Контрольная: Средства массовой информации и технологии PR - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Средства массовой информации и технологии PR

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 88 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание · o 1 Дайт е краткую характеристику основным уровням российской медиасистемы § 2 Какую роль идеология играет в процессе производ ства новостей? § 3 Опишите основные эт апы организации и проведения пресс-конференции § 4 Что такое «управлен ие репутацией» как ПР-технология? § Список литературы 1 Дайте краткую характеристику основным у ровням российской медиасистемы Россия - все еще самое большое по территории госуд арство мира, что сильно сказывается на отечественных средствах массово й информации. Региональных и местных географических медиарынков, столь непохожих друг на друга, насчитывается даже больше, чем субъектов Федера ции. Новейший официальный статистический сборник «Печать Российской Ф едерации в 2003 году» приводит следующие данные: в стране издается 5436 газет, 2409 журналов, а также 3420 других периодических и продолжающихся изданий - при д овольно высоком числе издаваемых книг и брошюр Печать Российской Федер ации в 2003 году. - М.: Росс. книжная палата. - 2004. - с.-. 7.(46 156) [3]. Найти столь же достоверную статистику о вещательном рынке сложнее, одна ко если исходить из довольно противоречивых сведений, сообщаемых самим и вещателями, то на региональном уровне число телеканалов колеблется се йчас между 700 и одной тысячей. Кроме того, к началу 2003 года Федеральная служб а РФ по телевидению и радиовещанию выдала более 500 лицензий на право радио вещания. Эти данные постоянно меняются - главным образом в сторону увели чения. Вообще, может сложиться впечатление, будто единых российских СМИ уже не существует. Московский медиарынок не похож на петербургский, оба они зам етно отличаются от того, что можно наблюдать в областных центрах Урала и ли Сибири, в Татарии или Башкирии. Своеобразие локальным рынкам придают многоуровневая административная система, различия в географическом и экономическом положении регионов, неравномерное распределение природ ных и человеческих ресурсов, степень развития коммуникационных линий. Р ешающую роль, однако, играют отношения между СМИ и региональными властям и. Картину реального положения дел с российскими средствами массовой инф ормации искажает «непрозрачность» рынков. Стремясь заполучить рекламу , издатели сознательно завышают тиражи газет и журналов, руководители ве щательных каналов «подправляют» рейтинги. Более того, нынешняя дискусс ия по поводу «олигархов» показала, что, даже зная их имена, можно лишь слаб о представлять себе действительную структуру собственности отдельных медиакомпаний. До августа 1998 г. ситуация в российских электронных СМИ была близка к европ ейским стандартам. Рекламный рынок активно развивался, собственники СМ И вкладывали большие средства в развитие масс - медиа. На телевидении воз никали дорогостоящие проекты, появлялась новая техника. Правда, эти проц ессы в основном охватывали федеральное вещание. Сегодня рекламный рынок вновь стабилизируется. А в некоторых направлен иях (прежде всего, на телевидении) даже прогрессирует: количество реклам ы во временном выражении сегодня превосходит докризисные времена. Реклама в регионах имеет свои отличия. Повторяя в общих чертах закономер ности общероссийского телерынка, она выделяется своим набором жанров и стилистикой. Специфика местной рекламы определяется в первую очередь з адачами, которые она должна решать, -- чаще всего это продажа товара (или ус луги) на местном рынке. В местной рекламе одинаково важен не только результат, но и сам процесс, к оторый дает возможность производителям рекламы совершенствовать свою деятельность. Местная реклама не дотягивает до общероссийской, она деше вле, у нее другие технические и творческие возможности, нежели у федерал ьной. В 2003 г. региональные рекламные бюджеты на ТВ составили 260 млн. долл.; на р адио -- 35 млн. долл.; в прессе -- 190 млн. долл., в наружной рекламе -- 240 млн. долл. Таким образом, можно сказать, что на местах возникают предпосылки для об щественного регулирования и саморегулирования рекламы Полукаров В.Л. О сновы рекламы. - М.: Дашков и К. - 2004. - с.-32.. 2 Какую роль идеология играет в процессе п роизводства новостей? Темы медиа - текстов обычно организуются посредст вом абстрактной схемы, состоящей из согласованных категорий и называем ой макроструктурой. Эта иерархическая схема состоит из таких согласова нных категорий, как 1. Заголовок, 2. Краткий обзор, 3. Основное событие, 4. Контекст, 5. История события. Семантическое содержание новостей раскрывается по ходу текста: самая в ажная информация выражается в первую очередь, далее используется страт егия, формирующая так называемую релевантную структуру представления текста. Последовательность представления названных компонентов публи кации может изменяться в зависимости от специфики статьи и журналистск их интересов. Темы концептуально суммируют текст и его основную информацию. Иерархич еские темы или макро-утверждения формируют тематическую структуру тек ста. Носители языка используют такие макро-структуры для целостного пон имания и обобщения текста. Большая часть информации текста выражена не п олностью, а с расчетом на базовые представления о мире, имеющиеся у читат елей. Таким образом, анализ «несказанного» иногда более важен, чем изуче ние того, что реально напечатано. Медиа-текст является как бы идеологиче ским айсбергом, у которого видна лишь вершина. Стилистический выбор медиа-текста включает социальную и идеологическу ю подоплеку, поскольку этот выбор демонстрирует мнение репортера о дейс твующих лицах новостей и новостных событиях, а также об особенностях соц иальной и коммуникативной ситуации. Помимо выражения негативных устан овок, использование определенных слов (например, выражающих ярость, гнев , ненависть) показывают культурное измерение повседневного языка новос тей в определенных видах прессы и популярный в их среде стиль. Имеют знач ение две структуры, здесь участвующие: 1. понимание текста, значение самого текста, присутствующее в памяти как т екст-представление 2. сами носители языка и журналисты, которые имеют уникальное, личное пред ставление о событии, новости, представленной в тексте. Осмысляя событие, описанное в тексте, мы строим ментальную модель этого события. Модели событий в памяти не только характеризуют знания, но такж е мнения, убеждения о событии и их участниках. Много оценочных подоплек т екста сейчас может быть объяснено посредством внимательного изучения в описании ментальных моделях журналиста. Если новостная публикация «с уклоном», это обычно объясняется ментальной моделью журналиста, его мне нием и специфической идеологической установкой на событие Шевченко А.Ю. Дискурсивный анализ материалов массовой прессы. // Теория коммуникации и прикладная коммуникация. - Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2002. - с.-190-191.. 3 Опишите основные этапы организации и пр оведения пресс-конференции Проведение конференций всегда связано с большими затратами, поэтому возникает вопрос: а так ли необходимо ее про вести? Во-вторых, такое мероприятие, несомненно, приносит свои плоды, а есл и удается фуршет, то удается большинство статей о компании. Регулярное п роведение пресс-конференций может позволить себе далеко не каждая комп ания. Но и тем, кто все же решился ее провести, следует придерживаться 16-ти п равил: 1. Продумать день проведения конференции. 2. Продумать время проведения конференции. Лучшими часами для проведения пресс-конференции считают с 11:00 до 11:30 и в послеобеденное время с 14:30 до 16:00. 3. Оповестить СМИ о будущей пресс-конференции за неделю, второй раз - за два дня. 4. За день до проведения уточнить, будут ли присутствовать приглашенные п редставители печатных изданий, радио и телевидения на конференции. 5. Оснастить помещение необходимой аппаратурой, и примерно за час до нача ла проверить ее исправность. 6. Разместить указатели возле входа в здание (можно и раньше), чтобы легко м ожно было найти зал для проведения конференции. 7. На столе, за которым будут сидеть участники конференции, установить таб лички с данными об участниках (фамилия и должность). 8. Отвести 5 минут в самом начале конференции для того, чтобы подтянулись о поздавшие. 9. Обсудить регламент проведения конференции с журналистами (например, о дин журналист имеет право задать только один вопрос), период времени, в те чение которого можно задавать вопросы. 10. Не проводить пресс-конференцию больше часа (затянутая конференция уто мит всех присутствующих). 11. Заготовить примерные ответы на возможные каверзные вопросы. В случае е сли не учтен какой-либо нюанс, а дотошный журналист все же спросит именно о нем, не стоит говорить слова «нет», «неважно», «я не знаю». Поблагодарить за вопрос, и, если не знать на него ответ, пообещать выяснить информацию. 12. Не стесняться пользоваться заготовленными материалами (при нахлынувш ем волнении есть шанс попасть впросак). 13. Стараться не волноваться. Быть уверенным в своих силах. 14. Позаботиться о том, чтобы на столах обязательно стояли бутылочки с водо й. 15. Продумать время и место для фуршета. 16. Если пресс-конференция созывается экстренно, некоторые огрехи в подго товке могут быть простительны, но все же постараться как можно лучше к не й подготовиться Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2006. - с.-70.. 4 Что такое «управление репутацией» как П Р-технология? Принято считать, что истинная цена репута ции выясняется только тогда, когда речь идет о продаже компании. Чем лучш е у нее в этот момент репутация, тем дороже ее можно продать. Однако на сам ом деле преимущества положительной репутации компании ощущают на себе ежедневно. Во-первых, предприятие с хорошей репутацией может продавать с вой продукт дороже, чем остальные. Потребитель готов переплачивать за то вар или услугу, если он знает, что за этим стоит уважаемый производитель, г арантирующий качество предлагаемого продукта. Во-вторых, такое предпри ятие может дешевле, чем прочие участники рынка, «покупать» кадры: многие люди предпочитают работать в известных и уважаемых компаниях. Чем лучше репутация у компании, тем дольше период, на протяжении которог о она получает максимальный доход от своей деятельности. И тем меньше вр емени такой компании нужно для того, чтобы достичь средних по отрасли фи нансовых показателей, например, при запуске новых товаров или услуг. Чтобы воспользоваться преимуществами положительной репутации, необхо димо такой репутацией обладать. А для этого нужно иметь четкое представл ение, какие именно характеристики компании, бренда, топ - менеджмента нео бходимо развивать. Также следует учитывать, что при составлении образую щих репутацию характеристик нужно учитывать и разнообразие целевых ау диторий, с которыми приходится сталкиваться компании. Для каждой из них ключевые факторы могут быть различными. Можно разделить процесс построения репутации компании на несколько эт апов. Изучение и выявление целевой аудитории - первый и один из основных э тапов подготовки к формированию репутации. Подгрупп этой аудитории, как правило, бывает 10-15 (потребители, чиновники, сотрудники компании, журналис ты, инвесторы, финансовые аналитики, представители экологических орган изаций и т. д.). Затем на основе фокус - групп, анкетирования и опросов выявля ется, как представители этих подгрупп относятся к компании. И одновремен но компания определяет, каким бы ей хотелось видеть отношение к себе каж дой из подгрупп. Устранение разрыва между реальностью и желаемым и являе тся задачей, которую предстоит выполнить в процессе изменения имиджа ко мпании. После этого остается определить инструменты выполнения задачи, с помощью которых информация о компании будет доноситься до целевых ауд иторий (это и ПР, и реклама, и презентации, и межличностное общение - наприм ер, с потенциальными инвесторами или чиновниками) Ткачук Т., Семенова М. Уп равление репутацией. // Секрет фирмы. - 2006. - №3.. Список литературы 1. Беленкова А.А. PRостой пиар. - М.: НТ Пресс, 2006. 2. Печать Российской Федерации в 2003 году. - М.: Росс. книжная палата. - 2004. 3. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К. - 2004. 4. Ткачук Т., Семенова М. Управление репутацией. // Секрет фирмы. - 2006. - №3. 5. Шевченко А.Ю. Дискурсивный анализ материалов массовой прессы. // Теория к оммуникации и прикладная коммуникация. - Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2002.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Заболела, пошла к врачу в поликлинику. Сижу в очереди - насморк, кашель... Вопрос бабульки: "Зачем больная еще и сюда припёрлась?" поставил в тупик.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по журналистике "Средства массовой информации и технологии PR", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru