Реферат: Упаковка как атрибут брэнда - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Упаковка как атрибут брэнда

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 53 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Упаковка как атрибут брэнда В наше время винная упаковка - это не просто средство защиты товара от внеш них факторов, это еще общения с покупателем напрямую. Главная задача винной упаковки это удобства при транспортировке и спос об передачи информации потребителю о стране - и предприятии-производите ле. То есть упаковка несет в себе также коммуникативную функцию. Первый этап общения с потребителем начинается с цвета, формы, текстуры и продолжается в удобстве использования, устойчивости, экономичности и.т. д. Разнообразные дизайнерские решения упаковки помогают нам отличать нап итки от других и позволяют выглядеть напиткам индивидуально. "Цвет - это фундаментальный язык упаковки: это тот элемент упаковки, котор ый вызывает моментальный и самый мощный ответ: он общается с потребителе м на невербальном, бессознательном уровне". (Томас Хайн). Цветовое решение, форма, фактура винной упаковки воздействуют на потреб ителя на подсознательном уровне. К примеру, большинство производителей алкогольной продукции «одевают» свои торговые марки, бренды в зеленый и белый цвета это говорит о чистоте , свежести и натуральности вина, а преобладание темных цветов говорит о с татусности и о экслюзивности винной упаковки. В большинстве случаев цвет обыгрывается с помощью применения матового стекла, которое ассоциируется с теплотой, преломление солнечных лучей, п овышает приверженность покупателя к торговой марке. Иногда возникает вопрос: Ведь качество товара должно играть главную рол ь? Но после проведенных исследований выяснилось, что человеку свойствен ен феномен "перенесения ощущений", в соответствии с которым, продукт в деш евой упаковке кажется при его употреблении менее качественным. Опыт доказывает, что прозрачная винная этикетка рождает у потребителя а ссоциацию с тщательно продуманным процессом изготовления. Например, не скольким потребителям алкогольных напитков было предложено сравнить к ачество товара в одинаковых бутылках с бумажной и прозрачной винными эт икетками. Опыт показал - они воспринимали продукт, упакованный в бутылку с прозрачной этикеткой, как более качественный и приятный на вкус. Даже небольшая деталь винной упаковки придает брэнду дополнительную ц енность и экслюзивность. Допустим, к винной упаковки добавляется всего л ишь ручка это увеличивает удобство пользования упаковкой, и эта творчес кая мысль в несколько раз способна увеличить объемы продаж, не потратив и копейки на рекламу. Известно, что большинство продукции покупаются спонтанно и в момент пок упки потребитель общается именно с упаковкой. Упаковка не только привлекает внимание, она еще способна за 5 секунд сооб щить потребителю о качестве и свойствах вина. Но, не стоит всю информацию печатать на лицевой стороне упаковки, пользуясь принципом "разумного ми нимализма". Упаковка должна выглядеть оригинально, эксклюзивно и при это м не слишком изысканно, чтобы не удалиться тем самым от целевой аудитори и. Ведь у производителя есть всего несколько секунд, чтобы преподнести с вой товар и произвести положительное впечатление. Любой визуальный образ указывает на внутреннее содержимое. Дешевая, неб режная винная упаковка, может свести все усилия по позиционированию про дукции к нулю. С помощью упаковки можно постоянно обновлять товар, придавая ему, новый визуальный образ и это является еще одним маркетинговым ходом кампании, так как это реклама, а удачное воплощение товара может с легкостью продв игать продукцию на рынок и являться средством борьбы за покупателя. Проведенные опросы в России, показали, что 28% потребителей при выборе напи тка ориентируются на информацию на упаковке и лишь несколько процентов - на рекламу, увиденную по телевидению Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.studio13.md
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В истории русско-турецких отношений лучшим дипломатом был всё-таки Суворов..
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Упаковка как атрибут брэнда", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru