Реферат: Реклама звучащая - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама звучащая

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 80 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реклама звучащая Ал ександр Чернышов Как формируется слуховой рефлекс у потребителей В понятие «реклама» изначально заложен звук. Причем не тихий, а, наоборот, очень даже навязчивый: реклама (reclamo) с латинского языка переводится как «в ыкрикиваю». И это неспроста — именно звук делает рекламное обращение ма ксимально действенным. Весь секрет в соблюдении простейших музыкально- звуковых принципов. Видимую рекламу мы созерцаем в наших мегаполисах практически везде: на в окзалах и центральных улицах, в магазинах и театрах, в газетах и на масшта бных плакатах. Вот мы заходим в супермаркет, и реклама приобретает звуко вые формы: это вы можете купить в таком-то отделе, а это — на втором этаже. С адимся в автомобиль, включаем радио — звуковая реклама преследует нас и здесь. Дома мы ужинаем под звуки телевизионной рекламы и к своему ужасу п онимаем, что реклама теперь видна и звучна одновременно. Стоит отметить, что слуховые рецепторы намного более беззащитны, в сравнении со зритель ными: глаза легко можно закрыть, и визуального образа нет как нет. А попроб уйте-ка избавиться от ненужного шума: беруши закроют ваши слуховые канал ы только частично, и звуки все равно проберутся к вам через ватные тампон ы. Это настоящий рекламный психоз, думаем мы, выключая телевизор. Ложимся спать, и нам снятся прекрасные пострекламные сны... Этот гигантский объем рекламы свидетельствует о том, что она уже не може т быть просто финансовым предприятием. Она стала феноменом намного боле е обширным. Так, рекламные ролики электронных СМИ сегодня — это настоящ ие художественные развлекательные минипроизведения, вызывающие всеоб щий интерес и занимающие одно из первых мест в формировании эстетическо го вкуса и шкалы гуманистических ценностей слушателя и зрителя. Не случа йно происходит даже фольклоризация анонимных рекламных слоганов и пес енок, проводятся масштабные креативные фестивали и конкурсы. А также сущ ествует целый пласт так называемой социальной рекламы, призывающей к со хранению экологии, патриотизму, здоровому образу жизни, сочувствию, забо те о больных и детях. Например, хочется смотреть и смотреть японский мелодраматический соци альный видеоролик Draw с призывом понять наших детей. Музыкальное оформлен ие ролика классическое: 32-тактовая балладная тема, с каждым восьмитактов ым предложением которой усиливается лирическое напряжение сюжета: ни у чительница, ни родители, ни доктора — никто не сможет понять маленького школьника, который на уроках рисования черным карандашом замазывает ал ьбомные листы. Оказалось, что из них мальчик собирается сложить масштабн ую картину китенка. Звуковая сторона брендов В о снове коммерческой рекламы лежат особенности драматургической связи и зображения и звука, построенной на психографических и нейрофизиологич еских эффектах воздействия. Поэтому для работы над звуковым оформление м рекламы часто приглашают особых специалистов — саунд-дизайнеров. Они ориентируются во многих параметрах звукозрительного восприятия. Здесь важны и ассоциативное мышление, и знание символики психоанализа Фрейда , и оперирование гражданскими, национальными, родительскими или дружеск ими мотивами, и тонкое чувство юмора, и умение манипулировать человеческ ими аффектами. Так, движение в кадре снизу вверх или слева направо лучше сочетается с во сходящим движением в музыке. Это «светлое» развитие сюжета, вызывающее т олько положительные эмоции у зрителя. Сочетание нисходящих или направл енных налево движений с понижающейся музыкальной тесситурой создаст б олее напряженный, «нереальный» образ. Если же движение в кадре налево со единить с восходящей музыкой, то это может послужить возникновению «сте реофонического» расщепления изображения и звука, и, как следствие, внест и эффект рассредоточения внимания (для того чтобы сфокусировать его пот ом на главном — на самом продукте). В одном из голландских рекламных роли ков фирмы Adidas (2005) «нисходящая» адаптированная музыка Арама Хачатуряна («Та нец с саблями») олицетворяет бегущие за футбольным мечом фантастически е полчища — справа налево, сверху вниз и по диагонали в левый нижний угол телеэкрана. Кроме того, велика роль взаимодополнения цветосветовой гаммы и музыкал ьной палитры. В видеоролике может осуществляться целая музыкальноцветосветовая дра матургия. Так, в хачатуряновском Adidas по мере усиления напряжения в развити и сюжета и музыки зеленые цвета сменяются красными, а световое поле пост епенно мрачнеет (иллюстрация вверху справа). И, как вывод, на черном экране проявляется белый логотип компании. Однако с музыкальной стороны, помимо сложных саунддизайнерских параме тров, в профессиональной коммерческой рекламе присутствуют и простые м етоды звукового оформления. Во-первых, это узнаваемость и популярность м узыкального материала — звуковой бренд. Конечно же, он основан на ориги нальной музыке, обычно специально написанной композитором. Чаще это дов ольно банальные, насаждающиеся и назойливые, а потому быстро запоминающ иеся мотивы. К примеру, бегущие в адидасовских кроссовках улитки (2003) оформ лены элементарной, неоднократно повторяющей ритмомелодической фразой (риффом) в духе национальной латиноамериканской самбы, а многие ролики к омпании «МегаФон» содержат мелодию, построенную целиком на «призывных » квартовых интонациях (нотная запись на с. 86 внизу). Во-вторых, это акцентирование наименования товара. То есть особое формоп остроение, когда музыкальные средства подчеркивают имя рекламируемого продукта. Например, в упомянутой голландской рекламе Adidas на изображенное название фирмы приходится жесткий удар литавры. А в двухминутном видеор олике Honda Accord (2003) музыка вступает в последние 20 секунд, когда после зрительно-ш умового показа отдельных деталей в кадре появляется автомобиль целико м. В профессиональном рекламном радиоролике подчеркивание наименования товара и другое звуковое оформление, касающееся характера, структуры и и нтонации речи, шумов и музыки, заложены изначально в сценарии. Вот вариан т сценария для рекламного ролика одной московской фирмы по производств у продуктов питания. Здесь имя компании сначала подчеркнуто музыкальны м кадансом, а потом оно, наоборот, произносится в полной тишине. Кстати, появление названия марки в тишине — также очень эффективный спо соб, так как после насыщенного аудиопотока в разряженной звуковой факту ре наименование очень хорошо врезается в сознание. В качестве примера мо жно привести ролик IKEA 2002 года. Здесь под музыкальное сопровождение пара лю бовно поедает вермишель, а после того как девушка по ошибке начинает вса сывать не вермишелину, а шнурок от обуви друга, в полной тишине возникает слоган «Tidy up» («Приведи в порядок») и название фирмы (иллюстрация вверху сл ева). Название может и вокально распеваться после речитативно начитанно го текста. Так часто делают и на телевидении, и на радио. Послушайте, к прим еру, радиоролик «Почты России». В принципе, по своей звуковой партитуре рекламные ролики очень разнообр азны. Жанровая типология их говорит о том, что они охватывают любые комби нации звуковых слоев. Есть и ролики-закадры, и ролики-синхроны, и сугубо шу мовые или музыкальные ролики, и микс-варианты быстро меняющегося звуков ого оформления рекламы, включающие и трансляционное звучание (например, коммерческий анонс концерта), и фрагменты другого аудио- или видеопроизв едения (например, коммерческий анонс кинофильма). Поэтому музыка в сжато й форме может выполнять здесь абсолютно любые функции, такие же, как и в по лнометражных передачах. Рекламная песенка умудрилась стать даже своео бразным лейтмотивом. Так, на одной и той же особо удачной инструментальн ой музыке или песне порой выстраивают целые сериалы о товаре (например , Coca-Cola). Хронометраж рекламного ролика обычно составляет 10, 15, 30, 45, 60, 90 или 120 секунд. Бол ее длинные рекламы создаются для подробного рассказа о товаре и призыву купить его немедленно (hard sell). Это и телешопинг (TV-shopping), и большие рекламные пере дачи (infomercial). В качестве психодраматургического нагнетания (формирования а жиотажа) часто используют ритмомелодическое остинато — например, на до минанте (нотная запись на с. 86 вверху справа). Лого в нотах По мимо коммерческой рекламы («со стороны») для повышения рейтинга компани и рекламируют сами себя в своем же эфире. Это самореклама. Сюда относятся логотип, анонсы и так называемый имидж канала. Музыкальным логотипом тел еканала является его отбивка, а радиостанции — основной музыкально-реч евой джингл. Логотип основан на коротком мелодическом (шумовом) мотиве и ли фразе (2– 10 с). Например, вот на этой десятисекундной блюзовой фразе пост роен джингл Business-FM: первые два такта заняты речевым текстом, вторая половина — музыкальный логотип радио (к которому далее прикреплена подложка) (но тная запись вверху). На песенных радиостанциях логотип особенно часто используется. Так, на Best-FM, «Радио Джаз», «Русской службе новостей» он возникает практически пос ле каждой транслируемой песни. Анонс — это афиша, объявляющая о фильме, новостном выпуске, концерте и т.д . Он сжато зарисовывает эфирный продукт компании. Анонс конкретной перед ачи обычно именуют промо, и для эффективности воздействия в его качестве выступает аудио- или видеонарезка с комментариями на музыке, то есть муз ыкальный ролик. И, как в любой рекламе, в нем необходимо придерживаться эл ементарных правил звукового PR-оформления — музыкальной уникальности и акцентирования названия. Более обширный анонс, касающийся нескольких телепередач («смотрите на н ашем канале сегодня», «далее в эфире», «завтра на нашем экране» и т.п.), назы вается «шпигель» (от нем. Spiegel — зеркало, отображение). Это простое перечисл ение телевизионных тем или продуктов. В отличие от промо, шпигель не треб ует от оформителя знания каких-либо специально рекламных музыкальных з аконов. Единственное, необходимо, чтобы шпигели систематически звучали на одной и той же музыке, вызывая слуховой рефлекс привыкания к электрон ному СМИ-каналу. Собственно, она здесь выполняет ту же эмблемо-символиче скую роль, что и мотив логотипа. Поэтому и шпигель, и логотип могут существ овать на одном или родственном музыкальном материале, на котором, кстати , может строиться и имиджевая реклама. Последняя представляет собой те ж е проморолики, но направленные не на пропаганду произведений эфира, а на изображение культурной политики канала в целом. Од ин из имиджевых видеороликов MTV сделан так: на «ковбойском» фоне девочка в красном купальнике, пританцовывая, напевает на «па-па-па» военный марш (и ллюстрация вверху справа). Контраст фривольного изобразительного ряда по отношению к «государственной» мелодии — это символ «нового америка нца без предрассудков», а заодно и образ молодежного национального музы кально-развлекательного телеканала. На радио есть понятие «джингл ID» (от англ . identiёcation — отождествление). Это также имиджевая реклама, включающая основн ой слоган радиостанции («Я и джаз. Остальное не важно» и т.п.). Однако многие радиоcтанции умышленно смешивают логотип с имиджевой рекламой. Так, напр имер, «Сити-FM» имеет такой отождествляющий ролик определенной музыкальн о-звуковой конструкции. К тому же слоган и музыкальный логотип использую тся здесь и в качестве заставки выпусков «Новостей». А логотип выступает еще в роли монотематического лейтмотива всего музыкального софта ради останции. Как видим, премудрости использования звука в рекламе не знают границ. И т радиции со временем обновляются, ведь саунд-дизайнеры разрабатывают вс е новые способы привлечения внимания, манипуляции сознанием и поступка ми людей посредством телевидения и радио. Список литературы Ин дустрия рекламы № 13– 14 [136– 137] июль 2007
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Только в России, чтобы посмотреть, как девочка ест персики, люди готовы несколько часов отстоять на лютом морозе.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru