Реферат: Анализ организационной структуры управления предприятия СП "ГудНайт" и реализация мероприятия по ее совершенствованию - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ организационной структуры управления предприятия СП "ГудНайт" и реализация мероприятия по ее совершенствованию

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 86 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Белорусский государст венный Экономический Университет Кафедра маркетинга Реферат на тему «Анализ организационной структуры управления предприятия СП «Гуд Найт » и реализация мероприятий по ее совершенствованию» Минск, 2008 Эффективность работы предприятия существенно за висит от организационной формы, выбранной для управления им. Поэтому орг анизационная структура должна соответствовать конкретному объекту уп равления (предприятию), его целям и условиям, в которых осуществляется фу нкционирование объекта и управление им. Структура управления определяется как форма распределения и координац ии управленческой деятельности на предприятии. Она включает состав орг анов управления и устанавливает характер отношений между ними. Сначала формируется производственная структура, а затем как производн ая от нее строится организационная структура управления предприятием. Организационная структура управлени я предприятием - это целостная система э лементов, связей и отношений между ними, специально разработанная таким образом, чтобы работающие в ее рамках люди могли наиболее эффективно доб иться поставленной перед ними цели. Организационная структура отражает выбранные мис-сию предприятия, клю чевые цели, стратегию развития. Структура является носителем управленч еских функций, строится с учетом принципов и методов управления. Укрупненно определим состав, подчиненность, функции, главные взаимосвя зи основных организационных подразделений, экономические, правовые гр аницы деятельности, позволяющие разработать основные документы, регла ментирующие структуру организации в целом. Управление СП «Гуд Найт» осуществляется: а) собранием учредителей; б) директором предприятия. Органом контроля СП «Гуд Найт» является Ревизионная комиссия предприя тия. Решением Собрания учредителей пол-номочия Ревизионной комиссии мо гут быть возложены на Ревизора предприятия, избираемого Собранием из чи сла учредителей или доверенных лиц, или на аудиторскую организацию, отно шения с которой будут строиться на основании договора. Организация отдела маркетинга на пре дприятии Внедрение системы маркетинга требует от фирмы структурных изменений в ее организации и управле-нии, а нередко и коренной ломки всей системы упр ав-ления. Главная функция маркетинговой службы -- обеспече-ние рыночной деятельно сти предприятия. Кроме того, к важнейшей ее функции относится координаци я работы других служб -- производственной, финансовой, органи-зационной и др. Направления деятельности маркетинговой службы включают черты экономи ческой, финансовой, планирующей, технико-производственной, сбытовой и ис сле-довательской работы. Каждая фирма создает отдел мар-кетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим обра-зом способствовал ее целям. На предприятии СП “Гуд Найт” во главе подразделения стоит коммерческий директор. В состав службы маркетинга входят 3 человека, в обязанности кот орых входит: составление планов маркетинга на основе информации предло жений, поступающих из других подразделений. В плане маркетинга отражает ся характеристика основных стратегических целей СП, данные по прогнози рованию развития региональных рынков, маркетинговые стратегии, тарифн ая политика и планы продаж планы мероприятий по улучшению качества серв иса, план тактических мероприятий, рекомендации по стимулированию сбыт а и рекламной работе, описание процедур контроля эффективности маркети нговых мероприятий. План тактических мероприятий (на ближайший год) имеет несколько вариант ов, что позволяет гибко реагировать на изменение рыночной ситуации; веде ние путем составления и заключения договоров традиционных потребителе й, дилеров, в части контроля за выполнением ими договорных обязательств, и работа со всеми потребителями, непосредственно обратившимися самост оятельно на предприятие; аналитическая работа заключается в поиске нов ых потребителей и контроле за отгрузкой, а также ведутся все виды работ п о организации взаимоотношений с дилерами (в части изучения конъюнктуры рынка) и развития дилерской сети как таковой. Цели и задачи маркетингового отдела С П «Гуд Найт»: · разработка рекомендаций по выбору наиболее вы-годных рынков в соответ ствии с ресурсами и воз-можностями фирмы; · анализ рыночной ситуации; · планирование деятельности по сбору информации о действующих покупат елях; · изучение тенденции роста рынка и прогнозирова-ние объемов продаж в зав исимости от внешней среды товаров предприятия; · рекомендация рыночной стратегии, включая вы-бор каналов товародвижен ия, сбыта и методов продажи, практическая деятельность по анализу правил ьности принятых решений, · разработка имиджа предприятия, планирование мероприятий по его внедр ению и координация не-обходимых действий; · контроль и выполнение маркетинговых решений директора предприятия, с обственных решений и решений других руководителей относительно ди-зай на товаров, их производства, продажи и цен; координация технологических процессов внутри предприятия для привлечения максимума поку-пателей з а счет высококачественных товаров, пра-вильных коммерческих действий и доступных цен; · рассмотрение технических (потребительских) ха-рактеристик новых това ров; · своевременное определение начала спада продажи товара и предложение о снятии его с производства · исследование рынка и осуществление контроля за использованием средс тв, выделяемых на эти цели; · контроль всей деятельности предприятия, влияю-щей на решение покупате лей о приобретении сво-их товаров. Таким образом, основу производственной структуры СП «Гуд Найт» составл яют состав, взаимное расположение и взаимосвязь отдельных материальны х объектов (подсистем, элементов). Для каждого из них она должна быть прост ой, гибкой и экономичной, способствовать интенсификации производства, п овышению производительности труда, эффективному использованию матери альных и финансовых ресурсов, создавать необходимые условия для операт ивного руководства производством и углубления коммерческого расчета, успешного функционирования в условиях рыночных отношений. Вместе с тем, для выполнения предприятием заданных функций необходимо н е только наличие и расположение соответствующих средств производства, но и коллективов работников, а, следовательно, предприятие как система д олжна характеризоваться и социальной структурой, т.е. совокупностью про фессиональных работников, взаимодействующих в процессе достижения пос тавленной цели, с их социальными интересами, возникающими в процессе про изводственной деятельности. Для предприятия СП «Гуд Найт» рекомендуется увеличить одел маркетинга, так как существующее количество работников выполняет слишком большой объем обязанностей, а также приобрести информационную компьютерную пр ограмму для обработки данных и соответственно специалиста по ее обслуж иванию. Для того, чтобы рассчитать эффект, который будет произведен после соверш енствования маркетинговой деятельности на предприятии и маркетинговы х мероприятий, которые в последствии будут реализованы, рассчитаем затр аты на формирование информационной компьютерной программы. а) Чтобы создать информационную программу на данном предприятии ему нео бходимо: - принять на работу соответствующий персонал: специалиста в компьютерны х технологиях, который мог бы создать регулярно совершенствовать эту пр ограмму, а также выступать в качестве технического персонала для обслуж ивания других компьютеров. Рассчитаем затраты на зарплату работникам о тдела в месяц. S з/п = Зс*1чел., (1.1) где S з/п - затраты на зарплату специалиста, руб.; Зм - зарплата ведущего специалиста, руб.; Sз/п = 500 000р * 1чел.= 500 000 руб. б) Необходимо приобрести новые комплектующие для персональных компьют еров: Sоб = Sкомпл. * 3к , (1.2) где Sоб - стоимость уже усовершенствованного оборудования Sкомпл - стоимость комплектующих 3к - три компьютера Sоб = 200 000 * 2 = 400 000 руб. в) Рассчитаем итоговые затраты на внедрение информационной программы: Sи = Sз/п + Sоб. (1.3) Sи = 500000 + 400000 = 900 000 руб. Теперь рассчитаем затраты на предложенные мероприятия. г) Исследование предпочтений потребителя: создадим флаера (форматом А5) п о ценам рекламного агентства ''Полиграфия'', в которых будет содержаться к раткая анкета с опросом предпочтений потребителя, с кратким описанием а ссортимента товаров и характеристикой предприятия и с учетом возврата этих флаеров. Sпот. = Sф + Змер., (1.4) где Sпот.- затраты на предпочтение потребителя, руб; Sф - затраты на напечатание флаеров, руб. - 3000 экз. * 50р =15000руб; Змер. - зарплата мерчендайзеров (2000р./день) руб. - для размещения этих флаеров наймем 10 рабочих, т.е.: 2000 * 10 = 20000 руб. Sпот. = 15000 + 20000 = 35000 руб. д) Создадим web -страницу в интернете для облегчения поиска информации о то варах предприятия для оптовых и розничных покупателей, тем самым эконом я свое время. Для создания web -страницы нам потребуется веб - дизайнер, который разработ ает и создаст эту страницу. Зв-д = 70000 руб где Зв-д - заработная плата веб - дизайнера, руб. е) Налаживание связи с потребителем (целевым рынком): Sсв = Sк.к + Sб + Sэ + Sк-д , (1.5) где Sсв -затраты на налаживание связи с потребителем, руб.; Sк.к - затраты на создание карманного календаря: 3000экз. * 30 = 90000 руб; Sб - затраты на создание буклета с двумя фалицами (формата А4), описывающий а ссортимент нашего предприятия: 2000экз * 100 = 200000 руб.; Sэ - затраты на создание этикетки (формата 7х10) с фирменным логотипом предпр иятия, с целью поддержания известности, узнаваемости и запоминания това ров СП «Гуд Найт». Эти этикетки будут раздаваться всем, кто приобрел прод укцию фирмы: 20000 экз * 40 = 800000 руб.; Sк-д - затраты на создание календаря - домик - 1000 экз. х 150 р= 15 0000 руб. Sсв.= 90000+ 200000 + 800000 +15000 = 1 240 000 руб. ж) Для создания имиджа фирмы создадим вывеску (на метало-каркасе): 1 кв. метр стоит 10000 руб. Площадь вывески составит 4 х 1метр. Sв = Sс + Sу , (1.6) где Sв - затраты на создание вывески, руб.; Sс - затраты на стоимость самой вывески: 4кв.м. * 10000р = 40 000 руб.; Sу - затраты на монтаж и установку вывески: 40000р х 30% =12 000 руб. Sв = 40000 + 12000 = 52 000 руб. з) Исследование конкурентов - мы ничего не затратим, потому что наши помощ ники будут сами добывать информацию о конкурентах (т.е. ходить на выставк и, брать прайсы, листовки и т.д.). и) Рассчитаем суммарные затраты на совершенствование маркетинговой де ятельности исходя из предложенных мероприятий. Sобщ. = Sи + Sпот.+ Sз.д. + Sсв + Sв (1.7) Sобщ. = 900 000 +35 000 +70 000 +124 0000 + 52 000 = 2 297 000 руб. к) Рассчитаем затраты на рекламу по телевидению и радио. Реклама на телеканале будет размещаться 3 раза в месяц в течение 2 - го квар тала 2006г. Стоимость производства 1 минуты -100 тыс. руб. Продолжительность 15 се кунд. Реклама на радио размещается 2 раза в неделю. Стоимость производства 1 мин уты -40 тыс.руб. Продолжительность 20 секунд. Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио- и видеор олики. Мною предлагается следующий расчет затрат на их создание и размещ ение: Св/р(а/р)=Тизгt+Тразмt , (1.8) где Св/р(а/р) - соответственно затраты по производству видеоролика и аудио ролика, тыс.руб.; Тизг - стоимость изготовления 1минуты, тыс.руб.; t - продолжительнсть ролика; Тразм - стоимость размещения 1 минуты, тыс.руб. Св/р = 100*15/60+(300*15*3*40)/60= 925 000 руб. С(а/р)= 40*20/60+70*480/60= 575 000 руб. Общий бюджет данной рекламной компании: Бр=С, (1.9) то есть сумме всех затрат на изготовление и размещение двух видов реклам ы - реклама на телевидении и радио. Бр=925 000 + 575 000 =1 500 000 руб. л) Рассчитаем эффективность, ожидаемую после образования отдела маркет инга и предложенных мероприятий. , (1.10) м) Предположим, что разработанные предложения позволят увеличить прибы ль предприятия на 2%. Исходя из этого, рассчитаем балансовую рентабельнос ть маркетинговой деятельности по формуле * 100% (1.11) где П - прибыль, руб.; Sобщ. - суммарные затраты. * 100% = 105 % н) Подсчитаем, за сколько окупятся наши предложенные мероприятия. Время = Суммарные затраты = 3 797 000 = 0,09 Общая прибыль - 40 000 000 Следовательно, затраты на совершенствование маркетинговой деятельнос ти быстро окупятся, и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не за ставит себя долго ждать. Осуществляемые затраты окупились бы и принесли бы доход с каждого вложенного рубля 9 руб. И затраты окупятся за девять мес яцев. Литература 1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков М.: Русская Деловая Литерат ура, 1999.-416с./ 2. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исс ледованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статисти ка.-528с.:ил. 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учеб.2-е издание:М изд-во «Экономика» , 2001г - 61с. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практик а. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Изд-во «Финпресс», 2000. - 19с. 5. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: практикум и учебно-методический ком плекс по маркетингу. - М.: Юрист, 2000. - 139 с. 6. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург.: Наука, 1997. - 8с. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991. - 698 с. Рис 1. Организационная структура упр авления СП «Гуд Найт»
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если бы окорока росли на деревьях, я бы тоже был вегетарианцем.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ организационной структуры управления предприятия СП "ГудНайт" и реализация мероприятия по ее совершенствованию", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru