Реферат: Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 108 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Анализ спроса и повыш ение видимости в поисковых машинах И горь Ашманов Как попасть на первую страницу поисковика? В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох - з аранее неверное предположение. Или даже два: а) Первая страница результатов поиска - некое определенное место. Это не т ак: "Яндекс" и "Рамблер" производят в день не менее полутора миллионов перв ых страниц каждый и все они разные! Какие из них и сколько нам нужны? б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу - абсолютное бл аго. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обс уждения. И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку. Клиенты - поворот к Сети Н асколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост инте реса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизне са. Вот типовой портрет такого клиента: небольшая офлайновая компания, оборот $50 000 - 200 000 в месяц, имеется "информационный" сайт, нет интернет-маркетолога, нет выделенного интернет-бюджета. Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знаю т, как это сделать и сколько это стоит. Причины интереса к Сети Е сли есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причи ны. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатилс я). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост ч исла потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сам и клиенты: печатная реклама перестала работать; значительная доля клиентов стала приходить из Сети; привлечение клиента через Интернет дешевле. Предположения Д ля упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах. Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таким о бразом, цель сайта - увеличение объема продаж. У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знае т, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты. Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть эт ой аудитории в Сети. Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или м енее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы кото рого не уходит 100% аудитории. Почему поисковые машины? П очему нужно производить продвижение именно через поисковые машины? Плюсы Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративны х сайтов. Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребно стях в виде поисковых запросов. Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидет ь свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий). Минусы Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний. Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неу стойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меня ют место сайта в поисковых результатах. Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнат ь в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хоро шего контента. Борются с накрутчиками. Разработчики поисковиков - независимые коммерч еские компании и абсолютно не считаются с интересами вебмастеров. Они мо гут признать за накрутку самые невинные или сделанные по недомыслию вещ и. Кроме того, возможно и осознанное представление сайта как накрутчика за счет накрутки его со стороны конкурентов. А выбрасывание из индекса з а накрутку ведет к потере денег и ущербу для имиджа. Проблема первой страницы. Только 13% пользователей заглядывают дальше пе рвой страницы результатов поиска. Фактическое падение числа показов на порядок приводит к абсолютной бессмысленности пребывания на вторых ст раницах, а первые перегружены. Выбора всё равно нет. Я лично никогда не посоветовал бы такой неудачный р екламный носитель своему клиенту. Но выбирать не из чего - альтернативы п оисковикам нет. Мифы З а недостатком информации вебмастера и их хозяева питаются мифами относ ительно продвижения в поисковиках и в Сети вообще. Вот некоторые из них. Нужна постоянная аудитория. На самом деле у большинства корпоративных с айтов торговых компаний нет и не может быть постоянной аудитории - купив телевизор, я не буду ходить на сайт магазина каждый день. Постоянная ауди тория бывает только у порталов, СМИ, узких контентных ресурсов и мест для общения. То есть у типично интернетовских проектов. Место на первой странице = успех. На самом деле это некорректное высказыв ание (см. вступление). Бывает быстрая, дешевая и эффективная раскрутка. Это обман: дешевая быва ет, эффективная бывает, а быстрой и эффективной не бывает вообще. Есть гарантированные методы. См. выше про неустранимую ненадежность пои сковиков. Все вокруг - накрутчики. Как минимум 99% владельцев сайтов никогда не заним ались накруткой и даже не умеют этого делать. Дешевая и дорогая раскрутка Е сть огромный спрос на дешевую раскрутку. Существует и дорогая раскрутка . Вот сравнительные характеристики "Дешев ая" раскрутка "Дорогая" раскрутка $100-300 за р азовую работу $500-2000 за разовую работу или ежемесячная подписка за $600-900. Работа с несколькими ключевыми словами. Обычно берут $30-50 за попадание по одному к лючевому слову на первые страницы одного поисковика. То есть за 200 долларо в - шесть слов в "Яндексе" или "Рамблере". Работа с семантическим ядром, сод ержанием сайта. На основе содержания сайта, сайтов конкурентов и анализа поискового спроса строится ядро запросов, которое затем используется д ля коррекции текстов аннотаций в каталогах и др. Заказч ик ничего не делает. От заказчика требуется только платить деньги. Треб уется работа с сайтом. От заказчика (его редакторов и маркетологов) требу ется коррекция текстов, страниц, структуры сайта и т. п. Быстро и бесследно. Эффект роста посещаемости - кратковременный и не закрепляе тся. Кумулятивный эффект. Видимость сайта повышается постепенно, но на всегда. Сайт всплывает в Сети, потому что планомерно повышается его "плав учесть". Опасны е приемы. Обычно применяются приемы, которые разработчики поисковиков с читают накруткой ("спамдексингом") и за которые сайт могут выбросить из ин декса. Допустимые приемы. Применяемы для продвижения приемы не вызываю т раздражения разработчиков поисковиков, поскольку не направлены на об ман поисковой машины. Нет га рантий. На словах даются всевозможные гарантии. На самом деле, если не пол учается, просто возвращаются деньги. Некоторые гарантии. На словах кон сультант не даст никаких гарантий, помня о ненадежности рекламного носи теля - поисковых результатов. Однако правильные вещи, выполняемые правил ьно, практически гарантируют повышение видимости. Исполн ители - в основном студенты. У студентов нет репутации и юридического лиц а. В случае проблем спросить обычно не с кого. Исполнители - в основном ко мпании. Поскольку работа достаточно длительная и ответственная, занима ются ей юридические лица. "Деше вая раскрутка" Методы Вот основные методы, применяемые для дешевой и опасной раскрутки. Манипуляции с текстом сайта. Обычно это устаревшие попытки обмануть пои сковик с помощью светло-серого текста по светло-серому фону, набивание п оля ключевых слов терминами "секс, порно, линукс, рефераты, ...", создание ссы лочных страниц-паровозов и другие приемы. Поисковики подобные ухищрени я считают спамом и в лучшем случае не учитывают. Входные страницы (doorways). Размещение различного рода страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов и автоматическим п еребрасыванием на сайт (редиректом). Считается спамом и может повлечь уд аление из индекса. Переменные страницы (cloaking). Настройка на поисковик - распознавание индексн ого робота поисковика и подсовывание ему не тех станиц, что видит пользо ватель. Считается спамом и жестоко карается (если заметят). "Секретные методы". Обычно "знатоки" дешевой раскрутки намекают на владен ие магическими и секретными технологиями. Здесь имеется полная аналоги я с разделом "Оккультные услуги" в рекламных газетах. Вред от дешевой раскрутки С оздает иллюзии. Даже при видимом успехе (попадание на первые страницы) де шевая раскрутка фактически создает иллюзию успеха, так как посещаемост ь не гарантируется, не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент а удитория довольно случайна. Создает опасность для бизнеса. За применение сомн ительных методов сайт могут выкинуть из индекса поисковика, а быстрое ра ссмотрение проблемы и восстановление никем не гарантируется, и даже ден ег за него не берут. А исключение из индекс а - прямая потеря денег, затраченных на сайт. П рактически пустая трата денег. После такой раскрутки в среднем не происх одит роста продаж или хотя бы посещаемости. Поисковая оптимизация К ак это делается Вот как мы делаем поисковую оптимизацию, направленную на кумулятивное п овышение видимости. Построение семантического ядра. Строится на основе содержания сайта и е го конкурентов, синонимов, близких слов и анализа их статистики в поиско виках. Анализ спроса и доли рынка. Анализируется статистика ядра запросов на ос нове "Яндекс-Директа" и "Рамблер-Ассоциаций". Коррекция текстов и структуры сайта. Семантическое ядра используется д ля коррекции текстов, титулов и т. п., создания новых страниц и главок. Правильные аннотации и регистрация. На основе ядра пишутся и регистриру ются новые аннотации для Тор100, "Листа", каталогов. Поисковая реклама. Запросы ядра используются для создания текстовых ба ннеров для "Яндекс-Директа" и "Google AdWords". Наращивание объема контента. Ядро запросов используется для создания н овых разделов и страниц. Входные рекламные страницы. Создаются специальные рекламные страницы, с некоторым содержанием (описанием товара, каталогом и т. п.), с приглашени ем перейти "внутрь" продвигаемого сайта, на страницу нижнего уровня. Стра ницы ориентированы на низкочастотные запросы из семантического ядра. Т акие страницы не нарушают правил поисковиков и не обманывают посетител ей. Ядро запросов С оставление семантического ядра состоит из следующих шагов: Анализ текстов сайта - выбор значимых терминов. Анализ частот запросов. Статистика запросов в "Яндекс-Директ", "Google". Ассоциативный анализ ("Рамблер") - добавление "близких" тем. Анализ слов-попутчиков - выбор не тематических, но частых попутчиков клю чевых слов (глаголов, местоимений, прилагательных). Статистический анализ - отрезание хвоста. Оценка доли рынка О ценка доли рынка может делаться только очень приблизительно, как самая г рубая прикидка для размышления, однако это всё же количественный метод. Вот основные шаги. Составление ядра. Суммарная частотность ядра по "Яндекс-Директ". Экстраполяция на весь Рунет с коэффициентом 1,8-2,2. Сравнение с количеством приходов с поисковиков ("SpyLOG" и др.) Использование семантического ядра Будучи составленным, семантическое ядро должно использоваться везде, г де есть тексты компании - владельца сайта. Коррекция текстов сайта. Аннотации для каталогов и рейтингов. Создание новых страниц (глоссарии, каталоги, главки статей). Текстовые баннеры для поисковой рекламы. Наращивание контента Н аиболее устойчивый эффект дает наращивание содержания сайта (контента); естественно, при этом лучше не забывать о правильных формулировках и тер минах, получаемых из ядра запросов. Плюсы Масса сайта повышает его ранг в поисковиках. Большинство поисковиков об ъединяют результаты поиска в сайты (кластеризуют их), при этом "техническ ая" масса сайта повышает ранг. Много страниц во многих местах. Ваши страницы начинают появляться во мно гих местах - в результатах поиска по разным запросам, по ссылкам и так дале е. Количество показов пользователям автоматически увеличивается. Вебмастера начинают ссылаться на ваш сайт. Хороший контент всегда привл екает ссылки, ссылки повышают ваш ссылочный ранг, а это важнейший способ подсчета ранга сайта поисковиками. Кумулятивный эффект. Всё вышеперечисленное само "разогревает" сайт, как начинает тлеть торф или таять снег от давления. Здесь имеется петля поло жительной обратной связи. Минусы Трудоемко, дорого. Контент просто долго писать и верстать. Но еще труднее придумывать. Нужны специалисты и энтузиасты. К сожалению, для создания контента нужны одержимые идеей люди. Их нужно удерживать, содержать, лелеять. Долгое время срабатывания. Кумулятивный эффект срабатывает не сразу - ну жны как минимум месяцы. Но зато потом эффект не ослабевает, если сайт хотя бы поддерживается в "живом" состоянии. Изостатическое правило контента Ч ем больше контента на сайте, тем выше он всплывает. Поисковая реклама Лучший способ попасть на первую страницу Очевидно, что поисковая реклама - это самый верный способ попасть на перв ую страницу. Просто потому, что ваши баннеры, текстовые блоки, баннеры пои сковой рекламы типа "Яндекс-Директ" помещают именно на первую страницу р езультатов поиска. Плюсы Точное попадание. Поисковая реклама нацелена на самую мотивированную а удиторию. Высокая эффективность при удаче. Если создать удачный текстовый или гра фический баннер, можно получить "кликабельность" (CTR) на уровне 25%. Низкая входная стоимость. Чтобы попробовать этот вид рекламы, достаточн о 10-20 долларов. При удаче и стоимость привлечения одного посетителя будет весьма низкой. Скорость и интерактивность. Разместить объявление можно за несколько м инут, имея кредитную карту. Точно так же просто изменить объявление, чтоб ы настроить "кликабельность". Минусы Не закрепляет посещаемость. Как и баннерная реклама, дает кратковременн ый эффект. Низкая видимость на странице. Пока баннеры поисковой рекламы очень похо жи на технические сообщения поисковика, глаз с них "соскальзывает". Новизна. Малый опыт использования приводит к неумелому обращению, нежел анию рекламодателей выделять бюджет и пр. Как правильно использовать Э тот эффективный инструмент мы советуем использовать следующим образом : для разовых рекламных кампаний; использовать семантическое ядро; подбирать низкочастотные формулировки; заголовки должны совпадать с запросами; настраивать интерактивно. Выводы: как попасть на первые страницы Нужно оценить спрос и составить семантическое ядро. Нужно выправить тексты, объявления и аннотации. Нужно растить контент и заниматься ссылками. Нужно запастись терпением. Нужен сайт, с которого не уйдут посетители. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.vipro.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вот будет прикол, если выяснится, что арестованные функционеры ФИФА брали взятки за то, чтобы голосовать против России.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru