Реферат: Использование рекламных технологий в продвижении бренда - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Использование рекламных технологий в продвижении бренда

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 115 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Примерная программа дисциплины «Разр аботка и технология производства рекламного продукта» 1. Цель курса Курс дает представление о важнейшем компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта. Основной целью данного курса является формирование у студентов базово го комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой ко нцепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая и х текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.). Кроме того, ставится це лью научить студентов оценивать художественную ценность и социально-п сихологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. 2. Задачи курса: 1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров, копир айтеров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и орган изаций. 2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания ре кламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах . 3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концеп ций рекламного обращения для создания рекламных сообщений. 4. Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия, исполь зуемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих средств пр и создании рекламного продукта. 5. Ознакомить студентов с принципами и методами художественного оформле ния рекламного продукта, приемами художественного дизайна и редактиро вания. 6. Научить основным подходам к творческому производству и технологии раз работки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных средст вах массовой информации. 7. Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки рекл амного продукта для определения его эффективности и соответствия прав овым и этическим нормам. Темы и их краткое содержание Раздел I. Форма и содержание рекламного продукта Тема 1. Психология восприятия рекламного продукта потребителем Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие н етто-воздействия. Различия индивидуального и массового восприятия. Эфф екты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске. Имидж и стереотипы в рекламе. Мотивационные характеристики аудитории. Учет индивидуальных особенно стей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу. Проблема адек ватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребност ей, сформированных культурой. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрий яра о взаимоотношении человека и "вещи". Понятие "Мильтон-модели". Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного пр одукта Теория имиджа Д.Огилви. Теория уникального торгового предложения (УТП). Теория "неопровержимых фактов". Понятие субординированной рекламной ар гументации. Теория позиционирования Дж. Траута и Э. Раиса, Л. Ческина. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структ ура рекламного обращения. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р. Ривза. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. Представительные модели коммуникации (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуэл). Тема 3. Семиотика рекламы Семиотика - наука о знаках. Современная семиотика и ее основоположники. О сновные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как с емиотическая система. Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и полисем ия знака. Пирсовская трикотомия знаков (символические, иконические, инде ксные). Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая инте ртекстуальность. Семиотический анализ рекламного продукта. Раздел II. Творческий процесс разработк и рекламного продукта Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе Создание эффективного рекламного продукта. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рек ламного продукта. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, фор мирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, вых од рекламы, проверка результатов (обратная связь). Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мя гкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль реклам ного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, св идетельство рекламных персонажей. Тема 5. Жанры рекламы Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные приз наки рекламных жанров. Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы: прямое о бъявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное предста вление. Творческие и производственные технологии создания радиореклам ы. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оф ормления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и жур нальной рекламы. Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в создании рек ламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. Раздел III. Составление рекламных текст ов. Копирайтинг Тема 6. Разработка стратегии рекламного текста Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основ ной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и а втографы. Разработка названий для товаров - brend name. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. Тема 7. Копирайтинг и его основные понятия Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности прим енения НЛП в рекламе. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Функциональные обязанно сти копирайтера и требования к уровню его подготовки. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. Стилистика языка рекламы. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использов ание в копирайтинге. Тема 8. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламно го текста Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические характерис тики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки. Стилистика р екламного заголовка и слогана. Композиция рекламного сообщения. Принципы создания рекламного текста. Рекламная аргументация. Приемы повышения читаемости рекламного текста . Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция. Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс. Реклама с минимальным текстом. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного т екста. Тема 9. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изоб ражение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Ден отативное и коннотативное значение изображения. Преимущества изображения и преимущества текста. Тема 10. Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнально й рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Язык наружной и транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Язык прямой почтовой рекламы. Раздел IV. Художественное оформление, д изайн и редактирование в рекламе. Рекламный креатив Тема 11. Художественное редактирование в рекламе Реклама и искусство. Роль криейтора в рекламном творчестве. Художествен ный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформ итель и их функции в рекламе. Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссу ра рекламы. Тема 12. Художественный креатив в создании рекламного объявления Композиция рекламного сообщения. Использование композиции. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции. Тема 13. Визуальные средства рекламы Назначение визуальных средств. Технические методы. Выбор визуального с редства. Практические технологии фоторекламы. Тема 14. Конструирование упаковки Виды упаковок. Специалисты по конструированию упаковки, их функции. Условия изменения упаковки. Раздел V. Творческое производство и технологии разработки рекламного пр одукта (по его видам) Тема 15. Творческое производство рекламного продукта в печатных средст вах массовой информации Технология и планирование печатного производства. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах. Фотонабор. Компь ютерный набор. Технология набора. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Цветна я печать. Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги. Тема 16. Творческое производство рекламного продукта в электронных средс твах массовой информации. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка концепции. Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация. Живое дей ствие. Специальные эффекты. Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный этап. За вершающий этап. Кино и видео. Затраты. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Производство радиорекламы. Принципы создания сценария радиорекламы. Н аписание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы. Производство рекламного продукта для сети Интернет. Раздел VI. Оценка эффективности рекламн ого продукта Тема 17. Оценка художественной ценности рекламного продукта Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. Ведущие зарубежные и отечественные криейтеры в области рекламы. Тема 18. Оценка социально-психологической эффективности рекламного прод укта Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные экспериментальны е методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнава ние, запоминаемость, убедительность. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей. Эффектив ность рекламного продукта и имидж компании. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта. Тема 19. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламног о продукта Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. Эф фективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта. О ценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта. Тема 20. Оценка экономической эффективности рекламного продукта Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекл амного продукта. Затраты и прибыль. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного прод укта. Объемы сбыта и рыночная доля. Примерный перечень вопросов и задани й для самостоятельной работы, примерная тематика рефератов и курсовых работ, перечень вопросов к зачету (экзамену) п о всему курсу 1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия. 2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мил ьщтейна. Зависимость Зильске. 3. Имидж и стереотипы в рекламе. 4. Мотивационные характеристики аудитории. 5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу. 6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуально го восприятия рекламного продукта. 7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования" рекламного продукта. 8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребнос тей, сформированных культурой. 9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж. Бодрийяра о взаимоотношении челове ка и "вещи". 10. Понятие "Мильтон-модели". 11. Теория имиджа Д. Огилви. 12. Теория уникального торгового предложения (УТП). 13. Теория "неопровержимых фактов". 14. Понятие субординированной рекламной аргументации. 15. Теория позиционирования Дж. Траута и Э. Раиса, Л. Ческина. 16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. 17. Форма, содержание и структура рекламного обращения. 18. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р. Ривза. 19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукци и. 20. Представительные модели коммуникации (К. Бюлер, Р. Якобсон, Г. Лассуэл). 21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиоти ки: синтаксис, семантика и прагматика. 22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система. 23. Семантическая структура рекламного продукта. 24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. 25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. 26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая инт ертекстуальность. 27. Семиотический анализ рекламного продукта. 28. Создание эффективного рекламного продукта. 29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование ре кламного продукта. 30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, фо рмирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, вы ход рекламы, проверка результатов (обратная связь). 31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "м ягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекла много обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя. 32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, с видетельство рекламных персонажей. 33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. 34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследств енные признаки рекламных жанров. 35. Генезис устных жанров рекламы. 36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заста вка, жанровая сценка, оригинальное представление. 37. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. 38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии о формления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. 39. Системы письменных жанров рекламы. 40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. 41. Жанры телевизионной рекламы. 42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творче стве. 43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое де йствие, специальные эффекты. 44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текст а. 45. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие). 46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, осно вной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы. 47. Разработка названий для товаров - brend name. 48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. 49. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности при менения НЛП в рекламе. 50. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. 51. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его под готовки. 52. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика. 53. Стилистика языка рекламы. 54. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использо вание в копирайтинге. 55. Функции слогана и заголовка. 56. Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные ти пы слоганов. "Слепые" заголовки. 57. Стилистика рекламного заголовка и слогана. 58. Композиция рекламного сообщения. 59. Принципы создания рекламного текста. 60. Рекламная аргументация. 61. Приемы повышения читаемости рекламного текста. 62. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. 63. Нарративная реклама. 64. Рекламирование по аналогии. 65. Реклама - инструкция. 66. Перечисления в рекламе. 67. Реклама - парадокс. 68. Реклама с минимальным текстом. 69. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте. 70. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста. 71. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изо бражение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макет а. 72. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). 73. Преимущества изображения и преимущества текста. 74. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальн ой рекламе. 75. Рекламная листовка и рекламный буклет. 76. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы. 77. Язык наружной и транзитной рекламы. 78. Язык телевизионной рекламы. 79. Язык радиорекламы. 80. Язык прямой почтовой рекламы. 81. Реклама и искусство. 82. Роль криейтора в рекламном творчестве. 83. Художественный редактор. 84. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их фу нкции в рекламе. 85. Художественный дизайн в рекламе. 86. Компьютерный дизайн в рекламе. 87. Режиссура рекламы. 88. Композиция рекламного сообщения. 89. Этапы проработки композиции. 90. Выбор наиболее эффективных видов композиции. 91. Визуальные средства рекламы. 92. Практические технологии фоторекламы. 93. Конструирование упаковки. 94. Технология и планирование печатного производства. 95. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структур а и единицы измерения шрифта. 96. Способы типографского набора. 97. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. 98. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. 99. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. 100. Производство радиорекламы. 101. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиоре кламы. 102. Типы радиорекламы. 103. Производство рекламного продукта для сети Интернет. 104. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукт а. 105. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта. 106. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений. 107. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы. 108. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукт а. 109. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. 110. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность. 111. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы. 112. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей. 113. Эффективность рекламного продукта и имидж компании. 114. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта. 115. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. 116. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукт а. 117. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективно м и коннотативном уровнях. 118. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта. 119. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности ре кламного продукта. Затраты и прибыль. 120. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного пр одукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Хотите заставить женщину орать, топать ногами и махать руками?
Просто скажите ей тихонько:
- Дорогая, по тебе кто-то ползёт.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Использование рекламных технологий в продвижении бренда", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru