Реферат: В мире политического слогана - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

В мире политического слогана

Банк рефератов / Искусство и культура

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 71 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

В мире политического слогана А. Д. Кривоносов Современное постиндустриальное общество России есть общество активны х публичных коммуникаций. Действительно, к концу 80-х годов начинают форми роваться активные публичные коммуникации, предполагающие свободный об мен мнениями свободных индивидов общества, не регламентированный госу дарственной пропагандой и агитацией. Активные публичные коммуникации находят свое отражение и в речевой практике общества. Не случайно лингви сты говорят о последнем десятилетии как о периоде, когда происходит форм ирование и одновременно структурирование огромного речевого массива, который удобнее было бы называть устной публичной речью. Изменения в сфере массовой информации привели к возникновению и активн ому проникновению в нашу жизнь такого феномена, как прямой эфир, что позв олило вступить в публичный дискурс практически каждому члену общества. Публичные коммуникации предполагают наличие активного двустороннего информационного обмена в различных сферах общественной жизни: экономи ческой, культурно-духовной, политической. Инициаторами и проводниками т аких коммуникаций становятся специалисты новой профессии — связей с о бщественностью. Однако паблик рилейшнз в умах многих наших сограждан прочно стали ассоц иировать лишь с одним из только внешне похожих с PR информационным процес сом — так называемым «черным пиаром», под которым понимается прежде все го основанные на недостоверной информации манипулятивные действия нед обросовестных политтехнологов, используемые ими в электоральной практ ике. В последнее десятилетие происходит также и формирование корпуса ос обого рода письменных текстов, функционирующих в пространстве публичн ых коммуникаций — PR-текстов. Слоган является обязательным компонентом любого текста, функционирующего в политических коммуникациях, посколь ку, как считают специалисты, на талантливом и содержательном лозунге мож ет быть построена вся коммуникационная стратегия избирательной кампан ии. Как раз о политическом слогане мы бы и хотели сегодня поговорить. Понятие «слоган» (от англ. slogan — лозунг, девиз) на сегодняшний день достато чно полно разработано по отношению к коммерческой рекламе. Изучение сло гана как специфического элемента политической коммуникации имеет свою историю: в американской и европейской пиарологии уже дана общая характе ристика данного понятия и представлены рекомендации по его составлени ю. Российские исследователи и аналитики, занимающиеся вопросами теории и практики выборных технологий, активно осваивают историю и актуальное состояние политического лозунга в мировой и собственной российской PR-пр актике (А. Зверинцев, Е. Морозова, Т. Лебедева, Г. Почепцов и др.). Слоган вообще следует рассматривать как своего рода сильную позицию по литического макротекста, который представляется как совокупность всех компонентов политической коммуникации (вербальной, невербальной, граф ической, цветовой, музыкальной, предметной). А любой эффективный политич еский текст должен обладать целым рядом характеристик: привлекать и уде рживать внимание аудитории, на которую направлен; доносить до аудитории , прямо или косвенно, нужные представления о кандидате и его программе; вы зывать положительную реакцию; побуждать людей к определенным действия м, прежде всего, голосовать за кандидата. Итак, слоган — это то «главное, что будет сказано кандидатом избирателя м за все время избирательной кампании, что запомнится и дойдет (в отличие от программ и платформ) до максимального числа граждан». Основными функциями слогана мы можем назвать аттрактивность и информа тивность. Под аттрактивностью мы понимаем способность привлечения вни мания и меморизации (запоминания) PR-информации. Люди читают в пять раз бол ьше слоган, чем сам текст, с которым выступает политический деятель, «поэ тому в нем должна устанавливаться эмоциональная связь кандидата с изби рателем, выражаться актуальные чувства и настроения людей». Необходимо, чтобы слоган повторялся во всех текстах, с которыми кандидат обращается к своим избирателям. Согласно мировым стандартам политического маркетинга, слоган должен, в о-первых, быть национально окрашенным и, во-вторых, по своей форме прост (и ли, наоборот, очень оригинален). Слоган кандидатов в Президенты или Государственную Думу может включат ь семантический компонент, связанный с национальной окрашенностью: Для нас Россия — великий русский народ, его Армия и Флот! — Ю. А. Савельев, Я по дниму Россию с колен! — В. Жириновский, 1996). Слоган может быть «сориентирован» на свою целевую аудиторию: Голос за Ро дину! Голос за Сталина! — Сталинский избирательный блок, Госдума-99. Униве рсальность целевой аудитории как раз и предопределяет указанный выше к ритерий простоты: слоган должен быть одновременно и убедительным, и дохо дчивым, и информирующим, ср., например, слоган Г. В. Золоторубова, Госдума-1999: Помогать людям. Остановимся на стилистико-языковых характеристиках слогана. Эффективный слоган обязательно содержит средства выражения личностно го начала: как на лексическом, так и, что более важно, поскольку «кодирует» избирателя на подсознании — на грамматическом уровне. С точки зрения с интаксиса, в слогане должны использоваться элементарные предикативные коммуникативные модели — простые предложения: любые осложненные синт аксические конструкции сразу же делают его «потенциальным аутсайдером в запоминаемости». Словосочетания в качестве слогана нежелательны в си лу своей исключительной номинативности: см., в частности, именное словос очетание, в составе которого к тому же присутствует имя существительное с широкими полисемическими связями — Голос России (Титов, президент-2000). Внутренний динамизм слоганов достигается, в частности, использованием личных глагольных форм в изъявительном повелительном наклонении. С это й точки зрения удачным является использование прежде всего формы 2-го — «совместного» — лица множественного числа в слогане кандидата в Прези денты-2000 А. Тулеева: Остановим агрессию против человека труда!; в слогане Дв ижения в поддержку армии, оборонной промышленности и военной науки (Госд ума-1999): Выручим Отечество!; в слогане Г. Жирнова (Партия пенсионеров, Госдум а-1999): Защитим себя сами. Предпочтительно, чтобы в слогане была выражена объективная модальност ь не долженствовательного характера, как, например, в слогане: Не ошибите сь в выборе (А. Васильев, Госдума-1999) или: К власти должны прийти честные и дос тойные люди (К. Севенард, выборы Губернатора Санкт-Петербурга, 1999). Концепт «достойный» является довольно популярным среди создателей политическ их слоганов, однако неприемлемым в силу своей полисемичности. Тяжелым для восприятия по содержанию и тем более по форме является именн ая цепочка, популярная среди имидждмейкеров. Такая цепочка номинативны х предложений должна состоять не более чем из трех компонентов, оптималь ных для оперативной памяти избирателя: Разум. Воля. Результат (Г. Явлински й, президентские выборы, 2000). Ср. тяжелый для восприятия слоган: Опыт и знани я, преданность делу и верность слову! (В. П. Занин, «Блок Ю. Болдырева», 1999) и не содержать семантическую «матрешку», как, к примеру, лозунг аграриев на в ыборах-1996: Отечество, народовластие, справедливость, благосостояние. Оптимальной для слогана можно предложить модель бессоюзного предложен ия, по своей структуре ориентирующегося на разговорную речь, как в следу ющем примере: Возродим промышленность — возродим Россию (Ф. Аскеров, Губ ернатор, 1999), где бессоюзное предложение типизированной структуры, выража ющее условные отношения, несомненно, четко, просто выражает основную цел ь политической коммуникации данного кандидата. Критерий простоты слогана не должен интерпретироваться как «простота семантическая»: ...Я работаю для Вас! (А. Ловягин, ЗакС Петербурга), Помогать людям (Г. Золоторубов, Госдума-1999), когда слоган, возможно, отражая, основное содержание программы кандидата, не является индивидуализированным пос ланием адресата своей аудитории. И. Хакамада в своей предвыборной брошюре «Все самое лучшее для России» п исала: «Мы устали от предвыборной агитации. Нам надоели пустые обещания, скучные одинаковые фразы. Но жизнь не остановишь и выборы не отменишь. Мы должны выбирать своих депутатов, а это значит, что предвыборные материал ы нам все-таки нужны. Как же узнать, кто есть кто из политиков. Их мысли, их в озможности, их дела». Слоган, как нам кажется, поможет во многом не только узнать, кто есть кто из политиков, но и оценить «языковой вкус эпохи». Список литературы К оньков В. И. Активные процессы в языке массовой коммуникации // Русский язы к — основа отечественной журналистики: Тез. выступлений участников Все росс. научн.-практ. конф. М., 1997. С. 7. Кафтанджиев Хр. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 95. Морозова И. Слогая слоганы. М., 2001. С. 7 Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998. С. 282. Морозова Т. Политическая реклама и политический маркетинг: концепции, мо дели, технологии. М., 1999. С. 136. Кудинов О. Основы организации и проведния избирательных кампаний в реги онах России. Калининград, 2000. С. 313. Здесь и далее после текста слогана указывается фамилия кандидата, его от ношение к политическому движению, партии, выборный орган и год выборов. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2001. С. 89. Алексей Дмитриевич Кривоносов, кандат филологических наук, доцент факу льтета журналистики Санкт-Петербургского университета.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Человек, у которого нет аккаунта в социальных сетях, вызывает сначала удивление, потом жалость и, в конце концов, зависть.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по культуре и искусству "В мире политического слогана", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru