Реферат: Интересное для всех не интересно никому - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Интересное для всех не интересно никому

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 68 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Интересное для всех н е интересно никому Игорь БЕРЕЗИН, Курьер печати Судить об эффективности исследований, особенно тех, которые проводятся силами самих издательств, довольно сложно. Во-первых, это не публичные ме роприятия, а во-вторых, трудно обозначить критерии, по которым можно опре делять эффективность таких исследований. На разных этапах развития издатели интересуются разными аспектами, но г лобальная цель изучения одна - образ жизни, ценности и интересы тех людей, которые избраны в качестве целевой аудитории. Все остальное носит, в сущ ности, подчиненный характер. Любому издателю надо в первую очередь понимать, для кого он выпускает св ой журнал или газету. Надо осознавать, что никакой массовой аудитории не существует, это миф. Люди очень разные, и чем больше проходит времени, тем сильнее становятся отличия, и люди объединяются во все более узкие целев ые группы. В издательском мире есть замечательный пример с журналом Playboy. П ока этот журнал имел четкое позиционирование и был предназначен для муж чин 25– 40 лет, не отличающихся пуританскими взглядами, он был интересен и п ривлекателен. В том числе и для подростков, и для пожилых мужчин, и даже дл я женщин, которые в 1970-е годы составляли до 30% читательской аудитории издан ия. После того как журнал было решено перевести в формат life style и ориентирова ться на более широкий круг читателей, его тиражи значительно снизились, интерес к изданию упал, а процент женщин в читательской аудитории теперь не превышает десяти. Попытка издания "быть интересным для всех" обычно пр евращает его в издание, не интересное никому. Сейчас во всех сегментах рынка печатных СМИ происходит ужесточение кон куренции. В каждом сегменте существует уже не одно, не два, и даже не пять и зданий. Даже в такой, казалось бы, небольшой нише, как деловые экономическ ие еженедельники, выходит с десяток изданий. Уж я не говорю о таких лакомы х кусках, как формат life style или general interest. При этом все вместе взятые печатные меди а испытывают давление со стороны телевидения и Интернета. В сутках все равно 24 часа, так что если человек может ежедневно выделять п олчаса на СМИ, то все медиа как раз и борются за эти полчаса, и эта битва за в ремя потребителя гораздо острее битвы за его материальные средства. Рос т благосостояния некоторой части населения позволяет людям тратить бо льше денег на покупку прессы, но это не означает, что они смогут тратить бо льше времени на ее чтение. И российские, и западные издатели сталкиваются с тем, что вкусы потребит елей изменчивы, равно как и их материальное положение, и за всем этим изда телям надо следить, знать, что происходит с аудиторией, какие потребност и у нее появляются. В сущности, рынок, конкуренция - это и есть состязание чьих-то представлен ий о реальности. И чьи представления оказываются более верными, более со ответствующими реальности, те и побеждают в конкурентной борьбе. Каким образом следует печатным СМИ проводить исследования для формиро вания правильного представления о своей читательской аудитории? Тут су ществуют две возможности, выбор которых зависит от срока жизни издания. Если издание уже выходило какое-то время и имеет своих читателей, то изда телям, скорее всего, будет интересно узнать о вкусах и потребностях уже и меющихся читателей или постараться найти каких-то других потребителей. Существует простое правило: "Если хочешь что-то узнать - спроси". Для решен ия вышеперечисленных задач больше всего подходят качественные методы исследования - глубинные интервью и опросы. Если речь идет о новом издании, то важно понять, какова категория людей, ко торая сегодня вообще не читает прессу, либо читает мало и еще не определи лась в своих предпочтениях. Сначала нужно составить представление о кол ичестве таких людей, а для этого необходимо провести исследование. Подоб ные исследования проводятся на основе выборки, то есть опрашивается, нап ример, тысяча человек. Из этой тысячи мы выделяем тех, кто может быть нам п отенциально интересен, то есть тех, кто не читает прессу. После этого пыта емся понять, почему эти люди не читают прессу, для чего проводим качестве нные исследования - фокус-группы и глубинные интервью. Возможно, в ходе эт их исследований появятся какие-то идеи, выяснится, каким должен быть "жур нал мечты", чего не хватает существующим изданиям и т. д. Одновременно мы о цениваем количество людей, не определившихся в своих предпочтениях, кот орых издатель имеет шанс сделать потребителями своей продукции. Затем м ы смотрим - нравятся ли нам вообще полученные результаты, ложатся ли они в уже разработанную концепцию. Дальше надо определить - есть ли что-то объединяющее всех этих людей, кото рых мы тестировали. Возможно, мы найдем какую-то изюминку, которую не заме тили издатели уже существующих журналов, какую-то неудовлетворенную по требность читателей, и сможем использовать это в работе. Затем издатель определяется с каналами сбыта - будет ли это эксклюзивное издание, которое будет продаваться в дорогих магазинах, или более демок ратичное, которое можно будет купить в киосках. Не последней важности во просом является назначение правильной цены на издание. Она должна быть, с одной стороны, доступной для выбранной целевой аудитории, а с другой - не должна оттолкнуть потенциальных читателей. Ну и, наконец, следует задуматься о грамотном продвижении издания. Ведь м ало выпустить хороший продукт, надо еще сделать так, чтобы о его появлени и и местах возможного приобретения узнали потенциальные потребители. И вот теперь мы опять подошли к тому вопросу, с которого начинали - как оце нить эффективность маркетинговых исследований. Предположим, что новый проект потерпел фиаско, но ведь нельзя определенно сказать, кто в этом ви новат - то ли исследования были проведены неправильно, то ли контент оказ ался неинтересным, то ли цена слишком высокой и т. д. Если на любом этапе до пустить серьезную ошибку, то вся остальная работа может просто пойти нас марку. Знаете, победа - это всегда "сын полка", все хотят считать себя причас тными к ней, а поражение - всегда сирота, ведь никто не хочет признать себя виноватым в нем. Но виноватого найти хочется, и зачастую "крайними" оказыв аются исследователи и их методы работы. Что касается необходимости проведения исследования потенциальных рек ламодателей, то я могу сказать, что рекламодатели - это, в сущности, очень ц иничные люди. Им все равно, какой там контент (лишь бы не было скандалов), ли шь бы издание пользовалось спросом и от рекламы была отдача. Привычное д ело для глянцевой новинки, когда первая пара номеров заполняется практи чески бесплатной рекламой. Рекламодатель смотрит на результаты продаж и номеров, и только после этого начинаются серьезные переговоры. Пресса, равно как и телевидение, продает контакт с аудиторией, и рекламодатель д олжен быть уверен, что этот контакт состоится. Телевидение может предлож ить контакт с недифференцированной аудиторией, поэтому он стоит недоро го - примерно $1– 3 за тысячу контактов. Пресса же продает контакт с некой ко нкретной аудиторией. Например, у радио "Монте-Карло" был лозунг: "У нашей ау дитории деньги есть". И хотя эта радиостанция не могла похвастаться беше ной популярностью, но ее слушателями являлись люди, которые могли позвол ить себе покупку элитных вещей и услуг. Соответственно и печатные СМИ, ко торые могут предложить контакт с конкретной аудиторией, назначают гора здо более высокую цену, чем ТВ. Разумеется, очень важна способность издан ия подтвердить и доказать свой тираж и характеристики своей читательск ой аудитории. И в этом вопросе издателям опять-таки необходимо прибегать к помощи независимых исследователей и измерителей, причем желательно д остаточно крупных, чтобы не быть заподозренными в том, что они просто куп или какой-то сертификат. И если рекламодатели видят, что новое издание - де йствительно хороший канал для рекламы, то только личная антипатия к его издателям может помешать размещать им свою информацию. По собственному опыту могу сказать, что издатели достаточно часто обращ аются за проведением маркетинговых исследований как в ROMIR Monitoring, так и в друг ие аналогичные фирмы. Это и понятно - рынок СМИ развивается довольно быст ро, каждый год появляется много новых изданий, и серьезные издательские дома перед запуском новых проектов готовы тратить определенные средст ва на исследования. Некоторые ИД проводят масштабные исследования, друг ие - точечные, но так или иначе стремятся получить некую информацию до вых ода номеров из печати. И тот факт, что издатели продолжают обращаться за к онсультациями, доказывает, что они не разочаровываются в результатах Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- У меня сын родился!
- Поздравляю! Имя уже придумал?
- Пусть жена думает. Достаточно того, что я фамилию и отчество придумал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Интересное для всех не интересно никому", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru