Реферат: Приемы рекламного воздействия - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Приемы рекламного воздействия

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 97 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Приемы рекламного воздействия В разл ичных подходах , сферах деятельн ости встре чаются самые разные определения понятия "рекл ама ". Однако с практической точки зрения о сновная цель и предназначение коммерческой ре кламы заключается в стимулировании продаж сей час и /или в будущем тех или иных товаров или услуг . Для этого реклам а воздействует на покупателя и способств ует его действиям по приобретению рекламируем ых товаров и услуг . При этом используется целый ряд различных методов и приемов , воздействующих на различные психические структ уры человека , как на сознательном , так и на б ессознательном уровне . Для об означения этих методов и приемов мы будем использовать понятие "рекламное воздействие ". Для определенности мы будем говорить о рекламируемых товарах , одновременно подразумева я как товары , так и услуги . Необходимо отметить , что , говоря о рекламе , мы , в основном , ориентируемся на коммерческую рекл аму , в отличие от некоммерческой , однако м ногие из описываемых ниже методов используютс я , с соответствующими изменениями , и в сфе ре некоммерческой рекламы . Во многом аналогич ные методы и спользуются и в пол итической рекламе , однако основной акцент в изложении примеров мы будем делать на телевизионные рекламные ролики , поскольку в н их , как правило , используется широкий спектр различных приемов рекламного воздействия . МЕТОДЫ Как мы уже пис али выше , основн ой стратегической задачей рекламы является ув еличение продаж продукции той или иной ко мпании . Также нет сомнений в том , что п отребитель знает как об этой задаче , так и о различных методах рекламы . В связ и с этим , некоторые из этих методов п редставляются достаточно сложными , а некоторые явными и простыми . В качестве таких очевидных , но все же отдельных методов рекламы мы выделим "утвердительные высказывания " и "выборочный подбор информации " . "Утвердительные высказывания " Метод состоит в исп ользовании утв ерждений , которые представляются в качестве ф акта , при этом подразумевается , что эти за явления самоочевидны и не требуют доказательс тв . Практически вся реклама построена на и спользовании этого метода . Более того , нередко эти высказывания с р ациональной точки рения и в отр ыве от рекламы выглядят некоторым преувеличен ием . Например , такие слоганы как : “Не зря все дети любят Huggies” (реклама памперсов "Huggies") или “Новый год вдвойне вкусней , если с вами MilkyWay” (реклама шоколада "MilkyWay"). "Выборочный подбор информации " Сущность метода состоит в специальном подборе и использовании только тех фактов , которые являются выгодными для информационн о-психологического воздействия рекламы . Интересно заметить , что с практикой ис пользования аналоги чного метода мы встреч аемся в политической борьбе , управлением соци ально-политическими процессами , избирательных кампания х . Однако , в случае рекламы в большинстве случаев потребитель не имеет сомнений об использовании как метода " Выборочный подбор информа ции " , так и метода "Утверд ительных высказываний ". В результ ате этого , изолированное использование этих м етодов в рекламе без реализации других не приводит к значительному воздействию на потребителя , однако их отсутствие может приве сти к уменьшению воздейст вия рекламы . “Использование слоганов” Одним из широко используемых методов в рекламе является использование разнообразных лозунгов , девизов и слоганов . Это позволяет “сконцентрировать” основные особенности , названи е и /или образ рекламируемого товара в од ну фразу , которая и внедряется в сознание потребителя . Другой особенностью ме тода является то , что при использовании сл огана запоминается не только и не столько особенности конкретного продукта , сколько ег о идеализированный и положительный образ . Нап ример, вместо торговых марок "Аквафреш ", "С инерджи С ", "Ice-white" используются слоганы “Тройная з ащита для всей семьи” , “Чтобы кожа сияла здоровьем” , "Для сохранения белизны зубов ". При "использовании слоганов " особенно важн ым является создание четкой ассоциац ии торговой маркой и самим слоганом , для ч его в его состав нередко включают названи е торговой марки или компании : “ Blend-a-med – пусть улыбка сияет здоровьем” , "Весело и в кусно - McDonalds", "Maggi - добавь изюминку ", “ Roventa Delta - покоряет с первого вз г ляда” и др . Для улучшения восприятия и запоминаемости слоганов реклама использует яркие и короткие фраз ы , рифму . Например : “Чистота - чисто тайд” , "М изим – для желудка не заменим ", “Разыграл ся аппетит – не тормози – сникерсни !” , ”Миф-автомат – чисто идеал ь н о и цена реальна” и др . Использование слоганов не является исключ ительной особенностью коммерческой рекламы , анало гичный метод используется и в политической рекламе . Например , на выборах в Государствен ную Думу РФ использовались такие лозунги как : “Демокр атическое единство - во имя жизни , свободы и достоинства” (Федеральная п артия “Демократическая Россия” ), «Никто КРОме нас с Вами !” (Конгресс русских общин ), “Вместе со всеми ради блага каждого !” (Партия самоуправления трудящихся ), “В единстве и согласии - к процветанию Росси йской Федерации !” (ПРЕС ), “Демократия и час тная собственность” (Партия экономической свободы ) и др . “Концентрация на нескольких че ртах или особенностях” Обычно у рекламы отсутствует возможность воздействовать на потребителя более или м енее долгое время . Это связано как с особенностями размещения рекламы , большой стоимостью рекламного времени и /или площад и , так и с особенностями восприятия реклам ы потребителем , которые , как правило , стараются избегать воздействия рекламы . В связи с этим у рекламы возникает острая необходимость повысить воздействие рекламы в условиях недостатка времени , площади , коротко го времени восприятия рекламы потребителем и т.д . Для этого реклама в рамках одного сообщения и объявления концентрируется лишь на некотор ы х чертах имиджа и /или качеств и черт товара . В качестве таких особенностей и черт могут выступат ь : образ товара создающего хорошее настроение , увеличивающий привлекательность , способствующий улучшению здоровья , являющийся признаком высокого социального ст а туса , связанный с заботой о семье , имеющего высокие потреби тельские качества , меньшую цену , по сравнению с аналогичными товарами , высокую скорость работы , больший срок действия или надежност ь и т.д . Нередко используется сразу несколько рекл амных роликов /с ообщений , раскрывающих ту или иную черту одного и того же товара , задействующих ту или иную стилистику в зависимости от аудитории . Определенную аналогию здесь мы видим с методом “упрощения проблемы” , который неред ко используется в политической борьбе , ког да информация о конкретной проблеме у прощается и сводится к нескольким , выигрышным для того или иного политика , чертам . Н апример , во время президентской избирательной кампании 1996 года , председатель ЛДПР В.В.Жириновский выступал в телевизионных роликах " п опулярно " объясняя имеющиеся у страны проблемы и пути их решения . “Дополнительное свидетельство” Данный метод основан на том предполож ении , что если совместно с тем или ины м утверждением приводится также дополнительное свидетельство о его подтверждении , то потребитель психологически склонен больше доверя ть этому утверждению . Такого рода дополнитель ное подтверждение или свидетельство может быт ь как обезличенным , так и принадлежать орг анизации или группе , которая обладает определ енным авторитетом и /или воз м ожнос тью судить о содержании утверждения . В пер вом случае это могут быть “клиническая пр актика” (“клиническая практика доказала…” – рекламный ролик жевательной резинки Dirol), “известная кампания” (“… разработанная известной фармац евтической кампанией ” – реклама зубной пасты “Аквафреш” ), “проведенные испытания” и “стоматологи” (“испытания показали , что … именно поэтому стоматологи рекомендуют …” – реклама жевательной резинки Orbit), “компьютерн ая система” ("…система компьютерного контроля гарантирует резул ь тат… " – рекламный ролик программы по обучению английскому языку Bridge to Bridge), “наши знания и опыт” (“наши зна ния и опыт гарантируют …” – реклама кофе “ Tchibo” ) и др . Во втором случае и спользуются несколько более конкретизируемые ссы лки : “специалисты M obil” (“специалисты Mobil знают …” – реклама автомобильного масла Mobil), “лаборатория Garnier” (“гарантия лаборатории Garnier – Париж” - реклама шампуня “ Fructis” ) и др . Однако , в целом ряде случаев для повы шения доверия используется точное указание фа ми л ии , имени и работы высказывающе е то или иное суждение по поводу рекл амируемого товара . В этом случае , потребитель психологически склонен доверять этому сужден ию в большей мере . Например , в рекламе Head & Shoulders выступает некий Игорь Енушков - стилист , в рекламе Pantene Pro-V журналистка Кэтлин Баэ рд . Необходимо отметить , что используемые в рекламе люди совсем не обязательно имеют реальных прототипов Статья М.Григорьева
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На борьбу с коррупцией в России нужно выделять не деньги, а патроны.
Как это делается в Китае...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Приемы рекламного воздействия", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru