Курсовая: Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала "ТОМСК Magazine" - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала "ТОМСК Magazine"

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 302 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

КУРСОВАЯ РАБОТА Применение PR-технологий в СМИ на приме ре журнала « ТОМСК Magazine » 2010 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Общая информация о группе компаний «ЗОНД-реклама» 1.1 Концепция журнала «ТОМСК Magazine» 2.Структура организации 3.Кадровый состав журнала «ТОМСК Magazine» 4. Техническое обеспечение редакции 5.Литературно-художественный и информационный уровень произведений из дания «ТОМСК Magazine» 6. Состояние внутренних коммуникаций и уровень развития корпоративной к ультуры в редакции журнала «ТОМСК magazine» 7.Установление внешних коммуникаций редакции с клиентами, партнерами, го с. учреждениями 8. Динамика развития журнала «ТОМСК Magazine» 9. PR-деятельность редакции журнала «ТОМСК Magazine». Индивидуальное задание 10.Дневник прохождения практики (Приложение 3 ) Заключение Список литературы Введение PR - это многоплановая, быстро развивающаяся деятельность. Если она начина лась с размещения материалов в СМИ, то сегодня она усложнилась. В нее вход ит много различных специализаций и направлений. Это и креативная деятел ьность - например, создание имиджа, репутации, разработка и внедрение еди ного корпоративного стиля, создание деловой истории. Считается, что настоящий PR и качественные СМИ могут существовать только в демократическом обществе. Считается также, что PR "произошел" от журналис тики и потому эти два понятия тесно связаны и взаимозависимы. Наверное, п оэтому отношения между ними складываются довольно сложно. PR представляется как некое новое тайное боевое оружие в борьбе с конкуре нтами в политике и в бизнесе. Придумав миф о "черном PR", журналисты и власть запугивают им избирателя. "Имиджмейкер" и "пиарщик" стали словами неприли чными и почти бранными. Основную роль все же играет банальный фактор экономической заинтересо ванности. PR-деятельность внесла новый смысл в газетные публикации и теле визионные передачи. Она сформировала необычных для СМИ клиентов и заказ чиков, заинтересованных в направленных информационных потоках, стала и спользовать СМИ для создания и поддержания репутации и имиджа своих кли ентов. Понятно, что журналистам достается малая часть средств, обрушиваю щихся на PR-компании. Именно поэтому журналисты считают пиарщиков ненужн ыми и дорогими посредниками, а реальную PR-работу стараются выполнять сам и - напрямую. Не понимая только одного - это не их бизнес и не их клиент! Изменение негативного образа PR в СМИ возможно лишь тогда, когда журналис ты перестанут считать пиарщиков своими прямыми конкурентами. Отношения со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являю тся самой важной и цельной частью паблик рилейшнз, но всего лишь частью. О тношения со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это - связь меж ду организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организ ация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информаци и создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства инфор мации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основ ой для хороших отношений. Всю сложность взаимоотношений между СМИ и PR-специалистами, будущий Прщи к обязан прочувствовать на себе, и что называется, изучить ситуацию изну три. Поэтому, я считаю, что прохождение практики в средствах массовой инф ормации для студента специальности «связи с общественностью» полезна не только в приобретении практических навыков, но и в изучении работы ко ллег, а именно журналистов. Именно работа в редакции позволит студенту п рименить полученные в Университете теоритические знания, а в дальнейше м использовать накопленный опыт на практике. Мне предоставилась великолепная возможность пройти учебную практику в редакции журнала «ТОМСК Magazine». Я выбрала именно журнал «ТОМСК Magazine», так как о риентирован на Томск и его жителей. Журнал является визитной карточкой г орода и очень престижен в деловой среде города. Миссия журнала - формиров ание целостного имиджа Томской области как региона социально-политиче ской стабильности с огромным потенциалом для дальнейшего развития, про движения брендов города Томска и Томской области на российском рынке и з а рубежом, поддержка и развитие томского патриотизма. Главной целью моей практической работы являлось изучение работы редак ции журнала на медиа-рынке г.Томска с точки зрения PR-деятельности. Для дос тижения поставленной цели необходимо достижение следующих задач: - Изучение организационной структуры редакции журнала - Выявление PR-деятельности в работе редакции, ее анализ - Выявить точки взаимодействия PR и деятельности Средств Массовой Информ ации - Работа в редакции в качестве начинающего PR-специалиста - Мониторинг изданий за последние годы - Выполнение индивидуального задания, полученного от руководителя прак тики. По итогам работы на учебной практике предоставляю на кафедру культурол огии и социальной коммуникации отчет и дневник студента. 1. Общая информация о группе компаний « ЗОНД-реклама» Журнал ТОМСК Magazine - проект группы компаний «ЗОНД-реклама». «Зонд-реклама» успешно работает на рынке полиграфических и рекламно-ин формационных услуг с 1993 г. Для практики российского бизнеса это более чем серьезный возраст. Сегодня «Зонд-реклама» - это группа связанных общей и деологией и стратегией компаний с эффективными рекламными технологиям и и современными подходами к ведению бизнеса. «Зонд-реклама» уделяет осо бое внимание новациям в сфере рекламы. Многое в городе Томске, да и в регио не, они делали первыми: первую коммерческую сеть рекламных установок, пе рвую широкоформатную печать, первые динамические рекламоносители, пер вый рекламный комплекс, первый имиджевый журнал о Томске… Структурные подразделения «Зонд-рекламы »: · DESIGN (Отдел дизайна ООО "ТЕХНО") · DIRECT MAIL (Отдел доставки ООО "ПРЕССА") · OUTDOOR (Отдел размещения наружной рекламы ООО "ФО РМАТ СИТИ") · ТОМСК Magazine (Полноцветный глянцевый журнал о Томске ОО О "ПРЕССА") · АукционЪ ONLINE (Рекламно-информационный еженедельник. ОО О "ПРЕССА") · PRINT (отдел печати ООО "ТЕХНО") · PRODUCTION (Отдел производства наружной рекламы ООО " ТЕХНО") 1.1 Концепция журнала ТОМСК Magazine Издатель ООО «ПРЕССА». Учредите ль ООО "Группа компаний Зонд-реклама" Свидетельство о регистрации средст ва массовой информации ПИ N ФС12-1851 от 04 марта 2008г. Выдано:Управлением Федераль ной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны куль турного наследия по Новосибирской области. Тип издания : презентационный деловой журнал о Томске и Томской области, выходящий один раз в два месяца. Формат издания: полноцветный, глянцевый журнал, формат А4+. Журнал ТОМСК Magazine присутствует на томском медиа-рынке с 2004 го да. Главная задача издания - многогранное представление важнейших дости жений Томска, а также особенностей развития Томской области. Он призван создавать образ нако пленного Томском за 400 лет и продвигать нашу территорию в ближнее и дальне е зарубежье. Это - журнал-путеводитель, журнал-справочник,журнал-презент ация. Цели издания: · Информирование читателей о кл ючевых событиях, происходящих в Томске и в Томской области, в Сибирском ф едеральном округе. · Анализ и прогноз социально-эко номических, общественно-политических и социокультурных процессов, про исходящих в регионе. · Позиционирование томского оп ыта - главных достижений региона в различных областях жизни. · Презентация томских предприя тий, фирм, организаций, добившихся высоких результатов в различных отрас лях экономики, в сфере управления, в общественной жизни, в науке и культур е. · Формирование имиджа Томска ка к исторического города с богатейшими традициями и культурным наследие м. · Знакомство читателей с незаур ядными личностями, чьи судьбы, так или иначе, связаны с Томском, Томской об ластью. · Представление Томска как совр еменного города: особенности его инфраструктуры, перспективы развития городской среды, своеобразие досуга в Томске и Томской области. Уникальность издания: «ТОМСК magazine» - это единственный глянцевый и п олноцветный общественно-политический журнал, выходящий в Томской обла сти. ТОМСК magazine - уникальный журнал, что непосредственно определяется, прежде всего, его тематикой - это единственный журнал представительского уровня о Томске и Томской области, который стремится достаточно четко позиционировать территори ю на общественно-политической карте Сибири и России в целом. · Принципиальная позиция издан ия - использование только оригинальных журналистских материалов. Переп ечатки чужих (в том числе интернетовских) текстов исключены. · Это независимый коммерческий проект, не лоббирующий интересы каких-либо партий, объединений, структур или физических лиц. Это принципиально новое качественное издание: се рьезное, интересное и неангажированное. Основные темы (рубрики) журнала: · Пульс Томска (Сибири, России) - информационный блок о важнейших события х в Томске, в Томской области, в Сибири, в России. · Спецрепортаж - фоторепортаж о социально важном и интере сном событии, а также проблемный репортаж. · Тема номера - проблемная статья по социально значимой, актуальной теме. Возможен цикл статей, объединенных общей проблематико й. Изучение проблемы с разных аспектов с привлечением экспертов, изложен ие различных точек зрения. · Власть - значимые решения (достижения, томские ноу -хау) местной власти, взгляд представительной и исполнительной ветвей вл асти на решение наиболее актуальных проблем региона. Информация «из пер вых уст». · Реальный сектор (дело) - в него входят несколько подрубрик. o Обзор - исследование местных рынков товаров и услуг, тенденции на рынке, прогноз ы дальнейшего развития с привлечением данных статистики и мнения экспе ртов. o История успеха - представление успешных руководителей, п редпринимателей, а также «визитная карточка» успешных фирм, организаци й, предприятий, сообществ и т. д. o Опыт - статьи и корреспонденции об интересном (у никальном) опыте работы томских фирм, предприятий, организаций и т. д., кот орый получил высокую оценку и резонанс в других российских регионах, за рубежом. o Перспективы - статьи и корреспонденции о перспективах развития разных секторов (инно вационного бизнеса, освоения природных ресурсов, реформы ЖКХ, здравоохр анения, социальной сферы и т. д.), а также различных структур, которые могут повлечь за собой значимые перемены в развитии Томска и области, в целом С ибирского региона и России. o Контакты - об опыте успешного сотрудничества Томск а и томских предприятий с коллегами из других регионов, реализация совме стных проектов и т. д. o Специальный проект «Территория интеллек та» - представление уникальных научных разраб оток томских ученых, знакомство с ведущими научными школами, с учеными, с авторскими коллективами и т. д. Материалы о внедрении инновационных разр аботок и технологий. o Томская марка - представление томских товаров, пользующихся спросом за пределами реги она. Предложение сувенирной (или иной) продукции для гостей Томска. · Сообщество - в этом блоке также несколько подрубрик: o Былое - представление истории Томска, o Томск верующий и Томск многонациональный - статьи о многоконфессиональн ом и многонациональном Томске, o Звездный час - о достижениях томичей, o Земляки - представление ярких личностей, в прошлом томичей, живущих за пределами региона, o Образ жизни - о томских «чудиках», хоббистах, необычных увлечениях томичей и т. д. o Культурный слой - рассказ о томских музеях, необычных выста вках, проза и стихи томских авторов, знакомство с томскими художниками, м узыкантами, театралами, деятелями культуры. o Команда o Доска почета o Профессия · Город - материалы о городской среде обитания (о м естах отдыха, развлечений, обзоры магазинов и предприятий сферы услуг). Т ут же советы специалистов. (Подрубрики - Гостиный двор, Welcome, Добрый совет, Ср еда обитания, Отдыхаем в Томске, Томский экстрим и другие). Схема распространения Схема распространения журнала «ТОМСК magazine » включает в себя: - гарантированный прямой доступ к персонам, входящ им в целевую аудиторию. Среди фирм и организаций Томска распространяется 1.500 экземпляров журнал а. Список предприятий и организации составлен по принципу лидерства в св оей отрасли. В органах государственной и муниципальной власти распространяется 500 эк земпляров журнала. Это администрация Томской области, Государственная дума Томской области, администрация г.Томска, Томская городская дума. - бесплатное распространение на значимых для Томской области форумах, ко нференциях, общественных мероприятиях, где поднимаются актуальные и ва жные проблемы для дальнейшего развития территории. - Фирменные стойки журнала в центральных офисах банков, в крупных гостин ичных центрах города, торговых центрах премиум-класса, ряде престижных р есторанов. «ТOMСК magazine» -- один из первых журналов Томской области, который стал широко и спользовать для распространения транспортный канал. Журнал распростра няется на авиарейсах 811, 812 (Томск-Москва-Томск) авиакомпании «Сибирь». Каждый месяц 500 экземпляров журнала распространяется проводницами фирм енного поезда «Томич» в вагонах СВ среди пассажиров, следующих из Томска в Москву и из столицы в Томск. По мере сезонного увеличения числа пассажи ров в фирменном поезде «Томич» количество экземпляров будет увеличено. Таким образом, благодаря журналу гости Том ска знакомятся с нашей областью и городом. Журнал становится своеобразн ой визитной карточкой нашего региона. Аудитория «ТОМСК magazine» благодаря особой сис теме распространения адресован политической и деловой элите г. Томска и Томской области. Читатели журнала - люди с достаточно высоким уровнем до ходов, в основном с высшим образованием, с современными взглядами на жиз нь. «ТОМСК magazine» сориентирован на тех томичей, от которых во многом зависит настоящее и будущее нашего региона. Возраст - 30-55 и более лет. Аудитория журнала: · руководители федеральных стр уктур, Сибирского федерального округа; · представители местных властн ых структур (руководители областной администрации и администрации г.То мска, областные и городские депутаты); · деловая, общественно-политиче ская и бизнес-элита Томска и Томской области; · представители научной и культ урной общественности; · бизнесмены, предприниматели, о бщественные деятели, политики, чьи интересы связаны с Томском, кто стрем ится реализовать свои интересы на территории области; · томичи, вносящие значимый вкла д в развитие Томска и области, формирующие имидж региона за его пределам и; · все, кто проявляет интерес к се годняшнему дню Томска, к перспективам развития территории, кто хочет зна ть о городе и о его жителях больше, кто хочет рассказать о себе, о своей фир ме в Томске и далеко за его пределами. 2 Структрура организации 3. Кадровый состав журнала «ТОМ СК Magazine» Чубис Анна, Чубис Анна, директор ООО «ПРЕССА» директор ООО «ПРЕССА» Сегодня журнал готовят к выпуск у: · Главный редактор: Екатерина Ми рецкая · Техническая поддержка: Дмитри й Коваленко · Начальник отдела продаж: Анна Чубис · Директор по рекламе: Татьяна Р усанова · Начальник отдела доставки: Вяч еслав Шарабуров · Корректор: Светлана Савельева Екатерина Мирецкая, главный редактор 4. Техническое обеспечение редакци и Каждый сотрудник редакции имеет отдельное рабоче е место, оснащенное технически. У каждого есть персональная почта (адрес которой указан на сайте). Компьютер с выходом во всемирную сеть, телефон, о фисная техника - инвентарь, без которого не обойтись сотрудникм офиса. Безусловным плюсом редакции является нал ичие интернет-сайта. На сайте каждый интересующийся человек сможет полу чить полезную информацию от исторической справки о фирме вплоть до прай с-листа на изготовление и размещение программы. На все вопросы читателей и клиентов ежедневно отвечает ответственный редактор «АукционЪ ONLINE». На сайте указаны телефоны предприятия и схема проезда. Информацию о клиент ах и партнерах, с ссылкой на их официальные электронные сайты, расположе на на сайте группы компаний «ЗОНД-Реклама». На сайте представлен уникальны й глоссарий, в котором можно найти развернутое объяснение терминологии в сфере рекламы, PR. Глоссарий - своего рода справочник специалиста по рекл аме и ПР-щика. Я, как студентка, смогла найти много полезного и занимательн ого в представленном глоссарии. Я считаю, что каждое предприятие обязате льно должно иметь на официальном сайте терминологический справочник, д ля «непросвещенных» клиентов и для интересующихся данным предприятием студентов. Уникальность журнала заключае тся в его оригинальной композиционно-графической модели, в необычном дл я Томска формате (А4+), а также в использовании современных полиграфически х технологий. А, как известно, одним из составляющих успеха издания являе тся качество бумаги, цветовое оформление. И в этих параметрах «ТОМСК magazine» выигрывает благодаря глянцевым полноцветным страницам. 5. Литературно-художественный и информационный уровень произведений издания «ТОМСК magazine» Журнал является визитной карто чкой города. Этим объясняется высокий уровень произведений, дабы не упас ть лицом в грязь перед гостями города. Читающая аудитория - в основном пре успевающие люди с высшим образованием. Поэтому статьи должны соответст вовать высокой планке, которую поставила редакция. Можно выделить основные принципы концепции журнала: - разносторонность (цель журнала - познакомить читателя со все м многообразием сегодняшней жизни Томска, Томской области, с его интерес ными людьми) - Идеологическая свобода ( Задача журнала - сообщать о происходящем, но не навязывать своих взглядов и ценностей) - Позитивизм (Журнал старается осветить все явления и п роцессы, которые ведут к созидательным переменам в жизни. Поддержка всех прогрессивных начинаний, направленных на улучшение жизни томичей, созд ание комфортного микроклимата в Томске и Томской области) - Уважение к читателю (Ценя время читателя, редакция убеждена, чт о все материалы должны быть изложены в краткой и понятной для массового читателя форме, чтобы суть рассматриваемых проблем была доступна макси мальному количеству людей. Основной принцип - за минимум времени читател ь должен получить максимум полезной и занимательной информации, оформл енной в современном и привлекательном стиле. - Уважение к русскому языку (несмотря на все новомодные образования, в недрение стеба и жаргона в нашу речь, журнал намерен предоставлять своим читателям только материалы, написанные грамотным и ясным русским языко м) - Открытость (Редакция рассмотрит предложения и замеч ания всех лиц, заинтересованных в работе журнала. Соавторами могут стать все, чьи материалы соответствуют концепции издания и написаны ясным, пр остым русским языком). 6. Состояние внутренних коммун икаций и уровень развития корпоративной культуры в редакции журнала «Т ОМСК magazine» Делая акцент на отсутствии PR-спе циалиста в штате сотрудников, дух корпоративной культуры присутствует. Факты, свидетельствующие о наличии корпоративной культуры в редакции журнала «ТОМСК magazine»: - Редакция имеет официальный интернет-сайт - Коллектив редакции - дружный, сплоченный и имеет я вно доминирующих лидеров, в лице Директора и главного редактора журнала - Вся исходящая информация от редакции печ атается на фирменных бланках - Кроме официально-признанных пр аздников Нового года, 8 Марта и Дни рождения сотрудников, редакция имеет т радицию проводить корпоративные вечеринки по другим поводам - На стенах редакции развешаны номера вышедших в св ет журналов за все года - В распоряжении сотрудников имеется блокн отики, ручки и тому подобные канцелярские принадлежности с логотипом то вара - Определена миссия журнала, его цели, задачи, конце пция, стратегия Факты, свидетельствующие об отсутствии ко рпоративной культуры в редакции: - Отсутствие корпоративного стиля (нет единой униф ормы или единого предмета на одежде сотрудников, свидетельствующих о пр ичастности к редакции) 7. Установление внешних коммуникаций реда кции с клиентами, партнерами, государственными учреждениями Для установления коммуникаций с клиентами, партнерами, гос. учреждениями, в редакции обязательно долже н работать специалист по связям с общественностью. Каждое предприятие д олжно понимать, насколько важны налаженные внешние коммуникации. Но не к аждое предприятие задумывается над тем, что есть специалисты в этой обла сти, прекрасно владеющие ситуацией и бьющиеся над проблемой коммуникац ии со студенческой скамьи. Не предавая значения такому важному фактору, как коммуникация (в особенности внешняя), главы предприятий поручают эту обязанность либо журналистам (если это редакция), либо менеджерам по раб оте с клиентами. И совершают огромную ошибку, полагая, что PR-специалист им не нужен! Редакционный отдел журнала «ТО МСК magazine» справляется с функцией установления внешних коммуникаций и нал аживания отношений с партнерами и клиентами. PR-специалиста в рядах сотру дников редакции - нет! Тем не менее разрешать эту проблему начальство жур нала не собирается, взваливая всю ответственность за проведение PR-мероп риятий, написание PR-текстов и другие функции PR-деятельности, на плечи реда кционного отдела. Впрочем, редакция удачно справляется с наложенными на нее обязательствами, о чем свидетельствует популярность, актуальность журнала, огромное количество читателей, клиентов и партнеров. Самыми главными клиентами явля ются ОАО Томский международный деловой центр «Технопарк», «ТДСК», ОАО «Т омское пиво», «СУ-13». Ниже следует схема внешних коммуникаций журнала «ТОМСК magazine» Внешние коммуникации редакции журнала « ТОМСК Magazine » 8. Динамика развития журнала « ТОМСК Magazine» · Екатерина Мирецкая, главный редактор «То мск Magazine»: - Нашему журналу четыре года. Для глянцевого журнала это очень приличный срок. Опытные столичные издател и говорят, что если глянцевый журнал издается более полутора лет, то это у же удачный проект, который завоевал свой рынок. За последнее время автор итет нашего издания значительно вырос в глазах рекламодателей и читате лей. Расширился круг внештатных авторов - и молодых талантов, и мэтров том ской журналистики. «Томск Magazine» - единственное местное издание, которое вы ходит на региональный и общенациональный уровень благодаря новым схем ам распространения журнала. Нас читают не только руководители предприя тий, фирм, организаций и учреждений Томска, но и представители органов му ниципальной и государственной власти, администрации Томской области, Г осударственной Думы Томской области, администрации Томска и Томской го родской Думы. Более того, «Томск Magazine» доставляется в Москву в аппарат През идента и Госдуму России. · Журнал «ТОМСК magazine» награжден золотой стат уэткой престижного конкурса · 31 марта в Новосибирске состоял ась торжественная церемония награждения победителей финала Межрегион ального конкурса «Лучшие товары и услуги Сибири «ГЕММА - 2007», который пров одился в шестой раз. В финале конкурса «ГЕММА - 2007» приняли участие более 150 с ибирских предприятий и организаций, производящих продовольственные и промышленные товары, продукцию и технологии производственно-техническ ого назначения, оказывающие услуги в различных сферах деятельности. Зол отая статуэтка «ГЕММА» - символ высшего качества в Сибири - была присужде на 47 томским предприятиям. Одним из обладателей главного приза в сфере ус луг стал полноцветный журнал представительского типа «ТОМСК magazine». Получить награду «Лучшие товары и услуги Сибири -- ГЕММА» почетно и престижно. Отбор конкурсантов проводится жестко. Журна л «ТОМСК magazine» с честью выдержал испытание. 9. PR-деятельность в редакции журнала «ТОМСК magazine» Индивидуальное задание PR-специалист - одна из самых интер есных, высокооплачиваемых и загадочных профессий. Она пришла к нам с Зап ада в начале 1990-х, но в отдельную специальность - «Связи с общественностью» - выделилась всего несколько лет назад. Как уже говорилось выше, функции PR выполняет редакционный отдел журнала «ТОМСК magazine». Конечно, они задумыва ются о необходимости PR-специалиста в редакции, но пока справляются с функ циями ПР-щика. Современные течения ведения бизнеса, диктуют условия, при выполнении которых успех бизнеса обеспечен. Одно из таких условий - нали чие PR-специалиста в штате сотрудников. Ведь PR-специалист - это консультант по коммуникационным технологиям, PR-технолог, способный построить модель коммуникации клиента и целевой аудитории, а также общественного мнения в целом, в рамках поставленных задач и намеченных масштабов коммуникаци и. На практике в журнале «ТОМСК magazine» в качестве начинающего PR-специалиста, в мои должностные обязанности вхо дило: · Участие в разработке планов по реализации внутренней и внешней информационной политики предприятия. · Помощь в подготовке пресс-рели зов · Сбор и обработка информации дл я подготовки аналитических материалов · Общение с рекламодателями (пре дложения размещения рекламы в журнале) · Помощь в организации и проведе нии корпоративных мероприятий редакции. · Внесение новых предложений по массовым мероприятиям, специальным проектам, обеспечивающим репутацию предприятия. Выполняя задания под надзором о пытных наставников, я каждый раз убеждалась в их профессионализме. Но, ка к бы то ни было, специалиста по PR, все же не хватало. Несколько раз редакция сталкивалась с ситуациями, подвластными только грамотному ПР-щику. А, жу рналисты, выполняя PR-деятельность, все же отодвигали ее на второй план, и р аботая тщательней над журналистскими материалами и заданиями. Поэтому, если в редакции появиться человек, с определенным PR-образованием, редакц ия сможет переложить немалую долю работы на плечи новичка, и через некот орое время получать лавры от проделанной работы ПРщика. Ведь в арсенале специалиста - масса методов и техно логий, от публикации небольшой заметки в прессе до подготовки и проведен ия масштабных рекламно-имиджевых кампаний. Пиармен - это человек-праздни к, всегда открытый, жизнерадостный, переполненный новыми идеями, но в то ж е время предельно собранный, деловитый и ответственный Получая практические навыки PR-специалиста , я ощутила весь груз ответственности, лежащий на мне, как на будущем специ алисте. Тем не менее, я действительно полюбила свою будущую профессию, и н исколько не разочарована в ее выборе. Редакция журнала, должна прислу шаться к требованиям времени и уделить большое внимание проблеме отсут ствия PR-деятельности на предприятии. Ведь PR сможет сослужить им незаменим ую службу, а именно, построение совершенной модели коммуникации, основан ной на доверии и долгосрочных отношениях клиента - с одной стороны, и целе вой аудитории или общественного мнения - с другой. Отсутствие PR-специалиста сказыв ается отрицательно и на внутрикорпоротивом имидже редакции. А кто, если не ПРщик должен заботиться о подготовке и проведении праздников, меропр иятий? Кто может разнообразить своим креативом будничный день сотрудни ков? Очень зря не все руководители деляют внимание такому важному пункту , как внутрикорпоративный PR. Но для того, чтобы грамотно подготовить то ил и иное мероприятие, нужно знать специфику компании, ее сотрудников, чувс твовать дух коллектива. К сожалению, заниматься внутрикорпоративным PR в редакции, мне практически не удалось, т.к. я всего лишь студентка-практика нтка, и ни о каком корпоративном духе и знакомства со всеми сотрудниками не могло быть и речи. Я лишь помогала организовать день рождение одной из сотрудниц. Хотя на мои плечи легла ответственность по написанию поздрав ления и проведению нескольких развлекательных конкурсов, способствующ их сближению сотрудников. Заниматься внутрикорпоративным PRом - увлекате льное занятие, но, повторюсь, для этого нужно изучить и уловить специфику и дух предприятия. В редакции я попробовала себя в качестве помощника журналиста, исполняющего некоторые обязанности PR-сп ециалиста. Конечно, написание статей анали тического характера мне не доверили, так как для этого нужен опыт и знани я. Но, тем не менее, мною был проведен некоторый анализ журнала (как с точки зрения PR-специалиста, так и с точки зрения молодого читателя), в ходе котор ого я смогла выявить некоторые минусы издания, и предложить варианты улу чшения. Во-первых, журнал ориентирован н а читательскую аудиторию с высоким достатком, в возрасте от 30 - до 55 лет. За ч етыре года, журнал смог завоевать эту аудиторию, так почему бы теперь, ког да издание прочно «стоит на ногах», не расширить читательскую аудиторию . Например, в возрасте от 20 - до 55. Ведь молодые люди смогут найти много полезн ой и интересной информации. Но ни один студент не возьмет в руки издание, е сли там нет ничего о молодой, бьющей через край жизни. Конечно, журнал не п редназначен для освещения модных тусовок, но для освещения молодых лиде ров, талантов города, достижений в спорте и на творческом поприще, и в конц е концов, модных тенденций в одежде, журнал вполне может открыть дополни тельную рубрику «Дорогу молодым», или «Молодежь на пульсе времени». Такж е можно организовать рубрику «Выпускник», которая раскажет о самых выда ющихся выпускников ВУЗов, что поможет не только им, мелькнуть на страниц ах, но и бизнесменам, которые возьмут в руки журнал, подыскать себе подход ящего специалиста. В общем, работая над этой проблемой я предложила ещ е несколько вариантов расширения целевой аудитории читателей. В редакц ии призадумались над этим, и уже, возможно, в скором времени, мы увидим нов ые «молодые» рубрики. Вторым направлением моей деятельности в р едакции - мониторинг клиентской базы «ТОМСК magazine» (речь идет о рекламодате лях). Если взять журнал в руки и полистать, то количество рекламы на страни цах не броситься в глаза, как в некоторых конкурирующих изданиях. Ценнос ть информации для читателя и удобство ее восприятия - главный принцип, ко торым руководствуется редакция при выборе тем для освещения, информаци онных источников и способов подачи материала. Организации, фирмы и предп риятия, заинтересованные в продвижении товаров, услуг среди аудитории « ТОМСК magazine», размещают свою информацию с обязательной пометкой «На правах рекламы», по ценам, заявленным в прайс-листе. «ТОМСК magazine»может рассматрив аться как рекламный канал для продвижения томских брендов, торговых мар ок на российский рынок, реклама товаров и услуг - финансовые услуги, компь ютеры, оборудование, промышленность, образование, консалтинг, связь, а та кже потребительских товаров и услуг - недвижимость, автомобили, мебель, д еловая одежда, обувь, бытовая и аудио-видеотехника, туризм, медицина, разв лечения. Реклама в «ТОМСК magazine», решая конкретную задачу, долж на отвечать особенностям восприятия информации деловым человеком. Для него важна ее полезность, точность, лаконичность, новизна. Проанализировав наличие рекламы на стран ицах журнала, я сделала вывод, что не хватает развлекательного отдела. Де ловой человек, он же не только работает, но и отдыхает. Взяв в руки журнал, б изнесмен между выступлениями правительства и изучением жизни выдающих ся личностей, увидит рекламу хорошего ресторана или ночного клуба «для в зрослых». Человек, доверяющий изданию, где печатают только качественную рекламную продукцию, скорее всего посетит развлекательное заведение г орода, предлагаемое в рекламе. Особенно это выгодное предложение для гос тей города, которые абсолютно не знакомы с развлекательной средой Томск а. Поэтому, редакции журнала необх одимо «взять на заметку» рекламодателей, предлагающих услуги в сфере ра звлечений. В бизнесе времени на развлечения остается совсем немного, поэ тому проводят это время со вкусом, в лучших ресторанах и клубах города, а р еклама в деловом журнале придется как нельзя кстати. Приведенными выше советами и ре комендациями, я (как будущий PR-специалист) внесла свою лепту в развитие жу рнала «ТОМСК magazine». Приложение 3 Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учрежде ние высшего профессионального образования Томский политехнический университет Гуманитарный факультет Кафедра культурологии и социальной коммуникации ДНЕВНИК СТУДЕНТА по практике в СМИ Ф.И.О. Нисина Елена Викторовна Группа 11150 Срок практики 30.06.08. - 28.07.08г. Учебная деятельность: Д ата Краткое содержание работ 30.06.08 · Зна комство с редакцией журнала «ТОМСК magazine» · Изучение общих правил и законов работы в редакци и 01.07.08 · Изу чение организационной структуры предприятия · Ознакомление с журналом 02.07.08 · Мониторинг изданий «ТОМСК magazine» за 2006-2007 гг. 03.07.08 · Пол учение индивидуального задания от руководителя практики · Мониторинг изданий «ТОМСК magazine» 04.07.08 · Разработка новых предложений для расширения комплекса рубрик 05.07.08 · Раб ота над рубрикой «Подиум» · Общение с рекламодателями (предложения размеще ния рекламы в журнале) 06.07.08 · Мониторинг изданий журнала «ТОМСК magazine» 07.07.08 · Раб ота над новыми идеями рубрики «Профессия» · Мониторинг изданий журнала «ТОМСК magazine» 08.07.08 · Изучение специфики журнала «ТОМСК magazine», проведение сопоставительног о анализа с конкурентами 09.07.08 · Пом ощь в подготовке пресс-релизов · Работа над рубрикой «Для гурманов» 10.07.08 · Общ ение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе (предложения раз мещения рекламы в журнале) · Разработка предложений по расширению мест расп ространения журнала 11.07.08 · Раз работка внутрикорпоративного PR · Помощь в организации внутрикорпоративного меро приятия 12.07.08 · Общ ение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе (предложения размещения рекламы в журнале) 13.07.08 · Обсуждение полученных результатов по мониторингу изданий журнала « ТОМСК magazine» с руководителем практики 14.07.08 · Работа над рубриками «Будьте здоровы» и «Подиум» 15.07.08 · Разработка идей для новых «молодых» рубрик 16.07.08 · Общ ение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе (предложения размещения рекламы в журнале) 17.07.08 · Изу чение плюсов и минусов интернет-странички журнала «ТОМСК magazine» · Обсуждение результатов анализа с руководителем практики 18.07.08 · Разработка идей по проведению массовых мероприятий с участием журна ла «ТОМСК magazine» 19.07.08 · Мон иторинг клиентской базы журнала «ТОМСК magazine» · Предложение новых «молодых» рубрик для журнала, таких как «Дорогу молодым», «Молодежь на пульсе времени», «Выпускник». О бсуждение с руководителем практики. 20.07.08 · Мон иторинг клиентской базы журнала «ТОМСК magazine» · Сбор информации для новых «молодых» рубрик 21.07.08 · Обсуждение результатов проведенного мониторинга клиентской базы « ТОМСК magazine». Составление списка потенциальных клиентов. 22.07.08 · Раз работка идей для новых «молодых» рубрик · Изучение %-го наличия рекламы на страницах журнал а 23.07.08 · Общ ение с рекламодателями, в качестве менеджера по рекламе (предложения размещения рекламы в журнале) 24.07.08 · Сбор информации для новых «молодых» рубрик. 25.07.08 · Пом ощь журналистам в подготовке пресс-релизов · Внесение предложений по улучшению внутрикорпор ативного имиджа редакции и сплочению коллектива 26.07.08 · Раб ота с рекламным блоком журнала «ТОМСК magazine» · Сбор информации для новых «молодых» рубрик, пред ложенных мною 27.07.08 · Под ведение итогов работы работы с рекламодателями · Сбор информации для отчета по практике Заключение После прохождения практики в СМИ, в качест ве начинающего PR-специалиста, можно сделать вывод о том, что постепенно ме жду представителями прессы и специалистами в сфере PR складываются новые профессиональные отношения. И это уже не жестокие конкурентные рамки, а вполне цивилизованно развивающиеся отношения между представителями д анных профессий. Журналисты достаточно охотно взаимодействуют с предс тавителями PR деятельности. И именно этот факт очень порадовал меня, как ПР щика. Прохождение практики в Средств ах Массовой Информации является для студента ПР-щика точкой отсчета его профессиональной деятельности. На практике наконец-то реализовываются в жизнь теоретические знания, полученные в Университете. Студент сможет прочувствовать профессию, так сказать, «на своей шкуре» и сделать вывод ы, правильно ли он выбрал эту сложную, но безумно интересную специальнос ть. В ходе прохождения практики, я в лилась в безумный ритм редакции, с ее проблемами, печалями, радостями и по хвалами. Мне пришлось изучить структуру редакции, ее PR-деятельность, спец ифику журнала «ТОМСК magazine». Я поработала над материалами для некоторых руб рик издания. Внесла некоторые коррективы, что я хотела бы видеть в этом жу рнале. Разработала идеи для новых «молодых» рубрик. Поработала в качеств е агента по рекламе (что оказалось достаточно тяжким трудом!). Задачи, кото рые были поставлены полностью оправдали мои ожидания и были выполнены. В идеале PR-специалист - это универ сальный робот. Он должен не только хорошо знать теорию, но и писать релизы , создавать сайты, рисовать макеты, проектировать сценические решения, р аботать со всеми видами оргтехники, разбираться в машинах, косметике, мо де, кулинарии, рыболовных снастях, часах, ароматах и многом другом. А вдоба вок еще обладать энциклопедическими знаниями и быть устойчивым к стрес су - работать по семь дней в неделю и годами без отпуска. Надо действительн о любить то, чем занимаешься, в противном случае просто не выдержишь ритм а этой удивительной профессии. Я полюбила эту профессию всей душой, и нис колько не сомневаюсь в своем решении стать специалистом по связям с обще ственностью. Список литературы 1. Официальный сайт группы компа ний «ЗОНД-реклама» - www.zr.tomk.ru 2. Информационный портал www.pr-life.ru 3. Э.В. Кондратьев, Абрамов «Связи с обществе нностью» - М.:2004
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Жора, прими факс, - сказал вор-домушник своему подельнику, просовывая аппарат в форточку.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru