Реферат: Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 124 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

7 Аналитическая работа « А на лиз рекламных стратегий в товарной категории худ ожественные фильмы , боевики » Для анализа стратегического подхода в с оздании рекламных роликов я выб рала 4 ролика фильмов в жанре боевик/э кшн : «Макс Пэйн», «Квант милосердия», «Перевозчик-3», «Враг государства №1 (часть 2)» . Современные рекламные ролики фильмов по всей своей сути – однотипны. Обязательным условием является наличие кадров из фильма и компании-дистрибьютора. В некоторых трейлерах используется специальный видеоматер иал, отснятый исключительно в рекламных целях и не ис пользуемый в фильме. Одной из наиболее известных кин олент, для которой был выпущен такой трейлер, является фильм «Терминатор 2: Судный день». Для рекламы этого блокбастера были созданы эксклюзивные дорогостоящие спецэффекты. Одним из наиболее известных специально отс нятых трейлеров является рекламный ролик к фильму «Психо», в котором реж иссёр Альфред Хичкок проводит для зрителей экскурсию по мотелю «Бэйтс», и в финале заходит в ванную комнату. Подойдя к печально известному душу, с покойно говорящий Хичкок неожиданно срывает занавеску, за которой Вера Майлз издаёт душераздирающий крик. Существую 2 типа рекламных ролик ов фильмов: 1) Тре м йлер 2) Ти м зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка» ) Т рейлеры и т изеры могут иметь разное назначение в зависимости о т рекламоносителя: 1)реклама по телевидению (от 10 – 30 сек) 2)реклама в кинотеатрах перед показом фильма (до 3 - х мин) 1) Макс Пэйн (С ША, Канада) премьера (РФ): 23 октября 2008 жанр: боевик, триллер, драма, криминал слоган: « New York . Fugitive undercover cop. Nothing to lose.» «Нью-Йорк. Беглый тайный полицейский. Нечего терять. » режиссер: Джон Мур http://www.kinopoisk.ru/level/1/film/195608/ Трейлер к фильму «Макс Пэйн» продвигает фильм и дли тся 2 : 23, име ет назначение демонстрации в кинотеатрах . В ролике отсутствуют указания на одноименную культовую игр у , адаптацией которой является фильм . Хотя это без сомнения является УТП продукта. Ролик направлен на формирование имиджа (творческие стратегии). Данный ролик как раз представ ляет собой небольшой сюжетной историей, в которой диалоги из фильма чередуются со зрелищными моментам и и спецэффектами. Видеоряд сопровождается голосовыми и текстовыми ком ментариями, рассказывающими завязку сюжета. В трейлере демон стрируется характерная музыка, осн овные спецэффекты, дата показа (10.17.08 – международный трейлер, с указанием даты в американской манере – месяц/число/год), демонстрац ия компании дистрибьютора (FOX), название фильма. Трейлер к фильму «Макс Пэйн» - является смешанным ти пом рекламирования, используя и вербальную и невербальную информацию в полной мере. Слоган отражает сюжет фильма, а так же жанр. Беглый по лицейский – уже, скорее всего, триллер или боевик. Инструментами применения твор ческих рекламных фор мул могут в ыступать тон голоса, юмор, текст. В рекламе фильмов это немаловажно. В трей лере «Макс Пэйн» голос за кадром гар монирует с происходящем в ролике, создавая впечатление загадочности и з аинтересовывая зрителя. Трейлер отвечает поняти ям эстетичности, эффективности и новизны (основные составляющие в творческом подходе к созданию роли ка) . Эстетика – в кадрах из фильма, новизна - названи е фильма, сюжетное описание, эффективность – заинте ресовывает зрителя. 2 ) Квант ми лосердия (США, Великобритания) премьера (РФ): 6 ноября 2008 жанр : боевик , триллер , приключения Слоган : «The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge.» «Любовь всей этой жизни была потеряна, и виновн ый будет наказан. Бонд отомстит » . Слоган трейлера: «пожалуй, самый долгожданный фильм осен и » Режиссер : Марк Фостер http://www.kinopoisk.ru/level/1/film/258475/ Трейлер к фильму длится 0:20 сек (по своей длительности и нарезке больше похож на тизер, приня вший форму трейлера) и состоит из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма, и спользуемых для анонсирования или рекламы этого фильма. При этом часто к омбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов по принципу калейдоск опа. Сцены сменяются очень быстро, производя впечатление на зрителя. Набор сцен характеризует жанр рекламируемого товара – боевик/триллер/приключения. Ролик рассчитан на рекламу по телевидению и включае т в себя (текстовая информация): н азвание фильма, название компаний-пр оизводителей (Columbia, Metro Goldwyn Mayer) и дату премьерного показа в России , ссылку на русскоязычный сайт. Кроме того , в трейлере мы видим только сцены с двумя главными актерами – Дэниелом К рейгом и Ольгой Куриленко. Хочу заметить, что имена а ктеров и их героев не называются. Стратегия направлена на психо логически значимые свойства рекламируемого товара, являясь эмоциональ ной (проекционной рекламой) с доминирующей невербальной информацией. Слоган трейлера отражает стратегию и УТП данного фи льма – «пожалуй, самый долгожданный фильм осени», подразумевая известн ость бренда «Джеймс Бонд». Соответственно, в рекламе ролика используетс я стратегия с указанием на УТП , которым данном случае и есть герой, имидж которого уже сформирован и поддерживается качеством – Д жеймс Бонд (Дэниел Крейг), а так же украинская модель – Ольга Куриленко. Д ля российского зрителя ее национальность обращает на себя внимание. Тем не менее, трейлер отвечает понятию эстетичности – калейдоскопный н абор кадров высокого качества и с красивыми сценами и лицами. В трейлере использована запоминающаяся музыка, уже с характерными мотивами бренда. Тон мужского голоса за кадром – динамич ен (отражает происходящее на экране) и приятен. 3) Перевозчик 3 (Франция) премьера (РФ): 27 ноября 2008 жанр : боевик Слоган : «This time, the rules are the same. Except one » . «Время пришло, правила те же. Кроме одного» Режиссер : Оливье Мегатонн Трейлер к фильму длится 1:52, длительность которого предполагает демонстрацию в кинотеатрах. И здесь, так же трейлер представляет собой связную историю, со зданную из сцен, зрелищных/экшн - сц ен, диалогов, текстовой части. В ролике текстом демонстрируется компания-производитель (Europa), имена акте ров (Роберт Кнеппер, Джейсон Стэтхем, Франсуа Берлен), название фильма. Инструментами применения рекламных формул в данном рекламном ролике выступает тон голоса, юмор (что не совсем характерно для боевик ов) , наиболее зрелищные сцены. Кадровая нарезка отсылает зрителя к жанру фильма – боевик, составляя ас социативный ряд: машина, оружие, драки, погони, взрывы, девушка с колоритно й внешностью. Трейлер совмещает в себе оба типа творческих стратегий и рациональную и эмоциональную. Это позволяет сделать длительность трейлера. Стратегия направлена на поддержание имиджа, так как это уже отнюдь не первый «Перевозчик». Доминирующими голосами в трейлер е являются мужские, как комментатора, так и актеров дубляжа. Отмечу, что Ст етхема озвучивает один и тот де актер во всех фильмах с его участием. 3) Враг государства № 1: Легенда Премьера (РФ): 11 декабря 2008, Жанр : боев ик, триллер, драма, криминал, биография Слоган : «С тавка на бессмертие - жизнь» Режиссер : Жан-Франсуа Рише Трейлер к фильму длится 2:04 и основное его назначение – демонстрационный пока з в кин отеатрах. В ролике демонстрируется кампания-дистри бьютор ( TOPFilm ) и кампания производитель (le petite rune ) , имя актера, играющего главную роль – Винсент Кассель, название фильма. Продолжительный трейлер не являются бессвязанным набором кадров, а создан как сюжетная история - диалоги из фильма чередую тся со зрелищными моментами и спецэффектами. Видеоряд сопровождается г олосовыми комментариями в форме диалогов, демонстрирующие сюжет. Трейл ер построен в форме интервью: журналистка задает вопросы главному герою , вперемешку с ответами показываются зрелищн ые моменты, отражающие жанр и основные сюжетные повороты. В основой кадровой нарезке показыва ются места и вещи, явно указывающие на жанр – деньги, оружие, драгоценнос ти, погони, переодевание, суд, тюрьма. Это набор и привлекает целевую аудит орию. Кроме того, в трейлере произносится имя героя – Жак Мерин. Подразум евается, что во Франции это известный человек, создавший имидж вокруг св оего имени. Но , при все при этом, с тратегия ролика направлена на создание, а точнее , поддержание имиджа . Т ак как это вторая часть фильма. Данный трейлер ( здесь можно отдать дань длительности ролика) представляет с обой смешанны тип рекламирования и включает в себя как рациональный (вер бальная информация), так и эмоциональный подход (невербальная информаци я) в рекламе. Чувства, эмоции крепко связаны с информацией, доводами. Основной акцент, как и во всей рекламе фильмов, сделан на з релищность. Видеоряд быстро меняется, динамичная нарезка (в отли чие от «Перевозчика 3»), текс лаконично вплетен в ролик. Музыка соответств ует неоднозначности обстановки, напряженности сюжетной линии. Голос, произносящий имя главного героя и дату показа – мужск ой/динамичный. Анализирую рекламные трейлеры к фильмам можно сдела ть следующие выводы: 1) всегда присутствует л оготип компании производителя/дистрибьютора 2) музыкальное с опровождение связано с жанром или сюжетной историей 3) в нарезке всег да присутствуют лучшие/зрелищные кадры 4) демонстрируется/произносится дат а начала показа 5) 70% времени трейлера занимает главны й герой и его действия 6) комментатором (голос за кадром)выс тупает мужчина 7) В длительных трейлерах используют ся смешанные творческие рекламные стратегии, включающие в себя и вербал ьную и невербальную информацию. 8) в коротких трейлерах или тизерах и спользуются эмоциональные творческие стратегии. 9) в большинстве случаев трейлер фор мирует или поддерживает имидж продукта .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
У девушки обязательно должен быть любимый человек. И ещё тот, с кем можно будет иногда мстить этому козлу.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru