценариев рекламы. Потребитель окружен постоянн ым насыщенным рекламным информационным фоном. Это во многом приводит к о щущению “навязчивости”, увеличению “барьера невосприимчивости” к рекл аме, желание действовать ей наперекор. Именно этими обстоятельствами обязаны своим появлением такие методы р екламы, как “Антирекламная реклама” и “Интригующая реклама”. Реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического рос та. Ее можно считать так же развлекательной стороной жизни, а многие из тв орений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям ис кусства. Однако мало создать "красивую и интересную" рекламу - нужно, чтобы она "раб отала". Поэтому все большее значение принимает вопрос эффективности рек ламы и разработка эффективных рекламных технологий. Изучается воздейс твие видов рекламы и рекламных приемов на различные социальные объекты. Здесь хотелось бы отметить, что, совершая акт приобретения, потребитель стремится приобрести не только и не столько определенный товар, сколько его “психологический образ”, удовлетворить не только утилитарные потр ебности. Таким образом, возможно, говорить о том, что реклама не столько ис пользует различные мотивы, особенности психики и потребности человека для продажи конкретного товара, сколько о том, что реклама, создавая тот и ли иной образ, помогает удовлетворять различные потребности человека ч ерез продажу рекламируемого товара. Вместе с тем, рекламе, безусловно, свойственны целый ряд отрицательных ч ерт, на которых не имеет смысла останавливаться, поскольку каждый из нас ощущает на себе воздействие рекламы. При этом нельзя забывать о том, что р еклама несет целый ряд позитивных, общественно значимых функций. Реклам а информирует потребителей, стимулирует совершенствование существующ их товаров и разработку новых, способствует конкуренции и снижению цен н а товары и услуги, делая их доступными для различных слоев общества, служ ит общественным нуждам, например, являясь одним из основных источников ф инансов для средств массовой информации, популяризирует новейшие дост ижение науки и технике, ускоряет адаптацию всего нового и не опробованно го, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс и т.д. В целом же, не забывая об отрицательных стороны рекламы, необходимо пони мать, что реклама способствует улучшению “качества” жизни человека, инф ормирует потребителей о новых товарах и возможностях, способствует удо влетворению разнообразных потребностей человека и оказывает положите льное воздействие на движение технического прогресса и развитие эконо мики. В своей работе далее я рассмотрю, какое влияние оказывает реклама на общ ественное мнение. Дополнительные графические знаки Существует ряд графических символов, которые не являются, строго говоря , диакритиками, однако используются в научных лингвистических работах д ля тех или иных видов маркировки рассматриваемых языковых форм. Звездочка, иначе называемая астериск (*), когда она стоит перед словом или буквой, означает, что слово или обозначаемый соответствующей буквой зву к являются реконструированными, т.е. они были не обнаружены на самом деле в каком-либо тексте или услышаны от какого-либо информанта, а выведены ил и восстановлены на основании других форм или данных других языков. Так, л атинское *retundus представляет собой реконструированную форму (иногда так и н азываемую формой под звездочкой), которая была получена на основании сра внения румынского ratund, итальянского ritondo, старофранцузского reond, испанского redondo и других форм. Формы, приписываемые протоиндоевропейскому языку, всег да стоят под звездочкой, поскольку сам этот язык «реконструирован» на ос нове данных языков-потомков; таким образом, даже формы типа *esmi 'аз есмь' или *owis 'овца', которые обнаруживаются ровно в таком виде в одном или нескольки х индоевропейских языках (esmi в клинописном хеттском и в литовском; owis, на пис ьме имеющая вид ouis или ovis - в латинском), обычно предваряются звездочкой, есл и они приписываются протоиндоевропейскому языку. Реконструированные ф ормы не обязательно являются воображаемыми; реальность многих из них, вк лючая три упомянутых выше, не вызывает никаких сомнений. К сожалению, одн ако, звездочка часто используется также для маркировки форм, которые ник огда не существовали в действительности, но логически могли бы существо вать, как, например, итальянская форма *desceppio 'ученик' вместо discйpolo или латинска я форма *uфs 'бык' вместо bos. Дополнительно усложняет дело то обстоятельство, что та же самая звездочка используется для маркировки несуществующих ф орм и неправильных словосочетаний (так называемый отрицательный языко вой материал). В начале 20 в. немецкий компаративист Э.Герман предложил исп ользовать два различных знака, крестик (†) для чисто гипотетических форм и звездочку (*) для реконструированных, однако эта практика нашла немного последователей. Использование квадратных скобок в публикуемых текстах означает, что сл ова или буквы, заключенные в квадратные скобки, отсутствуют или плохо чи таются в оригинале и были добавлены редактором; для указания на сомнител ьные буквы под ними иногда ставятся точки, например . В лингвистике помещ ение некоторых букв в слове в квадратные скобки обычно указывает на то, ч то эти буквы не произносятся, как в английском слове lis[te]n. Квадратные скобк и употребляются также для записи фонетической транскрипции. Круглые ск обки могут использоваться для указания на то, что слово встречается в дв ух формах, например grey (gray), clerk (clark). Дефис (-) перед или после части слова означает, что слово записано не полностью и из исследовательских соображений лиш ено какого-то начального или конечного элемента или элементов. Этот знак часто используется при записи префиксов (приставок) или суффиксов, напр ., ab-, un-, -ling или -less; использование этого знака в середине слова (например, prince-ling 'кня з-ек', in-come 'прибыль') указывает на разделение составных элементов слова для у казания на его так называемую внутреннюю форму. Знак >, выступающий между двумя словами, формами или буквами, указывает на то, что второе слово, форма, или обозначаемый второй буквой звук происход ит из первого, например лат. vоnum > англ. wine (или рус. вино). Цифровые индексы могут использоваться для обозначения тонов (обычно эт о верхние индексы) в тоновых языках типа китайского или различения значе ний многозначного слова (обычно для этого употребляются нижние индексы). В дополнение к знакам, перечисленным выше, имеется множество других, кот орые используются для специальных целей, особенно при необходимости вх ождения в тонкие детали - например, в лингвистических атласах Франции, Ит алии или Корсики. Способы привлечения внимания и возде йствия Одна из главных трудностей, стоящих перед рекламой - заставить потребите ля уделить внимание именно той информации, которую она хочет ему сообщит ь. Это достаточно сложная задача. Исследование 1800 телевизионных рекламны х роликов показало, что только 16% людей, которые видят ролик, запоминают ма рку рекламируемого товара. По результатам другого аналогичного исслед ования, в среднем 24% из увидевших телевизионное рекламное объявление мог ут на следующий день содержательно описать его. Не менее сложная ситуация сложилась и в сфере розничной торговли. В ассо ртименте типичного супермаркета - от 18 до 20 тыс. наименований товаров. Выде ление продукта из массы аналогов на магазинной полке и привлечение вним ания потребителей становится основной проблемой при разработке упаков ки товаров. Основные факторы, влияющие на привлечение внимания потребителя, могут б ыть разбиты на две основные категории: личные (индивидуальные) факторы и факторы, относящиеся к стимулам. Вероятность того, что продукт будет замечен в магазине, зависит от разме ра или количества торговой площади, отведенной для товара. Это особенно важно для импульсивных покупок, когда сбыт продукта отчасти зависит от т ого, сколько места под него отводится. Наблюдения над женщинами - покупательницами, в новейших, огромных магази нах самообслуживания (супермаркетах), показали, что покупки часто соверш аются здесь не по заранее составленному перечню, а импульсивно - под влия нием обилия товаров. Большую роль при этом играют внешний вид товара, его запах, цвет: маринады, фруктовые компоты в стеклянных банках, конфеты, пир ожные, закуски составляют, в общем, более 90% таких импульсных покупок. В качестве физиологического показателя в одном из исследований было вы брано количество мигания глаз покупательниц при помощи скрытой камеры. У нормального человека глаза мигают 32 раза в минуту, при сильном волнении , напряжении - до 50 - 60 раз, при расслабленном состоянии - до 20 и менее. Во время о тбора товаров число миганий у женщин падает до 14 в минуту, что можно сравн ить с состоянием транса3. Женщины как бы загипнотизированы окружающим их и доступным изобилием, они не замечают своих знакомых, не здороваются с н ими, ударяются о полки, спотыкаются о ящики, не видят камеры, щелкающей на близком расстоянии от них. Когда женщины, наполнив свои тележки, направл яются к контрольному прилавку, картина меняется: число миганий увеличив ается у них до 25 в минуту, а при звуке аппарата, выбивающего чек, и при голос е кассира, называющего сумму, - до 45 в минуту. Во многих случаях оказывалось , что у покупательниц не хватало денег, чтобы расплатиться за "импульсивн ые" покупки. После исследований стали прибегать к еще более яркой и привлекательной упаковке. При этом обнаружилось, что сильнее всего гипнотизируют желтый и красный цвет (на мужчин сильнее действует синий). Появилась упаковка, из ображающая соблазнительные процессы приготовления пищи и как будто вз ывающая к завершению таких процессов. Исследованиями установлено, что женщины, направляясь за покупками, оста вляют очки дома. В связи с этим стали раскладывать товар на уровне глаз, а особенно соблазнительные товары - на видном изолированном месте и в боль шом количестве, что называется навалом, так как изобилие сильно привлека ет покупателей. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значи тельно увеличены при правильном использовании цвета. По результатам ис следований газетной рекламы, цветные рекламные объявления увеличивают объем сбыта на 41 % больше, чем их черно-белые аналоги. Кроме того, одни цвета привлекают больше внимания, чем другие3. Известно, что владельцев красны х автомобилей штрафуют за превышение скорости чаще, чем водителей машин любого другого цвета. Силу красного цвета подтверждает также тот факт, ч то компании, размещающие свою рекламу в коммерческих справочниках, част о используют этот цвет как способ привлечь к себе внимание. Высокая интенсивность раздражителя часто вызывает повышенное к нему в нимание. Например, усиливают внимание громкие звуки и яркие цвета. Радио- и теле реклама могут начинаться с громких звуков, чтобы привлечь к себе в нимание. Достаточно часто в печатной рекламе используются яркие цвета. Люди склонны уделять больше внимания тем раздражителям, которые контра стируют со своим окружением. Представление стимулов, которые не являютс я последовательными или контрастируют друг с другом, создает конфликт в осприятия, что повышает внимание. В рекламной деятельности применяются разнообразные методики, основанн ые на использовании принципа контраста. Например, черно-белое объявлени е, следующее за цветными, может стать заметнее из-за контраста. Аналогичн о, телереклама с более громким звуком, чем у предшествующей программы, та кже может привлечь больше внимания. Заметим, что в обоих случаях учитыва ется уровень адаптации: потребители привыкают к определенным цветам ил и уровню громкости, поэтому их нарушение привлекает внимание. Также на заметность стимула может повлиять его положение. Продавцы бака лейных товаров знают это очень хорошо и борются за такие выгодные места, как концы проходов в магазинах и полки на уровне глаз покупателей. Точно так же продукты, которые покупают под влиянием момента, обычно размещают возле касс. Размещение немаловажно и для печатной рекламы. Больше внимания привлек ают объявления, расположенные в начале журналов, на правых страницах, а т акже на внутренних и задней внешней сторонах обложки. По-видимому, такой эффект связан с тем, как люди обычно просматривают журналы. Удачное размещение объявления на странице также может повысить вниман ие к нему. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом для ра змещения рекламы является левый верхний угол, а наименее благоприятным -- правый нижний. Позиции рекламы в эфире вещательных средств информации исследователи уделяли меньше внимания, хотя общепризнанно, что реклама действует эффе ктивнее, если она размещается внутри обычной передачи, а не в рекламном б локе. Реклама в начале и в конце программы страдает от нагромождения объ явлений и прочего отвлекающего, не относящегося к программе материала. Глаз человека стремится перемещаться по объявлению в определенном нап равлении. Примерами стимулов, указывающих направление, являются стрелк и и разнообразные указывающие символы. Двигающиеся раздражители привлекают больше внимания, чем стационарные . Привлечению внимания способствует и метод изоляции, который заключает ся в представлении немногочисленных раздражителей в относительно своб одном окружении. Использование принципа изоляции в печатной рекламе оз начает, что вместо сплошного заполнения рекламного объявления информа цией и изображениями, значительная его часть остается “неиспользованн ой” Другие приемы предполагают использование «раскладных изображений» в п ечатной рекламе, трехмерных изображений и принципа «музыкальной откры тки», когда при раскрытии печатного объявления скрытая в нем микросхема проигрывает мелодию. Некоторые раздражители привлекают наше внимание, потому что мы привыкл и на них реагировать. Телефонный звонок или звонок в дверь, например, вызы вают у человека немедленную реакцию, телефонный звонок или звук сирены ч асто используются в качестве фона радио- и телерекламы. Нередко для участия в рекламе приглашают известную фотомодель или знам енитость. Подобные объявления встречаются довольно часто во всех средс твах информации. У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий ег о фирменный стиль. Классическая схема компоновки фирменного стиля строится на двух базов ых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слог ане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое раз деление позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вер бальный. Значимость каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном возде йствии, или использовать вместо слогана описательное название компани и (Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогат ельных слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, ко рпоративной философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов, визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекл амны, сувенирной продукции, документации. В минимальном решении фирменный стиль может состоять из одного только л оготипа. Его размещение на всех бланках фирмы, рекламной и сувенирной пр одукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст ощ ущение собственного лица фирмы, ее неповторимости. Однако как только логотип начинает использоваться настолько активно и разнопланово, возникает необходимость постоянно контролировать качес тво его размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерс кими решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости де ржать в штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительс кое решение при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем в ыплачивать оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверя ет, правильно ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авто ручки. Достаточно раз и навсегда определить единое оформление для внутр енней и внешней документации фирмы, разработать макеты сувенирной прод укции, рекомендации к использованию символики фирмы в рекламе, придумат ь слоганы и дизайн интерьера... Это и будет законченный фирменный стиль во всем своем великолепии. Его м ожно будет дополнять все новыми элементами - например, при создании собс твенной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных цвет ах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит фирме мн огие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных изменений будет решено разработать новый фирменный стиль. Что такое фирменный стиль "Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубеж ом используются также термины "координация дизайна", "проектирование вне шнего облика предприятия", "система идентификации". Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем и зделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восп риятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоста влять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозр ение. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного с тиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формир уя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара."Высокий" фирменный с тиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фир ма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.Понятие фирменн ого стиля тесно связано с понятием имид жа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретны м содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы. Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может б ыть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении. (см. Прилож ение рис. 3 - рекламный символ системы торговли - золотой бык). Когда следует разрабатывать фирменны й стиль Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный ст иль: ·сразу, как только образовалась фирма; ·по мере накопления достаточного количества средств и закрепления уст ойчивых направлений деятельности. Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание В СЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы.Вы регистрируете фирму с опр еделенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Да лее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтограф ическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задум аться над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложи ть эту головную боль на потом? На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складыва ется, но беcсиcтемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае п лохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять. Как строить работу по созданию фирмен ного стиля Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке? Начина ющей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обой тись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак (приложение рис.1) (гра фическое или словесное начертание) с обязательной регистрацией, скорее всего, необходимы, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание п о бурному морю рынка товаров и услуг. Товарный знак или логотип это исход ная точка для разработки всего остального. Помеченные фирменным товарн ым знаком ваши деловые предложения не останутся безликими. Так что следу ющий шаг - это бланк делового письма и схема верстки ваших рекламных объя влений (с товарным знаком). Если потом вы смените схему верстки рекламног о объявления или фирменные цвета - все равно ваш товарный знак останется, и будет напоминать покупателям и партнерам о вашей фирме. При формировании фирменного стиля можно придерживаться следующих прин ципов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разр аботки стилеобразующих констант, а затем (по мере необходимости) разраба тывать новые составляющие фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном заказе или изготовлении элемент ов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать единый стиль, кот орый работал бы на выбранный образ фирмы. Для разработки тех или иных нос ителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же ди зайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться е динства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В даль нейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разраб отан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услуг ами разных агентств и типографий. Фирменный стиль в узком и широком смыс ле Прежде всего, необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность т оварного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении де ловых бумаг и рекламных обращений (см. приложение рис.3 : логотип и его испо льзование в оформлении бланка делового письма и визитной карточки). Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стил я. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципо в оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печат и, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов докуме нтации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой сторо ны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного ст иля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", на копленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец ст иль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Каковы основные составляющие фирменн ого стиля? Приведем примерные составля ющие фирменного стиля: словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз фирмы. Поясним некоторые из этих понятий. Словесный товарный знак - название фирмы (словосочетание), выполненное в оп ределенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При у тверждении словесного товарного знака необходимо учитывать, что распо знаваемость букв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Поэтому необходимо изготовить его в нескольких вариантах (от маленького - для визиток или бланков, до большого - для оформления наружно й рекламы) и проверить насколько он хорошо выполняет возложенные на него функций. Графический товарный знак - некоторое условное обозначение, принадлежащее д анной фирме (при условии его регистрации). Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и п отому может использоваться в качестве существенного компонента (стиле образующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, та к и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформлен ия словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный о браз. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типогр афий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо ис пользовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выб ран определенный шрифт. Фирменный блок может включать товарный знак, название предприят ия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный с имвол фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные эл ементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать в о многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковк и продукции. Схема верстки может включать определенную компоновку всей печ атной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных о бъявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма вер стки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемо сть рекламных объявлений. Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить о пределенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнава емости информационно-рекламных материалов. Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словес ный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного си мвола фирмы (см. ниже: рекламный символ фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудиообраз, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Реклама на транспорте фирмы Различными видами транспорта в любом городе пользуется до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Куда бы н е поехал или пошел житель города, он нигде не избавится от встреч с тем или иным видом транспорта. Стоя на остановке и ожидая "свой номер" трамвая или автобуса, он увидит большое- количество транспортных средств с "чужими н омерами". Путешествуя на автомобиле, он также будет встречать разнообраз ные виды наземного транспорта. Так что рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Для рекламы товаров массового спрос а, магазинов, услуг транспорт - прекрасная возможность. Реклама на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев должна быть видимой и узнаваемой в усл овиях движения. Буквы должны быть достаточно большими, чтобы читались на большом расстоянии, однако не настолько большими, чтобы не читаться сра зу одним взглядом. Узнаваемость рекламе придает фирменный стиль, т.е. исп ользование одних и тех же приемов оформления в различных видах рекламы, логотипа, фирменных цветов, особого начертания букв. Следует помнить, что некоторые шрифты плохо читаются и воспринимаются о собенно при движении транспорта: очень наклонные шрифты, шрифты со слитн ым начертанием букв, с маленьким расстоянием между буквами и словами. Эт о надо учитывать еше при разработке фирменного стиля. К сожалению, об это м часто забывают. Принимая тот или иной фирменный знак, фирменный шрифт, у читывайте, что на фирменном бланке он может читаться легко, а при увеличе нии в несколько десятков раз становится трудно распознаваемым. Хорошо, е сли 90 процентов населения города уже знакомо с вашим фирменным знаком, шр ифтом и другими атрибутами вашей фирмы по предыдущей рекламе в газетах, на телевидении, тогда распознавание вашей рекламы на транспорте не сост авит для них труда. Другое дело, если вы практически не известны широким населения вашего го рода, тогда ваш логотип и название фирмы выполненные в сложном начертани и, так и останутся нераспознанными. А если это так, то не сумев прочитать н азвание вашей фирмы, они не смогут соотнести ваши предложения именно с в ашей фирмой, и следовательно, реклама окажется неэффективной. Сказанное касается и форм имидж-рекламы, где иногда присутствует только название фирмы и основные направления ее деятельности без указания адр еса или телефона. Даже если в данный момент, читающий вашу рекламу и не соб ирается приобрести предлагаемые вашей фирмой товары или прибегнуть к в ашим услугам, он невольно соотносит образ вашей фирмы с теми или иными об разами товаров или услуг. Такое ассоциативное восприятие может склонит ь мнение потенциального покупателя именно в вашу пользу, когда у него во зникнет потребность в данном товаре или услуге или когда он встретиться с другим видом вашей рекламы (например, в газете). Необходимо учитывать, что в крупных городах больше людей с дефектами зре ния, больше очереди на остановках, теснота в "час-пик" в вагонах метрополит ена. Именно поэтому рекламные объявления должны выглядеть ярко и отчетл иво. Это касается рекламных объявлений в салоне общественного транспорта. К сожалению, большинство таких объявлений можно прочитать, стоя непосред ственно перед ними на расстоянии одного метра, условии неполной "загрузк и" вагона. При этом в 2 из 5 объявлений название фирмы выполнено настолько с тилизованным шрифтом, что практически не поддается расшифровке. Если вс е-таки такое стилизованное название является "фирменным", зарегистриров анным, то в объявлении необходимо дать его легко читаемый эквивалент, чт о бы закрепить в сознании потенциального покупателя логическую цепочк у: название фирмы - логотип - товар. В противном случае при других формах ре кламы (например, по радио) она будет восприниматься как совершенно новая, так как из ассоциативной цепочки в этом случае выпадет название фирмы, а логотип передать по радио пока невозможно. Сувенирная продукция является хорошим рекламоносителем: ей "одаривают " потенциального клиента или партнера, стремясь сформировать у него поло жительные эмоции в отношении "дарителя". Поэтому в рекламной кампании ил и в системе мероприятий по формированию имиджа фирмы сувениры с нанесен ной на них фирменной символикой становится важным носителем фирменног о стиля. Задача дизайнера при разработке фирменной графики для сувенирной продукции сводится к созданию шрифтографической композиц ии - фирменного блока, соответствующих размеров и пропорций а также к под бору цветовых сочетаний фон - графика. Затруднительно создать единую ком позицию для различных видов сувениров, поэтому дизайнер, разрабатывая ф ирменный стиль, должен создать определенный набор фирменных блоков и за дать таблицу цветовых сочетаний. Задача дизайнера при разработке фирменной графики для сувенирной продукции сводится к созданию шрифтографической композиц ии - фирменного блока, соответствующих размеров и пропорций а также к под бору цветовых сочетаний фон - графика. Затруднительно создать единую ком позицию для различных видов сувениров, поэтому дизайнер, разрабатывая ф ирменный стиль, должен создать определенный набор фирменных блоков и за дать таблицу цветовых сочетаний. Заключение В своей работе я рассмотрела такие вопросы, как, какое влияние оказывает реклама (в частности графические знаки и символы в роли логотипов) на общ ественное мнение и каким образом она влияет на создание новых культурны х ценностей, создание имиджа, на детское восприятие, на людей разного воз раста, пола, образования, дохода. Как реклама влияет на наше восприятие (ми ровоззрение), привычки, жизненный стиль, мотив покупок, каким образом изу чается общественное мнение. Каким образом реклама привлекает внимание и воздействует на общественное мнение. Какова реакция человека на рекла му. Также я рассмотрела в своей работе вопрос о фирменном стиле: что это тако е, как он разрабатывается, как создается, какой смысл мы заключаем в понят ие «рекламный стиль», каковы его основные составляющие. Что такое словес ный, графический, товарный знак, какое влияние имеет цветовая гамма и фир менный шрифт на восприятие. Что подразумевается под понятием фирменный блок, какие компоненты туда входят. Что может являться носителем фирменн ого стиля, и для чего вообще нужен фирменный стиль. Также был рассмотрен вопрос спонсорства: с чего оно начинается, какую по льзу оно приносит компаниям спонсорам, когда спонсорство приносит успе х. Что входит в спонсорский пакет, каковы их типы, подготовка спонсорских пакетов и работа с потенциальными спонсорами. Как подготовить отчет и ре зультаты. Рекламная деятельность развивается в неразрывном взаимодействии с дру гими науками. Исследования в сфере психоанализа и подсознательных моти ваций помогло разработать действенные технологии рекламного воздейст вия. Социологические исследования позволяют сегментировать рынок, выд елять целевые группы, классифицировать потребителей с точки зрения раз личных социальных характеристик. Развитие техники и компьютерных техн ологий совершенствует каналы передачи рекламной информации. Подводя итог проделанной работе, можно сказать, что реклама играет важну ю роль в формировании общественного мнения и изучения его. В нашей стран е в дальнейшем, я думаю, будет уделяться больше внимания этой проблеме. Во зможно, что в будущем изучение общественного мнения примет новые формы, станет более привлекательным, и будет оказывать большее влияние, как на потребителей, так и на производителей.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Девушка, нам с вами случайно не по пути?
- Сомневаюсь, что мне тоже нужно идти на хер...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Графические знаки и символы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru