Контрольная: Исследование рынка для определения цены товара - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Исследование рынка для определения цены товара

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 833 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство Росси йской Федерации по налогам и сборам ВСЕРОССИЙСКА Я ГОСУДАРСТВЕННАЯ НАЛОГОВАЯ АКАДЕМИЯ К О Н Т Р О Л Ь Н А Я Р А Б О Т А По дисциплине «Ценообразование» Выполнил сту дент 4-го курса Группа ФВ -401 Чигир А . Н. Преподаватель : Русин В.Н. Москва 2002 Содержание : 1. Систе ма показателей…………………………………… ……… .2 2. Интегральный показатель……………………………………… 11 3. Принципы и технология процессов бизнес-планирования и бюджетирования в коммерче ском банке в рамках общей системы стратег ического планирования……………………………… ...19 4. Лик в идность – как показатель….……………………………… 22 Список использованной литературы и матери алов. Исследование рынка Цель исследов ания рынка должна соответствовать целям и задачам , которые ставит предприят ие перед собой на данном рынке . Напр имер , строительство завода , цеха , линии по выпуску новой продукции ; выход на новый ры нок или вывод нового товара , падение спрос а на продаваемую продукцию . Достаточно часто предприятия интересует динамика и состояние цен на товары-заменители , которые оно продает или собирается продавать (ценовой мониторинг ). Организация исследования рынка н ачинается с разработки технического задания. Техническое задание на исследование должно содержать : - краткое описание стратегической цели предприятия - постановку технической задачи исследования (це ль , параметры , границы ) - перечень конкретных в опросов , на которые должен быть получен от вет - форма представления результатов исследовани й - сроки проведения исследований - прочие до полнительны е требования. После согласования технического задания исполнителем разрабатывает ся программа работ , методологические основы и сследований , а также стоимость работ . Заказчик рассматривает представленные материалы , после чего заключается договор на исследован и е. Выбор исполнителя Исполнителем исследования может быть : - собственное подразделение предприятия - консульт ационная маркетинговая фирма - индивидуальный ко нсультант (специалист по исследованиям узкого профиля ) В таблице 1 приведены сравнительные оценки перечисленных вариантов. Таблица 1 Сравнительная оценка исполнителей исследования рынка Исполните ль Достоинства Недостатки ВНУТРЕННИ Й Хорошо знает цели предприятия , его продукцию и возможности, Экономятся средст ва на исследования Гибкость исследования Во зможно влияние на инт ерпретацию результатов внутрикорпоративных групп Огр аничение в объемах исследований Возможно недоста точная квалификация ВНЕШНИЙ К онсалтинговая фирма или индивидуальный консульта нт Можно заказать большие исследо вания или по нескольки м целям одновре менно Имеется опыт в организации крупных исс ледований Большая объективность Высокая стоимость работ Возможно отсутствие высокой заинтересованности Трудно найт и компетентную фирму или консультанта Ограниченн ая ответственность Ограниченность п редоставляемо й информации Доверительная информация может попа сть к онкуренту Различие м ежду консалтинговой фирмой и индивидуальным к онсультантом состоит в том , что последний , как правило , узкоквалифицированный специалист , хо рошо разбирающийся именно в дан ной пр облеме . В то же время он не может одновременно проводить исследования в больших объемах . В этом случае консультант может взять на себя организацию исследований с помощью выбранной им специализированной фирмы (тест-студии ), выступая в роли представит е ля Заказчика , при полной ответств енности за результаты работы . Следует отметит ь , что индивидуальный консультант более заинт ересован в работе , чем консультационная фирма , которая может работать сразу для несколь ких заказчиков. Рекомендации по выбору исполни теля для исследования рынка : - проверьте деловую компете нцию (с кем работал , может ли представить отзыв ); - выберите партнера с критическим подходом , ставящий неудобные вопросы ; - выясните , какую ответственность готов взять на себя будущий партнер ; - стар а йтесь под держивать деловой контакт с одним представите лем исполнителя ; - не выбирайте самого дешевог о исполнителя ; - осторожно относитесь к "теоре тикам ". Финансирование исследования : Планирование финансирования на исследование возможно двумя способами : - р езервирование средств при планировании бю джета будущего временного периода с последующ им определением объема работ , стоимость котор ой находилась бы в пределах этой статьи бюджета ; - выделение средств в таком объеме , чтобы выполнить планируемые исследовани я по полной программе. Как уже упоминал ось стоимость исследований определяет исполнител ь. Задача предприятия состоит в том , чтобы выбрать наиболее приемлемого исполнителя с точки зрения компетенции и финансовых запр осов. Если для предприятия исполнитель ст р атегически важен как партнер , последнему может быть предложено участие в будущих прибылях . Контроль за иссле дованием Задача организации контро ля состоит в том , чтобы получить от ис полнителя качественный исследовательский результат в установленные сроки в пределах выде ленных объемов финансирования. С этой целью о т предприятия назначается руководитель проекта (заместитель руководителя предприятия или управ ляющий отделом маркетинга ), а также контролер (супервизор ) из финансового отдела. Контроль осуществляет с я на основании плана работ по проекту , в котором должны быть предусмотрено обсуждение промежуточных результа тов исследований . На это обсуждение приглашаю тся представители всех основных подразделений предприятия (производство , НИОКР , отделы маркети нга , пла н ирования и др .). В дог оворе с исполнителем может быть предусмотрен контроль со стороны заказчика за практич еским проведением анкетирования , участие в ин тервьюировании или наблюдении. При ем отчета с результатами исследований Если речь идет о подведении рез у льтатов больших исследований , то для заказчика может стать проблемой избыток инфор мации , расчлененность выводов. В этом случае ц елесообразна многоуровневая отчетность : - подготовка промежуточных отчетов ; - подготовка итогового отчета с приложением первичн ы х материалов (заполненных анкет , аудио - и видеоза писей и т.д .) - подготовка реферата для рук оводителей. Итоговый отчет должен содержать не менее 60 - 80% информации , собранной исполнителем , а реферат для руководителей - 25 - 30% информации . В отчете должн ы быть представлены не только выводы , но и рекомендации. Технические аспекты исследований Техника исследований имеет большое значение для получения репрезентативных резуль татов. Вне зависимости от метода исследования рынка сюда можно отнести : - разработка анкеты или сценария интервью ; - обучение интервьюеров или подбор специалистов соответ ствующей квалификации (их инструктаж ); - объем выборки для исследований ; - время суток для опроса , погода ; - число анкет или количество интервью , которые должен сделать и с следователь за один день ; - система оп латы исполнителей и опрашиваемых лиц ; - наличи е технических средств (видеокамеры , диктофона , ноутбука и т.д .) Иногда опрашиваемому нужно не только задать вопрос , но и продемонс трировать товар , а также попросить его пр о дегустировать (продукт питания ), попол ьзоваться (косметика ) или привести в действие (фото - видеотехника ). Например , автомобильные фирмы используют с этой целью тест-клиники : потенциальные покупатели новых моделей автомоб илей пробуют их в управлении , оцени в ают дизайн и т.д ., в итоге оптимизи руется конструкция автомобиля. Анкета должна быть составлена стилистически грамота , не содержа ть узкопрофессиональных терминов , должна соответс твовать целям исследований. Число вопросов - в зависимости от планируемой глу б ины исследования , выделенных финансовых и временных ресурсов . Например , при психологическом иссле довании может быть задано 500 вопросов одному респонденту , а опрос может длиться 2-3 часа. В отношении потребительских товаров (или услуг ), как правило , в анк е те присут ствуют : - Покупаете ли вы данный товар и почему ? - Какие качества товара вы считаете наиболее важными для себя ? - Проранжируйте эти качества по уровню важности ; - Если вы не покупаете данный товар , то укажите причины. Примеры анкет (опросных лист о в ) для конечных потребителей и работни ков магазинов приведены в приложении. Результаты анкетирования могут быть представлены в виде диаграммы (рис .1.). В таблице 2 показаны результаты обработки анкет для получения отве та на вопрос об основных причинах пок у пок быстрозамороженных овощей. Типичными ошибками при рыночных исследованиях являются : - плохо составленная анкета ; - малоквалифицирова нные интервьюеры ; - отсутствие контроля со сто роны заказчика ; - нерепрезентативность выборки ; - неверная интерпретация р е зультатов ; - опрос проводили не тех лиц. Рис .1. Типичные причи ны , по которым не покупают быстрозамороженные продукты Таблица 2 Решающие факторы при покупке быстрозамороженн ых овощей Степень приоритета (ранг ) Факторы Опрос потребителей Спрос Общая оце нка 20-40 лет 40-55 лет Средний уровень доходов Выше средн. уровня доходов продав-цов Качество 2 2 1 2 2 2 Удобство и быстрота приготовления 1 1 2 2 1 1 Цены 3 3 2 1 3 5 Возможнос ть длительного хранения 4 4 5 4 4 6 Диетическ ие свойства 3 3 3 3 3 4 Внеш ний вид упаковки 5 5 4 5 5 3 Ассортиме нт 6 6 6 6 6 6 Торговая марка 7 7 7 7 Задача № 1 В текущем году предприятие планирует реализовать два вида продукции : А - в количестве 10000 шт. В - в количестве 20000 шт. Пока затели /товары А В Постоянные затраты по производству товара (тыс . руб .) 300 400 Планируема рентабел ьность при заданном объеме производства (%) 10 20 Ос новные виды переменных затрат : 1. материалы 12 18 2. полуфабрикаты 30 12 3. комплектующие изделия 20 20 4. основная з арплата производственных рабочих 40 15 5. прочие затраты 10 12 1. Полная к алькуляция затрат по изделиям Изделие А Постоянные зат раты на единицу изделии А 300000/10000 = 30 руб. полная себестоимость единицы изделия А 30+12+30+20+40+10= 142 руб . на ед . изделия А Изделие В Постоянные затр аты на единицу изделии В 400000/20000=20 руб. полная себестоимость на единицу изделия В 20+18+12+20+15+12=97 руб . на ед . изделия В 2. Определение себестоимости товаров А и В методом покрытия Себестоимость и зделия мето дом покрытия определяется сумм ой переменных затрат. Себестоимость изделия А : 12+30+20+40+10=142-30= 112 руб. Себестоимость изделия В : 18+12+20+15+12=97-20=77 руб. 3. Определение цены товара затратным методом. Цена изделия затратным методом при известной р ентаб ельности определяется по формуле : Ц = С *(1+R/100). Где С -полная себестоимость Цена изделия А : Ц = 142*(1+10/100)= 156,2 руб. Цена изделия В : Ц =97*(1+20/100)= 116,4 руб. 4. Зависимость средних переменных , средних постоянных затра т и полной себестоимос ти от объемов их производства (в интервале от 5000 шт ./год до 25000 шт ./год ) Изделие А : Объем 5000 (1) 10000 (2) 15000 (3) 20000 (4) 25000 (5) Затраты постоян ные 60 30 20 15 12 Затраты переменные 112 112 112 112 112 Себестоимость 172 142 132 127 124 Изделие В : Объем 5000 (1) 10000 (2) 15000 (3) 20000 (4) 25000 (5) Затраты постоян ные 80 40 26,7 20 16 Затраты перемен ные 77 77 77 77 77 Себестоимость 157 117 103,7 97 93 25000 наиболее выгодный объем производс тва изделия А , но 100% заменяемость должно об еспечить не менее 25000 ед ., кроме того не должна меняться оплата основных рабочих , что при 5000, что при 25 000. Задача № 2 Предприятие планирует выпуск новых видов продукции А и В . Показ атели /товары А В Оптовая цена товара (тыс .) 68 77 Себестоимость товар а 42 42 Ма териальные затраты в % от стоимости 44 68 Планируемый объ ем реализации 5000 4000 1. Структура оптовой цены. Ц = МЗ + НДС (в МЗ ) + прочие затраты + прибыль +НДС изделие А : МЗ с НДС = С /б * МЗ 42*0,44=18,48 НДС в МЗ = 18,48*1/6=3,08 МЗ без НДС = 18,48-3,08=15,4 Прочие затраты = 42-18,48=23,52 Определяем НДС в ц ене 68/6= 11,34 Цена без НДС =68-11,34 = 56,66 Прибыль : Цена без НДС - себестоимость = 56,66-42 = 14.66 Ц = 15,4+3,08+23,52+14,66+11,34= 68 руб. Изделие В : МЗ с НДС = С /б * МЗ 42*0,68= 28,56 НДС в МЗ = 28,56/6=4,76 МЗ без НДС = 28,56-4,76= 23,8 Прочи е затраты = 42- 28,56=13,44 Определяем НДС в Цене = 77/6=12,8 Цена без НДС 77-12,8= 64,2 Прибыль = 64,2-42=22,2 Ц = 23,8+4,76+ 13,44+22,2+12,8 = 77 2. Планируемая прибыль предприятия от производства. Планируемая пр ибыль изделия А =Pr * Q = 14,66*5000 = 73300 Планируемая прибыль изделия В =Pr * Q = 22,2*4000= 88800 Общая прибыль = 162100 3. Рентабельность производства изделий А и В Общие затраты изделия А = 42*5000=210000 R= Pr/себестоимость *100= 73300/210000*100= 34,9% Общие затраты и зделия В = 42*4000=168000 R= Pr/себестоимость *100= 88800/168000*100=52,9% 4. Производство изделия В предпочтительнее , так как рентабельность производства изделия В выше рентабельности производства изделия . При условии , что предприятие покрывает общи е затра ты на выпуск продукции .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Почувствуй себя греком - не гаси кредит!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Исследование рынка для определения цены товара", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru