Реферат: Билборд и образ современного города - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Билборд и образ современного города

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 86 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Билборд и образ совре менного города В последние годы наружная реклама стала очень популярной. По размерам пр ибыли она уступает только интернет-рекламе, привлекает большое количес тво зрителей и по эффективности сравнима с телевидением. Ей не нужен кон текст печатных материалов или программ электронных СМИ. Возрождение наружной рекламы в городских пейзажах бывшего СССР начало сь с появлением билборда… Не столь давно Россия начала постигать силу эт ого рекламного средства: именно выгодное расположение билбордов делае т их столь популярными. Граффити в "богемном" районе Канзас-Сити, США ненав язчиво приглашает по-новому взглянуть на имидж крупной телефонной комп ании "АТТ". Установленные на самых оживленных улицах и трассах билборды, в основном , несут информацию водителям и пешеходам. Более эффективны они в том случ ае, если расположены серийно в конкретных ключевых позициях по всему гор оду. Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, билборд нуждается в "бо льшой идее", концепции. Без нее он будет всего лишь дорожным знаком, поскол ьку при контакте с этим носителем большая часть аудитории находится в дв ижущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для пр очтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть коро ткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматрив ать билборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, н о и простая иллюстрация. Основная цель - поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плакат а. Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирн ый шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Билбор д размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюс трация для такого билборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с дв ух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные, "вибрирующие цвета". Дизайн и подготовка плакатов осуществляется рекламными агентствами-из готовителями, в то время как непосредственно вывешивание производят ко мпании-разместители билбордов. Такие рекламные агентства как, например, Бигборд предоставляют свои мониторы рекламодателю по принципу "100 конта ктов", который заключается в количестве щитов на маркет-регион, необходи мом для прочтения рекламной информации 100% людей в течение 30 дней. Количест во щитов, составляющее принцип "100 контактов" варьируется в зависимости от маркет-региона и показателей изучения движения. В США, например, существ ует независимое Бюро аудита движения (ТАВ), которое выссчитывает эффекти вность ежедневной циркуляции для всех билбордов. Факт и частота контакт ов определяются при помощи нескольких существующих компьютерных медиа - программ. Часто маркетинговые и демографические данные предоставляют ся самой компанией-распространителем. При установке вступает в силу и РR-потенциал билборда: подсветка на щите, у становленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и п риобретает общественную поддержку, потому что зачастую, кроме подсвече нных щитов, улицы Украины не освещаются больше ничем. Стандартный размер билборда, размещаемого на улицах и стенах домов в США - 3.66 x 7.63 м, в Украине и России - 3 x 6 м и 3 x 12 м, в Германии (и в Санкт-Петербурге) - 2.6 x 3.6 м. Бо льшие размеры плаката - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - усиливают воздействие изображе ния, привлекают всеобщее внимание. Яркое освещение обеспечивает продолжительность воздействия рекламно го щита. Большинство щитов в Украине освещены извне, внутренняя подсветк а появилась у нас не так давно из-за дороговизны. Информация на освещенно м билборде подается день и ночь, по рабочим дням и по выходным - рекламодат елю не нужно доплачивать за прайм-тайм. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки. Билборды продаются единицами и сериями. Средняя серия состоит из 50 сторо н, минимальная - из 10. Обычно контракты заключаются на месяц, минимум на нед елю, максимум на неограниченное время. Методов обработки изображения для билборда четыре: роспись, графика (пол играфия), применение пленки и полноразмерная полноцветная печать. Роспись - это очень трудоемкий процесс; строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует недели рабо ты) практически привели к вымиранию этого вида плакатов. Эта техника исп ользуется, когда современные технологии не в состоянии отобразить конц епцию рекламы, или когда создается уникальный рекламный комплекс. Полиграфия - это оптимальный путь для серийной рекламы (от 10 плакатов), исп ользующий последние достижения в компьютерной графике. Современные ме тоды силк-скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного ис пользования создают достаточно красочные и живые плакаты любой степен и сложности и размера. В зависимости от используемого оборудования, билб орд 3 х 6 м состоит из 5 -12 секций, которые приклеиваются непосредственно на п оверхность щита при помощи специального клея. Самоклеющаяся пленка - это лучший выход для маленьких серий плакатов (1 - 5 ш тук) с несложной концепцией. Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость погоде и относитель но низкая цена делают этот метод популярным. Полноформатная полноцветная печать используется для срочного изготов ления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся пленко й и другими основами. Ламинация продлевает жизнь плаката, но выгорание все равно остается про блемой. Вообще, билборды как стандартные рекламные щиты большого формата, предн азначенные для рассмотрения с дальних расстояний, подразделяются на: бю ллетень (рисованный щит), настенное изображение, 30-ти листовый плакат, 8-ми л истовый плакат, виниловый плакат. Одиночные билборды, как правило, размещаются перпендикулярно главным у лицам и трассам, на перекрестках и вдоль дорог. Многие щиты двухсторонни е и не имеют приоритетной стороны на разделительной полосе. Но при однос тороннем расположении передняя сторона выгоднее, а потому стоит на 30% дор оже. Настенные билборды стали идеальными для минималистически-пустых с тен современных зданий, типичных для большинства городов бывшего СССР. Сегодня, когда наружная реклама в современном городе влияет на восприят ие лица мегаполиса, важно выделить несколько уровней интеграции билбор да и другой наружной рекламы с изначальным архитектурным образом город а. Формирование архитектурного образа Архитектурный образ Нью-Йорка возникает в массовом сознании людей в вид е красочных пятен гигантских рекламных плакатов на главной улице город а - Таймс-Сквер. Именно туда стремятся попасть иностранные туристы прежд е, чем взглянуть на символическую Статую Свободы. В сущности, Таймс-Сквер - невозможно представить без рекламы: он станет пустыней, вдруг лишившис ь вздымающихся до звезд чашек дымящегося супа размерами с Царь-колокол, плакатных гигантских сверхчувственных губ, ослепляющих красотой двухм ерных топ-моделей, краснознаменной бязи Кока-колы. Все массивно, контрас тно, угнетающе и вызывает благоговение, подобное тому, какое испытывал ч еловек средневековья перед богом, входя в Нотр-Дам. Нью-йоркский храм кап итализма обязан своей величественностью рекламе, эстетика которой дос тигла апогея именно в этой точке земного шара. На Таймс-Сквер художестве нная функция рекламы играет едва ли не первую роль, формируя архитектурн ый образ площади, а не подчиняясь ему. Именно для размещения рекламных эк ранов и щитов воздвигаются строительные конструкции и здания из новых, д орогих и привлекательных материалов. Реклама сделала это место своим до мом, обставив его по-своему, также как и многие другие площади США, Японии, Китая, Кореи и других крупных государств. Симбиоз рекламы и архитектурного образа Билборд может интегрироваться в архитектуру улиц и площадей по законам, не видимым невооруженным глазом. Не всегда плакат соответствует параме трам цвета, формы, стиля окружающего ландшафта, но благодаря приемам, тра диционным для культуры данного общества, он органично сосуществует с ар хитектурой. Например, в Мексике неотъемлемой частью интерьеров и экстер ьеров были бумажные украшения, как наиболее дешевые, простые и доступные каждому жителю этой Центральноамериканской страны. Резные розетки, сал фетки, флажки из цветной бумаги, гирлянды из картинок можно увидеть на ул ицах праздничного Мехико. Неудивительно, что такие демократичные метод ы были успешно адаптированы специалистами рекламы, и теперь уже улицы ук рашены гирляндами, например, из портретов кандидатов в президенты. Интер есно, что наиболее приемлемым мексиканцы считают небольшой формат подв есного плаката, а не гигантские щиты, распространенные у нас. Наверное по тому, что летящие силуэты мексиканских храмов, гордость местных жителей , померкли бы, оттесненные массивными рекламными щитами. Таким образом, о рганичность слияния билборда с архитектурой мексиканского города возн икает в результате заимствования народных традиций. Подчинение архитектурному образу Наружная реклама часто сама становится объектом подчинения. Это происходит, когда архитектурный ансамбль города, района или улицы имеет определенное лицо, характер, стиль, настроение, которые н ельзя нарушить ради рекламных целей. Например, в Москве, где действитель но много наружной рекламы, а масштабы города позволяют использовать мас сивные билборды, проблема подчинения образу решается за счет освещения. Программа архитектурного освещения не дает подсветке билбордов занять доминантную роль в городском ландшафте, и рекламные конструкции, в букв альном смысле слова, меркнут перед произведениями лучших мировых архит екторов. В определенных районах городов расцветку билбордов подбирают специаль но под цветовую гамму остального экстерьера, что также ограничивает гос подство рекламы. Или же, согласно законодательству, площадь и высота рек ламных щитов не должна превышать заданных параметров, дабы не затмить де тали украшения домов, наружную скульптуру или другие достоинства ландш афта. Некоторые районы мировых городов (Манхеттена, Парижа, Москвы, Киева) известны своим имиджем, созданным не только архитектурой, но и жителями, " тусовкой", наличием или отсутствием каких-либо заведений: ночных клубов или религиозных храмов, бутиков или посольств, ресторанов или уличной то рговли. В таких случаях имидж часто поддерживается билбордами, подходящ ими по стилю и духу: нанесенный прямо на стену или выполненный техникой г раффити рекламный "плакат" подчеркнет "богемность" района, использование пастельных, красных и золотых тонов в полиграфии рекламного щита - "элита рность" местности, самые современные приемы фотографии и неожиданность сюжетов свидетельствуют о "стильности" района. Уровень размещения информационных и и миджевых рекламных щитов, разработанных индивидуально, часто помогает подчеркнуть особенности отдельных зданий: их высоту или форму. А удачно придуманные сюжеты дополняют образ строений и их обитателей. Преднамеренное игнорирование архитектурного о браза Свойство рекламных конструкций быть не только средством убеждения, но и архитектурными единицами часто игнорируется по разным причинам. Париж - город-образ, город-легенда категорически не приемлет наружной рекламы к ак явления, оказывающего негативное воздействие на восприятие его века ми сложившегося облика. Не позволяют рекламного вторжения и в старинных городах Германии и других стран Европы. Здесь о дополнительных архитект урных единицах не может идти и речи - это инородные тела, и какова бы ни был а их эстетическая ценность, она не дотянется до уровня исторического вел иколепия, приносящего достаточно средств в городскую казну, чтобы позво лить себе отказ от наружной рекламы. Самоценность произведения рекламы как эстетического объекта - это еще о дна причина игнорирования архитектурного пространства. Средства, затр ачиваемые сегодня на разработку и дизайн рекламных концепций, а также ур овень технического обеспечения для их воплощения не сравнимы с затрата ми ни на одну сферу искусства. Именно поэтому рекламные видеоролики стан овятся достойными конкурентами кинематографа и музыкальных клипов, на ружные конструкции рекламного назначения сравнивают с произведениями современной скульптуры, а билборды не менее привлекательны и глубоки, че м работы фотохудожников и мастеров живописи, выставленные в галереях ис кусства. И так как эта грань стирается, качество визуального материала п озволяет принести в жертву рекламе образ окружающего ландшафта, особен но если он сам по себе не несет особой эстетической нагрузки. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Акция для папы:
«Уложи ребенка спать и получи маму в подарок».
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Билборд и образ современного города", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru