Реферат: Табачная война - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Табачная война

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 90 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Табачная война Запрещенные деньги Е сли бы Колумбу когда-либо пришло в голову, что последствия его, казалось б ы, невинного поступка, достигнут таких грандиозных масштабов, он скорей всего поостерегся бы ввозить в Европу табак. Однако дело сделано. Табак с тал распространяться по миру со скоростью мысли, легко и быстро завоевыв ая чужие страны, города и рынки. Казалось, спасения от пагубной привычки в ыкурить сигаретку-другую нет. Однако к третьему тысячелетию нашли, как м ногие думают, единственный и правильный выход из сложившейся ситуации – начали запрещать курение на местах, предотвращать продажу табака под росткам до 18 лет, а также проводить крупномасштабные антитабачные кампа нии. И эта борьба продолжается до сих пор. Согласно статистике Н а сегодняшний день российский табачный рынок, чей объем составляет 250 млр д. шт. сигарет в год довольно устойчив: · 36% взрослого населения относятся к постоянным курильщикам, · 11% курят время от времени, · 45% курильщиков предпочитают сигареты отечественного производства, · 35% - импортного, · 20% не отличаются устойчивыми пристрастиями. При этом предложение превышает спрос. Именно сейчас табачные компании а ктивно стали наращивать производство, в результате чего сигарет в прода жу поступает на 10 % больше потребности. В частности, резко расширилось мес тное производство транснациональных компаний. В 2000 г. самое крупное в Рос сии табачное предприятие «RJR Петро» увеличило выпуск до 65 млрд сигарет в г од. В мае 1999 г. открылась фабрика «Лигетт-Дукат» (30 млрд сигарет), в декабре - « Philip Morris-Ижора» (25 млрд сигарет). Значительное влияние на рынок оказало появле ние небольших региональных предприятий мощностью 0,5-2 млрд дешевых сигар ет без фильтра в год. По итогам первых 8 месяцев 1999 г. рост производства сига рет по отношению к соответствующему периоду прошлого года составил 24 %. Ра сширение собственно российского табачного производства во многом обяз ано сокращению импорта сигарет - если в 1996 г. их было ввезено более 100 млрд шт., то в 2000 г. всего 40 млрд шт. Одновременно с этим импортеры табака снижают цены : именно поэтому сегодня цены на привозные сигареты на 10-15% ниже, чем до криз иса. Излишки российской табачной промышленности пока находят сбыт на Украи не, где после введения единого налога на табачные изделия цены выросли н а 20-50%, но Киев, по всей видимости, вскоре найдет возможность защитить свой р ынок от российских сигарет, после чего останется единственный способ по высить спрос - снизить цены. Западные компании проделывали это уже неодн ократно. В сентябре 1999 г., например, существенно (с 7,5 до 6 центов) упали цены на «Приму» фабрики «Лигетт-Дукат». Специалисты также предрекают 15% снижени е цены на самую популярную марку из недавно запущенных сигарет - «Петр I». Подобное наращивание мощностей вызвано помимо многих экономических и прочих причин тем, что даже при введении новых законов люди не только не п ерестают курить, а, скорее, начинают. Это связано не только с кризисными си туациями, которым сильно подвержена Россия, но и с беспомощностью практи чески всех антитабачных кампаний, которые проводятся в нашей стране. Как все начиналось Д ля того, чтобы понять, каким образом табачный рынок разросся в России до т аких размеров, обратимся к историческому периоду, предшествующему разв алу СССР. В конце 80-х для преодоления "табачного кризиса" Советское правительство о братилось с просьбой о поставках к крупнейшим мировым производителям : Phillip Morris, BAT, R.J.Reynolds. Это было началом крупномасштабного вхождения западных табач ных кампаний на рссийский рынок. Львиную долю импорта табачных материал ов тогда составляла готовая продукция. Но уже в то время руководители та нснациональных корпораций "взяли курс" на создание в России собственных производств на основе бывших советских фабрик. В течение 90-х годов акции м ногих российских табачных производств были выкуплены именно ими. Запад ные компании вложили огромные средства в модернизацию предприятий и на сегодняшний день присутствуют на нашем рынке в качестве крупнейших про изводителей сигарет, контролируя около 65% российского табачного рынка. Соответственно изменился и характер импорта табачных изделий и матери алов - подавляющую его часть составляет сырье. После распада СССР Россия осталась практически без табачных плантаций. Кроме того, качество выращ иваемого в Краснодарском крае табака не соответствует необходимым кач ественным параметрам для производства наиболее популярных марок сигар ет данных кампаний. Наиболее привлекательным для иностранных кампаний оказался Северо-Запад России, где сейчас расположены крупнейшие фабрик и, принадлежащие JTI - ОАО "Петро", BAT-Rotmans - ЗАО "Ротманс-Нево", Phillip Morris - ЗАО "Филип Моррис Ижора", TCLTC - ЗАО "Крес-Нева", а также хотя и небольшие, но успешно работающие ро ссийские предприятия, как, например, ЗАО "Нево-табак". Палка о двух концах… Е стественно, что табачным корпорациям совершенно не выгодно сокращение производства, а также потеря в финансовом плане из-за снижения покупател ьской активности, однако любое государство, в котором прочное и далеко н е последнее место на рынке занимают производители и распространители т абака стремится вводить законы, ограничивающие население в правах на по купку табака. Делается это для того, чтобы поддержать здоровье нации, про пагандируя здоровый образ жизни и отказ от наркотиков, к которым причисл яют и табак. Во имя такой пропаганды проводятся антитабачные рекламные к ампании, призванные повлиять на умы людей и заставить их отказаться от к урения. В качестве примера можно привести город Екатеринбург, в котором не так д авно развернулась молодежная антитабачная кампания. Здесь появились п лакаты, основная цель которых – популяризировать "здоровый образ жизни " для подростков. "Главными героями" социальной рекламы стали 15-17-летние под ростки, каждый из которых ведет активный и интересный образ жизни – зан имается спортом, увлекается музыкой, модой. Наравне с краткой характерис тикой "подростковых" увлечений персонажа плакат содержит лозунг об отка зе от курения. Подобные плакаты являются аналогом телевизионных роликов на MTV, которые показывают "правильных" подростков – музыкантов и спортсменов, самоутв ерждающихся в обществе без сигарет. Однако, как отмечают специалисты ком итетов по молодежной политике, масштаб антитабачной акции не сопостави м с размахом рекламной продукции производителей сигарет. По мнению спец иалистов, гораздо более эффективным способом борьбы с подростковым кур ением стал бы запрет на продажу сигарет детям до 18 лет в каждом киоске гор ода. И это лишь одна сторона медали. Вот, например, в США на социальную рекламу тратятся грандиозные суммы. Причем «королями жанра» по праву можно счит ать антитабачные кампании: их много, они заметны, на них приходится больш ая часть рекламных вложений. Доходит даже до абсурда, потому что часто на спонсорство антитабачных проектов идут деньги компаний-производителе й сигарет. Кстати говоря, с точки зрения их бизнеса – затраты совершенно оправданные: · во-первых, участие в социальных кампаниях создает табачникам «правиль ный» имидж. · во-вторых, сами по себе социальные кампании почти не наносят ущерба биз несу, так как целевая группа табачной рекламы (в большинстве случаев) – в зрослые люди, в то время как антитабачной – дети и подростки. И действительно, большинство роликов, плакатов и листовок антитабачных кампаний рассчитаны именно на детей и подростков, дабы предостеречь их о т курения. Но далеко не все призывы достигают цели. Именно поэтому, понима я «невыгодность» табачных кампаний с одной стороны, и финансовые влияни я в такого рода акции производителей табака с другой, - государство и обще ственные организации идут еще дальше: они попросту стараются запретить рекламу табачной продукции. Каждый борется по-своему… В от, к примеру, ЕС требует от европейского суда разрешение на запрет рекла мы табака. Однако Европейский суд настроен менее агрессивно, и ожидается , что закон, который предполагает поэтапный отказ от рекламы табачных из делий и спонсорства табачных кампаний к 2006 году, будет отклонен. И даже гла вный юридический советник суда рекомендовал отказаться от этого закон а, указав на то, что его легальная основа имеет изъяны. Однако, каким бы ни б ыло решение суда, Европейская комиссия - исполнительный орган ЕС, заявил а, что настроена решительно добиваться запрета на рекламу табачных изде лий. Естественно, подобный запрет не совсем правомерен, а посему добиться его , скорей всего, невозможно. И это притом, что, по прогнозам Всемирной Орган изации Здравоохранения 10 миллионов человек в год будут умирать во всем м ире от вызванных табаком болезней к 2025 году, что втрое больше чем сейчас, пр ичем 7 миллионов этих смертей произойдет с взрослыми людьми развивающег ося мира, большинство из которых начало курить в раннем возрасте. По мнению Кэрол Беллами, исполнительного директора Детского Фонда ООН (Ю НИСЕФ), "так как табачная индустрия находится во все возрастающей осаде в индустриальных странах - нет более обнадеживающего рынка для новых кури льщиков, чем население развивающихся регионов мира, где преобладает мол одежь. Табачные кампании знают, что их лучшие потребители это те, кого им у далось заманить на раннем этапе жизни". Руководитель ЮНИСЕФ также призыв ает к срочным действиям международные сообщества, включая Всемирную То рговую Организацию, по разработке глобальной стратегии с тем, чтобы обра щаться с табачными изделиями в соответствии с тем ущербом, который они в ызывают, начиная с запрета на всю прямую и непрямую рекламную и пропаган дистскую деятельность, нацеленную на детей и молодежь. А это значит, что помимо роста налогов на табачные и зделия, вырастут и масштабы анти-табачных кампаний. А это опять-таки на ру ки производителям табака. Получается замкнутый круг, в котором каждый по -своему прав: государства стремятся оздоравливать нации, а компании не с обираются отказываться от прибыльного и абсолютно легального бизнеса. Закон закону рознь В России ситуация тоже достаточно сложная. С одной стороны, Государственн ая Дума РФ принимает ряд законов, не только запрещающих курение в учебны х учреждениях на местах, но и пытается ввести полный запрет на рекламу та бака и табачных изделий в печатных средствах массовой информации. С другой – существует ряд моментов, опять-таки противоречивых, как и все, связанное с рынком табачной продукции, на которые стоит обратить вниман ие: МОМЕНТ 1: табачная продукция является легальным товаром, в силу чего имее т все юридические основания на рекламу. МОМЕНТ 2: курительные изделия относятся к так называемым зрелым товарам, которые давно существуют на рынке. Именно поэтому роль рекламы в этом случае заключается, главным образом, в том, чтобы помочь потенциальным покупателям увидеть различия между бр эндами, выпускаемыми разными табачными компаниями, по качеству, цене и д ругим характеристикам. Реклама зрелых товаров ставит своей целью стиму лирование не общего потребления, а прежде всего покупки данной конкретн ой марки товара. При этом возможность рекламировать сигареты подстегив ает производителя к постоянному улучшению качества своей продукции, сн ижению вредных для здоровья факторов курения. МОМЕНТ 3: согласно результатам российских и зарубежных исследований в об ласти табакокурения, реклама табака не является побудительным мотивом к становлению этой привычки. Однако вполне возможно, что этот вывод касается лишь взрослого населени я, которое и выбирается всегда в качестве объекта исследования, а вот соц иологические опросы школьников говорят о противоположном. Жизнерадост ная молодежь, приглашающая на фоне сигарет "Сhesterfield" на свидание с Америкой, к расавец ковбой, зовущий в страну "Мarlboro", обаятельная женщина, предлагающая с помощью "Рall Mall" добавить огня и ночь будет уже твоей - подобная реклама ока зывает на детей и подростков несопоставимо более сильное воздействие, ч ем "Минздрав предупреждает", что одна капля никотина убивает лошадь. Поэт ому сегодняшние любые рекламные акции прямо или косвенно адресованы гл авным образом молодежной аудитории, что и является одной из основных при чин резкого увеличения потребления табачной продукции в России и в мире в целом. МОМЕНТ 4: табачная продукция, хотя и легальна, но является специфическим т оваром, который наносит чрезвычайно большой вред здоровью, как активном у курильщику, так и окружающим его людям. Экономистами подсчитано, что затраты государства на лечение таких боль ных в будущем во много раз превышают прибыли, полученные от производства и оборота табачных изделий сегодня. Вывод: Р ешить подобную проблему и не перейти на сторону того или иного оппонента довольно сложно. Естественно, вовсе необязательно запрещать рекламу та бачной продукций, но все же нужно ее ограничивать, а также видоизменять. П режде всего, из нее стоит убрать все элементы роскошной и красивой жизни, привлекательные лица и пейзажи и т.п. На рекламе, скорей всего, должны поме щаться только изображения торговых марок и потребительские свойства м арки. Несомненно, должна быть сокращена и плотность размещения наружной рекламы табака. Это, возможно, поможет найти компромисс в конкурентной борьбе между таба чными и антитабачными кампаниями, проводимыми общественными организац иями и производителями табака. В любом случае, какое-либо компромиссное решение должно быть найдено, ин аче в скором времени плакаты с красочными пейзажами и счастливыми лицам и, рекламирующими ту или иную марку сигарет, будут мирно соседствовать р ядом с не менее красочными предостережениями Минздрава, что курить смер тельно опасно. Такая политика не сможет помочь ни населению, ни рынку, ни г осударству. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Роман Абрамович сначала не был уверен в целесообразности покупки ликёроводочного завода, но уже через два часа вернулся за вторым.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Табачная война", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru