Реферат: Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 269 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

19 ВВЕДЕНИЕ. Для увеличения до ли бизнеса в государственном секторе экономики России необходимы глуб окие знания рыночных механизмов, основ стратегического планирования и способов эффективного воздействия на конкурентные позиции предприяти я в рыночных условиях. Одними из основополагающих факторов воздействия на потребителей в целях расширения рынка сбыта товара или услуги являют ся различные виды и средства рекламы. Без сомнения, современная рыночная экономика остро нуждается в рекламе. Без неё снижается потребление и сокращается производство. Поэтому как к рупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо оперировать различным и средствами рекламы для продвижения своего товара или услуги на рынок. Этим обстоятельством, по-видимому, и объясняется быстрое развитие рекла много дела в России. Но для того, чтобы успешно обойти подводные камни в рекламном море, необх одимо сделать ставку на общечеловеческие факторы, а не подчёркивать как ие-то национальные особенности или "раскручивать" юмор. Хотя бывает, что и решения, основанные на юморе и шутках, могут быть достаточно эффективным и. Но такие случаи погоды не делают. Следовательно, в длительной перспект иве проведение рекламных кампаний будет более выгодным, если при их приг отовлении. Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Ра збивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, нац иональностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти" до т ой или иной группы людей. Цель настоящей курсовой работы является разработать рекламный проект на примере фирмы ООО «Молодёжная инициатива» для повышения спроса прод укции и повышения эффективности деятельности организации, продвинуть фирмы товар на рынок. Общедоступно изложить сущность и содержание выбра нной рассматриваемой фирмой рекламы и изложить её эффективность для сб ытовой политики организации. 1. Краткая характеристика предприятия и целевая аудитория фирмы . Фирма ООО «Молодёжная Инициатива» входит в состав из дательской фирмы «Комсомольская правда», которая в свою очередь занима ется печатью газет. Организация была образована в 2003 г. в г. Ул ьяновске. «Молодёжная Инициатива» - в дальнейшем, имен уемая «фирма», издаёт информационно - аналитический журнал «Образовани е и карьера», рассчитанный на целевую чит ательскую аудиторию старшеклассников, б удущих абитуриентов и их родителей, студентов, молодых специалистов, вып ускников сузов и вузов. Концепция журнала – это информир ование читательской аудитории о процессах, связанных с образованием, ег о получением, а также - о перспективах трудоустройства, карьере в нашем ре гионе. Фирма имеет не прочные позиции на рынке, так как на рынке она находи тся не давно. В связи с таким положением делового окружения фирмы, т. е. вне шней среды предприятия, фирма не располагает для себя возможностью норм ализованного стабильного развития, что влечёт за сбой множество неразр ешённых проблем в сфере её деятельности, в том числе и в социально – псих ологической сфере управления и развития менеджмента. Но в фирме, руководство фирмы разрабатывает стратегию, кот орая поможет вывести фирму из обычного для всех начинающих фирм кризиса , подняв политику фирмы и стратегические, зависящие от балансовой состоя тельности фирмы возможности, что повлечёт за собой появление высших пер спектив, стоящих перед фирмой, открывающих большие возможности для дост ижения конечных результатов высшего развития фирмы. Фирма состоит из следующих отделов: Все отделы фирма взаимосвязаны друг с другом. Функции отделов: 1) Отдел Маркетинга: зани мается реализацией продукции, рекламными акциями распространяющих инф ормацию о продукции фирмы, анализирует рынок. Затем вся информация предо ставляется Менеджеру. 2) Отдел з/п и труда (отдел кадров) : из выделенных средств расплачивается с работниками предприятия по заработной плате. Занимается также стимулированием труда, проводит с работниками аттестационную деятельность, каждый год, проводит проверк у персонала и повышает уровень знаний работников, отправляя их на прохож дения учебной практики, выделяя при этом им денежные средства. В функции этого отдела входит также функции отдела кадров: выбирать из аудитории н аселения наиболее классифицированных и способных работников. 3) Отдел дизайна журнала: заним ается дизайнерской и журналистской деятельностью, зат ем отдел предоставляет информацию в печатный цех. 4 ) Печатный цех: печатает журналы в соответствии предоставленным планом. 5 ) Менеджер: занимается уп равлением всей организацией, принимает решение по кол-ву изготовления п родукции, а затем сделанные результаты предоставляются начальнику печ атного цеха, все результаты сделанные другими отделами отправляются ме неджеру, потом менеджер исходя, из данных выносит решение, которое опред еляет дальнейшие действия фирмы. Менеджер осуществляет тщательный кон троль, за персоналом фирмы и разрабатывает управленческие действия фир мы. Все дальнейшие результаты отправляют генеральному директору орган изации. В маркетинговой политики фирма выбирает такую стратегия, которая расс читана на высокое достижение задач и целей организации, стратегию, котор ая направлена на получение конкурентных преимуществ и достижения адек ватного развития фирмы направленного на постоянный рост. Фирма «Молодё жная Инициатива» сотрудничает со многими поставщиками основные из них: «МТ-Типография», «Наста», « DARS », «Стабб ек», они поставляют высококачественную бумагу, полноцвет и все необходи мые инструменты для оснастки оборудования. Готовая продукция направля ется в склад, а оттуда на места сбыта продукции, т. е. в сеть киосков и магази нов. У фирмы имеются всего 3 основных конкуре нта: 1) «Илина»; 2) «Мобиле» 3) «Нафта» Конкуренты на рынке находятся давно и ведут своё успешное развитие. Потребителями журнала являются старшеклассники, будущие абитуриенты и их родители, студенты, молодые специалист ы , выпускник и сузов и вузов. Концепция журнала – это инфо рмирование читательской аудитории о процессах, связанных с образовани ем, его получением, а также - о перспективах трудоустройства, карьере в наш ем регионе. Для наилучшего продвижения товара на рынок и стабилизации спроса, а за тем увеличения его, фирма выбирает особую политическую стратегию и пров одит следующие мероприятия: · участие в различных межобластных выставках; · Фирма имеет свой собственный сайт в и нтернете, на котором пот- ребители могут получить необходимую информаци ю и заказать товар, там также можно разместить свои пожелания как потреб ителя и потребитель может написать, что его не устраивает в товаре, это оч ень помогает решить множество проблем и недочётов мешающие развитию фи рмы в данной отрасли; · составление рекламных проспектов на производимую продукцию. Журнал выпускает ся один раз в месяц с первоначальным тиражом 1000 экземпляров. Журнал имеет различную яркую цве тную гамму, для повышения эффективности продукта. Работа предприят ия рассчитана только на Улановский рынок, потому что выйти на другие рын ки фирма пока не в состоянии, т.к. нет финансовой возможности, и фирма ещё н е охватила весь свой внутренний рынок. По маркетинговым исследования вы яснилось, что процентная доля рынка, которая имеет фирма, занимает не лид ирующее положение, если взять весь рынок, где функционирует предприятие за 100 %, то фирма из этих ста процентов пока занимает 45 %, это меньше половины. К огда основные конкуренты, которые находятся на рынке достаточно давно и имеют достаточно большой объём доли рынка по сравнению с рассматриваем ой фирмой . К примеру, фирма «Илина» работающая так же только на Ульяновском рынке охватывае т 50 % доли рынка, фирма «Мобиле» имеет 80 % доли рынка, а организация «Нафта» сп ециализирующиеся на выпуске различных журналов имеет 75 % доли рынка. От сюда видно, что рассматриваемая организация находится на начальной с тадии своего развития. Не большой процент доли рынка гов орит о том, что фирма может выйти с рынка и обанкротится, если не принимать усилия для достижения победы на рынке и повышения деятельности фирмы. П оэтому фирма должна срочно разрабатывать чёткие стратегии, повышающие деятельность фирмы и позволяющие получит необходимые конкурентные пре имущества. Чем и занимается в данный момент руководство фирмы. Ситуация ещё усложняется тем, что конкуренты объединяются друг с другом, для того, что бы выработать такую стратегическую тактику, которая бы вытеснила организацию «Молод ёжную инициативу» с этого рынка. Р уково дству фирмы приходится бороться с большим натиском конкурентов , препятствующих развитию и расширению деятельности организа ции. Поэтому нужны срочные и быстрые разработанные стратегические действия на рынке, которые позволили бы маневрировать на рынке и разрабатывать о пределенные тактические действия, направленные п роти в конкурентов организации. Руководство компании начало с повышением по вышения качества продукции и содержащиеся информации в ней, и с предоста вляемых ей услуг. После этого не обходи мо было разработать высоко эффективную рекламу для организации. Разработка рекламной компании была одной, из стратегией разви тия и повышения деятельности компании. Цели и задачи функционирования предприятия. Целью производст венной деятельности предприятия является полное удо влетворение потребностей потребителя, с каждым выпуск ом нового журнала фирма старается охватить всё больше учебных заведени ях в Ульяновске и по всей России, т. е. общероссийские вузы и рассказать о п роблемах имеющиеся на данный момент в России в сфере образования. В обла сти достижения основной цели является: · Создание высококачествен ного, отражающего все аспекты образования в Ульяновской области в перву ю очередь, и в России в целом, журнала, помогающего населению узнать, куда лучше поступать, рассказать, где какие имеются перспективы и проблемы о бразования, а также донести до потребителя точную информацию, как и куда можно устроится на работу после окончания учебного процесса. · Создать эффективную потенциальную ф ирму, способную конкурировать с другими конкурентами и выйти на более ка чественный уровень развития, перейти в последствии на всероссийский ра нок, где фирма уже будет ставить новые задачи и цели перед собой. Целью у фирмы та кже стоят производственные ресурсы, и эффективность их использования направленных на максим альное получение прибыли и рационального использования этой прибыли. Управление предприятием. Организационная структура ООО «Молодёжная Инициатива» предусматри вает мобильность, возможность подключения отдельных подразделений и с отрудников к реализации программ, создание временных коллективов, твор ческих бригад, способствующих повышению производительности, эффективн ости и ответственности работников за конечный результат. В основу организационной структуры ООО «Молодёжная Инициатива» поло жены принципы линейно-функциональной структуры, обеспечивающие в необ ходимых случаях возможность переходить на программно-целевую структур у управления. Структура предприятия в целом складывается из структуры подразделен ий управления и обслуживания и производственных подразделений, осущес твляющих изготовление товара. Производство состоит из печатного цеха и отдела материально-техничес кого снабжения. Все подразд еления предприятия должны строить свои взаимоотношения с производство м в соответствии со своими обязанностями. Подбором, у становкой и ротацией кадров занимается отдел кадров. Подготовка специалистов высшей квалификации (целевая а спирантура) проводится на базе Самарского и Ульяновского государствен ных технических университетов. Подготовка молодых специалистов с учетом специфики проводимых разработок проводи тся на базе филиала Ульяновского государственного технического универ ситета". Проводится п овышение ква лификации и переподготовка руководителей и специалистов. Мотивация и с тимулирование труда. С целью поднятия престижа профильных профессий предприятия проводится ежегодный конку рс. Работникам, признанным «лучший» то выплачивается единовременное де нежное вознаграждение. Выплачиваются премии за хорошую работу. Для повы шения производительности труда обращают главное внимание на формирование нужного настроя у работников. Ф ирма стремится создать для работников специфичес кую атмосферу, в которой он ощущал бы себя защищенным и опекаемым, а также способным реализовать свои жизненные намерения. М енеджеры фирмы по нимают управление как деятельность, тесно связанную с упорядочением по ведения людей. Для менеджера это непрерывный процесс работы среди своих подчиненных, который, в сущности, н е имеет временных рамок, ибо, нет предела для совершенствования. Для стимулирован ия труда, повышения качества и своевременности выполнения работы преду смотрена ежемесячная премия в размере 30% от должностного оклада работни ка. 2. Стратегическо е планирование рекламы. Проводимая р екламная кампания им еет своей целью прогнозировани е будущего спроса на тов ары и услуги фирмы и создание условий для осуществл ения этого прогноза. Как и любая другая сфера хозяйственной деятельност и, рекламная компания планир уется , и эффект от реал изации её должен перекрывать затраты на рекламную кампанию. Поэтому фирма решила сделать стратегическое планирование рекламной компан ии. Целью и идеей разработ анной рекламы является информирование через определённые виды рекламы покупателей, пос тавщиков и других партнёров фирмы, о её продукции, услугах и предоставле ние рекламной информации вообще о фирме. А так же продвижение данного товара на рынок, занятие лидирующего места среди конкурентов. Задачей рекламы, которую организация собирается, прово дит, является: 1) Информирующая задача. Позв оляет информировать о товаре, о фирме. 2) Утверждающая задача . П озволяет с формировать предпочтения и образа престижности марки, для убежде нности купить этот товар. 3) Напоминающая задача. Фирма хочет с помощью этой задачи внушить потребителю в потребности в св оём товаре и напомнить, где можно купить товар. 4) Психофизиологическа я задача. Для побуждения и развития потребности к действию, через воздей ствия на чувство потребности потребителя. 5) Стимулирующая. Осуществлять на помин ание и побуждение к покупке товара. Рекламы проводится с целью формиров ания и развития определённого имиджа фирмы в глазах покупателей и поста вщиков. Планирование рекламы фирма включ ила разработку творческих форм и видов рекламной информаци и и материалов. Для более успешного выхода на рынок и рациональности ре кламной компании фирма решила создать отдел по проведе нию РК. Для этого придётся набрать дополнительный персо нал, специалистов в рекламной деятельности. Отдел проведения рекламной кампании . Центральная группа по управлению и контролю рекламной кампании (в ключает в себя сотрудников занимающихся калькуляцией расходов) Рабочая группа по связям с прессой и размещению рек ламы Рабочая группа по организации выставочных стендов Рабочая группа по проведению конференц и семинаров Подраздел ение справочной информации и работы с клиентами Подразделение по ра зработке фирменного стиля продукта 3. Тактическое реш ение. Существует несколько видов рекламы, которые по разному воздействуют на потребителя , этому руководство фирмы уделило глубокое вн имание : q Теле визионные рекламные передачи q Объя вления в газетах и журналах q Расс ылка рекламных публикаций q Нару жная реклама q Выст авки-продажи Телевизио нные рекламные передачи охватывают широкую аудитории, сочетают изобра жение и звук, способны привлечь внимание своим комбинированным воздейс твием. В то же время это самый дорогой вид рекламы. Кроме того, поток рекла мы по телевидению перегружает информационный эфир, что снижает восприи мчивость аудитории. Немаловажно и качество рекламных объявлений: плохо поданная информация не только не способствует привлечению внимания к д анному товару, но, наоборот, действует отрицательно. Опреде лённые преимущества помещения рекламных объявлений в газетах и журнал ах связанны с их относительно меньшей стоимостью по сравнению с телевиз ионной рекламой и большей "долговечностью". Промелькнувшая на экране информация может быть пр опущена , в то время как к печатной информации читатель имеет возможность возвращаться не один р аз, подробно обдумывая и взвешивая достоинства предлагаемого товара ил и услуги. У данного вида рекламы существует даже определённая "вторичная аудитория"-это те читатели, которые обратятся не к свежим номерам журнал ов и газет, а возьмут их полистать по прошествии некоторого времени. Реклам у, помещённую в газетах и журналах, потребитель склонен воспринимать как максимально достоверную, дающую точную информацию о свойствах товара. Н егативными сторонами такой рекламы является отсутствие гарантии разме щения объявления в наиболее подходящем месте и гарантии самого широког о воздействия на потенциального потребителя. Неред ко более эффективным оказывается размещение рекламных объявлений не в центральных , а в специализиров анных рекламных изданиях, расценки в которых значительно ниже. Большей избирательностью в воздействии на аудиторию характеризуется прямая ра ссылка рекламных публикаций. Достоинством такой рекламы является отсу тствие аналогичной информации конкурентов и характер личностного обра щения фирмы-производителя или поставщика к покупателю. Важной формой рекламы являются выставки- продажи . Они выполняют ознакомительную функцию, подготавли вают потребителей к появлению новых товаров и услуг. Выставки продажи яв ляются наиболее действенными средствами рекламы для товаров широкого потребления, продуктов питания, бытовой техники и товаров производстве нного назначения. Главным достоинством наружной рекламы, помещённой на специальных щита х, тумбах, вывесках, является высокая частота повторных контактов с потр ебителем, слабая конкуренция. Наружная транспортная реклама представляет собой рекламные плакаты на транспо ртном средстве. Традиционно они наклеиваются на правый и левый борта, сп ереди и сзади в любой комбинации. В зависимости от того, кто из участников дорожного движения является ваше й целевой аудиторией -пешеходы или водители - вы наносите рекламу на правый или левый борт. Впроч ем, в последнее время всё шире распространяетс я способ полной раскраски транспортного средства. Кроме на ружной и транспортной, часто используется и внутренняя транспортная ре клама, когда рекламные плакаты и сообщения расклеиваются в салонах авто бусов, троллейбусов, трамваев и вагонов электричек. Одним из достоинств такой рекламы является то, что она обеспечивает большую частоту (т.е. боль шее число повторных контактов) за короткий период времени. Люди, которые пользуются городским транс п ортом , ездят обычно одним и тем же маршрутом изо дня в день. Таким образом, они видят оно и то же рекламное с ообщение в течение длительного времени, если только не спят во время пое здки. При разработке рекламы на транспорте надо помнить об одной особенности - задача заключается в том, чтобы создать рекламу, которая не ст ановится скучной и не начинает действовать на нервы при повторных конта ктах. Наиболее э ффективными средствами наружной рекламы являются: q Ваша мысль должна быть яркой. Наружная реклама не признаёт тонкостей, она дол жна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго. q Офор мление должно быть простым. Наружная реклама является объектом внимани я зрителя в течении нескольких секунд. Реклама должна состоять из одной картинки, а рекламный текст не должен превышать семь слов. q Для б олее эффективного запоминания можно найти эмоциональный контекст. q Для у лучшения восприятия используйте цвет. Установлено, что наиболее лёгким для чтения является чёрный текст на жёлтом фоне. Именно этим и советами и решила воспользоваться фирма «Молодёжная инициатива». Руководство ф ирм ы решила воспользоваться телевизионной рекламой , рекламой в газете , наружной реклам ой , выставка и рекламой в ин тернете на ульяновских сайтах, проведе ние семинаров среди покупателей прод укта, распространение листов ок . Семинар будет состоять из сбора потреб ителей в аудитории и рассказа о продукции фирмы и о само й организации и её работе. Клиентов планируется собирать на выставке , проводимые фирмой и через рекламные продукты. Буд ет рассказано , как товар нужен и для чего он предназначен и насколько он необходим для предназначенной целевой аудитории. Планируется рассказать о качестве товара о его конкурентных преимуществах , чем он отличается о т других конкурентных журнал ах и насколько качественный продукт. На выставке будет представлена продукция компании и рассказ о содержании журнала, различные н аучные работы фирмы, в которых она учас твовала . Будут выставлены потенциальн ые номера журналов, самые популярные и пользующиеся бол ьшим спросом. Так же будут представлены различные дипломы и награждения фир мы ООО «Молодёжная инициатива» за участия в различных м олодёжных мероприятий , научных работа х и высказывания высоко поставленных л иц города Ульяновска и России. Будут пр оведены различные конкурсы и развлекательные мероприятия для привлече ния аудитории. На выставке можно будет приобрести товар компании. Будут приглашены представители различных уч ебных заведений, где они будут выступать с речью в пользу журнала и компа нии. В рекламе и на выставке будут размещаться высказывания студентов и их родителей, насколько им помог журнал при поступлении в ву з. Листовки будут распечатаны на обычной бумаге на компьютере, особых затр ат не потребуют, распространяться буду сотрудниками фирмы. Основной упор будет сделан следующим видам рекламы: выс тавка, семинар, реклама на телевидении и реклама на транспорте. Бюджет рекламн ой компании. Вид рекламы Стоимость Затраты Ролик на телевидении 30 мин. – 7500 р. , срок 1 мес. Размещае м на срок 4 мес. 30 000 р. Реклама в газете Площадь 46, размер 5х9,1-1672 р. ; Площадь 190, размер 15,6х12,2 -6280 р. . 7952 р. Наружная реклама Реклама н а тр амваи 4 мес. – 5100 р. , на мар шрутке 1 мес. – 1700 р. 6800 р. Реклама в интернете 2 мес. 7000 р. 7000 р. В ыставка Снятие помещения 30 кв.м – 3000 р. , подготовка – 7 000 р. . проведение выставки планируется на 14 дн ей . 10 000 р. Семинар бесплат но Листовки бесплат но Итого: 61 752 р. Время проведения рекламной компании рассчитан на 2 месяца, февраль – май . Все рекла мные тексты, логин, слоган и брэнд, будут составляться в месте с рекламным и компаниями, где планируется размещение рекламы. Рекламный текст будет кратким. Будет сделан упор на максимум содержания информации за малое время . Будет достат очно ясным и понятным для п онимания и в осприятия. Будет легко запоминаться, в рекламном тексте будет рассказано о фирме и её достиж ениях в различных д еятельностях и будет представлен продукт компании . Для большей эффективности рекламы, реклама будет распространяться по всем звеньям торговой цепи. Так к ак реклама, имеющая цветовую гамму наиболее привлекательна и таки образ ом, эффективна, то вся реклама будет носить различный цветовой эффект. Будут использованы сп ециально подобранные цвета для рекламы, которые благоп риятно влияют на восприимчивость покупателей . Так же бу дет подобран корпоративный цвет компании, для того, что бы у фирмы появился свой цвет , который она будет использовать в рекламе и в своём имидже. Так же будет разработан торговый брэнд компании и рекламны й слоган фирмы. 4. Измерение эффективности рекламной компании и выводы рекламных мероприятий . После проведения рекламной компании спрос на продукцию компании значительно вырос. Эффект от проведения рекламной компании б ыл высоким. Повысилась и улучшилась деятельность компа нии и ситуация на рынке. Проведённая реклама позволила достаточно подробно информироват ь аудитория организации, её поставщиков и партнёров. Рек ламная компания позволила создать , сфо рмировать и повысить имидж организации , создать брэнд компании, её товарный знак . Позволи ла эффективно продвинуть товар на рынок и построить эфф ективную сбытовую политику фирмы, донести полную инфор мацию о продукте и как он нужен читателям до целевой аудитории. Доля рынка у фирмы значительно вырос, потеснив конкурентов . Теперь для рынка компании составляет не 45 %, а 57 %, т. е. рекламная компания позволило расширить рынок ор ганизации на 12 %. Целевая аудитория, на которую был на целен рекламный п роект очень привлекателен и многочислен. Потому на рынке, где фирма сосредоточила свою дея тельность очень много абитуриентов и их родителей, кото рые после того , как , заканчивают школу, они ищут в какой вуз пост упать. Журнал информирует и рассказывает о б учебных заведениях в г. Ульяновске и в России , о процессе их деятельности связанные с учебным и научным пр оцессом и о к ачестве предоставляемых и ми услу г. Студенты, которые интересуются трудоустройством п осле учёбы и во время учёбы, их очень большой контингент. Рассказывает об экономических процессах и деятельности российских ком мерческих организаций, что позволяет информировать читателей о трудоустройстве в г. Ульяновске и во всей России, проблемы свя занные с этим вопросом и информирует, куда и как лучше устраиваться, где есть перспективы, а где нет и т.д. На это м рынке очень мало конкурентов, что позволяет легко проникну ть на этот рынок и расширить деятельность компании. То есть препятствий для проникновения и расширения своей д еятельности мало. Правильная , своеврем енная стратегия и стратегическое планирование позволит хорошо и успешно развернуть свою де ятельность на данном сегменте рынка. Пр и сложившихся обстоятельств на рынке и учитывая конкуренцию , з десь , надо , лишь св оевременно и соответствующе реагировать на все измене ния и препятствия во внешней среде , быстро решать проблемы и постоянно развиваться и расширять свою деятельность выходя на другие рынке и не стоять н а одном месте. Повышение деятельно сти фирмы позволило повысить организационную культуру компании и в цело внут реннюю среду организации. Это так же способствует повышению эффективной деятельности компании . Потому что организационная культура (относится к внутренней сред е) компании играет одну из ключевых рол ей в деятельности любой организации. Хорошая и эффе ктивная реклама позволило увеличить конкурентные преи мущества и партнёров компании. Что позв олило, увеличит поставщиков фирмы и тем , самым появилась возможность выбора наиболее потенциального п оставщика. Это позволит фирме сыграть на ценовой политики (снизит цену ) и к ачестве продукции . Рекламная ком пания показала, что эффективно разработанная реклама может повлиять кл ючевым фактором на деятельность организации и в получе нии конкурентных преимуществ. Реклама позволяет отраб отать и наладить сбытовую политику организации и продв инуть наиболее эффективно товар на рынок. Разработать б лагоприятный имидж для фирмы и повысить авторитет в гла зах покупателей и партнёров фирмы. Сп исок литературы. 1. Орланюк-Малицкая Л.А. « Релама ».- М.: Издательский центр «Анкил», 199 9 г. 2. Сухов В.А. «Государственное регул ирование рекламы ». – М.: Издательский центр «Анкил», 2000 г. 3. Сухов В.А. « Рекла мная деятельность в России». – М.: Финансы и статист ика. 1999г. 4. Архипов А.П., Федоров Т.А. «Управлен ие рекламой и её результативная оценка », //Финансы. – 2003 г .- № 6, стр . 40. 5. Архипов А.П. « Эффективность рекламной деятельности в России ». //Фи нансы. – 2004 г .- № 11, стр. 34-38. 6. Дюжиков Е.Ф., Сплетухов Ю.А. «Оценка финансового состояния проведения рекламных проектов ». //Финансы 1995 .- № 11, стр. 35-38; № 12, стр. 31-33. 7. Мудрик Д. «Контро ль и оценка ситуации ».//Страховой аудит.-1997. - № 2, стр.2-6. Содержание Введение 1 1. Краткая характеристика предприят ия и целевая аудитория фирмы. 2 2. Стратегическое планирование рекл амы. 8 3. Тактическое решение 10 4. Измерение эффе ктивности рекламной компании и выводы рекламных мероприятий. 15 Список литературы 18
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Очень воспитанный юноша из-за неразделённой любви написал в лифте, что Люся порочна и ветрена.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Разработка рекламной компании на примере организации ООО "Молодёжная инициатива"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru