Курсовая: Развитие американского телевидения в 60-70-е годы - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Развитие американского телевидения в 60-70-е годы

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 183 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Журналистика» по теме: «Развитие американского теле видения в 60-е - 70-е годы» Содержание · Введени е · 1. Ведущие телерадиок омпании, как основатели коммерческого телевидения · 2.Развитие некоммерче ского телевидения. · 3.Цветное телевидение · 4.Влияние телевидения 60-70 гг. на различные сферы жизни американского общества · Заключение · Список литературы Введение Если говорить о тенденциях в развитии американск ого независимого телевидения, то теоретики выделяют три периода в его ис тории: · первый период приходится на 1950-1975 гг. Он отмечен экстенсивным ростом и пря мой конкуренцией между различными телекомпаниями; · второй период (с 1975 по 1980 гг.) - время ожесточенной борьбы между тремя ведущи ми телесетями США - CBS, NBC и АВС; · третий период, начавшийся в 1980 г., характеризуется структурными изменен иями, связанными с внедрением новых технологий - он находится за рамками данной работы. Нами будет рассмотрено развитие американского телевидения в 60-е - 70-е гг., т. е. большая часть первого и 2-й периоды. Этот этап развития ознаменовался дл я США формированием коммерческого телевидения, вытесняющего эфирные т елепрограммы и продолжающего оставаться основным до сегодняшнего дня и некоммерческого телевидения, находящегося в некоторой тени первого. В середине 60-х гг. произошло становление цветного телевидения. К началу 70-х гг., основатель американского и мирового телевидения Давид Са рнов, довел все свои начинания до полного коммерческого успеха. В те годы постепенно сложилась культура телевидения как массового зрелища, расс читанного на не слишком интеллектуального потребителя. Но вряд ли это бы л сознательный выбор подхода. Бизнес лишь давал тот продукт, которого же лало общество массового потребления. Когда критики ругали Д. Сарнова за качество телевизионных программ, он парировал: «В принципе, мы только па цаны, которые доставляют посылки». И он действительно доставил «посылку », оставив миру после своей смерти в 1971 г. крупнейшую отрасль современной э кономики. В середине 70-х его последователи ещё больше упрочили лидирующее положен ие США в мировом телевидении. 1. Ведущие тел ерадиокомпании, как основатели коммерческого телевидения Телевидение США при своем создании опиралось на к оммерческие возможности американского радио, основные компании которо го стали финансовой и производственной базой для ускорения темпов разв ития телевидения. Ведущая роль в становлении телевещания США принадлеж ит трем радиовещательным корпорациям: «Нэшнл бродкастинг компани» (Эн-Б и-Си), «Коламбия бродкастинг систем» (Си-Би-Эс) и «Американ бродкастинг ком пани» (Эй-Би-Си). Эти компании образовались ещё в 40-е годы. Все дальнейшие попытки создать ч етвертую телекомпанию, равную по силе первым трем, не имели успеха. Разви тие телевидения в США в эти годы можно сравнить с развитием скоростных а втомобильных магистралей и реактивной авиации. Несмотря на то, что первы е телепередачи состоялись не в США, к началу рассматриваемого нами перио да американское телевидение занимало доминирующую позицию в мире. Это п роизошло ввиду того, что развитие телевидения во время второй мировой во йны было приостановлено везде, кроме США. В 60-е-70-е гг. крупнейшие телерадиокомпании способствовали окончательной к оммерциализации телевидения в США, превратив США в классическую страну коммерческого телевидения. Именно эти коммерческие компании, располаг авшие научно-техническими разработками в области телевидения, стали ли дерами телевизионной индустрии США. Закрепить лидерство им позволило р ешение FCC (Федеральная комиссия связи), согласно которому, в 50-е гг. был време нно прекращен прием заявок на выдачу лицензий новым вещательным органи зациям под предлогом наведения порядка в телевещании и в связи с необход имостью определить национальный стандарт цветного телевидения. В этот период в США приняли и начали внедрять трехкомпонентную электронную со вместимую систему NTSC (название представляет собой аббревиатуру наимено вания национального комитета США по телевизионным системам, создан в1941г ., в 1943-м рекомендовал принять для США стандарт с чересстрочным разложение м в 525 строк при 30 кадрах (60 полях) в секунду. Этот стандарт и поныне действует в США и примерно в половине стран мира.). Она обеспечивает высокое качеств о цветного изображения и хорошую совместимость с черно-белым телевиден ием. Это позволило действующим телекомпаниям консолидироваться, усили ть свои позиции и подготовиться к отражению напора новых конкурентов, ри нувшихся осваивать многообещающую область телевизионного вещания. Пос ле окончания моратория на выдачу лицензий корпорации NBC, CBS и ABC настолько пр очно утвердились в сфере эфирного телевидения, что вплоть до 1980-х годов до минировали в качестве головных структур национальных телесетей. Именно эти корпорации в 60-70 гг. внесли решающий вклад в формирование комме рческого телевидения в США, представленного тремя организационными ва риантами: · национальные телесети - группы телестанций, принадлежащих ведущим тел екомпаниям и управляемых ими. В первые десятилетия развития телевидени я действовали ограничения, введенные Федеральной комиссией по коммуни кациям, в соответствии с которыми телесети могли иметь в собственности н е более шести эфирных станций. Впоследствии это ограничение неоднократ но пересматривалось в сторону увеличения количества станций, контроли руемых одним собственником. Ограничение собственности не распространя лось на кабельные телесети; · филиалы сетей (телестанции, «ассоциированные» с сетями) - отдельные тел естанции, не находящиеся в собственности владельцев телесетей, но связа нные с сетями договорными отношениями. Как правило, это местные станции, не располагающие собственной мощной производственной базой. Сети обес печивают их на коммерческой основе набором программ вещания, оговарива я право включать в них свою коммерческую рекламу. Это избавляет партнеро в от необходимости формировать своими силами всю сетку вещания, однако о ни обязаны предоставлять эфирное время для демонстрации рекламы нацио нальных телесетей. В рассматриваемый нами период времени каждая из веду щих национальных телесетей США имела отношения партнерства примерно с 200 телестанциями; · независимые станции, не связанные с телесетями и формирующие вещатель ные программы собственными силами или закупающие их у других телекомпа ний (иногда - обменивающиеся программами). Как правило, уровень прибыльно сти независимой местной станции ниже доходов сетевых структур, пользую щихся преимуществами партнерства. Их выживание и прибыльность обеспеч ивается главным образом близостью к локальному рекламному рынку и хоро шим знанием его специфики. Политика вышеперечисленных коммерческих телесетей была направлена на использование доходов от рекламной деятельности в качестве основного источника финансирования, коммерческие телекомпании заинтересованы в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Расценки на пуб ликуемую в телеэфире рекламу непосредственно зависят от рейтинга - резу льтата промеров численности аудиторных групп той или иной телекомпани и или конкретной телепередачи. Методика определения рейтингов была впе рвые применена еще в начале 1930-х годов на радио и с тех пор непрерывно совер шенствовалась. Наличие высокого рейтинга является основанием для уста новления высокого же рекламного тарифа. В связи с этим борьба за благопр иятные рейтинговые показатели являлась главной заботой руководства те лекомпаний, ориентированных на извлечение прибыли. Показателем успеха передачи становится уровень ее рейтинга, качество же вещательного прод укта как таковое имеет второстепенное значение. Тележурналист NBC Л. Эллер би заметил в связи с этим: «Продукт телевидения - не программы, а привлекае мая ими аудитория, и покупателем этого продукта является рекламодатель ... Лучшей считается та программа, которая привлекает наибольшее количес тво людей». Стремление обеспечить высокий рейтинг коммерческого вещания заставля ет телекомпании отказываться от качественных, но низкорейтинговых пер едач в пользу программ, гарантированно собирающих у телеэкранов массов ую аудиторию - викторин и конкурсов, шоу, «мыльных опер» и других популярн ых сериалов, кинофильмов, рассчитанных на зрителя с невзыскательными вк усами. В результате «диктата рейтинга» реальный выбор телеаудитории су щественно сужается. Многолетний просмотр развлекательных, примитивных по содержанию передач формирует тип интеллектуально пассивного зрите ля с нивелированными усредненными вкусами и предпочтениями. Стремление обеспечить высокий рейтинг побуждает вещателей использова ть в передачах эффект персонификации, приглашая к участию в них «анкоров » (от английского «the anchor», что означает «крючок», «якорь») - привлекающих мас совую аудиторию популярных телекомментаторов и ведущих, «звезд» телев идения. В программах новостей стремление к высокому рейтингу оборачива ется тенденцией драматизировать отображаемые события. Для телепоказа отбираются наиболее зрелищные и драматичные кадры, что объясняет часто е обращение коммерческого телевидения к демонстрации сцен насилия и же стокости, катастроф, войн и общественных беспорядков. Предпочтение отда ется сенсационным телесюжетам, выгодно выглядящим в телепоказе, в то вре мя как «незрелищные» события игнорируются или оттесняются в программа х новостей на второй план. Критики коммерчески ориентированного телевидения отмечают также таки е его черты, как недостаточное внимание к общественно значимым проблема м государственной политики и местного самоуправления, недостаточный у чет потребностей, интересов, специфических особенностей определенных категорий телезрителей - например, детей. Такая ситуация наблюдалась вплоть до начала 80-х гг. Наряду с доходами от рекламы телекорпорации начали получать большую пр ибыль и от других видов предпринимательской деятельности, которой они н ачали заниматься, а именно от производства фильмов и видеокассет, издани я книг и журналов, содержания спортивных команд. Существовавшие до 60-х гг. эфирные телеканалы были разбиты на две группы: с о 2 по 13-й - VHF (метровый диапазон), а с 14 по 48-й - UHF (дециметровый диапазон). К началу 60- х 90% страны было охвачено телевещанием. К маю 1970 года в США было 650 телевизион ных станций. Давид Сарнов умер в 1971 году, когда телевидение, у истоков котор ого он стоял, превратилось в самое мощное средство массовой информации. И при малейшей попытке правительства оказать давление на тележурналис тику, поднимался шум вплоть до Верховного суда о нарушении Первой поправ ки к Конституции, гарантирующей свободу слова. Кабельное телевидение, появившееся в США в 1949г. начало конкурировать с эф ирными телестанциями в начале 60-х гг. Оно стало играть важную роль в распр остранении информации на местном уровне, предоставляя зрителям помимо собственной продукции отдельные передачи других каналов. Кабельное те левидение появилось как коммерческое предприятие, и вплоть до 60-х годов э тот проект утверждался медленно. Кабельное телевидение обеспечивает б олее качественное изображение, которому не мешают эфирные помехи. По каб елю, особенно оптико-волоконному, можно передавать практически не огран иченное число каналов. Дело это дорогостоящее, но перспективное, и владельцы эфирных телестанц ий увидели в нем потенциальную угрозу. По их просьбе в 1966г. Федеральная ком иссия связи приняла правила, в которых устанавливались запреты на показ по кабельному телевидению той продукции, которая могла нанести ущерб эф ирным телесетям (спортивные состязания, фильмы и т. п.). Новый вид вещания н абирал силу, и Верховный суд США в 1972 г. вынес решение о необходимости учиты вать интересы всех сторон, вовлеченных в этот бизнес. Так развитие кабел ьного телевидения получило правовую базу. Попытки владельцев эфирного телевидения помешать превращению кабельного телевидения из ретрансля тора в самостоятельное средство массовой коммуникации оказались безре зультатными. Нельзя не сказать еще об одной косвенной причине того, почему кабельному телевидению потребовалось почти три десятилетия, чтобы обрести свое ме сто в системе средств массовой коммуникации. Первые кабельные сети были созданы предпринимателями и «технарями», не сразу осознавшими, что прив лечь аудиторию (а значит, и получить доходы) можно только при показе ориги нальных, отличающихся от продукции эфирного телевидения программ. Толь ко в 70-е годы владельцы кабельных систем смогли выйти на телерынок с ориги нальными программами. Активное развитие кабельного телевидения стало возможным благодаря ис пользованию им спутников связи. Программы, передаваемые в эфир через спу тники кабельными службами и коммерческими сетями, могут приниматься на индивидуальные телевизоры при наличии специальной антенны. С начала 70-х годов в США появляется большое число кабельных систем, учитыв ающих специфические интересы разных категорий зрители, усложняется ст руктура, внедряются новые технологии, в том числе оптико-волоконные. Пос тепенно кабельное телевидение вступает в конкуренцию с видеотехникой и спутниковым телевидением. Именно в это время в Америке появляется новы й вариант кабельного телевидения. В начальной стадии основным источник ом доходов кабельного телевидения была абонентная плата, передачи вели сь без рекламы, что очень привлекало зрителей. Однако в дальнейшем кабел ьное телевидение перешло на коммерческие рельсы, и опять была введена ре клама. Зрители, желавшие смотреть передачи без нее, могли получить таков ые, но за определенную плату. Так родилось платное телевидение. Суть его т акова: за дополнительную плату телезрителю - абоненту предоставляется в ыбор дополнительных каналов (последние новинки кино, оригинальные разв лекательные передачи, избавленные от назойливой телерекламы). Платное т елевидение оказалось выгодным бизнесом, а у зрителей появилась возможн ость выбирать программы по собственному вкусу (только кино, только музык а, только шоу и т. д.). В середине 70-х годов предпринимается попытка еще более дифференцировать услуги: создается так называемая служба PPV («плата за просмотр»). Абонент п о каталогу заказывает по телефону понравившиеся программы, т. е. платит н е за канал, а за отдельные передачи. В связи с этим служба PPV в дальнейшем ст ала бурно развиваться. Еще в середине 70-х годов, до создания глобальной сети Си-эн-эн (а она появила сь 1 июля 1980г.), в США появились небольшие фирмы, ретранслирующие свои прогр аммы на кабельные сети через спутники (первой была Эйч-би-оу). Именно в эти годы видеомагнитофоны и (в меньшей степени) частные спутник овые антенны стали конкурентами кабельного телевидения. Видеотехника разрушила монополию вещательных организаций, а параболическая антенна в свою очередь дала возможность зрителю принимать передачи со спутнико в, минуя кабель. Большинство кабельных сетей США - коммерческие. Они живут за счет реклам ы и за счет отчислений от ежемесячной абонентной платы Доходы кабельного бизнеса устойчиво растут с середины 70-х годов. Хотя кабельное телевидение находится в частной собственности, деятель ность каналов, к которым имеется широкий общественный доступ, в США регу лируется правительством. Закон требует, чтобы оборудование и обучение п ерсонала для программ, посвященных жизни данного региона, предоставлял ось бесплатно или за минимальную плату. Общественные каналы кабельного телевидения стали координировать свою деятельность в масштабе всей ст раны, обмениваясь программами и поощряя новые идеи и формы ежегодным при суждением наград и грамот. В зависимости от масштабов и технических особенностей сетей, кабельное телевидение помогает наладить разные типы коммуникации: между отдельн ыми людьми, между группами людей, между сообществами. В активной обратно й связи участников коммуникации, «интерактивности» телевидения - и сост оит самая важная общественная миссия кабельной связи. 2. Развитие некоммерческого телевидения Развитие некоммерческого или общественного тел евидения в США в этот период происходило следующим образом. Развлекательно-рекламный уклон коммерчески ориентированного телевид ения вызывал критику со стороны значительной части общественности, кот орая обвиняла частных вещателей в забвении развивающей нагрузки телев идения. Исходя из необходимости использовать телевещание для образова ния и просвещения аудитории, в США в начале 1950-х годов было принято решение зарезервировать ряд частот вещания для образовательного общественног о телевидения. В 1952 г. Федеральная комиссия по связи предоставила 242 канала образовательным станциям, которые принадлежат общественным станциям к рупных городов, колледжам, университетам. Первая некоммерческая образо вательная телестанция была создана в Хьюстоне в 1953г. Однако вплоть до кон ца 1960-х годов этот вид телевидения был развит весьма слабо - главным образо м, из-за дефицита финансирования, поскольку вещание осуществлялось в зна чительной мере из средств, пожертвованных частными «донорами» - отдельн ыми лицами, благотворительными фондами и корпорациями. В 1967г. конгресс пр инял решение об объединении этих станций в одну, получающую субсидии от государства. Эта некоммерческая телевизионная сеть, объединившая разн ообразные некоммерческие телестанции страны в целях улучшения произво дства культурно-образовательных программ и налаживания более эффектив ного обмена ими, получила наименование Public Broadcasting Service - Служба общественного ве щания (PBS). Тематику вещания составили культурно-образовательные програм мы, а также классические фильмы мирового кинематографа. (К середине 1980-х гг . PBS включала в себя около 300 телестанций). В течение многих лет ведущие позиции в производстве программ занимали н есколько крупнейших некоммерческих телестанций, расположенных в Босто не, Нью-Йорке, Сан-Франциско и Вашингтоне. Создание PBS позволило улучшить о бмен программами в общенациональном масштабе между ведущими производи телями и остальными некоммерческими телевещателями. PBS первой в США прим енила возможности спутникового телевидения для регулярной доставки ин формационно-публицистических, культурных и образовательных программ н екоммерческим станциям, разбросанным по территории страны. Несмотря на государственную поддержку, некоммерческое (общественное) т елевидение в США имеет ограниченную финансовую базу, уступая в этом отно шении европейским общественным вещательным организациям. Этим объясня ется приоритетное внимание некоммерческих телевещательных организац ий к созданию низкобюджетных программ, стремление к взаимообмену прогр аммами. В рассматриваемый нами период основную часть зрительской аудитории в С оединенных Штатах привлекают коммерческие каналы, общественное же тел евидение популярно среди определенных категорий зрителей - в основном с реди образованных американцев, что дает его критикам поводы для утвержд ений об «элитарном характере» его передач. Содержание вещания некоммер ческого телевидения в Соединенных Штатах свидетельствует об относител ьности его характеристики как «образовательного» или «общественного» . В нем представлены передачи трех основных категорий: · телепередачи, которые не желают спонсировать рекламодатели и которые по этой причине не имеют шансов появиться на коммерческом телевидении. Э тот блок может включать не только и не столько образовательные программ ы, но и информационные, публицистические передачи, в подготовке и трансл яции которых заинтересованы различные общественные группы, а также низ корейтинговые программы, «отбракованные» редакциями коммерческих ста нций. Это дало основание некоторым критикам PBS назвать некоммерческое те левидение «свиным корытом», куда сбрасывается некачественная телепрод укция. На деле же ряд «образовательных» станций обеспечивают высокий пр офессиональный уровень передач, предлагая аудитории набор содержатель ных научно-популярных и публицистических программ, посвященных острым общественным проблемам; · передачи прямого обучающего назначения, предназначенные для непосре дственного использования в образовательном процессе (в классе, аудитор ии колледжа, университета, при дистанционном самообразовании), иллюстри рующие и расширяющие содержание текстового учебного материала; · передачи, способствующие развитию личности, удовлетворению ее духовн ых и творческих способностей, воспитанию стремления к овладению знания ми. PBS начинает активно сотрудничает с британской Би-Би-Си, пополняя запас качественных программ развивающего назначения за счет высопрофессион альных образовательных и просветительских программ, созданных этой об щественной корпорацией. Заслуга зарождения спутникового телевидения, принадлежит США Запуск в июле 1962г. коммуникационного спутника Teistar, разработанного америка нской корпорацией АТТ, открыл эру космического телевидения: благодаря е му стали возможны прямые телетрансляции между США и Европой. Именно это событие позволило говорить о вступлении человечества в «век глобально го телевидения», «телевидения без границ». Развитие спутникового вещания в международном масштабе потребовало об ъединения усилий и средств различных государств мира. В 1960-е - 1970-е годы форм ируются международные организации спутниковой связи, обеспечивающие в ывод на орбиту коммуникационных спутников и их эксплуатацию, а также пре доставление в аренду каналов космической связи вещательным организаци ям тех стран, которые не имели необходимых для этого технологий. Такие пр ожекты требуют огромных капиталовложений, поэтому в них существует меж дународное разделение труда. Так были образованы Intelsat - международный конс орциум при участии 106 стран, находящийся под контролем корпорации «Комса т», близкой к правительству США, Eutelsat - организация европейской космическо й связи, объединившая коммуникационные ведомства 40 стран Европы и сосед них с ней регионов, а также Интерспутник - учрежденная в 1973 г. организация, о беспечивавшая спутниковые коммуникации 14 стран советского блока. Спутниковое телевидение - понятие общее, означает передачу и прием телев изионного сигнала через искусственный спутник Земли. Непосредственное телевизионное вещание - это вещание, осуществляемое прямо со спутника н а домашние антенны потребителей. В 1964г. был выведен на геостационарную ор биту связной ИСЗ «Синком-3» с активными ретрансляторами на борту, а регул ярное вещание в США открыл спутник «Эрли берд» - «Ранняя пташка» в 1965г. 20 июля 1969 г. переданы с поверхности Луны на Землю телевизионные репортажи а стронавтами Н. Армстронгом и Э. Олдрином. На заре развития космического телевидения для приема передач со спутни ков связи требовались громоздкие и дорогостоящие наземные комплексы. Ч тобы телевизионная «картинка», переданная из космоса, появилась на экра не домашнего телевизора, сигнал со слабомощного спутникового передатч ика принимался наземным комплексом, а затем ретранслировался по каналу эфирного телевидения или кабельной телесети. Громоздкость, дороговизн а и ненадежность первых систем космического телевидения объясняют их о граниченное использование: так, в 1965г, по линии Intelsat были проведены прямые те левизионные трансляции общей продолжительностью всего лишь 80 часов. В результате технического усовершенствования коммуникационных спутн иков, существенного увеличения мощности генерируемого ими сигнала и из обретения в середине 1970-х годов американским инженером Т. Хауардом компак тного приемного устройства, которое позволило принимать телепередачи со спутников, были созданы предпосылки для обеспечения просмотра прогр амм космического телевидения индивидуальными пользователями. Но широк ое распространение непосредственного доступа к космическому телевиде нию сдерживалось из-за технического несовершенства первых индивидуаль ных приемных устройств и их высокой стоимости. К тому же для применения н аземной приемной станции требовалось получить специальное разрешение Федеральной Комиссии по коммуникациям и пройти сложную процедуру офор мления. Вследствие этого в 1980г. в США в индивидуальном пользовании находи лось лишь около двух тысяч индивидуальных спутниковых приемных устрой ств, стоимостью до 10 тыс. долларов каждое. В дальнейшем в США более развитым оказалось кабельное телевидение, тогд а как в Европе отдали предпочтение спутниковому. Недостаток спутниково го телевидения в том, что оно дороже кабельного и требует правительствен ного контроля. В Нью-Йорке, покупая услуги спутникового телевидения, вы н е можете смотреть передачи местных телестанций. Главные рыночные позиц ии спутниково-кабельной индустрии Европы, не говоря уже о США, занимают ч астные вещатели. 3. Цветное телевидение Если в 1947 году в США было около 180 тыс. телевизоров, то к 1953-му их число возросло до 28 миллионов! То есть телевизор имела уже практи чески каждая вторая семья. Рынок за шесть лет был практически насыщен че рно-белыми телевизорами, а чтобы создать новый массовый товар, американс кая радиопромышленность занялась всерьез цветным телевидением и сотво рила в полном смысле чудо -- систему цветного телевидения. Для ее выбора бы л создан второй Национальный комитет по телевизионным системам, по аббр евиатуре которого (NTSC -- National Television System Committee) и получила название эта система. Успехи электронного телевидения привели к созданию электронных вариан тов систем цветного телевидения с последовательной передачей цветов. В 1951 году СВS начала такие передачи в эфир со стандартом 405 строк, при 48 кадрах (144 цветных полях) в секунду и даже выпустила в продажу небольшую партию те левизоров. Кончилось это, однако, полным фиаско, поскольку поднялось (под огреваемое конкурентами) возмущение десятков миллионов семей, владевш их новыми черно-белыми телевизорами, которые не могли принимать передач и новых станций даже в черно-белом виде. Дело дошло до слушаний в Конгресс е, который постановил, что в стране могут существовать только совместимы е системы цветного телевидения, то есть черно-белый телевизор должен име ть возможность принимать сигнал цветной программы в черно-белом виде, а цветной телевизор -- черно-белые телепрограммы. В таких системах в эфир пе редается не единый сигнал цветного изображения, а комплексный, содержащ ий в себе стандартный черно-белый сигнал плюс два специальных раскрашив ающих сигнала (сигналы цветности). Цветной телевизор принимает все три с игнала и создает цветную картинку, а черно-белый телевизор -- только один, свой сигнал. Это оправдалось на практике. Со временем все вещание стало ц ветным, и у потребителя появился выбор: заплатить подороже и наслаждатьс я цветом или купить аппарат почти втрое дешевле, но смотреть черно-белую картинку. К началу 60-х ворота для цветного телевидения уже были открыты настежь, и о но продолжало активно развиваться. К этому виду телевидения, также приложил руку Давид Сарнов. Национальный комитет телевизионных систем принял спецификации, поддержанные больш инством основных производителей телевизоров. В основу этой системы, сущ ествующей, по сей день, легли разработки компании Д. Сарнова RCA и ее филиала NBC, победивших в конкурентной борьбе. В середине 60-х NBC 40 часов в неделю показы вало цветные передачи, у CBS почти не было цветных передач, а у АВС их совсем не было. Несмотря на дороговизну цветных телевизоров, покупательский сп рос на них постоянно возрастал, и цвет стал важнейшим элементом производ ства, как программ, так и телевизоров. Сегодня очевидно, что этот выбор был на редкость удачным, но в те времена с истема казалась очень сложной, очень дорогой, а заложенные в ней техниче ские решения -- головоломными по смелости. Телевизор стоил в среднем окол о тысячи долларов (половина стоимости среднего автомобиля), а его обслуж ивание в год обходилось примерно в такую же сумму. Требовалась, например, почти еженедельная настройка специалистом -- ручек управления у первых т елевизоров было больше ста! Поэтому цветное телевидение в США стало масс овым только в середине 60-х гг. (первые 10 млн. телевизоров были проданы тольк о к 1966 году). Для остального мира цветное телевидение (тем более система NTSC) в то время б ыло совсем не по карману, и все ждали -- вдруг появится что-нибудь попроще, п одешевле. Только в 1960 году эту систему приняла Япония: ее радиопромышленн ость быстро наладила производство относительно дешевых цветных телеви зоров для рынка США, то есть выбор был вынужденный. В 1964-м систему NTSC по безвы ходности приняла и Канада -- как шутили тогда канадские коллеги: «Нам не по везло с соседями!». Впоследствии конкуренцию системе NTSC составили европейские системы PAL -- по следователь технологий NTSC и SECAM - принципиально новая система. Существенна я и принципиальная разница в устройстве систем цветного телевидения за ключается в способах передачи цветной телевизионной информации от пер едающей камеры к приемнику. 4. Влияние телевидения 60-70 гг. на различные сферы жиз ни американского общества В 70-х годам телевидение существенно опережало кин ематограф по степени влияния и воздействия на аудиторию. В связи со стол ь интенсивным развитием телевидения возрос статус рекламы, которая во м ногом определяла покупательский спрос на рынке. В начале 70-х годов америк анское телевидение под давлением власти общественности прекратило рек ламу сигарет. С 1975г. под давлением Федеральной комиссии связи и Федеральн ой торговой комиссии Национальная ассоциация вещателей сократила объе м реклам в детских передачах: с 12 до 10 минут в час в субботу и воскресенье ут ром. В том же году национальные сети приняли политику (опять-таки не без да вления извне) запрещения «спорных» передач с насилием и сексом в утренни е и вечерние часы, когда телевизор смотрят дети. Однако эту политику «сем ейного часа» год спустя опротестовал федеральный суд как неконституци онную, нарушающую свободу слова. Суд, тем не менее, постановил, что сети мо гут продолжать эту политику по доброй воле. В соответствии с принятым Ко дексом телевидения, где расписано, что можно, чего нельзя, коммерческий т елебизнес не церемонится, когда надо вырезать целые куски из купленного для показа художественного фильма с чрезмерно натуралистическими сцен ами. И никто не протестует. Когда NBC купила для показа кинофильм «Крестный отец», она пригласила самого режиссера Ф. Копполу, который сократил филь м на добрых полчаса. Американские система образования отреагировала на эти изменения следу ющим образом. В 70-е годы кинообразование повсеместно стало трансформиро ваться в медиаобразование (то есть образование на базе всего тогдашнего спектра средств массовой информации и коммуникации - прессы, телевидени я, кино, радио, звукозаписи и т.д.). К середине 70-х годов «приблизительно от 35 % д о 40 % общего количества средних школ предлагали учащимся модули или курсы , определенно обозначенные как «Медиа» или «Массовая коммуникация», в ос новном ориентированные на изучение телевидения. Если в 60-х годах конференции, посвященные проблемам кинообразования, в Се верной Америке проводились относительно редко, то в 70-х годах такого рода научные форумы стали нормой. К примеру, в 1978 году в США была проведена нацио нальная конференция «Телевидение и кино в классе». В ее итоговом докумен те было предложено широкое внедрение в практику визуальной грамотност и в начальной, средней и высшей школе. В целом для развития американского медиаобразования период 70-х годов бы л довольно продуктивным. В 60-е годы в США появились кабельное телевидение и “общественная” сеть об разовательного вещания. Эти новые возможности телевещания привлекли в нимание художников, надеявшихся найти новые зрительские аудитории и об надеженных большим количеством пустого эфирного времени. В то время вид еоработы создавались в формате, непригодном для передачи по телевидени ю, на открытых 1/2 дюймовых кассетах, и не представляли собой угрозы для ком мерческого телевидения. Но видео давало новые формы для радикальной мыс ли и порождало амбиции альтернативного некоммерческого телевидения ка к общественной информационной системы. Многие художественные институц ии частично спонсировали телевизионные проекты художников, делая их та ким образом более доступными для этого “средства массовой информации”. Художники получили первый непосредственный опыт работы в телевизион ных студиях - с присущими такой работе ограничениями, когда в 1967 году общес твенные телестанции начали проводить первые программы с присутствием художников. WGBH (Бостон) организовала Новую телевизионную мастерскую, а KQED (С ан-Франциско) - Экспериментальную телевизионную мастерскую. Бостонская мастерская была той студией 1/2 дюймовых открытых кассет, где в числе первы х художников, получивших финансовую поддержку, доступ к оборудованию, те хнические навыки и возможность выхода в эфир были Джон Кейдж, Нам Джун Па йк, Отто Пин, Питер Кэмпус и Уильям Вегман. Находившийся в непосредственн ой близости от Центра визуальных исследований Массачуссетского технол огического института (МТИ) Новая телевизионная мастерская стала важней шей точкой активных экспериментальных изысканий. Сюда приглашались дл я работы сотни художников. В Нью-Йорке Телевизионная художественная лаборатория была организован а на общественном канале WNET в 1971 году. С началом финансирования видеопрогр амм Нью-Йоркским советом по делам искусства Нью-Йорк стал главным центро м производства художнических телевизионных программ в США. Многочисле нные художники, вовлеченные в деятельность телевизионных лабораторий 13 Нью-Йоркского канала, стали некоей видеоэлитой, чья работа породила широ кий международный интерес к «экспериментальной» (т.е. технической) сторо не искусства на телевидении. Нью-Йоркские художники первыми получили до ступ к специальным эффектам, таким как замедление и наложение, а также к п рофессиональному монтажу. В то время только на общественном телевидени и художники имели возможность работать с двухкассетной техникой, обесп ечивавшей «пригодное для эфира» качество. Политика в структуре американского телевидения занимала довольно скро мное место. С первых лет своего существования американское телевидение стало развлекательно-информационным средством, забрав постепенно из р адио все жанровые программы, сериалы, исполнителей, ведущих журналистов . Продолжали развиваться телевизионные жанры: телевикторины, различные телешоу с постоянным ведущим, документальные программы, блоки новостей, коммерческие и рекламные ролики, музыкальные клипы, телеспектакли, теле фильмы и телесериалы. В 60-70 гг. продолжила своё развитие и совершенствование статистическая слу жба американского телевидения, постоянно изучающая вкусы аудитории и с ледящая за успехом каждой передачи. Появились новые специальные методы изучения и подсчета телезрителей, смотревших накануне ту или иную перед ачу. Передача считается успешной, если ее смотрит не менее одной трети ау дитории, в противном случае она снимается с экрана, поскольку ни один рек ламодатель не станет ее рекламировать. В целом следует отметить, что за рассматриваемый нами период телевидени е США стало наиболее мощным в мире. Оно оказывало влияние не только на аме риканскую нацию, но и на весь мир. Оно производило телепродукции во много раз больше любой страны мира, заполняя ею не только телеэкраны своей стр аны, но и наводняя своими программами страны Западной и Восточной Европы , Азии, Африки и Латинской Америки. В этой телепродукции пропагандировал ся «американский образ жизни», «стереотипы массовой культуры». Заключение Подводя итоги работы можно сказать, что, в 60-е - 70-е год ы в США сформировалось классическое коммерческое телевидение. Основна я масса коммерческих телестанций США сгруппировалась под эгидой нацио нальных радиосетей; ведущими были три - «Американская вещательная компа ния» (Эй-би-си), «Национальная вещательная компания» (Эн-би-си), «Вещательн ая компания Коламбия» (Си-би-эс). Функционируют сотни мелких региональны х телесетей коммерческого характера, а также станции некоммерческие, пр осветительского характера (образовательные), существующие на субсидии от правительства и взносы различных фондов; они объединились в национал ьную сеть - «Общественная вещательная система» (Пи-би-эс). В рассматриваемый нами период американское телевидение укрепило свои позиции в мире. Ему по праву принадлежит ведущая роль в развитии телевид ения на нашей планете. Здесь Америку приходится сравнивать не с другой с траной, а с остальным миром. Производственная база телевидения США стала такой, что телепрограмм на ней делается больше, чем их может вместить эфи р, и прежде всего потому, что Голливуд становился телевизионным, постепе нно заполняя своей продукцией малые экраны мира, как прежде всегда он за полнял большие. Телезритель окончательно поверил в финансовое будущее телевидения. В эти годы в США продолжилось развитие кабельного телевидения и появило сь спутниковое, что открыло эпоху космического телевидения. Сегодня каб ельное и спутниковое вещание трудно представить друг без друга, но их сл ияние произошло именно в этот период. Список литературы 1. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров совр еменной экранной продукции // Учебное пособие. - М, 2002. 2. Засурский И.И. «Масс-медиа второй республики» // Научная монография. - М., 1990. 3. Колесник С. Г. Возникновение и становление американского телевидения. // Вестник МГУ., Сер. 10. Журналистика., 1975, № 6. 4. Кузнецов Г. В., Цвик В. Л., Юровский А. Я. «Телевизионная журналистика» // Учеб ник М. 2003. 5. Лучинский Ю. В. «Очерки истории зарубежной журналистики» // Учебное посо бие. М. 2000. 6. Современные Соединенные Штаты Америки: Энциклопедический справочник. М., 1988. 7. Федоров А.В., Новикова А.А. Медиаобразование в США и Канаде// США-Канада: Эко номика. Политика. Культура. - 2004, № 9. 8. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - М 1995
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На обоих полуфиналах в Швеции треть болельщиков была - россияне.
Комментаторы объяснили это тем, что они рассчитывали увидеть там сборную России.
Это понятно... Непонятно только как одна сборная могла сыграть в двух полуфиналах.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по журналистике "Развитие американского телевидения в 60-70-е годы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru