Контрольная: Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT - анализ региона - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT - анализ региона

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 148 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание · Задание: проиллюстрируйте особенности маркетинга услуг на примере конкретного предприятия o Задан ие: поясните особенности различных стратегических моделей оценки перс пектив развития компаний o Задание: дайте характе ристику рекламе, перечислите функции и рекламные цели. Представьте прим еры эффективной и неэффективной рекламы o Задание: рассмотрите в еб-сайт органов власти Вашего региона и дайте краткую характеристику по параметрам: насыщенность, обновляемость, информационность, актуальнос ть o Задание: перечислите к онкретные показатели, индикаторы, диагностирующие состояние товарных рынков. o Задание: перечислите и содержательно наполните детерминанты конкурентного преимущества люб ой страны мира и России o Задание: проведите SWOT-ан ализ региона в котором Вы проживаете с учетом конкретных экономических показателей по промышленному и природоресурсному блоку o Задание: опишите сложи вшийся имидж Вашего территориального образования и напишите задачи по изменению или укреплению сложившегося имиджа o Список литературы Задание: проиллюстрируйте особенности м аркетинга услуг на примере конкретного предприятия В настоящее время одним из слабо разработанных направлений маркетинга является маркетинг услуг. Особе нно это касается маркетинга производственных услуг предприятий агропр омышленного сервиса. Рассмотрим особенности и основные направления ра звития маркетинга в системе производственного обслуживания сельскохо зяйственного предприятия МТС "Агрегат". МТС "Агрегат" как новое и ведущее звено агропромышленного производства представляет собой предприятие по приоритетному оказанию широкого спектра услуг производителям и пер еработчикам сельскохозяйственной продукции на договорных условиях. Говоря о специфике маркетингов ой деятельности в системе агропромсервиса, следует учесть и такой эконо мический процесс: по мере развертывания новой МТС и усиления конкуренци и между сервисными предприятиями договорные цены на основные виды прои зводственных услуг растут вместо ожидаемого их снижения, как это происх одит в условиях усиления конкуренции при реализации товаров в соответс твии с требованиями закона спроса и предложения. Причиной этого являетс я превышение платежеспособного спроса на производственные услуги над их предложением, вызванное чрезмерным удорожанием новой сельскохозяйс твенной техники. Таким образом, в данном случае и меет место перекрестная эластичность спроса на средства производства для села и производственные услуги по поддержанию техники в надлежащем рабочем состоянии сверх ее нормативного амортизационного срока службы и даже после физического износа. Это не всегда экономически оправданно, так как в конечном итоге стоимость повторного капитального ремонта тра ктора или комбайна вместе с издержками на их эксплуатацию до вышеуказан ного ремонта нередко превышает цену на аналогичную новую технику. В этих условиях при организации маркетинговой деятельности в системе агропромсервиса следует учитыва ть следующие обстоятельства: 1. Cервисное предприятие РТП "Агре гат" должно располагать такими производственными мощностями, которые с оответствуют возможностям получения наиболее высоких урожаев сельхоз продукции. 2. Специфику и особые условия ока зываемых производственных услуг. Имеются в виду выполнение полевых раб от. 3. Географическое расположение п отребителей услуг и характер местных природно-климатических условий, о казывающих существенное влияние на результаты совместной хозяйственн ой деятельности. 4. Особенностью производственно й деятельности предприятия является постоянная и оперативная востребо ванность его услуг в период выполнения срочных посевных, уборочных и дру гих полевых работ. Для повышения оперативности выполняемых сервисных р абот могут быть реализованы следующие маркетинговые подходы по управл ению спросом на производственные услуги: а) сезонное изменение профиля и поля деятельности отдельных подразделений сервисного предприятия. б) применение дифференцированн ых и гибких цен на производственные услуги, что позволяет сместить опред еленную часть растущего спроса на них с середины периода полевых работ н а его начало или конец. в) активное проведение мероприя тий, направленных на повышение спроса на производственные услуги. Это ра зработка и внедрение новых видов и форм услуг, системы льгот и скидок для постоянных заказчиков, новых высокоэффективных технологий выполнения сельскохозяйственных и других видов работ 5. Формирование нормальной конку рентной среды. Арасланов Т.Н. «Особенности маркетинга услуг в агропромыш ленном сервисе», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №6 / 2002 г Задание: поясните особенност и различных стратегических моделей оценки перспектив развития компани й Существуют четыре основных под хода к планированию стратегии маркетинга: Матрица возможностей по продук ции/рынкам. Матрица роста рыночной доли. Матрица направленной политики. Общая стратегическая модель По ртера. Использование этих подходов да ет возможность предприятию оценить все свои возможности и на основе эти х оценок разработать соответствующие стратегии. Рассмотрим их подробн ее. Матрица возможностей по продук ции/рынкам. Она предусматривает использование альтернативных стратеги й для сохранения и увеличения сбыта: проникновение на рынок (эффекти вно для стратегических хозяйственных единиц (СХЕ), когда рынок растет ил и ненасыщен); стратегия развития рынка (эффек тивно в случае, когда в результате изменения стиля жизни или демографиче ских факторов возникают новые сегменты рынка; стратегия разработки продукци и (эффективна для СХЕ, имеющих ряд успешных торговых марок и пользуется п риверженностью Потребителей); Матрица роста рыночной доли (мат рица Бостонской группы). Данная матрица, предложена Бостонской консульт ативной группой (БКГ) и служит для сопоставления различных стратегическ их хозяйственных единиц (СХЕ) предприятия. Этот подход позволяет предпри ятию классифицировать каждую СХЕ по её доле на рынке относительно основ ных конкурентов. В основе этого подхода лежит обоснованное предположен ие, что чем больше доля СХЕ на рынке, тем ниже относительные издержки и выш е прибыль. Матрица направленной политики. Эта матрица была разработана для выбора нужной стратегии в начале 70-х год ов. Она использует критерии конкурентосопобности СХЕ и перспектив разв ития отрасли. Основные два параметра модели разбиваются на отдельные фа кторы, каждый из которых оценивается для каждой СХЕ. Общая стратегическая модель По ртера. Эта модель рассматривает две основные концепции маркетинга: выбор целевого рынка; стратегическое преимущество н а основе уникальности характеристик продукции или её цены. Согласно матрице Портера небол ьшое предприятие может иметь прибыль, концентрируясь на какой-либо одно й конкурентной “нише", даже если её общая доля на рынке невелика. Предприя тие необязательно должно быть большим, чтобы иметь хорошие показатели. В ыбор конкретной стратегии делается после анализа шансов и рисков и долж ен основываться на тщательном учете имеющихся материальных и финансов ых ресурсов предприятия. Кеворков В.В., Леонтьев С.В., «Политика и практика маркетинга на предприятии», компания "Диво", www.management.com.ua/marketing/mark009.html. Задание: дайте характеристик у рекламе, перечислите функции и рекламные цели. Представьте примеры эфф ективной и неэффективной рекламы Реклама представляет собой мех анизм коммуникации производителя и потребителя. Характеристика рекламы: платна я форма коммуникации, общественный характер, однонаправленность, обезл иченность. Для донесения рекламного обращения до целевой аудитории исп ользуются посредники - каналы распространения информации (средства мас совой информации, реклама на почте, реклама на выставках и т.д.). Способнос ть к утверждению. Реклама пытается повлиять на поведение потребителя. Сп особность рекламы привлекать внимание. Функции рекламы и цели. Информирование: рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; информирование р ынка об изменении цены; объяснение принципов действия товара; описание о казываемых услуг; формирование образа фирмы. Убеждение и побуждение: формиро вание предпочтения к марке; поощрение к переключению на вашу марку; убеж дение потребителя совершить покупку не откладывая. Напоминание и подкрепление: нап оминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в п амяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: Учебн ое пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999., глава 13 Примеры эффективной рекламы: Ре клама в транспорте. Задействуя самые широкие слои населения и являясь по этому истинно народной, чрезвычайно выгодна и для рекламодателя. Реклам а в транспорте представляет собой размещение постеров на специальных щ итах. На данный момент средний пассажиропоток одного автобуса в Новосиб ирске - 15 000 человек в месяц, при этом себестоимость рекламного контакта сос тавляет менее одной копейки "Реклама "на колесах", рекламное агентство "Ди СиАй", Журнал "Все для офиса", N4, 2006г Интернет-реклама может значите льно расширить аудиторию ресурса и поднять уровень продаж в онлайне и оф флайне. Интернет-реклама привлекательна еще и тем, что позволяет получит ь точную статистику по результатам акции. Достаточно эффективны с точки зрения привлечения внимания rich-media-материалы - созданные на основе flash-технол огий движущиеся элементы (картинки), которые перемещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Примеры неэффективной рекламы: Одним из наименее эффективных, а потому сравнительно редко используемых сегодня рекламных носителей я вляются pop-up'ы и pop-under'ы. В первом случае рекламируемый сайт или баннер, размеще нный в отдельном окне, загружается поверх нужной пользователю страницы, во втором - снизу. Практически весь трафик действительно передается pop-up'у, однако, сориентировавшись, пользователь быстро уходит с неинтересного ему сайта. Это один из самых раздражающих видов рекламы. Избыток рекламной прессы сформ ировал отрицательное общественное мнение не только у потребителей, но и у рекламодателей. Причина неэффективности рекламы стала ясна - нераспро страненный тираж уничтожается курьерской службой. Задание: рассмотрите веб-сай т органов власти Вашего региона и дайте краткую характеристику по парам етрам: насыщенность, обновляемость, информационность, актуальность Рассмотрим сайт Мэрии города Но восибирска www.novo-sibirsk.ru. Насыщенность сайта: содержит ра зличные разделы, касающиеся города, горсовета, мэрии, мэра. Информация вс егда актуальная, интересная. Также существует рассылка новостей Обновляемость: ежедневное обно вление новостей на различные темы, касающиеся города, общества, страны, т аких как благоустройство, промышленность и др. На сайте мэрии публикуетс я ежедневный обзор новосибирской прессы. Так же проводится обзор новых д окументов, постановлений, законов. Информационность: Существует к арта сайта, при помощи которой можно найти любую необходимую информацию о политической, экономической жизни города. Актуальность: Сайт ежедневно об новляется информацией, существует горячая линия вопрос-ответ. Сайт Мэри и города Новосибирска www.novo-sibirsk.ru. Задание: перечислите конкрет ные показатели, индикаторы, диагностирующие состояние товарных рынков. Группы показателей, характеризующие Перечень конкретных показателей Инвестиционную привлекательность Показатель нормы чистой прибыли на вложенный капитал, стадия развития рынка, ассортимент продукции, з/п нас еления, уровень цен Уровень конкуренции и открытость рынка Показатель конкурентоспособн ости, Платежеспособность покупателя, Уровень жизни и Социальные процессы Процент работающего населения, ин декс доходов населения, информированность потребителя, уровень потреб ностей населения в благах. Привлекательность территории Тип населенного пункта, стоимость земл и (аренда), низкий уровень экономической преступности Состояние потребительского рынка Уровень товарной насыщенности, кач ество товара Задание: перечислите и содержательно наполните детерминанты конкурент ного преимущества любой страны мира и России Выделяя четыре основных детерминанта конкурентных преимуществ: параме тры производственных факторов (природные ресурсы, рабочая сила, техноло гия и т.д.), внутренний спрос, уровень межотраслевой кооперации, стратегию банков и фирм, Портер вводит понятие "национального ромба", который графи чески выражает взаимосвязь и мультипликаторное взаимодействие детерм инантов, образующих саморазвивающуюся систему. Детерминанты конкурентного преимущества России. Среди многочисленные рейтингов деловой привлекательности страны, особ ое внимание стоит уделить рейтингам, действующим в конкретных регионах мира. Россия - евроазиатская страна и, без сомнения, не может быть равнодуш на к восприятию ее в азиатском регионе. Чтобы Россия смогла рассчитывать на расширение технического сотруднич ества с зарубежными странами и на привлечение иностранных инвестиций н еобходимо сосредоточиться на следующих факторах: введение простой и пр озрачной схемы налогообложения; совершенствование законодательства о б иностранных инвестициях, разделе продукции и др.; соблюдение контрактн ой дисциплины; установление приоритетов политики, проводимой в промышл енности; разграничение роли центрального правительства и регионов; сти мулирование возврата российского капитала, вывезенного за рубеж Главными объектами конкуренции на рынке международных гуманитарных ак ций выступают: международный престиж страны, многомиллионные суммы зак азов, дополнительные рабочие места, возможности последующего коммерче ского продвижения товаров, заключения новых контрактов, освоение новых рынков сбыта, дополнительное оснащение национальных спасательных служ б, повышение их квалификации. Например, МЧС России активно наращивает свое присутствие на международ ных рынках гуманитарных акций, сотрудничая с целым рядом международных организаций. Тем самым министерство содействует возрождению междунаро дного престижа России на новой, гуманитарной основе, возврату отечестве нной промышленности на утраченные для нас рынки, продвижению товаров (а с ними - и услуг специалистов), невостребуемых в развитых, но весьма конкур ентоспособных в бедствующих странах. Кроме того, МЧС зарабатывает для ст раны определенные средства и освобождает спасателей от значительных р асходов на современную экипировку. Так же одним из ведущих факторов притягательности России является стаб ильность и развитие (в том числе - строительство), а также преобразование б ольших городов из промышленных в научные центры страны. Вместе с тем Рос сия достойна уважения в связи со своими природными ресурсами: наша стран а - один из основных производителей и продавцов углеводородного сырья на планете. Базовые месторождения, особенно в Западной Сибири характеризу ются большой выработкой ресурсов. Кроме того, интенсивно восполняется и наращивается ресурсная базу за счет разведки малоизученных узлов нефт егазонакопления, поднадвиговых зон, фундамента платформенных областей и т.д. Военная мощь, включая наличие ядерного оружия, также является привл екательным параметром. Большая территория является транспортером инфо рмации и продукции, например, нефтяной поток из Казахстана. Россия являе тся крупнейшим поставщиком интеллекта. Детерминанты конкурентного преимущества Казахстана Основные факторы притягательности республики: 1. Политическая стабильность, 2. Дружественные отношения с соседями, 3. Степень развития рыночной экономики. Уникальность Казахстану придают его реальные экономические достижени я, которые подкрепляются высокими мировыми ценами на нефть. Сегодняшний Казахстан являет собой один из самых позитивных примеров развития рыно чной экономики, включая доступ для Запада к его нефтяным и газовым ресур сам, от чего во все большей степени отказывается Россия. Казахстан ежедн евно экспортирует около 1 миллиона баррелей сырой нефти, а к 2012 году данный показатель может увеличиться до 3 миллионов. Страна является стратегиче ски важным активом некоторых стран. Ариэль Коэн, В Казахстане победу оде рживает стабильность, "The Washington Times", США, 06 декабря 2005г Задание: проведите SWOT-анализ региона в котором Вы проживаете с учетом кон кретных экономических показателей по промышленному и природоресурсно му блоку SWOT-анализ конкурентоспособности города Новосибирска Сильные стороны: (S) статус центра СФО и развитая институциональная структура федеральных и региональных государственных органов близость к государствам азиатского континента, к субъектам РФ, добывающ им углеводородное сырье и производящим электроэнергию Центральное положение города в обширной сельскохозяйственной зоне Наличие достаточного количества водных ресурсов высокого качества Наличие предприятий, производящих уникальную продукцию в России (а иног да и в мире) уровне) медицинских технологий, предприятий разработки и производства лекарственных средств наличие сибирских отделений государственных академий наук развития образовательная база, постоянно обогащаемая интеллектуально й средой Слабые стороны: (W) удаленное положение относительно важных центров РФ, Европы и мира неконкурентоспособность отдельных отраслей производства, как на внешн ем, так и на внутреннем рынке высокая степени открытости города для ввоза наркотиков большая имущественная дифференциация населения высокая степень заболеваемости, особенно органов дыхания, систем крово обращения и пищеварения высокая степень загрязнения атмосферы автомобильными выхлопами и прои зводственными выбросами сильная загрязненность малых рек города высокая радиационная нагрузка на население от радона отсутствие мощностей по переработке твердых отходов Возможности: (O) эффективное использование геополитического и географического положе ния города в Азии использование статуса Новосибирска как центра СФО для привлечения инв есторов широкое развитие инновационного менеджмента расширение рынка продукции местных производителей, предназначенной дл я производственно-технических нужд (особенно инвестиционного назначен ия) вывод экономики из теневого сектора развитие туристического и культурно-досугового бизнеса формирование на территории города эффективной экологической инфрастр уктуры Угрозы: (T) отсутствие идеологических установок и патриотического отношения к Нов осибирску у многих жителей города недостаточное управление процессами духовного развития рост доли импортной продукции в структуре продаж и свертывание соответ ствующих отечественных производств отток из города способной творческой молодежи снижение рождаемости и старение населения сокращение зеленого фонда города. Задание: опишите сложившийся имидж Вашего территориального образовани я и напишите задачи по изменению или укреплению сложившегося имиджа Рассмотрим имидж города Новосибирск. Новосибирск играет важную роль в жизни страны. Он отличаются не только в ысокой концентрацией населения, но и сосредоточением капитала, емким ры нком, его развитой инфраструктурой, наличием квалифицированных кадров, значительным образовательным, культурным, научным потенциалом. Новосибирск является конкурентоспособным (успешным) городом. А именно, значение города характеризуется как: центр принятия решений; в ысокотехнологичное производство и концентрация высококвалифицирова нной рабочей силы со специфическим спросом по отношению к среде жизнеде ятельности и услугам; возрастание значимости мест отдыха, культуры и дос топримечательностей, услуг высокого уровня; снижение влияния негативн ых внешних эффектов; развитие коммуникаций и транспорта; высокие доходы населения и уровень занятости. Растущие доходы также влекут за собой уве личение налогооблагаемой базы и рост общественных услуг Деловой имидж города определяет уровень конкурентоспособности города . Конкурентоспособность Новосибирска может быть достигнута следующим образом: С помощью роста производительности (способности экономики создавать б ольше продуктов труда при данном количестве ресурсов), а также посредств ом возможности активизации в противном случае неиспользуемых ресурсов . Таким образом, производительность, занятость (использование человечес ких ресурсов), уровень (качество) жизни могут считаться индикаторами кон курентоспособности города. Политика городского развития должна создавать условия, в которых фирмы могут повышать свою конкурентоспособность, быть направлена на усилени е "конкурентного преимущества" города путем манипуляции отдельными атр ибутами, которые увеличивают ценность территории для размещения разно образных видов деятельности. Повышение значения городской политики в содействии инновациям, улучше нии качества человеческого капитала, поддержке предпринимательства, п родвижении процессов создания сетей и союзов, повышении привлекательн ости городской среды и жилья, с тем чтобы привлечь рабочую силу с высоким и доходами, способную к инновациям, а также при необходимости принятия н а себя финансового риска является несомненным улучшением имиджа Новос ибирска. Список литературы 1. Арасланов Т.Н. "Особенности маркетинга ус луг в агропромышленном сервисе", журнал "Маркетинг в России и за рубежом", №6/2002 г 2. Кеворков В.В., Леонтьев С.В., "Политика и практика маркетинга на предприяти и", www.management.com.ua/marketing/mark009.html. 3. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-в о ТРТУ, 1999., глава 13 4. "Реклама "на колесах", рекламное агентство "ДиСиАй", Журнал "Все для офиса ", N4, 2006г 5. Сайт Мэрии города Новосибирска www.novo-sibirsk.ru. 6. Ариэль Коэн, "В Казахстане победу одерживает стабильность", "The Washington Times", США, 06 д екабря 2005г
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мужик приходит домой и говорит жене, что пригласил друга на ужин.

Жена психует: "Зачем? Ты сдурел? Дома беспорядок. Я ещё не ходила в магазин. Посуда грязная. Я не причесана и вообще у меня нет настроения готовить".

"Я знаю" - говорит муж.

"Зачем тогда ты пригласил друга на ужин?" - спрашивает жена.

"Потому что бедный парень подумывает о свадьбе".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT - анализ региона", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru