Реферат: Романтизм и прагматизм социальной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Романтизм и прагматизм социальной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 83 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Романтизм и прагмати зм социальной рекламы А ркадий Русаков В России социальная реклама — относительно новый феномен, а в США уже да вно обращаются к ней в рамках PR-кампаний. Само понятие «социальная реклам а» — калька с английского "social advertising". В Америке для обозначения такого типа р екламы используют также термины public service advertising и public service announcement (PSA). Всем известно: рекламу создают для того, чтобы побудить потребителя к ка кому-либо действию, например, к покупке товара. Создатели социальной рек ламы такой задачи не ставят. Цель PSA: изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе — сформировать у свое й аудитории новые социальные ценности. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать оп ределенной социальной ценностью. Социальная реклама, затрагивающая общечеловеческие проблемы (борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и т.д.), бывает рассчитана на самую широкую аудиторию. PSA может также отражать интересы более узких гру пп населения, например, жителей какого-либо города, озабоченных чистотой воды в местном водоеме. Социальная реклама в США: история и опыт О бщественные организации США впервые обратились к социальной рекламе в 1906 году, когда американская гражданская ассоциация призвала защитить Ни агарский водопад от бесчинства, творимого электрическими компаниями. Правительство США стало использовать PSA еще в годы гражданской войны, пуб ликуя бесплатные объявления о найме в армию, о продаже государственных о блигаций, тем самым превратив социальную рекламу в мощное средство проп аганды. Когда Америка вступила в первую Мировую войну, был образован комитет общ ественной информации, который разъяснял населению, почему страна ведет войну и что нужно делать, чтобы ее выиграть. В 1942 году Комитет преобразовал ся в Рекламный совет, взявший на себя задачу «мобилизовать нацию для поб еды». В послевоенные годы Совет занялся планированием политики социаль ной рекламы. Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и под держивается деловыми американскими кругами, включая индустрию рекламы и коммуникации. Рекламные кампании, организованные им, служат интересам «общественности в целом», а не отдельных групп. Актуальные темы для социальной рекламы выдвигают федеральное правител ьство и некоммерческие организации (НКО). Совет занимается планирование м, созданием и размещением социальной рекламы, координирует работу аген тств, участвующих в производстве рекламы. Американское правительство стимулируют деятельность компаний и корпо раций по финансированию деятельности Рекламного совета и разработку PSA. Затраты на размещение рекламных объявлений составляют более 800 млн. долл аров в год. Только телекомпания CBS ежегодно показывает 17 тысяч рекламных с южетов, посвященным социальным проблемам. Если реклама поднимает серье зную социальную проблему, место или время в СМИ выделяется бесплатно. В 50-е и 60-е годы Рекламный совет достаточно консервативно выбирал темы для рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров и разногласий в обще стве: Совет призывал писать письма солдатам, которые воевали в Корее; при стегивать ремни безопасности; спасать лес от пожаров. И лесных пожаров д ействительно стало на половину меньше, сократилось число дорожно-транс портных происшествий и т.д. Но постепенно, под воздействием общественного мнения, Совет стал изменя ть политику рекламных кампаний. Теперь на передний план вышли «горячие» и далеко небезобидные темы, например, война во Вьетнаме. Рекламный совет оказался первым, кто вынес на обсуждение такие проблемы, как неграмотнос ть среди американцев, насилие над детьми, СПИД. К проведению кампаний при влекались правительственные и общественные организации: службу иммигр ации, министерства связи и здравоохранения. Реклама мер защиты от СПИДа превратилась в кампанию национального масш таба — это, пожалуй, одна из самых больших заслуг Совета. На производство ролика «СПИД: чем больше вы знаете, тем меньше риск» правительство потра тило 670 000$. Опыт американцев доказывает, что PSA — эффективное средство борьбы с соци альным злом. Такая реклама меняет отношение людей к повседневной реальн ости, а вслед за этим меняется и их поведение. В 1987 году, например, был создан образ водителя, который не пьет за рулем: «Трезвость за рулем». И этот обра з превратился в новую социальную ценность. Число смертей в автомобильны х авариях, вызванных алкогольным опьянением, за последние семь лет умень шилось на 20%. Рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила отказат ься от сигареты большой процент калифорнийцев. Есть и обратная закономе рность: как только на ТВ стало меньше рекламы о вреде наркотиков, кривая р оста наркомании среди подростков пошла вверх. Американские агентства считают необходимым для своей профессионально й репутации работать над PSA. Американская рекламная федерация ежегодно п рисуждает премии за лучшие работы в сфере социальной рекламы в номинаци и Public Service. В Америке считают, что социальная реклама 90-х годов — это проявление добр ой воли общества. Те, кто создает PSA, хотят выработать новую систему ценнос тей, которая поможет достичь общественного согласия и гармонии. Как рома нтики, они верят, что немного изменят мир к лучшему. Как прагматики, они зн ают: профилактика обходится дешевле, чем лечение. К тому же, хорошие идеи н уждаются в рекламе гораздо больше, чем плохие. Социальная реклама в России В России социальной рекламой занимается лишь считанное число рекламных агентств. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рек ламный совет, созданный в 1993 году. С 1995 года деятельность по производству по размещению социальной рекламы в России регулируется статьей 16 Федерального закона «О рекламе». Основные функции социальной рекламы: 1. Информирование о социальных услугах; 2. Формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, антиалк огольная пропаганда и другие элементы здорового образа жизни); 3. Создание положительного имиджа государственных социальных служб и НК О, преодоление отрицательного образа организаций в глазах общественно сти; 4. Консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социа льных проблем; 5. Формирование каналов «обратной связи» между государственными социал ьными организациями и их клиентами. Законом установлены следующие правила размещения социальной рекламы: 1. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели) их то варов; 2. Размещение социальной рекламы в средствах массовой информации должно производится в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади); 3. Рекламораспространители, которые не являются организациями средств м ассовой информации, обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% г одовой стоимости предоставляемых услуг; 4. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по социальной рек ламы в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг; 5. Производство и распространение социальной рекламы признается благот ворительной деятельностью и пользуется соответствующими льготами. Рекламный совет в России В Рекламный совет, объединяющий на добровольной основе единомышленников , входят СМИ: редакции газет — «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «В естник благотворительности»; телекомпании — НТВ, Останкино, МТК; радиос танции — «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы», а также разл ичные общественные организации (женские общественные организации, бла готворительные организации и фонды). Цель Совета — создавать единые рекламные продукты по социальной пробл ематике. После того, как выбрана новая тема рекламной кампании, Совет разрабатыва ет макет для печатных СМИ, выпускает видео- и аудиоролики. Принципиальна я позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламную продукцию. Члены Совета и те, кому близка идея той или иной рекламной камп ании, предоставляют ей место на полосе или эфирное время. В рекламных кампаниях, проведенных Советом, затрагиваются такие темы, ка к: отношения в семье «дети-родители» («Они выросли и забыли своих родител ей. А вы помните? Позвоните родителям»), отношение к детям в семье («Чтобы в ырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви» ), отношение к жизни («Это пчелы. За них все решила жизнь. Мы же строим свою ж изнь сами. Не бойтесь перемен»). Эмоциональные и нравственные мотивы в социально й рекламе М отивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно условно подр азделить на две группы: 1. эмоциональные мотивы; 2. нравственные мотивы. Эмоциональные мотивы в рекламе «играют» на желании аудитории избавить ся от отрицательных и добиться положительных эмоций. — Мотив страха. Несмотря на то, что его использование ограничено Междун ародным кодексом рекламной практики, к мотиву страха обращается реклам а «полицейских» замков, средств личной гигиены, различная антиреклама (б орьба с курением, СПИДом, и т.п.). — Мотив значимости и самореализации основывается на естественном жел ании человека находить признание в своем окружении, повысить свой социа льный статус, иметь определенный имидж и т.п. — Мотив свободы определяется стремлением человека к независимости, к з ащите своей самостоятельности в различных сферах жизни. — Мотив открытия «эксплуатирует» такие качества человека, как стремле ние к познанию (любопытство) и любовь к новизне. — Мотив гордости и патриотизма в отечественной рекламе используется д остаточно редко. — Мотив любви в социальной рекламе обращен к потребно сти человека быть любимым и понятым близкими людьми. — Мотив радости и юмора используется путем подачи информации в шуточно й форме, в жизнерадостных, ярких тонах. Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркиваетс я необходимость решения острых социальных проблем (мотивы справедливо сти, защиты окружающей среды, охраны правопорядка, порядочности). Использование социального мотива связано с обострением межнациональн ых конфликтов, ростом напряженности в обществе, повышением уровня прест упности и т.д. Заключение Социальная реклама еще не очень привычна для современ ного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, т ам, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со с тороны государства, существует мощная социальная реклама, которая зака зывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны госуда рства. Социальная реклама — это сфера, на которую в развитых странах выд еляются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современ ного общества. Социальная реклама — это способ воздействия со стороны л ибо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравст венные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом ил и на те или иные его слои. Знаковым с точки зрения развития социальной рекламы в Российской Федер ации и, в частности, в Санкт-Петербурге стал 2000 год. Тогда впервые Министерс тво печати и массовых коммуникаций РФ сделало серьезный заказ на социал ьную рекламу. В Санкт-Петербурге в этот же год Комитету по печати и связям с общественностью Администрации Санкт-Петербурга удалось при поддержк е губернатора добиться от парламента города выделения достаточно боль шой суммы на социальную рекламу. Впоследствии выделение средств на соци альную рекламу в Санкт-Петербурге стало ежегодным. В октябре 2001 года Зако нодательным собранием Санкт-Петербурга был принят и подписан губернат ором Санкт-Петербурга Закон о грантах, в котором был законодательно закр еплен порядок распределения бюджетных средств, предназначенных для со циальной рекламы. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы матер иалы с сайта http://www.socreklama.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если бы вам сказали, что 50% парашютов не раскрывается, хер бы вы пошли прыгать. Но когда распадается 50% браков - всё норм, это не о вас!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Романтизм и прагматизм социальной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru