Диплом: Музыкальные жанры в современном радиовещании - текст диплома. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Диплом

Музыкальные жанры в современном радиовещании

Банк рефератов / Журналистика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Дипломная работа
Язык диплома: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 515 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной дипломной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение Глава 1 Музыкальные радиопередачи в нашей жизни 1.1 Краткая история появления музыкальных радиопередач 1.2 Музыкальные жанры, используемые в современном радиовещании 1.3 Роль музыки в жизни радиослушателей Глава 2 Исследование слушательской аудитории современных музыкальных радиостанций г. Москвы 2.1 Инструментарий исследования 2.2 Аудитория радиостанции «Европа плюс» 2.3 Аудитория радиостанции «Русское радио» 2.4 Аудитория радиостанции «Русская Медиа -Группа» 2.5 Аудитория радиостанции «Радио Монте Карло» 2.6 Аудитория радиостанции «Динамит» 2.7 Аудитория радиостанции «Максимум» 2.8 Аудитория радиостанции «Серебряный дождь» 2.9 Аудитория радиостанции «Радио на семи холмах» 2.10 Анализ и результаты полученных данных Заключение Список Приложение ВВЕДЕНИЕ В данной работе исследуется тема: «Музыкальные жанры в современном ради овещании». С момента своего возникновения (1915 год) и до 60-х годов радиовещание находил ось под контролем государств, в Советском Союзе - до распада страны. 90-е год ы в России ознаменовали новую эру радио, ликвидацию госмонополии в этой сфере, когда возникли независимые (от государства) частные радиостанции , вышедшие вещать в FM диапазон. В подавляющем большинстве - музыкальные станции, предлагающие этот «меж культурный товар». Постоянно имея внушительного и более яркого конкуре нта - телевидение, радио, тем не менее, большую часть дня (по будням) имеет зн ачительный перевес в аудитории. Так, по данным Gallup Media (конец 2009 года), в Москве, начиная с 06.00 и до 18.30 - это преимущест венное время радио. И еще одно. Пожалуй, только информационное агентство имеет потенциальную возможность конкурировать с радио по оперативност и реакции на события. Однако, с учетом того, что лишь радио может наиболее оперативно донести н овость до широкой аудитории, его значимость как средства массовой инфор мации становится первостепенной, особенно теперь, когда журналист може т выходить в эфир по телефону с места события. Пока еще возможности телев идения, тоже использующего такую практику, несколько ниже -это связано с рядом технологических особенностей последнего. Радиовещание, которое играло главную роль во всей истории XX века как само е оперативное средство массовой информации, удерживает пальму первенс тва и теперь. Актуальность дипломной работы «Музыкальные жанры в современном радиов ещании» состоит в том, что радио имеет максимальные возможности работы н а подсознание слушателей. Но при этом только те радиостанции, которые в с воем вещании ориентируются на популярные музыкальные жанры, имеют высо кий рейтинг. Музыкальная составляющая вещания является малозаметным, н о значащим, можно сказать, ключевым моментом, формирующим вкусовые прист растия и мировоззренческие ориентиры, вводя слушателей в некие универс альные рамки. Таким образом, радио следует рассматривать как «ферзя на ш ахматной доске современных медиа. Ибо роль его в воздействии на аудитори ю - первостепенная, но находящаяся в тени королей шахмат» Вартанова Е. Л. С овременная медиаструктура // Средства массовой информации в постсоветс кой России. М., 2007. С. 4.. Объектом дипломной работы являются восемь негосударственных станций, вещающих в московском FM диапазоне (где медиа-рынок можно считать сложивш имся к 2000 году). Это «Европа плюс», входящие в «Русскую медиа группу» станци и - «Русское радио» «Динамит» и «Радио Монте-Карло»; «Максимум», «Серебря ный дождь» и «Радио 7 на семи холмах». Предмет исследования - музыкальные жанры, влияющие на выбор слушательск ой аудиторией определенных радиостанций. Целью работы является исследование влияния выбора музыкальных жанров на рейтинг FM - радиостанций и успешность их деятельности. В соответствии с обозначенной целью определены следующие основные зад ачи исследования: - выявить роль музыкальных радиопередач в жизни слушателей; - провести анализ слушательской аудитории современных музыкальных рад иостанций г. Москвы. Материалом работы послужил анализ музыкального вещания данных радиост анции, расшифровки текстов информационных программ, выходивших в эфир 8- и музыкальных FM-радиостанций Москвы в течение 2009 - начала 2010 годов; сведения Интернет-сайтов указанных радиоканалов, а также сайты, освещающие услов ия и проблемы развития современногоFM-вещания (например, h ttp://www.guzei.com; http://www.inspb.dax.ru; http://www.radiostation.ru. Важную группу источников составляют специализированные журналы: «Radio to radio » ,«Журналист» , «Среда» за 2009-2010 гг., уделяющие внимание проблемам востребов анности радиостанций слушателями. Для анализа слушательской аудитории этих радиостанций были использова ны данные КОМКОН-Медиа по опросу радиослушателей. А также труды таких из вестных ученых в области радиовещания как Т.Ю. Пынина, В.В. Клюев, Д.И. Любосв етов, М.И. Минков, которые в своих работах раскрывают секреты радиовещани я и мониторинг данных радиостанций Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в возмож ности использования его результатов в работе радиожурналистов, а также в лекционных курсах по «Радиотележурналистике», «Теории и практике СМИ ». Ряд положений включают перспективные направления дальнейшего разре шения задач профессионального плана, проблем функционирования информа ционного вещания в условиях изменения экономической и политической жи зни страны. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка испо льзованной литературы и приложения. Глава 1 Музыкальные радиопередачи в н ашей жизни 1.1 Краткая история появления музыкаль ных передач Невозможно представить себе нашу жизнь без радиопередач. Известия о соб ытиях в нашей стране и за рубежом, выступление лучших театров у микрофон а, трансляция концертов и любимых песен, завоевавших любовь слушателей, - все это сделало радио близким и необходимым людям. Музыкальная радиопередача прозвучала по радио впервые в 1922 году, для дете й - в 1925 году. Радиопередачи в основном были «живыми», т.е. в студии перед микрофоном на ходились певец, чтец, оркестр, артисты театра. Исполнение шло сразу в эфир . Лишь позднее начались передачи в записи. Одним из первых, записанных на м агнитофон, стал второй выпуск «Детского музыкального радиожурнала». В з аписи приняли участие ответственный редактор Д.Д. Шестакович, скрипач Д. Ф. Ойстрах, пианист Э.Г. Гилельс, певцы, а также Большой симфонический орке стр. Теперь радиопередачи идут в записи, сделанной предварительно в студии, к онцертном зале, домашних условиях и т.п. Записи могут подвергаться монта жу, сокращениям, наложениям музыки на текст, на основе имеющихся записей создаются музыкально - литературные композиции. Даже это, зачаточное сос тояние, говорило об огромном интересе слушательской аудитории к музыке, звучащей по радио. Поэтому впоследствии особенно большое место во всех п рограммах радио отводится различным музыкальным жанрам, которые были и ли возникли с течением времени. 1.2 Музыкальные жанры, используемые в с овременном радиовещании Жанры музыки - это разнообразные ее виды. Музыкальные жанры возникли в хо де развития музыкального искусства. Каждому из них присущи свои особенн ости. В настоящее время это - любая современная, не подпадающая под категорию д жаза или классической, музыка Словарь искусств. - М., Искусство, 2006г.С. 324. . В отдельную категорию поп музыка выделилась с появлением звукозаписи (1910- е годы). Большую роль в создании новых стилей сыграли электронные усилит ели и другие технологические новшества. Традиционный формат - это шлягер продолжительностью примерно три минуты со стихотворным текстом, припе вом и восемью тактами. Принципиальным, революционным этапом поп музыки стало появление «бита » (1960-е годы), привнесшее в общество новую ментальность («Сейчас мы популярн ее Иисуса Христа, - сказал Джон Леннон в 66-м. - Не знаю, что сейчас на первом ме сте - рок-н-ролл или христианство» История советской радиожурналистики; Документы. Тексты. Воспоминания.- М., 2006. С. 117.). Следующим шагом стало появление «психоделического рока». Затем (1970-е годы ) возникли, в том числе, «хэви-металл», «диско», «регги», «панк». В 1980-е годы ре зко возрастающее число зрителей привело к возникновению «стадионарног о рока» - концерты проводились на стадионах, вовлекая многотысячную толп у. Для последнего десятилетия века наиболее характерны «рэп», «хард-рок», « хэви металл». Более полувека назад был сформулирован основной принцип п оп-музыки: "It's a singer, not a song" (Все дело в певце, а не в песне). Уже в 30-е годы во всех цивил изованных странах был налажен конвейер по поточному производству шляг еров, а вот производить на потоке любимчиков публики тогда еще не умели. Этот основной принцип надо понимать так: если песню поет звезда, то и мело дия окажется хорошей, и текст задушевным. И самое главное - слушатель начн ет себя идентифицировать с исполнителем и будет слушать его песни. Чтобы помочь в этом деле потребителю, шоу-бизнес использует имидж поп-музыкан та. Имидж - это не только экстравагантный внешний вид звезды. Это и то, что з везда говорит, в каких ситуациях оказывается, как из них выпутывается и т ак далее. Имидж - это жизненная позиция, которую можно изложить в форме ане кдота. Именно с этим самым анекдотично-карикатурным имиджем и идентифиц ируют себя поклонники, мечтающие блистать, как Мадонна, хамить, как Джонн и Рогтен, любить, как Scorpions, спиваться, как Том Уэйтс, или страдать, как Курт Ко бейн Бенедиктова Т. С. Город как дискурс // Веста. Моск. ун-та. Серия 9. Филологи я. 2009. №3. С. 98-111. . И здесь роль музыки в жизни слушателей играет огромную, может б ыть, даже судьбоносную роль. Но главное, что поп музыка приобрела общемировой (т.е. глобальный) характе р с единым стандартом и доминирующим языком текстов (английским). Даже зв учащая в эфире «Русского радио» русскоязычная музыка - это по типологии та же самая поп музыка (правда, в большинстве своем «попса» - вульгаризиро ванный ее вариант). Важным результатом мировой музыки стало то, что она не имеет национально й идентификации, происхождение исполнителей не играет роли (все они поют в основном на английском языке), ее стилистика имеет единый универсальн ый стандарт. Это приводит к формированию соответствующего ему нового (ун иверсалистского) типа мышления, культурологической самоидентификации , жестко не связанной с какими-либо традициями, этносом, конфессией, госуд арством. Что в результате и формирует исторически радикально новую для Р оссии модель действительности, при которой человек ощущает себя некой с амодостаточной единицей, неким суверенным субъектом, не менее значащим, чем конкретное общество (или государство). Таким образом, основными музыкальными жанрами, используемыми в совреме нном радиовещании является «рэп», «хард-рок», «хэви металл». Поп музыка приобрела общемировой (т.е. глобальный) характер с единым стан дартом и доминирующим языком текстов (английским). 1.3 Роль музыки в жизни слушателей Благотворное влияние музыки на человека всем хорошо известно. Использо вание музыки, света и цвета для создания оптимальных условий жизнедеяте льности людей - одна из важных проблем эстетической организации окружаю щей нас среды. Музыка - это не только разрядка эмоций, она пробуждает добрые чувства и «в ысекает огонь из сердца» Гаймакова Б.Д., Сенкевич М.П., Макарова С.К. Мастерс тво эфирного выступления. - М., Радио, 2006. С. 23., снимает вялость, усталость, прос ветляет гнетущую печаль, доставляет душевную радость, активно способст вует нормализации всех физиологических функций. Видимо, не случайно у др евних арабов около больниц собирали музыкантов. Трудно представить себе жизнь без музыки, захватывающей все наши чувств а облагораживающей, одухотворяющей нас и своим таинственным и понятным всем языком доносящей до нас величие жизни, ее красоту, гармонию, глубину человеческих отношений и радость общения человека с окружающим его мир ом. И музыка здесь играет огромную роль для слушателей, которые любят не т олько само музыкальное произведение, но и исполнителя, который передает свои чувства через музыку Но данные КОМКОН-Медиа свидетельствуют, что отношение слушателей к музы ке может быть различным . Например, организатор популярнейшей телевизионной передачи «Танцы на льду» Илья Авербух говорит: «Иногда меня расстраивает то, что под словом «музыка» имеются в виду очень разные по уровню талантливости и характер у звучания композиции. Я не буду выделять Музыку (с большой буквы) и музыку , хотя порой мне очень хочется это сделать. Но всё дело в том, что восприяти е музыки людьми глубоко субъективно, и то, что для одного является Музыко й, для другого является просто музыкой, и наоборот. Скажу так: у меня есть я вные симпатии и антипатии, но я признаю право любого исполнителя любого стиля на существование и самовыражение. Если певец, певица или группа нр авятся хотя бы одному человеку, то значит, они уже творят не напрасно. Кажд ый ищет и находит музыку для себя и для того, чтобы она отражала смысл танц а» Данные КОМКОН-Медиа . Как отмечают многие респонденты, музыка оказывает влияние на настроени е, психику, а подчас и на поведение человека, влияет на его отношение к себ е и окружающему миру. Вот и Татьяна Навка отмечает : «Почти у всех из нас есть привычные любимые мелодии, которые мы с удовольствием слушаем, собираясь на учебу или рабо ту, в метро в плейере или дома в свободное время. Есть песни, которые полож ительно влияют на наше состояние в периоды утомления или депрессии, они дают нам энергетику, силу противостоять трудностям. Есть песни, которые заставляют задуматься и пересмотреть своё отношение к тому или иному во просу. Яркие, образные, эмоционально-насыщенные композиции способны вдо хновить на написание стихов или прозы, либо на изобразительное творчест во. Под некоторые песни, наоборот, не хочется ни думать, ни творить, но зато под них хорошо отдыхать или засыпать» Данные КОМКОН-Медиа . Однако часто говорят и о негативном влиянии музыки на человека. Чаще все го объектом подобных нападок становится тяжелый рок и металл. Некоторые респонденты считают, что тяжелая музыка "обращается к ритмам с атанинского происхождения. Сказать, что эти нападки совсем беспочвенны, нельзя - известно, что многие металлисты интересуются сатанизмом, имеют соответствующий имидж, используют сатанинскую тематику и образы в текс тах и оформлении дисков. Но я не считаю это достаточным поводом для того, ч тобы говорить о необходимости запретить людям слушать подобную музыку » Третьякова Н.Н. "Образ в искусстве, основы композиции". - М., Искусство, 2009. С. 123.. О требованиях, предъявляемых современными радиослушателями к отдельны м радиостанциям , использующим определенные музыкальные жанры в своем в ещании говорит и известный дирижер, гордость российской музыкальной ку льтуры Е.Ф. Светланов:«Если ранее серьезная музыка исполнялась в основно м лишь в концертных залах, то теперь она звучит по радио, телевидению, с гр ампластинок и магнитных лент; ее «продвигает» в массы кинематограф. Год от года средства пропаганды музыки становятся все многообразнее и мощн ее. Современный человек подчас уже не в силах изолироваться от постоянно звучащей «музыкальной атмосферы». Такая легкая доступность музыки одн овременно таит в себе и определенную опасность. В круговороте звуков пер естаешь различать подлинно ценное: оно захлестывается целым потоком ст андартной продукции, если можно так выразиться, музыкальным «ширпотреб ом». Возьмите, к примеру, радиопрограмму «Маяк». Через каждые полчаса наша ст рана узнает о важнейших событиях в жизни, достижениях в области науки, те хники, народного хозяйства, о замечательных делах россиян. Этим сообщени ям отводится пять-семь минут. А затем следует, как правило, музыкальная пр ограмма, состоящая из набора джазовых номеров, эстрадных миниатюр, песен , зачастую сомнительного качества. Невольно возникает вопрос: нельзя ли более четко, придирчиво относиться к совместимости текста и следующей з а ним музыкальной «заставки»? На мой взгляд, предлагаемый «Маяком» монта ж далеко не всегда безупречен. То же самое можно сказать и о некоторых музыкальных передачах, адресован ных юному поколению. Думается, что наша замечательная молодежь должна во спитываться на лучших образцах русской и советской классической музык и, наших прекрасных песнях, великолепных произведениях легкой музыки, со зданных лучшими композиторами мира» Светланов Е.Ф. Музыка сегодня. - М., Му зыка, 2005. С. 75- 77. . Очевидно, что замечательный музыкант не согласен с теми музыкальными жа нрами, которые использует радиостанция «Маяк» в своем вещании и вряд ли в дальнейшем он будет слушать данную радиостанцию. Таким образом, музыка играет огромную роль в жизни человека. Она может ус покаивать, воспитывать музыкальную культуру, служить фоном, раздражать, заставлять совершать добрые или злые поступки. Но в любом случае люди сл ушают радио, выбирая те радиостанции, в которых звучат их любимые мелоди и. Подводя итог главе, отметим, что благотворное влияние музыки на человека всем хорошо известно. Использование музыки для создания оптимальных ус ловий жизнедеятельности людей - одна из важных проблем эстетической орг анизации окружающей нас среды. Музыка - это не только разрядка эмоций, она пробуждает добрые чувства и «в ысекает огонь из сердца», снимает вялость, усталость, просветляет гнетущ ую печаль, доставляет душевную радость, активно способствует нормализа ции всех физиологических функций. Люди слушают радио в машине, дома, на ра боте и на отдыхе. На современном рынке радиовещания г. Москвы присутствует восемь радиос танций, которые по своему музыкальному репертуару, направленности, обра щенности к аудитории занимают различные рейтинговые позиции. Это «Евро па плюс», «Русское радио», «Русская Медиа - Группа», «Радио Монте - Карло», « Динамит», «Максимум», «Серебряный дождь» и «Радио 7 на семи холмах». Каждая из радиостанций имеет своих слушателей. Поэтому далее проанализ ируем саму слушательскую аудиторию, которая выбирает FM- радиостанцию в з ависимости от полюбившегося музыкального жанра. Глава 2 Исследование слушательской а удитории современных музыкальных радиостанций Москвы 2.1 Инструментарий исследования В настоящее время в Москве существует восемь негосударственных станци й, вещающих в московском FM- диапозоне. Это «Европа плюс», входящая в «Русск ую медиа группу» станции - «Русское радио», «Динамит» и «Радио Монте-Карл о»; «Максимум», «Серебряный дождь» и «Радио 7 на семи холмах». Все они имею т своих слушателей, которые выбирают «свою» радиостанцию в зависимости от полюбившего музыкального жанра. Для анализа слушательской аудитории этих радиостанций были использова ны данные КОМКОН-Медиа по опросу радиослушателей. расшифровки текстов и нформационных программ, выходивших в эфир 8-и музыкальных FM-радиостанций Москвы в течение 2009 - начала 2010 годов; сведения Интернет-сайтов указанных ра диоканалов, а также сайты, освещающие условия и проблемы развития соврем енного FM-вещания. Важную группу источников информации составили специал изированные журналы: «Radio to radio» ,«Журналист» , «Среда» за 2009-2010 гг., уделяющие вни мание проблемам востребованности радиостанций слушателями. 2.2 Аудитория радиостанции «Европа пл юс» (106,2 FM; 69,8 УКВ) «Европа плюс» (106,2 FM; 69,8 УКВ) существует с 1990 года. Первая независимая отечестве нная музыкальная радиостанция. По ее инициативе 6 ноября 1990 г. в Москве созд ана «Российская ассоциация независимого вещания». «Европа плюс» четырежды становилась лауреатом Национальной Премии «Ов ация» и обладательницей Первой российской профессиональной премии «Зв езда» в области поп-музыки как лучшая музыкальная радиостанция страны, в 1999 г. Получила профессиональную премию Попова, в 2000 г. Была награждена особо й премией «За выдающийся вклад в развитие музыкальных СМИ в уходящем тыс ячелетии» Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура // Средства массово й информации в постсоветской России. М., 2007. С. 121.. Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение. Независимая музыкальная радиостанция формата современного хит-радио. Коммерческая радиостанция. Задача: развлекать, не давать низкопробной попсы. Аудитория. По данным редакции. Радио ориентировано на молодежь от 20 до 30 лет, со сложив шимися жизненными и ценностными ориентирами, образованную, с хорошими д оходами. (Таков же и возраст ведущих.) Подробные данные о составе аудитории (портрет аудитории) приведены ниже . (Представляя расширенный портрет аудитории той или иной станции, автор понимает, что: любое социологическое исследование, как и сравнение, «хро мает», то есть дает лишь приблизительно объективную картину, выявляя ско рее общую тенденцию; сами результаты социологических исследований мог ут быть по-разному поданы; проведение таких исследований может носить «з аказной» либо тенденциозный характер; наконец, нельзя сбрасывать со сче тов, что любые социологические опросы и исследования - один из инструмен тов манипуляции общественным сознанием. Вместе с тем, говоря о том, кто, ка к и в каком объеме слушает ту или иную радиостанцию, невозможно не учитыв ать и не анализировать или хотя бы не иметь в виду данные социологически х опросов. Сам анализ деятельности и действенности той или иной станции малоэффективен без учета данных о ее аудитории.) Такая радиостанция реально может претендовать на вовлечение своих слу шателей в общемировое, или глобальное музыкальное пространство. Присут ствие русскоязычных песен лишь дает «адресность» радиостанции - то есть то, что она работает в России. Слушая эту радиостанцию, не всегда понимаеш ь, в какое время живешь - какое сегодня число, как давно наступил новый год и т.п.; ведение маловыразительное, ни о чем - набор пустых, ничего не говорящ их фраз о праздниках, о слушателях; музыка, как и ведение. Она - легкая, прият ная, но «не держит», то и дело отвлекаешься, отстраняешься. Это - хорошее «ф оновое» радио - оно работает само по себе, не мешает, не вовлекает (в отличи е, скажем, от шокирующих пошлостей «Русского радио», типа: «Моя жена не фра нцуженка, это ее хулиганы научили»). Настроиться на эту волну может любой слушатель. Радиостанция «Европа плюс» определяет себя как «крупнейшую сеть комме рческих радиостанций России с потенциальной аудиторией более 100 млн. чел овек». Сеть этого радио охватывает территорию России, Украины, Армении, К иргизии, Казахстана, Молдавии, Азербайджана; она включает 136 городов, в кот орых установлены передатчики. Благодаря спутникам «Экспресс 6» и "Интелл ект 6 № 604» программы «Европы плюс» могут приниматься на всей территории С НГ. Высокий рейтинг этой радиостанции (согласно приведенным ниже данным) во многом объясняется многолетней стойкой привычкой аудитории, начавший слушать «Европу плюс» с момента возникновения последней, когда она стал а пионером независимого музыкального вещания, заполнив эфир (еще в после дний год существования СССР) хорошей западной музыкой. Немаловажное зна чение имеет и сложившаяся сеть «Европы плюс», и привлекательная для слуш ателей музыка, и четко выстроенная рекламно-пиаровская деятельность ст анции. Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа (среди опрошенных методом телефонной выборки в Мо скве в возрасте от 12 лет и старше). Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) - 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 9,6% слушают «Европу плюс»; (апрель 2010 г.) - 72,1% из числа опрошенных с лушают радио, из них - 11,4% слушают «Европу плюс». Еженедельная аудитория: (но ябрь-декабрь 2009 г.) - 88,6%) из числа опрошенных слушают радио, из них - 20,9% слушают « Европу плюс»; (апрель 2010 г.) - 89,8%о из числа опрошенных слушают радио, из них -22.5% с лушают «Европу плюс». Это четвертая позиция в списке (после «Радио Росси и», «Русского радио» и «Маяка» в целом (с учетом трансляции), реально же - вт орое место по слушаемости (после «Русского радио»). Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. мужчины- 43,9% женщины- 56,1% по возрасту - 12-19лет- 24,7% 20-24 лет- 15,3% 25-39 лет- 38,2% 40-54 лет- 18,7% 55 лет и старше - 3,2% по материальному положению - низкое- 4,9% 4,1% (слушатели, которые не в состоянии обеспечить себя даже продуктами питан ия) ниже среднего -14,9% 13,8% (слушатели, которые в состоянии обеспечить себя продуктами питания, но и спытывают материальные затруднения при покупке одежды) среднее-27,1% 25,1% (слушатели, которые в состоянии обеспечить себя продуктами питания и оде ждой, но не могут делать более крупные покупки - такие, как крупная бытовая техника) выше среднего - 24,7% 20,0%; (слушатели, которые при необходимости могли бы сделать крупные покупки) по занятости - работающие - 58,2% 56,7% Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 1 Аудитория радиостанции «Европа плюс» 2009 г. 2010г. уч ащаяся молодежь - 25,8% 27,4% не работающие ср еднего возраста - 6,6% 13,1% пе нсионеры - 7,6% 1,6%; по образованию - ни же среднего - 14,8% 16,5% ср еднее - 52,9% 48,4% вы сшее - 31,9% 33,8%. Приведенные данные, а также «индекс соответст вия» (безразмерная величина, равная умноженному на 100 отношению рейтинга радиостанции в определенной целевой группе к ее рейтингу в населении в ц елом) показывают, что основу аудитории радио «Европа плюс» составляют сл ушатели в возрасте 12-39 лет, со средним и выше среднего материальным положе нием, учащаяся молодежь, неработающие среднего возраста и работающие, с образованием ниже среднего и средним. Место прослушивания «Европы плюс»: Дома - 61 %; на работе -13%; в машине - 27%. Данные КОМКОН-Медиа По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2009г.), 45,9% слуш ателей «Европы плюс» слушают «Русское радио»; 29,9% - «Хит-FM»; 27,3% - радио «Максим ум»; 23,2% - «Лав радио»; 21,8% - «Радио 7 на семи холмах». По данным ГЭЛЛОП Медиа. Еженедельная аудитория: «Европу плюс» среди опро шенных в возрасте 16 лет и старше, проживающих в городах с населением более 100 000 человек (октябрь 2000 г.) слушают в России 28,3% - это лидирующая позиция (затем следуют «Русское радио» - 26,7%; «Радио России» - 26,6%; «Маяк» -25,5%). Среди опрошенных в возрасте 12 лет и старше в Москве «Европу плюс» слушают 25,8% - это третья позиция после «Русского радио» (33,1%) и «Маяка» (30,9%). Место прослу шивания радио «Европы плюс» в Москве: дома - 75,1 %; на работе -28,1%; в машине-37,5%. Анализ данных опросов по целевым группам показывает, что в Москве «Европ у плюс» слушают около 50% среди обеспеченных, ведущих активный образ жизни людей, молодых специалистов, обеспеченных студентов. Еженедельно эту ра диостанцию слушают: обеспеченные люди в возрасте 20-40 лет - 31,9%; топ менеджеры, владельцы компаний с высокими доходами -29,9%; руководители коммерческих организаций - 27,2%; обеспеченные молодые люди в возрасте 16-24 лет -37,8%; обеспеченные люди, занимающиеся спортом почти каждый день-34,8%. В % от еженедельной аудитории радиостанции - По возрасту: 12-19 лет-22,4%; 20-30 лет-28,7%; 31-40 лет-19,5%; 41-50 лет-17,0%; 51 и старше-12,4%. Мужчины: 12-19лет- 21,8%; 20-30 лет-31,9%; 31-40 лет -20,5%; 41-50 лет-13,2%; 51 и старше-12,6%; По материальному положению: высокообеспеченные - 7,3%; обеспеченные - 39,6%; со с редним уровнем доходов - 39,5%; малоимущие-13,6%. Женщины: 22,8%; 26,2%; 18,8%; 19,9%; 12,3%. Данные ГЭЛЛОП Медиа 2.3 Аудитория радиостанции «Русское ра дио» (105,7 FM) «Русское радио» (105,7 FM) существует со 2 августа 1995 года. Дебютный проект «Русской Медиа-Группы», первый проект в FM диапазоне, кото рый делался без участия иностранного капитала (по данным редакции). Эта р адиостанция стартовала с рейтингом 6,3%, заняв третье место в FM эфире, к осен и 1997 года вышла на первое место (по данным КОМКОН-Медиа). Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение. «Радио национальных хитов». (Здесь и далее, все фразы в кавычках - мнение Г лавного редактора (Сергей Архипов) данной станции.) Станция стала первой, воплотившей новый принцип вещания, - в эфире звучат музыкальные произвед ения только на русском языке (идея "народного радио"). Чисто коммерческая р адиостанция. Радио массовой культуры. Задача: развлечь, «выпустить пар из народа», «успокоить социум»; «создат ь такое настроение, чтобы человек забыл об окружающем, о проблемах, смотр ел на жизнь проще, с улыбкой». Девиз станции: «Нас слушает вся планета». Аудитория. По данным редакции. Радио ориентировано на самую широкую аудиторию, на с реднестатистического слушателя. Основа аудитории - слушатели 25-49 лет; так же - школьники, студенты; примерно 60% - работающие, 2% - пенсионеры. Ежедневная аудитория в Москве - около миллиона человек. По определению Главного редактора станции Сергея Кожевникова, «новост и - вне политики, сообщают лишь факты без комментариев», «отбор новостей - объективная информационная картина дня», «подача новостей - стремление «встать над схваткой», сообщить о главном». Новости в основном являются, что называется, вторичным продуктом - результатом использования и обраб отки сообщений информационных агентств (в редакции два московских корр еспондента). «Мы музыкальное, развлекательное, а не информационное радио , и наши новости обусловлены форматом» Журнал "Broadcasting", № 2(14), март 2010г... Подача новостей является хорошо выстроенной и профессиональной, однак о выявлена тенденция к кризисной информации. Такой подход свидетельств ует о формировании картины мира как, во-первых, хаотичной, во-вторых, неста бильной, в-третьих, мало предсказуемой. Антитезой жизни общества выступает жизнь отдельного человека, которая выдвигается на главную позицию. При таком порядке вещей человек интуити вно, подсознательно концентрируется на своей частной жизни, которая ста новится высшей ценностью в общественном хаосе. Человек в ментальном пла не выпадает из контекста «своего» государства, т.е. из конкретного социу ма (автоматически отказываясь и от его поддержки) и приобщается к общеми ровым ценностям: жизнь, благоденствие, успех, удовольствия, не понимая пр и этом, как всего достичь - такова общая цена «бесплатного сыра». Принимая во внимание самый высокий по слушаемости рейтинг «Русского радио» (согл асно приведенным ниже данным) - мы видим выбор аудитории - ее стремление к обособлению, разделению частной жизни и общественной с приоритетом пер вой. По определению Главного редактора в течение вещательного часа 60% музыки , 40% - информации (сюда входят реклама, новости, конферанс ведущих, интеракти в и т.п.). По проведенному мониторингу это соотношение выглядит немного ин аче - 66% музыки, 34% т.н. «информации». В зависимости от времени суток это соотн ошение меняется. Музыкальные программы «Русского радио». «Золотой граммофон» выходит в эфир по субботам с 11.05 до 13.00. Это хит-парад, в ко тором представляются лучшие двадцать песен недели, а по результатам про граммы определяются номинанты (30 исполнителей) очередной церемонии вруч ения одноименной премии. Она учреждена «Русским радио» в 1997 году и провод ится ежегодно. «Золотой унитаз» выходит в эфир по пятницам в 20.05 и по воскресеньям в 12.05. Это своеобразный антихит-парад, составленный по письмам возмущенных слуша телей, которых не устраивают конкретные песни в эфире станции. «Стол заказов» выходит в эфир ежедневно с 14.05 до 15.00, с 22.05 до 23.00, с 02.00 до 03.00, а по выхо дным еще с 19.00 до 20.00. Это интерактивная программа по заявкам слушателей http://www.guzei.com;. Музыка на «Русском радио» - исключительно отечественная, (русскоязычные песни почти исключительно примитивного содержания), около 90% т.н. «попсы», немного эстрадной или рок музыки. Главный редактор определяет музыкаль ную составляющую «отечественными хитами, поп-музыкой, которая не раздра жает, развлекает, поднимает настроение» Журнал "Broadcasting", №2 (14), март 2010 г..с. 23., также отрицает наличие попсы, мотивируя "размытостью" ее типологических и жанр овых характеристик!). Каждый час и даже 15 минут программируются отдельно. Ведущий Сергей Кожевников отмечает: «Мы даем в эфир песни, которые востр ебованы нашей аудиторией... Мы выставляем на сайт названия 100 песен, и любой пользователь сети или обладатель пейджера может проголосовать, то есть выбрать полюбившуюся песню. Понятно, что аудитория Интернета и пейджера различны по социальному составу, но первые 5 позиций, как правило, совпада ют, так что мы сориентированы на реальную отдачу от слушателей.» Журнал "Broadcasting", №2 (14), март 2010 г..с. 25. Обращает на себя внимание активное, эмоциональное ведение, однако, запан ибратски-вульгарное (эдакое «амикошонство в эфире»); частое упоминание н азвания радиостанции (музыкальная фраза с саморекламой) Пынина Т.Ю. Росс ийский FM: музыка в эфире. Учебно - методическое пособие./Науч. Ред. - проф. Я.Н. З асурский.- М.,2006. С. 81.. Ежедневно по будням с 08.00 до 11.00. - программа (утреннее шоу) «Русские пряники» ( ведущие Александр Пряников и Андрей Чижов) с самими за себя говорящими р убриками: «Парковка», «Письма», «Че по чем?», «Народный хит-парад», «Здравс твуй, бабонька!», «Мирись-мирись...», «Враки», «Соловей-разбойник», «Анекдо ты от Николая Фоменко». Также программа включает тематические выпуски н овостей (общественно-политические, науки, спорта, обзоры прессы и т.д.), рек ламу, анонсы и, естественно, музыку и конферанс ведущих. Заявляемая как утреннее музыкально-развлекательное шоу, программа "Рус ские пряники" более напоминает случайный набор вневременных рубрик, и по характеру ведения наводит на мысль о том, что идет в записи - нет ни объявл ения ведущими новостей, рекламы, музыки, ни ожидаемой реакции ведущих на только что услышанное. Напрочь лишенное внутренней драматургии, это «ут реннее шоу» - эдакая всеядная «развлекаловка», имеет две доминирующие те мы: физиология и секс. Развлекательные программы «Русского радио». «Русское радио» рассчитано на тинэйджеров и молодежь (на наш взгляд, ее в ряд ли могут слушать те, кому около 30-ти и старше, однако, по приведенным ниж е данным, слушают), на самую массовую аудиторию без четко выраженных (или е ще формирующихся) вкусов, пристрастий, интересов, с обыденными запросами и невысоким образовательным цензом. Характер музыки и тексты столь прим итивны и вульгарны (откровенная «попса»), что наводят на мысль о пародии н а поп музыку и ее реализацию, что, однако, не так. Такая радиостанция эффек тивно маргинализирует ценности традиционных обществ и способствует фо рмированию нового типа человека, которого можно было бы назвать "служебн ым" Клюев Ю. В. Радиовещание Москвы: организационная структура, проблемат ика, эволюция форм и жанров (1980-2000 гг.). Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - СПб., 2008. С . 4. (по термину Ле Корбюзье), предназначенного для выполнения поставленны х задач внутри четко очерченных рамок и обладающего соответствующим на бором культурных и эстетических запросов и потребностей. Радио - не важно, частное коммерческое или государственное - это не только инструмент для зарабатывания денег, но, в первую очередь, мощнейший рыча г воздействия на сознание (и подсознание) слушателей, и возможности масс овой, популярной в народе радиостанции огромны. Приведем один пример. В апреле ведущие утреннего шоу "Русские пряники" («Р усское радио») - Андрей Чижов и Александр Пряников побывали в городе Омск е с «главной дискотекой страны» (проходила в местном развлекательном це нтре «Кристалл»), которая собрала невиданное количество народа, желавше го «живьем» увидеть популярных ведущих, ставших народными кумирами - «Эт о они ежедневно в будние дни в 11.00 по омскому времени начинают на «Русском р адио» свою программу «Русские пряники». Во всех учреждениях города, где есть приемники, настроенные на эту радиоволну, работа парализуется.. .» Вл адимирова Т.В. "Эротическая "пар-ковка" в "Кристалле" - "Коммерческие вести" .О мск, 26.04.2010 г. «Русское радио» вещает по лучу в реальном масштабе времени практически на всю территорию бывшего СССР. Это крупнейшая сеть музыкальных коммерч еских радиостанций: она насчитывает (на конец января 2010 г.) более 500 городов в России, Украине, Киргизии, Молдавии, Казахстане, Армении, Белоруссии, Приб алтике, США; каждый месяц к сети "Русского радио" подключаются новые город а, региональная сеть развивается благодаря активной реинвестиции приб ылей (по данным редакции). Ежедневную аудиторию «Русского радио» в 507 городах вещания редакция оце нивает в 120 миллионов человек. Поданным редакции, есть предложения об откр ытии вешании из Израиля, Германии, Великобритании, поскольку существует интерес к этой радиостанции у местных русскоязычных диаспор. Благодаря искусственному спутнику Земли программы «Русского радио» могут приним аться на всей территории СНГ, Европы, Северной Африки, Ближнего Востока и почти всей Азии Журнал «Журналист» № 7, 2009. С. 31- 34.. Слоган «Русского радио» (самореклама в эфире). «24 часа в сутки, 507 городов Ро ссии и Зарубежья, крупнейшая радиосеть в мире - все это - «Русское радио». М ы - лучшие!». Использование подобных «ходовок» («мы - лучшие») является не и зобретением данной станции, а, скорее, прямым и полным заимствованием из практики преимущественно американских СМИ (на протяжении десятилетий это составляет один из основных приемов: «наш» автор, ведущий, либо «наши » новости, обзоры или какой-либо продукт - «лучший» в городе, штате, стране, мире, смотря, впрочем, по тому, что и где предлагается потребителю). Примечательным и наводящим на серьезные размышления является самый вы сокий рейтинг этой радиостанции (согласно данным опросов, приведенным н иже). Это свидетельствует о вкусах, запросах, потребностях подавляющего большинства общества, а также и о высокопрофессиональной работе руково дителей, криэйтеров станции, имеющих четкое представление о законах мас совой культуры и том «товаре» (музыке), который они «продают». Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа (среди опрошенных методом телефонной выборки в Мо скве в возрасте 12 лет и старше). Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2000 г.) - 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 14,3% слушают «Русское радио»; (апр ель 2010 г.)- 72,1% слушают радио, из них - 15,3% слушают «Русское радио». Еженедельная а удитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) - 88,6% из числа опрошенных слушают радио, из них - 27,1% слушают «Русское радио»; (апрель 2010 г.) - 89,8% из числа опрошенных слушают рад ио, из них - 27,8% слушают «Русское радио». Это вторая позиция в списке (на перво м месте «Радио России» с 21,8% (21,5% - в скобках данные апреля 2010 г.), из которых 20,5% (20,6%) з а счет трансляции), реально же «Русское радио» уверенно лидирует в списк е по слушаемости - на следующей позиции (минуя «Маяк», который за счет тран сляции 8,7% (9,1%) против 13,8% (13,9%) в целом - на третьем месте) с 9,6% (11,4%) - «Европа плюс». Соста в аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г. мужчины-48,1% 47,3%; женщины-51,9% 52,7%; по возрасту - 12-19 лет-20,6% 18,8% 20-24 лет- 11,8% 13,3% 25-39 лет-39,5% 36,3% 40 - 54 лет - 22,3% 28,6% 55 лет и старше - 5,8% 3,0%; по материальному положению -низкое- 5,5% ниже среднего - 18,0% 20,8% среднее-29,1% 23,9% выше среднего - 21,7%; 15,9%; по занятости - работающие - 61,9% 62,6% учащаяся молодежь - 19,9% 19,2% неработающие среднего возраста - 9,6% 15,6% пенсионеры - 7,6% 1,7%; по образованию - ниже среднего - 12,1 % 11,4% среднее - 55,8% 54,7% высшее-31,4% 33,1%. Данные КОМКОН-Медиа по опросу радиослушателей Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 2 Аудитория радиостанции «Русское радио» 2009 г. 2010г. уч ащаяся молодежь - 19,9% 19,2% не работающие ср еднего возраста - 9,6% 15,6% по образованию - ни же среднего - 12,1% 11,4% ср еднее - 55,8% 54,7% вы сшее - 31,4 % 33,1%. Приведенные данные, а также «индекс соответст вия» показывают, что основу аудитории «Русского радио» составляют слуш атели всех возрастных групп до 55 лет со среднем и выше среднего материаль ным положением, всех категорий по занятости и средним образованием. Место прослушивания «Русского радио»: Дома - 63%; на работе -14%; в машине - 23%. По да нным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2009 г.), 31,0% слушател ей «Русского радио» слушают «Европу плюс»; 21,6% - «Хит-FM2. По данным ГЭЛЛОП Медиа. Еженедельная аудитория. «Русское радио» среди оп рошенных в возрасте 16 лет и старше, проживающих в городах с населением бол ее 100 000 человек (октябрь 2009 г.) слушает 26,7% - это вторая позиция после «Европы плю с» с 28,3%. В Москве среди опрошенных в возрасте 12 лет и старше (октябрь 2009 г.) радио в це лом слушают 89,6%, лидирует «Русское радио» - 33,1% (на следующей позиции - «Маяк» с 30,9%, затем «Европа плюс» с 25,8%). По социальному составу аудитории обеспеченные люди в возрасте от 16 до 40 л ет и руководители коммерческих организаций и компаний с высокими доход ами назвали «Русское радио» на втором месте после «Европы плюс» Данные К ОМКОН-Медиа по опросу радиослушателей. 2.4 Аудитория радиостанции «Русская Ме диа-Группа» «Русское радио» - ключевое звено «Русской Медиа-Группы» (РМГ). Она была соз дана в 1995 году Сергеем Кожевниковым (Генеральный продюсер «Русского ради о», ранее был владельцем галереи Art Picture, художник), Сергеем Архиповым (Главны й редактор «Русского радио», ранее возглавлял радио «Роке») и Виталием Б огдановым (Генеральный Директор РМГ, ранее - владелец компании «MS Мах», сп ециализирующейся на поставках студийного оборудования). «Русская Меди а-Группа» является управляющей компанией, которая еще и производит прог раммный и информационный продукт для «Русского радио», многих радиоком ланий в регионах и для ряда электронных СМИ с различными форматами. В сос тав РМГ входят «Русская служба новостей»,концертная организация «Русс кая филармония», звукозаписывающая компания «Граммофон Рекорде». В соб ственности РМГ находится «Русское радио», в управлении - «Радио Moнте-Карл о», радиостанция «Динамит FM», «Станция 20002. Весной 2001 года начало техническое вещание радио «Танго», определяемое ка к «женское». РМГ успешно работает в двух направлениях: поддерживает запа дную тенденцию выхода на рынок узкоформатных станций, направленных на ч етко определенную аудиторию (например, чисто «танцевальная» станция «Д инамит») и является создательницей самого массового радио с музыкальны ми произведениями только на русском языке, которое заняло пустовавшую н ишу («Русское радио»). Успех РМГ на сегодняшнем рынке медиа-бизнеса во многом определяет проду манная, выстроенная и просчитанная маркетинговая и пиаровская политик а. В ее основе - дать массовому потребителю именно то, что он хочет. РМГ расс матривает радиостанцию в первую очередь как рыночную структуру («Радио - это бизнес» - Сергей Кожевников); следует общемировой тенденции концент рации эфирного капитала. «Укрупнение игроков в радиобизнесе - современн ая мировая тенденция... Дальнейшие аппетиты РМГ могут бьпъ связаны с созд анием нишевых радиостанций, вещающих для определенных небольших, но уст ойчивых целевых групп... Руководство холдинга не скрывает имперских амби ций. И в будущем планирует экспансию не только на постсоветскую территор ию, но и в западные страны.» Журнал «Компа-ния» №12,2 апреля 2010г. . Так, в перспективе предполагается «радиозахват» Европы и США при возмож ном партнерстве «Русского радио» с государственной радиостанцией «Гол ос России», вещающей в мире на 32 языках (при этом информационно-публицисти ческая часть вещания остается за «Голосом России», а музыкальная состав ляющая эфира, то есть российская эстрада, отводится «Русскому радио») Жу рнал «Среда» №143 , 2009г. с. 32.. 2.5 Аудитория «Радио МОНТЕ-КАРЛО» (102,1 FM) «Радио МОНТЕ-КАРЛО» существует с февраля 2000 года. Вышло на волнах радио «К лассика». Находится в управлении РМГ. Музыкальная коммерческая радиост анция. В апреле 1997 года РМГ на приобретенной частоте 102,1, на которой звучала симфон ическая музыка, запустила в эфир старые поп-и рок-хиты. Коммерческого усп еха это не принесло. Осенью 1999 года на станции сменилось руководство, в эфи ре зазвучали поп-композиции, а ди-джеи представлялись экзотическими псе вдонимами. В начале 2000 года проект радио «Классика» был закрыт и заменен н а радио «Монте-Карло», формат которого был просчитан при помощи компании «КОМКОН». Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение. Радио для высокообеспеченых людей. Хит-станция (с уклоном в рок), на которой в основном звучит модная европейс кая музыка последнего десятилетия, лучшие западные хиты 50-90-х годов; инфор мация о событиях дня, кино- и театральных премьерах, светская хроника. Аудитория. По данным редакции. Люди с высокими жизненными запросами в возрасте от 24 д о 35 лет; высокообразованная, довольно обеспеченная, но небольшая и четкая аудитория. Большой популярностью станция пользуется у работающих в России иностр анных специалистов. 55,4% слушателей радио «Монте-Карло» считают делом чести зарабатывать боль ше и быть богаче большинства окружающих людей; 45% - являются руководителям и и специалистами. 75% аудитории радио «Монте-Карло» слушают его на работе и в автомобиле. Музыка занимает в среднем 70% вещательного часа (12 - 14 песен), 30% - информация (сюд а входят новости, реклама, программы (рубрики), конферанс ведущих (ди-ждеев ). Отличительной особенностью радио «Монте-Карло» является то, что все пес ни звучат только на английском языке. В основном это: популярная европей ская музыка последних десяти лет, «свежие» хиты, хорошо знакомые, извест ные песни 50-90-х годов - с уклоном в рок. Обращает на себя внимание и оформление станции - специальная отбивка, вы полненная в западной стилистике, с названием, частотой, на которой вещае т эта радиостанция, и призыв ее включить звучит на английском языке. Отби вка с названием - «Радио Монте-Карло» - звучит очень часто, через одну - две п есни, но воспринимается естественно, не раздражает. В начале часа, после новостей, вместе с московским, объявляется и время в М онте-Карло. В конце каждого часа - постоянная программа (рубрика) «People's Choice», в которой выполняется музыкальная заявка слушателей (хронометраж 3-5 минут ). Помимо этой, в эфире звучат еще три музыкальные программы. «Up & Down» (в воскрес енье в 17.00, хронометраж 2 часа)- еженедельный хит-парад новой музыки радио (по результатам голосования слушателей). «UK hot 30» (в пятницу в 17.00, повтор в суббот у в 12.00, хронометраж 2 часа) - еженедельный хит-парад на материалах чата Велик обритании, представляющий 30 участников от последнего места к первому (сл ушатель, который первым заранее угадал лидера, получает приз программы). «Hello, Monte-Carlo!» (ежедневно в 15.00 и 03.00, хронометраж 1 час) - npoipaMMa по заявкам слушателей. Анализ радио «Монте-Карло» приводит к следующим выводам. Музыка и ведени е ненавязчивые, легко и приятно воспринимаемые, отбивки, джинглы и даже р еклама удачно вписываются в общую канву эфира, небольшие информационны е и познавательные программы (рубрики) сделаны профессионально, содержа т любопытные и полезные сведения, новости соответствуют формату станци и. Объективно складывается впечатление, что слушаешь иностранную станцию или находишься за пределами России. Этому способствуют и исполнение пес ен только на английском языке, и стиль ведения, и специально заказанные и произведенные на Западе все заставки, отбивки, джинглы для этой станции, и названия программ (рубрик) в большинстве своем английские, и особеннос ти подачи новостей - словом, все построение и реализация эфира. Радио «Мон те-Карло» отдаленно напомнило автору этой работы слушаемое им в Европе в далеких 70-х «Радио Люксембург». «Монте-Карло» - это легкое, приятное радио, создающее радостное ощущение социальной избранности и иллюзорности окружающего - ди-джеи имеют вымыш ленные западные имена, прочно ассоциируемые с успехом (Морган, Рокфеллер , Бэнтли и т.п.), отсутствие привычной адресности станции (все песни на англ ийском, такое радио может быть в любой стране), жизни без проблем и с тольк о приятными заботами - вкусно поесть, хорошо развлечься, купить модные ве щи, отдохнуть в фитнесс-центре. Журнал «Журналист» №10, 2010.с. 21-23. Радио «Монте-Карло» вещает в более чем 20 городах России и СНГ. Таким образом, становится очевидным, что Русская Медиа-Группа контролир ует большой сегмент эф-эмовского эфира, реализуя в нем станции с разным ф орматом и для различных аудиторий: лидер - «Русское радио» (которому прин адлежит в среднем до 25% этого эфира) - массовое радио с песнями только на рус ском языке; танцевальная узкоформатная станция для молодежи и активных людей постарше - «Динамит» - с песнями на английском и русском языках в соо тношении 3 к 2-м или 2 к 1-ой; радио для высокообеспеченних и иностранцев - «Мон те-Карло» -с песнями только на английском языке; а также не вошедшие в данн ое исследование радио «Станция 2000», музыкальный формат которой (по данным редакции) во многом соответствует формату модных, молодежных европейск их радиостанций и начавшее 1 июня (по данным редакции - в конце апреля) техн ическое вещание радио «Танго», задуманное как радио для женщин. Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа: (Среди опрошенных методом телефонной выборки в М оскве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) - 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 2,5% радио «Монте-Карло» (это 19 позиция в списке по слушаемости); ( апрель 2010 г.) -72,1% из числа опрошенных слушают радио, из них - 2,8% «Монте-Карло» (19 п озиция). Еженедельная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г.) - 88,6% из числа опрошенны х слушают радио, из них - 5,3% «Монте-Карло» (19 позиция); (апрель 2010 г.) - 89,8% из числа оп рошенных слушают радио, из них - 5,4% «Монте-Карло» (20 позиция) Данные КОМКОН - М едиа по опросу слушателей.. 2.6 Аудитория радиостанции «Динамит» Радиостанция «ДИНАМИТ» (101,2 FM) существует с 1 июля 2000 года. По словам Главного редактора станции Андрея Макарова, в 1999 году возник «с прос на популярную танцевальную музыку, который широкоформатные станц ии не могут удовлетворять, поэтому возникла идея создания чисто танцева льного радио, год велась подготовка к началу вещания» Журнал "Broadcasting", № 2(14), мар т 2010г... «Динамит» создан силами РМГ и ЛУКойла. Находится в управлении РМГ. Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение. Музыкальная развлекательная коммерческая станция, узкоформатное дина мичное радио (с постоянным «драйвом»), «под которое хочется танцевать»; х ит-станция, вещающая в формате dance-pop; «легкомысленное, дурацкое и веселое ра дио» Журнал «Компа-ния» №12,2 апреля 2010. С. 14.. Задача: приносить коммерческую выгоду холдингу - «Русской Медиа-Группе» , в управлении которой находится («Удовлетворить спрос и на этом заработ ать деньги» - Андрей Макаров). «Динамит» ставит своей целью одновременно создать и занять нишу легкой танцевальной музыки, дать толчок для развит ия и совершенствования российской dance-культуры. Аудитория. По данным редакции. Радио ориентировано на молодежь и взрослых людей с у же сформировавшимися музыкальными вкусами, на слушателей в возрасте 16-40 л ет, ведущих активный образ жизни, любящих потанцевать и весело провести время в компании друзей, на обывателей со средним и выше среднего уровне м дохода. Поскольку в эфире практически непрерывно звучит музыка, то программы св язаны с ней и их немного. «Водопой» выходит ежедневно в 12.00 и в 16.00, хронометраж 1,5-2 минуты. Это блиц-игра со слушателем, который должен отгадать мелодию, спетую ведущим (ди-джеем), набравшим в рот воды. «Бабушкин сундук» выходит три раза в сутки в утреннем, дневном и вечерне м эфире, хронометраж 6,5-6 минут (2 песни) и представляет лучшие танцевальные хит-песни последних 20-ти лет. Ежедневно трижды в сутки выходит программа, в которой исполняются музык альные заявки слушателей, передаются приветы и т.п., хронометраж 1 час. Еже недельно выходит программа «Премьеры песен», в которой эксклюзивно пре дставляются 2-3 новые песни отечественных поп-«звезд» (можно предположит ь, что эта программа является дополнительным источником дохода радиост анции). По определению Марселя Гонсалеса, программного директора станции, в теч ение вещательного часа в среднем 75-80% музыки и 25-20% информации (сюда входят ре клама, 3-4 минуты конферанса ди-джея, интерактив). Проведенный мониторинг о ставляет ощущение непрерывно звучащей музыки (новости отсутствуют, рек ламные ролики включают музыкальное сопровождение), что свидетельствуе т о четком следовании выбранному формату чисто музыкального радио. В течение вещательного часа в эфире звучат 18 песен (в стиле dance-pop) в примерном соотношении 65% западных, почти исключительно европейских (все - за исключе нием одной песни - на английском языке) и 35% отечественных (на русском языке ). Это энергичная танцевальная модная музыка - в основном «самые свежие хи ты» с добавлением аналогичных песен, начиная с 70-х годов. Основное требова ние к музыке - она должна быть модной, взрывной, энергичной. Поскольку на « Динамите» соблюдается тот же принцип при программировании эфира, что и н а «Русском радио» - «дать слушателю то, что он хочет», - то музыкальная веща тельная политика станции определяется тестированием аудитории, выполн ением ее потребностей http://www.radiostation.ru . Исходя из того, что слушателями «Динамита» являются не только молодые, н о и взрослые люди со своими сложившимися музыкальными пристрастиями, в э фир ставятся как популярные у нынешней молодежи современные песни, так и старые в соответствующей обработке, которые в свое время пользовались с просом у тех, кому сейчас 30-40 лет. В целом, как отметил Главный редактор, «мы берем то, что привычно российск ому уху... это танцевальная музыка в том виде, в каком ее воспринимает росс ийский слушатель... Из российской музыки мы выбираем то, что подтвердило с вою популярность, став массово-танцевальным явлением российской культ уры... То, что стало привычным на музыкальном рынке Европы, должно пустить корни и у нас» Журнал «Журналист» №2, 2010, с. 30- 31.. В эфире радио «Динамит» работают всего 5 ведущих, вернее -ди-джеев. По слов ам Марселя Гонсалеса, программного директора, "таких ди-джеев, как у нас, н е было еще ни на одной станции в FM-диапазоне. В результате серьезного конк урсного отбора несколько кандидатов были направлены на остров Ибипа дл я обучения профессиональному ди-джейскому миксу... Ди-джей на «Динамите» - это шоумен, выдумщик, фантазер, всегда готовый вызывать у слушателя поло жительные эмоции" http://www.radiostation.ru . По мнению специалистов, благодаря применению продвинутых технологий и популяризации мировой танцевальной культуры у радио «Динамит» есть вс е шансы стать радиостанцией европейского уровня... Несмотря на то, что у «Р адио Монте-Карло» и радио «Динамит» не самое высокое место в рейтинге, мы не теряем свою аудиторию, и рекламодатели это очень хорошо понимают. Ста нции не зарабатывают больших денег, но они себя окупают и даже приносят п рибыль. -... станция («Динамит») остается убыточной..." Журнал "Компания", №12, 2 ап реля 2010 г. Радио «Динамит», помимо Москвы, вещает в городах Белгород, Екатеринбург, Малая Вишера (Новгородская область), Уфа, Эрдэнэт (Монголия); в ближайшее в ремя планируется начало вещания в Иркутске, Курске, Омске, Самаре, Санкт-П етербурге, Чите и Нижнем Новгороде. Слоган радио «Динамит 2 - «Танцуют все!»(и его производные). Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа. (Среди опрошенных методом телефонной выборки в М оскве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2000 г.) - 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 4,0% «Динамит» (это 14 позиция в списке по слушаемости); (апрель 2001 г .) - 72,1% из числа опрошенных слушают радио, из них - 4,5% "Динамит" (15 позиция). Еженед ельная аудитория, (ноябрь-декабрь 2000 г.) -88,6% из числа опрошенных слушают ради о, из них - 7,8% «Динамит» (17 позиция); (апрель 2010 г.) - 89,8% из числа опрошенных слушают радио, из них - 8,3% «Динамит» (16 позиция). Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 года апрель 2010 года мужчины - 59,3% 50,6% женщины - 40,7% 49,4%; по возрасту - 12-19 лет-26,8% 35,0% 20-24 лет-21,6% 23,6% 25 -39 лет -41,0% 32,3% 40-54 лет-10,1% 8,5% 55 лет и старше-0,5%о 0,5%; по материальному положению - низкое-4,2% 3,1% нижесреднего-14,3% 9,7% среднее-30,0% 23,3% выше среднего - 26,6%> 19,2%; по занятости - работающие - 56,6% 52,0% учащаяся молодежь-29,8% 36,0% неработающие среднего возраста - 8,1 % 10,0% пенсионеры - 3,7% 0,5% о ; по образованию - ниже среднего - 15,0% 21,3% среднее - 55,0% 51,7% высшее - 27,4% 26,6%. Данные КОМКОН - Медиа. Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 3 Аудитория радиостанции «Динамит» 2009 г. 2010г. уч ащаяся молодежь - 29,8% 36,0% Не работающие -11,8% 46% ср еднего возраста - 8,1% 10,0% пе нсионеры - 7,6% 1,6%; по образованию - ни же среднего - 15% 21,3% ср еднее - 55,0% 51,7 % вы сшее - 27,4% 33,8%. Приведенные данные, а также «индекс соответст вия» показывают, что основу аудитории радио "Динамит" составляют слушате ли в возрасте 12-39 лет со средним и выше среднего доходом, при этом доминируе т учащаяся молодежь (на это указывает "индекс соответствия" по занятости) со средним и ниже среднего образованием. Место прослушивания радио "Динамит": дома - 59%; на работе -13%; в машине - 29%. По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2009 г.), 43,2% слуш ателей радио «Динамит» слушают «Русское радио»; 41,5% - «Европу плюс»; 33,1 % - «Хит -FM»; 28,4% - радио «Максимум»; 27,7% - «Наше радио»; а также 23,7% - «Станцию 2000»; 23,4% - «Лав ради о»; 23,2% - радио «РДВ» Данные КОМКОН - Медиа.. 2.7 Аудитория радио « Максимум» (103,7 FM; 66,8 УК В) Радиостанция «Максимум» существует с 1991 года (выходит в эфир), однако заре гистрировано в 1992 году. Учредители: газета «Moscow News» и американская компания « Storyfirst Communications», владеющие равным количеством акций, без частных лиц. Независим ая музыкальная коммерческая радиостанция, деятельность которой ее Ген еральный директор Руслан Терекбаев рассматривает исключительно как би знес. Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение. Музыкальная молодежная либеральная станция, ориентир ованная на западную поп-культуру. Радио массовой культуры с точки зрения западных потребителей, с точки зрения российских условий и аудитории - н е укладывается в это понятие (мнение Генерального директора станции). Задача: развлекать, давать качественную музыку в стиле рок, евро-поп, русс кий рок, без "попсы". Аудитория. По данным редакции. Радио ориентировано на «прозападно» мыслящую молод ежь 18-28 лет, претенциозную и с амбициями, с доходами и культурным уровнем вы ше среднего. Соотношение музыки и информации в течение вещательного часа в среднем в ыглядит следующим образом: 70-75% музыки и 30-25% информации (сюда, очевидно, входи т реклама, новости, конферанс ведущих, интерактив и т.п.). С 06.00 до 09.00, когда вдет утреннее шоу, это соотношение изменяется в сторону увеличения т.н. «инфо рмации», в ночные часы, когда «радио стоит на авомате» и эфир идет без веду щего, т.е. ди-джея, практически весь вещательный час занимает музыка. Своей основной задачей как конкурентоспособная станция, строящая свою работу на коммерческой основе и рассматривающая свою деятельность как бизнес, «либерально-прозападное» радио «Максимум» считает создание хо роших программ, хороших новостей, качественной музыки, ориентированных на западную поп-культуру, воздействующую на массовое сознание. Собствен но говоря, свою аудиторию станция и рассматривает как «потребителей зап адной поп-культуры». В эфире звучит музыка рок, евро-поп и русский рок на английском и русском я зыках. Характерной особенностью радио «Максимум», принципиально отлич ающей его от «коллег по музыкальному эф-эму», является непременное черед ование песен на русском и английском языках (т.е. после русскоязычной пес ни звучит англоязычная, исполнение песни на любом другом языке - крайне р едкое исключение, так что можно говорить об исполнении песен только на д вух языках). При этом 90% исполнителей англоязычных песен - из Англии, Ирланд ии, США, Швеции, - что отражает мировую тенденцию - исполнение рок-музыки пр еимущественно на английском языке. Присутствие русскоязычных песен - эт о «адресность» станции - она работает в России. Интерактив присутствует в эфире в ограниченном объеме, его считают не оч ень нужным и сохраняют для разнообразия программ, само общение со слушат елями в прямом эфире не вызывает у ведущих особого интереса к ним. Требования к ведущим не отличаются оригинальностью - ведущий должен быт ь личностью, желательно «харизматической», как можно более молодым и при этом иметь высокий культурный уровень , - отмечает Главный редактор ради останции Руслан Терекбаев. Он же выделяет как известных ведущих Азексан дра Абрахимова и Риту Митрофанову Журнал «Среда» №7. 2009. С. 34.. Утреннее шоу присутствует в эфире радио "Максимум" ежедневно по будням с 06.00. до 10.00. - «Утренние жаворонки» (ведущие - Юрий Пашков и Павел Корнилов). Несмотря на то, что термины «всемирная» либо «мировая» (музыка, премьера, хит и т.п.) не употребляются в эфире (как, скажем, в эфире радио «Серебряный д ождь»), по своей внутренней идеологии, музыкальной составляющей и нацеле нности на западную поп-культуру радио «Максимум» вовлекает свою аудито рию в общемировое культурное пространство и по своей сути является глоб альным культуртрегером. Свою аудиторию в редакции считают элитной. При э том под элитой понимаются те, у «кого много денег». Именно они - главные «п отребители досуга», подлинной поп-культуры и носители либеральных ценн остей. Предлагая «элите» потребляемую ею музыку, станция считает главно й своей задачей, даже сверхзадачей - «прибыль, доля на рынке» (Руслан Терек баев). Радио «Максимум», по мнению его Генерального директора, однозначно конк урентоспособная, одна из самых стабильных станций на рынке, ближайшими к онкурентами он называет «Европу плюс» и «Наше радио» Журнал «Среда» №4, 2010. С. 26.. Выход радио «Максимум» на зарубежную аудиторию не планируется. Слоган радио «Максимум»: «Если радио - то Максимум». Однако, по мнению Гене рального директора станции Руслана Терекбаева, этот слоган не отражает сути -либерально-прозападной ориентации радио «Максимум». Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа: (Среди опрошенных методом телефонной выборки в М оскве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г .) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 5,9% слушают радио "Максимум" (10 по зиция в списке по слушаемости); (апрель 2010 г.) 72,1% из числа опрошенных слушают р адио, из них -5,8% слушают «Максимум» (11 позиция). Еженедельная аудитория: (нояб рь-декабрь 2000 г.) 88,6% из числа опрошенных слушают радио, из них - 13,1% слушают «Мак симум» (7 позиция, реально - без учета трансляции «Радио России» и «Маяка» - 5 позиция); (апрель 2010 г.) 89,8% из числа опрошенных слушают радио, из них - 12,1% слуша ют «Максимум» (10 позиция). Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. январь 2010 мужчины - 52,4% 50,9% женщины - 47,6% 49,1%; по образованию - ниже среднего - 16,4% 25,2% среднее - 48,6% 38,6% высшее-33,8% 34,6% Данные КОМКОН -Медиа.. Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 4 Аудитория радиостанции «Максимум» 2009 г. 2010г. по возрасту - 12-19 лет-31,9% 35,5% 20-24 лет-17,8% 19,3% 25-39 лет-33,4% 33,5% 40-54 лет-15,2% 8,2% 55 л ет и старше -1,7% 3,4%; по материальному положению - ни зкое - 4,0%) 3,2% ни жесреднего- 12,4% 5,6% ср еднее - 30,0% 22,3% вы ше среднего - 27,2% 25,3%; по занятости - ра ботающие - 56,4% 47,4% уч ащаяся молодежь - 31,6% 38,7% не работающие ср еднего возраста - 5,5% 10,7% пе нсионеры - 4,8% 2,1%; Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу а удитории радио «Максимум» составляет учащаяся молодежь в возрасте 12 - 24 л ет, а также работающие в возрасте до 39 лет, со средними и выше среднего дохо дами и, согласно индексу соответствия, с образованием ниже среднего, по д анным в % - со средним и высшим образованием. Место прослушивания радио «Максимум»: дома - 64%; на работе -12%; в машине - 28%. По данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2009 г.), 44,4% слуш ателей радио «Максимум» слушают «Европу плюс»; 32,8% - «Русское радио»; 28,0% - «Xит -FM»; 25,0% - «Наше радио»; 23,9% - «Радио 7 на семи холмах» Данные КОМКОН-Медиа.. По данным ГЭЛЛОП Медиа. Состав аудитории (- январь 2010 г.): Мужчины - 53,3%; женщины - 46,7%; по возрасту -12-17 лет -26,4% 18 -35 лет -46,6% 36-40 лет-9,4% 41-45 лет-8,2% 46-54 лет-5,8% 55 лет и старше - 3,6%; по материальному положению - низкое - 9,7% среднее-38,6% выше среднего -51,7%; по занятости - работающие - 54,8% неработающие - 45,2%; по образованию - ниже среднего - 25,3% среднее - 43,9% высшее и неполное высшее - 30,7%. По данным ГЭЛЛОП Медиа. Еженедельная аудитория. Среди опрошенных в возра сте 12 лет и старше, проживающих в Москве (октябрь 2009 г.) радио «Максимум» слуш ают 15,5% - это седьмая позиция в списке после «Русского радио», «Маяка», «Евр опы плюс», «Радио 7...», и «Хит FM» Данные ГЭЛЛОП Медиа.. Анализ данных свидетельствует о том, что основу аудитории радио «Максим ум» составляет именно та, на которую оно и ориентировано в своей деятель ности. 2.8 Аудитория радиостанции «СЕРЕБРЯНЫ Й ДОЖДЬ» (100,1 FM) Радиостанция существует с апреля 1995 года. Формат: общий (смешанный). Самоопределение. "Радио для взрослых, с программами для взрослых." (Здесь и далее - все фразы в кавычках - мнение Главного редактора (Дмитрий Савицкий) "Серебряного дож дя".) Коммерческая станция. Принадлежит частным лицам. Задача: формировать музыкальные программы, интересные для слушателей. Аудитория. По данным редакции. Станция ориентирована на высоко образованный средн ий класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они и составляют основу аудит ории. Музыка в среднем занимает три четверти вещательного часа (как правило, - э то 13 песен): англоязычные песни - до 70%; русскоязычные песни - как правило, 2 в час, т.е. 15%; по одной песне в час на французском или итальянском языках (хорошая эстр адная музыка), реже - хорошая инструментальная композиция - суммарно 15%. Характерные рубрики: «Песня с приветом» (песни, приветы, поздравления по заявкам слушателей (и нтерактив, по телефону, также пейджер и интернет); «Всемирная музыкальная история» (музыка от 60-х годов до конца 90-х). Музыку в эфире «Серебряного дождя» Главный редактор станции определил как «хиты, проверенные временем, с 85-го по 2000 гг.», «музыку, которую люди знаю т», «западную поп музыку и отечественную, приближенную к року» Журнал «С реда», №3, 2010. С. 19-20.. И несколько слов о ведении. Некоторые ночные ведущие пытаются работать п од пошловато-запанибратскую стилистику «Русского радио», однако до ори гинала не дотягивают. Для привлечения слушателей проводится конкурс (интерактив, по телефону ) - «Какая музыкальная композиция прозвучала в конце прошлого часа?» http://www. finspb.dax.ru; После всего сказанного выше представляется совершенно невероятным сло жившееся в результате мониторинга мнение (или вывод), что эта радиостанц ия рассчитана на массового, не очень взыскательного слушателя. Поразите льно, но слушать «Серебряный дождь» не очень интересно. На взгляд автора, это является следствием не до конца продуманной или не просчитанной вещательной политики. По типологии «Серебряный дождь» яв ляется музыкальной станцией. Однако, присутствие большого количества ш оу, лишенных музыкальной составляющей, постоянные анонсы (даже такой, вы игрышный, как "Всемирная премьера нового альбома Дженнифер Лопес -только в эфире «Серебряного дождя»), в данном случае «размывают» эфир. При всех заявках и притязаниях на «качественность» станции, «Серебряны й дождь» к таковым отнести не представляется возможным. По целому ряду п ризнаков, среди которых - характер ведения, наполненность вещательного ч аса, принцип построения эфира - можно говорить о «типологической размыто сти» Пынина Т.Ю. Российский FM: Музыка в эфире. Учебно - методическое пособие ./Науч. Ред. - проф. Я.Н. Засурский. - М., 2006. С. 85. этой станции. Слоган: «Серебряный дождь» - радио с человеческим лицом». Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа. (Среди опрошенных методом телефонной выборки в М оскве в возрасте 12 лет и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г .) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 3,6 слушают "Серебряный дождь" (18- ая позиция в списке по слушаемости); (апрель 2001 г.) 72,1% слушают радио, из них - 4,6% с лушают «Серебряный дождь» (14 позиция). Еженедельная аудитория: (ноябрь-дек абрь 2009 г.) 88,6% слушают радио, из них - 9,7 % слушают «Серебряный дождь» (12 позиция); (а прель 2010 г.) 89,8% слушают радио, из них -11,6% слушают «Серебряный дождь» (12 позиция). Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г. мужчины - 56,8% 59,9%; женщины-43,2% 40,1%; по возрасту - 12-19 лет-6,9% 8,9% 20-24 лет- 8,8% 5,5% 25-39 лет-41,9% 41,7% 40-54 лет-33,0% 37,9% 55 лет и старше - 9,5% 5,9%; по материальному положению -низкое- 5,1% ниже среднего - 22,3% 17,4% среднее - 24,2% 19,0% выше среднего - 24,2% 25,6%; по занятости - работающие - 74,4% 70,3% учащаяся молодежь - 7,8% 10,8% неработающие среднего возраста-10,0% 14,6% пенсионеры - 7,0% 2,5%; по образованию - ниже среднего - 5,8% 5,7% среднее-41,8% 38,3% высшее-52,4% 54,8%. Данные КОМКОН-Медиа Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 5 Аудитория радиостанции «Серебряный дождь» 2009 г. 2010 г. по возрасту - 12-19 лет 6,9% 2,9% 20-24 лет 8,8% 5,5% 25-39 лет 41,9% 41,7% 40-54 лет 33,0 % 37,9% 55 л ет и старше 9,5% 5,9%; по материальному положению - - ни зкое 5,1% - Ни же среднего 22,3% 17,4% ср еднее 41,8% 19,0% вы ше среднего 24,2% 25,6%; по занятости - ра ботающие 74,4% 70,3% уч ащаяся молодежь 7,8% 10,8% не работающие ср еднего возраста 10,0% 14,6% пе нсионеры 7,0% 2,5%; Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу а удитории «Серебряного дождя» составляют люди в возрасте 25 - 54 лет с высшим образованием и материальным положением выше среднего - то есть те, на ког о и рассчитана эта станция. Место прослушивания «Серебряного дождя»: дома - 40%; на работе -13%; в машине - 48%. П о данным пересечения аудитории радиостанций (ноябрь-декабрь 2000 г.), 42,0% слуша телей «Серебряного дождя» слушают «Радио 7 на семи холмах»; 41,6% - «Русское р адио»; 40,7% -«Европу плюс»; 28,3% - «Авторадио...»; 28,1 % - «Хит-FM»; 27,8% - радио «Максимум»; 24,2 - «Наше радио»; 23,2% - «Маяк»; 21,9% - «Эхо Москвы». Причиной столь низкого рейтинга станции ее Главный редактор считает со стояние общества, а именно: низкий культурный и интеллектуальный уровен ь, потребность в «массовой культуре» - примитивной музыке, русскоязычных песнях с нехитрыми текстами (попса), скандальной или кризисной информац ии, отсутствие желания думать о чем-либо, кроме прагмы и прозы дня, развлеч ениях и «хлебе насущном»; отсутствие вкуса Поэтому низкий рейтинг станции ее Главный редактор считает вполне норм альным, вернее - закономерным явлением в «этой стране» Журнал "Broadcasting", № 5(17), апр ель 2010г..с. 29.. Эта станция имеет свою, сложившуюся аудиторию (примечательно, что в осно вном «Серебряный дождь» слушают в машине), стремится выдерживать заданн ый уровень, заниматься по возможности «культпросветом» в области музык и. И, тем не менее, для привлечения слушателей «Серебряный дождь», как ника кая другая радиостанция, проводит яркие и беспрецедентные пиаровские а кции, а также серьезную, качественную, но малознакомую западную музыку з аменяет более известной и привычной, исключая, при этом, «попсу». Следствием низкого рейтинга является небольшой, по сравнению с другими станциями, приток рекламы, а, значит, доходов и уменьшает возможности раз вития. Это беспокоит ее руководство. Главный редактор не видит общественных пр едпосылок для резкого скачка в слушаемости, высказывает сожаление, что г осударство не поддерживает (в первую очередь финансово) качественные ра диостанции, стремящиеся прививать хороший вкус и знакомить с достойной малоизвестной у нас современной музыкой, не рассчитанной на массовый сп рос (имеется в виду, конечно, «Серебряный дождь»), однако очень хочет повыш ения рейтинга на несколько процентов Журнал "Broadcasting", № 5(17), апрель 2010г..с. 32- 33.. 2.9 Аудитория радиостанции «Радио 7 на с еми холмах» (104,7 FM; 73,4 УКВ) Радиостанция «Радио на семи холмах» существует с 1992 года под названием «Р адио 7» как американская станция на российской земле на чистоте УКВ 73,4 (вла дельцем был американец Бен Даут). Тогда не было русскоязычной музыки, утр еннее шоу (с 06.00 до 10.00) Лари Синклера велось на английском языке, новости сере дины часа были англоязычными, в то время как новости в начале часа выходи ли на русском языке. В 1993 году добавилась частота FM 104,7. В 1994 году добавилось ве чернее шоу (Дари Синклер 18.00 - 22.00). В 1995 году произошла смена формата и коллектива станции, изменилось и ее на звание (вместо «Радио 7» - «Радио 7 на семи холмах»); все вещания стало русско язычным; частоты вещания остались прежними (УКВ 73.4 и FM, 104.7). Контрольный пакет принадлежит американской корпорации МЕТРОМЕДИА Инт ернэшнл (другие держатели и соучредители не разглашаются, известно, что среди них есть российские частные лица). Формат: музыкально-развлекательная радиостанция. Самоопределение: коммерческая музыкальная не ангажированная станция; «семейное радио». Аудитория. По данным редакции. Станция ориентирована на консервативную аудиторию, работающих людей в возрасте 25 - 49 лет с образованием и доходом выше среднег о. Реальная аудитория этой станции именно такова. По определению Директора программ радиостанции (Мария Миронова) в течен ие вещательного часа по будням 75% музыки (11-13 песен) и 25% информации (сюда, очев идно, входит реклама, новости, конферанс ведущих, игры, общение со слушате лями), по выходным дням и вечерам это соотношение меняется в сторону музы ки (87%; 14-15 песен) за счет уменьшения информации до 13%, по ночам в эфире только са мореклама с названием станции. В эфире звучит «лучшая музыка 60-х - 90-х годов, лучшие произведения классики (только инструментальные) - все лучшее, что есть в современной культуре и культуре прошлого». «Вся музыка тестирует ся с привлечением слушателей; ротация отсутствует; частые повторы одних и тех же песен намеренны (американская концепция), все элементы вещатель ного часа постоянны каждый день -для комфорта слушателей, которые знают, что и в какое время они услышат» Журнал «Среда» №9, 2009. С. 20.. (Мария Миронова). Пр исутствует поп и рок музыка, классическая инструментальная музыка, отеч ественная эстрада. По результатам мониторинга: музыка занимает от 70% до 95% вещательного часа в зависимости от времени суток. Если взять все звучащие в течение одного в ещательного часа музыкальные композиции (а их в среднем 12 по будням) за 100%, т о получается следующая картина: англоязычные песни (исполняемые на английском языке, не обязательно пев цами, происходящими из США или Великобритании, а и из Европы, Израиля, Лат. Америки) - это 67% (8 из 12); 75% (9 из 12); даже 83% (10 из 12); русскоязычные песни 8% (1 из 12); 16% (2 из 12); кла ссическая музыка (в конце каждого часа, кроме глубокой ночи)8%(1из12); по одной песне на французском, итальянском, немецком языках 8% (1 из 12). На «Радио 7» присутствует хорошая эстрадная, подлинная поп и рок музыка - к ак зарубежная, так и отечественная. Откровенной "попсы" на этой станции не выявлено. Постоянной рубрикой является «Музыкальное путешествие во вр емени» (по песне 70-х, 80-х, 90-х годов). Имеется и рубрика «Хит с доставкой на дом» - песни по заявкам слушателей. Игры присутствуют в эфире "Радио 7". Это «Песни удачи» (слоган: «Слушайте «Р адио 7», и Вы будете богаче не только духовно»), где 7-ой дозвонившийся к моме нту начала третьей из проанонсированных музыкальных композиций получа ет семь тысяч рублей, однако, в феврале 2001 года эта игра видоизменилась: она стала называться «Время - деньги», где также 7-ой дозвонившийся после усло вного сигнала в эфире (звон будильника) должен за семь секунд очень быстр о перечислить название, частоты, слоганы радиостанции (за каждое упомина ние - по 700 рублей). «Семь слов», где дозвонившийся первым слушатель в течение 30-ти секунд наз ывает семь слов, относящихся к одной, предложенной ведущим теме и награж дается билетами в кино, казино, театр; или тот же приз в обмен на правильны е ответы на вопросы ведущего; с мая возникла новая версия игры под назван ием «Музыкальная касса», ее условия стали сложнее, а приз -10 тысяч рублей, н о чтобы стать ее участником, теперь надо слушать радио постоянно, так как игра может появиться в эфире в любой час http://www.radiostation.ru . Надо отметить, что с течением времени возникают новые игры, заменяя преж ние, с более сложными условиями получения выигрышей или призов. Игры, как и общение со слушателями по телефону и принятые в редакции походы в кино со слушателями станции необходимы для того, чтобы, по мнению Директора п рограмм, "развлечь, привлечь, приобщить и приблизить слушателей". Игры в эфире «Радио 7» выглядят оправданным и уместным дозированным разв лечением, но главное - привязывают к станции, вынуждая слушать ее, чтобы вы играть. Это оправданный «манок», и в конкретном случае он правильно выст роен и не раздражает даже требовательного слушателя. Ведение ненавязчивое, в меру строгое и эмоциональное, дружелюбное, с ува жением к слушателю, присутствие ведущего оптимальное - достаточное для о щущения «неброшенности» эфира и слушателя и вместе с тем «незаболтанно сти» эфира. Все песни, как правило, называются - до или после их воспроизве дения. Характер ведения соответствует задачам станции - семейного радио для консервативной аудитории. Особенность «Радио 7 на семи холмах» в отличие от рассматриваемых в данн ой работе станций - отсутствие утренних или каких либо других шоу - это чис то музыкальная станция. Как всякое «музыкальное радио» (состоящее на 75% и более из музыки), существ ующее в FM диапазоне, «Радио 7» должно выполнять функции «фона», то есть быт ь приятным, увлекательным дополнением, сопровождающим текущие дела (езд у на автомобиле, разговор, чтение журнала, питье чая, мытье посуды и т.п.), да и любой досуг. Характер музыки, тип ведения, содержание и подача рекламы, у ровень новостей (или отсутствие последних), манера общения со слушателям и выявляют вещательную политику станции и - в итоге - определяют аудитори ю слушателей. Судя по ряду косвенных признаков, «Радио 7»- это (по характеру, а не по типол огии) наиболее массовая станция: ее аудитория - от тинэйджеров до сорокап ятилетних слушателей, имеющих образование, обладающих оформившимися к ачественными вкусовыми пристрастиями (практическое отсутствие «попсы »), имеющих достаток или преуспевающих (реклама эксклюзивной недвижимос ти, недешевых мобильных средств связи, меховых сатонов, элитарного спорт а и отдыха), требовательных к характеру ведения эфира (слушатель чувству ет, что его уважают) и новостям (служба новостей едва ли не лучшая среди др угих "музыкальных станций", сравнима с аналогичными на информационных ст анциях, как «Маяк» и «Эхо Москвы»). «Гуляя» по FM диапазону, нетрудно перепу тать радиостанции по звучащей на них преимущественно англоязычной одн отипной музыке и ведению, но при этом четко определить «Радио 7 на семи хол мах» Пынина Т.Ю. Российский FM: Музыка в эфире. Учебно - методическое пособие ./Науч. Ред. - проф. Я.Н. Засурский. - М.,2006. С. 105.. Слоганы: "Радио 7 на семи холмах» - лучшая музыка и последние новости»; «Муз ыка над городом - «Радио 7» -104 и 7»; «Музыка, которую хочется слушать снова и с нова - «Радио 7 на семи холмах» - FM 104 и 7»; «Радио 7 на семи холмах»- для тех, кто лю бит радио». Портрет аудитории. По данным КОМКОН-Медиа. (Среди опрошенных методом телефонной выборки в М оскве в возрасте 12 лег и старше.) Ежедневная аудитория: (ноябрь-декабрь 2009 г .) 70% из числа опрошенных слушают радио, из них - 7,7% - слушают «Радио 7 на семи хол мах» (это пятая позиция в списке (где «Радио России» и «Маяк» стоят выше за счет трансляции), реально же - третье место по слушаемости (после «Русског о радио» и «Европы плюс»); (апрель 2010 г.) 72,1 % из числа опрошенных слушают радио, из них -7,9% слушают «Радио 7...». Еженедельная аудитория, (ноябрь-декабрь 2009 г.) 88,6% из числа опрошенных слушают радио, из них -17,4% слушают «Радио 7...»; (апрель 2010 г .) 89,9% из числа опрошенных слушают радио, из них -16,6% слушают «Радио 7» (позиция с охраняется). Состав аудитории: ноябрь-декабрь 2009 г. апрель 2010 г. мужчины - 51,4% 51,0%; женщины - 48,6% 49,0%; по возрасту - 12-19лет-8,4% 12,1% 20-24 лет-9,5% 8,2% 25-39 лет-42,3% 37,5% 40-54 лет-31,1% 29,3% 55 лет и старше - 8,7% 12,9%; по материальному положению - низкое - 5,6% 6,3% ниже среднего - 20,2% 17,6% среднее - 28,2% 25,7% выше среднего - 23,4% 18,1%; по занятости - работающие - 73,2% 64,7% учащаяся молодежь - 9,4% 13,8% неработающие среднего возраста - 6,2% 10,0% пенсионеры - 9,3% 6,7%; по образованию - ниже среднего - 6,3% 9,2% среднее - 37,2% 36,7% высшее - 55,7% 52,5%. Данные КОМКОН - Медиа. Полученные данные сведем в таблицу. Таблица 6 Аудитория радиостанции «Радио на семи холмах» 2009г. 2010 г. по возрасту - 12-19 лет 68,4% 12,1% 20-24 лет 9,5% 8,2% 25-39 лет 42,3% 41,7% 40-54 лет 33,0 % 37,5% 55 л ет и старше 8,7% 12,9%; по материальному положению - - ни зкое 5,6% 6,3 Ни же среднего 20,2% 17,6% ср еднее 28,2% 25,7% вы ше среднего 23,4% 18,1%; по занятости - ра ботающие 73,2% 64,7% уч ащаяся молодежь 9,4% 13,8% не работающие ср еднего возраста 6,2% 10,0% пе нсионеры 9,3% 6,7%; Приведенные данные, а также индекс соответствия показывают, что основу а удитории «Радио 7» составляют именно те, на кого оно и рассчитано: работаю щие люди в возрасте 25 - 39 лет с высшим образованием и материальным положени ем выше среднего. Место прослушивания «Радио 7 на семи холмах»: дома - 56%; на работе -13%; в машине - 28%. 2.10 Анализ и результат полученных данн ых Исследование пересечения аудиторий радиостанций показывает, что среди слушателей «Радио 7 на семи холмах» 31,1% слушают «Русское радио» ; 27,1 % - «Европ у плюс»; 20,9% - «Авторадио» ; 19,8% - «Серебряный дождь» (среди слушателей этой ста нции 42,0% слушают также «Радио 7 на семи холмах»). По данным GALLUP MEDIA (октябрь 2009 г.). : - еженедельная аудитория в Москве; - население в возрасте 12 лет и старше. Радио в целом слушают 89,6%, среди них - 21,5% слушают «Радио 7 на семи холмах». Это т а же пятая позиция в списке (очевидно, также с учетом трансляции «Радио Ро ссии» и «Маяка»), реально - то же третье место (после «Русского радио» и «Ев ропы плюс»). Данные GALLUP MEDIA (октябрь 2009 г.). Таким образом, по данным опросов, эту станцию слушает та аудитория, на кот орую она и ориентирована. Таким образом, проведя анализ слушательской аудитории современных муз ыкальных радиостанций Москвы, можно сделать следующие выводы. Вышеперечисленные радиостанции - это негосударственные коммерческие м узыкальные станции, более половины вещательного часа (в ночные часы - поч ти весь час) занимает музыка. По типологии она имеет общемировой, т.е. глоб альный характер. Подавляющее большинство музыки (в среднем 80%, а на радио « Монте-Карло» -100%) - англоязычная (кроме «Русского радио») популярная музыка основных музыкальных жанров Словарь искусств. - М., Искусство, 2006г.с. 324.. Звучащая в эфире русскоязычная музыка (как правило, две песни в час - кроме «Русского радио», где только русскоязычная музыка, и даже в равном соотн ошении, как на радио «Максимум») - это лишь «адресность» Добчинский А.А. Го родское радиовещание: ретроспектива, современное состояние, проблемы ж урналисткого творчества. Автореф. Дисс. Канд. Филол. Наук. - М., 2006.с. 3. станции, у казывающая на то, что она работает в России. Рассматриваемые радиостанции распределились по слушателям следующим образом (здесь и далее - по данным КОМКОН-Медиа, ежедневная аудитория, нояб рь-декабрь 2009 года и апрель 2010 года): 1. «Русское радио»-14,3% и 15,3%; 2. «Европа плюс»-9,6%и 11,4%; 3. «Радио 7 на семи холмах» - 7,7% и 7,9%; 4. «Максимум» - 5,9% и 5,8%; 5. "Серебряный дождь" - 3,6% и 4,6%; 6. «Динамит» - 4,0% и 4,5%; 7. «Монте-Карло» - 2,5% и 2,8% Данные КОМКОН - Медиа.. Рейтинг ежедневной аудитории в Москве сохраняет ту же расстановку стан ций по слушаемости (см. Приложение). Анализ аудитории рассматриваемых радиостанций свидетельствует о том, что: 1) станции слушают в основном те, на кого они и ориентированы; 2) общую основу аудитории этих музыкальных станций (по данным КОМКОН-Меди а, согласно индексу соответствия) составляют слушатели с возрастным цен зом в пределах 20-39 лет, то есть наиболее активная часть общества; при этом п одавляющее большинство аудитории «Европы плюс», «Максимума» и «Динами та» - это слушатели в возрасте 12-24 лег, у «Серебряного дождя"»- 25-54 лет; у «Радио 7...» -25-39 лет, у «Русского радио -12-39 лет; 3) основное место прослушивания - дом, на второй позиции - машина (кроме «Сер ебряного дождя» где эти данные меняются местами) и на третьей - работа; 4) «Максимум» и «Серебряный дождь» больше слушают мужчины, остальные ста нции, особенно «Европу плюс» - женщины несколько больше, чем мужчины; 5) аудитории этих станций существенно пересекаются: более 35% слушателей «Европы плюс» также слушают «Русское радио»; «Радио 7...» - «Русское радио» и «Европу плюс»; «Максимума» - «Русское радио» и «Европу плюс»; «Серебряного дождя» - «Русское радио», «Европу плюс» и «Радио 7...»; «Динамита» - «Русское радио» и «Европу плюс»; «Монте-Карло» - «Русского радио», «Европу плюс» и «Максимум». «Русское радио» ориентировано на самую широкую, массовую аудиторию, на с реднестатистического слушателя. Реально основу его аудитории составля ют (согласно индексу соответствия, дающему наиболее верное представлен ие о составе аудитории) люди со средним и выше среднего материальным пол ожением всех категорий по занятости (кроме пенсионеров) со средним образ ованием, 32,4% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс». «Европа плюс» ориентирована на молодых людей 20-30 лет со сложившимися жизн енными и ценностными ориентирами. Реально основу ее аудитории составля ют люди со средним и выше среднего материальным положением, учащаяся мол одежь и неработающие среднего возраста с образованием ниже среднего. 43,6% слушателей этой станции также слушают «Русское радио». «Радио 7 на семи холмах» ориентировано на консервативную аудиторию с обр азованием и доходом выше среднего и возрастным цензом 25-49 лет. Реально ста нция и имеет именно эту аудиторию, ее в основном слушают работающие люди с высшим образованием, материальным положением выше среднего и средним . 36,2% слушателей этой станции также слушают «Русское радио». «Максимум» ориентирован на «прозападно» мыслящую молодежь 18-28 лет, прете нциозную и с амбициями, с доходами и культурным уровнем выше среднего. Ре ально он и имеет практически такую аудиторию - в основном учащуюся молод ежь с высокими доходами. 45,8% слушателей этой станции также слушают «Европ у плюс». «Серебряный дождь» ориентирован на высоко образованный средний класс с возрастным цензом 25-35 лет. Реально они составляют основу его аудитории . 40,8% слушателей этой станции также слушают «Европу плюс». «Динамит» ориентирован на молодежь и взрослых людей с уже сформировавш имися музыкальными вкусами, на слушателей в возрасте 16 - 40 лет, ведущих акти вный образ жизни. Реально его слушает в основном учащаяся молодежь с мат ериальным положением выше среднего. 49,2% слушателей этой станции также слу шают «Европу плюс». Анализируя данные исследования аудитории станции з а различные периоды (КОМЕОН-Медиа), можно сделать вывод о размытости ауди тории, также о том, что она не сложилась. «Монте-Карло» ориентировано на высокообеспеченных людей. Ввиду низког о рейтинга станции, ее аудитория детально не исследована. 44,8% слушателей э той станции также слушают «Европу плюс». Можно говорить о размытости ауд итории «Монте-Карло», как и «Динамита». Основу аудитории анализируемых станций (без учета индекса соответстви я, по абсолютным данным в %) составляют работающие слушатели в возрасте 25 - 39 лет со средним материальным положением в семье (у «Серебряного дождя» эт от показатель равен слушателям с высоким материальным положением) кром е «Европы плюс», «Максимума», «Динамита», где возрастной показатель - 12 - 39 л ет. Среди них идет разделение по образованию: слушатели с высшим образов анием доминируют у «Радио 7...» к «Серебряного дождя», в то время как со сред ним - у «Русского радио», «Европы плюс», «Максимума» и «Динамита». Вторую позицию по возрасту занимают слушатели 40 - 54 лет, кроме слушателей « Европы плюс», «Максимума» и «Динамита» (12-19 лет). «Радио 7...» и «Серебряный до ждь» практически в равной степени слушают следующие возрастные катего рии 12 -19 лет, 20 - 24 лет и 55 лет и старше (колебания в пределах 8,5 - 9,5% от состава аудито рии). Наиболее интересными и показательными являются следующие данные по во зрастному составу аудитории (при делении ее на три значимые категории): - «Русское радио» слушают 64,9% в возрасте 25 - 54 лет, 32,1 % в возрасте 12 - 24 лет, 3,0% в возра сте 55 лет и старше; - «Европу плюс» слушают 55,9% в возрасте 25 - 54 лет, 41,6% в возрасте 12 - 24 лет, 2,4% в возрасте 55 лет и старше; - «Радио 7 на семи холмах» слушают 66,8% в возрасте 25 - 54 лет, 20,3% в возрасте 12-24 лет, 12,9% в возрасте 55 лет и старше; - «Максимум» слушают 41,7% в возрасте 25 - 54 лет, 54,8% в возрасте 12-24 лет, 3,4% в возрасте 55 л ет и старше; - «Серебряный дождь» слушают 79,6% в возрасте 25-54 лет, 14,4% в возрасте 12-24 лет, 5,9 в возр асте 55 лет и старше; - «Динамит» слушают 40,8%) в возрасте 25 - 54 лет, 58,6% в возрасте 12 - 24 лет, 0,5% в возрасте 55 ле ти старше. Таким образом, мы видим, что при общем доминировании среднего возраста с реди слушателей всех радиостанций (25-39 лет), «Европа плюс», «Максимум» и «Ди намит» имеют значительно более молодую аудиторию. Именно она менее сфор мирована в своих ценностных ориентирах и более подвержена любого вида в лияниям, поэтому с точки зрения возможностей информационного и культур трегерского воздействия и манипулирования сознанием является самой це нной и представляет собой основу формирующегося социума информационно го общества. Основным местом прослушивания радио является дом для слушателей радио станций: «Русское радио» (63%); «Европа плюс» (61%); «Радио 7...» (56%); «Максимум» (64%); «Динамит» (59%); машина для слушателей радиостанции «Серебряный дождь» (48%), дома (40%). В машине слушают «Русское радио» (23%); «Европу плюс» (27%); «Радио 7...» (28%); «Максимум» (28%); «Динамит» (29%). Меньше всего слушают радио на работе (13% для всех станций, кроме «Русского радио» -14%). По рейтингу слушательской аудитории радиостанция «Европа плюс» занима ет ведущее место (см. Приложениие1). Приведенные в дипломной работе данные опросов за ноябрь-декабрь 2009 года и апрель 2010 года в целом отражают реальную ситуацию по всем пунктам, т.к. в те чение года колебания в оценках происходили в основном в пределах десяты х долей процента. Заключение С появлением и становлением FM- вещания в России сформировалась качестве нно новая ситуация в радиовещании вообще и в национальном информационн ом пространстве в частности. Она характеризуется: резко возросшей незав исимостью СМИ от власти как таковой; пропорциональным уменьшением возм ожностей государства влиять на социум; внедрением новых (по сравнению с советским периодом) информационных технологий и приемов воздействия н а обыденное сознание; расширением возможностей, отличных от государств енных центров силы в проецировании своего влияния на общество; активном внедрении в него новых ценностных и мировоззренческих ориентации, пред ставляющих собой универсалистские стереотипы (приоритет личности и ее интересов над государственными, абсолютная ценность свободы, прав чело века, занимающих в иерархии современного обыденного сознания высшие по зиции). Руководство для создателей передач Би-Би-Си. - М., Гром, 2007. С. 114. Она влечет за собой дальнейшую радикальную трансформацию обыденного с ознания социума (особенно актуальна для новых поколений, сформировавши хся вне контекста советского опыта общественно-политической жизни) в на правлении универсализма; создает реальные предпосылки для формировани я информационного общества в средней и долгосрочной перспективе; служи т системообразующим элементом глобализационного процесса. Она фиксирует и легитимизирует появление радикально нового общественн ого культуртрегера так же, как и нового инструмента политического влиян ия на общество, что по своей значимости и эффективности может быть прира внено к радикально новой для России политической технологии. Для России это критически важно, поскольку, возможно, впервые за всю свою историю, она в состоянии осуществить революционный переход к единым нов ейшим общемировым ценностным, мировоззренческим, психологическим стан дартам от ценностей общественно-корпоративных. Россия вступает на путь глобализации, который сегодня считается основным вектором развития и и нтеграции в новую общемировую политическую реальность Пока микрофон н е включен (Из опыта немецких радиожурналистов) / Пер. с нем. - М., Гром, 2009.. Список литературы 1. Бенедиктова Т. С. Город как дискурс // Веста. Моск. ун-та. Серия 9. Филология. 2009. №3. С. 98-111. 2. Бернштейн С.И. Язык радио. М., 2007. 3. Бурикова И. С. Россия в процессе глобализации: pro et contra // Санкт-Петербург: из Бу дущего в Настоящее. Материалы научной конференции. 22-24 мая 2001 г. Часть 2. СПб., 2008. С. 61-62. 4. Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура // Средства массовой информац ии в постсоветской России. М., 2007. 5. В диапазоне современности. Радиовещание 80-х годов в нашей стране и за руб ежом. М., 2005. 6. Горяева Т.М. Радио России. - М.,Радио, 2009. 7. Добчинский А. А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное сос тояние, проблемы журналистского творчества. Автореф. дисс... канд. филол. н аук. - М., Изд - во Моск. Гос. Ун- та им. М.В. Ломоносова, 2006. С. 11. История советской рад иожурналистики: Документы. Тексты. Воспоминания. - М., Журналист, 2006. 8. Клюев Ю. В. Радиовещание Москвы: организационная структура, проблематик а, эволюция форм и жанров (1980-2000 гг.). Автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - СПб., 2008. С. 4. 9. Ланге Н., Симонова Е. Психология творчества. - М., Тринити, 2009. С. 261- 264. 10. .Любосветов Д.И. По законам эфира. О специфике использования музыкальны х жанров на радио. - М., Педагогика, 2009. 11. Основы радиожурналистики. Учебник для студентов вузов./ Под ред. Проф. Ю.В . Клюева. - СПб, Дело, 2007. 12. Отечественное радио в современных условиях: В 2 ч.Ч. 1. - М.,Радио, 2008. 13. Пынина Т.Ю. Российский FM: музыка в эфире.Учебно - методическое пособие . Нау чный ред. Проф. Я.Н. Засурский. - М., 2006. 14. Пока микрофон не включен (Из опыта немецких радиожурналистов)/Пер. с нем ецкого. - М., Прогресс, 2009. 15. Радиоискусство: Теория и практика. - М., 2009. Вып. 1; М., 2009. Вып. 2. 16. Рубинштейн С.Л. , Общая психология . Учебник для вузов. Изд. 2-е. - М., Высшая шко ла, 2006. С. 333. 17. Руководство для создателей передач Би-Би-Си. М., Гром, 2007. 18. Светланов Е.Ф. Музыка сегодня.- М., Музыка, 2005. 19. Словарь искусств. - М., Искусство, 2006г.с. 324. 20. Третьякова Н.Н. "Образ в искусстве, основы композиции". - М., Искусство, 2009. С. 123. Газетные и журнальные публикации 21. Владимирова Т.В. , "Эротическая "парковка" в "Кристалле" - "Коммерческие вест и" .Омск, 26.04.2010 г.. 22. Газета "Комсомольская правда", №123 от 28.04.2009 г. 23. Ж урнал «Radio to radio» за 2009 - 2010 гг . 24. Журнал «Журналист» за 2009 - 2010 гг. 25. Журнал «Среда» за 2009-2010 гг 26. Журнал "Broadcasting", № 2(14), март 2010г.. 27. Журнал "Компания", №12, 2 апреля 2010 г. 28. Минков М. К проблеме музыкальных жанров в радиовещании//Телевидение и р адиовещание за рубежом. - М., Слово, 2006. С. 3-53. Статистические данные 29. Данные КОМКОН-Медиа по опросу радиослушателей. 30. Данные ГЭЛЛОП Медиа Интернет - источники 31.http: // www. onpocmonitoring.ru 32. http://www.guzei.com; 33. http://www. finspb.dax.ru; 34. http://www.radiostation.ru Приложение Слушательская аудитория радиостанций г. Москвы Аудитория
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бесплатное образование становится все дороже.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru