Реферат: Реклама в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 80 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

По оценкам практически всех специа листов, рынок рекламы как экономическое понятиевозник в России в 1992 г. Лиш ь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь - в газетах “ Известия” и“Правда”), лишь спустя год - с осе ни 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России д анные специалистов расходятся. Так,Александр Назайкин приводит следую щие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов( се йчас этомесячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “ Procter and Gamble” или “Марс - Россия”). В 1992 г. объем рекламного рынкасоставил около 51мл н. долларов; в 1993 г. свыше 220млн. долларов; в 1994 г. - 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламны х агентств и президент р/а “Максима” Владимир Евстафьев дает несколько меньшиецифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. - 55млн. долларов, 1993 г. - 200м лн. долларов, 1994 г. - 986млн.долларов ( 1500млн. долларов - с региональными СМИ). Харак терно, что В. Евстафьев оценивает долю региональной рекламы как весьма з начительную - 34% за1994 г., 35% - за 1995 г. При э том, следует учитывать “рекламный мораторий” первого канала. Цены на раз мещение телевизионной рекламы, “потолок” которых наОРТ дошел до 30000 долла ров за минуту, на “России” - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту, к ак минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифовна размещение рекламы в “ прайм - тайме” общенациональных телекампаний в США. В любом случае, экстенсивный этап развития рекламног о рынка в России закончился идалее на нем должны произойти некоторые кач ественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспр еделении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммер ческий успех ожидает тех,кто займется на отечественном рынке составлен ием качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым марк етингом. Что касается наружной р екламы, по - видимому, рынки Москвы и С - Петербурга достигли насыщения - дал ьнейший рост расходов рекламодателей на “наружку” будетпроисходить то лько за счет регионов. Кроме того, значительный прирост наружной рекламы должны обеспечить табак и алкоголь, для которых с 1 января 1996г.законом РФ “ О рекламе” полностью запрещена телереклама. Отдельный разговор - о рекламе в метро. Данные исследователь ского центра “Comcon - 2”показывают ее чрезвычайно высокую эффективность ( тре тье место по запоминаемости у респондентов после рекламы в прессе и на т елевидении). Неудивительно, что в силу несравнимо большего значения метр ополитена как транспортного средства в России нежели на Западе, этот спе цифический видрекламы будет развиваться в России и странах СНГ опережа ющими темпами. Радиореклама сла бо развивается, так как считается неэффективной и не сулит высоких доход ов.Из крупных рекламных агентств (за исключением коммерческих проектов “Video International” на “Радио России”), никто не хочет работать срадиорекламой. Главной тенденцией является “регио нализация” рынка российской рекламы. Если еще двагода назад, на рекламны й рынок Москвы приходилось свыше 90% оборота, то сегодня - уже не более 65 - 70%. Пр имерно 10% рекламного рынка России приходится на С -Петербург, не менее 2% - на Новосибирск и т.д.. Учитывая так н азываемый “информационный вакуум” в области политической рекламы в Ро ссии,хотелось бы по подробней остановиться на этой теме. Политическая реклама, как явление, (то, что б ыло до этого правильнее именовать - агитация и пропаганда) возникла в Рос сии начиная сапрельского референдума 1993г. и избирательных кампаний по вы борам в Государственную Думу декабря 1993 и декабря 1995гг.. В отличие от реклам ытоварной, у рекламы политической в России нет предыстории - слишком кор отка история Российского парламентаризма в 19- начале 20 века, политические деятелив России исторически привыкли использовать в своем арсенале во здействие на умы не рекламные, а агитационно - пропагандистские методы. Конечно, грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг,распространение лис товок, плакатов, выступление или интервью политического лидера (пусть и транслируемое по радио или телевидению) - традиционная агитация илипроп аганда. Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстве те леролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его разме щенияв СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми д ля рекламы товарной - это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и с тилистикеотечественная политическая реклама все еще не вышла из стади и агитации и пропаганды. Любой ис следователь, попытающийся заняться анализом политической рекламы в Ро ссии,столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающим ися в отсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных . Даже на прошедшем в ноябре 1995г. 5-м Московском международном фестивале рекламы широко объявленная номина ция“политическая реклама”, по - существу, провалилась из - за отсутствия р абот. Из 43 - х участвующих в выборах партий и движений, свои телевизионные р оликирешились выставить лишь 4 партии. Поскольку, это единственный случа й “официально объявленного авторства” в российской политической рекла ме. Это ролики блокаИвана Рыбкина (сценарист В. Перепелкин, режиссер Т. Бек мамбетов, рекламное агентство “VideoInternational”), ролик движения “Женщины России” ( сценаристы Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов, режиссер С. Рудаков, рекламное агент ство “Аврора”),ролик блока “Общее дело” (сценарист А. Коршиков, режиссер В . Алтунин, производство телекампании “ВКТ”) и ролик “Партии любителей пи ва” (сценарист М.Каламкаров, режиссер В. Чигинский, и их же производство). В ся остальная политическая реклама России - безымянна и говорить о ее при надлежности можнолишь,опираясь на слухи или , в лучшем случае, отрывочны е сообщения прессы. Из профессиональных изданий лишь газета “Рекламный мир” начиная с лета 1995г.постоянно освещала проблемы политической реклам ы (редактор рубрики - О. Трофимова). Причина здесь одна - традиционная “закр ытость жанра”, взаимноенежелание имиджмекеров из штаб - квартир партий и рекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, “светить” рекламн ые бюджеты политических кампаний.Однозначно одно - начиная с декабрьско й кампании 1993г. большинство партий и движений работают с наиболее професс иональными и известными рекламнымиагентствами России. Однако, говорит ь о каких либо постоянных формах сотрудничества на этом рынке, нельзя. Аг ентства привлекаются в качестве производителей рекламнойпродукции л ибо для размещения политической рекламы в СМИ и наружной рекламы. Причем , не редки случаи, когда одна партия работает сразу с несколькимирекламн ыми агентствами, выбирая их исходя лишь из максимальных скидок на размещ ение рекламы в СМИ. Так, во время декабрьских выборов 1995г. телевизионную рекламу “На шего дома -России” размещали рекламные агентства Премьер СВ, Аврора, РИМ, креативные разработки и исследования вели - РИМ, ИМА - пресс, дизайн - бюро Agey Tomesh идр.. Любопытно, что подобная политика “всеядности” партий, создает д ля рекламного бизнеса проблемы с оплатой труда - по сведениям Российской ассоциации рекламных агентств, с некоторыми агентствами, решившими отк азаться от традиционной практики предоплаты в работе с политическими п артиями, нерасплатились полностью даже по итогам избирательной кампан ии 1993г.. Перейдем к собственно анал изу телерекламы рекламы политических партий и движений вдекабре 1995г.Общ ий объем политической рекламы на телевидении за ноябрь - декабрь 1995г. сост авил 28 часов 45 минут. Наиболее популярным у политическихлидеров оказалис ь Московский телеканал - 7часов 27 минут и телеканал 2x2 - 5 часов 25 минут. Далее с ледуют ТВ - 6 - 4 часа 38 минут иС - Петербургскийканал - 3 часа 1 минута. Замыкают с писок телеканалы с самыми высокими рекламными тарифами - ОРТ - 2часа 32 мину ты и “Россия” - 2 часа 26 минут.Картина распределения объемов телевизионной рекламы между политическими партиями и движениями представлена в табл ице. Наименование партии, движен ия Общее рек ламное время Общая сумма затрат Процент полученных на выборах голосов “Наш дом - Россия” 10 ч. 18 мин. 2.487.395 9.89 ЛДПР 6 ч. 57 мин. 626.555 11.06 Блок Ивана Рыбкина 5 ч. 984.701 1.12 Мое Отечес тво 3 ч. 44 мин. 621.653 0.72 ДВР-Объединенные демократы 2 ч. 22 мин. 608.965 3.90 Союз Труда 1 ч. 09 мин. 97.791 1.63 Яблоко 59 мин. 365.588 6.93 Женщины Ро ссии 57 мин. 193.915 4.60 Стабильная Россия 51 мин. 166.090 0.12 Партия любителей пива 33 мин. 74.398 0.65 Партия самоуправления трудящихся 10 мин. 31.825 4.01 КПРФ 6 мин. Бесплатно 22.31 Коммунисты-за СССР 3 мин. Бесплатно 4.52
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
По аналогии с Олимпийскими, после Дельфийских игр будут проводиться Парадельфийские - для людей с отсутствием слуха, голоса, художественного вкуса и совести. Как ожидается, представители российского бомонда и российские поп-звезды возьмут на этих играх практически все золотые медали...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru