Реферат: Гендер и обман в рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Гендер и обман в рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 72 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Гендер и обман в рекламе Алина Дударева Сейчас я перехожу к вопросу о доверии к рекламе. Вопрос этот очень важен, т ак как если реклама не вызывает доверия, то рекламируемый в ней товар не к упят. Думаю, что эти слова не вызывают ни малейшего сомнения, но многие даже не п одозревают, что между доверием и полом существует прямая связь. Однако э то так. Известно, что женщина по природе своей более доверчива, чем мужчин а, причем это явление имеет историческую подоплеку и берет свое начало, к ак это не удивительно, еще в первобытном обществе. Дело в том, что в те дале кие времена женщина всецело зависела от мужчины, а потому должна была ем у доверять. Мужчина же, напротив, должен был защищать племя, а значит всегд а быть настороже, предвидеть опасность. Эта информация отложилась на ген етическом уровне и передавалась из поколения в поколение. Прошли века, м ужчина перестал быть единственной опорой женщин, но доверчивость и по се й день является характерной чертой женщин. Доверчивость эта отнюдь не является золотой жилой для недобросовестны х рекламистов, и воспользоваться ей не так легко, как кажется на первый вз гляд. Несмотря на то, что женщина стремится видеть в людях только хорошее, обмануть ее не так-то просто, и для того чтобы убедить ее в покупке товара, надо приложить немало усилий. Пожалуй, женщина защищена от недобросовес тной рекламы в большей степени, чем мужчина. Мужчина, склонный анализиро вать полученную информацию, скорее всего, поверит рекламе, если то, что ск азано в ней о товаре не вступает в противоречие с логикой и не кажется явн ой ложью. Поэтому для мужской рекламы очень важен текст, который должен б ыть предельно лаконичным, ясным, логичным. То, насколько убедительной бу дет игра актеров, не так уж важно, так как жесты и мимика для мужчин несут м ало дополнительной информации, напомню, что мужчина способен восприним ать не более 2000 интонационных и невербальных сигналов, в то время как женщ ина, более 5000. Иначе обстоит дело с рекламой для женщин. Природа, которая сд елала женщину изначально доверчивой, наградила ее таким ценным качеств ом, как проницательность. Именно поэтому обмануть женщину гораздо сложн ее, чем мужчину, так как женщина, в отличие от мужчины, способна различать интонации, микрожесты. Потому, что до недавнего времени единственным способом определить, здор ов ли ребенок было внимательное отслеживание малейших изменений в его п оведении. Для так называемого слабого пола не существует мелочей, и очен ь часто детали заслуживают серьезного внимания. Особенно большую роль и грает умение декодировать невербальные сигналы, которые говорят гораз до больше, а главное более правдиво, чем слова. Значит перед тем, как прист упить к созданию ролика, нацеленного на женщин, необходимо тщательно изу чить то, какое значение имеет тот или иной жест, а актеры должны приложить все усилия, чтобы их движения были максимально убедительными и искренни ми. Особенно язык жестов важен тогда, когда целевой аудиторией являются матери маленьких детей, которые еще не разговаривают. Ведь именно в этот период своей жизни женщина особенно наблюдательна и чутка к проявлению невербальных сигналов, благодаря которым она и понимает своего ребенка. К тому же в это время женщина утрачивает излишнюю доверчивость, так как о на должна оберегать своего ребенка. Этот момент особенно важен при созда нии рекламы для детских товаров (подгузники, детское питание и тому подо бное). Другим немаловажным аспектом при создании рекламы является использова ние голоса. Установлено, что мужской голос вызывает больше доверия, чем ж енский. Точнее — голос женщины доверия не вызывает. Именно поэтому женщ ина, как правило, произносит лишь ту часть текста, которая создает эмоцио нальный настрой. А мужчина за кадром уверенным голосом рассказывает о до стоинствах рекламируемого товара. Потом слово вновь «дают» женщине и он а, с придыханием, произносит все известные ей междометия, выражающие вос хищение товаром. Сейчас подобное распределение голосовых ролей между м ужчиной и женщиной стало правилом, которое помогает сделать рекламу бол ее эффективной. В основе же этого явления лежит гендерный стереотип о то м, что женщины болтливы и склонны приукрашать действительность, а излишн яя эмоциональность лишь усиливает недоверие к женщинам. У мужчин — друг ая репутация. Они, в противовес женщинам сдержаны, логичны и объективны. Т о, насколько подобное положение вещей правомерно, уже другой вопрос, гла вное, что знание о нем помогает сделать рекламу эффективной. Асексуальность в рекламе Асексуальность рекламы. К сожалению, все это далеко от секса. Такая совме щенная (сдвоенная) позиция соответствует достаточно ранней стадии детс кого развития, когда проблема половой идентичности еще не стоит, и речь и дет о построении идентичности вообще. На этой стадии ребенок, как отмеча ет Лакан, обнаруживает, что его желание — это желание другого, «...желание человека получает свой смысл в желании другого — не столько потому, что другой владеет ключом к желаемому объекту, сколько потому, что главный е го объект — это признание со стороны другого» (Лакан, 1995. С.38). Реклама, обращ аясь к народу, демонстрирует признание его существования, со всеми осозн аваемыми и неосознаваемыми импульсами, чувствами, потребностями. Можно сказать, что между миром рекламы и зрителем «ничего нет». Общение строит ся в русле максимальной интимности, что особенно выражено в рекламе «неп риличных товаров» — памперсов, тампаксов, различных желудочно-кишечны х лекарств, таблеток от запаха изо рта и прочих вещей, о которых открыто не говорят. Но между своими все можно и кроме того, возвращает нас в те блаже нные детские времена, когда общение с мамой строилось вокруг этих самых интимных зон и интимных проблем. В результате реклама воспроизводит пря мую имитацию секса, в которой рекламируемый товар оказывается вторичны м и вобщем-то не обязательным элементом. Как излишней оказывается и верб ализация желания, вписывания его в символический регистр. Наивысший эфф ект рекламы достигается тогда, когда потребитель и не догадывается, что именно ему предлагают, а тем более к каким потребностям при этом обращаю тся. Такое, ничем не опосредованное признание желаний так и остается неу знанным субъектом — его не в чем отразить. «До тех пор пока желание не нау чится узнавать себя посредством символа, оно видимо лишь в другом. Перво начально, до подключения языковой деятельности, желание существует еди нственно в плоскости воображаемого соотношения зрительной стадии — п роецированным и отчужденным в другом» (Лакан, 1998. С.225). Фокус рекламы как раз и состоит в том, чтобы максимально стереть .разницу между зрителем (потре бителем рекламы) и персонажем. Кто размышляет о сравнительных достоинст вах обычного моющего средства и Ферри? Персонаж или зритель? В идеальном случае — зритель как персонаж. Тогда и Ферри окажется у него в руках, как и у персонажа. В результате актуализированное желание, допустим, быть та кой же очаровательной барышней, все вычистить, привести в порядок и утер еть нос приятельнице остается не узнанным и непризнанным, будучи вместе с тем ясно видимо в другом. Это не я захожу в мужской туалет, а героиня рекл амы, и никакой зависти к фаллосу у меня нет, просто прокладки действитель но удобные! Закон, противостоящий инстинктам, сливается с силой инстинкт ов. В результате нет дистанции, нет двух и более языков, нет возможности чт о-либо опускать, осмеивать и нет трансформации, развития. Результатом ст ановится разрушение пространства, в котором может существовать индиви дуальное сознание и формироваться личность. Если обратиться к представ ленному выше треугольнику, то исчезновение расстояния между официальн ой и массовой культурой, между Оно и сверх-Я, приводит к исчезновению и все го пространства треугольника, очерчивающего пространство индивидуаль ного сознания. Места для Я уже не остается. Реклама обращается к мужской части сексуальности, предлагая нечто и пре дполагая в зрителе наличие потенции, возможности это приобрести. Реклам а часто воспринимается как адресованная мужчине и эксплуатирующая обр аз женщины, подаваемый как предмет потребления, товар «... женский образ, т ело, фигура способные не только побуждать, но и пробуждать потребности п окупателя, используются в качестве предметов эксплуатации, побудителя потребности покупателей, катализатора продажи товаров и услуг». При это м во многих случаях речь идет о рекламе, адресованной женщинам, побуждаю щей их к приобретению дезодоранта, колготок, стирального порошка, чая, бу льонных кубиков... Что позволяет говорить не столько о реальной гендерно й принадлежности адресатов рекламы, сколько о психологической позиции, мужской сексуальности, пробуждаемой как в мужчинах, так и в женщинах. Оби лие рекламы создает иллюзию безграничности потенции. Даже если это поте нция экономности и бережливости. Вопреки ограниченным возможностям им еются безграничные возможности по преодолению неблагоприятных обстоя тельств. Одновременно и сама реклама занимает мужскую позицию, стремясь «поиметь» зрителя, позволяя ему чувствовать себя женщиной, за которой ух аживают, которую хотят. Реклама агрессивно вторгается практически в люб ое пространство — фильма, газетной статьи, пейзажа, ненавязчиво помечая территорию. Она просит прийти, обещает райское блаженство — попробовав раз, будешь счастлив вечно. Зрителю и читателю остается только пассивная позиция и возможность вре менной обороны. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://ec-dejavu.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Сначала просто горло болело, на следующий день кашель добавился, а уже потом и температура поднялась. Вот как такое безобразие называется?
- Пошаговая установка.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Гендер и обман в рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru