Реферат: Реклама и её влияние на выпуск продукции - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и её влияние на выпуск продукции

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 82 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Существует множество мнений относ ительно экономической и общественной желательности рекламы. С точки зрения фирмы, реклама играет важну ю роль в проталкивании продукции в условиях несовершеннойконкуренции. Реклама пытается приспособить потребитльский спрос к новому продукту, т.е. с помощью нее фирма надеется увеличить свою рыночную долю иусилить л ояльность потребителей по отношению именно к ее дифферинцированному п родукту - сдвинуть кривую спроса натовар фирмы вправо и уменьшить ее цен овую эластичность. Реклама так же может изменить перекрестную эластичность спроса на продуктпримени тельно к ценам на товары конкурирующих фирм или изменить спрос на товары всех продавцов в данной товарной группе. Например, реклама ведущегопрои зводителя персональных компьютеров могла бы увеличить рыночный спрос на компьютеры в том числе на компьютеры, реализуемые его конкурентами. Как известно, расходы на совокуп ную рекламную деятельность от 1987 г. в США составили приблизительно 110 млрд. долл., что значительнопревысило сумму, израсходованную правительствам и штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение. Это дало повод пр отивникам рекламы в очередной разобвинить ее в расточитьельности, осла блении потенциальных достоинств рынков с монополистической конкуренц ией и появлении необходимости корректировкигосударственной политики. Они считают, что реклама отвлекает людские и материальные ресурсы из дру гих более остро нуждающихся в средствах областей. Всвязи с рекламой возн икают значительные внешние издержки (рекламные объявления, по их мнению , часто ухудшают природный пейзаж; возрастает потребление такихвредных продуктов, как табак и алкоголь,появляется возможность воздействия на т очность и качество национальных средств (подкуп средств массовой инфор мациидля транслирования "нужной" информации));наблюдается рост монополи й: с одной стороны, расходы на рекламу служат финансовым барьером для вхо да вотрасль, а с другой - вырабатывается приверженность к определенным м аркам, потребители становятся менее чувствительными к понижению цены и х конкурентами(в обоих случаях усиливается рыночная власть). Кроме того, большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации, в результат е чего фирме не удаетсяувеличить долю обладания рынком, а реклама лишь у величит издержки производства. Действительно, в практике есть случаи когда реклама не принесла результ атов. Компания DURACELLне пожалела денежных средств на рекламную компанию в Ве нгрии. Сначала наблюдался значительный прирост объема продаж, продукци я DURACELLа занимала первые место по популярностисреди конкурентов, но прише л день, когда объем продаж достиг определенного уровня и несмотря на уси ление рекламной компании дальнейшему росту неподвергся. Можно предпол ожить, что компания завоевала свою часть рынка и дальнейшая реклама была просто бессмыслена, т.к. новых потребителей, по словамочивидцев, было бр ать просто негде; что же касается денежных средств, ушедших на рекламную деятельность, то сопределенного момента они просто увеличили издержки фирмы и лишили ее части прибыли. Однако у рекламы есть и сторонники, утверждающие, что реклама предоставл яет информацию, помогающую потребителям делать разумный выбор (обычно фирмы в целях извлечения прибыли стараются информировать потребителях о появлении новых или изменении (даже если оно несущественное) старых то варов).Реклама поддерживает национальную систему связи (без нее многие т еле- и радиопрограммы просто не выжили бы); она способна стимулировать из менениепродукта т.к. удачная реклама часто основана на исключительных с войствах продукта фирмы, поэтому для успешной конкуренции в сфере рекла мы фирмеприходится проводить исследования, улучшать продукт, чтобы обе спечить "основания для продажи".Предоставляя информацию о широком разно образии продуктов, являющихся заменителями, она склонна ослаблять мо нопольную власть. В повседневной жизни реклама часто связана с внедрени ем новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующимито рговыми марками. Например, приш едшим на российский рынок относительно недавно ENERGIZER пришлось конкуриров ать с уже раскрученной к тому временикомпанией VARTA. Едва ли он добился тако й популярности без соответствующей рекламной компании, тем более что н овыеторговые марки торговые точки либо не берут, либо берут с очень боль шой неохотой, аргументируя это тем, что товар новый, неизвестный, а значит проигрывает по сравнению с тем, который уже полюбился покупателю и польз уется большойпопулярностью. Реклама для того и нужна новичкам на данном рынке, чтобы покупатель попробывал что-то новое, "освободился от привычк и". Рекламную компанию ENERGIZERа можно условно разделить на 3 этапа: 1. Наклейки в метро, дающие информацию о появлении нов ых батареек, их главными характеристиками ("Ничто не работает так долго, к акENERGIZER" или "Несмотря ни на что ENERGIZER продолжает работать, работать и работать ...) и тем как товар выглядит (что немало важно в рекламнойдеятельности). 2. Появления товара на прилавках 3. Телевизионная реклама на наиболее популярных каналах, рассчитанных на достаточно большую аудиторию, в оп ределенное время суток. Кроме того данная фирма была генеральным спонсо ром празднования Нового1996 года на НТВ, что безусловно прибавило ейпопуля рности. Много споров возникло от носительно уровня производства при использовании рекламы: тормозит ли реклама производство или ,наоборот, расширяет. Критики рекламы указывают но то, что на проведение рекла мной компании приходится выделятьнемало денежных средств, которые мог ли бы пойти на производство большего числа товаров, тем более, что реклам а можетоказаться неэффективной или нейтрализоваться рекламой конкуре нтов (на рис. 1 самонейтрализующая реклама перемещает положение фирмы из точки а в точку b). Действительно, если ,к примеру, фирма первый раз проводит рекламную компанию (до этого у неене было специальных средств, выделенных на нужды такого типа), денежн ые средства, идущие на рекламную деятельность могут быть изъяты из проце ссапроизводства, за счет чего выпуск сокращается (например, было куплено меньше ресурсов). В это же время с торонники рекламной деятельности утверждают, что благодаря удачной р екламефирма может расширить свое производство и посредством этого пол учить большой эффект (рис. 1, за счет перемещения кривой спроса фирмы благо даря рекламывправо производство увеличивается с Q1 до Q2. Несмотря на то, чт о расходы на рекламу вызывут смещение кривой среднихиздержек фирмы вве рх, издержки на единицу тем не менее уменьшаются); кроме того, часто потреб ители получают продукт по более низкой цене при наличиирекламы, чем при ее отсутствии. Считается, что реклама сокращает издержки связанные со сб ытом: она заставляет товары оборачиваться в сравнительно быстрыхтемпа х, благодаря чему они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками; реклама придает продукту отличительную индивидуальность, что позволяе тпотребителям в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в р азных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничных торгов цев вустановлении наценок - продукты, сильно рекламирующиеся и быстро пр одающиеся, проходят через каналы распределения с наименьшими наценкам и. Кроме того, недостаток реклам ы может плохо повлиять на деятельность фирмы. "Истог Аудио"города Фрязин о принял решение о выпуске слуховых аппаратов. Эти слуховые аппараты, со зданные на основе американской технологии, превосходили покачаеству т е, которые были доступны практически всем слоям населения и были крайне не удобны в пользовании и намного дешевле тех аппаратов, которыеотвечал и требованиям потребителей, но были не востребованы из-за катастрофичес ки высоких цен. Согласно научным исследованиям в подобнойпродукции нуж далось около 6 млн. глухих людей. Первая партия товара составила 20 тыс. штук и была практически не востребована потребителями! Дело в том, чтопотенци альные покупатели просто не имели информации о том, что такой товар суще ствует: рекламная компания была проведена неправильно и не имела нужных маштабов. Фирме пришлось закрыться. На рис. 2 изображена кривая средних издержек реализации АСs. Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара, е слиданы спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих ф ирм. Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации ввер х, как иприрост расходов на рекламу у конкурирующих фирм. Таким образом, с редние издержки реализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем си льнее спросна товар и чем меньше издержки реализации, которые несут конк уренты. Как уже было сказано, эфф ективная реклама увеличивает спрос на товары фирмы (рис. 3). Предположим, что первоначально рынок с мо нопольной конкуренцией находится в равновесии безрекламы какой-либо ф ирмой. Цена товара и выпуск соответственно равны P1 и Q1 (Р1=АС, где АС - средние затраты на производство, т.к. фирма получает нулевуюэкономическую прибы ль). При проведении рекламной компании средние издержки составляют АС+ACs ; предельные издержкиравны теперь МС+МСs. Если реклама успешна, то кривые с проса и предельного дохода для данного продукта фирмы смещаются вверх. М аксимизирующим прибыльвыпуском является теперь тот, для которого MR2=MC+MCs На рис. 3 максимизирующий прибыль выпуск равен Q2 при условии при роста спроса засчет рекламной деятельности. Цена увеличивается с Р1до Р2 - согласно графическому изображению ситуации реклама позволяет назначи ть более высокую цену, кроме этого наблюдается рост производительности ( условиемаксимизации прибыли выполняется при выпуске Q2). При этом прибыл ь фирмы вырастает с 0 до суммы, представленной площадью Р2DAC. Если потребители "поймались" на данный тов ар в результате успешной рекламы, то засчетприроста спроса фирма может с ократить издержки реализации, увеличивая свою прибыль и расширяя произ водство до тех пор, пока не будет выполнено условиеMR=MC, что в последствии мо жет побудить ее сократить расходы на рекламу. В итоге, взаимосвязь между предельнымдоходом и предельными издержками при условии эффективности рекламы делает предсказание равновесного уровня рекламных расходов не возможным. В долгосрочном перио де ненулевая экономическая прибыль привлечет на рынок новых продавцов, которыескорее всего будут подражать программе маркетинга удачливых фи рм, чтобы добиться соответствующего уровня продаж своей продукции. В это м случае фирмампридется увеличивать расходы на рекламу (или она нейтрал изуется рекламой конкурентов), в результате чего кривая издержек на реал изацию сместится вверх.В следствие того, что на рынок пришли новые прода вцы, совокупное предложение увеличилось, кривые спроса на товар отдельн ой фирмы и предельного доходасместяться вниз.Таким образом сочетание в озросших издержек реализации, связанных с любым данным выпуском и сокра тившимся спросом на товар фирмы споявлением на рынке новых продавцов св одит экономические прибыли на нет. Но, поскольку реклама увеличила спрос для всех продавцов на рынке смонополистической конк уренцией и повлияла на появление новых производит елей на данном рынке, то общее потребляемоеколичество товара увеличива ется. На рис. 4 изображено долгоср очное равновесие фирмы, использующей рекламную деятельность. В условия хдолгосрочного равновесия кривая спроса фирмы должна быть касательной к кривой АС+АСs при максимизирующем прибыль выпуске Q2 , причем равновесны й выпуск Q2больше Q1, который существовал бы при отсутствии рекламы. Следов ательно, в результате удачной рекламы каждаямонопольно конкурентная ф ирма производит больше, чем было бы в противном случае, при этом наблюдае тся снижение избыточных мощностей, что способствуетснижению средних и здержек производства. Список литературы: 1. Р.М.Нуреев "Основы э кономической теории" 2. Д.Н.Хайман "Современная микроэкономика" 3. М акконелл, Брю "Экономикс"
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Летом у нас и так всегда светло. Зимой - всегда темно. Хоть двигай, хоть не двигай. Двигать надо два раза в сутки: перед началом работы - назад, чтоб попозже начать, перед концом - вперед, чтоб пораньше закончить.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и её влияние на выпуск продукции", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru