Реферат: Бренды СССР: приключения в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Бренды СССР: приключения в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 70 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Бренды СССР: приключения в Рос сии Дарья Мельник Водка "Столичная", плавленые сырки "Дружба" и "Янтарь", пиво " Жигулевское", "Советское шампанское" во времена дефицита были самым ходо вым товаром. Однако сегодняшние споры производителей, кому из них достан утся права на советские бренды, могут привести к исчезновению этих рарит етов с рынка. "Советское" продвинутое Трое крупнейших производителе й "Советского шампанского", среди которых петербургское ЗАО "Игристые ви на", продолжают отстаивать свое право на безвозмездное использование эт ой марки. Необходимость платить за нее возникла в 2004 году, когда ранее своб одный бренд "Советское шампанское" по решению суда перешел в собственнос ть федерального казенного предприятия "Союзплодоимпорт" (СПИ). Закрепив за собой право владения, СПИ установил для 36-ти производителей шампанско го плату за использование бренда на этикетках в размере 1,10 руб. за литр (см. " ПП" № 2, "Шампанское раздвоилось"). В результате товарный знак "Советское шампанское" используют только вос емь компаний, две из которых – "Игристые вина" и "Северная Венеция" – нахо дятся в Петербурге. С целью выбить для себя эксклюзивные условия пользов ания брендом, "Игристые вина" совместно с осетинским "Истоком" и Московски м комбинатом шампанских вин в феврале 2005 года решили создать некоммерчес кое партнерство Союз производителей "Советского шампанского". Дело в том , что вместе эти компании контролируют около трети российского рынка шам панских вин объемом $300 млн. в год. У "Игристых вин" шампанское составляет ок оло 90% объема продаж. Главный аргумент производителей в переговорах с СПИ состоит в том, что о ни готовы вкладывать деньги в продвижение принадлежащего "Союзплодоим порту" бренда в обмен на его безвозмездное использование на этикетках св оей продукции. Не исключено, что в дальнейшем производители потребуют пе редать товарный знак "Советское шампанское" им в управление. В СПИ говорят, что об этом им пока ничего не известно и передавать марку в управление другим компаниям они не собираются. "Аленка" отвоеванная Гораздо драматичнее судьба "сла дких" советских брендов. История популярных конфет "Красная Шапочка" пол на абсурда. Петербургские кондитеры в лице ЗАО "Кондитерская фабрика име ни Крупской" в 1999 году успели запатентовать фирменный сине-белый фантик с изображением юной француженки. При этом москвичи в лице фабрики "Красный Октябрь" оформили право владения названием конфет. Тогда в Петербурге в " отвоеванный" фантик стали заворачивать конфеты под маркой "Маленькая ст рана". Но оказалось, что и этот бренд уже зарезервирован фирмой "Петроимпо рт". В итоге "Красная Шапочка" от фабрики имени Крупской продается под брен дом "Сказки Перро". И это не единственный пример потери известных брендов местными производителями. К примеру, шоколадку "Аленка" фабрика имени Кр упской выпускает под маркой "Озорная Аленка". Впрочем, привлекательность старых брендов снижается с каждым годом. На с мену им приходят новые российские и зарубежные торговые марки. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2004 году "Аленка" и "Красная Шапочка" по популяр ности опустились ниже десятого места. Участники рынка полагают, что ожид ать возрождения популярности этих брендов уже не приходится. "Жигулевское" раскрученное Единственный советский бренд в пищевой промышленности, который до сих пор остается общим – это пиво "Жи гулевское". Когда самарский завод "Жигулевское пиво" зарегистрировал эту марку в 1992 году, то никаких претензий к другим предприятиям отрасли по пов оду производства "Жигулевского" он не имел. Десять лет спустя завод "Жигул евское пиво" попытался присвоить бренд и через суд потребовал от других предприятий отрасли прекратить производство пива под одно-именной мар кой либо платить деньги за ее использование. Однако суд решил оставить п раво использовать марку "Жигулевское" всем пивоварам, какие пожелают его разливать. В Петербурге это пиво производит пивоваренная компания "Балт ика". В компании утверждают, что марка очень выгодна тем, что ее не надо рас кручивать. Забытые бренды Обувь "Ленвест" Советский расцвет: туфли, ботинки и сапоги, которые в конце 1980-х годов начал о выпускать совместное предприятие (СП) ленинградской фабрики "Пролетар ская победа" и германского концерна Salamander, пользовались бешеной популярно стью. У фирменных магазинов "Ленвест" стояли очереди, несмотря на то что бо льшая доля ассортимента реализовывалась по талонам, полученным по мест у работы или по знакомству. В 1992 году СП выпустило 2,6 млн. пар обуви. Российский закат: в 1994 году концерн Salamander вышел из состава СП. Сейчас несколь ко моделей обуви для пожилых людей под маркой "Ленвест" выпускает один из кооперативов. Газета "Пионерская правда" Советский расцвет: в 70-80-е годы прошлого века "Пионерку" знал каждый школьни к. Исторический рекорд газеты по тиражу приходится на 1988 год, когда она вых одила в количестве 13 млн. экземпляров. Российский закат: На прошлой неделе, 6 марта, газета "Пионерская правда" от метила свой 80-летний юбилей. В газете, как и раньше, действуют читательски е клубы. Такие как "Кожаный мяч", "Золотая шайба" и "Белая ладья". Теперь "Пионе рка" – это полноцветная газета объемом от 8-ми до 16-ти полос, подходящая ско рее для семейного чтения, нежели для школьных занятий по политинформаци и. Тираж нынешней "Пионерской правды" – 20 тыс. экземпляров. Автомобиль "Победа" Советский расцвет: автомашина, сошедшая с конвейера Горьковского автом обильного завода в 1946 году, стала символом Победы Советского Союза в Вели кой Отечественной войне. Кроме того, автомобиль обладал необычными для т ого времени техническими характеристиками. В послевоенные годы это был а самая ходовая модель. Российский закат: Автомобиль "Победа" был снят с производства в 1958 году. Дву мя годами раньше Горьковский автозавод приступил к выпуску более комфо ртабельной машины ГАЗ-21. Однако еще до 1971 года в Польше по советской лиценз ии выпускали слегка видоизмененную "Победу" под названием "Варшава". Магазин "Березка" Советский расцвет: в свое время единственная в Советском Союзе сеть валю тных магазинов. Воспринимались потребителями как нечто недоступное (от овариваться в магазинах "Березка" могли в основном моряки загранплавани я, дипломатические работники и т. д.). Российский закат: Магазины "Березка" потеряли свою актуальность после ле гализации валютного рынка и либерализации цен в стране. На фоне быстрого роста числа бутиков, наполненных импортными товарами, и открытия соврем енных торговых центров "Березка" закрылась или перешла в ранг обычных по стсоветских универмагов. Коммерческого использования в современной Ро ссии бренд не получил.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Почему кавказские мужчины всегда такие небритые?
- Они пока вторую щеку бреют, первая уже зарастает.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Бренды СССР: приключения в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru