Реферат: Психологические аспекты социальной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Психологические аспекты социальной рекламы

Банк рефератов / Математика

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 105 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Психологические аспекты соц иальной рекламы Перепечаева Яна Социальная реклама – это особ ый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на до стижение государством или органами исполнительной власти определенны х социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы я вляется современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтным и ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому ост ро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Если мы обратимся к статье 18 Федерального закона "О рекламе", то убедимся, ч то социальная реклама представляет общественные и государственные инт ересы и направлена на достижение благотворительных целей. «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направ лена на достижение благотворительных цепей. В социальной рекламе не дол жны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприним атели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и м арки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предприниматель ской деятельности некоммерческих организаций . В отличии от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социально й, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осве домлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. В социальной рекламе можно выделить следующие темы: 1. Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелатель ных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуал ьные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дал ьнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского х озяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственны е (неспособность власти эффективно править страной); духовные (отсутстви е национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей). 2. Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценност ями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), зар аботок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. 3. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальны х и индивидуальных идеалов. 4. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являю тся определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие к ак: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в буду щем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отча яние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социаль ного (общегосударственного) статуса и т.д. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективно сти, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудител ьность, но с определенными ограничениями. Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Осно вное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное от ношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекл амы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Целью р олика социальной рекламы является привлечение внимания к этой проблем е, а в долгосрочной перспективе – изменение поведенческой модели общес тва. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы знач ительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая мар кетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его ча сть. В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и комм ерческую. Причем производство социальной рекламы - это показатель профе ссионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызыв ать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама к оммерческого продукта. Соответственно встает вопрос о психологических аспектах социальной рекламы. Эмоциональный аспект реклам ного воздействия. Эмоциональный компонент рекл амного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекла мной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, ней трально или противоречиво. Исследование психологических аспектов рекл амной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызыва ют у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и к самому тов ару, формирующее в конечном счете поведение общества. В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут б ыть описаны несколькими базовыми составляющими: любовь, радость, счасть е, удивление, печаль, страдание, страх, гнев, ярость, отвращение, презрение, вина и др. Они выражаются во множестве индивидуальных особенностей. Таки м образом, непосредственное переживание действующих на индивида явлен ий и ситуаций осуществляется в многообразии форм эмоциональных пережи ваний, которые откладываются в эмоциональной памяти. На эмоциональную п амять сильное воздействие оказывает яркость впечатлений. Как известно, у людей, помимо зрительной, очень устойчивой, является памя ть эмоциональная, которая работает по принципу: приятно — неприятно, по нравилось — не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навевают не осознаваемые эмоциональные образы. Установлено, что эмоциональная пам ять намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на поведение ч еловека. Любой рекламный видеоклип — это не только информация, это преж де всего несколько эмоционально насыщенных минут, лично переживаемых ч еловеком в момент просмотра. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией. Замечено, что в ряде с лучаев рекламное сообщение строится на смягчении или подавлении чувст ва вины. Эмоции могут быть положительными и отрицательными. Положительные эмоц ии стимулируют субъект достичь цели, отрицательные – избегать объекто в, вызывающих неприятные состояния. Безусловно, положительные эмоции вызывает юмор. Чувство юмора – одно из наиболее специфических чувств, которые способен переживать человек. Од нако применение юмора в рекламе – дело весьма тонкое, нередко деликатно е. Пользоваться юмором в рекламе следует осторожно. Кого-то он привлекае т, а кого-то и отталкивает. Что касается рекламных кампаний в России, то приходится констатировать, что рекламисты не всегда учитывают психологическую структуру восприят ия рекламы российскими людьми. Информационная среда перенасыщена повт оряющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономер ное желание избегать ее воздействия, ее навязчивого проникновения в инд ивидуальное информационное пространство человека. Говоря о психологических аспектах социальной рекламы, необходимо такж е рассмотреть такое важное и распространенное явление в современной ре кламе как внушение. С внушением мы сталкиваемся практически ежедневно на протяжении всей ж изни: само наше воспитание больше построено на внушении, нежели на убежд ении, как, впрочем, пропаганда и агитация, независимо от их приверженност и и направленности. Внушение – это воздействие одного сознания на друго е, при котором последнее меняется без внешнего принуждения и рациональн ого размышления . Таким образом, происходит изменение установки бессозн ательного, что может привести в перспективе к изменению поведенческой м одели общества. Такой процесс воздействия на психику человека связан со снижением созн ательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не треб ующий ни развернутого логического анализа, ни оценки. Внушение осуществ ляется с целью создания определенных состояний или побуждений к опреде ленным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства челове ка, а через них на его разум и волю. Предполагается, что процесс этот завис ит от степени ослабления сознательного контроля, осуществляемого по от ношению к воспринимаемой информации. Воздействие содержания, восприня того на основе внушения, отличается навязчивостью: оно с трудом поддаетс я осмыслению и коррекции. Особенно важно, что объектом могут быть и больш ие группы людей - массовое внушение. Сила воздействия во многом зависит о т наглядности, доступности, образности и лаконичности информации. Эффек т особенно силен тогда, когда внушаемое в общем соответствует потребнос тям и интересам. Получив элементарное представление о внушении, необходимо иметь в виду, что разные люди обладают разной степенью внушаемости, уровнем восприим чивости к внушению, субъективной готовностью испытать внушающее возде йствие и подчиниться ему. Как утверждают психологи, внушаемость зависит от многих факторов. К числу их относятся: неуверенность, тревожность, роб ость, низкая самооценка, чувство собственной неполноценности, повышенн ая эмоциональность, впечатлительность, слабость логического анализа. С реди ситуативных факторов внушаемости можно выделить: 1. некоторые психические состояния (например, внушаемость возрастает в у словиях релаксации или, наоборот, сильного эмоционального возбуждения, при стрессе); 2. низкий уровень осведомленности, компетентности; 3. высокая степень значимости; 4. неопределенность; 5. дефицит времени. К сожалению, в этом случае можно констатировать, что многие из перечисле нных негативных факторов свойственны облику советского человека и его образу жизни. Стало быть, применительно к рекламному делу приемы внушени я могут обеспечить высокий эффект у нас в стране: степень внушаемости со отечественникам по этим принципам еще достаточна высока. Не стоит забывать о том, что речь тоже применяется как мощный прием внуше ния. Любая реклама обязательно содержит речевое сообщение, в котором зал ожена суть рекламируемого. Такое сообщение может выполняться непосред ственно персонажем рекламного фильма или закадровым голосом. Эта форма человеческого общения обладает очень сильным эмоциональным воздейств ием и способна вызвать не только желаемый отклик, но и заданные формы пов едения. Эмоциональное воздействие речи обеспечивает у определенной ау дитории и меру ее убедительности. Достаточно вспомнить, как говорят свящ енники, особенно на проповеди. Они в большинстве своем прекрасно владеют искусством внушения. А ведь в их арсенале зачастую всего лишь несколько приемов внушения, требующих облечь речь в определенную форму. Эти приемы хорошо известны в психологии и заслуживают использования и для других ц елей, в частности в рекламном деле. Рассмотрим их. а) Конкретность и образность ключевых слов Использование слов, смысл которых конкретен, содержание которых легко с ебе мысленно представить, существенно повышает эффект внушения. Напрот ив, абстрактные понятия резко снижают силу внушения. Но этого мало: необх одимо, чтобы они еще были и благозвучны. Иначе возникает обратный резуль тат. б) Конкретность качеств, образность качеств Чем выше степень абстракции при описании какого-либо предмета и его свой ств, тем слабее внушение. Следовательно, употреблять ключевое слово с ко нкретным смыслом и образным содержанием - полдела. Надо помочь человеку сформировать представление о предмете рекламы. в) Нельзя употреблять слова "нет" и "не" Для повышения эффекта внушения в рекламном сообщении необходимо следо вать правилам аутотренинга (который не что иное, как самовнушение) - избег айте слов "нет" и отрицательных частиц. Психика человека сопротивляется частице "не", настораживая, вызывая сомнения. Реклама достигнет цели лишь в том случае, если при ее создании будут учит ываться особенности человеческой психики. Как уже отмечалось, реклама воздействует, как через рациональную сферу ( убеждение, "разум"), так и через сферу неосознаваемую (область эмоций и под сознания). Сравнительно легко прогнозировать воздействие рекламы в "раз умной" сфере, сложнее предугадать, как будут работать более тонкие механ измы, на уровне глубокого душевного впечатления. Практики часто говорят о спонтанности и непредсказуемости творческой удачи, эмоциональный ре зультат угадывается интуитивно и кажется недоступным анализу. Архетип не материален, он существует как глубинный механизм психики и пр оявляется на поверхности через форму, в том числе влияя на выбор образов в искусстве, стиля и так далее . Архетипические сюжеты или персонажи стои т отличать от типичных сюжетов или персонажей, которые можно встретить в литературе и театре. Психологи выделяют обычно не более 30 архетипов. Каждому из них соответст вует определенный стиль поведения человека, тип эмоционального пережи вания, бессознательный прогноз развития событий. Если при восприятии ре кламы (целиком или частично) подключается архетипический уровень, у восп ринимающего автоматически усиливаются все соответствующие данному ар хетипу эмоциональные реакции и бессознательные ожидания. Важно только, чтобы они соответствовали цели рекламного сообщения. Можно целенаправ ленно формировать изобразительный, смысловой и даже звуковой ряд рекла много сообщения так, чтобы он вызывал нужный архетип. Отдельные архетипы можно распознать в персонажах (ролях) рекламы или в к онкретных сюжетных изображениях. Это кажется удивительным, но архетип п роявляется не только в социальной роли, но каждому архетипу соответству ют определенная стилистика изображения, тип графики, выбор цвета, композ иция, стиль музыки и так далее. Если речь идет о чем-то более сложном, чем создание настроения, - это требу ет обращения не к одному архетипу, а к некоторому сценарию, в котором посл едовательно сменяются архетипические темы. Существуют узнаваемые "арх етипические сценарии", которые каждый житейски наблюдательный человек знает по своему опыту. Для того чтобы выбрать нужный архетип для конкретного рекламного проек та, автор должен решить, какое настроение, стиль, какие ассоциации он хоче т "встроить" в свое творческое решение, чтобы они провоцировали нужную те му у воспринимающего. Затем эта эмоциональная тема уточняется таким обр азом, чтобы добиться единства и непротиворечивости сообщения (чтобы это послание совпадало со смысловым рядом одного из архетипов). А затем подо брать сюжет или изобразительный ряд, сравнивая его с известными архетип ическими или проверяя собственные новые творческие идеи, сравнивая их с о стандартным смысловым рядом выбранного архетипа. Этот метод требует о пределенной практики и художественного чутья. Чаще всего эффективно применение только одного архетипа в рекламном со общении — тогда сообщение воспринимается как завершенное, сильное или впечатляющее, и во всяком случае однозначное. Использование двух и более архетипов создает подобие сюжета и поэтому менее надежно, так как трудн ее с уверенностью держать внимание зрителя. Таким образом, подводя итоги, можно сделать вывод о том, что психологичес кое воздействие рекламной информации крайне велико. В настоящее время о существляется постепенный переход человечества к информационному общ еству (информационной цивилизации), увеличиваются масштабы, усложняетс я структура и содержание информационных потоков и всей информационной среды, многократно усиливается ее влияние на психику человека и темпы эт ого влияния, стремительно возрастают. Сейчас проблема внушаемости существенно актуализируется не потому, чт о эти психологические качества достаточно выражены в коммуникативных особенностях современного человека. По этому поводу можно было бы не бес покоиться: мы уже привыкли и приспособились к себе таким, какие мы есть и, в общем, смирились с этим обстоятельством. Большие сложности возникают в связи с тем, что на наш мозг обрушился совершенно немыслимый по своей мощ ности поток информационной, в том числе рекламной, стимуляции. Современн ые средства массовой информации всех видов образовали глобальную инфо рмационную систему фантастического энергетического уровня. Сегодняшн ие психотехники нейролингвистического программирования (НЛП) позволяю т создавать новые и уничтожать имеющиеся психические установки. Более т ого, они позволяют целенаправленно формировать даже заданные навязчив ости. Количество способов информационного вмешательства в сферу сознания и особенно в область бессознательного психического растет с каждым днем: к богатейшим возможностям пресловутого «25-го кадра» и НЛП добавились из ощренные приемы компактной «свертки» информационных массивов в целях внедрения их в психику человека и механизмов их «разворачивания» . В ряд у этих и других крайне агрессивных методов повышения действенности рек ламы осваивается использование новых нетрадиционных носителей информ ации, что значительно расширяет сферу информационного воздействия и де лает рекламное пространство более насыщенным, плотным и агрессивным. И все-таки, как показывают специальные исследования, будущее за гуманной , интеллектуальной и добропорядочной рекламой. История свидетельствуе т, что материально-техническому прогрессу сопутствует определенный ро ст моральных и гуманистических критериев.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если вы пришли домой, а ваша жена в слезах, то перед тем, как спросить, что случилось, обязательно поужинайте, потому что это надолго.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по математике "Психологические аспекты социальной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru