Реферат: Неймсквотинг: плюсы и минусы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Неймсквотинг: плюсы и минусы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 64 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Неймсквотинг: плюсы и минусы Ю рий Белоусов Прибыльный бизнес Т орговля зарегистрированными товарными знаками («неймсквотинг») - один и з наиболее высокодоходных бизнесов в России. В московской тусовке патен тных поверенных все знают, что одними из крупнейших держателей товарных знаков являются так называемые «афганцы» (Российский союз ветеранов Аф ганистана), на них зарегистрировано более 2500 знаков. Большую часть из них с оставляют такие желанные производителями, но, увы, недосягаемые для мног их женские имена. Еще 6000 знаков зарегистрировано на некие структуры, «афи лированные» высокопоставленными чиновниками самого ФИПС. До 2002 года регистрация товарного знака стоила менее ста долларов. Сегодня компании, успевшие до повышения цен зарегистрировать названия «впрок», продают их по цене от 10 до 15 тысяч долларов за каждый. Обычно продажа товарн ых знаков происходит по следующему алгоритму. Компания, которой жизненн о необходимо зарегистрировать на себя определенное название, проверяе т его по базе зарегистрированных товарных знаков ФИПС и получает информ ацию, что знак уже принадлежит какому-то юридическому лицу, поэтому прих одится выкупать его за достаточно большие суммы денег. Есть и другие механизмы, например, пиратство: патентные бюро отслеживают развитие брендов в других странах и регистрируют эти бренды на себя в Ро ссии. Так, например, известно, что компания «Юниленд», которой принадлежи т более 100 товарных знаков, продала право на использование в России знака IKEA представителям этой же компании. Среди зарегистрированных ими марок е сть такие, как Metro, Ramstorr и «Рамсторр», Kesco, Aldi, Marks Spenser, Maruben. Высудить мимикрирующие бренд ы сложно, но возможно в рамках настоящего законодательства. Мете Догуоглу, заместитель генерального директора компании «Рамэнка» в интервью газете «Ведомости» прокомментировал это так: «Название «Рам сторр» с двумя «р» не составляет проблемы для нас. Если Петербургское па тентное бюро будет продавать похожее название, мы бы не советовали бизне сменам покупать его, так как это заведомая фальсификация. Название, очен ь схожее с названием гипермаркета «Рамстор», не принесет прибыли тому, к то его приобретет». Торговля товарными знаками через интернет Т орговля товарными знаками в интернете происходит на специализированны х площадках, где любые владельцы названий или логотипов могут выставить свою собственность на продажу. За выставление на торговую площадку това рного знака его владелец платит абонентскую плату либо процент с продаж и. Сайтов, занимающихся торговлей товарных знаков, достаточно много. Они отличаются друг от друга количеством выставляемых знаков и уровнем сер виса. Такие сайты как http://www.osnowa.ru (около 30 товарных знаков), http://intellektual.ru/SCIS/ (порядка 150 тов арных знаков), http://www.marks.ru/ (56 товарных знаков) должны отпугивать посетителей абс олютно всем, начиная с предельно бесхитростного дизайна, особенно учиты вая, что эти компании претендуют на высокий профессионализм в брендинге. Из всего многообразия интернет-проектов, продающих товарные знаки, выде ляются две фигуры - http://www.patenta.ru – омское патентное агентство по изобретениям (выставлено порядка 300 товарных знаков) и http://www.brandmarket.ru – магазин товарных знак ов, на котором выставлено порядка 1000 зарегистрированных названий по разн ым категориям товаров и услуг. Тремястами из них владеет компания «Мелех ов и Филюрин», остальные продаются другими фирмами через посредничеств о этого сайта. Интервью с Александром Филюриным, директором рекламной группы «МФ» в Но восибирске Ю.Б.: Выставляют ли на brandmarket-е свои товарные знаки компании-производители и о птовые компании? Если да, то, какие? А. Ф.: Производители выставляются, но пока не очень активно. В тот момент, ко гда появилась информация о повышении цен на регистрацию, многие предпри ятия запатентовали множество товарных знаков, что называется, на всякий случай. Теперь они выставляют их на нашем рынке. Ю.Б.: Цены на brandmarket.ru достигают 10 тысяч долларов, это приблизительно 5% от стоимо сти неплохой рекламной кампании, а если говорить о компаниях в регионах, то все 30%. Не кажется ли вам, что цена слишком высока и сравнима с продажей у же раскрученных товарных знаков? А. Ф.: Нет, не кажется. Даже минимальная годовая рекламная компания в Новос ибирске обходится в полмиллиона долларов, не говоря уже о суммах, которы е тратятся в Москве. Мы выставляем не самые дорогие цены. В Москве продают знаки за $15000. Наши цен ы от 2000 до 10000, в среднем 5000. Ю.Б.: Как Вы определяете стоимость товарного знака? Почему такой разброс о т 2000 до 10000? А. Ф.: Чисто интуитивно. Ю.Б.: Как вы доказываете тем, кто выставил на вашем «рынке» свой товарный з нак, то, что он был продан с вашей помощью, а не через какие-то другие каналы? А. Ф.: Действительно, такая проблема существует. Знак продается, и доказать , что знак был продан через нас уже нельзя. Мы собираемся в будущем решать эту проблему другим способом: продавать рыночные места на сайте. А пока э то бесплатно. Ю.Б.: Оправдывает ли себя Ваш бизнес? А. Ф.: Первоначально планировалось окупить brandmarket за три года. Теперь стало по нятно, что срок значительно меньше. Уже к октябрю этот проект выйдет в нул ь. Не все так просто Такие проекты как http://www.brandmarket.ru являются хорошим примером оперативного реаги рования на изменение рыночной ситуации (подорожание регистрации товар ных знаков в 2002 году) и умелого использования ее в своих интересах. Но не следует думать, что неймсквотинг - это так просто. Для того, чтобы это т бизнес окупался, недостаточно просто регистрировать на себя торговые марки, необходимо, чтобы их отбором занимался специалист, обладающий чут ьем на востребованность того или иного знака. При просмотре названий, вы ставленных на продажу, часто можно впасть в недоумение – стоило ли плат ить пусть даже всего $100 за название с таким «хорошим» потенциалом. Наприм ер, очень сомнительно, что такие марки как «Пузанок» или «Хата с краю» (эту торговую марку предлагается использовать в сфере финансовых или юриди ческих структур!) когда-нибудь найдут себе покупателей. Другая, куда более серьезная проблема в торговле товарными знаками - это опасность того, что право на их владение могут аннулировать через суд. Эт о происходит в том случае, если компания владеет товарным знаком более т рех лет и не использует его. Чтобы сохранить за собою право на его использ ование, необходимо продлевать регистрацию, что стоит недешево (около 500 до лларов за знак). Как видите, быть держателем знаков – довольно сомнительное удовольств ие. Сегодня, чтобы войти в ряды «неймсквотеров», в дело необходимо вклады вать суммы, которые в сотни раз превышают те, что были вложены торговцами товарных знаков до 2002 года. При этом совсем не очевидно, что это себя окупит . Несмотря на вышеназванные проблемы неймсквотинг остается высокодоход ным бизнесом, и компании продолжают регистрировать на себя названия впр ок. Но в нынешних условиях продажа товарных знаков требует непомерных за трат и очень хорошо налаженных торговых связей, да и занять место на рынк е крайне сложно. Поэтому неймсквотинг сейчас возможен только через поср едничество уже существующих лидеров. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.e-generator.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Кабмин составит список контрактов с Турцией, не попадающих под санкции.
Почему-то он совпал со списком самых богатых людей России.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Неймсквотинг: плюсы и минусы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru