Реферат: Демократизация логотипов - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Демократизация логотипов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 82 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Демократизация лого типов Алексей Шишков Ребрендинг и рестайлинг в последние годы стали обыденными понятиями ср еди российских маркетологов. Чуть ли не в одночасье сотни логотипов из п ривычных и хороших превратились в плохие, потребовали срочной перерабо тки. Необходимость изменения логотипов обусловлена процессами демокра тизации брендов, развитием полиграфических технологий, а также ростом б изнеса российских компаний. Знак корпоративной индивидуальности Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании, все остальные компоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребит елем — графика в торговом зале или типографические шрифты в рекламе, — как правило, подбираются после создания логотипа. Первое, что видит поку патель, заходящий в магазин или выбирающий товары на полке, — их названи е. Не случайно специалисты называют логотип сердцем корпоративной инди видуальности, а американский дизайнер Мильтон Глэйсер образно назвал л оготип «воротами к бренду». С помощью логотипа происходит самая коротка я коммуникация потребителей с брендом, длящаяся доли секунды. Поэтому ос новными требованиями к логотипу являются лаконичность, запоминаемость и целостность. Кроме того, все большее внимание уделяется эмоциональной наполненност и брендов и, в частности, логотипа. В условиях прогрессирующего стресса л оготипы просто обязаны нести позитивные эмоции потребителю! Обычно наи более доступные для восприятия средства — фирменные символы или знаки. В качестве примера можно привести дружелюбного кенгуренка из логотипа сети «Рамстор», утконоса из одноименной сети столов заказов, веселых чел овечков-телефонов из «Связного». Далее по значению идет фирменный слога н — buy-line. В отличие от визуальных образов он требует времени на чтение. Слог аны могут быть обращением к клиенту, как знаменитый слоган Nike — Just do it, а могу т выражать собственные преимущества перед конкурентами: «Самые близки е низкие цены» (сеть «Пятерочка »). «Упоминание лучших цен в логотипе уже н е действует на покупателя, этот ход стал уже слишком распространенным. М ысль, отраженная в логотипе, должна иметь направленное действие на целев ую группу покупателей, а это не всегда выигрышные цены», — говорит арт-ди ректор агентства NetProfit Олег Соловьев. Психологами было замечено, что прежд е чем содержащаяся в логотипе текстовая информация будет осознана поку пателем, он воспринимает форму и цвет текста. Таким образом, отраженные в логотипе эмоции передаются и с помощью шрифта, расположения букв, фирмен ных цветов и вида графических объектов. Считается, что шрифт с засечками говорит о премиальности торговой марки или элитарном позиционировании компании. В то же время рубленые шрифты говорят о том, что компания работа ет в массовом сегменте. В последнее время в прессе появилось много публи каций, уделяющих внимание типографике. Проблема в некоторой степени свя зана с тем, что на отечественном рынке работают как российские, так и зару бежные брендинговые агентства, не всегда уделяющие должное внимание эт им вопросам. На рынке также много псевдопрофессионалов. В результате пок упатели стали часто видеть логотипы со срезанными буквами или же с латин скими буквами, схожими по начертанию с кириллическими. Иногда покупател ю предлагается посетить магазин или купить продукт, название которых он не сможет произнести. К примеру, посетители турецкого универмага Воуner в « Меге-2 » часто заходили туда спросить его название. Специалисты находят э ксперименты с типографикой спорными идеями — от таких логотипов обычн о остается негативное впечатление. Модные тренды В построении логотипов существуют объективные модные тенденции. Недав но в журнале SmartMoney креативный директор компании Ultrabrand Всеволод Селянский выс казал подозрение, что западные мастера, изготовившие новые логотипы «Би лайна» и «Альфа-Банка», приобрели одну кириллическую гарнитуру — насто лько стилистически схожими получились обе работы. Та же ситуация — с ре зультатами ребрендинга сетей «Азбука вкуса», «Старик Хоттабыч», банка « ВТБ 24» и др. Во всех случаях используются рубленые шрифты. Заместитель ген ерального директора компании AdLibitum Владислав Сухушин считает это неслуча йным. «Рубленые шрифты считаются более демократичными. А поскольку все б ольшее количество потребителей на Западе относят себя к среднему класс у, коммерческие компании стремятся уходить от элитарности», — рассужда ет Владислав Сухушин. В России также стремятся интуитивно придерживать ся общемировых тенденций, хотя официальная государственная статистика показывает значительное расслоение общества. Кроме того, особенностью российского розничного бизнеса является желание компаний позициониро вать себя выше, чем их настоящая целевая группа покупателей. Поэтому так мало сейчас розничных сетей, осознанно ориентирующихся на настоящий ма сс-маркет, на малообеспеченных граждан. В этой связи использование демок ратичных логотипов наталкивается на ряд маркетинговых противоречий. С реди тенденций последних лет — объемные логотипы. Современные техноло гии печати позволяют воспроизводить 3D-эффект практически на любом носит еле. Наиболее яркий пример изготовления объемного логотипа — ребренди нг сотового оператора «Билайн». Несмотря на то, что в логотипе присутств ует гнетущее сочетание желтого и черного цветов, благодаря объемному эф фекту дизайнерам удалось нейтрализовать негативное восприятие логоти па и даже сделать его ярким и играющим. Похожим образом были модернизиро ваны логотипы или фирменные знаки компаний SonyEricsson и «Ригла». В нашем журнал е вы найдете объемный логотип компании Pascucci. Специалисты считают, что боле е трех цветов в логотипе — явный перебор. Обычно в большинстве логотипо в используют два контрастных цвета. Существуют определенные рекоменда ции по цветовой гамме логотипов. Олег Соловьев считает, что, поскольку в Р оссии суровый климат и очень мало солнечных дней, один из цветов логотип а должен быть теплых оттенков — от желтого до красного. Это привлекает в нимание прохожих. Второй цвет в логотипе компаний, ориентирующихся на ср едний или премиальный сегмент, можно оставить консервативным. Компании, работающие на массовом рынке, часто выбирают два теплых цвета. В ближайш ем будущем дизайнерам и брендам станут доступны и новые типографские во зможности. «Благодаря модернизации компьютерных технологий происходи т непрерывное и динамичное развитие печатных технологий. Поэтому логот ип и фирменный знак можно корректировать. Обычно коррекцию делают один р аз в пять лет», — считает арт-директор компании BrandLab Руслан Телегин. Дизайнер — художник на скорую руку Безвозвратно ушли те времена, когда дизайнеры делали логотипы в простен ькой графической программе за 15 минут в присутствии заказчика. Сегодня д ля создания логотипа требуются не столько компьютеры и навыки графичес кого дизайна, сколько креативное и аналитическое мышление. В большинств е случаев современные логотипы создаются в процессе брендинга. В основе успешной работы дизайнера лежит грамотное исполнение бренд-платформы, в которой определена миссия компании, ее цели и ценности. Работа дизайне рского агентства над созданием логотипа проходит в несколько этапов. Пр ежде всего заказчик составляет задание, называемое брифом. Для удобства работы дизайнера все пожелания заказчика выражаются в опросном листе с 20 — 30 вопросами. Чем подробнее и конкретнее информация будет представле на в брифе, тем предметнее может быть разговор заказчика с исполнителями и тем точнее они будут понимать задание. Как правило, составление брифа п роисходит во время очной встречи двух сторон. После написания задания пр иходит время креативных решений. Прежде всего дизайнеры проводят анали з существующих на рынке логотипов конкурирующих компаний. Если начинаю щие дизайнерские студии делают это с целью поиска интересных и работающ их идей, то более опытные специалисты изучают рынок для создания уникаль ного образа, который не будет пересекаться в сознании покупателей с конк урирующими. Создание логотипа — творческая задача, и поэтому точных сро ков исполнения быть не может. Идея логотипа может прийти в голову дизайн еру уже в момент общения с клиентом, а может, и спустя месяц дизайнеры все еще будут ломать головы над задачей. Тем не менее две недели на выполнени е задания считается оптимальным сроком для изготовления логотипа. «Соз дание логотипа — решение коммерческой задачи графическими средствами , это отнюдь не свободное самовыражение. Есть маркетинговые ограничения , которые конкретизируют задачу дизайнера и помогают в ее решении », — от мечает Владислав Сухушин. В этой связи работа дизайнера становится похо жа на работу журналиста, которого Чарлз Буковски назвал «писателем на ск орую руку». За две недели работы внутри креативного бюро проходит внутре нний просмотр решений. Отсеиваются самые неверные с точки зрения постав ленной задачи варианты и выбираются два варианта — основной и дополнит ельный, которые и выносятся потом на суд заказчика. «Все представленные решения проверяются на соответствие нескольким критериям, главными из которых являются соответствие логотипа представленной задаче, целевой аудитории, уникальность формы и содержания », — отмечает Руслан Телеги н. Однако не все агентства придерживаются политики создания двух вариан тов логотипов. «Мы считаем, что исполнитель должен иметь собственную чет кую позицию, поэтому представляем, как правило, один, самый лучший вариан т. Хорошо проработанная презентация решения, которой мы уделяем серьезн ое внимание, позволит преподнести заказчику его выигрышные стороны», — говорит Олег Соловьев. Как правило, для торговых компаний считается прав ильным демонстрировать решение не на визитных карточках сотрудников и ли коммерческих бланках, а в торговом зале или на фасаде магазина, а также в наружной рекламе. Это позволит и заказчику полнее включиться в процесс обсуждения логотипа. *** Далек ие южные страны, пустыни с яркими оазисами, пестрые восточные базары с са мыми причудливыми товарами. Отсюда купцы на неторопливых верблюдах вез ут караванами вкуснейшие восточные сладости, орехи, фрукты. Долгие дни п од палящим солнцем — и вот эти дары Востока на вашем столе! Такая легенда воплощена компанией AdLibitum в логотипе торговой марки орехов и сухофруктов Caravan. *** Спальные системы из Голландии — высок отехнологичный и дорогой продукт, позволяющий менять конфигурацию пов ерхности кровати в вертикальной плоскости, что обеспечивает максималь ный комфорт во время отдыха. Торговая марка должна соответствовать «евр опейскому» стилю дизайна, быть лаконичной, яркой, запоминающейся, при эт ом иметь визуальный оттенок технологичности, но не быть жесткой, техноге нной (логотип разработан компанией AdLibitum). *** Логотип для розничной сети должен быть легким для восприятия и запомина ющимся. Логотип «Связного» обладает четкой и запоминающейся структуро й, гармонией шрифта в названии и ярким знаком. Цветовая гамма «Связного» передает солнечное и ясное настроение. Логотип разработан компанией Netprofit *** Первоначальный вариант логотипа «Телефон. Ру» содержал объемные элеме нты и англоязычное написание. В таком исполнении логотип не мог применят ься на вывесках и ряде других носителей. Компания Netprofit провела редизайн ло готипа, его русификацию и упрощение для лучшего восприятия. *** Домашний текстиль — это подушки, одеяла, постельное белье, шторы, скатер ти и т.д. Для компании «Мягкий Дом» BrandLab разработал одну из первых торговых м арок в этом сегменте — «Примавель», что переводится как «она первая». Ло готип создает уникальный образ марки — изящность примы-балерины и легк ость пера. *** Компания «Фотолюкс» одной из первых на рынке России решила создать сеть салонов цифровых фотоуслуг. При визуализации новой марки Zoom-Zoom было важно отразить яркость и большие цветовые возможности цифровой фотопечати, а также удобство профессиональных услуг для владельца цифровой фотокаме ры или мобильного телефона (логотип разработан компанией BrandLab). Список литературы Журнал «Точка продаж», март 2007
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Объявление в газете "Люберецкая панорама":
"В результате вчерашней перестрелки в Малаховке освободились клички Счастливчик и Весельчак".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Демократизация логотипов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru