Курсовая: PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 275 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и на уки Российской Федерации Федеральное агентство по обра зованию Кафедра социальных коммуникаций и социологии уп равления Курсовая работа По курсу «Теория и практика связей с об щественностью» на тему: PR-деятельность в шоу-бизнесе: п онятие, характеристика, используемые технологии (на примере группы Муми й Тролль). Оглавление: · Введени е · Глава 1. Особенности ис пользования инструментов PR в шоу-бизнесе o 1.1 Имид жмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления o 1.2 Основные методы PR в шо у-бизнесе и их характеристика · Глава 2. И сследование специфических особенностей PR-деятельности в шоу-бизнесе в с овременной России на примере группы Мумий Тролль o 2.1 Анал из продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России o 2.2 Анализ используемых группой Мумий Тролль PR-технологий в шоу-бизнесе · Глава 3. О сновные направления совершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе: про блемы осуществления PR-деятельности в шоу-бизнесе и рекомендации по сове ршенствованию PR-инструментария в шоу-бизнесе · Заключение · Список литературы: Введение Российский шоу-бизнес с каждым годом всё больше на бирает обороты. Он постепенно удаляется от шоу формата «Песня года» или «Фабрика звёзд», в которых мелькают одни и те же звёзды. Зритель становит ся более привередливым, начинает оценивать артиста (его поступки, слова), хочет чего-то нового. Данная тема актуальна, так как шоу индустрия процветает даже во время кр изиса. Российские звёзды в период с 2000 года вышли на мировую арену шоу-бизнеса, бл агодаря конкурсу Eurovision (Евровидение). Певица Алсу, занявшая второе место, за ставила обратить внимание на себя и на российский шоу-бизнес в целом. Это был переломный момент нашего шоу-бизнеса, который окончательно дал поня ть, что пришла волна новых звёзд. С этого года Россия каждый год болеет за своего исполнителя на этом конкурсе. Следующая группа, прославившаяся в мире - группа Тату. Девушки с неоднозначной репутацией и поющие миру (кром е России) на английском языке завоевали, в основном, Китай. 2008 год стал звёз дным для Димы Билана. Сначала его песню «Number One Fan» спродюссировал Timbaland (продюсе р таких известных мировых звёзд как Nelly Furtado, Justin Timberlake), затем он занял первое мест о на Евровидении. Последняя группа в этом списке - Мумий Тролль. В январе 2009 Группа Мумий Тролль начинает свое самое необычное турне по Се верной Америке. Организацию тура российской группы впервые в своей истории решило пров ести международное концертное агентство The Agency Group. The Agency Group -- ведущее мировое пр омоутерское агентство. Его представители уверены, что сейчас интерес к м еждународной рок-сцене необычайно высок. Кристиан Бернхарт, один из совл адельцев компании, заявляет, что побывав на концерте Мумий Тролля он «сл овно заново открыл для себя мир настоящего рок-н-ролла», и считает, что «ру сский язык придает выступлению воистину магический смысл, а это позволя ет сделать прогнозы о том, что музыка Ильи Лагутенко и компании имеет все шансы путешествовать между континентами и быть неподвластной никакому экономическому кризису» Сайт группы Мумий Тролль. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:www.mumiytroll.com. Группа пересечет США с запада на восток: откроет турне в Вашингтоне и зак ончит его на Тихооеканском побережье в Портланде, штат Орегон. Мумий Тро лли выступят в настоящих американских рок-клубах, зачастую в местах весь ма далеких от нью-йоркского Брайтон-Бич и Западного Голливуда, где истор ически российских артистов всегда любят и ждут. Илья Лагутенко говорит, что волнуется необыкновенно: «Для нас это подобно путешествию „назад в б удущее“ - мы собираемся выйти навстречу публике, которая совершенно нас не знает и не понимает слов наших песен. Мы, конечно, надеемся, что русские поклонники Мумий Тролля в Америке поддержат группу, но, честно говоря, я в ообще не понимаю, кого из соотечественников судьба может занести в Колор адо или какую-нибудь Юту или Огайо… Звучит все как в книжках про индейцев. Так что впереди - нешуточные приключения» «Там же.». Завершится тур выходом специального альбома: американская компания SYNDICATE совместно с российской IKRA.TV готовит к выходу первый официальный релиз Мум ий Тролля за рубежом. Главной особенностью релиза является то, что все пе сни будут представлены только на русском языке. Илья Лагутенко: «Я счита ю, что после того как американцы выбрали своего первого чернокожего през идента, следующим шагом к настоящему пониманию мира они могли бы и разуч ить песни на русском! На эту мысль меня подтолкнула фраза работника Посо льства США в Москве, который, выписывая мне визу, сказал, что русский язык ему помогли выучить песни группы Мумий Тролль и особенно „С Новым Годом, Крошка!“ Такой вот у нас намечается Новый Год!» Сайт группы Мумий Тролль. [ Электронный ресурс]. - Режим доступа:www.mumiytroll.com. В настоящей работе будет проиллюстрирован путь группы Мумий Тролль к ст оль высоким результатам. Так как информационная база на данную тему незначительна, то упор на пра ктический опыт группы Мумий Тролль. Цель: выработать рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в ш оу-бизнесе. Задачи: · проработать теоретический материал · выявить основные методы PR в шоу-бизнесе · проанализировать специфические особенности PR-деятельности в шоу-бизн есе в современной России на примере группы Мумий Тролль. · разработать рекомендации по совершенствованию PR-инструментария в шоу- бизнесе. Объектом: PR-деятельность в шоу-бизнесе, а предметом моей работы является: PR- деятельность группы Мумий Тролль. Глава 1. Особенности использования инстру ментов PR в шоу-бизнесе 1.1 Имиджмейкинг в шоу-бизнесе: понятие и основные направления Паблисити формируется основно й деятельностью организации, отзывами клиентов и партнеров, а также сред ствами PR. Нередко термины «паблисити» и «имидж» используются как синони мы. Паблисити -- это позитивная изве стность и признание организации, её персонала и её деятельности Паблиси ти. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.glossary.ru/cgi-bin/gl_sch2.cgi?RIsokm. Однако, паблисити -- это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с широким использованием СМИ. А имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ. Формирование паблисити или под держка имиджа средствами PR несколько отличается от рекламы. Реклама обл адает следующими особенностями: платность; подконтрольность того, что, г де, как, кому и как часто сообщается. Средства PR -- ньюз-релизы, статьи, репорт ажи, пресс-конференции в меньшей степени подконтрольны. Тем не менее, сре дства PR имеют преимущества перед рекламой: они имеют значительно меньшу ю цену за подготовку и размещение, а также пользу ются большим доверием, т.к. воспринимаются как объективные новости, а не с амопродвижение на рынке. Имидж -- это образ в представлении групп общественн ости. Имидж может быть несколько различным для различных групп обществе нности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении организаци и может различаться. Для широкой общественности может быть предпочтите льной гражданская позиция компании. Для партнеров -- высокая конкурентно сть позиции компании. Кроме того, существует внутренний имидж организац ии -- как представление занятых о своей организации. Поэтому работа по соз данию имиджа ведется целенаправленно для каждой группы и различными ср едствами. Имидж -- инструмент достижения стратегических целей организац ии, т.е. затрагивающих основные стороны её деятельности, и ориентированн ых на перспективу. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность ко ммерческой организации на рынке, привлекает потребителей и партнеров, у скоряет продажи и увеличивает их объем, облегчает доступ организации к р есурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и веден ие операций. Алёшина И.В. даёт следующее определен ие имиджмейкинга - моделирование имиджа и процесс управления. Василик М.А. определяет имиджмейкинг достаточно просто, ка к формирование имиджа. Позитивный имидж, как и паблисити, создаётся основной деятельностью ком пании, а также целенаправленной информационной работой, ориентированн ой на целевые группы общественности. Для крупных организаций работа с СМ И особенно важна при поддержке имиджа. Широкий масштаб операций требует соответствующей широкой известности, достижимой прежде всего, с помощь ю масс-медиа. Создание имиджа в рыночной среде ведется с помощью маркети нговых коммуникаций, одним из элементов которых является PR Алешина И.В. Паб лик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, Гном-Пресс. - 2003. - С.. Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации Словарь рекламных терминов. [Эл ектронный ресурс]. - Режим доступа: http://pr-life.ru/?part=University&dictionary=1. М.Килошенко в своей работе «Психология моды» говорит о том, что формиров ание имиджа - это стилистическое препарирование человеческой фактуры. И мидж - это не просто «социальное Я» человека, это положительный, эмоциона льно окрашенный, устойчивый образ личности, созданный для достижения оп ределенных целей, сложившийся в сознании людей. Имидж часто рассматрива ют как абстрактный, «отчужденный» от личности-носителя образ, включающи й в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих значимым другим Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты . - М.: Речь, 2001.. Имидж полифоничен, многослоен: он вбирает в себя множество характеристи к субъекта, стараясь именно через них продемонстрировать индивидуальн ость. В структуре имиджа выделяется одна или несколько черт, составляющ их его основу, так называемые имиджевые константы. Имиджевые константы в случае, если они не соответствуют сложившимся в то й или иной культуре и эпохе стандартам «красота», «надежность», «доброде тельность», «общая позитивность образа» и т. д., должны быть скорректиров аны под требуемый стандарт и лишь после этого публично предъявлены обще ству. На формирование имиджа той или иной фирмы, личности или общественной кам пании затрачиваются огромные средства. Но эти затраты на целенаправлен ное, продуманное создание образа приводят к позитивному результату, тог да как стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект. К категории личностей, рейтинг которых зависит от созданного ими или для них имиджа, можно отнести, в частности, политиков, телеведущих, лидеров об щественных и религиозных движений. Их целью можно назвать возможность в лияния на настроения в обществе. Для них необходимо продумывать каждый ш аг имиджевой кампании. Исследования в области имиджмейкинга получили во всем мире широкое рас пространение. В нашей стране они тоже проводились, но имели узкую идеоло гическую направленность и были закрыты для широкого доступа. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий су бъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании соб ственного имиджа. Рассмотрим ошеломляющую популярность звезд эстрады, кино, славу которы х иногда умышленно ассоциируют с загадкой той или иной личности, наприме р Мадонны. Сама суть, прежде всего, кроется в технологии создания образа. Характерный момент подогревания интереса общественности - стараться и скусственно держать репортеров на расстоянии от себя. «Только это не меш ает мне давать бесчисленное количество пресс-конференций, бесчисленно е множество интервью...» - делилась Мадонна. «В самом начале своей карьеры я сознательно позаботилась о предании гласности каких-то фактов моей жи зни, на которые пресса и репортеры клюнули. Хотя они остались при мысли, чт о сами до всего докопались. Я, конечно, их не разочаровывала». «Казаться, чтобы быть!» - лозунг, возникновение которого приписывается м одельному бизнесу Франции, хорошо иллюстрирует суть имиджмейкинга. Вед ь люди (покупатели, зрители, клиенты, избиратели) более благосклонно отно сятся к тому, кто им больше нравится. Назначение мероприятий имиджмейкинга личности - конкуренция, имеющая ц елью формирование управляемого имиджа личности, моды, идеологии и т.п. Эти мероприятия представляют собой систему взаимосогласованных акций , направленных на общество. Впрочем, и PR - система, включающая в себя имиджме йкинг. Рассмотрим основные задачи PR и их соотнесенность с формированием имиджа личности. Мероприятия имиджмейкинга в PR имеют 5 основных целей : 1. Позиционирование объекта; 2. Возвышение имиджа; 3. Антиреклама (или снижение имиджа); 4. Отстройка от конкурентов; 5. Контрреклама. Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных за дач PR, но полнее всего отвечают целям имиджмейкинга 1, 2 и 4 пункты. Методов формирования имиджа очень много, и имиджмейкеру приходиться со ставлять из различных компонентов именно ту формулу, которая будет верн а для данного объекта. При этом нельзя представить полный перечень возмо жных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, ч тобы на их основе формировать стратегию создания имиджа. Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действи ям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи д о ее воплощения. Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в ре шении важных задач путем: · привлечения и удержания внимания аудитории; · формирования установки на доверие (недоверие) со стороны аудитории; · использования психологических особенностей отдельных социальных гр упп; · использования общих особенностей восприятия; · использования специфических навыков коммуникации (нейролингвистиче ское программирование, трансактный анализ, внушение, метод когнитивног о диссонанса). Рассмотрим подробнее каждый из пунктов. При формировании установки на доверие со стороны аудитории имиджмейке р сталкивается с проблемой существования стереотипов. Стереотип влияет на принятие решения человеком и делает этот процесс не логичным для внешнего наблюдателя. «По большей части»,- писал У. Липпман, - «вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, снач ала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулирова но для нас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме с тереотипов своей культуры» Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт ф онда «Общественное мнение», 2004.. Стереотип более конкретен, чем аудитория. Это совершенно определенное, з римое, слышимое, представляемое предубеждение - отношение людей к себе, к аналам информации, продвигаемым объектам. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей всегда огромно. Для публичных личностей этой проблемы - иметь или не иметь имидж? - не суще ствует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформирова нный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: «л юбите меня таким, как я есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. П равильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться? Имидж дол жен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет ко нкретные функции. Например, при выходе на массового потребителя образ «с воего парня» предпочтительнее репутации «яйцеголового интеллектуала ». Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный об раз. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выгля дят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Пользу ясь театральной терминологией, «амплуа» должно соответствовать возмож ностям и устремлениям человека. Например, певице Валерии невозможно соз дать имидж «роковой женщины», а из милого мальчика Андрея Губина не полу чится «брутальный мачо». Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры , так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиоло гических особенностях. Приступая к созданию имиджа, необходимо трезво оценить личный потенциа л объекта. Если он недостаточен, то затраты на искусственно созданный им идж не оправдывают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд» и в шоу-бизнесе, и в политике. При наличии у объекта достаточного количеств а силы, таланта, харизмы необходимо перейти ко второму этапу изучения ре сурсов - исследованию общественных ожиданий. Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но ч аще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории. На иболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях личности и ее цел евых групп. Причем такая двусторонняя связь предусматривает и влияние л ичности на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на личность. Сов падение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную по пулярность, как это произошло, например, с Мерилин Монро. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память н а слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о чел овеке». Любой, называющий себя специалистом по имиджу, способен порекоме ндовать нечто подобное. Настоящий профессионал не только правильно опр еделяет цель, но и знает, как ее достичь. Хороший продюсер, как и опытный по литтехнолог, обычно четко знает не только то, какой имидж необходимо пос троить, но и какими средствами достичь нужного результата. Выбор песни, соответствующий голосу и характеру, подбор прически, грима и сценического костюма, постановка танцев - все это этапы создания имидж а в шоу-бизнесе. Интерактивная связь с телезрителями позволяет определи ть, насколько эксперимент был удачен. Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. По этому необходимо постоянно работать над драматургией образа, развиват ь его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу «мыльной оперы»: с персонажем постоянно д олжно что-то происходить. Для поддержания динамики образа необходимо со здавать интересные события. События, возникающие в жизни публичных личн остей стихийно, также требуют соответствующего освещения. Хотя девушка в голубом платье сыграла негативную роль в биографии Клинтона, а девушка в розовой кофточке доставила неприятности Филлипу Киркорову, но оба соб ытия привлекли дополнительное внимание миллионов людей. А задача PR-спец иалистов - найти выход из кризисной ситуации. В соответствии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет ка к пики, так и спады. При правильном подходе имидж можно реанимировать, как это неоднократно демонстрировали истинные звезды шоу-бизнеса. Пример - В алерий Меладзе: возобновил свою популярность, прибегнув к группе «Виа Гр а». Главная специфика работы PR-специалистов с имиджем заключается в сопроти вляемости «материала». Шоу-бизнес находится в прямой зависимости от ден ег потребителя. Поэтому создание имиджа уже стало естественным действи ем для поп-исполнителей. Напомним правило, относящееся не только к пиару отдельных людей, но и к об щим задачам public relations. PR - это не только трансляция имиджа, но и его формирование , не просто описание событий, но и создание их, не только формирование мнен ия целевой аудитории, но и обратная связь, влияющая на объект, будь-то публ ичная личность или торговая марка, государство или социальный институт Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало ре кламы. - 2004. - № 5.. 1.2 Основные методы PR в шоу-бизнесе и их харак теристика Продвижение группы или исполнителя в шоу-бизнесе невозможно без создан ия их позитивного образа в глазах общественности. Двумя составляющими этого образа являетс я имидж и музыка группы. Рассмотрим их подробнее: 1. Создание имиджа музыкальной группы. Основная единица деятельности в музыкальной культуре - это группа как исполнитель музыкальных произве дений. Имидж группы - формирующееся в сознании аудитории эмоциональное о тношение к группе и ее творчеству. Это некий ореол вокруг исполнителя, ат мосфера, создаваемая совокупностью черт и характеристик. Имидж служит для того, чтобы чет ко идентифицировать группу в сознании потребителей, дистанцировать ее от коллег и соперников, формировать эмоциональную связь с аудиторией. Кр оме того, имидж нужен для формирования устойчивого позитивного отношен ия к группе. При восприятии группы каждый от дельный индивид не только формирует определенное отношение к ней, но и с оотносит себя с участниками, желая быть на них похожими. В музыке имеет ме сто феномен подражания музыкантам. Подражание имеет психологическую о снову: желание быть похожим на успешного, любимого многими, позитивно во спринимаемого человека, который помимо прочего блистательно делает то, о чем поклонники только мечтают. Очевидно, что большинство поклонников м узыки (особенно в более молодых возрастах - 14 - 20 лет) сами начинают занимать ся музыкой, основывают с друзьями группы, учатся играть на гитарах, петь, п робуют сочинять музыку. Для них любимый исполнитель является образцом д ля подражания, вся его деятельность автоматически попадает в зону внима ния, увеличивается потребление музыкальной продукции (поклонники соби рают диски, постеры, ходят на концерты, покупают атрибутику). Эту притягательную силу имиджа обязательно надо использовать в PR кампании. Каким образом? Надо сделать и мидж группы «цепляющим», вызывающим эмоциональный отклик, желание подр ажать. Чтобы этого добиться, необходимо: - транслировать определенные це нности, близкие целевым группам - подавать информацию в наиболее доступной для целевой группы форме (через соответствующие каналы, особы м языком, через подобранные символы, образы) - поддерживать с аудиторией диал ог, давая слушателям возможность больше узнать о группе и за счет этого у глубить свое позитивное отношение и идентификацию с ней. Для создания благоприятного им иджа группы важны каналы, через которые происходит формирование отноше ния и собственно идентификация группы. Название - отражает основное пос лание группы, смысл ее творчества, призвано вызвать в сознании аудитории эмоциональный отклик. Название должно быть запоминающимся, но при этом не слишком примитивным. Более того, оно должно соответствовать творчест ву группы и не входить в диссонанс с его содержанием. Это важно для выстра ивания единого смыслового восприятия группы. Логотип - отражение миссии и сти ля группы в образе. Хороший логотип должен быть кра сивым, необычным и запоминающимся. Он должен быть таким, чтобы люди хотел и и могли воспроизводить его - в тетрадках, на партах, на заборах. Если помн ят логотип - помнят группу, если рисуют логотип - то выражают любовь к груп пе, а именно и нужно для установления связи между группой и поклонниками. Следовательно, чтобы повысить ц енность группы и ее популярность, нужно предложить поклонникам не прост о название, не просто дизайн, а комплексный стиль, который мог бы проникну ть в их жизнь. Задача PR - привести группу в жизнь человека, сделать ее частью повседневности - как отдыха, так и работы. Стиль - совокупность используем ых приемов внешнего оформления. Стиль используется при оформлении музы кальных дисков, сайта, концертных площадок, символики, внешнего облика м узыкантов. Значимость стиля в том, что он формирует визуальное дополнени е музыкальных продуктов, позволяя задействовать не только аудиальный, н о и визуальный канал обработки информации. Чем более полно информация пр едставлена, тем шире и глубже проникновение в сознание аудитории. Группе необходим свой стиль внешнего оформления, чтобы закрепиться в сознании потребителей, быть ассоциированной с чем-либо, запомниться, стать любимо й, простимулировать потребление продукции. Красиво, ярко оформленный ди ск купят с большей вероятностью, чем оформленный невыразительно. Группу , использующую необычное оформление с особым значением, будут восприним ать серьезнее, ее новых работ будут ждать с интересом, желая узнать, что ещ е она сумела придумать. Стиль группы, как правило, разра батывается в виде набора из логотипа, шрифта, символов, картинок, шаблоно в оформления. Стиль включает также разработку обоев для рабочего стола к омпьютера, заставок, тем для мобильных телефонов. Такое разнообразие нуж но для того, чтобы группа прочнее закрепилась в восприятии публики, чтоб ы потребитель чаще вспоминал о ней, сталкиваясь с изображением в повседн евной жизни. Среди поклонников музыки распр остранена практика использования символики любимой группы во всех сфе рах и жизненных практиках: они стараются находить майки с изображением л юбимой группы, украшают комнату постерами, используют на компьютере обо и с изображением любимой группы и т.д. Следовательно, нужно использовать эти привычки и склонности аудитории для PR. Нужно предоставить поклонник ам все необходимые возможности для наполнения своей жизни символикой и стилем любимой группы, поэтому на сайте нужно размещать разнообразные э лементы стилевого оформления, доступные для скачивания. Фотографии и внешность: группа д олжна быть узнаваемой, иметь свое лицо, для этого ее участники обязатель но проводят фотосессии с целью максимально художественно и привлекате льно представить реальных себя публике. Удачные фотосессии группы форм ируют позитивное отношение к творчеству. Во всех музыкальных жанрах вне шняя привлекательность служит дополнительным стимулом роста популярн ости артиста. Людям нравятся красивые и привлекательные. На них хотят бы ть похожими, с ними хотят познакомиться, на них приходят посмотреть. Знач ит, к внешности музыкантов надо подходить внимательно. Внешность музыкантов требует в нимания потому, что музыканты становятся авторитетами для поклонников и способны задавать моду, создавать стилистические течения и новые напр авления. PR-специалисты должны учитывать эту особенность и уметь извлечь выгоду из внешности музыкантов - личные вкусы, предпочтения или специфик у внешности кого-то из них можно превратить в тенденцию, сделав группу те м самым более позитивно воспринимаемой. История и легенда: для группы ва жным является и создание легенды о себе - художественной, детализированн ой, увлекательной истории своего появления. История-легенда создает инт ригу, вызывает интерес, поэтому способна задействовать аффективные ком поненты восприятия аудитории. 2. Музыка Интересная, хорошо записанная, о ригинальная музыка ценится публикой и сама по себе является прекрасной предпосылкой конструктивного PR. Для завоевания симпатий слушателей важ но подчеркивать качество своей музыки. В интервью, на сайте, в СМИ следует говорить о высоком уровне музыки, сложности техники игры, качестве испол ьзуемых инструментов. Большинство музыкантов в своих пресс-релизах ука зывают, на каком оборудовании и в каких студиях они записывали и сводили свои альбомы. Любители музыки разбираются во всех этих брэндах, так что с ообщение подобных подробностей вызовет у потребителей дополнительное уважение. Помимо записи дисков музыканты занимаются выпуском DVD. DVD могут содержать записи концертов, специально сн ятые фильмы о группе, клипы, интервью, фильмы о концертных турах, записи с репетиций. Такие материалы нужны для того, чтобы представлять группу в ж ивой, бытовой обстановке, раскрывать личности музыкантов, что позволяет формировать более личностное и эмоционально окрашенное отношение у по клонников. Музыканты не должны восприниматься просто как исполнители п есен, а музыка не может оставаться лишь звуковым фоном. Чтобы группу люби ли, надо стараться делать ее близкой к публике, представлять музыкантов идеалами для подражания. Необходимо изучать предпочтения поклонников и приближать музыкантов к этим образам, в том числе через саму музыку. Однако важно отметить, что групп а не должна идти у поклонников на поводу. Любители музыки вряд ли оценят и будут уважать группу, которая не имеет собственного мнения и видения сво его творчества, а просто следует за потребностями и желаниями аудитории . Нужно показывать, что группа любит своих фанатов, но развивается так, как считает нужным. В противном случае группу обвинят в коммерциализации. К оммерциализация, упрощение музыки воспринимается поклонниками как пре дательство. Огромную роль в музыкальной сфе ре играют звукозаписывающие компании (лейблы). Лейбл, на котором выпуска ется группа, часто многое может сказать о ней самой. Как правило, у крупных лейблов есть свои PR службы. Необходимо координировать работу PR службы ле йбла и собственных PR агентов групп для получения синергетического эффек та от их сотрудничества и устранения возможных противоречий. Их роль помимо прочего заключае тся в организационной и PR поддержке исполнителей. Лейбл раскручивает не только исполнителя, но и себя. Обычно лейблы работают со множеством испо лнителей. Выбор лейбла важен - если лейбл сотрудничает с популярной груп пой, часть ее известности может перейти и к продвигаемой группе только з а счет наличия общего лейбла и его репутации. После того как имидж создан и на йдена соответствующая образу музыка, необходимо задуматься о методах п родвижении получившегося положительного образа: 1. Концерты и живое общение Для продвижения музыкальной гр уппы важно поддерживать постоянный живой контакт с аудиторией. Любовь к той или иной группе формируется в основном через аффективный компонент восприятия, то есть через эмоции, энергетику, атмосферу. Лучший способ аф фективного воздействия на публику - это живое выступление. Именно оно по зволяет зарядить поклонников эмоциями, представить новый материал, про демонстрировать ценность поклонников для группы. В конечном счете, посл е удачных концертов стимулируются не только продажи музыки, но и растет общая популярность группы. Концерт - форма непосредственного, живого общ ения, следовательно, в музыкальном PR такая форма коммуникации обязатель на. Однако концерты имеют свою спец ифику: их PR должен ориентироваться, прежде всего, на запросы и предпочтени я аудитории. Одно из главных требований публики - это живой и качественны й звук. Для того, чтобы концерт был удачным, следует особое внимание удели ть обеспечению качества звука. Концерты приближают группу к ау дитории, значит, надо постараться обеспечить ее максимальный охват. Поведение музыкантов на концер те - особый аспект PR стратегии. Для приближения группы к аудитории важно в ступать с публикой в диалог, в иностранных государствах демонстрироват ь знание языка. Пришедшим на концерт обязательно надо говорить о том, как группа рада их видеть, чтобы обеспечить себе лояльность публики. Обычно группы вступают в такой диалог. В России западные группы всегда подчерки вают, как им приятно видеть, что русские поклонники знают слова их иностр анных песен. Кроме того, группы всегда стараются балансировать свой репе ртуар на концерте, комбинируя новые и старые песни. Это важно для того, что бы удовлетворить запросы и ожидания всех пришедших на концерт. Концерты требуют особой информационной поддержки и освещения. PR концерта предпол агает размещение наружной рекламы и информационную кампанию в Интерне те. Наружная реклама для поддержания целостности образа группы обычно б ывает выполнена в общей стилистике группы. Живое общение включает также пр оведение пресс-конференций, автограф-сессии, встречи и т.д. Музыканты по-р азному ведут себя с поклонниками, и от их поведения во многом зависит сфо рмированное отношение к группе. Открытая манера общения располагает, па фос и демонстрация статуса отталкивают. Поклонники хотят видеть не «зве зд», а творческих людей, которые заслуженно добились славы, тех, кто когда- то начинал с репетиций в гараже и записей на дому, то есть они хотят увидет ь идеальных себя, себя в будущем. И правы те группы, которые дают людям эту возможность. 2. Интернет В современном мире Интернет зан имает место одного из ключевых каналов коммуникации. Это мобильный, дост упный, оригинальный и перспективный способ ведения PR кампаний. Первое и самое необходимое - соб ственный сайт группы. Это источник информации и способ формирования поз итивного отношения к исполнителю. Сайт обычно оформлен в общей стилисти ке группы. Привлекательность сайта - обязательное условие его популярно сти. Поскольку пользователи сайта в основном молодые люди, сайт должен б ыть современным и удобным в использовании. Система навигации на сайте до лжна располагать к его частому посещению. На сайте обычно размещают биогр афию группы, историю создания, дискографию, фотографии, расписание конце ртов, контакты. Однако это лишь базовый минимум. Совершенно бесплатно мн огие группы предлагают послушать песни со своих старых и даже новых альб омов. Это делается для того, чтобы привлечь публику. Не все готовы покупат ь альбом, звучание которого не могут себе представить - если предложить о бразец, многие охотнее и вероятнее совершат покупку. Более того, к группе, которая «не жадничает» выкладывать в открытом доступе свое творчество, формируется более позитивное отношение. Многие группы выкладывают в отк рытый доступ и свои клипы, что является настоящим PR ходом. Некоторые группы используют на своих сайтах ноу-хау: при открытии сайта включается музыка группы. Это со здает особую атмосферу во время пребывания на сайте, оживляет его, позво ляет ознакомиться с творчеством. Недостаточно сделать сайт один раз. Его надо разрабатывать и поддерживать. «Мертвые» и застывшие сайты не интересны, при их посещении создается впечатление, что группа не разв ивается, а это вредно для ее репутации. Поклонники быстро устают от музык и, даже любимой, они хотят видеть динамику и развитие. Через сайт можно пок азывать, что это развитие имеет место быть. Это можно делать через обновл ения и ленту новостей. Некоторые группы используют са йт для интерактивного общения с поклонниками. Для это создаются гостевы е книги и форумы. Например, поклонники могут оставить свои вопросы, и сами участники группы ответят им лично. Для поклонников это приятно, потому ч то делает отношение более персонифицированным, если тебе отвечает сам л юбимый исполнитель, это выделяет тебя из толпы фанатов, вызывает приятны е эмоции и в конечном итоге заставляет больше любить группу. Кроме собственных сайтов групп ы Интернет предоставляет множество других возможностей для PR воздейств ия: Первое - сайт www.myspace.com, на котором тыс ячи пользователей создают личные страницы, выкладывают файлы, общаются друг с другом. Очень многие группы имеют страницы на этом сайте. Там досту пны для скачивания дополнительные материалы, кроме того, там возможно ин терактивное общение с музыкантами. Это важно, потому что во-первых, устан авливает прочную связь группы с поклонниками, во-вторых, демонстрирует о ткрытость группы, ее готовность к общению, современность, знакомство с п ередовыми технологиями, а поклонники это ценят. Еще один канал общения в Интерне те - это сайт www.youtube.com, на котором можно бесплатно выкладывать и смотреть виде оматериалы. Сайт посещают миллионы пользователей. Часто группы размеща ют свои новые клипы именно там и дают ссылки на своих сайтах, чтобы расшир ить свою потенциальную аудиторию. В современном Интернете популя рностью пользуются блоги - онлайн-дневники, личные страницы разных людей , в которых можно оставлять записи и обмениваться комментариями. У музык антов редко бывает время для ведения таких дневников, однако создать пос вященный группе дневник и поручить его обновление помощникам всегда мо жно, так как это усиливает интерактивность взаимодействия с аудиторией. 3. Дополнительная продукция и с имволика Ношение символики группы повыш ает не только эмоциональную связь между группами и их поклонниками, но и способствует распространению информации о группе, так как человек, по су ти, является бесплатной рекламой. У многих групп атрибутика разно образна и дифференцирована. Но, к сожалению, в России существуют проблем ы с ее распространением и покупкой. В Европе ассортимент товаров шире, но есть проблемы с его доступностью: ввиду всеохватной компьютеризации лю ди предпочитают делать покупки через Интернет, и найти атрибутику в откр ытой продаже очень сложно. Заказывать товары по Интернету в Россию часто дорого и ненадежно. Группам следует обратить внимание на наличие спроса на атрибутику и работать над повышением доступность продукции. 4. Музыкальные фестивали Фестивали - это особая атмосфера . Чаще всего они проходят не в один день, собирают публику из разных стран, что существенно расширяет потенциальную аудиторию для группы. Таким образом, фестивали как сре дство коммуникации - очень важный элемент PR кампании. 5. Рецензии В Интернете и печатных изданиях регулярно публикуются рецензии на музыкальные произведения с их оценк ой. Рецензии служат для формирования отношения к музыке и общественного мнения об исполнителе в целом. 6. Музыкальные журналы Упоминание группы в журналах оч ень важно и полезно, потому что позволяет охватить более широкие аудитор ии, сформировать репутацию, привлечь внимание и подать информацию о груп пе в положительном контексте. Для закрепления эффекта желательно делат ь публикации регулярными, неплохо было бы и завязать личные контакты с ж урналистами, так как это обеспечивает лояльность издания. 7. Персоналии Не все музыканты пользуются оди наковой известностью и авторитетом, но те, у кого обозначенные параметры развиты высоко, становятся для музыки ключевыми фигурами. Такие лица пр едставляют собой лидеров мнений, они - живые символы эпох и стилей. Заручи ться поддержкой такого человека значит получить отличную рекомендацию , находиться под его покровительством значит стать с ним в один ряд, что, н есомненно, способствует росту популярности. Поэтому многие группы, как н ачинающие, так и уже известные, прибегают к помощи уже зарекомендовавших себя в мире музыки персон. Протекция таких людей является «знаком качес тва» для начинающих групп, при этом служит и дополнительным напоминание м и о прославленных фигурах - коммуникация представляется взаимовыгодн ой. Существует ещё одна классифика ция методов продвижения группы: 1. методы работы с прессой. Это мож ет быть интервью, пресс конференция или репорта. 2. организация турне в поддержку альбома и концертов. 3. запуск клипа и теле-интервью в р отацию на специализированном канале. 4. создание бренда из имени артис та (имени продюсера) или названия группы, или, наконец из имени продюсера К лассификация методов продвижения группы. [Электронный ресурс]. - Режим до ступа: http://advertology.ru/index.php?name=Book&bid=4179369/msglist?folder=0&2051827647. Именно на создание бренда должн а быть направлена деятельность PR-специалиста, поскольку именно благодар я созданию бренда продукцию артиста будут ждать и гарантированно покуп ать. Естественно, во многом работа в этих направлениях будет зависеть от первичных отзывах об артисте - может быть так, что журналисты или сами артисты создали крайне негативный ими дж проекту и никакая работа промоутера и PR-специалиста не поможет. Шоу-бизнес и Public Relations - в основе своей понятия во многом взаимосвязанные. Западная индустрия шоу-бизнеса изоб рела и использует немало PR-инструментов, влияющих на сознание и убеждени я массовой аудитории. Российские технологи часто копируют западные обр азцы и следуют наработанным схемам, не всегда учитывая национальные осо бенности. Представители шоу-бизнеса, в совершенстве овладевшие законам и профессии, всегда легко находили себе применение в Public Reltions. Изучив законы жанра организации публичных акций, шоумены в PR всегда умели создать имид ж тому или иному мероприятию. Ярким примером влияния шоу-бизнеса на поли тический PR, к примеру, иллюстрирует культовый для российских рекламщико в и PR-специалистов фильм - «Плутовство или хвост виляет собакой». С другой стороны, всеми так или иначе крупными меро приятиями западного шоу-бизнеса, как правило, занимаются PR-профессионал ы. Они выстраивают драматургическую интригу вокруг события, организовы вают информационное поле, согласовывают действия администрации меропр иятий и многочисленных партнеров. Подробным примером взаимосвязей Public Relations и шоу-бизнеса может послужить люб ая церемония награждения. Это, кстати, ещё один метод PR. Вся история награж дения «Оскарами», «Гремми», World Music Awards и пр. изобилует самыми различными PR-хода ми. Чего стоит, к примеру, история с похищением статуэток «Оскар», которая активно обсуждалась «взволнованной» общественностью. Другой часто применяемый "пиарщиками" инструмент, пришедший из шоу-бизне са, - составление различного рода рейтингов. Из таких проектов шоу-бизнес а, как, например, выявление «10 самых богатых людей мира», «100 самых значимых персон 20 века», «15 самых безвкусно одетых эстрадных звезд», рейтинг стал п олноправным инструментов политического PR. Всем известен ажиотаж вокруг рейтингов различных политиков, возникающий во время предвыборных камп аний, когда за счет сфабрикованных или недобросовестных подсчетов ауди тории навязывается «общественное» мнение PR в шоу-бизнесе. [Электронный р есурс]. - Режим доступа: http://www.pronline.ru/shownews.php?ID=220 (22.01.2004). Глава 2. Исследование специфических особе нностей PR-деятельности в шоу-бизнесе в современной России на примере гру ппы Мумий Тролль 2.1 Анализ продвижения группы Мумий Тролль на музыкальный рынок России В соответствии с параметрами, ра зработанными в первой главе оценим PR группы Мумий Тролль. 1. Создание имиджа музыкальной г руппы История и легенда: Группа Мумий Тролль была органи зована в 1983 году во Владивостоке. Солисту группы Илье Лагутенко тогда был о 15 лет, поэтому серьёзно его никто не воспринимал. В 1996 году старый друг Леонид Бурл аков находит деньги на запись в Лондоне нового альбома. Из группы остает ся только Лагутенко, приглашаются несколько английских музыкантов и из вестный звукорежиссёр Крис Бенди. В результате получается «Морская», пр изнанная впоследствии множеством изданий «лучшим альбомом 1997 года» в Ро ссии. Коммерческий прорыв группы «Мумий тролль» в 1997 год у стал эпохальным, так как в своём творчестве коллективу удалось стереть грань между рок- и поп-музыкой, что для России того времени казалось невоз можным. Первый хит «Утекай» из альбома «Морская» занесён в список «40 песе н, изменивших мир», составленный редакцией русскоязычной версии журнал а «Rolling Stone» Мумий Тролль. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. [Эле ктронный ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мумий Тролль. «В принципе в шоу-бизнесе любые схемы - лишь условности. На самом деле в пр омоушне, как и в музыке, часто лучше всего работают нестандартные ходы. На пример, Леонид Бурлаков (продюсер группы «Мумий Тролль») «раскручивал» с воих музыкантов следующим образом: он сделал несколько сотен копий альб ома группы, встал посреди рынка на «Горбушке» и раздавал их бесплатно вс ем желающим, акцентируя на том, что запись сделана в Лондоне, а ее звукореж иссер работал с Cure и Duran Duran. В обмен просил заказывать песни «Тролля» на радио. Через полгода она собирала стадионы…» Эльдар Голдберг, «Особенности ру сского шоу-бизнеса» М.: 2001. По телевизору идут клипы «Утекай» и «Кот кота», по радио звучит «Девочка », «Забавы». Вскоре Лагутенко выгоняет Бурлакова из группы, обвинив в мошенничестве. Теперь он сам продюсирует группу. Илья Лагутенко: «У меня всегда было впечатление, что всё должно происход ить не так, как происходит в русском шоу-бизнесе. Мне казалось, что я почем у-то лучше знаю, как это нужно делать». В 2000 году Илья Лагутенко затрагивает тему о пиаре: «Новый альбом «Точно рт уть Алоэ» - ещё один творческий шаг, а вовсе не «прорыв» и не «революция», к ак хотелось бы говорить труженикам пиара». Название: В далеких 80-х годах пошла мода называть группы необычными именами. Наприм ер, группа «Урфин Джюс» - из книги «Волшебник изумрудного города». Мы тоже , будучи молодыми ребятами, решили дать себе такое название, которое бы уж е было созвучно с каким-то литературным героем. Выбор пал на Муми-тролля, о н был загадочен и не так распространен, как Микки Маус. С годами пришлось а бстрагироваться от Муми-трОля и превратиться в настоящего Мумий ТролЯ. Н ам казалось, что это более устрашающее и революционное обозначение. А по том решили не менять название, так как группе дают название только один р аз и на всю жизнь Разговор с Ильёй Лагутенко на «Радио Студии 1». [Электрон ный ресурс]. - Режим доступа: http://www.studio1.ru/index/?node_id=1683. Логотип: Группа Мумий Тролль одна из немногих групп, у которой есть логотип. Причё м логотип меняется в зависимости от оформления альбома: 2. Музыка Для того, чтобы созданная группа смогла покорить большую сцену ей необхо дим яркий имидж и запоминающаяся музыка. Именно с этого момента группа начинает использовать всевозможные PR мето ды. Мумий Тролль первая группа, выпустившая так называемый сингл (от анг . single - один) - альбом, включавший в себя одну песню-хит и ремиксы на эту песню. Э тот опыт группа взяла в европейском шоу-бизнесе. Группа приглашала извес тных DJ, но чаще они сами хотели работать с группой. Лагутенко долго думал к ак сделать так, чтобы синглы тоже раскупали в огромных количествах и при думал сделать следующее: в каждом сингле была новая песня из неизданного и ожидаемого альбома. · «Контрабанда» (13.06.2008) -- макси сингл (приложение к журналу "Афиша") · «Контрабанды» (март 2008) -- виртуальный сингл · «Иди, я буду» (24.11.2004) -- макси сингл · «Доброе утро, планета!» (27.04.2003) -- сингл · «Это по любви» (11.07.2002) -- сингл · «Lucky bride?» (20.02.2002) -- сингл · «Lady ALpine Blue» (21.05.2001) -- промо-сингл · «Моя певица» (20.12.2000) -- сингл · «Без обмана» (19.05.2000) -- сингл · «Карнавала. Нет» (31.12.1999) -- сингл · «Невеста?» (08.11.1999) -- сингл · «С Новым Годом, крошка!» (01.12.1998) -- макси-сингл Затем Илья Лагутенко решает «раскручивать» новую звезду - Земфиру, тем с амым, делая рекламу и себе. Земфира прорывается во все хит-парады, занимая первые места, Лагутенко завоёвывает себе титул «акула шоу-бизнеса». Когд а Земфиру обвиняют в приёме наркотических средств Илья Лагутенко порыв ает с ней всяческие отношения, чтобы не портить свой кристально чистый и мидж. Тем более Лагутенко поддерживает движения, типа «Наркотикам нет!» и «Стоп СПИД». «Лагутенко стал крушить старую систему, подразумевавшую чёткое делени е на рок и эстраду, «наше и не наше», «хорошее и плохое». Он создал нового ге роя рок-н-ролла - волоокого, с мутным взором, манерно растягивающего слова » Тролль - инопланетянин. / Немзер А. // Русский репортер. - 2008. - №34. - С.48-54.. Лагутенко придумывает новый стиль музыки, который называет рокапопс. По его словам, рокапопс - это смешение всех стилей. 2.2 Анализ используемых группой Мумий Тролл ь PR-технологий в шоу-бизнесе Рассмотрим деятельность групп ы мумий Тролль в области PR через призму методов продвижения образа в шоу-б изнесе, сформулированных в первой главе. 1. Концерты и живое общение Самыми яркими PR ходами группы бы ли: секретные концерты (о них узнавали самые активные фанаты группы, прав ильно отвечавшие на вопросы о группе), концерты за рубежом «для друзей и и х друзей» (информацию о концерте говорили парочке своих друзей, те перед авали своим). Вообще группа продвигает себя в севозможными методами: «Лагутенко записывает один альбом за другим; пиш ет музыку для одного кино, а для другого уже требуют его песню в качестве с аундтрека; а ещё он создаёт социальную сеть (IKRA.TV, где молодые люди могут сво бодно общаться между собой, в основном это молодые музыкальные коллекти вы, продвигающие своё творчество); озвучивает Мастера Обезьяну в мультфи льме «Кунг-Фу Панда» (записывает по просьбе кинокомпании DreamWorks саундтрек к этому мультфильму, за что, в знак благодарности, получает видеоклип на эт о песню) и в промежутке между гастролями мчится в Вашингтон, чтобы вместе с Харрисоном Фордом защищать уссурийских тигров. Причём Форда называет исключительно Индианой Джонсом, явно смакуя это имя» Тролль - инопланетя нин. / Немзер А. // Русский репортер. - 2008. - №34. - С.48-54.. Илья Лагутенко: «Вот мне говорят : зачем опять новый альбом? Только что один записали, пусть новые песни пол ежат, приучите публику… Не понимаю и отказываюсь! Или вот презентация до выхода альбома - он уже готов, у меня всё дома лежит «мастер» всех песен, мы всё уже придумали и решили. Но физически этот процесс печатания дисков - э то ж сколько ждать! Нет, надо играть концерт! Да и вообще в шоу-бизнесе всё у словно. Мы даже с пиратством смирились. С ним уже все как-то смирились и на чинают действительно воспринимать как бесплатную рекламу. Я понимаю, чт о для Мадонны песня, раньше времени просочившаяся в Сеть, это беда, потому что у неё это часть многомиллионной империи - там авторы, всё это связано к акими-то договорами. А в моём случае все собственные права находятся лич но у меня, и от этого несчастного скачивания моих песен из Интернета никт о особо не страдает, это не имеет влияния на экономическую составляющую» . 2. Интернет Группа активно использует Инте рнет для общения с поклонниками: · http://www.lastfm.ru/music/Мумий+Тролль (радио «Му мий Тролль» в режиме on-line) · Мобильное представительство МТ: wap.mumiytroll.com · Прямая SMS-линия с группой Мумий Тролль: отправьте буквы МТ и далее свое сообщение для группы на номер 7099 · http://www.myspace.com/mumiy (популярное Интернет-с ообщество) · http://blogs.mail.ru/mail/ilya.lagutenko/ (звёздные блоги на www.mail.ru) Недавно компания МегаФон транс лировала рекламный ролик с участием группы, а всем абонентам рассылалис ь смс с текстом: скачивай новый альбом группы на www.megafon.wap. 3. Дополнительная продукция и си мволика · О группе выпущено 2 книги: «Муми й Тролль. Правда о мумиях и троллях.» (1998) -- Александр Кушнир · «Мумий Тролль. Live Long. Die Rich.» (2008) -- Илья С тогоff Затем известная фирма-производ итель сотовых телефонов SonyEricsson выпустили в честь группы Мумий Тролль новую модель телефона, которая называется «Музыкант» (при покупке телефона ст андартными мелодиями и картинками являются песни и фотографии группы М умий Тролль). 4. Музыкальные фестивали Группа активно принимает участ ие в различных фестивалях. Самые популярные: MaxiDrom, FUZZ, Нашествие. Глава 3. Основные направления с овершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе: проблемы осуществления PR- деятельности в шоу-бизнесе и рекомендации по совершенствованию PR-инстру ментария в шоу-бизнесе На вопрос Илье Лагутенко: «А вы - ч асть российского рынка?», он отвечает с грустью «Мне бы очень хотелось ди станцироваться от этого лица российского рынка, потому что мне, например , такое лицо не очень нравится. К примеру, «Фабрика звёзд». Творчество идёт на компромисс с бизнесом и самоуничтожается. Происходит выплеск не само й адекватной творческой информации - от её старта до финальной точки леж ит пропасть. В первую очередь, наверное, это связано именно со статусом «П ервого канала», который идёт везде вне зависимости от твоего желания. Мы много путешествуем по стране, и, поверьте мне, в каком-нибудь городе, кроме «Первого канала», больше ничего не работает. В Америке аналогов «Фабрик и» множество, они идут по разным каналам - выбирай и смотри, пожалуйста. Эт а ситуация честнее». Именно с этим, по моему мнению, и с вязаны все проблемы шоу-бизнеса в России. Но это, вероятно, проблема не «Фа брики звёзд», а государственного телевидения вообще. Наши звёзды ещё не научились цен ить своё творчество, зарабатывать на нём, как это делают в Америке, где звё зды шоу-бизнеса наравне с самыми богатыми бизнесменами и владельцами кр упных корпораций. Основные пути, способы и методы PR воздействия в шоу-бизнесе, прописанные в первом параграфе в России мало кто использует. Группа Мумий Тролль входит в это меньшинство. Например, с вой сайт они обновляют постоянно (новости, фотографии), а дизайн сайта - ст илизуют под дизайн нового альбома. По моему мнению, основной путь с овершенствования PR-деятельности в шоу-бизнесе - это наймы PR-специалистов в эту сферу. Специалистов, которые будут разбираться в этих методах. В Рос сии мало у каких групп есть PR-специалист, в отличие от Американского опыта , где у каждой звезды он даже не один. Группы, которые хотят прославиться и зарабатывать на своём творчестве чаще всего не разбираются в процессе п родвижения, поэтому появляются «звёзды одного хита». Вроде и посыл публи ке хороший дали, а удержать не смогли. И таких большинство. Хотя, здесь ещё изначально пробл ема образования PR-специалистов. Мало кто хочет работать в шоу-бизнесе, име я стереотип, что там невозможно заработать. Чтобы развеять его необходим о проводить различные форумы на эту тему. Также в России в конце 90х годов ст ало популярно подражать Западу. Окончательно ситуация переломилась с п оявлением специализированных музыкальных каналов (MTV, а потом Муз-ТВ), кот орые поставили точку на методах и реалиях советской раскрутки и стали вн едрять в западные PR-методики в российский музыкальный бизнес. Но здесь была допущена ошибка: н икто не взял во внимание российский менталитет, российскую историю. Прои ллюстрирую на примере: до 2009 года считалось, что российская публика не люб ит мьюзиклы. Так как популярные в Америке мьюзиклы: «Кошки» и «Чикаго» в Р оссии не вызвали ажиотажа. Никому в голову не пришло, что российскому зри телю просто далека история Чикаго с их перестрелками, войнами кланов и и нтригами. В 2009 году вышел российский мьюзикл «Стиляги», который вызвал им енно революцию в этом направлении. О нём говорят, его смотрят, саундтрек з нают наизусть. Среди молодёжи главный вопрос: «А ты смотрел Стиляги?». Люд и старшего поколения вспоминают молодость, молодёжь же хочет узнать, что происходило в советское время, кто-то ассоциирует героев мьюзикла с соб ой. Секрет успеха прост: это про нас, про Россию. Заключение На пути развития шоу-бизнеса в н ашей стране много преград, таких как: недостаточно разработанная законо дательная база, несовершенная налоговая политика, слабая экономика (в то м числе слабая покупательская способность населения) и множество други х проблем. Но, несмотря на это за последние годы рекорд-бизнес в России дей ствительно стал более профессиональным, появились специалисты высоког о класса. Постепенно в российском шоу-бизнесе стали проявляться и общеми ровые закономерности. Так, в эпохи относительной стабильности процвета ют суперзвезды. Достаточно вспомнить ситуацию на российской эстраде до 1998 года, когда тон задавали такие легендарные личности как Алла Пугачева, Валерий Леонтьев, Лариса Долина и другие. Новые имена появлялись редко, и за каждым таким появлением публика была склонна усматривать таинствен ных «серых кардиналов» шоу-бизнеса или финансовых магнатов. В сфере реко рд-бизнеса это выражалось в том, что немногие процветающие лейблы могли платить большие гонорары состоявшимся звездам и публиковать беспроигр ышные пластинки, а также вести финансовую войну, перекупая тех или иных а ртистов. В кризисные времена все изменил ось. В рекорд-бизнесе существенно уменьшился запас капитала, и компании стали активно искать начинающих артистов, на которых, при минимальных вл ожениях, можно (не без некоторого риска, конечно) заработать стабильную п рибыль. Соответственно, можно сделать вывод, что в моменты финансовой не стабильности у начинающих исполнителей больше всего шансов заключить контракт с рекорд-компанией. При написании курсовой работы м не самой стало интересно бы работать в шоу-бизнесе. Российский шоу-бизне с не вызывает доверия - там не хватает хороших PR-специалистов. Так, готовясь к участию в конкурсе "Евровидение 2004" PR- группа Русланы провела всестороннюю подготовку: · Изучались конкуренты; · Проводились промо-туры по странам, участницам голосования; · Была организована PR-поддержка во время самого конкурса. В отличие от конкурентов пресс-конференция проводилась нестандартно. П рисутствующие могли дегустировать "горилку" и сало. Руслана учила журнал истов играть на трембите. И самое главное, "дикое" шоу кардинально отличалось от выступлений остал ьных участников "Евровидения 2004". Интересно, что "за" украинскую участницу а ктивно голосовали североевропейские страны. Вероятно потому, что ее ими дж напомнил о викингах. Таким образом, Руслана выиграла конкурс, тогда ка к обладатель "золотого голоса" Александр Пономарев не смог занять достой ного места. В данной курсовой работе были рассмотрены основные понятия: имидж, имидж мейкинг, основные методы PR в шоу-бизнесе, была проанализирована деятельн ость группы Мумий Тролль. Список литературы: 1. Алешина И.В. Пабл ик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Тандем, Гном-Пресс. - 2003. - С. 2. Голдберг Э., «Особенности русского шоу-бизнеса» М.: 2001 3. Журнал «Деньги», № 46(299), статья Юрия Яроцкого «Звездоделы»; №20(273), статья Юрия Яроцкого «О чем молчат фонограммы» 4. Журнал «НЕОН». Специальный выпуск о группе «Мумий Тролль». №1. 2000 год 5. Килошенко М. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. - М.: Реч ь, 2001. 6. Классификация методов продвижения группы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://advertology.ru/index.php?name=Book&bid=4179369/msglist?folder=0&2051827647 7. Липпман У. Общественное мнение. - М.: Институт фонда «Общественное мнение », 2004. 8. Мумий Тролль. Материал из Википедии - свободной энциклопедии. [Электронн ый ресурс]. - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Мумий Тролль 9. Пригожин И. «Политика-вершина шоу-бизнеса», Алкигамма, М.: 2001 10. Разговор с Ильёй Лагутенко на «Радио Студии 1». [Электронный ресурс]. - Реж им доступа: http://www.studio1.ru/index/?node_id=1683 11. Сайт группы Мумий Тролль: www.mumiytroll.com 12. Сайт компании МегаФон: www.megafon.ru 13. Сайт компании SonyEricsson: www.SonyEricsson.ru 14. Са йт “Music Business Solutions” www.mbsolutions.com 15. Сайт “New Media Music - Business Edition” www.newmediamusic.com 16. Сайт журнала PRonline: www.pronline.ru 17. Слободянюк Э. PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations // Зеркало р екламы. - 2004. - № 5. 18. Словарь рекламных терминов. [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://pr-life.ru/?part=University&dictionary=1 19. Тролль - инопланетянин. / Немзер А. // Русский репортер. - 2008. - №34. - С.48-54. 20. PR в шоу-бизнесе. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pronline.ru/shownews.php?ID=220 (22.01.2004)
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Только тот, выносил старую мебель знает, что такое "тяжелое наследие советских времен".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "PR-деятельность в шоу-бизнесе: понятие, характеристика, используемые технологии", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru