Реферат: Планирование открытия мебельного магазина - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Планирование открытия мебельного магазина

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 124 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

СОДЕРЖАНИЕ 1. Описание фирмы. 2. Обоснование цели открытия. 3. Тип рынка. 4. Конкуренты. 5. Потребители. 6. Выбор носителей, и типа реклам ного обращения. 7. Бюджет коммуникации. 8. Расчет эффективности. ОПИСАНИЕ ФИРМЫ Фирма «УЮТ» будет занимается п родажей мебели. Продажа мебели на сегодняшний момент является перспект ивным и, в отличии от других производств, доходным делом. Важное место зан имает услуга привоза мебели на заказ, возникшая в Украине не так уж давно. Перспективность и доходность продажи мягкой мебели объясняется больши м количеством потенциальных покупателей из-за нехватки мягкой мебели в Украине в прежние времена. Необходимо отметить, что в связи с малым строи тельством нового жилья, а также в связи с низкими доходами населения, раз витие отрасли несколько затруднено. Продажа мягкой мебели будет ра звиваться по направлению предоставления наибольшего количества услуг покупателям (выбор варианта обивки, свободная комплектация, бесплатная доставка и т.д.). Многие мебельные фирмы участвуют в мебельных выставках, в целях нашей фирмы также будет также стоять задача попасть на эти меропр иятия, со своей оригинальной продукцией… В наше время возросло количест во фирм, предлагающих свои услуги в сфере закупок готовой мебели по опто вым ценам, закупкой которых мы и будем заниматься. Фирма «УЮТ» будет заниматься п родажей сравнительно качественной и недорогой мебели. Так же будет прин ята стратегия привоза мебели на заказ, по каталогам взятых у фирм постав щиков. Так же будет бесплатная доставка на дом, вместе с бесплатной сборк ой и заносом на дому. Фирма будет состоять из: сбороч ного цеха, где собственно и будет происходить сама сборка мебели; магази на, где будет проводиться продажа готовой мебели и приниматься заявки на заказ; и в этом же здании, конечно же, офисные кабинеты. ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛИ ОТКРЫТИЯ Главной целью фирмы «УЮТ» явля ется предоставление людям недорогой удобной, комфортной, красивой мягк ой мебели, подходящей также и для малометражных квартир. Предприятие «УЮТ» ориентирова но на рост. Фирма предполагает выйти на новый рынок, а именно, открыть мага зин-салон поближе к центру города. Открытие нового магазина-салона позво лит фирме увеличить свой объем продаж на 1/3. Для завоевания нового рынка фи рме необходимо провести рекламную компанию, на местах продаж сделать ги бкую систему скидок, улучшить сферу услуг, для того чтобы завоевать преи мущество над конкурентами, а также рассмотреть возможность продажи меб ели в кредит. ТИП РЫНКА ООО «УЮТ» закупает мягкую мебе ль, которую она будет реализовывать через свой магазин-салон, находящийс я недалеко от центра города, где большая проходимость людей. В этом салон е покупатель может выбрать вид материала обивки, а также цвет обивки. Пок упатель может заказать мебель в любой комплектации. Реклама магазина бу дет представлена в бесплатных газетах: «Вечерний город», «Главный Просп ект», «Удача», и др., а также на электронной рекламной панели находящаяся н а площади Советской в центре города. Благодаря большой проходимост и людей посещать магазин, ежедневно будет большая масса населения (живая реклама). Выбор места объясняется тем, чт о данный район, хоть и освоен конкурентами, но имеет большую массу людей, э то дает возможность выиграть на здоровой конкуренции, за счет предостав лении больших услуг, и низких цен. В данном районе мебелью занимаются: меб ельный салон «Plaza» находящаяся на улице Козлова (Китай), на улице Маяковско го, пр. Кирова «Галичанка» (Итальянская мебель и Украинская). Специалисты «Фабрики НИК» подс читали, что в среднем обеспеченные покупатели меняют диваны и кресла раз в 3-4 года. По их же оценкам, доля отечественной мягкой мебели на нашем рынке составляет 70%, при этом 60% рынка занимает продукция среднего ценового диап азона. Самым большим спросом пользуется мягкая мебель с механизмом тран сформации «евро-книжка» и «дельфин». При этом в последние годы изменился спрос на цветовые гаммы: коричневый и серый оттенки обивки сменили боле е яркие, радостные тона. КОНКУРЕНТЫ Мебельный салон «Plaza» Находится на улице Козлова, на р ынке продажи мебели, уже очень давно. Из услуг предоставляет: бесплатная доставка к дому, привоз изделия под заказ по каталогам. Выбор тканей обив ки не практикует. Кредитную систему не поддерживает. Мебельный салон «Галичанка » Находится на улице Кирова, на ры нке продажи мебели, давно, но особой популярностью не пользуется. Из услу г предоставляет: бесплатная доставка к дому, привоз изделия под заказ по каталогам отсутствует. Выбор тканей обивки не практикует. Кредитную сис тему не поддерживает. Мебельный салон на Маяковск ого Находится на улице Маяковского , на рынке продажи мебели, уже очень давно. Из услуг предоставляет: бесплат ная доставка к дому, привоз изделия под заказ по каталогам. Выбор тканей н а заказ по желанию клиента, плюс цветовая гамма. Кредитную систему не под держивает. Наш будущий мебельный салон «У ЮТ», будет находиться тоже не подалеку от цента города, тем самым на первы х фазах, давая о себе знать за счёт своего местонахождения, где ежедневно проходит много потенциальных потребителей. Из услуг мы будем предостав лять не только бесплатную доставку на дом, но ещё и бесплатный занос непо средственно в дом, и сборка на месте - абсолютно бесплатно. Так же будет пр офилироваться: привоз изделия под заказ по каталогам. Выбор тканей на за каз по желанию клиента, плюс цветовая гамма. Кредитная система, связанна я договорами, как с банками, так и без них. ПОТРЕБИТЕЛИ Потребителями продукции являю тся люди, имеющие средний достаток, проживающие в кварталах как высокой так нормальной и малой метражности. Продукция предназначена для покупа телей всех возрастов (детские кровати от 6 лет). Сборка Стеклянной мебели. Так же возможно сотрудничество с пансионатами, домами отдыха, и офисов в своем городе. ВЫБОР НОСИТЕЛЕЙ И ТИПА РЕКЛА МНОГО ОБРАЩЕНИЯ Газеты и журналы: Теле-радио вещание Наружная реклама Форма для персонала Реклама на машинах Газеты и журналы: Для начала мы воспользуемся бе сплатными объявлениями в газетах: «Вечерний город», «Главный проспект», «Удача». Тираж которых около 500 000 экземпл яров в неделю, они доставляются потребителю бесплатно на дом, или раздаю тся бесплатно на улицах города. Газета «Сорока», платная газет а, тираж которой тоже очень велик. Газета «Все для Всех», наверное на данный момент самая популярная газета в Крыму, для людей которые что-л ибо ищут. Теле-радиовещание. Телевидение, украинские каналы , такие как Черноморка, Жисса, Ут-1, почему именно эти каналы, потому что рекл ама в них сравнительно низкая, чем в других более рейтинговых каналах. Что касается радио, вполне возм ожно было бы дать объявления по радио, таких как «Русское радио», «Европа плюс», или «Шансон», так как именно эти частоты пользуются наибольшей по пулярностью. Почему радио необходимо, так как ежедневно много людей нежи лая этого получают новую информацию по радио, например, в маршрутном так си, где постоянно играет одна из выше перечисленных частот. Наружная реклама Бигборды - в районе центра, польз уются наибольшей популярностью, по притяжению клиентов. Объявления - В округе можно раск леить рекламные обращения к людям, с целью улучшения посещаемости нашег о магазина. Электронное табло - находится н а площади Советской, ежедневно тысячи людей проходящих либо проезжающи х мимо как в общественном, так и в личном транспорте, обращают внимание на неё. Форма для персонала. Разработка униформы как для ре ализаторов, так и для службы доставки, и даже работников цеха, с названием фирмы, и адреса. Реклама на машинах. Машина службы доставки, должна быть оснащена подробной рекламной информацией о фирме в целом. БЮДЖЕТ КОММУНИКАЦИИ Персонал: № п/п Занимаемая должность Количество чел. З/П Всего затрат 1. Директор 1 5000 5000 3. Главный бухгалтер 1 2500 2500 5. Менеджер по рекламе 1 2500 2500 6. Водитель 1 2500 2500 8. Менеджер закупки/продажи 1 2000 2000 13 Работники по сборке мебели 2 2000 4000 14 Реализатор 1 1500 1500 15 Экспедитор-грузчик 2 1500 3000 Итого: 10 человек. Сумма к оплате: 23000 Закупка мебели составит (производство Китай): Кровати - 10 единиц, закупочная стоимость - по 1500, итого - 15000 Столы - 15 единиц, закупочная стоимость - по 250, итого - 3750 Диваны - 10 единиц, закупочная стоимость - 1750, итого - 17500 Стеклянные столики - 10 единиц, закупочная стоимость - 150, итого 1500 Спальни - набор - 5 единиц, закупочная стоимость - 3500, итого 17500 Мебель для гостиных - 6 единиц, закупочная стоимость - 1000, итого 6000 Кресла - 3 единицы, закупочная стоимость - 200, итого 600 И другая мягкая мебель закупочная стоимость в сумме которой сотавит - 5000 Помещение будет примерно составлять 250-350 кв. м. (сам магазин) неподалеку от ц ентра города, и стоимость аренды составит около - 15 000 грн. Место сборки мебели будет происходить в том же здании где находиться сам магазин. Реклама: Газеты средней стоимостью за тираж - 10 грн, в трёх источниках - 30 грн. Бигборды - ул. Желябова - ул. Маяковского, 2Б (одна из крупнейших транспортны х развязок города, рядом с торговым центром «Фуршет», «Фокстрот») 400 у. е за 5 месяцев Баннер (дорожная растяжка) 450 грн. За 5 месяцев. Радио - 10 у. е. в сутки, некоторое время можно использовать. Реклама на машинах - 1 машина, примерно 600 грн. Форма для персонала - 5 человек - по 150 грн за 1 шт., итого 750 грн. Расходы по регистрации ЧП, плюс налоги составит примерно от 300 до 400 грн, вкл ючая единый налог. Средства на подготовку помещения, составят приблизительно: Компьютер - 3000 грн. Сейф - 400 грн. Отделка помещения - 2000 грн. Шуруповерты 4 шт - 1200 грн. Другие подобные инструменты - максимальная цена всего 1000 грн. Вывеска - 1500 грн. РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ Итого по курсу доллара 8.00: з/п (23000грн) + аренда(15000грн) + реклама(5860 грн) + налоги(400грн) + средства(9100грн) + закупка(66850грн) = 120210 грн. - первоначальный вло женный капитал. Таковы результаты запуска прое кта, если вычислить каковы же будут составлять ежемесячные расходы, то с умма приблизится к району - 39 310 грн… Расчет проводился с вычетом средств вл оженных на подготовку помещения, реклама бигборда и баннера была рассчи тана на 5 месяцев, поэтому считать их постоянно бессмысленно, так же не вкл ючена реклама на машине, форма для персонала и т.д. Таким образом если ежемесячные расходы составляют порядка 39 310 грн. А рабочих дней в месяце 30, значит 39 310/30=1333 гр н в день необходимо получать чистой прибыли, для того чтобы окупить ежем есячные расходы. На мебельные товары наценка распределяется в размере о т 100 до 150%. То есть в сутки выручка в магазине должна составлять порядка 3000 грн , или 4000-5000 что будет знаком полной рентабельности. Взяв статистику мебельн ого салона «Plaza» находящийся на улице Козлова, можно увидеть что ежемесяч ный доход во время кризиса составляет 176 668 грн. То есть средняя дневная при быль составляет 5888 грн, из них примерно 3000 чистой прибыли. При таком же раскл аде в месяц чистой прибыли выходит на 90 000 грн, что уже покроет наш ежемесяч ный расход, если мы будем действовать по такой же схеме. Второй магазин «Plaza » находящийся на улице Дмитрия Ульянова, в месяц зарабатывает в среднем 126 000 грн, что тоже является рентабельным, смотря на то, что магазин не совсем хорошо обустроен, имеет низкий уровень проходимости людей, и не имея пра ктически никакой рекламы. То, глядя на эти показатели, можно представ ить, что наш салон, который будет находиться неподалеку от центра города, будет иметь большую проходимость населения, плюс ко всему средства влож енные в рекламу дадут о себе знать населению города, и 100% повлияет на репут ацию торговой точки.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Стабилизационный фонд: Оказывается, мы 10 лет каждую лишнюю копеечку складывали на чёрный день в банки, чтобы, когда наступил этот чёрный день, всё накопленное отдать банкам.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Планирование открытия мебельного магазина", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru