Реферат: Большая Волга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Большая Волга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 134 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Большая Волга Дмитрий Фролов Как рекламодатели учитывают различия городов Средней Волги Города Средней Волги энергично развиваются, хотя великая река перестал а выполнять роль главной связующей силы. Исторически сложившееся в этом регионе смешение культур способствует образованию новой общности. Но р азличия остаются. Надо ли их учитывать рекламистам? Из девяти российских городов-миллиоников (Москва и Санкт-Петербург — не в счет) четыре, то есть почти половина, находятся на Волге, а еще один — Пер мь — на Каме, волжском притоке, не уступающем по длине и многоводности кр упнейшим рекам Европы. Многолюдность берегов больших рек была бы понятн а 200 или хотя бы 100 лет назад, когда в условиях бездорожья реки служили часто безальтернативными транспортными артериями. Но сегодня Волга пустынна . Впрочем, это неудивительно, если вспомнить, что за грузы традиционно пер евозились по ней. «Вниз по Волге от Нижнего Новгорода направляется немал о товара: лес, рогожа, лыко, мочало и щепной товар, — с гордостью перечисля ет путеводитель по Волге, изданный в 1896 году. — Вверх же, от Астрахани, спла вляли хлеб, нефтяные продукты, соль, рыбу, кожи, сало». Комментарии излишни . Все это либо больше не сплавляется вообще, либо транспортируется иным с пособом. Река опустела. К тому же практически полностью прекратилось пассажирское сообщение, с толь оживленное еще 20– 30 лет назад. Причин много — ставшие в начале 90-х год ов прошлого века «вдруг» непроницаемыми для судов на подводных крыльях границы регионов, ветшание флота, слабый менеджмент. Волга перестала давать работу сотням тысяч живущих на ее берегах жителе й. Но поволжские города живут и чувствуют себя прекрасно. По данным КОМКО Н, средний уровень дохода на члена семьи в крупных городах Поволжья в 2006 го ду был выше среднероссийского (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) — 8026 р уб. и 7000 руб. соответственно. Неужели волжан все еще объединяет и дает жизне нные силы историческая общность? Особенности жизни этого региона можно понять, только если путешествовать по воде, что и сделал корреспондент И Р, начав со столицы Поволжья — Нижнего Новгорода (подробный обзор рекла много рынка этого города см. в ИР № 10’ 2007). На горах Высокий правый берег Волги на несколько сотен километров от Нижнего пус тынен. «Кто видел эту местность лет 20 тому назад, тот должен сильно удивит ься, взглянув на нее теперь», — пишет тот же путеводитель 1898 года, и фраза а ктуальна. А вот ее продолжение — «как много может сделать энергия челов ека, умно и добросовестно взявшегося за дело» — безнадежно устарело, ес ли речь идет о небольших городах и поселках, расположенных по берегам. Он и тают как весенний снег — вплоть до полного исчезновения, во всяком слу чае, при взгляде с реки. Характерный пример — расположенный в устье Суры Васильсурск, бывший уездный город, а ныне поселок городского типа с прим ерно тысячей жителей. Еще 20 лет назад по высокому берегу сбегали домики, н а пристани останавливались большие теплоходы, идущие от Москвы и Нижнег о до Астрахани. Говорят, что в дореволюционые времена тут было до 13 приста ней, набережная с каменными домами, храм. Но сегодня нет ни пристани, ни до миков, ни храма. Нет ничего, кроме заброшенных садов да дороги, ведущей от парома через Суру вверх по склону — весь поселок теперь там. Хотя посело к и относится к Нижегородской области, но добраться до него из центра мож но лишь автобусом с двумя пересадками — при условии, что ходит паром. Дру гими словами, во время ледостава и ледохода жители отрезаны от «материка »: дороги в соседних республиках — Чувашской и Марий Эл — есть и неплохи е, но стыковки с русскими землями пока нет, только разбитый проселок. Уста в ждать инвесторов, которые превратят эту красивейшую местность в рекре ационную зону, молодежь уезжает в город, главным образом, Нижний Новгоро д. Поселок медленно, но верно стареет. Потребительские предпочтения жителей Васильсурска, равно как и тысяч д ругих небольших городков и поселков, естественно, никто никогда не измер ял. Однако экстраполяция данных, полученных для измеряемых крупных волж ских городов, возможна. Согласно данным КОМКОН, доля граждан, считающих, что они достигли успеха, в городах Поволжья несколько меньше среднероссийских показателей — 8% и 12% соответственно, при том что их доходы выше среднероссийских. Другими с ловами, волжанам свойственно желание «на всякий случай» скрыть истинно е положение вещей, прикрывшись маской «бедных и несчастных». Причина такого отношения к жизни, вероятно, имеет исторические корни. Ва сильсурск, как и многие другие ставшие крупными и известными волжские го рода — Самара, Саратов, Царицын (сегодня Волгоград), — был основан в XVI век е как «крепостца» в период проникновения русских в Поволжье. Но еще долг ое время, вплоть до времени пугачевщины (вторая половина XVIII века), на Волге было неспокойно. Легенды о кладах, зарытых промышлявшими на том или ином плесе разбойниками, можно услышать и теперь. В нижнем течении это Стеньк а Разин, у Жигулей — Ермак Тимофеевич и атаман Кольцо (те самые, которые п отом «покоряли Сибирь»), есть «местная знаменитость» и вблизи Васильсур ска — разбойник Галаня. Времена разбоев и завоеваний закончились, сегодня на волжских берегах м ир. Однако взаимопроникновение культур продолжается. Двигаясь вниз по т ечению, можно наблюдать не только смену природных зон, но часто и значите льные ментальные различия. Малая родина «Чебакчар для меня во всем лучше Нижнего Новгорода», — заметила императ рица Екатерина II, желая побольнее уколоть нижегородцев за недостаточно пышный прием во время ее путешествия по Волге. Подобные сравнения — не б олее чем царственная шутка. Не только при жизни Екатерины II, но и сто лет сп устя Чебоксары оставались небольшим заштатным поселением. В начале XX ве ка его население не превышало 5 тыс. жителей, а главным промышленным предп риятием был колокольный завод. Современная история города началась во в ремя Великой Отечественной войны, когда в эвакуации там были размещены к рупные машиностроительные предприятия — тракторный, электроаппаратн ый и приборостроительные заводы. Они и сегодня составляют основу промыш ленности столицы Чувашской Республики. Естественно, что город существенно вырос, сегодня в нем живет чуть меньш е 500 тыс. человек, но эта большая для республики цифра кажется маленькой ко мпаниям федерального масштаба. Они только начинают замечать Чебоксары — например, компания Ecco, присутствующая во всех крупных городах Поволжья , открыла здесь свой магазин лишь в марте 2007 года. Крупные торговые центры е сть, однако кинотеатра, боулинга или других развлечений для их посетител ей не предусмотрено: шопинг — дело серьезное. Впрочем, все меняется, разв лекательные зоны в ТРЦ, по словам их сотрудников, появятся через год-полт ора. Какими будут эти развлечения, пока сказать трудно. Наверно, такими же как везде, но с какой-нибудь особенностью. Таково, например, название пеше ходной зоны — «Арбатик». Похоже, но свое. «Маркетинговый подход к организации развлечений в городах национальны х республик должен быть другим, чем, скажем, в Центральной России, — счита ет Ирина Кошубина, начальник отдела маркетинга и рекламы Приволжского ф илиала компании «Евросеть». — В Нижнем Новгороде, Самаре и других мульт инациональных городах отмечается много праздников — русских, татарск их, мордовских, чувашских, армянских, еврейских, чеченских и т.д., но по масс овости они не сравнятся с такими же праздниками в регионах, где степень о днородности национального состава выше». Правда, несмотря на массовость, работать на таких праздниках непросто. « Дата праздника, который мы организовывали в Чебоксарах по случаю открыт ия супермаркета сети «Гроссмарт», совпала с Днем Республики, — рассказы вает Хельга Булатова, руководитель департамента событийного маркетинг а компании BeeTL. — Сложность работы была в том, что местные подрядчики по ор ганизации событий недостаточно практично воспринимают задачи меропри ятия, поэтому вовремя не согласовывают нужные вопросы. Когда мы предприн имаем попытки, чтобы исправить ситуацию на месте, сталкиваемся с негатив ным отношением к организаторам из Москвы». Зато сами жители относятся к маркетинговой активности производителей не в пример приветливее москвичей. По словам Андрея Никулина, руководите ля региональных проектов BeeTL, людям, имеющим небольшой доход (по официальн ым данным, в сельских районах Чувашии доход на одного жителя составляет от 1700 до 5600 руб. в зависимости от района, в Чебоксарах, по данным КОМКОН, — 4900 р уб.), нравятся акции с бесплатной раздачей чего бы то ни было. «Иногда возн икает такой ажиотаж, что приходится выставлять охрану», — улыбается мар кетолог. Но таких акций, по словам Никулина, в Поволжье проводится все мен ьше. «В крупных городах, таких как Самара, Нижний Новгород или Казань, где много федеральных сетей и высока конкуренция, жители уже не реагируют на «раздачу слонов», и банальные подарочные акции не работают, — подтверж дает Ирина Кошубина. — Зато они эффективны в таких городах, как Ульяновс к, Чебоксары». Другая особенность последних в том, что там хорошо работаю т акции с распространением листовок. «Если в крупных городах механика ак ции должна предусматривать массовость и иметь сильную креативную сост авляющую, то в небольших можно даже в почтовые ящики разложить красивые листовки, и они будут прочитаны», — говорит Кошубина. Но, конечно, одних листовок федеральным рекламодателям недостаточно. Ва жным фактором, сдерживающим их активность, является отсутствие медиаиз мерений. «ЭСПАР-Аналитик», проводящий мониторинг наружной рекламы в 50 ро ссийских городах, только планирует включить в этот список Чебоксары . TNS Gallup Media не ведет измерения и в более крупных городах — Ульяновске, Астраха ни. То ли дело Самара. Здесь работают не только ведущие федеральные иссле довательские компании, но есть даже и местные измерители. Как меняется р ынок в этом случае? Город перетяжек Каждый город так или иначе, иногда стихийно, создает свою легенду. Скажем, Саратов — город Гагарина, третьей в России консерватории, Чернышевског о. Волгоград — это, понятно, город-герой. Алла Григорьевна, волгоградский экскурсовод, вспоминает, как один школьник из Самары после рассказа пожа лел, что «у них в городе не было войны». Ощущение причастности, прикоснове ния к легенде — естественное желание. Но у Самары легенды нет. Не считать же ею демонстрируемый на экскурсиях бункер Сталина, памятник военных вр емен, когда город Куйбышев был резервной столицей СССР. Опрос, проведенный компанией Proё Online Research по заказу ИР, показал, что у россиян н е возникает определенных устойчивых ассоциаций, связанных с этим город ом. «Самара-городок», «город красавиц» — вот что связывают респонденты с этим городом. И еще — «город автомобильных пробок». Ну, а где пробки, там и перетяжки. Екатерина Бородай, директора самарского отделения ИД «Абак-Пресс» вооб ще называет Самару городом перетяжек. Их там не просто много. По площади н аружной рекламы на душу населения Самара опережает другие волжские гор ода, уступая в России только Екатеринбургу. Лидирует Самара среди волжск их городов и по объему рынка наружной рекламы — $21,7 млн в 2006 году (данные ком пании «ЭСПАР-аналитик). При этом она опережает такие города, как Ульяновс к, Тольятти, еще и по темпам роста рынка — 20,6% за последний год. Почему же «бо гатые богатеют, а бедные беднеют»? Ведь и Ульяновск, и Тольятти — промышл енно развитые, динамично растущие города, да и по числу жителей их отстав ание от Самары не так велико. «Срабатывает магия цифр, — считает Алексан др Яковлев, гендиректор самарского РА «Индиго». — Рекламодатели прежде всего размещают бюджет в городе-миллионнике, а затем уже раздают остатки ». Вынужденный уход производителей табачных изделий не нанесет существен ного урона рынку наружной рекламы, считает Сергей Шумовский, аналитик ко мпании «ЭСПАР-Аналитик». «В 2006 году доля табака в затратах на наружную рекламу по основным городам Среднего и Нижнего Поволжья в среднем составляла 7,6%, причем диапазон коле баний по городам невелик — от 7 до 9%, — говорит эксперт. — Это не слишком м ного. Изменения в виде замедления темпов роста, стагнации цен на размеще ние могут произойти лишь в первом полугодии 2007 года, прежде всего, в неболь ших городах — Ульяновске и Астрахани. Во втором полугодии рынок восстан овит положительную динамику». Кроме численности, у Самары есть и другие преимущества в борьбе за рекла мные бюджеты. «В Самаре, равно как и в Саратове, легко размещать наружную р екламу, — говорит Галина Белова, медиадиректор сети сотовой связи групп ы компаний «Связной». — 15– 20 щитов позволяют решить проблему». Правда, основная масса рекламных конструкций довольно компактно сосре доточена на двух главных транспортных магистралях, где щиты вступают др уг с другом в жесткую конкуренцию за внимание водителя. Вот тут-то и помог ают перетяжки, которым, в отличие от щитов, не мешают ни деревья, ни соседн ие рекламные конструкции. По мнению Беловой, недавний запрет администра ции соседней Казани на использование перетяжек в историческом центре г орода значительно снизило привлекательность этого города для федераль ных рекламодателей. Но в Самаре таких проблем нет — в центре города мало наружной рекламы, она там и не нужна. «Там низкая проходимость, — объясня ет Роман Васильев, гендиректор консалтинговой компании «МАРКС». — Горо д вытянут вдоль Волги, и основное движение машин происходит вне центра». Однако, как ни много в городе рекламных конструкций, лучшие места давно р азобраны, новые появляются редко — город не резиновый. Совсем иная ситу ация на рынке прессы — для начала нового проекта нужны только деньги и ж елание. И то и другое в городе есть. Но самое главное — растет компетенция рекламодателей. «В компаниях появляются директора по рекламе, изменился сам подход к про движению: заказчики начинают думать, как изменить себя, а не журнал под св ои рекламные потребности», — говорит Екатерина Бородай. В итоге, по оцен ке Романа Васильева (компания «МАРКС» с 2005 года ведет ежемесячный монитор инг рекламы самарской прессы), только за первые пять месяцев 2007 года рекла модатели принесли в бюджет самарских изданий без учета скидок 409,6 млн руб., то есть к концу года издатели могут рассчитывать примерно на 983 млн руб., ил и $38,1 млн рекламных доходов. Естественно, рынок, не имеющий серьезных административных барьеров вхо да, выглядит привлекательным, что приводит к росту числа новых проектов, прежде всего глянцевых журналов, издание которых, видимо, представляетс я наиболее простым. В итоге, если по оценке ИД «Абак-пресс», рост рекламных доходов глянцевой прессы в 2006 году составил 67% при общем бюджете 78 млн руб./г од, то средний прирост доходов одного издания не превысил 1%. Выходит, стол ько журналов рекламодателям не прокормить. Что же делать? Решение «Абак- пресс», выпускающего журнал «Я покупаю» в формате «гида по шопингу» для ряда регионов (их число постоянно расширяется) с учетом их специфики выг лядит логичным. Результаты обнадеживают издателей — по их данным, рост рекламы в «Я покупаю. Самара» составил в 2006 году 83%, что значительно выше тем пов роста рынка. Правда, схема не универсальна. Например, в «Связном» не сп ешат давать рекламу в глянцевую прессу. «Там хорошо работает только имид жевая реклама, — объясняет Галина Белова. — Мы же заинтересованы в прод уктовой рекламе, следовательно, нам нужен иной формат, например обществе нно-информационные издания, а не рекламные каталоги. К тому же, мы и сами в ыпускаем, фактически по той же схеме, свой журнал-каталог тиражом 1,5 млн эк з.». Итогом быстрого развития рекламного рынка стало появление у его жителе й «столичного синдрома» — негативного отношения к рекламе. По данным ис следований КОМКОН, Самара, наравне с Казанью, лидирует по этому показате лю среди других поволжских городов. Существует ли противоядие? Его поста рались найти в Саратове, где негативизма меньше. Желтая гора Александр Дюма, путешествуя по Волге в первой половине XIX века, планировал пробыть в Саратове неделю, но прожил всего два дня — не понравилось. Что говорить, известная фраза Грибоедова «В деревню, в глушь, в Саратов» на до лгие годы стала определением города. Но город стал меняться уже с середи ны XIX века, превратившись к его концу в культурную столицу Поволжья. Недар ом же, побывав в Саратове, Сергей Рахманинов предложил создать третью в Р оссии консерваторию именно здесь. Город, название которого составили тю ркские слова «сара» и «тау» — «желтая гора», — сегодня у респондентов, о прошенных Proё Online Pesearch, ассоциируется чаще всего с выражением «студенческий город». Здесь, действительно, больше вузов, чем, например, в более крупном соседнем Волгограде — 20 и 18 соответственно. Но крупные рекламодатели тол ько начинают замечать Саратов — мешает относительная малочисленность , все та же магия цифр: миллиона жителей пока нет (в Саратове, по данным Росс тата, в 2006 году жило 850 тыс. человек), и вряд ли будет — территориальному расш ирению города мешают географические условия, ограниченность высокими холмами, «горами», как их тут называют. Сегодня Саратов фактически сросс я с расположенным на противоположном берегу городом Энгельс — бывшей с лободой Покровская. Название осталось в память от времени, когда вблизи Саратова и в самом городе жили поволжские немцы, приглашенные в Россию е ще Екатериной II. Сегодня их осталось лишь около 15 тыс., однако традиции, сти ль жизни, заложенные этим трудолюбивым и любящим порядок народом, по-вид имому, остались. Город, не имеющий крупных градообразующих предприятий, тем не менее не д овольствуется ролью торговой площадки. Местные производители осваиваю т и федеральные просторы. Во всяком случае, торговые марки «Мария» (кухни ), «Калинка» (мебель), «Грант» (стиральный порошок) известны за пределами С аратовской области. В начале 90-х годов в городе возникла компания «Восход », которая сегодня стала одним из ведущих российских производителей пищ евого оборудования. Тем не менее, рекламный рынок невелик. По оценке Владимира Можина, гендир ектора регионального отделения «Видео Интернешнл Тренд» по Саратову, В олгограду и Астрахани, его величина в 2007 году составит около $6,5 млн, в 2006 году он был на 20% меньше. Структура рынка типична для многих поволжских городов : ТВ занимает 30– 35%, наружная реклама — 25%, пресса — 10– 15%, оставшиеся 10% приход ятся на BTL и другие формы продвижения. Несмотря на небольшую величину, рынок, по мнению Можина, достаточно разв ит и сбалансирован. Его дальнейшему росту мешает раздробленность, отсут ствие сильных консолидирующих рынок игроков. Например, почти на каждом т елеканале есть свой отдел продаж, что приводит к острой конкуренции, а ча сто и демпингу. Впрочем, большое число имеющихся на телевидении рекламны х форматов позволяет любому рекламодателю подобрать оптимальное для с ебя размещение. Цены на сетевых каналах сопоставимы с радийными, что, кон ечно, прельщает рекламодателей. Росту наружной рекламы мешают все те же географические факторы: огранич ивающие город холмы, большая река — негде ставить новые конструкции, ос тается только повышать цены. Но потенциал роста есть. «В таких городах, ка к Саратов, Пенза, Ульяновск, в отличие от Нижнего Новгорода плохо работае т интернет-реклама», — говорит Ирина Кошубина из «Евросети». Пока плохо, просто рекламодатели еще не подобрали ключи к стилю жизни саратовцев. Пр оводя одни и те же акции по всей стране, они сталкиваются с разным отношен ием к ним, но пока не адаптируют механику к местным условиям. То, что подхо дит одним, может не подойти другим. «Спокойный, предсказуемый город», — г оворит о Саратове Андрей Никулин из BeeTL, имея в виду отношение жителей к про моакциям. У «Евросети» другой опыт. «Наша акция «День моржа» с купанием в бочках в январе прошла на ура в Уфе, как раз там, где мы боялись ее проводит ь, — рассказывает Кошубина. — Не сдержали местную молодежь и мусульман ские обычаи. А вот в Саратове на эту акцию собрался менее раскрепощенный народ, хотя мы ожидали более яркого эффекта». Почему федеральные рекламодатели не учитывают местную специфику? «Вре мя не пришло, — объясняет Галина Белова из «Связного». — На этом этапе ра звития нашей компании мы хотим добиться одинакового по всей стране восп риятия нашего бренда. Когда это будет достигнуто, можно будет действоват ь более локально». Покажи деньги Рекламные доходы прессы Самары за первые пять месяцев 2007 г., руб. Тип Тип издания Га зета Бесплатное рекламное издание 101 922 152 Бес платные объявления 69 158 864 Дел овое издание 47 455 562 Общ ественно-информационный еженедельник 22 787 955 Общ ественно-политическая газета 16 872 875 Спе циализированное издание 22 684 854 Тел егид 52 492 073 Ито го, газеты 333 374 335 Журна л Глянцевое издание 36 881 977 Дел овое издание 12 190 700 Спе циализированное издание 26 485 546 Тел егид 635 872 Ито го, журналы 76 194 095 Все го 409 568 431 Прим ечание: доходы рассчитаны по официальным прайс-листам, без учета скидок. Источник: «МАРКС» Список литературы Индустрия рекламы № 13– 14 [136– 137] июль 2007
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Игорь и так нервничал, но когда хирург произнес 'ok google' - вообще запаниковал.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Большая Волга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru