Контрольная: Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 231 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

15 Группа : 4 – 10 – 98 БУБ студент : Заболотный Александр Эдуардович адрес : г . Запорожье, ул . Мира , д . 10, кв . 18 телефон : 33 – 16 – 77 КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по д исциплине : маркетинг факультет : дистанционное о бучение специальность : БУБ отделение : бакалаврат Преподаватель консультант : Соломенчук А . А. МАУП 2000. Контрольные вопросы 1. Концепции ма ркетинга и их сущность. 2. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. 3. Контроль мар кетинговой деятельности. 1. Концеп ции маркетинга и их сущность. Если исх одить из классификации теории "управления мар кетингом ", предложенной профессором маркетинга Сев еро-Западного универ ситета США Филиппом К отлером , то под "концепцией маркетинга " понимае тся "сравнительно новый подход в предпринимат ельской деятельности ", который "утверждает , что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых ры нков и обеспечение желаемой удовлетво ренности более эффективными и более продуктив ными , чем у конкурентов , способами ". [1] Если исходить из других кла ссификаций концепций маркетинга , то возникают некоторые проблемы , о которых более подробно мы расскажем ниже. Рас сматривая сущность поставленного в опроса ("какова концепция маркетинга ?"), ее возмо жно , по Ф.Котлеру , "на уровне явления " опреде лить с помощью выражений типа : "Отыщите по требности и удовлетворите их ", "Производите то , что можете продать , вместо того чтобы пытаться продать то , что можете произвести ", "Любите клиента , а не товар ", " Пусть будет по-вашему ", "Вы - наш босс ", "Делать все , что в наших силах , чтобы максимал ьно возместить каждый затраченный клиентом до ллар ценностной значимостью , качеством и удов ле т воренностью ". Другими словами , объек том основного внимания в "концепции маркетинг а " Ф.Котлер объявляет изучение целевых клиенто в фирмы с их нуждами , запросами и потр ебностями . Фирма интегрирует и координирует в сю свою деятельность с расчетом на обеспе чени е максимальной удовлетворенности кл иентов , получая соответствующую прибыль именно благодаря созданию и поддержанию потребительск ой удовлетворенности. Таким образом , согласно Ф.Котлеру , по с воей глубинной сути концепция маркетинга - это ориентация на нужды , запросы и потр ебности клиентов , подкрепленная комплексными усил иями организации маркетинга , нацеленными на с оздание потребительской удовлетворенности в каче стве основы для достижения целей организации. Таким образом , исходная "концепция маркети нга " отражае т приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Однако , данную "концепцию маркетинга ", предл оженную Ф.Котлером , имеет смысл сравнить с другими концепциями , видами (или типами ) маркет инга . Остановимся первоначально на концепциях маркетинга , взятых в историческом контексте. Согласно классификации , данной опять – таки Филиппом Котлером , всего в истории (как и в теории и в самой "живой практике ") маркетинга (как "стратегий сбыта ") име ется пять глобальных , "фундаментально-исторических ", концепций маркети нга , на основе которых коммерческие организации вели (и ведут ) с вою сбытовую деятельность , а именно – это концепции : 1. Соверше нствования производства . 2. Соверше нствования товара. 3. Интенси фикации коммерческих усилий. 4. Собстве нно маркетинга (или целевого маркетинга ). 5. Социаль но-этического маркетинга. Филипп К отлер утверждает , что концепции (1) совершенствовани я производства и (2) совершенствования товара - э то стратегии сбыта в период до начала второй мировой войны ; концепции (3) интенсификации коммерческих усилий и (4) собственно марк етинга (или целевого маркетинга ) - появились сра зу после второй мировой войны ; концепция (5) социально-этического маркетинга – наиболее совре менная и прогрессивная , поскольку она наиболе е эффективно для фирмы "нап р авляет усилия персонала фирмы для достижения же лаемых уровней сбыта на разных рынках " и , кроме того , представляет собой явление с амого последнего времени. Рассмотрим основные идеи концепции маркет инга , связанные сначала с "довоенными " подходам и (1-2). 1. К онцепция совершенствовани я производства. Совершенствование производства : осн овной смысл этой концепции заключается в утверждении того , что потребители будут покуп ать только те товары , которые широко распр остранены и которые по цене им вполне доступны . След овательно , лица , принимающие решения (далее сокращенно - "ЛПР ") должны напра вить свои усилия в первую очередь на совершенствование производства и затем - на по вышение эффективности системы распределения . В каких ситуациях "работает " эта концепция ? (А ) – К о гда спрос очень высок , а предложение крайне низкое /дефицит /. (В ) – Когда себестоимость товара слишком высо ка и ее необходимо снизить (и тогда , ес тественно , следует автоматическое повышение произ водительности труда на уровне технологии выпу скаемого продук т а ). 2. Концепция совершенствования то вара. Совершенствование товара : данная концепция маркетинга "начинает жить " лишь по сле того , как реализуется первая концепция маркетинга - совершенствования производства. Концепция совершенствования товара утверждае т , ч то потребители будут покупать толь ко те товары , которые имеют лучшие эксплуа тационные свойства , обладают высшим качеством и , главное , - фирма должна учитывать любые п ожелания клиента , на основе кото рых и совершенствовать качественные парам етры товара . След ова тельно , "на выходе " общее руководство фирмой (ЛПР ) и остальной персонал фирмы должны сосред оточить все свои усилия на постоянном сов ершенствовании товара , согласно пожеланиям клиент ов. При утверждении этой концепции в жизн ь должно быть соблюдено очень в ажное условие : насыщение рынка . Пока нет насыще ния рынка , ни о каком качестве нечего говорить. 3. Третья маркетинговая концепция : интенсификации коммерческих усилий. Эта концепция утверждает , что клиенты не будут покупать товары в дос таточном количестве , е сли организация не предпримет соответствующих (больших ) усилий в сфере стимулирования сбыта и стимулирования спроса . Это ситуация - когда есть и ко личество , и качество товаров на любой вкус , но возникает новый качественный аспект п о продажами - фактор "ин т енсификации коммерческих усилий ". Приведем пример с автомобильным рынком в США . Появление такого автомобиля , как " Фольксваген " в США , означало : это сравнительно дешевый автомобиль для народа , плюс гамма всех цветов , плюс еще , кроме того , раз витая сервисна я служба - концепция интенси фикации коммерческих усилий (кроме того , еще плюс соответствующая психологическая и идеолог ическая рекламная обработка : автомобиль "Фольксваг ен " - "жук " - второй автомобиль для американской семьи , что было очень престижным явле н ием ). Итак , отсюда мы видим , что основная тенденция развития мирового маркетинга связана с переносом акцента маркетинговых усилий с собственно производства , технологий и нов ого товара - на коммерческие усилия сервиса , на "обработку потребителя ", на укрепле ни е , в конце концов , социального и экономиче ского благополучия потребителя товаров и услу г. 4. Концепция собственно "мар кетинга ", или , точнее , - как это принято пони мать в Украине - концепция целевого маркетинга . Данная концепция утверждает , что залогом до стижения целей организации является определение не только нужд , потребностей и запросов клиент ов , но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффективными , чем у конкурентов способами , на целевых рынках . Мы рассмотрели выше суть целевог о маркетинга (выраженного в афоризмах типа : "О тыщите нужды или создайте потребности клиента и - удовлетворите их "; "Любите своего клиент а , а не свой товар " и т.п .); но , очевид но , имеет смысл продолжить далее аналогию с рынком легкового автомобиля в США. Пр имер реализации концепции собственн о "маркетинга ", - в США - это появление разнов идности японской "Тойоты " – малолитражки "Крау н ". Это автомашина : (1) была для народа и относительно дешева , (2) имела различную гамму ц ветов , (3) имела сервисную службу , а , к роме того (4) также и такие "мелочи ", как кондиционер , мини -TV, радио , телефон , и - са уну-люкс с прицепом. Итак , в качестве некоторых предварительны х выводов по рассматриваемому вопросу выводов можно утверждать следующее : в 1920-е годы в США , как и во всем мире , прак тически еще не было "концепции маркетинга " в том виде , в каком представляет это Ф.Котлер ; а именно : были концепции совершенство вания производства и совершенствования товара . Суть этих концепций можно показать на примере автомобильного рынка . Ге н ри Форд -I вышел на рынок со своим дешевым стандартным автомобилем , который стал производи ться на конвейере . Затем на первое место по продажам вышел "Дженерал Моторс ", котор ый производил аналогичные по классу автомобил и , но с целой гаммой разнообразных цве т ов , удовлетворявших различные вкусы покупателей . Далее , уже после 2-й мировой войны , на американский рынок прорвался неме цкий "Фольксваген " - дешевый автомобиль для наро да за счет создания собственной сервисной службы (концепция интенсификации коммерчески х усилий ). Наконец , в качестве примера концепции "собственно маркетинга " (или , точнее , "целевого м аркетинга ") можно привести факт того , как я понская фирма "Тойота " разработала специально для этого американского рынка малолитражку "К раун ", первую машину этог о класса с кондиционером и другими привычными для аме риканского автомобилиста атрибутами и в итоге завоевала 20% рынка ввозимых автомобилей. Если говорить о 5-м типе маркетинга , то есть , в терминах Ф.Котлера , о "социаль но-этическом маркетинге ", то эта конц епция маркетинга считается им самой современной . Она , в частности , утверждает , что задачей фирмы является не только выполнение всех условий , относящихся к концепциям маркетинга вышеприведенных типов 1-4, но и также - с од новременным сохранением и укреплен и ем благополучия общества в целом и каждого его отдельного потребителя в отдельности. Отличие социально-этического маркетинга от остальных типов маркетинга - в том , что ф ирма , которая удовлетворяет нужды , потребности и запросы покупателей , должна действоват ь с учетом долговременного блага обще ства и потребителей . Именно такого рода на правленность имиджа фирмы и должна привлекать покупателей в качестве фактора конкурентоспо собности данной фирмы среди остальных. В качестве завершающего примера автомобил ьного р ынка для данного типа концепци и маркетинга можно привести широко разреклами рованный шведский электромобиль : шведы разработал и и практически уже внедрили такую модель , которая удовлетворяет всем пунктам концепци й 1-4, плюс отсутствие выхлопных газов . Конце п ция социально-этического маркетинга еще только начинает находить свою рыночную нишу в практике маркетинговой деятельности , и она достаточна перспективна . Однако очеви дная рыночная слабость ее в том , что ц ена электромобиля , как правило , в два раза выше , че м цена легкового автомо биля на бензиновом двигателе. Итак , концепция социально-этического маркетинг а требует сбалансирования всех трех факторов : прибылей фирмы , покупательских потребностей и интересов общества. 2. Сущность и роль маркетинговой ценовой поли тик и. Цены и ценовая политика – одна из главных составл яющих маркетинговой деятельности . От того , нас колько правильно и продуманно построена ценов ая политика , зависят коммерческие результаты , степень эффективности всей производственно-сбытовой деятельности фирмы , предприятия. Суть целенаправленной ценовой политики со стоит в том , чтобы устанавливать на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке , чтобы овладеть его долей , обеспечить конкурентоспособ ность товаров по ценовым пок азателям , намеченный объем прибыли и решать другие задачи. В област ь ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен , все стадии ц енообразования , тактика определения начальной цен ы товара , тактика коррекции цены . Решая эт и вопросы марке тологи устанавливают на товар наиболее благоприятную цену , что спос обствует повышению прибыльности фирмы. Для произв одителей , работающих на рынке , независимо от форм собственности вопрос о ценах имеет очень большое значение . Цены , находясь в тесной взаимо связи со всеми переменным и маркетинга , определяют рентабельность фирмы , ее жизнеспособность и финансовую стабильность . От цен во многом зависит достижение ко ммерческих результатов , верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздей стви е на всю деятельность производс твенно - сбытового комплекса фирмы . Правильная методика установления цены , разумная ценовая политика , последовательная реализация глубоко обо снованной ценовой стратегии составляют необходим ые компоненты успешной деятельност и любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка. Цена - это денежная сумма , взимаемая за товар. В торговл е установление правильной цены товара – проц едура очень сложная , т.к . на цену в это м случае воздействует особенно широкий круг факторов , как -то : – издержки производства ; – цены конкурентов ; – цены местных фирм (импорт производимой продукции ); – величина спроса ; – транспортные издержки ; – выплаты посредникам ; – импортные пошлины и иные сборы ; – реклама и иные элементы стимулирования сбыта. При определении цены необходим анал из всех вышеперечисленных факторов , а также принятие во внимание некоторых других моме нтов , к примеру фазу ЖЦТ , ограничения на уровень цен в стране-импортере (импорт произ водимой продукции ). Стратегия предприятия в части цен является деятел ьностью , которая связана с непрерывным процес сом корректирования . Стратегию ценообразования не обходимо пересматривать : 1. Когда создается новая продукция. 2. Когда продукция совершенствуется. 3. Когда меняется конкурентная среда на рынке. 4. Когда товар проходит разные стад ии жизненного цикла. 5. Когда меняются издержки производства. Разработку ценовой стратегии ос ложняет : 1. Необходимость частой смены цен. 2. Трудность объяснить покупателям причину изменения цен. 3. Принятие решения о ценово й пол итики без детального изучения рыночной ситуац ии. 4. Эластичный спрос. 5. Проблемы фирмы , связанные с изменением законодательной базы ценообразования. Варианты с тратегии цен : 1. Ориентация на текущее положение. Фирма стремится к стабильному положению н а рынке . Ценообразование ориентируется на предотвращение спада в производстве . С трахование от негативного воздействия внешней среды (менеджеры стараются ни с кем не ссориться ). Реклама , создание имиджа. Приемы ценообразования : а ) Стратегия гибких цен. б ) С тратегия неокругленных цен : 10,1 – неправильная цена , 9,98 – правильная цена . Цифры 9 и 8 имеют психологическое действие ; в ) Стратегия льготных цен : – продажа в рассрочку, – скидка за регулярность покупки, – скидка в связи с праздником. 2. Ориентация на с быт. 2.1. Сбыть как можно больше. 2.2. Получение max совокупной прибыли от увел ичения объема продаж. 2.3. Сокращение издержек при большом объем е реализации. Приемы ценообразования . Проникающая рыночная цена . Ориентирована на mа x увеличение объема продаж . О сновн ое условие – высокая эластичность спроса . Есл и фирма имеет четкий прогноз снижения изд ержек на производство и реализацию. 3. Ориентация на прибыль. Maксимизацияция прибыли. 3.1. Получение max прибыли за короткий срок , а потом закрытие фирмы. 3.2. План ирование деятельности фирмы с max прибылью на длительный период времени. Используются престижные цены . Цена для покупателей , отдаю щих предпочтение качеству , сервису , уникальности . Иногда на 1 этапе устанавливается высокая п рестижная цена , которая создает и мидж товара . На 2 этапе – цена проникновения . Удовле творив престижных покупателей фирма снижает ц ену и устанавливает цену массового проникнове ния . Возможна компенсационная цена . Цена высок ого уровня , которая используется при низкой эластичности спроса . Ис п ользуется д ля стратегии снятия сливок . Реализуется при незначительной конкуренции , или при ее отсу тствии. Мировая цена – наиболее эффективная цена , т.к . она наиболее полно отвечает обществе нно необходимым затратам труда , необходимым д ля ее производства . Он а объективна. Как говорило сь выше , под ценовой политикой понимают оп ределение уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач , решаемых фирмой в краткосрочном пл ане и в перспективе . Выработка ценовой по литики является одной и з основных фун кций маркетинга , поэтому в рамках общей ц еновой политики решения по ценам увязываются с целевым рынком фирмы , образом и стр уктурой маркетинга. Как любая плановая деятельность , стратеги я ценообразования начинается с четкого опреде ления целей и заканчивается адаптивным или корректирующим механизмом . Это делается н а этапе определения общей ценовой политики. Наиболее типичными задачами , решаемыми с помощью проведения продуманной ценовой полит ики являются : Выход на новый рынок. Введение нового товара ( политика " снятия сливок " ). Защита позиций ( ценовые методы конкурен тной борьбы ). Последовательный проход по сегментам р ынка. Быстрое возмещение затрат ( "доступные ц ены " ). Удовлетворительное возмещение затрат ( "целе вые цены " ). Стимулирование комплексных продаж ("убыточн ый лидер "). Ценовая дискриминация. Следование за лидером. Ценовая политика цен фирмы формируется исходя из общих маркетинговых целей . В арсенале маркети нговых служб предприятия существу ет больш е 15 вариантов маркетинговых стратегий . Целесообраз ность применения каждой из них определяется прежде всего целями маркетинговой стратегии и ориентирами ценообразования , которые выбра ла фирма. Наиболее пр именимы при установлении цены на новые то вар ы 2 стратегии : 1. Стратегия «снятия сливок » . Она заключатся в том , что назначают очень высокую цену (обычно это длиться недолго ). Эта стратеги я может применяться при выполнении следующих условий : - высокий уровен ь спроса со стороны большого числа покупа телей. - высокая цена служит показателем высокого качества для п отребителя - высокие изнача льные вложения (издержки ) непривлекательны для конкурентов. 2. Стратеги « прочного проникновения на рынок » . Условия : - конкуренты не должны иметь возможности ввес ти боле е низкие цены. - низкая цена не должна ассоциироваться с более низким качеством. Эта страте гия приемлема для сильных с финансовой то чки зрения фирм , так как на начальных стадиях необходимо финансировать большое количес тво изделий . При использовании этой стра тегии повышать цену можно только после пр изнания товара потребителем. Ведение ценовой политики требуе т отличного знания обстановки на рынке , вы сокой квалификации лиц , принимающих решение , у мения предвидеть возможные изменения ситуации на рынке . Устанавливая цены , следует н е только знать их нижний и верхний пр еделы , за границами которых их применение экономически не оправдано или вызывает карате льные санкции , но и гибко маневрировать це нами в этих пределах так , чтобы в момент врем ени эти цели были бы оптимальными как для продавца , так и для покупателя. 3. Контр оль маркетинговой деятельности. Маркетингов ый контроль позволяет выявить положительные и отрицательные моменты в конкурентных возможн остях организации и внест и соответствующи е коррективы в ее маркетинговые программы и планы предпринимательской деятельности . Контр оль маркетинговой деятельности , как правило , п редполагает : · контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта · контроль пр ибыльности и анализ мар кетинговых затрат · стратегический контроль маркетинга 1. Контроль сбытовой деятельности фирмы предпола гает учет фактических продаж и их тенденц ий в сопоставлении с запланированными показат елями по отдельным товарам и их ассортиме нтным группам , отдельным сбытовым подразделе ниям и продавцам , регионам , типам потребителей , периодам времени , ценовым линиям , методам и формам сбыта . Компания проверяет , какие товары , какие рынки и сбытовые территории выполнили план продаж и обеспечили заплани рованную долю оборо т а , а какие оказались в затруднительном положении , и вы ясняет причину возникших проблем . Маркетологи контролируют прежде всего общ ий объем реализации , долю на рынке и е е динамику , которая показывает положение фирм ы в сравнении с конкурентами . Контроль за р еализацией предусматривает также специа льные сообщения о нарушениях запланированного хода реализаций , которые включают указания о тех товарах , сегментах и рынках , где либо сложились сложности с запланированным ро стом продаж , либо открылись неучтенные поло ж ительные сбытовые перспективы . В случае снижения продаж предлагаются средства преодоления данной ситуации , при плановом рос те продаж - меры , направленные на исключение ситуации возможного дефицита продукции на рынке. Контроль сбыта выявляет и контролирует структуру покупок потребителей и предусма тривает изучение отношения покупателей к прод аваемым товарам , имея целью определить измене ния в этих отношениях до того , когда о ни могут отрицательно сказаться на сбыте продукции . 2. Контроль прибыльности и анализ м аркетинговых затрат предполагает контроль рентаб ельности деятельности фирмы по отдельным това рам , их ассортиментным группам , рыночным сегме нтам и территориальным торговым каналам , рекл амным средствам , торговому персоналу , заказам разного объема . Чаще вс е го компани и анализируют рентабельность своих сбытовых д ействий по группам товаров , реже - по групп ам потребителей или рыночным сегментам . Маркетинговый контроль предполагает подсчет полных издержек на производство и сбыт товара , затем измеряются затраты н а продажу в разбивке по отдельным составляющ им ( сбыт , реклама , транспортировка и т.д . ), да лее исчисляются издержки отдельно по каждому сбытовому каналу и определяются прибыли и убытки , чтобы выявить наиболее перспективны е из них и скорректировать сбытов у ю политику фирмы. Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом позволяет определить эф фективность маркетинговых мер и соразмерно за трачиваемые средства и не дает расходовать необоснованно большие суммы на достижение маркетинговых целей. Обычно анализ маркетинговых затрат осуществляется в 3 этапа : 1. Изучение бухгалтерской отчетности , сравнен ие поступлений от продаж и валовой прибыл и с текущими затратами. 2. Пересчет расходов по функциям маркетин га : расходы на маркетинговые исследования , рек ламу, планирование и контроль , т . е . с вязываются текущие затраты с конкретной марке тинговой деятельностью. 3. Разбивка функциональных расходов по от дельным товарам , методам и формам реализации , сбытовым территориям , рыночным сегментам и т . д. Стратегический кон троль и ревизия маркетинга предусматривают либо регулярное , пер иодическое , либо эпизодическое инспектирование ма ркетинговой деятельности компании . Стратегический контроль предполагает оценку основных задач , эффективность проводимой стратегии , создание с пе ц иальных оперативных групп в це лях выявления трудностей и положительных перс пектив для производственно - сбытовой деятельности фирмы и дачу рекомендаций по содержанию последующих планов ее совершенствования. Ревизия маркетинговой деятельности может быть верт икальной и горизонтальной . Гориз онтальная или ревизия структуры маркетинга ко нтролирует общее функционирование маркетинга , т . е . во взаимосвязи всех его функций . Верт икальная ревизия предусматривает тщательный конт роль по одной отдельной маркетинговой фун к ции всей деятельности компании (н апример , рекламной работе ). Уровни контроля. Сейчас в маркетинге различаются также несколь ко уровней контроля : · Контроль гл обальных целей и стратегий фирмы предполагает определение основной линии поведения фирмы , рамок ее действия по объектам и целям , образ , складывающийся в сознании потр ебителей и конкурентов. · Контроль пл ановых гипотез и прогнозов включает в себ я в себя проверку ключевых факторов внутр и фирмы на основе перечня контрольных ста тей и контрольных индексов и показателе й . Этот уровень также предусматривает проверк у закономерностей и целесообразности рыночного поведения ( например , метод пробных цен или пробных продаж ). · Контроль ст ратегического планирования подразумевает анализ работы в области стратегии то варной н оменклатуры , набора рынков , объема бюджета и бюджетных статей расходов. · Стратегический надзор - проверка результатов деятельности фи рмы за длительный период в сравнении с предыдущими и контрольными показателями. · Контроль та ктического планиров ания - проверка результатов работы фирмы на основе рассмотрения и изучения данных реализации среднесрочных плано в развития различных рыночных сегментов , конт роль бюджета фирмы и финансовый анализ. · Контроль оп еративного планирования подразумевает определ ение эффективности осуществляемых фирмой контрмер , их действия за относительно продолж ительный плановый период. · Оперативный контроль - текущая постоянная проверка конкретн ых действий фирмы ( мониторинг ) Таким о бразом , маркетинговый контроль является дей ствительным инструментом повышения эффективн ости маркетинговой и предпринимательской деятель ности фирмы . Назначение маркетингового контроля - получение информации о закономерностях и о собенностях развития рынка и соответствии дея тельности компании запроса м потребителе й . Он должен распространяться не только на экономико-финансовые данные , но и на оцен ку качественных показателей работы и ее к онкурентных позиций , на данные , формирующиеся вне самой фирмы , в ее окружающей среде. Список использованной лит ературы 1 Котлер Ф илипп . Маркетинг , менеджмент . Анализ , планирование , внедрение и контроль . – СПб ., 1998. 2. Академи я рынка : Маркетинг : Пер . с фр ./ Арман Да йан и др . - М .: Экономика , 1993. - 574 с. 3. Все о маркетинге : Сборник материалов для руково дит елей предприятий , экономических и комм ерческих служб . - М .: Азимут-Центр . 1992. - 367 с. 4. Дихтль Е ., Хершген Х . Практический маркетинг : Учеб . пособие / Пер . с нем . А.М.Макарова ; Под р ед . И.С.Минько . - М .: Высш . шк ., 1995. - 255 с .: ил. 5. Речмен Д . Дж ., Мескон М . Х ., Боуви К . Л ., Тилл Д . В . Современный бизнес : Учебник в 2-х томах : Пер . с англ . - М .: Республик а , 1999. Т .1. - 431 с .: ил . Т . 2.- 478 с .: ил. 6. Эванс Дж ., Берман Б . Маркетинг : Сокр . пер . с англ . / Авт . предисл . и науч . ред . А.А.Горя чев - М .: Экономика , 1999. - 335 с. 7. Герасим чук В.Г . Маркетинг . Теория и практика . – К .: Высшая школа , 1994. – 328 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Муж говорит жене:
- Ну, не знаю, давай подарим твоей маме столько денег, сколько ей исполнилось лет.
- Ого! Что, прямо 50 тысяч подарим?
- А что, ей прямо 50 тысяч исполнилось?!..
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru