Реферат: Образ деловой женщины в средствах массовой информации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Образ деловой женщины в средствах массовой информации

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 224 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание · Введени е 2 o Глава 1. Современный образ женщины в СМИ 4 o 1.1. Понятие "гендер" и его роль в формировании образа женщины в современном обществе 4 o 1.2. Понятие "образ", особе нности его восприятия и "воздействия" на аудиторию СМИ. Женский образ 6 o 1.3. "Женские издания": тип ы и классификация 8 o 1.4. Образ женщины на стра ницах женских изданий 10 o Глава 2. Образ деловой ж енщины в СМИ 17 o 2.1. Образ женщины в делов ой прессе 17 o 2.2. Проблема освещения д еятельности деловых женщин в СМИ 21 o Заключение 24 o Список литературы 26 Введение Целью данной курсовой работы яв ляется исследование образа деловой женщины в современных российских С МИ. В связи с заявленной целью в раб оте поставлены следующие задачи: 1. Определить уровень интереса к женской теме на страницах печатных изданий; 2. Установить степень освещеннос ти политической, профессиональной, культурной, социальной и других видо в деятельности женщин; 3. Выявить образ женщины, формиру емый СМИ. Большую роль в формировании обр аза современной женщины играют средства массовой информации (СМИ). Они н е только отражают сформированные в социальной жизни нормы и ценности, но и способствуют их распространению и социальному освоению, и даже создаю т новые поведенческие и эмоциональные идеи. Вызывает удовлетворение, что пр облема создания образов и стереотипов в СМИ признана серьезной проблем ой современного периода. Мы все привыкли ориентироваться на образы и сте реотипы, бытующие в массовом сознании, зачастую не отдавая в этом отчета себе самим, в том числе и при принятии важных решений. Стереотипы же сами п о себе не являются чем-то сугубо искусственным, они, так или иначе, отражаю т представления, настроения, и даже предрассудки, бытующие в обществе в т от или иной период. С началом экономических реформ женской внешности стали уделять большое внимание. Свидетельство тому п овышенное внимание СМИ к конкурсам красоты. Идея естественного предназ начения женщины прочно вошла в сознание. В первом пятилетии 90-х в газетах и журналах мы могли прочитать только о двух типах женщин - о примерных дом охозяйках и фотомоделях. При этом экономика оставалась таковой, что почт и половина семейного бюджета в стране обеспечивалась женским заработк ом (не считая 25% одиноких матерей, остававшимися единственными кормильца ми в семье). Об этих женщинах никто не говорил, их редко привлекали в качес тве экспертов при обсуждении жизненно важных проблем. Деловая женщина, с умевшая открыть свое дело, не становилась героиней популярных статей - е сли это не были статьи светской хроники. Само словосочетание “деловая же нщина” ассоциировалось с представлением о женщине непривлекательной, неудачницей в личной жизни. Интервью с женщинами-банкирами и директорам и холдингов часто были посвящены проблемам кулинарии или косметологии, но не ее успеху в делах. Особенную неприязнь журналистов вызывали женщин ы, выступающие с требованием защитить свои права. Женщины-депутаты были представлены в СМИ значительно скромнее, чем коллеги-мужчины. Идеи участ ия женщин в управлении страной вовсе не пользовались популярностью. В наши дни мы не слишком часто мо жем встретить большую статью о женщине - банкире или директоре холдинга, телесюжет об известной исследовательнице или общественной деятельниц е. Пресса, радио и ТВ о них почти забыли. И это нельзя назвать простой случа йностью, или свидетельством того, что женщины неактивно включаются в рын очную экономику, плохо осваивают основы бизнеса. Причины в другом. Глава 1. Современный образ жен щины в СМИ 1.1. Понятие "гендер" и его роль в формировании образа женщины в современном обществе Прежде чем мы перейдем к анализу стереотипного образа женщины в СМИ необходимо дать определение модног о, в последнее время, понятия "гендер". Традиционно понятие пола использов алось для обозначения морфологических и физиологических различий, на о снове которых человеческие существа определяются как мужские или женс кие. Но помимо биологических отличий между людьми существует разделени е социальных ролей, форм деятельности, различия в поведении и психологич еских характеристиках. При этом нетрудно заметить то, что в одном общест ве считается “мужским”, в другом может определяться как “женское”. Еще в 30-е годы известная американская антрополог Маргарет Мид показала, как по- разному в изученных ею обществах определялись роли матери и отца, позици и мужчин и женщин в общественной иерархии. Исторические исследования, пр оведенные в 70-80-е годы XX века с использованием этих идей, показали, что предс тавления о типично мужском и типично женском меняются даже в истории одн ого и того же общества (2. с.2). Так возникла необходимость раз личать биологический пол как совокупность анатомо-биологических особе нностей и социальный пол (по-английски - gender) как социокультурный конструкт , который общество “надстраивает” над физиологической реальностью. Пон ятие гендера обозначает, в сущности, и процесс продуцирования обществом различий в мужских и женских ролях, поведении, ментальных и эмоциональны х характеристиках, и сам результат - социальный конструкт гендера. Конст руирование гендерных различий протекает через определенную систему со циализации (которая воспитывает разные навыки и психологические качес тва у девочек и мальчиков), разделение труда между женщинами и мужчинами и принятые в обществе культурные нормы, роли и стереотипы. При этом генде рные роли и нормы не имеют универсального содержания и значительно разл ичаются в разных обществах. В этом смысле быть мужчиной или женщиной вов се не означает обладать определенными природными качествами; это означ ает выполнять предписанную тебе гендерную роль и соответствовать опре деленным стандартам. Но хотя в различных обществах мужские и женские рол и могут быть разными, во всех действует одно правило: то, что считается муж ским, маркируется обществом как приоритетное и доминирующее; все, что сч итается женским, признается вторичным и подчиненным. Так была обнаружен а одна из особенностей гендерных ролей и отношений - они утверждают доми нирование в обществе маскулинного и подавление феминного. Гендер, таким образом, оказывается одним из базовых принципов социальной стратифика ции. Другими такими принципами выступают этничность (национальность), во зраст, социальная принадлежность. Сочетание этих стратификационных пр инципов усиливает действие каждого из них (сегодня, например, факторами, ограничивающими возможность приема на работу, являются такие биологич еские характеристики, как женский пол, “неюный” возраст, “неевропейская ” внешность). Стереотипы в отношении пола вст речают ребенка уже при рождении. Форма и даже цвет одежды, игрушки и игры, которые предлагают детям, различаются в зависимости от пола и формируют разные черты характера девочек и мальчиков. Известно много исследовани й, показывающих воздействие стереотипов на оценки людей. Так, например, ж енщинам и мужчинам давали запеленатых грудных детей в возрасте одной не дели и просили описать их. Одной группе дали мальчиков, но сказали, что это девочки. Другой группе, соответственно, наоборот, - дали девочек, но сказа ли, что это мальчики. В контрольной группе не скрывали пола ребенка. Во все х трех группах недельных грудничков, которых считали мальчиками, описыв али как сильных, активных, крепких; тех, кого считали девочками - как нежны х, красивых, слабых. Стереотипы женственности и муж ественности не просто формируют людей - они часто предписывают людям в з ависимости от их пола определенные психологические качества, нормы пов едения, род занятий, профессии и многое другое. В традиционном обществе н е личность, а биологический пол оказывает решающее влияние на жизнь чело века. Таким образом, взяв за основу, да нную теоретическую базу, необходимо на практике подтвердить или опрове ргнуть влияние гендерных ролей и отношений на примере образа женщины в С МИ. 1.2. Понятие "образ", особенности его восприятия и "воздействия" на аудиторию СМИ. Женский образ Что такое "образ"? Как он влияет на аудиторию? Что формирует женский образ? Прежде чем ответить на эти вопро сы, необходимо дать определение самому понятию "образ". Образ - вид, облик; живое, наглядно е представление о ком/чем-либо; тип, характер; Следует, также, дать толкование понятию "стереотип", т.к по мнению У. Липмана, в это понятие, на ряду с устано вкой, потребностью, желанием, прогнозируемым ожиданием, включен и "образ". Стереотип - схематическое, оформ ленное в стандарт восприятие социального или культурного явления, обла дающее большой устойчивостью. Основное свойство стереотипов заключается в том, что они влияют на принятие решения, скрывая логику про цесса от внешнего наблюдателя. Как писал У. Липман, "вместо того чтобы снач ала увидеть, а потом определить, мы сначала определяем, а потом видим". Ины ми словами, механизм воздействия стереотипов заключается в том, что мы з амечаем только то, что ранее сформулировано для нас нашей культурой. А он а (культура), предлагала нам различные образы женщин, которые становилис ь доминирующими в определенный период. Так, в дооттепельные годы пресса представляет женщину с активной жизненной позицией, которой советская власть дала равноправие, что, в сущности, является лишь рекламой этой вла сти. В период "оттепели" в прессе поми мо официального ("Правда" все еще превозносит женщину-работницу) складыв аются еще два направления в понимании женского предназначения. Направл ение, ориентированное на западные тенденции в качестве идеала предлага ет "буржуазный" типаж - модную, симпатичную, интересующуюся лишь своей лич ной (но не в коем случае не общественной) жизнью женщину, подчеркнуто зави симую от мужчины. Патриархальное направление идеализирует "традиционн ый образ русской крестьянки, также безразличной к общественной жизни, но живущей в согласии с природой". Характерной чертой прессы 70-х - 80-х гг. ("Юность", "Новый мир") является жалость к женщине, которую эмансипация ли шила женственности. Появляются мнения о том, что нужно вернуть женщину к ее "истинному предназначению". Эта идея была поддержана в период перестр ойки. "На место "работницы и матери" пришла хорошенькая домохозяйка или юн ая фотомодель "без комплексов" - фактически эти два образа и стали сегодня доминирующими, "официальными" во всей почти без исключения российской жу рналистике". Не стоит забывать и об отечестве нном искусстве, где были созданы яркие и запоминающиеся образы успешных женщин - руководителей, которые попали в правящую элиту, благодаря своей целеустремленности, трудолюбию, силе личности. Вспомним любимые многим и поколениями кинофильмы "Москва слезам не верит", "Простая история", "Член правительства", "Светлый путь" и другие. Именно они создали благоприятную психологическую почву для восприятия женщин - лидеров. Итак, каковы же основные характе ристики образа деловой женщины? Проведенные исследования, экспертные о просы, наблюдения за успешными женщинами, позволили выделить достаточн о противоречивые точки зрения. С одной стороны, важное значение в образе деловой женщины имеет внешний вид: привлекательный физический облик, удачное оформление внешности, умелая самопрезентация, эффективн ые коммуникации. Причем, отмечают то, что образы деловых женщин в восприя тии аудитории должны быть несимметричны. Для опрашиваемых, важны нравст венные качества деловых женщин, что должно отличать их образ от образа м ужчин. Это является следствием распространения все тех же стереотипов о меньшем потенциале у женщин, обусловленном природными факторами. Ключе выми характеристиками все же являются ум, целеустремленность, умение пр инимать решение, интуиция. С другой стороны, выделенные критерии вызываю т довольно негативную реакцию со стороны феминистски настроенных дело вых женщин. Они рассматривают их как ущемление прав женщин. Итак, можно сделать вывод, что, не смотря на то, что российское общество подвержено стереотипам, которые ме няются параллельно нашей культуре, образ деловой женщины всегда склады вается из таких составляющих как ум, целеустремленность, трудолюбие, сил а личности и интуиция. 1.3. "Женские издания": типы и кла ссификация Чтобы показать полный образ жен щины в СМИ, необходимо отдельно рассмотреть роль так называемой женской прессы в формировании этого образа. Для начала выделим типологию женски х изданий: 1. По видам издания: журналы; еженедельники; газеты; дайджесты; бюллетени; практические руководства; приложения к различным издания м. 2. По региону распространения: всероссийские; республиканские; региональные; городские; международные. 3. По аудиторному признаку: адресованные всем женщинам Рос сии; адресованные региональным и эт ническим женским сообществам; адресованные различным возрас тным группам; адресованные матерям; адресованные семье. 4. По целевому назначению: просветительские; образовательные; информационно-познавательные; прикладные; практические; развлекательные; рекламно-информационные. Как видно из предложенной класс ификации, типология женских изданий достаточно емкая, что означает вост ребованность этой прессы, стабильное положение на рынке печатных СМИ. Се годня среди всего объема массовых журналов 31% составляют женские издани я. Их, конечно же, нельзя сравнивать с прессой, которая была двадцать лет н азад. Это раньше женские журналы были серые, с малым объемом фотоматериа ла. И выбор был невелик: "Крестьянка", "Работница". А сейчас выбор огромен, и к ачество отличное. Журналы манят читателей, магнитом притягивают. Это уже не просто совокупность кулинарных рецептов, выкроек, рекламы, интервью и полезных советов, это - стиль жизни, особый круг интересов. 1.4. Образ женщины на страницах женских изданий Мы решили окунуться в "глянцевый мир", посмотреть на современницу, чей образ на страницах женских массовы х изданий. Так как выбор журналов велик, то мы ограничились наиболее попу лярными, которыми являются "Лиза", "Соsmopolitan" и "Крестьянка". Можно выделить несколько наибо лее часто встречающихся типов женщин. Это Настоящая женщина и Деловая же нщина. Если же говорить о предназначении женщины, то здесь существует до статочно четкое разделение. Наиболее часто встречаются два варианта. Эт о или счастливая жена или эмансипированная, но неудачливая в личной жизн и, предпринимательница. У Настоящей женщины две цели, которые различаютс я от ее статуса. Если она не замужем, то ее основная цель - привлечение мужч ины. Для достижения этой цели журналы обильно снабжают советами "женщина должна быть прежде всего красивой" (Крестьянка, № 10-12, 2003 г) или советуют "пона блюдать за знакомыми женщинами, которые нравятся мужчинам" (Cosmo, № 5, 2002 г). Само е же главное - "никогда не нужно забывать о том, что вы женщина" (Cosmo, № 5, 2003 г). Если же женщина замужем, то для н ее главное - сохранение и укрепление семьи. "У нас хранители древних тради ций - женщины" (Cosmo, № 5, 1999 г), "семья - моя крепость" - утверждает Хакамада (Cosmo, № 3, 1998 г). А чтобы укрепить семью, "женщинам надлежит оставаться ровными и спокойным и, нежными и терпеливыми, что бы им это не стоило" (Лиза, № 38, 2004 г). Для достижени я этих целей женщина проявляет недюжинную активность и решительность, в ситуациях же связанных с реализацией в макросреде она этих качеств не пр оявляет. Правда, усилия женщины еще направлены на самопрезентацию, самоу крашение. Женщина, как правило, является жертвой ситуации, в конфликтной ситуации она склонна к компромиссу, зависима, в семье ориентирована на д ругих, эмоциональна. Как правило, этот образ поощряется прессой, порой во зводится в ранг идеального. Это образ счастливой женщины. Попробуем охарактеризовать ти пичные образы счастливых жен, запечатленные в прессе (классификация пре дложена Г. Ротаенко) (4. с.2). Это может быть жена-иждивенка, к оторая может позволить себе не только не работать, но и не заниматься дом ашним хозяйством. От мужа она ждет "умения зарабатывать и обеспечивать с емью" (Крестьянка, № 5, 2003 г). Перед нами предстает традиционная патриархальн ая картина: действия мужчины изменяют мир, он субъект действия, для котор ого характерно вовремя проинструктировать представительницу слабого пола. Женщина как обычно зависима, ограничена, ей не нужно быть умной и тво рческой личностью, вполне достаточно иметь красивые волосы, хорошую фиг уру и заботиться о мужчине. Второй тип - жена-домработница "С емья для нее - смысл жизни" (Лиза, № 29, 1999 г), она целиком и полностью посвящает с ебя родным. При этом, ее часто не ценят, хотя она всегда боится обидеть, "жес тко сказать правду" (Крестьянка, № 2, 2001г) Правда, она может смотреть сериалы и восхищаться своим мужем. Мужа же она имеет "умелого, сильного, который мож ет принять решение" и за нее тоже (Сosmo, № 6, 2001 г). Третий тип - это жена-"друг челове ка". Между работой, стиркой, готовкой и уборкой она обязательно найдет вре мя, чтобы еще раз убедить мужа в его уникальности, в полной мере оценить ег о достоинства и подвигнуть на новые достижения. Дельный совет для такой жены дает "Крестьянка": "постарайтесь в его глазах выглядеть не такой крут ой, какая вы есть на самом деле" (Крестьянка, № 6, 2001 г), а "Сosmo" считает, что "подлин но умная женщина та, которая не афиширует сой ум" (Сosmo, № 5, 1999 г). И последний тип - жена-жертва. Она вполне сознательно хоронит свои таланты, чтобы муж, придя, домой, мог в пол ной мере мог насладиться домашним уютом в благоустроенном семейном оча ге. С этой классификацией можно сог лашаться и не оглашаться, на наш взгляд, выделенные типы слишком категор ичны: мы выяснили, что счастливой в полной мере женщина (согласно данной т ипологии) становится лишь в том случае, когда вся ее жизнь направлена на о бслуживание и восхищение любимым мужчиной. Но это утверждение противор ечит количеству успешных женщин: управленцев, предпринимателей, эконом истов, ученых и т.д. По мнению Гусевой Ю.Е., выше предложенная позиция женщи ны, как правило, получает статус негласно одобряемой прессой. Образ Деловой женщины обычно яв ляется предметом обсуждения и осуждения. Характерна также двойственно сть мнения указанных журналов по отношению к вхождению женщины в мир биз неса. С одной стороны мы видим явно утрированное восхваление, даже удивл ение женщиной, которая оказалась способна добиться успеха. Деловая женщ ина непременно должна быть мужеподобной. С другой стороны, женщина, заня вшись делом, которое противоречит ее "истинному предназначению", потеряе т свою женственность, так как "никакая занятость женщины, никакая работа, никакие звания и должности не оправдают заброшенной квартиры и отсутст вия обеда" (Крестьянка, № 6, 1999 г). Деловая женщина представляетс я несчастной в семейной жизни: ее детям часто недостает материнского вни мания, а она сама настолько загружена работой, что непременным следствие м является потеря женственности и даже потеря мужа. "Женщина работает - ит ог - ее роль матери теряется" (Сosmo, № 5, 2001 г). Неудачницами часто показывают женщ ин, самореализующихся в работе. Эта модель поведения выводится за рамки " нормы". Особенно это касается женщин-предпринимательниц. Вероятно поэто му в СМИ постоянно акцентируется внимание на том, что женщине тяжело сов мещать работу и дом, и журналы предлагают альтернативный вариант - счаст ливый образ домашней хозяйки. Что же касается Деловой женщины , то мы можем выделить несколько типов (4. с.5). Женщина показывается успешной не столько из-за своих личных качеств, сколько из-за привлекательной вне шности. Женщина чаще реализует себя в модельном или шоу бизнесе, в роли се кретаря и т.п., т.е. там, где прежде всего нужна яркая внешность и хорошая фиг ура. Поэтому и советы даются чаще всего "как одеться на интервью" (Cosmo, № 5, 2003 г). Д ругой вариант профессиональной успешности женщины напрямую связан с м ужчиной, который ее материально поддерживает, берет на себя все организа ционные вопросы, издержки бизнеса, причиной же ее прихода в бизнес являе тся нереализованный творческий потенциал. Женщина может позволить себ е фантазировать, воплощая в жизнь свои творческие планы. И работа ей нужн а, "которая приносит не только деньги, но и удовольствие, и восхищение окру жающих" (Cosmo, № 6, 2002 г). И последний тип женщины, ориентированной на работу - это ж енщина, чаще всего не имеющая семьи. Кто же читает женские журналы? С какой периодичностью? По статистике в Москве "Лизу" хотя бы один раз в меся ц читает 7% населения. Каждый читатель знакомится в среднем с семью номера ми журнала из десяти. Это одно из самых популярных изданий среди москвич ек до 25 лет - из них 19% периодически читают этот журнал. Вообще аудитория "Лизы" на 86% - женс кая. Среди читательниц каждая четвертая (24%) работает в негосударственном секторе экономики, а 15% являются учащимися и студентами. Аудиторию "Лизы" больше всего пр ивлекают юмор, кроссворды, неожиданная информация (58%), происшествия, скан далы (56%), интервью "звезд", известных людей, материалы о их жизни (53%), статьи на медицинские темы, материалы о здоровье и лечении (50%) (9. с.1). Читатели "Лизы", как правило, игно рируют материалы о спорте (57%), не интересуются экономической, финансовой и бизнес-информацией (38%). Аудитория довольно аполитична - 29% не читают и даже не просматривают статьи на политические темы. Таким образом, можно сделать выв од, что "Лизу", как правило, читают молодые девушки до 25 лет: студенты и учащи еся, а также женщины, "работающие в негосударственном секторе экономики", которые не интересуются экономической, политической, финансовой и бизн ес - информацией. Это и есть главный ответ на вопрос: "Почему в "Лизе" нет мат ериалов о деловой женщине? ", они просто не востребованы потребителем. Име нно поэтому, образ женщины, представленный в этом журнале, это образ Наст оящей женщины, которая должна уметь готовить, стирать, воспитывать детей , ухаживать за собой и любимым мужчиной. Ситуация с журналами "Крестьянк а" и "Cosmopolitan" аналогична, только с той разницей, что второй имеет двойственную позицию. С одной стороны, журнал дает советы самостоятельным, активным ж енщинам, у которых главная цель - карьера, а с другой стороны, поддерживает сторону журнала "Лиза". В "Крестьянке" представленные об разы менее стереотипны, хотя и традиционны. С одной стороны, в журнале еще живы прежние, социалистические идеи, а значит женщина и мужчина равны. С п ервого взгляда так и, кажется, однако, представленные данные отвергают э то предположение. С другой стороны, пропагандируется патриархальная ка ртина мира, где женщина должна больше времени отдавать семье, дому. Однак о, по сравнению с другими журналами (в частности "Лизой" и "Соsmopolitan"), "Крестьянк а" меньше идеализирует жизнь человека, жизненные проблемы представляют ся более реальными, а взаимоотношения между полами не сводятся к зависим ости одного человека от другого. На наш взгляд, журнал наиболее естестве нно отражает реальность. Для большей убедительности "Кре стьянка" регулярно помещает женщину в сферу бытовой деятельности, т.е. по казывает ее занимающейся ведением хозяйства. То же касается досуга, кото рый, как правило, направлен на других, т.е. опять же на обслуживание членов семьи. Семейная функция во всех ее возможных проявлениях доминирует у же нщины на страницах "Крестьянки", а наименьшая значимость семьи, детей и вс ем, что с этим связано (досуг, быт) показана у женщины-персонажа "Cosmopolitan". Вторая, но не менее значимая сфе ра деятельности - профессиональная. Результаты, приведенные выше, показы вают, что значительно реже представляет женщину в этой роли журнал "Лиза". Что же касается героинь "Cosmopolitan" и "Крестьянки", то работа для них одинакова ва жна. Различия же заключаются в том, что в качестве основного смысла жизни для женщины из "Cosmopolitan" в 46% случаев выступает работа, а из "Крестьянки" только в 26,12%. Специфичность значимости работы у женщин в "Cosmopolitan" заключается и в том, чт о она больше ориентирована на собственные достижения, в то время как в "Кр естьянке" женщина почти не ориентирована на индивидуальные достижения. Можно сделать вывод, что хотя женщины представлены в профессиональной р оли примерно с одинаковой частотой, но для одной работа - средство достиж ения личного успеха, а для другой - либо просто необходимая деятельность, без которой нельзя прожить, либо различные виды деятельности, которые пр иносят пользу обществу: благотворительность, создание общественных ор ганизаций и т.д. Например, в "Cosmopolitan" женщина чаще работает секретарем или мод елью, а в "Крестьянке" она создает семейные детские дома или приюты для соб ак.Т. е. значимость работы для обеих, по сути, одинакова, но сущность работы и ее цели в корне различны. Наполненность профессиональной деятельност и не только не противоречит, но и подтверждает сделанные прежде выводы о значимости семьи. На основе этих данных можно сделать вывод, что образ же нщины в "Крестьянке" более стереотипен ("домашняя" женщина, работа которой , связанная с несение в мир чистоты, добра и любви полностью отвечает стер еотипу фемининности), чем в "Cosmopolitan", где женщина самореализуется только для с обственного блага (4. с.8). Женщина, представленная "Лизой", мало интересуется любим видом профессиональной деятельности, но и семь я для нее не слишком значима. Перед нами предстает яркий вариант женской безынициативности во всех сферах жизни. Так, если в "Крестьянке" еще отчас ти сохранены прежние тенденции, т.е. женщина показывается успешно совмещ ающей семью и работу (правда, нужно отметить, что у женщины работа часто оч ень сильно связана с семьей (тот же семейный детский дом)). "Cosmopolitan", являясь рус ским вариантом западного журнала, по-своему адаптирует образ эмансипир ованной женщины к российской действительности. "Лиза" же, будучи русским изданием, собирает в себе черты разных женских изданий, последствием так ой работы является отсутствие "лица" журнала, а значит и относительно уст ойчивого образа женщины. Таким образом, журналы имеют тен денцию по-разному транслировать образ женщины. Предполагается, что таки е различия обусловлены спецификой аудитории и направленностью журнала . Так, читательницы "Cosmopolitan" больше стремятся к самостоятельности, чем читате льницы любовно-идеализированной "Лизы". Следует отметить, что образ мужч ины в женских журналах - "образы мужчины для женщины", т.е. это презентация т ого мужчины, которого женщина хочет видеть рядом с собой. И независимо от социального статуса, стремлений и убеждений женщины этот образ всегда о динаков. Сильный, активный, решительный - вот он идеал "мужчины для женщины ". Нет смысла меняться, искать что-то новое, если ты уже самодостаточен. А му жчина чаще всего таковым и представляется. В образе женщины всегда прису тствует какой-нибудь недостаток. Т. е. женщина, являясь более несовершенн ой, нежели мужчина (но зато более реальной, потому что совершенство - это т о, к чему можно только стремиться, но достигнуть его невозможно), но все-та ки ищущей себя (4. с.9). Можно сказать, что пресса имеет "мужское лицо", потребит елю "продается" общепринятая версия социального мира и взаимоотношений в нем. Глава 2. Образ деловой женщины в СМИ 2.1. Образ женщины в деловой прессе В последние годы о женщинах пишу т очень мало. По оценкам Ассоциации журналисток в 1996-97 годах всего 1% от общей площади газет был посвящен материалам о женщинах (включая звезд эстрады и спортсменок), в наши дни - 1,5%. Учитывая тот факт, что женщины составляют 53% от всех жителей России, это выглядит странно. Единственное, пожалуй, исключ ение из этого правила - образ Ирины Хакамады, чья популярность объясняла сь во многом не столько ее деловыми качествами, сколько приверженностью к “московскому обществу”, светскостью, хорошей одеждой, любовью к ночным клубам и экзотической внешностью. По крайней мере, большинство материал ов о ней посвящены именно этим обстоятельствам, а не ее экономической пр ограмме. Результаты контент-анализа рос сийских газет ("Известия", "Правда", "МК" и "Российская газета"), проведенного ф ондом "Общественное мнение" в апреле 1995 г., свидетельствуют, что "профессион альная деятельность женщины является основным коньком, благодаря кото рому представительница слабого пола может привлечь внимание прессы. Пр и этом российские журналисты чаще всего пишут о женщинах - политиках и ру ководителях, актрисах и певицах, журналистах и литераторах, специалиста х с высшим образованием, моделях и спортсменках. Прессу интересует "женщ ина дела" (5. с.36). Исследователи фонда, показывая полученные данные, на наш взгляд, делают слишком обобщенный вывод об обр азе женщины в представлении отечественных СМИ, основываясь на изучении только лишь центральных газет за недельный период времени, и не отмечая при этом способ формирования факторов, используемых для сбора информац ии, позволивший им прийти к подобным выводам. Мы можем лишь предположить, что фондом "Общественное мнение", вероятно, анализировались любые упомин ания о профессиональной деятельности женщин в текстах публикаций. Отсу тствие сведений о методах получения результатов при таком подходе дела ет невозможной ссылку на них без дополнительной проверки. Другое исследование образа рос сийской женщины в СМИ при помощи контент-анализа документов проведено а ссоциацией журналисток в 1997 - 1998 гг. Для изучения были взяты самые различные печатные издания - федеральная и региональная пресса, газеты разного тир ажа и направленности, рассчитанные на широкий спектр социальных групп. С амая близкая с выводами фонда "Общественное мнение" интерпретация дана а ссоциацией журналисток при анализе общероссийской газеты "Коммерсантъ ". Если попытаться составить некий обобщенный образ "женщины "Коммерсант а"", - говорится в комментарии к исследованию, - "то это - прежде всего - активна я преуспевающая женщина. Активная в любой сфере, какой бы она ни занимала сь, от политики до криминальной деятельности". Прямо противоположный рез ультат получен при изучении прессы северо-западного региона страны, где представлен "образ российской женщины как преступницы или домохозяйки". Поэтому исследователи осторожно подходят к обобщению собранной информ ации, не ставя задачу сделать вывод об отношении к женщинам печатных изд аний России в целом. Но нельзя не сказать и о том, что в последние годы ситуация начала меняться. В ряде изданий (прежде всего га зеты “Коммерсантъ", “Независимая газета”, в журнале “Итоги”) появляются все чаще публикации, рассказывающие о женском успехе, о предприимчивост и и таланте женщин, о женщинах с активной жизненной позицией. Но это не мен яет общей картины (1. с. З). Мы провели исследование четыре х журналов ("Карьера", "Наша власть: дела и лица", "Деньги", "Лица") с целью выявле ния количества публикаций о женщинах на деловые темы. Всего 100 журналов, п о 25 каждого наименования. Много публикаций о деловых женщ инах в журнале "Карьера": "Дети, лыжи, бизнес", № 4, 2005 г., стр.18; "Управляй мечтой", № 4, 2005 г., стр.22; "Игры с разумом", № 4, 2005 г., стр.55; "Прорыв канализации", № 12, 2004 г., стр.35; "Воор ужена и чертовски обаятельна", № 12, 2004 г., стр.75; "Показательные выступления", № 5, 2005 г., стр.26 и др. Журнал "Наша власть: дела и лица" т акже уделяет внимание публикациям о женщинах: "Алла Шумская: "И нам, и наши м пациентам хочется спокойствия"", № 3(39), 2002 г., стр.36; "На шпильках вверх по лестн ице успеха", № 3(39), 2002 г., стр.35; "Юлия Воронова: "России просто не хватает известно сти"", № 2(38), 2004 г., стр.62 и др. В журнале "Деньги", издательског о дома "Коммерсантъ", есть публикации о женщинах, но их значительно меньше : "Модель российской сборки", № 16, 2005 г., стр.30; "Компании, строящие дорогие офисы… ", № 16, 2005 г., стр.119; "Хранитель хрупкостей", № 5, 2005 г., стр.36; Журнал "Лица": "Сильной быть легко - надо просто преодолевать себя", № 6, 2004 г., стр.42; "Бизнес - стиль: Наталья Ушаков а", № 2, 2004 г., стр.25; "Путеводная звезда по имени "НАДО"", № 2, 2004 г., стр.4; "Полина Ташева: у правлять - это не властвовать, а помогать и информировать", № 2, 2004 г., стр.7; "Бизн ес - сеньора", № 2, 2004 г., стр.25 и др. В процентном соотношении мы при шли к следующим результатам: "Карьера" - 76%; "Лица" - 48%; "Наша власть: дела и лица" - 20%; "Деньги" - 16%; Таким образом, тема деловой женщ ины наиболее востребована журналом "Карьера", где публикации об успехе м ужчины и женщины представлены в равном соотношении. Также, в этом издани и, реализуется ежегодный проект: "Рейтинг влиятельных деловых женщин", гд е важными являются следующие критерии: личная известность, деловая репу тация, умение создавать команду/работать в команде, способность генерир овать новые идеи, эффективность стратегии компании, динамика развития к омпании и др. В чем же причина того, что о делов ых женщинах пишут так мало (за исключением некоторых журналов) ? Неужели в России нет женщин достойных властных полномочий? А если и есть, то их очен ь мало (только 10% в составе Государственной Думы и Совета Федерации, хотя, п о мнению экспертов ООН, для того чтобы женщины могли оказывать реальное воздействие на политику, их численность в структурах власти должна быть не менее 30%)? Можно дать несколько вариантов ответа на эти вопросы. Во-первых, проведенный экспертн ый опрос дал очень интересные результаты. Оказывается, женщины-руководи тели намного более твердо и последовательно придерживаются рамок зако на. У женщин-лидеров гораздо меньше "простых житейских слабостей", среди н их намного меньше "жизнелюбов", поэтому на них трудно собрать компромети рующие материалы, отсюда - они "плохо управляемы". У женщин сильнее развита интуиция, потому их трудно подвергнуть на рискованные или авантюрные де йствия. В результате деловые женщины плохо вписываются в специфику ныне шней ситуации. Это характерно для женщин, стоящих у рычагов власти. Как сл едствие этого - женщин не допускают в управленческие структуры, отсюда н езаинтересованность прессы в материалах о деловых женщинах. Усилиями С МИ формируется предвзятое и однобокое представление о женщине-политик е. На экранах телевизоров постоянно присутствуют два-три персонажа женщ ин-политиков, которые, вообще говоря, являются исключением. Кстати, еще др евнегреческий философ и драматург Софокол говорил: "Если женщину постав ить наравне с мужчиной, она тут же начинает его превосходить". Тем не менее , сегодня женщины России все больше хотят сами осваивать мир и обустраив ать его. Им труднее удается сделать это с помощью политики, легче с помощь ю экономики. Именно здесь женщины создают новую реальность. Женские пред приятия все более упрочивают себя и свои партнерские отношения, свой сти ль веления бизнеса. Именно об образе этих деловых женщин рассказывают на м печатные издания сегодня. Во-вторых, нет посредника между СМИ и деловой женщиной. Нет достаточной информации, которая могла бы при влечь, заинтересовать СМИ, т.е. появляются коммуникационные барьеры. Эту проблему мог бы помочь решить, например, специалист по связям с обществе нностью. В нашем обществе до сих пор госп одствуют традиционные стереотипы в отношении социального предназначе ния женщины. Неоднократно в течение столетия менялись положение и роль ж енщины в обществе. Женщины вошли во внешнюю сферу социально-профессиона льной и общественно-политической жизни: они получили доступ к таким сфер ам, как экономика, бизнес, участие в принятии политических решений. Социа льные роли современных мужчин и женщин становятся все более схожими. Одн ако существовавшие гендерные стереотипы оказались весьма жизнеспособ ными и в данное время продолжают оказывать заметное влияние на существо вание женщины в обществе, что, конечно же, влияет на современные ткнденци и в журналистике и трансформацию образа женщины в прессе. К сожалению, об щественное сознание нельзя изменить в один момент. 2.2. Проблема освещения деятель ности деловых женщин в СМИ Подчас у зрителя образ деловой ж енщины замещается образом телеведущей или фотомодели. Сегодня часто то вар рекламируется с использованием привлекательных символов или завле кательных ситуаций - и в 90% случаев используется образ женщины. В последне е время в рекламе стал появляться и образ современной женщины, которая ж ивет в ногу с эпохой прогресса и достижений. Поэтому, часто образ успешно й женщины у населения ассоциируется с образом, который он видел в реклам ном сообщении. Но с другой стороны, этот образ не разделяют с образом женщ ины-телеведущей. Согласно социологическим иссл едованиям ведущие теленовостей женщины пользуются у зрителей не тольк о большей симпатией, но и большим доверием. Для ответа на вопрос: "КТО ИЗ ПЕ РЕЧИСЛЕННЫХ ВЕДУЩИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ ВАМ БОЛЬШЕ ВСЕГО НРАВИТСЯ? " респондентам предлагался список из 20 фамилий телеведущих тре х каналов: "Останкино", РТР, НТВ. В списке было 13 мужчин и 7 женщин. Респондент мог выбрать несколько. Вот как распределились ответы (данные в% от числа о прошенных): назвали фамилии телеведущих-мужчин 72 назвали фамилии телеведущих-женщин 89 не смотрят новости 11 затрудняются ответить 16 В среднем женщина-телеведущая нравится около 13% респондентов, а мужчина - менее 6%. Ответы на вопрос: "КОМУ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ВЕДУЩИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ ВЫ БОЛЬШЕ ВСЕГО ДОВЕРЯЕТЕ? " при тех же условиях распределились следующим образом (данные в% от числа опрошенных): назвали фамилии телеведущих-мужчин 83 назвали фамилии телеведущих-женщин 86 не смотрят новости 11 затрудняются ответить 18 В среднем женщине-телеведущей доверяет около 12% респондентов, а мужчине - 6% (10). Д. Смирнова провела свое журналистское исследование "Кого представляют дамы из телевизора, куда зовут". Она сфокусировала свое внимание на образ е трех женщин-телеведущих: С. Сорокиной, Т. Митковой, А. Шараповой. В итоге бы л сделан вывод, что всем присуще душевность, энергичность, деловитость, р азумность, современность, но в то же время, излишняя сострадательность (С. Сорокина). Женщины на телеэкране не только пользуются большей симпатией, но и им бо льше доверяют. Таким образом, деловые женщины на телевидении просто необ ходимы, особенно в политических, новостных программах, когда сообщается о чрезвычайных положениях, кризисных ситуациях, ведь им "больше доверяют ". У них есть все необходимые качества, чтобы быть профессионалами в своей сфере. К сожалению, с экрана телевизора невозможно увидеть сюжет о женщи не-политике (если, только, это не предвыборная агитация), женщине-банкире, женщине-враче, именно поэтому в сознании аудитории закрепляется идея, чт о деловые женщины - это телеведущие и фотомодели. Заключение Таким образом, исследование наи более значимых печатных изданий позволяет сделать следующие выводы. Ис пользование различных гендерных стереотипов, в содержании которых зал ожен смысл, унижающих честь и достоинство женщины прогрессирует из года в год. В начале 80-х гг. существовал особый подход к пониманию сущности и пре дназначения женщины. В первую очередь она должна работать наравне с мужч инами, быть активной общественницей, брать на себя различные обязательс тва, выполнять и перевыполнять план. В число приоритетов не входила личн ая жизнь женщины. В конце 80-х гг. о женщинах писали м ного и все в критическо-разоблачительном ключе, свойственном той эпохе. Однако критика была направлена не против общества, дискриминирующего ж енщин, а против самих женщин, которых обвиняли в забвении своего "природн ого предназначения" и прочих грехах. Именно в то время образ женщины из ак тивной производственницы и политически грамотного товарища трансформ ировался через стереотипы "женского предназначения" (семья, дети, кухня), в существо второсортное. В 1990-е гг. в СМИ отсутствует единая позиция в отношении женского вопроса. В публикациях появляются образы д еловых женщин, феминисток, образы домохозяек. Оценка этих образов напрям ую зависит от позиции той или иной редакции. Печатные издания в 90-е гг. пыта ются следовать общероссийским тенденциям. Журналы для женщин характеризу ются стандартным набором тем, который, по мнению журналистов, исчерпывае т женские проблемы и интересы в их самых различных аспектах. И, тем не мене е, женские журналы имеют тенденцию по-разному транслировать образ женщи ны. Предполагается, что такие различия обусловлены спецификой аудитори и и направленностью журнала. Но, в целом, образ деловой женщины в них практ ически не представлен. Таким образом, женский вопрос в прессе на данный момент освещается не в полной мере. Стереотипы в отноше нии журналистов к героиням материалов и женской аудитории ограничиваю т набор тем, который сводится в основном к материалам о красоте, моде, женс ких судьбах. Представители женских организаций также отмечают негатив ные тенденции в освещении женского вопроса прессой. Трансформация образа женщины н егативно отразилась на подходе журналистов к освещению женских пробле м. Журналисты обедняют содержание женских тем. Они используют стереотип ы в большинстве случаев не сознательно, а потому, что эти стереотипы суще ствуют и принимаются нашим обществом. В материалах о женщинах и для женщ ин проявляется отсутствие знаний у журналиста целях и задачах женского движения, области интересов женщины. Но на наш взгляд, несмотря на то, ч то российские средства массовой информации подвержены стереотипам, не т единого представления о предназначении женщины. А это означает, что об щественное мнение пока еще открыто для дискуссии. Список литературы Ажгихина Н.И. Образ деловой женщины в совр еменных российских СМИ (тезисы). - www. genderstudies. info. ru Воронина О.В. - Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ. // Знамя - 1999. - №2 Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетия. - М., 1996. - 310 с. Гусева Ю.Б. Женщина на страницах женских изданий. - www. library. ru Женщины. Фонд "Общественное мнение". Контент-анализ российских газет // Соц ис. - 1996. - №2. Ившина Е.В. Новый век - век женщины. - www. igevsk. ru Ломова Т.Н. Образ женщины в СМИ и рекламе. - www. library. ru Образы женщин в современной российской журналистике. Анализ федеральн ой и региональной прессы. // Социс. - 1998. - №4. www. fom. ru - Московская аудитория журнала "Лиза" www. fom. ru - Телеведущие женщины Журналы: "Лиза", "Деньги", "Карьера", "Лица", "Крестьянка", "Наша власть: дела и лиц а", "Cosmopolitan", "Итоги"
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В новогодние праздники очень сложно понять, человек уже пьяный или ещё...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по журналистике "Образ деловой женщины в средствах массовой информации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru