Реферат: Поиск рекламного агентства: основные этапы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Поиск рекламного агентства: основные этапы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 123 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕФЕРАТ На тему: «Поиск рекламного агентства: основные этапы» 1. Что такое рекламное агентство? В юридическом смысле слова рекламное агентство не является агентством, то есть посредником. Рекламные агентства выступают в роли комитентов по отношению к средств ам массовой информации. Рекламное агентство покупает время или печатную площадь у средств масс овой информации на свой страх и риск, а вовсе не в качестве Вашего рекламн ого агента. Вы не вступаете ни в какие юридические отношения со средства ми массовой информации. Вы имеете дело только с конкретным рекламным аге нтством. Сущность коммерческой деятельности рекламного агентства в России закл ючается в том, что оно продает Вам время или печатную площадь для рекламы Вашего предприятия в средствах массовой информации по более высокой це не, нежели та цена, по которой рекламное агентство само приобрело права н а эфирное время и печатную площадь средств массовой информации. Иными словами, за 30 секунд телевизионной рекламы своего предприятия Вы п латите рекламному агентству, например, 10 млн. руб. При этом те же самые 30 сек унд телерекламы обходятся данному рекламному агентству в 8,5 млн. руб. То е сть рекламное агентство выступает в роли оптового покупателя эфирного времени на телевидении (радио) или печатной площади в прессе, которые зат ем продаются отдельным фирмам или частным лицам. Рекламное агентство предлагает своим клиентам не просто эфирное время или печатную площадь для размещения своей рекламы, но и различные виды п латных и бесплатных услуг, связанных с подготовкой их рекламы. Об этом да лее пойдет речь в данной брошюре. 2. Услуги, предоставляемые рекламным агентством Одно рекламное агентство может весьма существенно отличаться от друго го, поэтому довольно сложно говорить в целом о тех видах услуг, которые пр едлагают различные рекламные агентства. Каждое рекламное агентство ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает своим клиентам соответствующие виды услуг. В связи с этим в данной брошюре дается достаточно обобщенный образ рекла много агентства. Речь идет в первую очередь об основополагающих принцип ах его деятельности. Что же касается более частных вопросов, то в этом смы сле различные рекламные агентства могут быть непохожи друг на друга. Рекламное агентство выполняет следу ющие основные функции : - пои ск клиентов; - соз дание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформлени е и компьютерный (или машинописный) набор текста; - выб ор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и брон ирование печатной площади для рекламы Вашего предприятия; - про изводство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предпр иятия; оформление необходимых бухгалтерских документов. В дополнение к отмеченным выше основн ым функциям рекламное агентство может предложить своим клиентам следу ющие виды услуг: - про ведение маркетингового исследования; - под готовка телевизионной рекламы; - про ведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта; - под готовка и проведение рекламной кампании за рубежом; - нал аживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутаци и Вашего предприятия; - под готовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга. 3. Поиск клиентов и работа с ними Как правило, первый контакт с клиентом устанавливает сотрудник рекламн ого агентства, ответственный за прием клиентов и работу с ними. Задача этого сотрудника рекламного агентства заключается в том, чтобы в ыяснить существующие потребности и пожелания клиента и организовать в ыполнение его заказа силами сотрудников данного рекламного агентства. Этот сотрудник впоследствии представит Вам рекламный проект, подготов ленный агентством, для ознакомления, внесения необходимых изменений и о добрения его окончательного варианта. Первая встреча с сотрудником рекламного агентства, ответственным за пр ием клиентов и работу с ними, как правило, бывает бесплатной. Но если Bам по требуется более обстоятельная и продолжительная консультация, в этом с лучае может встать вопрос о необходимости ее оплаты. После первой предварительной беседы у Вас может возникнуть потребност ь встретиться с другими сотрудниками рекламного агентства, занимающим ися вопросами создания рекламной продукции и ее размещения в средствах массовой информации. 4. Создание рекламной продукции Как правило, в рекламном агентстве есть специальное подразделение, кото рое занимается созданием визуальной концепции рекламы: ее содержания и формы. Это подразделение рекламного агентства придумывает рекламный сюжет, г отовит текст и необходимые иллюстрации. После одобрения Вами первоначального варианта рекламного проекта или рекламной кампании в целом, подготовленной рекламным агентством, насту пает черед завершающего художественного оформления Bашего рекламного проекта. Если требуется компьютерный или машинописный набор сравнительно корот кого рекламного текста, некоторые рекламные агентства делают это беспл атно. Разумеется, если речь идет, например, о подготовке рекламного букле та объемом 32 машинописные страницы, тогда, конечно, может встать вопрос об оплате. Плата за художественное и компьютерное оформление Вашего рекламного о бъявления, как правило, начисляется на основе стоимости одного часа рабо ты, умноженного на необходимое количество времени. Если Вы сами подготов ите свое рекламное объявление, Вам все равно придется заплатить за этот вид работ рекламному агентству. Первоначальный вариант рекламного о бъявления готовится с учетом специфики выбранного Вами канала распрос транения рекламы. Так, например, может потребоваться разное оформление р екламы Вашего предприятия в зависимости от того, каким способом Bы будет е распространять свою рекламу: в прессе, по почте, с помощью наружной рекл амы и т.д. Даже если Вы собираетесь использоват ь для этих целей прессу, рекламное объявление для публикации в местной г азете и рекламное объявление для публикации в специализированном журн але будут оформляться по-разному. Следующий шаг - выбор подходящего канала распространения рекла мы Вашего предприятия с помощью сотрудников рекламного агентства. 5. Выбор канала распространения рекла мы Сотрудники рекламного агентства должны помочь Вам: - выбрать оптимальный канал распространения рекламы (средство массовой информации); - заб ронировать эфирное время или печатную площадь для Вашего рекламного об ъявления. Выбирая подходящий канал распростра нения рекламы, необходимо иметь представление о Ваших потенциальных кл иентах, чем они руководствуются, совершая покупки, что влияет на то, когда и с какой периодичностью следует давать Ваши рекламные объявления и т.д. От вышеперечисленных факторов, а такж е от имеющихся в Вашем распоряжении денежных средств будет зависеть раз мер или объем текста в Вашем рекламном объявлении. С этим также будет свя зана краткость публикаций Вашего рекламного объявления. Сотрудники рекламного агентства мог ут составить план рекламной кампании Вашего предприятия с помощью опре деленного канала или каналов распространения рекламы. Если Вы одобрите этот план, сотрудники рекламного агентства проведут все необходимые пе реговоры с руководством соответствующих средств массовой информации и забронируют необходимое количество эфирного времени или печатной пло щади. На самом деле для того, чтобы подготов ить план проведения рекламной кампании, забронировать и оплатить необх одимое количество эфирного времени или печатной площади, требуется зат ратить немало сил и свободного времени. Если Вы имеете дело с серьезным и надежным рекламным агентством, от Вас потребуется только оплата оказан ных Вам услуг в заранее оговоренном объеме. В принципе всю работу, связанную с под готовкой и проведением рекламной кампании, Вы сможете проделать самост оятельно, но даже, если Вы имеете определенные навыки в данной области и д остаточное количество свободного времени, Вам не избежать почтовых и ад министративных расходов. 6. Производство, размещение и контро ль над выходом в свет рекламы вашего предприятия В рекламном агентстве, как правило, ес ть сотрудники, которые занимаются производством, размещением в средств ах массовой информации и контролем за выходом в свет рекламы Вашего пред приятия. Речь идет о следующих моментах: - сос тавление текста рекламного объявления; - ком пьютерный набор рекламного объявления; - его художественное оформление; - тир ажирование; - под готовка фотогравюр. Все эти виды услуг рекламное агентств о предоставляет за определенную плату. Если данное рекламное агентство зани мается еще и изданием листовок, брошюр, рекламных проспектов и других ре кламных печатных материалов, этим также будут заниматься те же самые сот рудники рекламного агентства. Естественно, Вам придется оплатить все ра сходы, связанные с подготовкой и изготовлением этих печатных материало в. 7. Оформление необходимых бухгалтерск их документов В рекламном агентстве, как и на любом д ругом предприятии, есть специальные сотрудники, которые занимаются офо рмлением различных бухгалтерских документов. Они готовят все необходи мые для оплаты счета, включая оплату услуг использованного канала распр остранения рекламы Вашего предприятия. Те же сотрудники обязаны следит ь за тем, чтобы Ваше рекламное объявление появилось вовремя, в соответст вующем виде и в запланированном средстве массовой информации. Мы рассмотрели различные виды услуг ( платных и бесплатных), которые обычно предоставляются своим клиентам ре кламным агентством. Как правило, услуги рекламного агентс тва стоят недешево. В принципе Вы можете самостоятельно выполнить многи е виды работ, связанные с подготовкой и проведением рекламной кампании, и это обойдется намного дешевле. Вопрос лишь в одном: все ли будет сделано Вами достаточно профессионально? Некоторые рекламные агентства берут плату за свои услуги не на основе определенных фиксированных расценок, а в зависимости от конкретной ситуации и объема работ, связанных с подгот овкой Вашего рекламного объявления. Вы можете не обращаться за помощью в р екламное агентство. Если Вы решите заниматься подготовкой и проведение м своей рекламной кампании самостоятельно, Вам придется выполнить весь тот объем работ, о котором шла речь выше. 8. Специалисты в области рекламы В мире рекламы происходят постоянные изменения. Развитие различных рекламных агентств может идти по пути спе циализации их деятельности, более узкого разделения труда, или, наоборот , предоставления комплекса услуг и т.д. Так, например, различные рекламные аг ентства могут специализироваться на: - тех ническом и художественном оформлении рекламных проектов; - бро нировании эфирного времени и печатной площади в различных средствах ма ссовой информации; - под готовке к изданию и издании разнообразных рекламных печатных материал ов. Вам следует выяснить, какие именно виды услуг предлагают различные рекл амные агентства и что именно Вам больше всего подходит. Имеет смысл потратить время на поиск одного, наиболее подходящего Вам рекламного агентства, чем потом без кон ца обращаться за помощью то в одно, то в другое рекламное агентство. Как один из вариантов - взять на работу специалиста в области рекламы. Он будет заниматься вопросами подготовки и проведения рекламной кампании Вашего предприятия. Если необходимо, можно воспользовать ся услугами сторонних организаций. Как правило, специалисты в области ре кламы уже имеют определенный опыт работы по проведению рекламных кампа ний и лучше знают, что, как и где нужно рекламировать. Естественно, они буд ут знать нюансы рекламы, например, деревообрабатывающих станков или ста нков для бритья. Почему бы Вам не пригласить на работу - на постоянной или временной основе - специа листов в области рекламы? Если Вы испытываете потребность в такого рода специалистах, Вам помогут различные кадровые агентства. Кроме того, можн о обратиться к друзьям или знакомым, не порекомендуют ли они Вам кого-ниб удь. Как вариант - обращение за советом в рекламный отдел местной г азеты. Некоторые газеты иногда предлагают бесплатно подготовить рекла мное объявление. Газеты обычно идут на этот шаг, если хотят сделать Вас св оим постоянным клиентом. Такой возможностью можно воспользоваться в то м случае, если Вы собираетесь рекламировать свое предприятие только в эт ой газете. А если Вы захотите дать точно такое же объявление в других газе тах или использовать его для размещения на рекламном щите, у Вас могут во зникнуть проблемы в связи с тем, что авторское право на это рекламное объ явление будет принадлежать только этой газете. 9. Выбор подходящего рекламного аген тства Если, взвесив все «за» и «против», Вы все же решили воспользоваться услуг ами рекламного агентства, не стоит бежать в первое попавшееся. Принимая окончательное решение, следует учесть множество различных факторов: - местонахождение рекламного агентства; - тип агентства; - опы т работы в области рекламы; - кол ичество и состав сотрудников; - кач ество работы. Давайте рассмотрим влияние всех этих факторов. Во-первых, местонахождение. Вряд ли Вы захотите ездить в другой конец города для того, чтобы обсудить ряд вопро сов со своим консультантом в области рекламы. Так, например, Вы можете отп равиться из Ясенево в Жулебино только в случае крайней необходимости. Конечно, если Вы находитесь в небольш ом населенном пункте, Вам все-таки придется ездить в более крупный насел енный пункт (например, районный или областной центр), чтобы обсудить со сп ециалистами все интересующие Вас вопросы. Во-вторых, тип агентства. Существуют р азличные рекламные агентства: крупные и мелкие, комплексные и специализ ированные. Крупные рекламные агентства, как правило, работают с крупными заказчиками и с большой неохотой берутся за выполнение заказов предпри ятий малого бизнеса. В то же время некоторые крупные рекла мные агентства имеют филиалы, обслуживающие в первую очередь малые пред приятия. Может быть, Вас устроило бы в большей с тепени какое-нибудь небольшое рекламное агентство. Однако в этом случае следует убедиться в том, что данному рекламному агентству окажется по си лам выполнение нескольких заказов одновременно. Опыт работы в области рекламы - это очень важный фактор. Вы должны убедиться в том , что данное рекламное агентство имеет необходимый опыт работы, связанн ый с рекламой аналогичных Вашим товаров или услуг. Для этого Вам нужно по общаться с сотрудниками данного рекламного агентства и посмотреть обр азцы производимой ими рекламной продукции. Очень важен личный фактор. Вы должны у бедиться в том, что сотрудники агентства хорошо понимают, что от них треб уется, вызывают Bаше доверие и желание вновь обратиться к ним. Деятельнос ть в области рекламы предполагает сугубо индивидуальный подход. Если Вы не находите общего языка с сот рудниками рекламного агентства, Ваша будущая рекламная кампания может оказаться неудачной. И, наконец, качество работы. Вы должны о тслеживать, что и как делают сотрудники рекламного агентства. Однако в д анном случае от Вас потребуется известная деликатность и такт. Ни в коем случае нельзя перейти определенную грань во взаимоотношениях - между Вами и сотрудниками рекламного агентства должны установиться доверительные партнерские отношения. Если Вас не устраивает ни одно реклам ное агентство, лучше всего не вступать с ними ни в какие деловые отношени я. Может быть, стоит попробовать подготовить и провести рекламную кампан ию Вашего предприятия самостоятельно. 10. Условия соглашения Вам необходимо обсудить с директором рекламного агентства определенные моменты Вашего соглашения: - нео бходимые виды услуг; - сме та расходов на рекламу; - доп олнительные виды услуг; - авт орские права на рекламную продукцию; - гра фик взаимодействия с сотрудниками агентства; - рам ки консультационного обслуживания со стороны агентства; - сро к действия соглашения с рекламным агентством; - усл овия расторжения соглашения с рекламным агентством. Это далеко не все вопросы, которые Вы м огли бы обсудить с руководством рекламного агентства. Конечно, было бы неплохо, если бы т екст Вашего соглашения с рекламным агентс твом просмотрел и одобрил профессиональный юрист. Но в принципе это необ язательно. Выводы В данной работе были рассмотрены различные способы, с помощью которых м ожно как следует подготовиться к проведению рекламной кампании и мероп риятий, направленных на стимулирование сбыта. Речь шла о возможном использовании: - рек ламных агентств; - спе циалистов по отдельным вопросам рекламы; - рек ламных консультантов. Вероятно, Вы найдете немало фирм, кото рые изъявят готовность и желание помочь Вам в области рекламы. Главная п роблема состоит в том, чтобы выбрать оптимальное рекламное агентство. Вы должны отчетливо представлять себ е, какого рода помощь в области рекламы Вам требуется. Вместе с тем, начина я поиски подходящего рекламного агентства или специалиста в области ре кламы, нужно быть готовым к тому, что Ваши представления о рекламной деят ельности могут несколько измениться в результате общения с профессион альными рекламными агентами. Следует иметь в виду, что никто не запр ещает Вам заниматься рекламой своего предприятия самостоятельно. Все з ависит от того, умеете ли Вы это делать и достаточно ли у Вас свободного вр емени. Список использованной литературы 1. Вес елов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник для студентов вузов. - В 3-х частях. - М.: Международный институт рекламы, 2003. 2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000. 3. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Фени кс, 2001. 4. Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика. - М.: Сирин, 2001. 5. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб. пособие. - 2-е изд. - М.: ИВЦ «Маркети нг», 2001. 6. http://www.dist-cons.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
— Изя, а жизнь в Украине отличается сейчас от жизни в России?
— Конечно, Сёма. В России живут плохо. А в Україні живуть погано.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Поиск рекламного агентства: основные этапы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru