Реферат: Образ женщины в рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Образ женщины в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 59 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Образ женщины в рекла ме Екатерина Черкасова Психологические стереотипы, традиции и обычаи не исчезли с конституцио нным провозглашением равенства мужчин и женщин. Реклама в современном о бществе является мощным социализирующим фактором. Она передает информ ацию не только о товарах, услугах, но и о разных типах отношений в обществе , в том числе и о межличностных взаимоотношениях мужчины и женщины. Слабый пол Физическая слабость женского пола часто подчёркивается в рекламе. Одна ко, в последнее время, в ней стали встречаться сильные и агрессивные женщ ины. К примеру, реклама Axe, с явно садистским уклоном. Но все же, сила и агресс ия женщины в рекламе встречается не так часто, как образ женщины домохоз яйки. Если верить рекламе, то основная задача женщины это чистить, стирать гот овить, менять подгузники детям, ну и конечно ухаживать за собой – избавл яться от "сырости", дурных запахов, перхоти, запоров и так далее. В общем, дел ать всё, чтобы мужчины чувствовали себя комфортно. А если вспомнить о вос торженных домохозяйках из рекламных роликов о майонезах, бульонных куб иках, стиральных порошках? Героини с приклеенной улыбкой и стеклянно-глу пыми глазами рассказывают о "секретах семейного счастья" - это не просто с тереотип, а воплощение домостроя. Однако, в последнее время, в рекламе используется образ "современной жен щины", которая идет в ногу со временем, пользуется достижениями прогресс а, и поэтому открыла для себя новую фритюрницу, крем от морщин, "Тик-Так", осв ежающий дыхание и так далее. Стереотип ограниченной женщины используется в рекламе довольно часто, и что самое неприятное, большинство этому стереотипу верят. Идеальная женщина. Помимо навязывания социальной роли, реклама навязывает еще и стандарты красоты женщины. Кустодиевские красавицы канули в лету. Диета, спортзал, и постоянный голод – вот спутники современной женщины, которая стремит ся к "идеальной" фигуре. С появлением культа худобы женщины забыли о здоро вье и стали делать нереальные вещи, чтобы похудеть. Однако только 5% женщин генетически предрасположены к этой самой идеальной фигуре (рост, генети ческая худоба, широкие плечи, узкие бёдра, длинные ноги и маленькая грудь ). Такими сейчас выглядят модели. Если же у модели большая грудь – практич ески всегда это имплантанты. Для сравнения – в 1950 году минеральная вода "White Rock" для рекламной кампании ис пользовала фотографии девушки, которая весила 63 кг и ростом была 165 см. Сейч ас же средний рост модели это 175 см и "нормальный" вес – 50 кг. Каждая вторая современная женщина недовольна своей фигурой. Девушки ср авнивают своё тело с фотографиями моделей в модных журналах и впадают в депрессию – ибо до "идеала" им худеть и худеть. Они изнуряют себя диетами, попадают в больницы с диагнозом "обезвоживание" и "дистрофия. В то время ка к юноши, насмотревшись журналов, зачастую, считают, что именно тощие крас авицы с обложки это норма. "Любите меня толстую, худую меня любая собака полюбит – кости ведь" - гово рит Лолита Милявская, и она права. Образ нереально худой женщины, который навязывают СМИ, далеко не всегда тот тип женщины, который нравится мужчи нам. А так как основной инстинкт ещё никто не отменял, есть повод серьёзно задуматься – а нужно ли так себя изнурять только для того, чтобы выгляде ть как модель? Идеальный возраст Если с "идеальной" фигурой повезло, это ещё не повод успокаиваться. Образ, навязываемый СМИ, это не просто тощая женщина – это молодая тощая женщи на. Так что если Вам чуть за 30, уже можно впадать в истерику и бежать к косме тологам, пластическим хирургам, чтобы эти волшебники современного мира не дали увянуть Вашей красоте как можно дольше. В рекламе очень редко используется образ женщины старше 35, если это не рек лама средств от морщин. Но есть и исключения. Так, в 2003 году Жан Поль Готье пр игласил на свой показ коллекции осень/зима 73-летнюю английскую модель Да фну Селф. Дафна, совершенно неожиданно, стала лицом молодежной линии D&G Diffusion Youth. Но это исключение, которое, как известно, не отменяет правило. Завуалированная жестокость В фильмах ужасов сцены с жестоким нападением на женщин используются с ра звлекательной целью. И, как правило, такие фильмы имеют многомиллионный прокат. Многие компании используют для рекламы своих продуктов картинки с заву алированной, а иногда и неприкрытой жестокостью по отношению к женщине. Образ мужчины в такой рекламе часто ассоциируется с грубостью и бруталь ностью, а сама сцена жестокости и доминирования сильного пола показывае тся, как правило, достаточно трогательно, эротично и привлекательно. Нап ример, реклама виски Johnnie Walker Black Label, где мужчина с бокалом виски стоит в тени лес тницы, наблюдая за поднимающейся женщиной. Женщина в мини, на шпильке – о чень сексуальна. Лицо же мужчины совсем не доброе. Такая реклама вполне м ожет вызвать нездоровые фантазии у людей склонных к насилию. Из-за регулярного просмотра такой рекламы, где женщина беззащитна, досту пна и сексуальна, из-за того, что нет серьёзных возражений "против", со стор оны общественности, жестокое отношение к женщине становится нормой. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Нам всем очень повезло. Если бы еще лет 10 назад кто-нибудь заикнулся бы о том, что президент страны переодевается в журавля, петрушка признана наркотиком, а "Ну погоди!" запрещено цензурой, его бы сразу же отправили в дурдом.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Образ женщины в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru