Курсовая: Манипулятивные технологии в избирательных кампаниях - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Манипулятивные технологии в избирательных кампаниях

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 189 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВ ЕННЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ Юридический Институт. Курсовая работа по дисциплине «Политология» на тему: «Манипуляторные технологии в избирательных кампаниях» Выполнил студент Баган Антон Преподаватель: Зеленков М. Ю. Москва 2010 Оглавление Введение Глава 1. Манипуляция массовым сознанием 1.1 Массовые коммуникации 1.2 Феномен «манипуляция» 1.3 Политическая манипуляция массами Глава 2. Избирательная кампания и воздействие на общество 2.1 Политическая кампания 2.2 Избирательная кампания 2.3 Стратегия и тактика избирательной кампании Глава 3. Технологии политического манипулирования 3.1 Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздейс твия 3.2 Политическая пропаганда как вид манипуляции 3.3 Маркетинговый подход в избирательных технологиях Глава 4. Маркетинговые избирательные технологии 4.1 Манипулятивная деятельность СМИ 4.2 Поли тическая реклама как технология выборов 4.3 Некорректные избирательные технологии 4.4 Манипуляции - противозаконные методы воздействия Заключение Список используемой литературы Введение Мы живем в такое время, когда меняются политические системы, развиваются демократические традиции и институты, совершенствуется избирательные технологии, но, с другой стороны, -- множатся и методы манипуляции сознани ем человека, всё больше становится разнообразных технологий манипулир ования. Это и навязчивая реклама, и беспринципные формы борьбы за голоса избирателей, создание политического имиджа и жестокие приемы подавлен ия личности в сектах, тайных обществах и экстремистских политических гр уппировках. В данной работе нас интересуют технологии манипулирования сознанием масс, практикуемых в ходе избирательной кампании. Какими сред ствами пользуются нынешние политики, чтобы прийти к победе на выборах? М ожно ли с помощью «грязных технологий» и многочисленных пиар-акций заво евать доверие электората? Учитываются ли в диалоге с избирателем местны е особенности выборной кампании, способны ли современные горе-технолог и своевременно адаптироваться в конкретной ситуации с учётом норм зако нодательства? Цель и задачи работы Основной целью данной работы является: -- раскрыть сущность феномена политической манипуляции массовым сознан ием и поведением; -- определить роль пропаганды в ответственные периоды жизни общества; -- ознакомиться с основными технологиями манипуляции сознанием; -- показать эффективность такого рода нелегитимных выборных приемов, как «грязные технологии»; -- доказать, что такие технологии несостоятельны с точки зрения законода тельных норм. В соответствии с обозначенными целями в работе поставлены следующие за дачи: -- раскрыть сущность понятий «манипуляция», «политическая манипуляция»; -- показать, как проявляется на деле феномен манипуляции массами в полити ке; -- назвать характерные признаки основных манипулятивных выборных техно логий; -- рассмотреть различные способы и методы манипулятивного воздействия н а массовое сознание и поведение людей в период избирательной кампании; -- сделать выводы с точки зрения норм законодательства и общественно-пол итической морали. Глава 1. Манипуляция массовым сознание м 1.1 Массовые коммуникации Общество, выборы, избирательные технологии -- все эти понятия лежат в плос кости единого информационного пространства. Возможности управления ма ссами путём воздействия на массовые политические настроения в нынешне м мире очень широки и, в ходе многочисленных демократических выборов, до статочно отработаны. Вот только успех они имеют не всегда ожидаемый. Поч ему? Дело в том, что преследуя определенную цель -- завоевать максимальное количество голосов на выборах, одни оказывают на сознание масс пропаган дистки идеологическое влияние, другие - воздействие социально-политиче ское, включая социально-экономические акции. Но никто не желает занимать ся прогнозированием развития массовых политических настроений, ведь п роще применить манипулятивные технологии. Между тем сама возможность такого рода воздействия на человека появила сь сравнительно недавно, с развитием средств массовой коммуникации и ин формации. Понятие «массовая коммуникация», которое содержит широкое по ле манипулятивых возможностей, активно вошло в практику общения в ХХ сто летии. Связано это во многом с появлением принципиально новых средств пе редачи информации такого мощного средства манипуляции массовым сознан ием, как телевидение. Этот информационный феномен за короткий срок оказа л огромное влияние на жизнь общества. ТВ и другие средства производства массовой культуры находятся под контролем политических и экономически х элит и служат их интересам. Совершенно очевидно, что они используются в качестве одного из ведущих инструментов манипулирования сознанием мас с. Манипулятивная деятельность негативно влияет на выбор граждан, превра щая его из свободного сознательного решения в формальный акт, заранее за программированный специалистами по формированию массового сознания. С овременные манипуляторы, понимая огромную роль масс в политическом про цессе, умело используют закономерности массовой психологии. 1.2 Феномен «манипуляция» Термин «манипуляция» лексически многозначен, поскольку претерпел неко торые изменения в своём значении. В буквальном смысле слова он обозначае т сложные виды действий, выполняемых руками, требующих мастерства и снор овки. Латинский прародитель термина - manipulus - имеет два значения: 1) пригоршня, горсть (manus - рука + ple - наполнять); 2) маленькая группа, кучка, горсточка. В этом зн ачении данное слово обозначало небольшой отряд воинов (около 120 человек) в римском войске. Затем слово приобретает метафорический оттенок. Понача лу слово «манипуляция» употреблялось применительно к демонстрации фок усов и карточным играм, в которых ценится искусность в проведении ложных отвлекающих приёмов, создании обманчивого впечатления или иллюзии. В ме тафорическом значении манипуляция может быть определена как способ вл ияния на людей или ловкого управления ими или вещами. Метафорическое опр еделение психологической манипуляции в итоге предполагает «прибирани е к рукам», сохранение иллюзии самостоятельности действий манипулятор а, а также искусность приёмов воздействия. Вид применения власти, скрыто е управление и обработка -- вот три кита, на которых строится манипулятивн ые действия заинтересованной группы лиц. Манипуляция массовым сознанием или манипуляция общественным мнением -- это один из способов подавления воли людей путем сознательного воздействи я через программирование их поведения. Такое воздействие направлено на психику человека, осуществляется скрыто и ставит своей задачей изменит ь мнение, побуждения, цели людей в нужном для кого-то направлении. Многие ученые на протяжении столетий пытались всесторонне осмыслить с пецифику психологии масс, подверженность масс манипуляциям. Еще З.Фрейд , описывая массовую психологию, заострял внимание на том, что толпа подда ётся внушению и гипнозу. Его теория манипулирования массами строится от части на чисто психологических особенностях массового сознания. Среди отечественных работ последних десятилетий, посвящённых рассмотр ению проявлений массового сознания, представляют интерес изучение общ ественного мнения, массовых настроений, действий масс, в том числе и в изб ирательные кампании. Заслуживают внимания положения об иррациональных моментах в проявлении массового сознания, склонности действовать на ур овне подсознания, что создаёт возможность манипулирования массовым со знанием, общественным настроением и находит подтверждение, в том числе и в истории России. 1.3 Политическая манипуляция массами Изучение, учёт и предвидение субъективных, психологических факторов по литического развития, реальное существование и влияние которых достат очно очевидно, становится предметом п сихологии политики , которая является не избежной частью политологии. Открытия многих зарубежных и отечественн ых исследователей в области политической психологии придали новый имп ульс развитию демократических обществ, перепуганных революционными по трясениями начала XX века. Для того чтобы управляться с силой народных мас с, есть два пути: первый - тоталитарная модель управления, строящаяся на сп лочении масс в организованную силу путем устрашения и идеологической о бработки, и второй - разобщение людей, пропаганда индивидуалистических ц енностей, потакание животным инстинктам. Но если при тоталитарном режим е используются террор и страх, причем не только как инструмент уничтожен ия и запугивания, но и как логичный инструмент управления массами, то в де мократическом обществе манипуляции нередко заменяют механизмы физиче ского принуждения, характерные для тоталитарных режимов, и потому стано вятся еще изощреннее. Все происходящее в обществе определяется поведен ием масс. И сегодня политическое манипулирование массами, массовым созн анием становятся обычной практикой людей, стремящихся, во что бы то ни ст ало к власти. Невозможно не задумываться над теми последствиями, к которым политичес кие манипуляции привели многие страны, и как они повлияли на Россию. Акту альность данной темы определяется также и тем, что если жертвами межличн остных манипуляций становятся отдельные индивиды, то жертвами политич еских манипуляций - огромные массы людей. Политические манипуляции вклю чают в себя как межличностные, так и массовые манипуляции. В первом случа е для их осуществления манипулятор прибегает к определённой технике, т. е. набору манипулятивных приёмов, работающих на межличностном уровне. Во втором случае на помощь манипулятору приходят манипулятивные техноло гии. Политические манипуляции массами представляют собой средство достижения оп ределённых целей неким политическим субъектом. А целью деятельности лю бого политического субъекта является приход к власти. Придя к власти, су бъект политического процесса стремится эту власть реализовать и сохра нить, поскольку всегда есть много желающих её отнять. Итак, вырисовывают ся три основные цели, которые преследуют политические лидеры: приход к в ласти, её реализация и её сохранение. Широкое целенаправленное воздействие на миллионные массы, ставшее воз можным в ХХ веке (хотя еще в период Реформации можно обнаружить множеств о примеров внушения массам), всё более усиливается благодаря новым техно логическим возможностям. Главной «наступательной силой» здесь выступа ют средства массовой информации (СМИ). Общественное мнение, эффект гласн ости, возможность манипулировать сознанием приобрели такую силу, с кото рой уже невозможно не считаться. Таким образом, рассматривая политическую манипуляцию как скрытое возд ействие на широкие массы, посредством внушения, пропаганды и т. д. имеющее своей целью заставить массы думать и действовать в интересах манипулят ора, мы подошли к непосредственной связке «приёмы манипуляция -- избират ельная кампания». Глава 2. Избирательная кампания и возде йствие на общество 2.1 Политическая кампания Политическая кампания -- это хорошо спланированное и организованное целе направленное действие, проводящееся в определенный период времени и на правленное на достижение организатором кампании своей амбициозной цел и. Привлекая внимание общественности к проблеме, решение которой имеет п ринципиальное значение для социальной или политической ситуации, поли тические кампании используют приемы, способные повлиять на общественн ое мнение, изменить поведение людей. В зависимости от того, какие цели преследуются, политические кампании де лятся на следующие подвиды: -- привлекающие внимание к явлению или событию (преследует задачу своевр еменного извещения населения, использование приемов, вынуждающих запо мнить важную для организаторов кампании информацию); -- информирующие общественность (создание готовой системы фактов, характ еризующих в нужном русле определенную проблему); -- образовательные, разъясняющие общественности важность усвоения опре деленных материалов, чтобы применять полученные знания позже разными с пособами; -- использующие закрепление определенных установок и линий поведения, чт обы подчеркнуть значимость общности, единения, с целью объединить необх одимые установки с именами субъектов, в чьих интересах проводится кампа ния; -- в результате которых меняются установки и ценностные ориентиры общест венного мнения; -- под воздействием которых происходит модификация поведения обществен ных групп. Политические кампании имеют свои характерные черты. Они информируют об щественность, неся с собой новые знания, не всегда объективные, однако в д анный момент выгодные для имиджа определенного политика. Каждая полити ческая кампания заранее формирует арсенал агитационной литературы, те хнические средства, материальные ресурсы. А еще в такой кампании использ уются методы принудительного воздействия, использования системы санкц ий для воздействия на тех, кто не интересуется политическим процессом. В ажен также в такой практике анализ общественного мнения. 2.2 Избирательная кампания Избирательная кампания - это система агитационных мероприятий, которые пр оводят политические партии и независимые кандидаты с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. Избир ательная кампания -- сложное и многогранное понятие. К примеру, для политолога избирательная (предвыборная) кампания являетс я определенной стадией избирательного процесса, которая включает в себ я выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную бор ьбу, ознакомление избирателей с предложенными программами и платформа ми, с личностью кандидатов. Для самого кандидата и его команды избирательная кампания -- это скорее п оследовательные усилия, которые осуществляются на протяжении определе нного законодательством отрезка времени, для того чтобы организовать п оддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов. Для обычных граждан-избирателей избирательная кампания -- время, когда, ч то называется, на каждом углу широко рекламируются программы кандидато в, которых объединяет одна цель - прийти к власти. А общественное мнение и есть та мишень, по которой ведут прицельный огонь средства массовой инфо рмации. 2.3 Стратегия и тактика избирательной ка мпании Во время избирательной кампании предполагается реализация комплекса р азличных мероприятий. Чтобы эта деятельность была успешной, она должна б ыть спланированной, последовательной. Это означает, что проект избирате льной кампании должен иметь стратегию и тактику: одна дает ответ на вопр ос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали за да нного кандидата (стратегия), вторая -- в какой форме это сделать (тактика). Ис ходя из этого разграничения, осуществляется и практическая деятельнос ть по организации и проведению избирательной кампании. Соответственно, используемые избирательные технологии можно разделить на стратегичес кие и тактические. Стратегия избирательной кампании -- это ее содержательная составляющая, на кот орой строятся организация и проведение всей кампании. Основу стратегии составляет образ, или имидж, кандидата (партии), который является стержнем информационного воздействия на избирателей. Выбор о сновных параметров этого образа и будет определять суть стратегии изби рательной кампании. В рамках реализации стратегии избирательной кампании используется ряд технологий, основной среди которых является технология формирования и миджа. Но поскольку избирательные технологии относятся к группе технол огий маркетингового типа, формированию имиджа предшествует изучение п редпочтений избирателей. Итак, цель избирательной кампании -- победа на выборах. Однако так дело обс тоит далеко не всегда. Довольно часто участие в выборах преследует достижение целей, не предпо лагающих победу. Для таких участников важно просто войти в политическое сообщество; укрепить свои позиции в расчете на будущие выборы; получить трибуну для пропаганды своих идей и др. Собирая информацию, которая може т им пригодиться на выборах, кампания определяет свою тактику с учетом в сех нюансов. Мы рассмотрели несколько аспектов влияния на общественное сознание. Мо жно сделать вывод, что задача политических технологов состоит в том, что бы удержать в поле своего зрения, прежде всего, группы сторонников и симп атизирующих, привлечь на свою сторону потенциальных избирателей. Особе нно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании я вляются те группы, которые не определились с выбором. Глава 3. Технологии политического мани пулирования 3.1 Маркетинговые и немаркетинговые тех нологии информационного воздействия В предвыборной борьбе есть свои специалисты в области избирательных те хнологий. По сути, у кандидата и его команды нет законных инструментов, с п омощью которых можно было бы заставить гражданина прийти на избиратель ный участок и проголосовать должным образом, потому он пытается повлият ь на своего избирателя. И далеко не всегда достойными средствами. Влияние строится, как правило, на убеждении, внушении. Избирательные тех нологии можно рассматривать как воплощение информационного воздейств ия. Все многообразие технологий информационного воздействия сводится к дв ум типам: маркетинговым и немаркетинговым. Как объясняется на сайте онлайн-журнала о выборах Избиратель.ру, «технологии маркетингового типа предполагают информационное возд ействие, которое строится в соответствии с предпочтениями потребителе й и ориентировано на их удовлетворение более эффективным, чем у конкурен тов, путем». Необходимым условием использования обозначенных технолог ий является наличие конкуренции. Избирательная кампания, связанная с бо рьбой за властные позиции, -- это всегда арена конкуренции. А если есть кон куренция, значит, существует и проблема сбыта. Маркетинговый подход к политике в целом и к проведению избирательных ка мпаний, в частности, строится на основе изучения потребностей, мотивации , ценностей, установок потребителей. Условием эффективного продвижения предлагаемого продукта является также изучение конкурентов и политиче ских, социально-экономических, правовых, социокультурных особенностей, характерных для данной конкретной ситуации. Возникновение маркетинга, как известно, связано со сферой экономики. Лиш ь потом маркетинг переместился на политический рынок. Поэтому, несмотря на определенную специфику двух разновидностей маркетинга -- коммерческ ого и политического, -- принципиальной разницы между ними нет, и все те чер ты, которые присущи коммерческому маркетингу, свойственны и его аналогу в сфере политики. Политический маркетинг -- это основанная на изучении рынка система информа ционного воздействия на него с целью обеспечения поддержки граждан. Таковы в общих чертах характерные признаки избирательных технологий, к оторые следует учитывать при организации и проведении избирательной к ампании. Однако их реализация (в том или ином объеме, с тем или иным резуль татом) зависит также от двух предварительных условий -- профессионализма исполнителей и ресурсного обеспечения. 3.2 Политическая пропаганда как вид манипул яции В тоталитарных государствах про паганда применялась как основное средство манипуляций массами. Классические примеры технологий немаркетингово го типа -- политические пропаганда и агит ация. Между ними существует тесная взаимосвязь: и та, и другая направлены на формирование позитивного отношения населения к тем или иным предста влениям и ценностям, закрепление их в сознании граждан. Основное различи е заключается в том, что агитация в большей степени ориентирована на поб уждение созидательного действия. Стратегии политической пропаганды пр именяются для управления массами людей и вовлечения их в определённую д еятельность. Пропаганда предполагает ориентирование на определённые с тереотипы, и преодолеть критический настрой аудитории можно посредств ом смены стереотипов. Пример управления умами можно считать коммунисти ческую пропаганду. Одним из самых мощных орудий пропаганды в коммунисти ческой России сегодня считается отрицательная форма цензуры, которая н е допускала свободного массового доступа к информации относительно пр оисходящего за «железным занавесом». Следует различать позитивную и негативную пропаганду, где первая осуще ствляется в интересах тех, кому адресована, а не ограничивается кругом з аинтересованных лиц, и не преследует манипулятивных целей; а вторая созд аёт своего рода реальность, пользуясь внушаемостью масс, чтобы ими манип улировать в интересах узкой группы лиц. Пропаганда как одно из средств политической манипуляции -- особенность д иктаторских режимов. Демократические режимы также имеют в наличии множество примеров и возм ожностей манипулирования. И способны применять манипуляции для управл ения массовым сознанием и поведением. 3.3 Маркетинговый подход в избирательны х технологиях Избирательные технологии в силу специфики избирательной кампании след ует отнести к технологиям маркетингового типа. Это, однако, не означает, ч то осуществляемое с их помощью информационное воздействие полностью л ишено пропагандистского или агитационного оттенка. Масштабная избират ельная кампания кандидата или политической партии сопряжена с пропага ндистско-агитационным воздействием. В настоящее время организация и проведение избирательных кампаний явл яются сферой деятельности профессионалов -- людей, специализирующихся в области избирательных технологий и обладающих соответствующими знани ями, умениями, навыками. Их называют политическими технологами, политиче скими консультантами, электоральными менеджерами. Привлечение к орган изации и проведению избирательной кампании профессионалов -- важнейшее условие для достижения ее эффективности. Глава 4. Маркетинговые избирательные т ехнологии 4.1 Манипулятивная деятельность СМИ Манипуляции общественным мнением наиболее распространены в нестабиль ной политической системе (примером могут служить манипулятивные техно логии во время недавней избирательной кампании на Украине более распро странены в ход шли откровенные подтасовки голосов на избирательных уча стках, шантаж, грязный пиар и т.д.). Современные манипуляторы умело используют закономерности массовой пс ихологии. Так, один из широко распространённых и внешне безобидных манип уляционных приёмов, называемый «спираль умолчания», который часто испо льзуют СМИ, состоит в том, чтобы с помощью ссылок на сфабрикованные опрос ы общественного мнения или другие факты убедить массы в поддержке больш инством общества угодной манипуляторам политической позиции, в её побе де. Это заставляет людей, придерживающихся иных взглядов, из опасения ок азаться в социально-психологической изоляции или каких-то санкций умал чивать о своём мнении или изменять его. В результате «спираль умолчания» закручивается, обеспечивая победу манипуляторам. Манипулятивная деят ельность СМИ делает выбор граждан в формальным актом, заранее запрограм мированным специалистами по формированию массового сознания. Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют свои манипуля ции, является информация. А информацию можно, по мнению политологов: - сфабриковать, выдавая её за подлинную; - исказить путём неполной, односторонней её подачи; - отредактировать, добавив различные домыслы; - интерпретировать факты в выгодном для манипулятора свете; - утаить важную информацию, какие-либо существенные детали; - проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей пози цией; - сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию; - приписать кому-либо заявлений, которых он никогда не делал; - опубликовать правдивую информацию, когда она потеряла свою актуальнос ть; - неточное цитирование, когда приводится часть фразы или выступления, ко торая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный смысл. Манипуляции сознанием избирателей с развитием СМИ сегодня превратилис ь в «индустрию», т.е. поставлены на серьёзную технологическую, научную и ф инансовую базу. Избиратели зачастую становятся объектом целенаправлен ного воздействия с целью достижения определённых целей той или иной гру ппой влияния. Особая роль в этом процессе принадлежит телевидению. К при меру, в телепередаче, для того чтобы показать неугодного кому-то политик а в невыгодном для него свете, а значить, вызвать отталкивающее чувство, и спользуют непривлекательные ракурсы или делают специальный монтаж зас нятых кадров. Для скрытого внушения массам определённых политических и дей на ТВ нередко организуют шумные развлекательные шоу и т.д. Многие соб ытия общественной жизни комментируются через призму предстоящих выбор ов, с точки зрения их возможного влияния на настроение избирателей. Тако й ажиотаж вокруг выборов является питательной средой для различного ро да манипуляций. Важным инструментом предвыборной борьбы считаются опр осы общественного мнения и рейтинги политиков. Использование СМИ в целях политического манипулирования представляет наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства. Идет скрытое управление политическим сознанием и поведени ем «психологической толпы» с целью принудить её действовать (или бездей ствовать) вопреки собственным интересам. Манипулирование основано на л жи и обмане. Таким образом, СМИ не только отражают политическую реальность, но и учас твуют в её формировании и даже в создании новой реальности. Методов мани пуляции сознанием, используемых в СМИ, немало. Известный политик и журна лист С.Г. Кара-Мурза выделяет следующие методы: использование внушения; п еренос частного факта в сферу общего, в систему; использование слухов, до мыслов, толкований в неясной политической или социальной ситуации; мето д «страшилок»; замалчивание одних и фактов и выпячивание других; создани е лжесобытий, мистификация. 4.2 Политическая реклама как технология выбо ров Политическая реклама в избирательной кампании строится на принципе ма ркетингового подхода к информации. Существуют рекламные технологии, ма нипулирующие сознанием человека. Прием манипулирования общественным с ознанием, используемый в политической рекламе, называется пиар («паблик рил ейшнз»-связи с общественностью). Технологии политической рекламы разнообразны. Так, реклама должна пост оянно присутствовать во всех массовых информационных полях; она должна создавать иллюзию осознанного выбора граждан. Одной из основных функций политической рекламы является ее информатив ная функция, поскольку одна из её задач - ознакомление аудитории с полити ческой акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимущ ествами. Кроме того, существует коммуникативная функция политической р екламы: она устанавливает контакт между носителями власти или претенде нтами на места во властных структурах и населением, используя доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником и дей, ретранслятором образов, символов, мифов. Технологии политической рекламы сегодня строятся по законам шоу-бизне са. Преобладает зрелищность, известность призвана быть на руку кандидат у. Создается образ запоминающийся, яркий. Политическая реклама функционирует не только в период избирательных к ампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем дл я привлечения той или иной партией сторонников, ознакомления широких ма сс с идеей или принципами новой партии, для побуждения людей к участию в к акой-либо политической акции. Основная задача политической рекламы заключается в создании взаимосвязи меж ду запросами избирателей и предложениями избираемых. Политическая реклама как деятельность, формирующая общественные умона строения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработк и установок. В ряду факторов, влияющих на политический выбор, важное место занимают и деологические установки и политическая культура. Любого политического лидера избиратель, прежде всего, сопоставляет с тем набором идеологичес ких ценностей, который присущ ему самому. Применение технологий «промывания мозгов», манипуляции сознанием с по мощью СМИ вызывает довольно острую критику. Однако при всей справедливо сти критики, направленной в адрес СМИ, рекламы, они остаются мощнейшим ка налом политической коммуникации, замены которому пока нет. Единственна я управа на них -- это осуществлять правовой контроль, рассматривать дейс твия таких политтехнологов с точки зрения Закона о выборах, Закона о печ ати, Закона о рекламе, нормативно-правовых актов. Исследователи выделяют четыре типа контроля над СМИ: легальный, нормативный, структурный и экон омический. Для современной России характерно преимущественное использ ование экономических рычагов воздействия на СМИ. А поскольку СМИ пользу ются богатым манипулятивным арсеналом: преднамеренное искажение реаль ного положения вещей путём замалчивания одних фактов и выпячивания дру гих, публикация ложных сообщений, пробуждение у аудитории негативных эм оций с помощью визуальных средств или словесных образов, контроль над ра ботой СМИ в России накануне выборов должен быть в достаточной мере жестк им. 4.3 Некорректные избирательные техноло гии Язык может служить как для сплочения людей, так и для их разобщения. Это об стоятельство используется в политике самым активным образом. Любая избирательная кампания сопровождается конкурентным соперничес твом различных политических сил. К специфическим методам ведения предв ыборной борьбы, которые чаще всего обозначают как «грязные» избиратель ные технологии, относятся следующие: выдвижение кандидатов-двойников, д ействия, направленные на снижение явки избирателей, распространение кл еветнических сведений о соперниках, подкуп избирателей и др. Некорректные технологии в избирательных кампаниях зачастую обозначаю тся термином «черный PR». Использование некорректных технологий в российской электоральной пра ктике стало притчей во языцех. Прежде всего, некорректными следует счита ть технологии, связанные с нарушением закона. К группе некорректных технологий следует отнести не только противопра вные действия, но и те, которые противоречат нормам морали. Такие действи я, хотя они и соответствуют принципу «разрешено все, что не запрещено», об щественное мнение трактует как недопустимые. С учетом обозначенных обстоятельств можно дать следующее определение данного феномена: некорректные избира тельные технологии -- это совокупность п ротивозаконных или этически сомнительных средств, способов, приемов ор ганизации и проведения избирательной кампании, направленных на создан ие преимущества над соперниками. Однако провести четкую грань между корректными и некорректными технол огиями весьма непросто, если вообще возможно. Поэтому отдельные способы и приемы попадают в зону так называемых серых технологий , которые одни склонны считать корректными, другие -- некорректными. Некорректные технологии следует разграничивать на манипуляции и фальс ификации. У избирателей возникает определенный критический настрой по отношению к методам прямого воздействия. В качестве примера рассмотрим одну из са мых известных манипулятивных технологий -- технологию выдвижения «подставных» кандидатов . Выдвижение таких лжекандидатов пресле дует различные тактические цели, кроме одной -- победы на выборах. Существует несколько разновидностей «подставных» кандидатов. Кандида т-двойник должен быть чем-то похож на кандидата-соперника и используется с целью отобрать у него голоса избирателей. Один из подвидов двойников -- однофамилец или полный тезка конкурента. Ши рокую известность эта технология получила после прошедших в 1998 г. выборов депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга: в ходе этих выбо ров в восьми из 50 округов были зарегистрированы однофамильцы (в некоторы х случаях -- до четырех). В одних случаях выдвижение двойника-однофамильца используется с единс твенной целью -- присутствие в избирательном бюллетене. И тогда, чем позже избиратели узнают об этом лжекандидате, тем лучше для инициаторов акции . По другому сценарию двойник-однофамилец, наоборот, активно участвует в проведении кампании. Однако кампания эта имеет негативную направленно сть и предполагает реализацию таких мероприятий, которые должны вызыва ть отрицательные эмоции у избирателей при одном только упоминании фами лии кандидата. Расчет следующий: избиратели не станут разбираться, кто н астоящий, а кто -- нет, и проголосуют за кого-то третьего. Этот прием позволяет еще раз вернуться к вопросу о некорректности тех ил и иных технологий. 4.4 Манипуляции - противозаконные методы воздействия По поводу применимости манипулятивных методов существует несколько то чек зрения. Одни считают, что манипулятивные методы сами по себе нейтрал ьны, другие - что они наносят огромный вред людям и их необходимо запретит ь. Есть ряд приёмов, которыми нельзя пользоваться. Есть приёмы дозволите льные. Существуют пограничные, сомнительные ситуации. Здесь всё зависит от нравственных качеств манипулятора. Манипулятивные приёмы следует р азоблачать, выносить на обсуждение и нейтрализовывать. Ведь политика - э то наша повседневная жизнь. И очень важно, особенно в наше неспокойное вр емя, понимать всю серьёзность разыгрывающегося на наших глазах «полити ческого спектакля» и не дать себя обмануть. Быть марионетками в руках те хнологов манипуляций - не только унизительно, но и противозаконно. Недар ом, на страже соблюдения принципов и норм проведения выборов стоят закон ы о выборах, о СМИ, о рекламе, а во время избирательных кампаний работают с пециально созданные комиссии, которые следят за соблюдением закона. Ман ипуляция -- это психологическое воздействие, направленное на неявное поб уждение другого к совершению определенных манипулятором действий. По многим признакам манипуляция массовым сознанием напоминает войну н ебольшой, хорошо организованной и вооружённой армии против огромных ма сс, не подготовленных к этой войне. «Грязные технологии» -- это всегда нарушение закона. Поэтому в избирател ьном процессе важно не нарушать законодательство, а использовать его в и нтересах предвыборной компании, и, в конечном итоге, в интересах самого к андидата, который вряд ли желает быть выбывшим из предвыборной гонки как не соблюдший закон. Существуют и так называемые юридические технологии , которыми порой, особенно на выборах в местные органы самоуправления, по льзуются территориальные избирательные комиссии. Так, если в районе сде лана ставка на определенного кандидата, и все средства его продвижения р аботают на эту победу, в ТИКе могут пойти на использование, в общем-то, так же не «белых» технологий: затруднить регистрацию другого кандидата, сня ть основных соперников с выборов через суд и т.д. Однако использовать это в своей кампании может не каждый кандидат -- нужны знания, наработанные и о тлаженные связи. Таким образом, существует множество технологий, способных привести к по беде в избирательной кампании. Важно, чтобы в выборах использовались тол ько соответствующие нормам законодательства технологии, учитываю мест ные особенности кампании и своевременно адаптированные к каждой конкр етной ситуации. Заключение Целью данной работы было выяснить место и роль тех нологий манипулирования общественным мнением в современном мире в раз личных областях человеческой жизнедеятельности, рассмотреть технолог ии манипулирования, а также способы противодействия технологиям манип улирования в условиях информационного противостояния. Избирательная кампания представляет собой благодатную почву для испол ьзования манипулятивных технологий. С одной стороны, в условиях демокра тии гражданина нельзя на законных основаниях принудить участвовать в в ыборах или голосовать за определенного кандидата, а можно лишь побудить его к этому. С другой, в широкой избирательной практике -- целый арсенал гр язных технологий воздействия на человеческое сознание с целью повлият ь на его выбор, а значит, набрать число голосов за «своего» кандидата и, бы ть может, опередить политику страны на многие годы. Манипуляции находят наиболее широкое применение в демократическом общ естве, в ходе предвыборной борьбы влияя на волеизъявление граждан и лиша я его самостоятельности. Манипуляции используются не только в целях «до рваться до власти», но также как средство её реализации и сохранения. Хар актер политических манипуляций при осуществлении власти зависит от ос обенностей политической системы страны. Конечной целью манипуляций с помощью СМИ является создание и поддержка определённой политической мифологии. Политическая мифология существу ет и в демократическом, и в тоталитарном государстве, являясь неотъемлем ой частью политической системы. Однако «производство» мифов в демократ ическом и тоталитарном государстве организовано по-разному: в первом сл учае мифы создаются в условиях переизбытка информации и плюрализма мне ний, во втором случае условием создания мифа является искусственное огр аничение информационного поля. Современные манипуляторы используют мн ожество средств, способов и приёмов манипуляции массовым поведением в п олитике. Способность противостоять манипулированию политиков любого толка - эт о тот элемент гражданской политической культуры, которого так недостаё т формирующейся российской демократии. Говоря о положении дел в нашей ст ране, известный журналист И. М. Дзялошинский замечает, что политическая м анипуляция предполагает обращение не к разуму человека, а к глубинам под сознания… А политические имиджмейкеры понимают свою основную задачу в том, чтобы подобрать мифологической персонаж для клиента, исходя из потр ебностей электората. Однако жертвы манипуляций, по его мнению, тоже несу т свою долю ответственности, потому что люди позволяют собой манипулиро вать, считая себя, скорее, не виноватым, а «зомбированным». В России политическая и электоральная культура ещё формируется, и в нест абильной политической системе манипуляции общественным мнением довол ьно распространены. Особенно они проявляются в период избирательных ка мпаний в региональных и муниципальных масштабах. К примеру, во время выб оров 2009 г. в Пушкинском районе Московской области, когда, согласно Федерал ьному закону № 131 «Об основных принципах местного самоуправления», прохо дили выборы глав городских и сельских поселений, некоторые кандидаты от нюдь не гнушались пользоваться такими методами манипуляции, как черный пиар, а в одном поселении привлекался лжекандидат, используемый с целью отобрать определенное количество голосов избирателей. Думается, что совершенно правомерны, наряду с критикой манипулятивных п риёмов, применяемых на выборах, требования конституционной реформы в Ро ссии, которая повысила бы ответственность власти перед обществом, поско льку сами по себе выборы - условие необходимое, но не достаточное для демо кратизации политической системы страны. Подводя итог, следует отметить, что распространение подобных избирательных технологий негативно сказ ывается на отношении граждан к институту выборов и, в конечном счете, на л егитимации власти посредством избрания ее народом. Список используемой литературы 1. Власов А.И. Политические манипуляции. М.: Вестник МГУ Серия 12, №4, 1993. 2. Волкогонов Д.А. Психологическая война. М.: Воениздат, 1983. 3. Гаджиев К.С. Политическая философия. М.: Экономика, 1999. 4. Доценко Е.Л. Психологические манипуляции. М.: Изд-во МГУ, 1996. 5. Дзялошинский И. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффекти вности. М.: Студия Викон, 1996. 6. Забурдаева Е.В. Технологии манипулирования общественным мнением и осн овы управленческой борьбы. М.: Изд-во МГИМО, 1998. 7. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: ЭКСМО, 2010. 8. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, мо дели. М.: РОССПЭН, 1998. 9. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М.: Политология: Энциклоп едический словарь, 1995. 10. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. Киев: Ваклер, 2002. с. 11. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологи и: учебник для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2000. 12. Фрейд З. Массовая психология и анализ «Я» // Избранное. Кн.1. М.: Московский р абочий, 1990. 13. Избиратель.ру, онлайн-журнал о выборах.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Скажите, Холмс, как раскрыть преступление?
- Определить "кому выгодно"!
- А если всем выгодно?
- Тогда это уже как бы и не преступление...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по политологии "Манипулятивные технологии в избирательных кампаниях", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru