Реферат: Шпаргалки по рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Шпаргалки по рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 109 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

3. Понятие массовой коммун икации. 1 Массовая коммуникация - систематическое распрост ранение сообщений между численно больших рассредо точенных аудиторий с целью утверждения духовных ценностей данного общ ества и оказания политического экономического и морального воздействи я на оценку мнение поведение людей. 2 М.К. – систематическое распростране ние информации с помощью средств массовой информации. 4 5 6 7 8.М.К. Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с эт ого момента СМИ стали демократичными), телефон (люди стали побеждать не т олько расстояние, но и время), радио.) Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными явлени ем), факс) Современные М.К.(лазерная запись информации, Интерн ет, сотовая связь). Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интерн ет, вживляемые (биоэлектронные) массовые коммуникации). Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь). 9 Авторитарная модель системы М.К. Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная моде ль Особенности: 1 старейшая модель сред. м. к. 2 эта моде ль становится массовой только с началом книгопечатанья. 3 имеет тесно пр о правительственный характер. 4 носит преимущественно коммерческий хар актер. 5 лишь в незначительной степени имела имиджевый характер. 6 находил ась под жестким контролем государства в виде цензуры за исключением нел егальных СМИ. Наиболее распространенным явлением: театр, печатные СМИ, з атем кинематограф. 10 Либеральная модель. 18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная функция. 3- развивается рекламна я функция. 4- оппозиционная или контрольная функция. 5- Усиливаются информа ционные политические потоки. 6- ликвидируется официальная цензура и осущ ествляется переход на судебный контроль. 11 Тоталитарная модель СМК. Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2- основные задачи:1 агитация 2 пропаганд а 3 мобилизация.3- фун кция критики работает постоянно , но напр авлена на мелких функционеров и неугодные режиму э лементы общества. 4- электронны е СМИ и театр явл. наставниками и пропогандистами, но не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась от автол. Не столько по функциональным с колько по статусным; а) тотол. модель неисключает модель прибыльности СМ К; б) определяла МК позитивно,а автол. Негативно; в) ставила задачу создани я нового общества, а атолл, консервации старой структуры; г) полная интегр ация МК в государственную машину. 12 Демократическая модель СМК. Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес то талитарной. Демократическая модель исходит: она ис ходит из усиления контроля общества за СМИ. Дем. модель самовозло жение на себя социальной ответ ственности. Эта модель в теории призвана решать 6 функций (задач) возлагаемых на СМИ гражданским общес твом (общество трансформировалось в гражданское общество). Задачи поста вленные перед СМИ граж. общ.: 1- обслуживание политической системы по средс твам обеспечения информации, обсуждением и организацией полемики по социальным вопросам. 2- просвещен ие публики ориентированная на организацию самоуправления. 3- з ащита прав личности. 4- предоставление раз влечений. 5- обслуживание экономической системы по средства м рекламы. 6- функция самоконтроля. 13 Современная российская модель СМК. 2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- инф ормация – это институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. М ы видим попытки собственников СМИ, вывести их полностью из-под государст ва и общественного контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторо ну требования повышения их развлекательности и информативности. Расши рился критический диапазон СМК подние, попала и выс тая политическая элита. Свелись на нет функции образования и социализац ии. Рационализация позиции СМИ при отстаивании своих политических инте ресов. В системе СМК наблюдается переход от тоталитарной к авторитарной модели. 14 Понятие и определение рекламы. Реклама – информация о товарах и услугах с окценто м на их привлекательность для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с точки зрения закона – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридич еском лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для не опр е деленного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юри дическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способ ствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама – отрасль народн ого хозяйства. Реклама – явление социальной и культурной жизни совреме нной цивилизации. Реклама – исторический феномен. 15 Реклама разновидности и задачи. Позиции (нюансы): 1- Разновидности рекл.: товарная, ими джевая. В более техническом смысле а) рек. через СМИ б) вся другая рек. 2- Цель рек.: прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомит ь потребит еля с новым продуктом; 2 повлиять на привычки потребителя; 3 способствоват ь повышению популярности фирмы или поддерживать ее; 4 успокоить потенциа льных потребителей; 5 повышение имиджа продукта. 4- классификация основны х средств распространения рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек. в пре ссе; 4 печатная рек.; 5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек. на транспорте; 8 ра дио рек.; 9 теле рек.; 10 интернет рек. 5- международная рек. 6- национальная рек. 7- регионал ьная рек. 8- рек. местного значения. 9- виды рекламного воздействия: а) товары ширпотреба: требует больших усилий, средств и множество повторов б) това ры промышленного назначения: нуждаются в подробной рекламе (брашуры, ярм арки и т.д.) в) особые товары (принципиально новые товары) г) пабрик релейшен задача: внедрение имиджа. 10- функциональность рекламы функ. рек. – способ ность рекламной продукции и рекламных предприятий выполнять стратеги ческие и тактические задачи маркетинга: а) увеличение объема продаж б) по вышение нормы прибыли в) стимулирование сбыта товара г) управление потребительским спросом д) обеспечение связей с рынко м. 16 Рекламная кампания. Рек. кампания – комплекс мероприятий по рекламиро ванию товара или услуги рассчитан комплекс на определенный период и опр еделенный район. Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. Необходимы: и нформационный фундамент рек. продукции. рек. действия кампании основыва ются на: а) определения кратко, средне и долгосрочных целей предприятия; б ) максимально полная информация о рынке; в) выделение ограничений в веден ии рекламной компании; г) выделение преимуществ товара или целей. Рекламная страт егия – широкомасштабная долгосрочная программа направленная на дости жение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предпо логает определение следующих элементов: а) целевая аудитория б) концепци я товара в) выбор средств массовой информации, реклама носителя г) разраб отка рекламного обращения. 17 Участники рекламного процесса. Работодатель – рек. агентство – средство распрос транения рек. – потребитель. Реклама датель – юрид ическое или физическое лицо я вл. Источником рекламной информации для производства, размещения и посл едующего распространения рекламы. Реклама датель – заказчик рекламы, оплачивающий работы связанн ые с ее производством. Реклама производитель – юредическое или физичес кое лицо осуществляющее полное или частичное прив едение рек. информации в готовой для распространения форме. Реклама расп ространитель – с точки зрения закона юред. или физ. лицо осуществляющее размещение или распространение рекламной ин формации путем предоставления или использования имущества в том числе технических средств: радио вещания, теле вещания, а также каналов связи эфирного времени и/ или иными способами. Реклама носитель – юред. или физ. лицо осущ ествляющие размещение и распространение рекламной продукции через СМИ и/или другими способами. Реклама потребитель – любое лицо котор ое может прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение переданно е конкретным источником информации. Рекламная деятельность – организ ация и управление процессом планирования, создания, производства, довед ение рек. сообщения до целевой аудитории и/или контроль эффективности ре кламных мероприятий. 18 проблемы эффективности рек. ком. Рекл – одна из разновидностей опосредованного об щения. Рек. – специализированный тип общения, приз ванный глубоко воздействовать на человека, его внутренний мир, мотивы, ж елания и поведение. Под эффективностью рек. ком. сле дует понимать как способность рекламного сообщения: 1 вызывать определе нные переживания у большой аудитории 2 сместить ценностные установки 3 п ородить необходимые ожидания 4 повлиять на процесс принятия решения чел овеком находившемся в ситуации свободного выбора в реальной жизни………… … Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем той или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей, традиций представлений. Имеюшие место различи: 1 по строение и организация пространства рекламных сообщений. 2 в цветовом ре шении. 3 в стили обращения. 4 специфика использования образа человека. 5 природный объект. Они имеют место быть и свидетельствуют о том что западная, восточная и российская культу ры разнятся на глубоком уровне подсознания. Вот это отличие отражается к ак в процессе изготовления рекламной продукции так и в процессе ее потре бления. Русское идеальное сообщение должно обладать след. характеристиками: 1 быть притягивающим 2 гармоничным 3 кр асочным 4 в меру активным 5 достаточно сексуальным 6 быть определенно ясны м, но оставляющим ощущение некоторой недосказанности и обещание некото рого предвкушения. Недооценка социального фактора неизбежно приводит к тому что рекламное сообщение других культур просто непонятно нашему п отребителю. При создании рек. сообщения необходимо учитывать особеннос ти той культурной среды в которой предполагается размещение. Любое рек. сооб. должно быть подвергнуто психологической экспертизе….. Рек. без уче та психологических факторов – это не профессиона льная реклама , а следовательн о не эффективная. 19 Детство рекламы. Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе, политике и культуре играла второстепенную роль. Зан ималась реклама: 1- обслуживание мест торговли 2- в основном она была предс тавлена оральной и вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом рыночных отношений 6- не была профессиональным видом деятельности. 20 Период взросления . Период юности развивается примерно в рамках социа льного века середина 18-19в. Этот период характеризуется рядом обстоятельс тв: 1- эпоха великих географических открытий привела к принципиальному р асширению ассортимента и номенклатуры товара. 2- в с феру мировой торговли был вовлечен весь мир и она становится глобальной . 3- появление паровозов и пароходов увеличило, ускорило, и удешевило пере возку товаров, сделав их доступными. 4- индустриальная революция в Европе и Северной Америке создала изобилие това ров. 5- в про цессе производства продажи и транспортирования товаров ок азалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз золота из колонии с делал значительней, богаче население Европы. 7- повышение жизненного уро вня жителей Западной и центральной Европы и Северной Америке привело…… В итоге: а) торговля становится индустрией м важнейшим элементом цивилиз ованного образа жизни б) цивилизованная часть мира разделилась на прода вцов и покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию своего развития г) п оявились профессиональные рекламисты. 22 Эра рекламы. С середины 20в. начинался период мировой глобализац ии. В это время реклама превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации. Этому способствовали: 1- развитие научно техническ ого прогресса обусловило появление TV , компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация произ водства, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс демо кратизации.4- превращение массовых культур в основной культурный феноме н. 5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6- превращ ение рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой рекламы в ее основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший элемент мас совой культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного спонсора м ассовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в двигате ль мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных социоку льтурных и экономических феноменов. 21 Время зрелости рекламы. С середины 19-середины20в. это время зрелости рекламы. Характеризуется: стремительным развитием рыночных отношений и формиро ванием культа потребления. Этот процесс шел , нарастающей постоянно , повышая роль рекламы. Благодаря чему: 1- рыночные отношения ста ли доминирующими в мировой экономике. 2- рыночный тип экономики становит ся синонимом цивилизованности и прогресса. 3- покупатель стал массовым, г лобальным явлением. 4- доминирование демократических начал в западном ми ре активизировало политическую жизнь его населения. В политику, как и в т орговлю, оказались втянуты миллионы людей. Политика стала массовой и гло бальной. Появилась политическая реклама. 5- Появление телефона и глобаль ной многотиражной прессы пре вратило мас. ком . в важнейший э лемент политики экономики и культуры. 6- появление радио превратило МК в тоталитарный феномен человеческой цивилизации. 7- реклама через прессу и радио стали глобальным массовым явлением. 8- появи лась массовая культура явл. идеологией индустриальной эпохи. 9- произошл а трансформация рекламы из инструмента обслуживания мест торговли в ср едства привлечения покупателя к этому месту. 10- произошло превращение ре кламы в самостоятельный элем ент рынка и политики. 22 Эра рекламы. С середины 20в. начинался перио д мировой глобализации . В это время реклама превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации. Этому способствовали: 1- развитие научно технического прогрес са обусловило появление TV , компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация производств а, транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс демократиз ации.4- превращение массовых культур в основной культурный феномен. 5- прев ращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6- превращение ре кламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой рекламы в ее осно вной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший элемент массовой к ультуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного спонсора массовой культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торго вли в двигатель мировой экономики. 11- превращение рекламы в одного из осно вных социокультурных и экономических феноменов. 23 Перспективные тенденции развития рекламы как би знеса……. С середины 21в. начнется трансформация рекламы как и ндустрии и элемента культуры. Экономика потребления полностью перейде т на индуальное обслуживание, отказавшись от серийного. Рекламная (инфор мация) откажется от СМИ как посредника между произв одителем и потребителем. Информация будет транслироваться на прямую че рез систему глобальной волновой связи. Произойдет объединение высокой моды и повседневных моделей. Заказ готовых моделей будет производитель нее в ходе планетарных еженедельных показов. Исполнение заказов будет о существляется на основе компьютерезированого производства. Индивидуа льные параметры каждого жителя планеты будут находится в специализиро ванногом банке данных и извлекаться после поступления заказов. Рекламн ый бизнес перестанет быть глобальным.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Положение у нас в России хорошее, но не безнадёжное.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Шпаргалки по рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru