Реферат: Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 61 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Исследования наружно й рекламы Gallup St. Petersburg А лександр Ерофеев Введение Н аружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в ми ре и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронны х) достаточно трудно предсказать ее эффект. Темы для обсуждения Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы. Определение “эффекта“ рекламной кампании для наружной рекламы. Определение “возможности просмотра“ для наружной рекламы. Определение “структуры аудитории“ для наружной рекламы. Основные показатели медиапланирования Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - реклам оноситель, в котором размещена реклама Х). Частота (Frequency) - количество контактов рекламы Х (или рекламоносителя) с целе вой аудиторией. Возможность увидеть/услышать (Opportunity To See/Hear - OTS/H) - количество контактов между рек ламой Х (рекламоносителем) за период времени - рассчитывается как произв едение Покрытия и Частоты. Типы исследований наружной рекламы Систематические исследования размещения рекламы. Исследования эффекта рекламных кампаний. Исследования перемещения людей. Определение эффекта рекламной кампании Наиболее простой вид исследований наружной рекламы - определение эффек та рекламной кампании. Такое исследование позволяет определить изменение восприятия реклами руемого товара после проведения определенной рекламной кампании. В Европе исследования эффекта обязательны для всех крупных рекламных к ампаний. Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы д о и после кампании по специально спланированной выборке. Опрос дает возможность оценить “воспоминание“ (recall) рекламного сообщения , “воздействие“ сообщения и восприятие сюжета. Исследование “OSCAR New Blеnd” Исследования проведены в Великобритании в 1980-х годах. Предусматривалось определение следующих показателей (до и после компа нии)- известность и распознавание марки- частота покупки марки- доверие п о отношению к марке- лояльность- распознавание рекламного плаката. В результате подобных исследований можно достаточно точно определить влияние конкретной рекламной кампании на продвижение товара. Результаты исследование вносятся в банк данных, что позволяет в дальней шем прогнозировать эффект рекламы для конкретной товарной группы. Пример использования подхода OSCAR для Петербурга Исследования эффекта наружной рекламы и восприятия постера проведены фирмой GALLUP SPb. летом 1996 года для рекламной кампании пива. Исследование предполагало опрос в местах расположения постеров и на бл ижайших АЗС. Всего было опрошено 400 человек в 20 случайно отобранных точках. Результаты исследования по схеме OSCAR для Петербурга Выросла известность марки. Улучшился имидж рекламируемого продукта. 19% опрошенных вспомнили постер. Определение “возможности просмотра“ Показатель “возможность просмотра“ (OTS) позволяет планировать рекламные кампании в области наружки, сравнивая их ожидаемый эффект с эффектом ра змещения рекламы в других медиа. В международной практике существует разделение OTS1 - потенциальной аудит ории - и OTS2 - реальной аудитории рекламы. Методика измерения OTS для наружной рекламы OSCAR предполагает:- составление к аталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям мес та, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимост и- подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объек та)- расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)- создание математической модели. В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксиро ванным набором постеров. Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории посте ра, Охват и Частоту для конкретной целевой группы Методы определения потоков Подсчет числа проходящих и проезжающих (ручной или видеофиксация). Регулярные сбор информации о “ежедневных“ путешествиях людей. Компьютерное моделирование (метод нейронных сетей). В результате для всех объектов рассчитывается OTS1. Методы расчета "реальной возможности просмотра - OTS2" Опрос (люди опрашиваются в местах размещения постеров). Фиксация внимания с “глазными камерами“(очки, дающие возможность опред еления направленности внимания). Показ целевой группе фильма о прогулке по улице с объектами наружной рек ламы (метод Live-Plakat-Test, Германия). В результате рассчитывается VAI - Visibility Adjusted Impact - коэффициент восприятия для кажд ого типа наружной рекламы Умножение данного коэффициента на OTS1 приводит к получению неискаженног о OTS2 - реального количества контактов за период времени Определение “структуры аудитории“ Для корректного сравнения наружной рекламы и других видов рекламы необ ходимо знать структуру аудитории рекламного объекта. Для определения аудитории проводится опрос, что позволяет на основании информации о “ежедневных путешествиях“ получать данные о том, кто именн о видит различные виды рекламы. Исследования структуры аудитории Моргенштернов Серия исследований, проведенных во Франции в 1983 - 1991 годах. Всего выборкой было охвачено более 100 000 человек в 58 регионах. Анкета была посвящена передвижению людей в течении недели перед днем ин тервью. Исследование позволило получить данные о Охвате и Частоте просмотра на ружной рекламы целевыми группами. Организация исследований наружной рекламы Так как исследования наружной рекламы очень дороги, то их основной заказ чик - не отдельные рекламодатели, а ассоциации владельцев наружной рекла мы. В России до сих пор проводятся только исследования “эффекта“ рекламной кампании, не позволяющие оценить размеры аудитории. Основные организаторы исследований в Европе Outdoor Advertisng Association (Великобритания) Pays-Bas (Франция) FAW (Германия) GfK Marktforschung (Германия) SGA & Impacta (Швейцария) Gewista (Австрия) Основные систематические исследования наружной рекламы в Европе Publex ( Фр анция ) Bestimmung des G-Werts ( Германия ) OSCAR - Outdoor Sites and Classification Audience Research ( Великобритания ) Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В жизни надо ставить перед собой реальные цели: вот я хотел получить "автомат" и получил автомат. Бывший студент Иванов.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru